STRATEGI PROMOSI BATIK BROTOSENO KLIWONAN SRAGEN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

KARYA TUGAS AKHIR

STRATEGI PROMOSI BATIK BROTOSENO KLIWONAN SRAGEN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Guna Melengkapi Persyaratan dalam Mencapai Gelar Sarjana Seni Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

ARIYANI NIM. C0706012

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2011 commit to user


digilib.uns.ac.id

commit to user


digilib.uns.ac.id

commit to user


digilib.uns.ac.id

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan pada : Kedua orang tua tercinta yang tiada hentinya memanjatkan doa dan memberi dukungan baik moril maupun materiil Segenap keluarga yang selalu memberi dukungan

commit to user


digilib.uns.ac.id

HALAMAN MOTTO

Berpijak dari yang lalu, kemudian terhenti dan diam sesaat saja (hanya sesaat untuk berfikir) jangan terlalu lama! Dan terus melangkah dari apa yang kamu fikir untuk nanti dengan yakin, karena Dia selalu ada dalam diri setiap insan. commit to user


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR Puji dan syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan kemudahan dan melimpahkan himahnya, akhirnya penulis dapat menyelesaikan Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir ini, dengan judul STRATEGI PROMOSI BATIK BROTOSENO KLIWONAN SRAGEN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL, sebagaimana yang telah diwajibkan sebagai syarat gelar kesarjanaan Seni Rupa Jurusan Desain Komunikas Visual Fakultas Sastra Seni Rupa. Laporan ini dibuat berdasarkan atas penelitian dan wawancara langsung denganpihakpihak yang bersangkutan mengenai hal-hal yang berhubungan dengan batik Brotoseno. Dengan ini penulis mengucapkan banyak terima kasih yang sangat mendalam kepada semua piha yang telah memberikan dukungan dan bantuan baik secara materiil maupun secara spiritual. Oleh karea sudah selayaknya bila dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih dan rasa hormat kepada : 1. Drs. Riyadi Santosa, M.ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa dan seluruh jajaran ruang lingkup Fakultas Sastra dan Seni Rupa; 2. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa; 3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn, selaku Ketua Tim Penguji Tugas Akhir Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa; 4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si, selaku sekretaris Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas dan Sastra Seni Rupa; 5. Arief Iman Santoso, S.sn, selaku Koordinator Tugas Akhir, Pembimbing Akademik serta Pembimbing I yang telah memberikan pengarahan dan bimbingannya; 6. Ercilia Rini Octavia S.Sn selaku pembimbing II yang telah memberikan pengarahan dan bimbingannya; 7. Bambang Purwadi, S.IP selaku staf bidang akademik Jurusan Desain Komunikasi Visual.

commit to user


digilib.uns.ac.id

8. Seluruh Staf Pengajar Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS yang telah bersedia memberikan bekal ilmu dan bimbingan kuliah; 9. Seluruh Staff Administrasi Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS atas segala bantuan administrasinya. 10. H. Eko Suprihono, SE pemilik perusahaan Batik Brotoseno yang telah memberikan izin untuk melakukan observasi di Batik Brotoseno; 11. Supriyanti selaku sekretaris

Batik Brotoseno yang telah memberikan izin dan

informasi untuk melakukan observasi di Batik Brotoseno; 12. Semua pihak yang telah membantu terselesainya Tugas Akhir ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Penulis menyadari bahwa penyusunan Pengantar Karya Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun demi kesempurnaan Pengantar Karya Tugas Akhir ini. Semoga Pengantar Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.

Surakarta, 25 Juli 2011 Penulis,

commit to user


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL……………………………………………………...…....i HALAMAN PERSETUJUAN………………………………...…………….…..ii HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………..……....iii HALAMAN PERSEMBAHAN………………………………………...……....iv HALAMAN MOTTO………………………………………………...……….…v KATA PENGANTAR…………………………………………………………...vi DAFTAR ISI……………………………………...………………...…………..vii DAFTAR GAMBAR………………………………………...…...……………viii DAFTAR TABEL………………………………………………..………….….xii DAFTAR BAGAN……………………………………………..……………....xiii ABSTRAK………………………………………………………..…………..…xv

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah………………………………………..………….1 B. Perumusan Masalah………………………………….………..…………..4 C. Tujuan…………………………………….…………………….…………5 D. Target Visual/ Target Karya…………………………………..…………..5 E. Target Market dan Target Audience…………………………………..…...7 F. Pengumpulan Data…………………………………………..…………….9

BAB II KAJIAN TEORI A. Pengertian dan Riwayat Singkat Batik……………………………..….…11 1. Pengertian Batik…………………………..………………………….11 2. Sejarah Keberadaaan Batik………………………………..…………13 B. Perancangan Promosi………………………………..……………...……18 1. Strategi…………………………..………………………..………….18 2. Tinjauan Promosi………………………..…………………..……….20 commit to user


digilib.uns.ac.id

C. Media…………………………………………………………………….27

BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan………………………...…………………..……………29 1. Perusahaan Batik Brotoseno……………………….……..………….29 2. Keberadaan Batik Brotoseno……………………….……..…………30 3. Lokasi Perusahaan…………………….………………..……………32 4. Struktur Organisasi Perusahaan……………………..…….…………35 5. Jumlah Karyawan……………………..………………...……………37 6. Kapasitas Produksi………………………..…………….……………37 B. Data Produk…………………………………….…………..……………38 1. Keadaan Produk……………………………..………….……………38 2. Proses Produksi………………………………………………..……..38 3. Bahan Baku…………………………………………………..………43 4. Harga…………………………………………………..……………..43 5. Makna dan Filosofi Logo Batik Brotoseno………………….……….44 C. Data Pemasaran…………………………..………………………………45 D. Data Konsumen……………………………..……………………………46 E. Data Promosi…………………………………..…………………………46 F. Competitor………………………………….………………...………….50 1. Batik Sadewo………………………………..………….…………………..51 2. Batik Punokawan…………………………….………………………53 G. Analisis SWOT………………………………..…………………………54 H. Positioning…………………………….……………………..…………..54 I. Unique Selling Preposition (USP)………………………………….……54 J. Tabel Analisis Swot………………………………………..…………….58

BAB IV KONSEP PERANCANGAN A. Metode Perancangan………………………………..……………………59 commit to user


digilib.uns.ac.id

B. Konsep Kreatif ……………………………………………….....……….60 1. Strategi visual verbal………………………………………...……….61 2. Strategi visual non verbal………………………………………...…..62 C. Standar Visual………………………………………..………….……….64 1. GSM Logo…………………………………...…………….……..65 2. Konsep Logo…………………………………..…….…..……….67 3. Tagline/Slogan……………………..…………...………………..72 4. Ilustrasi……………………………..…………..………….……..73 5. Warna…………………………..…………………………..…….74 6. Tipografi……………..…………………………………...………75 7. Teks………………..……………………………………..………78 8. Layout…………………...………………………………..………79 D. Pemilihan Media……………………..…………………………………..80 E. Media Placement………………..………………………………………..86 F. Prediksi Biaya……………………..………………………..……………88

BAB V VISUALISASI KARYA…………………..……………………..…….92

BAB VI PENUTUP………..…………………………………...……...………116 A. Kesimpulan………..……………………………...………………...…..116 B. Saran………………..………………………………………..…….……117

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

commit to user


digilib.uns.ac.id

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR 3.1 Shoorom Batik Brotoseno……………………………………….29 GAMBAR 3.2 Workshop Batik Brotoseno…………………………….…..……33 GAMBAR 3.3 Workshop Batik Brotoseno………………………...………..…..33 GAMBAR 3.4 Lokasi Pabrik Batik Brotoseno……………………..……..…….34 GAMBAR 3.5 Proses Pencantingan pada kain primisma……………………….39 GAMBAR 3.6 Proses Pewarnaan Batik…………………………….……..…….40 GAMBAR 37 Proses pembuatan batik sablon di Pabrik Batik Brotoseno…….40 GAMBAR 3.8 Kegiatan nglorod batik di perusahaan Batik Brotoseno….....…..41 GAMBAR 3.9 Proses pengeringan hasil produksi……………………….…..….41 GAMBAR 3.10 Karya Batik Brotoseno……………………………..….…..….42 GAMBAR 3.11 Logo Batik Brotoseno…………………………..………..…….47 GAMBAR 3.12 Logo Batik Brotoseno…………………………..………..…….47 GAMBAR 3.13 Label baju Batik Brotoseno……………...………..….………..47 GAMBAR 3.14 Label harga Batik Brotoseno…………………….…….………47 GAMBAR 3.15 Kartu Nama………………………………..………….…….….47 GAMBAR 3.16 Nota…………………………………………….……..………. 48 GAMBAR 3.17 Pin……………………………………………………..……….48 GAMBAR 3.18 Tas……………………………………………………..……….48 GAMBAR 3.19 Packaging baju…………………………...……...…..………..49 commit to user


digilib.uns.ac.id

GAMBAR 3. 20 Nameboard……………………………………………...……..49 GAMBAR 3.21 Directioboard……./……………………………………………50 GAMBAR 3.22 Batik karya usaha Batik Sadewa…………………..…..……….53 GAMBAR 3.23 Batik karya usaha Batik Sadewa………………….…..………..53 GAMBAR 3.24 Batik karya usaha Batik Punokawan………………….……….55

DAFTAR TABEL 1.

Tabel Analisis SWOT…………………………………………...…………58

2.

Tabel Prediksi Biaya…………………………………………...…………..88

commit to user


digilib.uns.ac.id

DAFTAR BAGAN 1.

Proses persepsi dalam periklanan…………….…….……………………25

2.

Struktur Organisasi Batik Brotoseno………………….…………………35

commit to user


digilib.uns.ac.id

ABSTRAK

Ariyani. 2011. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Strategi Promosi Batik Brotoseno Kliwonan Sragen Melalui Media Komunikasi Visual. Adapun permaslahan yang dikaji adalah bagaimana merancang media promosi pada Batik Brotoseno agar dapat memberikan identitas perusahaan yang kuat dan media komunikasi apa saja yang diplih sehingga dapat tepar sasaran dan juga menarik masyarakat untuk berkunjung ke showroom dan workshop Batik Brotoseno. Walaupun Batik Brotoseno merupakan batik yang terkenal di Sragen, namun sebagian masyarakat banyak yang belum mengetahui keberadaannya, hal tersebut dikarenakan informasi dan promosi yang kurang efektif serta kurang tepat sasaran. Alasan inilah yang membuat pentingnya Strategi Promosi dan Media Promosi pada Batik Brotoseno. Sehingga Batik Brotoseno memiliki karakter yang kuat seperti logo dan juga memberikan strategi yang tepat dan terarah, sehingga masyarakat tertarik untuk mengunjungi Workshop dan Showroom Batik Brotoseno. Strategi promosi yang dilakukan dalam kegiatan promosi Batik Brotoseno adalah dengan merancang desain yang menarik dan pesan yang komunikatif, memilih media komunikasi yang tept baik melalui media lini atas (above the line), media lini bawah (below the line), serta mengatur strategi penempatan media yang tepat guna memperkenalkan keberadaan Batik Brotoseno.

commit to user

1 digilib.uns.ac.id


BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah Batik merupakan warisan luhur nenek moyang yang memilki nilai seni tinggi, sehingga perlu dilestarikan dan dikembangkan. Dewasa ini, batik telah menjadi identitas bagi negara Indonesia, yaitu dengan dijadikannya batik sebagai pakaian nasional. Selain juga batik telah dijadikan sebagai benda warisan pusaka dunia (world heritage), yang diakui fakta bendawinya (tangible) maupun makna filosofisnya (intangible) oleh UNESCO pada tanggal 1 Oktober 2009. Terlebih dengan maraknya kreasi batik yang menjadikan batik semakin populer di kalangan masyarakat. Sehingga dalam realitas kehidupan, makin berkembangnya motif dan corak batik serta bentuk busana batik baik pria maupun wanita, dewasa dan anak-anak. Keberadaan batik dalam kehidupan masyarakat pun tidak hanya sebagai busana, namun juga sebagai hiasan interior, tas, sepatu dan pernak-pernik yang lain. Bagi kalangan tertentu, batik digunakan sebagai salah satu ciri khas atau penanda peristiwa yang telah membudaya bertahun-tahun lamanya dengan difungsikannya batik dalam berbusana. Adanya berbagai macam bentuk dan asal batik, membuat masyarakat mempunyai banyak pilihan untuk menikmati berbagai macam jenis batik. Tiap daerah pun memiliki karakter atau corak khusus pada jenis batiknya, baik dari segi motif, pewarnaan, cara pembuatan, dan lain sebagainya. Terdapat pembedaan batik dilihat dari segi wilayah, batik pesisir yang biasanya digunakan untuk menyebut batik kawasan pantai utara Jawa, dan batik commit to user

1


2 digilib.uns.ac.id

pedalaman untuk menyebut batik di wilayah selatan Jawa. Kiblat wilayah batik untuk batik pesisiran adalah Pekalongan, Cirebon, Lasem, dan sebagainya. Sedangkan dua pecahan dinasti Mataram Islam yaitu Yogyakarta dan Surakarta (Solo), merupakan kiblat untuk batik pedalaman. Surakarta merupakan salah satu lokasi berkembangnya batik di antara pusat kegiatan pembatikan di Pulau Jawa. Tradisi membatik di Surakarta menyebar ke daerah-daerah sekitar, yakni Klaten (Batik Bayat), Sukoharjo (Batik Pajang), Solo (Batik Kauman dan Batik Laweyan), Karanganyar (Batik Matesih), Wonogiri (Batik Wonogiren) dan Sragen (Batik Kliwonan). Setiap daerah pembatikan mempunyai keunikan dan ciri khas, baik dalam ragam hias maupun tata warna. Persamaan dan perbedaan terletak pada proses serta teknik pembatikan, yang umumnya menggunakan canting dan malam, serta bentuk pola, motif, pemilihan warna, dan fungsi kain batik. Hal tersebut menyesuaikan tata kehidupan sosial dan lingkungan alam. Demikian halnya dengan Batik Brotoseno yang merupakan salah satu merk dagang dari Sragen (Batik Kliwonan), juga mempunyai ciri khas tersendiri. Batik Kliwonan umumnya menerapkan kombinasi motif baku dengan motif baru. Selain itu warna-warna Batik Kliwonan juga lebih bervariasi. Tidak hanya warna gelap sogan, tapi juga warna-warna cerah seperti hijau, merah, pink, biru, ungu. Batik Kliwonan juga dikenal dari batik gaya lawasannya, maksudnya membuat batik menjadi seolah-olah berumur puluhan tahun atau ratusan tahun, terkesan kuno dan antik. Sedang jenis kain yang digunakan antara lain sutera yang ditenun dengan mesin maupun manual, katun, dan primisma. Perajin di Sragen umumnya memproduksi batik dengan teknik tulis, cap, printing, dan kombinasinya. Namun, commit to user

3 digilib.uns.ac.id


sebagian besar perajin masih mempertahankan teknik tulis di atas kain primisma. Inilah yang menjadi keunikan dari Batik Brotoseno (Batik Kliwonan) yang hingga sampai saat ini masih mempertahankan keasliannya. Dapat dikatakan dengan adanya industri batik di desa Kliwonan, sentra perdagangan yang sekarang, lebih aktif dibanding tahun-tahun sebelumnya. Perubahan dan perkembangan batik terus mengikuti zaman, baik untuk desain dan warnanya. Batik sekarang telah berkembang menjadi suatu industri yang sangat menguntungkan, tidak hanya menjual dari segi tradisionalitas dalam berseni, namun juga kreatifitas dalam menuangkan desain yang semakin berkembang dan bersaing.

Banyak

pemilik

modal,

seniman/seniwati

baru

mencoba

keberuntungannya dalam industri batik, tapi tidak semuanya memperoleh keberhasilan. Apalagi dengan adanya berbagai jenis batik yang beredar di pasaran. Banyaknya jenis batik menimbulkan persaingan yang ketat, karena pada kenyataannya industri batik dihadapkan pada persaingan untuk menarik perhatian masyarakat sebagai konsumen atau pasar. Biasanya pembatik kesulitan untuk menembus pasar, terutama industri kecil. Akhirnya, mereka bergabung dengan industri lain atau menawarkan jasa sebagai pembatik atau pengrajin pada industri besar. Berharap mendapatkan celah kecil dari pengalamannya sebagai pembatik, yang kemudian tahu akan putaran perdagangannya di dalam pasar industri batik. Selain persaingan tersebut juga masih kecilnya permintaan pasar terhadap batik, terutama Batik Brotoseno. Salah satu penyebab, kurangnya kepercayaan terhadap produk “pinggiran” dibandingkan dengan produk-produk yang telah mapan di kota Surakarta. Promosi merupakan hal yang sangat perlu dilakukan oleh perusahaan untuk memasarkan produknya dengan tujuan meraih konsumen. commit to user

4 digilib.uns.ac.id


Apalagi jika produk tersebut merupakan produk keluaran baru, tentunya akan mempunyai tugas ganda dalam perencanaan promosinya, yaitu memperkenalkan jenis batik sekaligus memasarkannya. Beruntung batik yang akan penulis promosikan merupakan batik yang sudah populer hanya saja masih ada kekurangan dalam hal mempromosikan. Meski begitu, dalam melakukan promosi tetap memerlukan perencanaan dan strategi yang baik untuk mencapai target yang diharapkan. Pernyataan di atas adalah garis besar perencanaan promosi yang akan diterapkan untuk melancarkan komunikasi mengenai produk dari Batik Brotoseno di mata dan hati masyarakat. Promosi tersebut disampaikan melalui media komunikasi visual yang ditujukan kepada masyarakat dengan tujuan tercapainya proses penjualan produk batik batik Brotoseno.

B. Perumusan Masalah

Dari uraian diatas, maka dapat dirumuskan beberapa masalah sebagai berikut: 1.

Bagaimana

menciptakan

media

komunikasi

visual

dalam

upaya

mempromosikan Batik Brotoseno sehingga dapat bersaing sehat dan lebih meningkat? 2.

Bagaimana menyajikan materi promosi yang menarik, guna menarik hati konsumen Batik Brotoseno sehingga berdampak pada meningkatnya jumlah penjualan produk masyarakat?

Batik Brotoseno dan meningkatkan perekonomian commit to user

5 digilib.uns.ac.id


3.

Bagaimana membangun image pada masyarakat agar semakin bangga terhadap budaya batik sebagai busana trend saat ini, yang akhirnya mengarah pada Batik Brotoseno?

C. Tujuan

Adapun tujuan perancangan yang hendak dicapai dengan dilakukan perencanaan promosi dan periklanan ini adalah : 1.

Menciptakan media komunikasi visual dengan strategi promosi Batik Brotoseno yang kreatif, terarah dan inovatif, sehingga mampu bersaing dengan sehat.

2.

Menyajikan promosi yang menarik, agar jumlah konsumen bertambah, dan penjualan

Batik

Brotoseno

ikut

meningkat

serta

meningkatkan

perekonomian masyarakat. 3.

Membangun image dan mempengaruhi masyarakat untuk semakin bangga dengan adanya budaya batik sebagai busana trend saat ini, khususnya Batik Brotoseno.

D. Target Visual/Target Karya

Banyak media komunikasi visual dalam menunjang kegiatan pelaksanaan promosi ini, maka target visual lebih ditekankan melalui : 1. Media cetak yang dipilih adalah : a. Statinary set

commit to user

6 digilib.uns.ac.id


1) Kartu nama 2) Kop Surat 3) Amplop 4) Nota b. Label baju c. Label Harga d. Packaging baju e. Paper Bag f. ID-Card g. Brosur h. Stempel/Cap i. Kaos Seragam j. Pictogram 2. Media Lini Bawah (below the line) dan Media Lini Atas (Above the line) a. Billboard b. Nameboard c. Direction board d. Iklan koran 3.Merchandising

Merupakan media pendukung biasanya berupa hadiah atau souvenir yang dipersiapkan pihak perusahaan saat mengadakan suatu kegiatan. Penulis memilih merchandising yang memilki jenjang waktu yang cukup lama untuk dilihat sehingga efektif digunakan sebagai media promosi dan memilki mobilitas tinggi, antara lain :

commit to user

7 digilib.uns.ac.id


a. Stiker 4. Interaktif Media Periklanan

interaktif

didefinisikan

sebagai

semua

media

yang

memungkinkan untuk mengendalikan atau tingkat informasi yang ingin diprolehnya dari suatu pesan iklan. Media interaktif yang digunakan adalah web. 5. Souvenir a. Pin b. Gantungan Kunci c. Kamper (pengharum baju)

E. Target Market dan Target Audience

Target Market (pasar sasaran) adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan, dan diplih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar. a. Target Primer Yaitu masyarakat dewasa yang mencintai produk lokal dan mempunyai katertarikan dengan budaya batik. Disini target primer yang dipilih adalah dengan kriteria sebagai berikut : 1) Segmentasi Geografi

: Sragen

2) Segmentasi Demografis Jenis kelamin

: Laki-laki dan perempuan

Usia

: 17 tahun s/d 60 tahun

Status ekonomi

: Menengah ke atas

Pendidikan

: Pelajar SMA, mahasiswa dan di atasnya. commit to user

8 digilib.uns.ac.id


3) Segmentasi Psikografis

: Seluruh masyarakat yang tertarik dengan

keberadaan batik, maupun yang masih awam terhadap batik agar semakin melestarikan batik khususnya batik “pinggiran” yang terletak didesa Kliwonan dengan trademark Batik Brotoseno. b.

Target Sekunder Yaitu pengusaha, pedagang-pedagang atau butik yang membutuhkan produk batik. Segmentasi pembagiannya berdasarkan : 1) Segmentasi Geografi

: Karisidenan Surakarta

2) Segmentasi Demografis Jenis kelamin

: Laki-laki dan perempuan

Usia

: 25 tahun keatas

Status ekonomi

: Menengah

pendidikan

: Umum

3) Segmentasi Psikografis

: Pengusaha yang membutuhkan produksi

batik untuk dapat mempromosikan produk batik kepada masyarakat luas yang menjadi sasaran marketnya.

Sedang target Audience yaitu faktor yang mempengaruhi, diantaranya seperti orang tua yang masih sangat tertarik dengan keberadaan batik, serta masyarakat sekitar yang merupakan pihak yang dapat menjadi sumber dana atau pembiaya, orang yang dapat mempengaruhi target primer. Segmentasi pembagiannya berdasarkan : 1.

Segmentasi Geografi

2.

Segmentasi Demografis Jenis kelamin

: Karisidenan Surakarta

commit to userdan perempuan : Laki-laki

9 digilib.uns.ac.id


3.

Usia

: 25 tahun s/d 60 tahun

Status ekonomi

: Menengah keatas

pendidikan

: Umum

Segmentasi Psikografis

: Orang-orang yang dapat mempengaruhi

atau membiayai target primer serta orang-orang yang menyukai dan selalu mengikuti budaya batik sebagai bagian dari fashion.

F. Pengumpulan Data

Berdasarkan jenis sumber data yang akan digali, maka metode pengumpulan data yang akan digunakan penulis adalah : 1. Teknik Observasi Observasi dilakukan dengan cara mengamati langsung berbagai realitas yang ada di lapangan. Data observasi didapatkan melalui pengamatan terhadap perilaku, baik perilaku pasar terhadap batik Brotoseno maupun perilaku pelaku yang berkait dengan batik Brotoseno, peristiwa atau proses pembatikan, tempat dan lokasi pembatikan, benda-benda terkait dengan promosi batik Brotoseno. Selain pengamatan tersebut juga dilakukan dokumentasi data visual yaitu melalui bahasa gambar dengan fotografi. 2. Wawancara mendalam (in depth interview) Penulis mencari data dengan wawancara dari narasumber yang kompeten terhadap informasi yang penulis perlukan. Baik pada pelaku yaitu pemilik, pengrajin, dan yang berkait dengan perusahaan batik Brotoseno. Serta khalayak umum seperti masyarakat sekitar, perangkat desa maupun narasumber lain yang commit to user

10 digilib.uns.ac.id


memahami tentang keberadaan batik di desa Kliwonan khususnya batik Brotoseno. 3. Studi pustaka Penulis juga mendapatkan informasi dari dokumen-dokumen maupun arsip yang memuat informasi yang penulis butuhkan. Informasi dan referensi dari sumber pustaka tersebut berupa buku, majalah, artikel, literatur, serta laporan penelitian berkait dengan batik Brotoseno berupa media cetak maupun media elektronik yaitu situs atau website.

commit to user



BAB II KAJIAN TEORI

A. Pengertian dan Riwayat Singkat Batik 1. Pengertian Batik Secara terminologi, kata batik berasal dari kosa kata bahasa Jawa “amba” yang berarti menulis dan “titik”. Kata batik merujuk pada kain dengan corak yang dihasilkan oleh bahan “malam” yang diaplikasikan di atas kain untuk menahan masuknya bahan pewarna. Oleh para penulis terdahulu, batik diartikan menurut “jarwododok” yaitu “ngembat titik” atau “rambataning titik”.1 Di mana dari pengertian tersebut dimaksudkan bahwa batik merupakan rangkaian dari titik-titik. Secara etimologis batik terdiri dari dua suku kata yaitu “ba” dan “tik”. Mengenai suku kata “ba”, hingga kini belum diketahui artinya, sedangkan suku kata “tik” sering dihubungkan dengan pengertian menetes atau menitik. Pendapat yang menyatakan hal tersebut adalah: Perkataan batik berasal dari suku kata “tik” yang mempunyai pengertian menitik atau menetes. Sebaliknya, perkataan batik dalam bahasa Jawa kromo berarti serat dan dalam bahasa Jawa ngoko berarti tulis. Jelasnya menulis dengan lilin.2 Kamus

Bahasa

Indonesia

menerangkan

bahwa

perkataan

yang

mengandung suku kata tik, seperti detik, bintik, rintik, ketik, putik, bintikbintik, atau perkataan dalam bahasa jawa seperti jentik, entik, tritik, titik, 1

K.R.T. Kalinggo Honggodipuro, Batik sebagai Busana dalam Tatanan dan Tuntunan, Yayasan Peduli Karaton Surakarta Hadiningrat, 2002, hal. 2. 2 Kertcher,1954, hal. 4, dalam Drs. Imam Madi, Drs. Achmad Sjafi‟i, Drs. Subandi, dkk. Laporan commit to user Penelitian Kelompok, “Studi Holistik Batik Tradisi Kedunggudel Kabubaten Sukoharjo”, Surakarta, 1995, hal. 10.

11



mempunyai pengertian yang mengandung maksud kecil, lembut, dan halus. Dalam Kamus Umum Bahasa Indonesia susunan W.J.S. Poerwadarminta, diterangkan arti kata batik adalah kain dan sebagainya yang bergambar (bercorak) yang pembuatannya dengan cara tertentu (mula-mula ditulis dengan lilin atau malam lalu diwarnai).3 Secara terminologis, pengertian batik dapat dijelaskan pula dengan "Batik is a method of executing color design on fabrics is cold dye by coating the parts not be dyed with wax”, terjemahan bebasnya kurang lebih, batik adalah suatu cara penggambaran desain warna di atas mori melalui pencelupan dingin pada bagian-bagian tertentu mori yang tidak tertembus lilin.4 Sejalan dengan pendapat tersebut dapat dipahami bahwa batik adalah gambaran di atas mori dengan menggunakan canting atau cap dan memakai bahan pembantu lilin (malam) pada kedua bagian, kemudian diberi warna. Pada mulanya yang disebut batik berarti batik tulis, yaitu batik yang dikerjakan dengan cara menuliskan garis atau membubuhkan titik dengan alat canting yang dikerjakan dengan tangan. Dalam bahasa Jawa sering dijumpai kata “anulis” atau “anyerat” yang berarti menggambar. Masih dalam masalah yang sama dijumpai pula kata “tulisan”, yang berarti gambar(an). Dengan demikian pekerjaan membatik erat sekali dengan kegiatan membuat gambar. Dalam budaya Jawa batik tidak dapat diartikan hanya dengan satu dua kata ataupun padanan kata tanpa penjelasan lebih lanjut. Karena batik merupakan suatu hasil proses yang panjang mulai dari menggambar motif hingga tahap

3 4

to user Balai Pustaka, Jakarta, 1976. W.J.S. Poerwadarminta, Kamus Umumcommit Bahasa Indonesia, Bodrogi, 1973, hal. 93 dalam Drs. Imam Madi, et. al., 1995, hal.16.



akhir proses “babaran”. Ciri utama batik adalah di dalam proses tersebut dipergunakan bahan utama berupa mori, malam (lilin), dan pewarna. Dapat disimpulkan bahwa perkataan batik berarti seratan atau tulisan dalam bentuk coretan atau gambar yang berasal dari titik-titik yang mempunyai arti tertentu. Titik-titik itu merupakan hasil penitikan cairan lilin atau malam yang keluar dari alat yang disebut canting. Setelah titik-titik itu dihubungkan, maka terlihatlah garis sebagai hasil coretan canting tersebut.

2. Sejarah Keberadaan Batik Sejarah kehadiran batik di Indonesia tidak begitu jelas, meskipun banyak tulisan yang mengukas tentang asal-usul batik. Kebanyakan dari tulisan-tulisan tersebut menyebutkan bahwa batik Indonesia berasal dari daratan India khususnya sekitar pantai Koromandel dan Mattura, karena pada waktu itu di sana telah dikenal teknik tutup celup sejak beberapa abad sebelum Masehi yang dahulu dibawa oleh pedagang Hindu sewaktu mengadakan dagang dengan Indonesia.5 Pendapat tersebut masih menjadi pertentangan karena kain batik tidak tahan oleh waktu dan mudah rusak, sehingga menyebabkan kesulitan dalam mencari kebenaran-kebenaran data tentang kapan munculnya batik di lndonesia. Pendapat seorang ahli berkebangsaan Belanda sebagai berikut : Asal mula batik di Jawa adalah dari luar, dibawa oleh orang Kalingga dan Koromandel, keduanya berasal dari India, dimana permulaannya sebagai

commit to user

5 Prof. Dr. R. M. Sutjipto Wirjosuprapto, dalam Wahyu Tri Pambudi, “Studi tentang Pembuatan Kain Bermotif Batik dengan Proses Printing di Daerah Sentra Industri Tekstil Cetak Laweyan”, Skripsi, UNS Surakarta, 1994. hal. 8.



pedagang, kemudian sebagai imigran Kolonisator, sejak kurang lebih 400 AD mulai mempengaruhi di Jawa.6 Hal yang membuktikan bahwa ragam hias batik Indonesia terdapat pengaruh dari India, dapat dilihat dari motiftya. Patung-patung Hindu yang terdapat di candi menggunakan motif kawung, yang sekarang motif tersebut sering kita jumpai sebagai motif batik, begitu juga dengan motif tumpal. Suatu pendapat mengatakan : Dalam arsitektur Hindu di Jawa kita dapat menemukan hiasan tumpal, yang mana sangat manis dan rumit. Sebuah temuan sebagai contoh yang dapat dilihat adalah bentuk naga dan ular pada candi Panataran di dekat Blitar Jawa Timur. Tetapi hiasan tumpal yang paling terkenal terdapat pada tenun dan seni batik. Di sarung tenunan ataupun di kain batik kita menemukan sebuah lajur yang lebar berbentuk menyilang pada kain. Lajur ini disebut kepala dan dihiasi dengan dua baris tumpal yang ujungnya dipertemukan dengan cara mendekatkan dengan yang lain. Tumpal-tumpal itu sendiri dihiasi dengan motif bunga.7 Pendapat di atas menunjukan bahwa motif Hindu mempengaruhi dan berperan

dalam perkembangan serta asal mula batik di Indonesia. Dari

berbagai penjelasan di atas, dapat diperkirakan bahwa kehadiran batik dimulai sejak

zaman

prasejarah

dalam

bentuk

selain

batik,

dan

mencapai

perkembangannya pada jaman Hindu. Para ahli arkeologi juga mencatat bahwa asal mula batik dari Mesir dan Persia. Pada 2000 tahun yang lalu masyarakat Mesir dan Persia telah memakai pakaian batik juga penduduk Tiongkok dan Jepang. Pendapat senada lainnya yang menganggap batik Indonesia berasal dari luar adalah:

6 G. P. Rouffaer, dalam Anggraita, “Studi tentang Batik Tenun Ulang dengan Proses Tenun ATBM Karya A. Kadir Ridaka”, Skripsi, UNS Surakarta, 1987. hal. 32.

commit to user

7 Departement of Information of Republic Indonesia, 1956, hal 8



Batik berasal dari daratan Cina. Kesaksian itu diperkuat dengan ditemukannya jenis batik dengan teknik tutup celup kira-kira 2000 tahun sebelum masehi yang lalu. Batik yang ditemukan tersebut menggunakan warna biru dan putih saja dan sudah menunjukan teknik yang mantap.8 Pendapat yang menyatakan bahwa batik Indonesia adalah hasil penyebaran dari Cina perlu dipertanyakan karena proses pembuatan batik di Cina tidak sama dengan proses yang dikerjakan di Jawa.9 Pendapat yang menyatakan bahwa batik Indonesia berasal dari India juga patut diragukan, karena daerahdaerah lain di Indonesia yang tidak terjangkau oleh pengaruh kebudayaan India seperti Toraja dan Irian terdapat kerajinan rakyat yang dibuat dengan teknik semacam batik, di daerah Flores dan Halmahera juga dikenal teknik tutup celup seperti yang digunakan dalam membatik. Sutjipto Widosuparto menyatakan bahwa bangsa Indonesia sebelum bertemu dengan kebudayaan India, telah mengenal aturan untuk menyusun syair, mengenal membuat kain batik, mengenal industri logam, penanaman padi di sawah dengan jalan pengairan dan suatu pemerintahan yang teratur.10 Selanjutnya adalah perkembangan pada masa Islam masuk ke Indonesia. Pada masa ini pendapat yang ada menjelaskan bahwa batik masuk ke Indonesia dengan jalur perdagangan yaitu melewati pesisir, oleh karena itu batik pesisir digunakan sebagai sebutan kain batik tersebut. Motif-motif pada zaman Islam merupakan karya seni budaya istana yang sarat dengan makna spiritual. Perkembangan motif-motif pada zaman Islam

8 Soedarsono, Retna Astuti, dan I.W. Pantja Sunjata, Aspek Ritual dan Kreatifitas dalam Pekembangan Seni di Jawa, dalam Kristanti Putri Laksmi. “Bentuk, Fungsi, dan Makna Simbolis Motif Kain Batik Sidomukti Gaya Surakarta”. Tesis Pogram Studi Pengkajian Seni Pertinjukan dan Seni Rupa, Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta, 2008. 9 Si Tjai Fei dan Tjeng Peng, Gambar-gambar Kain cap Biru Tiongkok, 1958, hal. 13.

commit to user

10 Prof. Dr. R.M. Sutjipto Wirjosuparto, dalam Sewan Susanto, Seni Kerajinan Batik Indonesia, Balai Penelitian Batik dan Kerajinan, Lembaga Penelitian dan Pendidikan Industri, Departemen Perindustrian RI, 1980, hal. 307.


mencapai


puncaknya dengan ditemukannya ragam hias baru yang bersifat

Islami. Umumnya ragam hias pada zaman ini bermotif kaligrafi Arab, motif masjid, dan motif permadani. Penggunaan motif ini biasanya terdapat pada kain panji, hiasan dinding, dan bendera. Sehingga penggunaannya bukan pada motif hias pakaian.11 Namun ada pula pendapat yang menyatakan bahwa batik berasal dari Pulau Jawa, pada tahun 1656 kegiatan membatik sudah menjadi pekerjaan rutin di Kerajaan Mataram di samping menenun, membordir dan menjahit12. Pada tahun 1705, kebiasaan menenun kain dengan kualitas halus untuk batik telah menjadi kebiasaan umum di Jawa, namun tidak dapat dipastikan kapan tepatnya kegiatan membatik di Indonesia atau di Jawa ini dimulai. Sejarah perbatikan di Indonesia berkaitan erat dengan perkembangan Kerajaan Majapahit dan penyebaran ajaran Islam di Tanah Jawa. Pengembangan batik banyak dilakukan pada masa-masa Kerajaan Mataram, kemudian pada masa kerajaan-kerajaan di Solo dan Yogyakarta. Kesenian ini mulai meluas di kalangan rakyat Indonesia, khususnya suku Jawa setelah akhir abad ke-18. Batik tulis adalah yang pertama kali dikenal, kemudian diikuti oleh batik cap yang mulai dikenal pada akhir Perang Dunia I, sekitar tahun 1920-an. Batik pada zaman dahulu awalnya hanya berkembang di lingkungan keraton, namun pada akhirnya batik dikenal luas di luar lingkungan keraton. Hal ini terjadi karena kebutuhan masyarakat di lingkungan keraton yang

11 Wiyoso Yudoseputro, Pengantar Seni Rupa Islam di Indonesia, Angkasa, Bandung, 1986, hal 103. 12

Hawkins, Everett. D., The Batik Industry: The Role of The Javanese Entrepreneur dalam Benyamin Higgins, Entrepreneurship and Labour Skills in Indonesian Economic Development A Symposium (New commit to user Haven: Yale University Southeast Asia Studies Monograph Series No.1), hlm. 92-93.



semakin meningkat seiring dengan pertumbuhan ekonomi keraton, khususnya Keraton Surakata. Sehingga bermunculan sentra-sentra pembuatan kain batik di Surakarta. Sentra batik di Surakarta tumbuh di sekitar aliran sungai yang pada waktu itu dijadikan sebagai jalur transportasi bersama. Daerah sentra industri tersebut antara lain desa yang terletak di pinggiran Sungai Kabanaran, Desa Kedhunggudel terletak di Sukoharjo di hulu Bengawan Solo, Desa Serenan Juwiring yang terletak di pinggiran Bengawan Solo, Desa Bekonang yang berada di sebelah Timur Sungai Sangkrah, Desa Kliwonan Sragen yang berada di pinggir Bengawan Solo, Desa Plupuh, dan Desa Tirtomoyo.13 Setiap daerah pembatikan mempunyai keunikan dan ciri khas, baik dalam ragam hias maupun tata warna. Persamaan dan perbedaan terletak pada proses serta teknik pembatikan, yang umumnya menggunakan canting dan malam, serta bentuk pola, motif, pemilihan warna, dan fungsi kain batik. Hal tersebut menyesuaikan tata kehidupan sosial dan lingkungan alam. Batik daerah Yogyakarta dan Surakarta, mayoritas memiliki pola simetris, motif besar, mengangkat tema kehidupan masyarakat darat (hutan, hasil bumi, dan agraria) serta simbol-simbol kerajaan. Pemilihan warnanya adalah nuansa alam, seperti coklat (sogan) yang menggambarkan kebersahajaan dan membumi. Hal tersebut selaras dengan kehidupan sosial, budaya, lingkungan Yogyakarta dan Surakarta sebagai lingkup kraton dengan karakter halus dan pelan. Khusus pada Batik Sragen (Batik Kliwonan), juga mempunyai ciri khas tersendiri yang membedakan dengan Solo dan Yogyakarta. Semula identik commit to user 13

Kalinggo Honggodipuro



dengan gaya Solo, namun pada perkembangan selanjutnya motif-motif baku semisal parang, sidoluhur, sidomukti, kawung, sekarjagad, babon angrem, srikaton, wahyu tumurun dan lain sebagainya dipadukan dengan corak flora dan fauna. Selain itu warna-warna Batik Sragen juga lebih bervariasi, tidak hanya warna gelap sogan, tapi juga warna-warna cerah seperti hijau, merah, pink, biru, ungu. Sragen juga dikenal dari batik gaya lawasannya, maksudnya membuat batik menjadi seolah-olah berumur puluhan tahun atau ratusan tahun, terkesan kuno dan antik. Perajin di Sragen umumnya memproduksi batik dengan teknik tulis, cap, printing, dan kombinasinya. Sedang jenis kain yang digunakan perajin, sebagian besar masih mempertahankan teknik tulis di atas kain primisma.

B. Perancangan Promosi 1. Strategi Arti kata „strategi‟ menurut kamus lengkap bahasa Indonesia yang ditulis oleh Em Zul Fajri dan Ratu Aprilia Senja adalah taktik, ilmu yang menggunakan sumber daya manusia untuk melaksanakan kebijaksanaan tertentu, rencana dan langkah-langkah yang dilakukan secara sistematis.14 Sebuah perusahaan membutuhkan suatu strategi atau perencanaan media dalam setiap promosi yang dilakukan. Perencanaan media tersebut melipputi proses penyusunan rencana penjadwalan yang menujukkan bagaimanawaktu dan ruang periklanan akan mencapai tujuan pemasaran. Dalam perencanaan media commit to user Em Zul Fajri dan Ratu Aprilia Senja. 2003. Kamus Lengkap Bahasa Indonesia. Jakarta: Difa Publissher.

14



terdapat koordinasi 3 (tiga) tingkat perumusan strategi, yaitu strategi pemasaran, strategi periklanan, dan strategi media. Strategi pemasaran dilakukan secara menyeluruh, terdiri dari identifikasi pasar sasaran dan seleksi bauran pemasaran, memberi tekanan dan arah pilihan pemasaran iklan dan strategi media. Strategi periklanan (advertising strategy) adalah apa yang dikatakan pengiklan tentang suatu merek yang diiklankan. Strategi ini adalah formulasi suatu pesan periklanan yang mengkomunikasikan keuntungan utama dari suatu merek tersebut dapat memecahkan masalah konsumen. Formulasi suatu strategi periklanan mensyaratkan pengiklan untuk mengupayakan langkah-langkah formal berikut ini, seperti : a.

Menspeksifikasikan fakta kunci

b.

Menyatakan masalah pemasaran utama

c.

Menyatakan tujuan komunikasi

d.

Mengimplementasikan strategi pesan yang kreatif

e.

Membangun persyaratan arus perintah korporat/divisional.15 Stategi media secara alamiah biasanya lebih luas dari keseluruhan

strategi pemasaran. Strategi media terdiri dari 4 (empat) kegiatan yang saling berkaitan satu sama lain, yaitu memilih audince sasaran, menspeksifikasikan tujuan media, memilih kategori media dan sarana, membeli media. Selain itu, terdapat suatu istilah strategi promosi. Dalam strategi promosi yang menjadi sasaran utama desainnya adalah menyebarkan dan menggiatkan kebutuhan akan desain, disamping itu memperluas lingkup aktivitas desain di masyarakat luas. Pengaruh promosinya dapat dibagi menjadi 2 (dua), yaitu peningkatan commit Jilid to user Shimp, Terence A. 2001. Periklanan Promosi I Edisi kelima (edisi terjemahan oleh: Revyani Sjahrial, SE dan Dyah Anik Sari, S.Sos). Jakarta: Erlangga.

15



jumlah permintaan dan peningkatan apresiasi masyarakat terhadap desain yang dihasilkan.16

2. Tinjauan Promosi Promosi merupakan salah satu unsur 4P yang ada dalam bauran pemasaran (product, place, price, promotion) yang diterapkan oleh para akademisi dengan mengacu pada semua bentuk komunikasi pemasaran (periklanan, promosi penjualan, public relation, personal selling, dsb) dan bukan promosi penjualan saja. Secara luas, promosi dapat didefinisikan sebagai bentuk persuasi langsung melalui penggunaan berbagai usaha intensif, umumnya berjangka pendek. Yang dapat diarahkan untuk merangsang pembelian atas produk tersebut dengan promosi yang lebih baik. Akhirnya tercapai peningkatkan jumlah produk sekaligus mutu barang dengan image konsumen yang lebih responsif untuk dibeli konsumen atau pedagang. Promosi penjualan dapat digunakan, seperti produsen, distributor,pedagang, lembaga profit oriented, dan non profit. Pada beberapa tahun belakangan ini promosi penjualan prosentasenya semakin meningkat. Faktor yang mempengaruhi akan peningkatan tersebut, antara lain: a.

Jumlah merek yang beredar semakin bertambah dengan cepat.

b.

Konsumen semakin kritis terhadap harga.

c.

Promosi penjualan semakin diaakui oleh managemen puncak sebagai alat penjualanyang efektif. commit to user

16

M. Suyanto. 2004. Aplikasi Desain Grafis. Yogyakarta: Andi.



Tujuan promosi penjualan dapat didefinisikan berdasarkan alat atau kegiatan promosi yang dilakukan: a.

Meningkatkan promosi dengan sehat, merangsang coba-coba, membalas iklan pesaing.

b.

Merangsang permintaan konsumen.

c.

Mendorong pembelian, membentuk bussines inventory.

d.

Mendorong pembelian ulang.

e.

Menghentikan penurunan ulang.

f.

Memberikan kesan image yang baik. Secara garis besar promosi penjualan lebih cenderung merangsang

pembelian di tempat. Karena kebanyakan pembeli mempunyai sifat tak terencana ( keinginan sesaat ). Setiap produsen dalam menjalankan putaran roda bisnisnya akan berusaha semampu mungkin untuk membuat konsumen menyukai produk ataupun jasa yang ditawarkan. Hal tersebut dapat dilakukan dengan cara mengkomunikasikan produk atau jasa tersebut kepada calon konsumen, dan untuk menyampaikan keberadaan produk atau jasa tersebut. Unttuk itu dalam penyampaiannya diperlukan diperlukan adanya tindakan yaitu promosi. Suatu kegiatan mengkomunikasikan atau menyampaikan pesan suatu produk atau jasa kepada konsumen , agar dapat mengubah atau mempengaruhi sikap maupun mendorong konsumen untuk bertindak dinamakan promosi. Promosi adalah komunikasi yang persuasif, mendesak, membujuk dan meyakinkan. Promosi bersifat menyampaikan banyak hal yang dimiliki produk atau yang menjadi keunggulan produk, sehingga mengubah perilaku commit to user



komunikan dan meningkatkan penjualan, sasaran promosi adalah pembelian ditempat. Dalam penggunaannya, “promosi” merupakan hal yang dilakukan guna membantu penjualan suatu produk atau jasa di tiap tempat jaringan penjualan dengan berbagai cara memikat konsumen. Agar memperoleh kesan yang menyenangkan terhadap apa yang diiklankan. Promosi menurut Edward L. Brink dan William T. Kelly terdiri dari “upaya-upaya yang diinisiasi oleh penjuak secara terkoordinasi guna membentuk saluran-saluran informasi dan persuasi guna memajukan barang atau jasa tertentu, atau penerimaan ide atau pandangan-pandangan tertentu”. Ada 6 macam jenis promosi yang tergolong komunikasi pemasaran yaitu: a.

Iklan (Advertising) Kegiatan periklanan dapat didefinisikan sebagai keseluruhan proses yang

meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan. Sedangkan iklan dapat didefinisikan sebagai segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui media dan ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.17 Bentuk iklan yang dibiayai oleh sponsor tertentu (si pengiklan), dikategorikan sebagai komunikasi massa (nonpersonal) karena perusahaan sponsor tersebut secara simultan berkomunikasi dengan penerima pesan yang beranekaragam. Beberapa alasan pokok digunakannya iklan dikarenakan dapat menjangkau daerah yang secara fisik sulit dijangkau oleh produsen, misalnya melalui media televisi atau radio, iklan tersebut dapat disampaikan tanpa user Bina Pers dan Grafika, Departemen Tata Krama dan Tata Cara Periklanan commit Indonesia,toDirektorat Penerangan RI, Jakarta, 1983. Hlm. 45.

17



kendala transportasi, cuaca, dan lain sebagainya.18 Iklan yang menggunakan media massa memang memerlukan biaya yang besar, namun dapat menjadi murah apabila media yang digunakan tersebut dapat menjangkau khalayak secara luas. Nilai ekonomis suatu iklan sangat tergantung pada daya jangkau media yang digunakan serta kharakteristik khalayak sasaran. Periklanan digunakan sebagai kekuatan untuk mencapai tujuan pemasaran barang atau jasa, baik tujuan jangka panjang maupun jangka pendek.

Iklan

bertujuan

untuk

memperkenalkan

suatu

produk

atau

membangkitkan kesadaran akan merk (brand awarness), citra merk (brand image), citra perusahaan (coorporate image), membujuk khalayak untuk membeli produk yang ditawarkan, memberikan informasi, dan lain-lain. b.

Promosi penjualan (Sales Promotion) Terdiri dari semua kegiatan pemasaran yang mencoba merangsang

terjadinya aksi pembelian suatu produk yang cepat atau terjadinya pembelian dalam waktu yang singkat. Beberapa alasan pokok digunakannya promosi penjualan antara lain: Hasrat pemasangan iklan yang sering dirisaukan oleh mahalnya media iklan (misalnya televisi dan majalah), sehingga promosi penjualan diperlukan karena biaya lebih murah. Berkembangnya jaringan supermarket dan toko besar di berbagai daerah mendorong penggunaan promosi yang lebih agresif dan mampu bersaing dengan produk sejenis.

commit to user 18

Sean Brierley, The Advertising Hand Book, 1995. hlm. 45-45



Berkembangnya berbagai keahlian yang semakin canggih dalam menciptakan kegiatan-kegiatan promosi penjualan. Promosi penjualan dapat lebih merangsang seseorang untuk membeli atau sekedar mencoba suatu produk.19 Promosi penjualan dapat meningkatkan citra produk. Semakin memperkenalkan produk kepada konsumen.20 Teknik promosi penjualan banyak sekali ragamnya, baik yang diadakan di supermarket, hotel, perusahaan perumahan, ataupun kios kecil. Kegiatan tersebut dilakukan dikarenakan tidak banyak orang yang menolak hadiah scara gratis, misalnya potongan harga, pemberian souvenir, voucher, hadiah dalam kemasan, ataupun bentuk-bentuk promosi penjualan yang lain. Pada hakikatnya bentuk pemikat tersebut disodorkan kepada konsumen, sehingga merangsang terjadinya pembelian produk. c.

Penjualan perorangan (Personal Selling) Bentuk komunikasi antar individu dimana tenaga penjual atau

wiraniaga menginformasikan, mendidik dan melakukan persuasi kepada calon pembeli untuk membeli produk atau jasa perusahaan. Komunikasi yang dilakukan adalah proses komunikasi langsung (direct coomunication), sehingga efek komunikasinya dapat terlihat langsung saat itu juga. Bentuknya berupa aba-aba, bahasa, imitasi tindakan seseorang, dan sugesti sosial.21

19

Frank Jefkins, Periklanan, Jakarta: Penerbit Erlangga, 1996. Hlm. 152. Sean Brierley, op.cit. 21 commit to user William L. Rivers & Theodore Peterson, The Mass Media and Modern Society, USA: The Mc Graw Hill Companies. Hlm. 22 20



d.

Publisitas/Humas (Purel, Public Relation) Seperti iklan, publisitas menggambarkan komunikasi massa namun

juga tidak sama seperti iklan, pihak sponsor tidak mengeluarkan biaya untuk waktu dan ruang beriklan. Biasanya dilakukan dalam bentuk berita atau komentar editorial mengenai produk atau jasa dari perusahaan. Proses komunikasi yang dilakukan adalah indirect communication (proses komunikasi tidak langsung), sehingga efek komunikasinya tidak dapat terlihat langsung saat itu juga. 22 Seperti dapat dijelaskan dengan gambar berikut ini: Proses Persepsi Sumber (pengiklan)

Pesan

Pemerima (khalayak)

Jalur (Media)

Sasaran (penerima ke dua)

Jalur (mulut ke mulut)

Gambar 1. Proses Persepsi dalam periklanan

Gambar tersebut dapat dijelaskan tentang proses persepsi sebagai berikut: 1) Sumber Sumber (pengiklan) adalah pemasang iklan, terutama perusahaan atau merk yang berkentingan tertentu kepada khalayak. 2) Pesan Pesan merujuk kepada isi maupun penggarapannya sebagai suatu totalitas yang akan mengalami proses persepsi pemirsanya. 3) Jalur commit to user 22

Ibid, hal. 25



Suatu sistem periklanan, meliputi media seperti radio, televisi, majalah, surat kabar, dan lain-lain. Serta komunikasi dari mulut ke mulut yang juga mempunyai peran dalam periklanan. 4) Penerima Dalam komunikasi periklanan, pemirsa atau penerima merupakan khalayak. Sehingga dapat digambarkan dalam pengertian-pengertian atau beberapa variabel berkenaan dengan lapisan masyarakat, gaya hidup, kegemaran, dan berbagai aspek demografis lainnya 5) Sasaran Model komunikasi di atas tidak hanya berhenti kepada penerima saja, akan tetapi terbuka kemungkinan bahwa penerima terlibat dalam promosi melalui informasi atau apapun lewat mulut kepada sasaran. e.

Pemasaran Sponsorship (sponsorship marketing) Merupakan aplikasi dalam mempromosikan perusahaan atau merek

mereka dengan mengasosiasikan perusahaan atau salah satu dari merek dengan kegiatan tertentu. f.

Komunikasi di Tempat Pembelian (Point-Of-Purchase Communication) Melibatkan peraga, poster, tanda dan berbagai materi lain yang didesain untuk mempengaruhi keputusan untuk membeli dalam tempat pembelian. 23

commit to user 23

William L. Rivers Op.cit., hlm 18



C. Media Media menurut istilah periklanan yang ditulis oleh Frank Jefkins merupakan kata jamak dari medium, yaitu wahana untuk menyampaikan pesanpesan periklanan. Bentuknya sangat bervariasi, ada media pers (koran, majalah), radio, televisi, media luar ruangan, penawaran lewat pos, dan sebagainya. Kesemuannya disebut media, dan masing-masing misalnya pers, disebut medium. Dalam periklanan terdapat beberapa jenis media, diantaranya : a. Media Lini Atas ( Above the Line Media ) Yaitu jenis iklan yang mengharuskan pembayaran komisi kepada biro iklan, contohnya tayangan iklan di media cetak (televisi, radio, bioskop, billboard) b. Media Lini Bawah ( Below the Line Media ) Yaitu jenis-jenis iklan yang tidak mengharuskan adanya komisi seperti iklan pada pameran, brosur, lembar informasi, dan sebagainya. Saat semakin menyusutnya media iklan, kebutuhan produk untuk tampil tidak lagi cukup hanya sekedar beriklan di televisi, radio, atau koran. Banyaknya iklan yang diputar di setiap acara ber-rating tinggi malah membuat iklan tersebut tidak mau dilihat penonton. Dengan gampang, penonton tinggal berganti saluran, menunggu beberapa saat, lalu menekan kembali saluran sebelumnya dan berharap iklan sudah berlalu. Beberapa cara dilakukan dengan menggunakan media rung luar dengan cara seunik mungkin sehingga setiap orang yang melewatinyabisa tersenyum, tertawa, dan ingat amedia iklan luar ruang yang terpikir dalam benak kita adalah billboard. commit to user



Tapi, semakin banyaknya billboard dan penempatannya yang tidak teratur juga akan membuat tidak sedap dipandang mata. Padahal media ruang luar tidak sesempit itu. Apapun yang kita lihat disekitar kita, dipandu oleh kreativitas kita dalam mengolahnya, pasti bisa menjadi media iklan. Maka perlunya adanya media unik untuk lebih menarik perhatian target, yaitu dengan adanya ambient media. Ambient media menurut Wikipedia Indonesia mulai muncul di Inggris jargon sekitar tahun 1999, namun sekarang ditetapkan sebagai standar istilah dalam industri periklanan. Ada beberapa alasan terjadinya pertumbuhan ambient media, diantaranya : 1) Penurunan kekuatan media konvensional. 2) Permintaan yang lebih besar untuk titik penjualan komunikasi. 3) Kemampuan untuk menawarkan pemirsa tepat sasaran. 4) Umum yang beraneka ragam. Ambient media menyampaikan pesan sebuah merek kepada konsumen dengan cara yang tidak biasa sehingga akan lebih mengenang di ingatan target. Hal ini memberi peluang untuk pengiklan dapat menjaga brand awareness. Ambient media massa dapat menghasilkan perhatian terpusat di lokasi, atau langsung berinteraksi dengan konsumen biasa setiap hari selama kegiatan, contohnya adalah pesan pada punggung penerimaan dari parkir, pada straps gantung di kereta api dan trolleys dari supermarket.

commit to user



BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan Batik Brotoseno merupakan salah satu perusahaan batik yang ada di desa Kliwonan, Sragen. Perusahaan Batik Brotoseno didirikan pada tahun 1974 yang beralamat di Kuyang, Kliwonan, Masaran, Sragen dengan nomor Telp. 02717070772. Selain itu, Batik Brotoseno juga memiliki gerai atau ruang galeri penjualan dengan nama Griya Batik Brotoseno, yang berada di Jl. Raya SoloSragen Km 18, Masaran, Sragen. Batik Brotoseno telah memiliki ijin resmi dengan Nomor Tanda Daftar Perusahaan, 11.14.552.00928 dan Nomor Pokok Wajib Pajak, 14.108.3147.526.000. Perusahaan Batik Brotoseno kini dipimpin oleh Bp. H. Eko Soeprihono, SE yang merupakan putra dari Bp. Soeparjan, pemimpin pertama Batik Brotoseno. Untuk penjualan via on line, Batik Brotoseno menyediakan situs Website dengan alamat http://www.batik-brotoseno.com. Perusahaan Batik Brotoseno tidak hanya terdapat di wilayah Sragen namun juga mempunyai cabang di Pusat Grosir Solo dengan nama Bimoseno, dan di Jakarta dengan nama Brotoseno1.

Gambar 3.1 Showroom Batik Brotoseno

to user 1 Wawancara, dengan Supriyanticommit 23 Desember 2009. Supriyanti adalah sekretaris perusahaan Batik Brotoseno.

29



1. Perusahaan Batik Brotoseno Perusahaan Batik Brotoseno berawal dari usaha rumahan yang dijalankan oleh Bapak Soeparjan beberapa dasawarsa yang lalu, tepatnya tahun 1974. Dengan usaha keras dan tidak kenal menyerah walaupun pernah dilanda krisis ekonomi, Batik Brotoseno bisa tetap survive dan tidak terhempas badai krisis ekonomi. Tongkat estafet kepemimpinan pada tahun 1997 oleh Bapak Soeparjan diserahkan kepada putranya yaitu Bapak H. Eko Suprihono, SE yang selanjutnya dibawah pemimpin baru ini Batik Brotoseno lebih agresif dalam pemasaran dan penjualan. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya pameran-pameran yang diikuti, baik pameran skala daerah, nasional maupun pameran dengan skala internasional. Hal ini menyebabkan nama Batik Brotoseno kini menjadi semakin berkibar dan menjadikan perusahaan rumahan ini menjadi sebuah perusahaan batik yang diperhitungkan dalam kancah perbatikan. Dalam menjalankan usahanya, Batik Brotoseno senantiasa menganggap pengusaha sejenis adalah kawan bukan lawan, dengan demikian tidak akan terjadi persaingan dengan cara yang kurang sehat. Batik Brotoseno juga melakukakan pelatihan-pelatihan membatik untuk instansi pemerintah maupun swasta yang memiliki tujuan membuka lapangan kerja di daerahnya, hal ini disambut dengan positif oleh para kepala daerah yang selanjutnya mengirimkan wakil dari departemennya untuk mengikuti pelatihan. 2. Keberadaan Batik Brotoseno Batik merupakan salah satu hasil kebudayaan Indonesia dengan latar belakang sejarah serta akar budaya yang kuat. Pemalaman dilakukan dengan commit to user menggunakan alat canting atau sejenisnya dengan bahan lilin sebagai penahan



masuknya warna.2 Sehingga batik dapat dikatakan sebagai tulisan berupa gambaran atau hiasan motif pada kain atau media lain yang dihasilkan melalui proses tutup celup dengan lilin yang kemudian diproses dengan cara tertentu. Surakarta merupakan salah satu lokasi berkembangnya batik di antara pusat kegiatan pembatikan di Jawa Tengah. Surakarta terdiri dari dua istana yakni Kraton Surakarta Hadiningrat dan Istana Mangkunegaran yang berukuran lebih kecil yang secara struktur pemerintahan setara dengan kadipaten. Dua tempat tersebut membawa pengaruh budaya, termasuk tradisi membatik, pada masingmasing wilayah kekuasaan yang kini dinamakan Eks-Karesidenan Surakarta. Tradisi membatik di Surakarta menyebar ke daerah-daerah sekitar, yakni Klaten (Batik Bayat), Sukoharjo (Batik Pajang), Solo (Batik Kauman dan Batik Laweyan), Wonogiri (Batik Wonogiren), Karanganyar (Batik Matesih), dan Sragen (Batik Kliwonan). Sebagai akibat kemajuan di bidang teknologi komunikasi dan kegemaran masyarakat terhadap penggunaan batik, maka batik dari masa ke masa juga mengalami perkembangan dan perubahan yang berarti. Dari yang semula untuk kepentingan busana tradisional, kemudian berkembang menjadi komoditas perdagangan yang luas. Hal ini pun berdampak pada batik di wilayah Surakarta, khususnya Batik Kliwonan di Sragen dengan trademark Batik Brotoseno. Pengembangan motif serta warna yang mengikuti perkembangan zaman serta bentuk trend busana, menyebabkan mereka harus keluar pakem. Warna-warna tidah hanya warna sogan atau juga warna tanah yang telah menjadi kekhasan batik Surakarta, namun berkembang dengan warna cerah khas Batik Pesisiran. 2

hlm. 2

commit to user A.N. Suyatno, Sejarah Batik Yogyakarta, Yogyakarta: Rumah penerbitan Merapi, 2002,



Motifnya pun juga lebih variatif, bahkan ada yang menggabungkan motif batik larangan dengan motif kreasi baru. Teknik serta kainnya pun berkembang pula menjadi lebih variatif, sebab Batik Brotoseno lebih diarahkan pada industri.

3. Lokasi Perusahaan Lokasi perusahaan memiliki arti sebagai tempat dimana perusahaan menjalankan aktivitas-aktivitasnya. Perusahaan batik Brotoseno terletak di sebuah desa yang sedang gencar mempromosikan diri sebagai desa wisata, dengan mengunggulkan potensi wisata sebagai desa wisata batik Kliwonan. Desa Kliwonan terletak di daerah Masaran, Sragen yang terletak di perbatasan antara Kabupaten Karanganyar dan Kabupaten Sragen. Tepatnya di dusun Kuyang, desa Kliwonan, kecamatan Masaran, Kabupaten Sragen. Batik Kliwonan berjarak sekitar 13 km dari pusat kota kabupaten Sragen yang dapat ditempuh selama 20 menit dengan kendaraan bermotor. Jalan menuju komunitas Batik Kliwonan sudah beraspal dan dapat dilalui berbagai macam jenis kendaraan. Dari jalan raya Solo-Sragen sekitar 4 km. Aksesibilitas menuju areal batik Kliwonan dapat dicapai dengan cara: a. Pintu masuk di Gronong (perbatasan Sragen-Karanganyar), yaitu melalui jalan Negara Solo-Sragen masuk ke Utara hingga desa Sidodadi-Kliwonan, b. Pintu masuk Masaran, dari kota kecamatan Masaran melalui jalan kabupaten menuju desa Pilang-Kliwonan, c. Dari Obyek wisata Sangiran, melalui jalan kabupaten menuju kota kecamatan Plupuh - desa Gedongan, menyeberangi sungai dengan jembatan gantung menuju desa Kliwonan,

commit to user



d. Dari kota kecamatan Gemolong/nKedung Ombo, melalui jalan kabupaten menuju ke kecamatan Plupuh-desa Gedongan, menyeberangi sungai dengan jembatan gantung menuju desa Kliwonan.3

Gambar 3.2 Halaman Workshop Batik Brotoseno (Foto : Ariyani)

Gambar 3.3 Workshop Batik Brotoseno ( Foto : Ariyani )

commit user 3 Rencana Pengembangan Desa Wisatato dan Klaster Batik di Kabupaten Sragen, 2000, hlm. 4. Arsip di Departemen Perindustrian Kabupaten Sragen



Gambar 3.4 Lokasi Pabrik Batik Brotoseno ( Foto : Ariyani )

Meskipun Batik Brotoseno terletak jauh dari jalan raya Solo-Sragen, Namun, pemasaran Batik Brotoseno melalui outlet ataupun galeri batik telah dibuka hingga ke Jakarta. Untuk daerah Sragen terdapat Showroom di pinggir jalan raya Solo-Sragen km 18 Masaran, Sragen. Sedang pemasaran di kota Solo dilakukan dengan membuka outlet di Pusat Grosir Solo (PGS) lantai 2. Perusahaan batik Brotoseno di desa Kliwonan terdiri dari tiga bangunan utama. Bangunan I merupakan rumah juragan batik yang juga dijadikan sebagai kantor pusat dan Showroom batik sekaligus untuk bagian administrasi, sekretariat dan umum. Bangunan II yang terletak di sebelah bangunan I dijadikan sebagai tempat kegiatan produksi batik tulis, area parkir, gudang bahan, dan bagian personalia. Bangunan III terletak sekitar 200 meter dari bangunan I dan II yang dijadikan area produksi batik sablon malam, tempat nglorot, area menjemur batik, commit to user dan area pemintalan benang yang nantinya dijadikan sebagai bahan dasar kain



batik. Produksi batik yang dilakukan di bangunan III ini merupakan skala besar dengan panjang kain hingga puluhan meter dalam sekali produksi, dengan cara disablon dan tarik motif menggunakan obat malam khusus.

4. Struktur Organisasi Perusahaan Struktur organisasi dalam sebuah perusahaan baik negeri ataupun swasta merupakan unsur yeng penting untuk pembagian wewenang serta tanggung jawab setiap anggota organisasi. Sebagai perusahaan batik yang cukup dikenal, struktur organisasi perusahaan batik Brotoseno telah tertata secara lengkap dan terstruktur. Seperti digambarkan dalam bagan segabagai berikut:

Bagan 1. Struktur Organisasi Batik Brotoseno

commit to user



Keterangan gambar : 1.

Juragan batik

: pemilik modal sekaligus yang memimpin perusahaan Batik Brotoseno, dan mempunyai hak kuasa atas perusahaan ini.

2.

Sekretaris

: mengurus bagian kesekretariatan dan masalah birokrasi perusahaan.

3.

Bag. Keuangan : bertanggung jawab dalam bidang keuangan dan bertugas mencatat sekaligus melaporkan pemasukan serta pengeluaran perusahaan.

4.

Bag. Produksi : bertanggung jawab atas bagian produksi serta mengatur kebutuhan bahan baku yang dibutuhkan perusahaan.

5.

Bag. Personalia : bertanggung jawab atas karyawan baik tetap ataupun karyawan lepas (pekerja borongan)

6.

Bag. Pemasaran : bertanggung jawab dalam pemasaran produk baik dengan konsumen langsung dan menjalin kerja sama dengan outlet-outlet pedagang batik.

7.

Bag. Desain

: mengerjakan ranangan busana batik dan menciptakan desain motif baru.

8.

Bag. Jahit

: mengerjakan masalah jahit setelah proses batik selesai dan rancangan busana yang telah dibuat

9.

Bag. Pembatikan : mengerjakan/menggarap batik sesuai dengan motif dan pola batik yang dibuat. commit to user



10.

Bag. Pemotongan: bertanggung jawab masalah pemotongan kain batik sesuai prosedur atasan.

11.

Bag. Pengemasan : bertanggung jawab dalam bidang pengemasan barang yang akan dikirim.

12.

Finishing

: bertanggung jawab penuh dalam semua hal yang

menyangkut masalah batik, baik dalam seleksi produk layak pakai, jual dan kirim. 13.

Pekerja

: melaksanakan semua perintah atasan sesuai kapasitasnya

sebagai pekerja dan prosedur yang ada. 5. Jumlah Karyawan Jumlah keseluruhan karyawan perusahaan Batik Brotoseno, yaitu : a. 100 orang karyawan tetap b. 250 orang karyawan borongan c. 30 orang mitra 6. Kapasitas Produksi a.

Batik Handprinting

: 13.000 meter/bulan

b.

Batik Kombinasi

: 5000 potong/bulan

c.

Batik Tulis

: 1500 potong/bulan

commit to user



B. Data Produk 1. Keadaan Produk Produk batik dengan trademark Brotoseno merupakan pioneer merk batik di desa Kliwonan, sehingga nama batik Brotoseno di desa Kliwonan sudah sangat dikenal masyarakat sekitar. Hanya karena dianggap batik pinggiran, maka nama batik Brotoseno kurang dikenal jika dibandingkan dengan Batik Semar, Batik Keris atau Batik Danar Hadi di kota Solo sebagai sebuah merk dagang batik di wilayah Surakarta. Namun di desa Kliwonan, trademark batik Brotoseno telah menjadi identitas batik Kliwonan. Sehingga dapat dikatakan bahwa batik Kliwonan adalah batik Brotoseno. 2. Proses Produksi Proses produksi merupakan proses pengolahan melalui tahapan-tahapan, dari bahan baku (kain) menjadi barang jadi, yaitu kain batik hingga beragam jenis pakaian batik. Dalam memproses bahan baku menjadi barang jadi terbagi menjadi tiga tahap utama, yaitu persiapan produksi, proses produksi, dan penyelesaian produksi. Ketiga tahap tersebut dapat diuraikan sebagai berikut: a. Persiapan Produksi Yang termasuk dalam tahap persiapan produksi antara lain: 1) Pembuatan pola motif batik pada kain dengan menggunakan canting dan lilin malam yang telah dipanasi sehingga menjadi cair untuk proses batik tulis, serta canting cap untuk batik cap. commit to user



Gambar 3.5 Proses pencantingan pada kain primisma di Batik Brotoseno (Foto : Ariyani) 2) Untuk batik sablon, pembuatan motif dilakukan dengan menggunakan klise film dengan teknik hand sparasi hal ini dilakukan agar motif yang dibuat mirip dengan hasil cantingan tangan b.

Proses Produksi Dalam tahap ini dilakukan antara lain: 1) Proses pemalaman batik untuk batik tulis dengan menggunakan canting dan plat dari tembaga untuk canting cap untuk membuat pola batik. Kemudian diberikan isen-isen pada tempat yang belum terisi (nglowong), lalu diwarna hingga kemudian dilorot dan diulang lagi prosesnya untuk warna yang berbeda. Setelah selesai dilanjutkan proses penjemuran namun tidak boleh terkena langsung panas matahari, sehingga hanya diangin-anginkan saja. commit to user



Gambar 3.6 Proses pewarnaan batik (Foto : Ariyani)

2) Pada teknik sablon batik terlebih dahulu kain diblok dengan warna pekat, kemudian dilakukan sablon motif dari lilin malam sablon yang diberi bahan kimia sebagai peluntur warna. Setelah dilorod kemudian dijemur.

Gambar 3.7 Proses pembuatan batik sablon di Batik Brotoseno (Foto : Ariyani) commit to user



Gambar 3.8 Kegiatan nglorot menggunakan mesin di Batik Brotoseno (Foto : Ariyani)

3) Setelah kering, kain dikemplong dengan cara direndam dengan tepung kanji kemudian dijemur kembali dan dilipat sambil dipukul-pukul dengan menggunakan palu kayu agar kain menjadi padat. Untuk kain batik yang berupa jarit proses produksi berhenti di sini.

Gambar 3.9 Proses pengeringan hasil produksi (Foto : Ariyani) commit to user



4) Untuk batik yang dijahit menjadi pakaian dilakukan pemotongan bahan sesuai model. Kemudian dilakukan pengobrasan pada tepi kain agar kuat dan rapi lalu dilanjutkan proses penjahitan, termasuk pemasangan kancing, zipper dan penempelan label perusahaan. c. Tahap penyelesaian Proses terakhir yaitu tahap penyelesaian berupa: 1)

Membersihkan benang-benang yang menjadikan pakaian tidak rapi, kemudian disetrika agar pakaian tidak kusut.

2)

Untuk batik tulis yang telah jadi kemudian dikemas dengan ditempel stiker merk perusahaan. Sedang pakaian dikemas dalam plastik yang telah diberi label perusahaan.

Gambar 3.10 Pola Boket Sriti, Karya Usaha Batik Brotoseno (Repro Foto Tiwi Bina Afanti) 3) Untuk yang dijual pada gerai atau Griya Brotoseno, dilakukan

penempelan label harga. commit to user



3. Bahan Baku Bahan baku kain yang digunakan dalam proses produksi batik Brotoseno adalah kain mori dari jenis primisma serta prima. Jenis primisima digunakan pada batik dengan kualitas tinggi karena kerekatan pori-pori kain yang halus. Sedangkan kain prima digunakan untuk produksi kain dengan harga yang relatif murah. Hal ini dilakukan karena pasar tidak lagi melihat dari segi kualitas, tetapi harga. Namun demikian jenis kain primisma tetap digunakan demi menjaga kualitas dan nama perusahaan, selain juga digunakan sebagai komoditi ekspor. Sedangkan bahan baku pendukung meliputi berbagai jenis canting, lilin malam, screen sablon, malam sablon, berbagai benang, kancing, label atau etiket, zipper, dll. 4. Harga Tujuan perusahaan menentukan harga guna memberikan harga yang layak pada hasil produksinya agar laku di pasaran dan memperoleh keuntungan sekaligus agar dapat bersaing dengan produk perusahaan lain. Dalam menentukan harga, perusahaan harus mempertimbangkan kemampuan dan daya beli masyarakat. Dalam

menentukan

harga

produk,

perusahaan

batik

Brotoseno

menggunakan metode cost plus pricing, yaitu metode yang berdasarkan pada harga pokok produksi ditambah dengan besaran tingkat keuntungan yang diharapkan. Hasil produksi ada bermacam-macam dilihat dari bentuk dan jenisnya seperti, printing, cap, sablon dan tulis. Untuk batik printing harga jual termurah to batik user cap dijual dari harga Rp 75.000dimulai dari Rp. 30.000 (kemeja)commit - keatas,



keatas, batik sablon dimulai dari harga Rp 100.000-keatas, dan batik tulis dipasang dengan harga mulai dari Rp 300.000-keatas. Harga tersebut untuk harga pakaian jadi, sedangkan batik tulis asli jarit bisa mencapai harga jutaan tergantung warna dan motifnya. 5. Makna dan Filosofi Logo Batik Brotoseno/Bimoseno/Wrekodara

Gambar 3.11 Logo Batik Brotoseno

Brotoseno/Bimoseno/Wrekodara merupakan sebuah nama yang diambil dari pewayangan. Ia

adalah seorang tokoh yang populer dalam khazanah

pewayangan Jawa dan termasuk Pandawa kedua, putra dari Prabu Pandu. Brotoseno disebut juga Bimoseno dan Bajusuta, sebagai putra angkat Betara Baju. Setelah dewasa ia bernama Wrekodara, bertahta di Djodipati sebagai ksatria besar, jalah ksatria sebagai raja. Brotoseno/Bimoseno/Wrekodara memiliki senjata ampuh yaitu kuku, yang terkenal dengan sebutan Kuku Ponconoko. Tajamnya Kuku Ponconoko setara dengan tajamnya 7 kali tajam pisau cukur baru. Dari seluruh Pandawa, Brotoseno/Bimoseno/Wrekodara yang paling dibenci oleh Kurawa, karena memiliki tubuh yang paling kuat diantara Pandawa dan Kurawa. Dia mampu mengalahkan Duryodhana dan Kurawa lainnya. commit to user



Memiliki sifat gagah berani, teguh, kuat, tabah, patuh dan jujur, serta menganggap semua orang sama derajatnya. Untuk itu, mengapa perusahaan ini menggunakan simbol dan headline Brotoseno. Diharapkan dengan menggunakan simbol tersebut mampu membangun image yang sama dengan makna nama tersebut. Yaitu, berani bersaing dengan sehat, teguh dalam menjalankan misi dan visi perusahaan, kuat (tidak mudah rapuh) karena produksinya menggunakan kain yang berkualitas, primisima. Tabah dalam menghadapi krisis global, dengan tetap melestarikan kebudayaan. Patuh dan jujur dalam berkomitmen demi kemajuan perusahaan Batik Brotoseno. Tagline “ Paduan Kreasi Seni dan Budaya” memilki makna yaitu, memadukan kreatifitas dalam berseni yang merupakan pelestarian budaya bangsa agar semakin berkembang.

C. Data Pemasaran

Daerah pemasaran produk Batik Brotoseno lebih diprioritaskan pada pulau Jawa khususnya kota Surakarta dan sekitarnya, terutama kabupaten Sragen. Dalam memasarkan produknya, perusahaan Batik Brotoseno menempuh tiga cara: 1) Dengan melakukan penjualan langsung kepada konsumen. Caranya dengan membuka showroom atau outlet butik batik. Saat ini batik Brotoseno telah membuka showroom yang terletak bersebelahan dengan tempat produksi. Sedang outlet berada di pasar masaran yang letaknya sangat strategis, yaitu di pinggir jalan raya Solo-Sragen. commit to user



2) Melalui pesanan, dimana konsumen memesan langsung via telephone juga on line dari internet. Pemesanan ini hanya dilayani untuk pesanan dalam jumlah yang besar. 3) Dengan menitipkan hasil-hasil produk ke toko-toko yang telah menjadi langganan ataupun telah menjadi mitra bisnis. Dipilihnya cara-cara tersebut selain memperlancar pemasaran hasil produksi, juga bertujuan meningkatkan efisiensi biaya dengan menekan ongkos transportasi dan lebih memperkenalkan produk kepada konsumen. D. Data Konsumen Dari hasil observasi yang telah dilakukan, pandangan masyarakat umum yang berkembang saat ini tentang Batik Brotoseno adalah kerajinan batik yang memiliki beragam macam motif batik sekaligus jenis produk yang dihasilkan. Sehingga semua lapisan masyarakat dapat menikmati hasilnya dan ditunjang dengan memiliki sumber daya manusia yang terampil, teruji mampu menghasilkan batik berkualitas dengan harga yang bervariatif.

E. a.

Data Promosi

Promosi yang pernah dilakukan 1) Logo yang digunakan

commit to user



Gambar 3.12 Logo Batik Brotoseno di Internet

2) Merk Produk

Gambar 3.13 Label Baju Batik Brotoseno

Gambar 3.14 Label Harga Batik Brotoseno

3) Kartu Nama

Gambar 3.15 Kartu Nama commit to user



4) Nota (bukti pembayaran)

Gambar 3.16 Nota

5) Pin

Gambar 3.17 Pin

6) Tas Plastik & Kertas

Gambar 3.18 Tas Plastik dan kertas

commit to user



7) Packging baju

Gambar 3.19 Packging baju

8) Nameboard

Gambar 3.20 Nameboard Batik Brotoseno

commit to user



9) Direction board

Gambar 3.21 Directionboard Batik Brotoseno

F. Kompetitor Batik Brotoseno merupakan trademerk dari Batik Kliwonan atau Batik Girli. Banyak merek-merek yang tumbuh dan berkembang di Batik Kliwonan. Sebagian besar usaha kerajinan batik yang cukup ternama berada di wilayah desa Kliwonan, misalnya Brotoseno, Punokawan dan Sadewa. Dari hasil wawancara dan survey, penulis mengambil kesimpulan bahwa kompetitor berat Batik Brotoseno adalah kedua batik tersebut, yakni Batik Punokawan dan Batik Sadewa Berikut adalah data kompetitor :

commit to user



1. Batik Sadewa Batik Sadewa merupakan salah satu batik ternama yang berada di Kliwonan. Dengan nama pemilik Rohmad Nugroho, berdiri tahun 1985. Beralamat Jl. Kuyang No. 12 Kliwonan, Masaran, Sragen 57251. Telp. 0271881388. Batik Sadewa merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang kerajinan batik yang berproduksi berdasarkan pesanan yang diterima dari pembeli. Dilihat dari produknya Batik Sadewa lebih memperhatikan mutu dan kualitas karena dari sebagian hasil produknya menggunakan kain mori dengan kualitas terbaik yaitu primisima. Maka dari itu dalam kerja samanya Batik Sadewa menjalin hubungan dengan Batik Keris yang dipercaya mempunyai image yang baik di mata masyarakat.

Jenis dan Kapasitas Produksi

Sesuai proses produksinya, Batik Sadewa dapat diklasifikasikan dalam 4 jenis : a.

Batik Tulis 1. Nilai seninya tinggi & ekslusif motif berdimensi dan warnanya tembus (pada kedua sisi) 2. Pengerjaannya memakan waktu lama (karena menggunakan canting & prosesnya berulang-ulang), kapasitas produksi setiap bulan hanya sekitar 2.000 sampai 4.000 helai. 3. Bahan Baku yang dipergunakan selain kain mori untuk kain-kain tradisioanl, kebanyakan dari bahan sutera alam, sutera ATBM (Alat Tenun Bukan Mesin), dan sutera organdi. commit to user



b. Batik Cap 1. Lebih cepat dan mudah dikerjakan, motif kurang luwes. 2. Prosesnya lebih mudah dan cepat kapasitas produksi/bulan mencapai 40.000 helai, atau 100.000 m 3. Bahan baku kebanyakan katun dan rayon. c. Batik Printing 1. Proses pengerjaanya dengan mesin (flat print atau rotary print) motif kurang dimensinal dan luwes. 2. Kapasitas produksi per bulan 1.400.000 yard 3. Bahan Baku kebanyakan georgette polyester dan rayon d. Batik Kombinasi 1. Proses printing yang diperhalus dengan proses batik tulias, cukup ekslusif 2. Kapasitas produksi per bulan 20.000 yard 3. Katun paling banyak dipergunakan, sebagian kecil sutera.

Bedanya, dengan kapasitas produksi yang berbeda sesuai dengan jenis dan ragamnya adibusana dan siap pakai. Untuk pakaian siap pakai, proses pengerjaan lebih cepat dengan model yang tidak begitu rumit sehingga proses produksi dapat mencapai 11.000 helai untuk kemeja dan 7.000 helai untuk rok dalam berbagai jenis model dan harga. Untuk adibusana dengan model dan pengerjaan yang lebih rumit kapasitasnya per bulan hanya 250 helai. Berikut adalah salah satu atau motif dari Batik Sadewa :

commit to user



Foto 3.20 Pola Srikaton, Karya Usaha Batik Sadewa (Repro foto Tiwi Bina Afanti)

Foto 3.21 Pola Sapi Ingon, Karya Usaha Batik Sadewa (Repro foto Tiwi Bina Afanti)

2. Batik Punokawan Batik Punokawan merupakan salah satu batik ternama yang berada di Kliwonan. Yang dipimpin oleh Bp. Suparmanto, beralamat di desa Kliwonan Rt 003/02 Masaran, Sragen, Jawa Tengah, Telp. 0271-7088236/081329317454. Selain mengembangkan usaha batik, salah satu tujuannya adalah mempertahankan seni warisan Budaya Bangsa Indonesia. Pada waktu itu pengembangan penjualan batik masih terbatas pada kotauser kota tertentu yang ada di pulaucommit Jawa. toProduksi dari Batik Punokawan pada



awalnya hanya memproduksi batik-batik tulis yang jangkauan pemasarannya terbatas pada masyarakat golongan menengah dan menengah keatas. Tetapi dengan maksud dan tujuan agar produksi dapat berkembang lebih baik, maka produksi dikembangkan dengan menambah batik cap dan batik kombinasi, sehingga daya belinya dapat terjangkau oleh masyarakat luas. Corak-corak batik yang diproduksi oleh Batik Punokawan tidak hanya terbatas pada corak-corak batik petanen saja, tetapi juga dikembangkan untuk memproduksi corak batik modern, dengan kombinasi warna. Sejalan dari perkembangan waktu, batik juga mengalami perubahan dan perkembangan dengan munculnya teknik baru yang pada waktu itu disebut printing atau batik printing atau printing/sablon dengan motif batik. Untuk mengimbangi dan mengikuti perkembangan atas kemajuan jaman maka produksi Batik sendiri dikembangkan lebih bervariasi baik dalam mode, corak dan warnanya. Dari

segi

pemasaran

didalam

negeri,

Batik

Punokawan

telah

mengembangkan jalur distribusi dengan menjalin kerja sama dengan Batik Semar yang sudah mempunyai nama yang baik di mata masyarakat. Dengan harapan dapat memudahkan masyarakat untuk mendapatkan hasil produksi Batik Punakawan. Dengan demikian hasil usaha dari perintis Batik Punokawan dapat diteruskan kepada generasi berikutnya sejalan dengan usaha untuk melestarikan dan membudayakan batik pada masa yang akan datang. Berikut merupakan salah satu produk dari Batik Punokawan :

commit to user



Foto 3.22 Pola Ceplok Alas, Karya Usaha Batik Punokawan (Repro foto Tiwi Bina Afanti)

E. Analisis SWOT

Analisis akan segala hal yang berhubungan dengan perencanaan strategi, dapat menggunakan analisis SWOT. Analisis ini membantu untuk melihat kembali Kekuatan (Strength), Kelemahan (Weakness), Kesempatan (Opportunity), Ancaman (Threat). Faktor-faktor internal adalah kekuatan dan kelemahan sedangkan faktor-faktor eksternal adalah kesempatan dan ancaman. Tabel analisis SWOT penulis uraikan pada halaman berikutnya.

F. Positioning

Positioning adalah suatu proses penempatan suatu produk, merek, perusahaan, individu atau apa saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Khasali 1995 : 155). Positioning bertujuan membentuk atau membangun citra (image) produk yang posiitif. Untuk itu perlu ditampilkan personalitas atau citra tersendiri dari produk agar menempati commit to user



posisi tertentu pada benak khalayak. Positioning bagi suatu produk adalah penting apabila banyak produk-produk lain beredar di masyarakat.

Positioning yang diinginkan untuk dicapai promosi Batik Brotoseno adalah sebagai industri batik dengan mempunyai ciri khas motif batik petanen yang khas dengan motif kombinsi sebagai ragam batik yang ada di Surakarta.

G. Unique Selling Preposition (USP)

Rooser Reeves merumuskan suatu strategi yang kini popular didunia periklanan, yaitu USP (Unique Selling Preposition) yang meliputi :

1. Keunggulan Produk (product benefit)

Batik Brotoseno adalah sebuah industri batik yang tumbuh dan berkembang mengikuti target market atau sasaran. Dimana batik ini mempunyai semua produk yang diinginkan masyarakat. Sehingga masyarakat mampu memenuhi kebutuhannya dalam berbusana batik sesuai keinginan dan fashion.

2. Keunikan yang tidak dimilki oleh produk-produk lain yang sejenis.

Motif batik yang dimilki Batik Brotoseno berbeda dengan kebanyakan batik yang berada di Surakarta, didukung kreatifitas dari pekerjanya yang cukup potensial. Memiliki corak batik yang khas, dan motif yang tidak membosankan. Memadukan kombinasi antara motif baku dengan motif commit to user



modern dan memiliki desainer khusus untuk menciptakan pola-pola batik yang menarik. Sehingga membuat orang tertarik untuk mengetahui lebih dalam tentang Batik Brotoseno.

commit to user



BAB IV KONSEP PERANCANGAN

A. Metode Perancangan Batik Brotoseno yang merupakan salah satu merek dari Batik Kliwonan, batik yang ada di Kota Sragen ini, mempunyai permasalahan pada letaknya yang kurang strategis sehingga kurang dikenal oleh masyarakat Sragen sendiri. Oleh karena itu perlu adanya promosi yang tepat dan menarik dengan tujuan kegiatan promosi yang dilakukan mampu menarik perhatian masyarakat, karena kebanyakan mereka lebih mengenal batik-batik Solo yang letaknya lebih strategis dari pada batik Sragen yang jauh letaknya dari Solo. Untuk mengadakan sebuah promosi atau iklan dibutuhkan perancangan konsep kreatif dan juga perancangan media promosi. Perancangan dari promosi Batik Brotoseno di Kliwonan ini menggunakan metode sebagai berikut : 1. Mengidentifikasi data dan kelompok sasaran. 2. Menentukan tujuan periklanan dari Batik Brotoseno. 3. Menentukan tema iklan yang sesuai dengan kebutuhan dan keadaan target sasaran. 4. Menciptakan promosi yang menarik perhatian masyarakat. 5. Perencanaan media, mulai dari media yang umum sampai media khusus yang dapat menarik minat masyarakat untuk melihat dan melakukan tindakan sesuai dengan pesan yang disampaikan. 6. Menentukan anggaran iklan yang diperlukan untuk suatu promosi selama commit to user periode tertentu yang disesuaikan dengan anggaran Batik Brotoseno.

55



B. Konsep Kreatif Kata „kreatif‟ adalah salah satu kata yang sering kita dengar ketika kita barada di lingkungan desain. Konsep kreatif dapat juga diartikan sebagai terjemahan dari berbagai macam informasi mengenai, pasar, khalayak sasaran, berbagai strategi sasaran yang dijelaskan menjadi suatu konsep untuk dikomunikasikan dan merumuskan tujuan promosi. Dalam konsep kreatif diperlukan perencanaan yang matang mengenai gaya desain maupun bentuk pesan yang ingin disampaikan sehingga dapat menghasilkan rancangan karya yang bagus dan komunikasi yang efektif. (Dendy, 1986 : 38) Sesuai dengan konsep dari produk Batik Brotoseno sendiri yang menunjuk masyarakat dewasa terutama pecinta budaya batik Indonesia sebagai pasar utamanya. Pengetahuan tentang apa yang menjadi kesukaan mereka sekarang dapat dijadikan sebagai strategi kreatif yang akan diambil supaya dapat diterima dan tepat sasaran. Rancangan awal untuk materi iklan terdapat pada tata letak atau layout, sketsa, desain dan sebagainya. Sedangkan untuk pesan dapat disampaikan dengan beberapa pendekatan komunikasi, seperti pendekatan rasional, pendekatan emosional, pendekatan artistik dan pendekatan kreatif. Pendekatan promosi ini menggunakan pendekatan emosional dengan menggunakan kalimat atau bahasa yang lebih menarik sehingga mampu membangkitkan rasa penasaran untuk mengetahui lebih lanjut dan pendekatan artistik dengan melalui daya tarik seni serta menampilkan visual yang menarik perhatian dengan tetap memperhatikan landasan-landasan teori yang ada. Pesan yang ingin disampaikan dalam promosi ini adalah memberikan alternatif yang baik tentang batik untuk masyarakat yang commit to user



tertarik dengan budaya batik dan ingin mengenal serta mempelajari budaya batik sehingga bangga dengan produk lokal. Visualisasi yang akan dipergunakan meliputi garis, ilutrasi, warna dan tipografi namun dengan komposisi yang sesuai dan tidak berlebihan sehingga terkesan modern dan elegan. Media yang dipilih adalah media cetak dan media elektronik karena media ini merupakan media yang efektif untuk menjangkau sasaran dan dapat menampilkan gambar serta informasi yang lebih rinci. 1. Strategi visual secara umum a. Menentukan desain visual yang kreatif, terarah dan inovatif sehingga mampu bersaing dengan sehat. b. Menyajikan promosi yang menarik, agar jumlah konsumen bertambah, dan penjualan Batik Brotoseno ikut meningkat. c. Membangun image dan mempengaruhi masyarakat untuk semakin bangga dengan adanya budaya batik sebagai busana trend saat ini, khususnya Batik Brotoseno.

2. Strategi visual verbal Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copywriting) dalam tiap material promosi yang terdiri dari kepala judul (headline), anak judul (sub headline), slogan (key word), serta kalimat dasar (baseline) yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain. a. Kepala Berita (Headline) Headline yang digunakan adalah logo Batik Brotoseno digunakan untuk setiap perancangan media promosi. b. Anak Judul (Sub headline) Anak judul (Sub headline) sebagai jembatan penghubung antara to user headline dengan body commit text. Sub headline digunakan untuk lebih



memperjelas headline secara singkat baik fakta maupun keterangan dari isi pesan yang ingin disampaikan sekaligus mengarahkan pembaca sehingga tertarik seperti yang diharapkan. c. Teks Inti (Body copy) Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam headline

sampai

diperkirakan

pembaca

sudah

mampu

untuk

memahaminya. Sehingga perlu dibuat seefektif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. d. Kalimat Dasar (Baseline) Baseline yang digunakan pada materi iklan ini adalah alamat lengkap dari Batik Brotoseno. e. Slogan (Key word) Slogan yang dipakai dalam materi iklan ini adalah: Hanyengkuyung batik tradisi budaya Jawi. Menegaskan bahwa Batik Brotoseno sebagai salah satu ragam budaya batik yang memiliki keunggulan dalam berkreasi menuangkan motif-motif baru. 3. Strategi Visual Non Verbal Dalam pelaksanaan promosi melalui media komunikasi visual, ada beberapa faktor yang perlu diperhatikan dalam menyampaikan pesan, yaitu dari segi visualnya. Desain grafis maupun audio visual yang membutuhkan pengertian mendalam mengenai elemen-elemen dasar dan prinsip desain. Karenanya, desain grafis harus bisa mengambil bagian kata, gambar dan elemen-elemen grafis lain dan mengaturnya ke dalam komunikasi yang menyatu dalam satu format kreatif. Perencanaan visual dalam promosi ini, meliputi :

commit to user



1. Ilustrasi Rancangan promosi ini menggunakan ilustrasi berupa gambar, karakter ilstrasi, foto tentang produk, proses kegiatan. Ilustrasi yang digunakan tidak terlepas dari dunia fashion yang elegan dan modern serta budaya-budaya Jawa yang tentunya tidak terlepas dari produk Batik Brotoseno. 2. Tipografi Dalam promosi periklanan ini, tipografi atau jenis huruf yang digunakan disesuaikan dengan dunia fashion yang mengarah pada budaya Jawa. Yaitu dengan memakai karakter huruf non formal atau tidak kaku, ringan, elegan, tetapi tetap modern. a. Nama Tipografi : Calligraphic Bentuk Visual : Aa

Bb

Cc

Dd

Ee

Ff

Gg

Hh

Ii

Jj

Kk Ll Mm

Nn

Oo

Pp

Qq

Rr

Ss

Tt

Uu

6

7

8

9

0

Vv

Ww Xx

Yy

Zz

1

2

4

5

3

Alasan pemilihan jenis tipografi : Termasuk jenis tipe fantasi yang bersifat elastis, juga terkesan modern tetapi tetap elegan dimana tersirat makna yang sama yang dituangkan oleh Batik Brotoseno. b. Nama Tipografi : Harlow Solid Italic Bentuk visual :

commit to user



Aa

Bb

Kk Ll Mm

Cc

Dd

Ee

Ff

Gg

Hh

Ii

Jj

Nn

Oo

Pp

Qq

Rr

Ss

Tt

Uu

6

7

8

9

0

Vv

Ww Xx

Yy

Zz

1

2

4

5

3

Alasan pemilhan jenis tipografi : Juga termasuk jenis fantasi yang terkesan modern sesuai dengan karakter budaya Jawa yang tertuang pada Batik Brotoseno. c. Nama Tipografi :

Salina Bentuk visual :

Aa

Bb

Cc

Ll

Mm Nn Oo Pp

Vv

Ww Xx

Yy

Zz

1

2

4

5

3

Dd Ee

Ff

Gg Hh Ii

Jj Kk

Qq Rr

Ss

Tt

Uu

6

8

9

0

7

Alasan pemilhan jenis tipografi : Juga termasuk jenis fantasi yang terkesan modern dan masih terlihat elegan sesuai dengan karakter Batik Brotoseno. 3. Warna Pemilihan warna yang tepat akan menjadikan iklan lebih menarik. Karena pada dasarnya warna adalah suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu obyek ke mata manusia1.( Dendy, 1986 : 38). Warna memiliki daya tarik 1

commit to user

S. Dendy, Manajemen Periklanan, Jakarta : Konsep dan aplikasinya di Indonesia, 1986, hlm. 38



yang kuat dan makna tersendiri. Warna yang dipilih dalam promosi ini adalah warna-warna yang menbawa kesan dinamis, modern, elegan, etnik budaya, dan fashionable. Coklat (C: 21, M: 80, Y: 98, K: 0) Coklat merupakan warna khas dalam budaya Jawa, yang menyerupai warna tanah yang berarti membumi. Seperti Batik Brotoseno yang menggunakan corak alam.

Gold (C: 0, M: 20, Y: 60, K: 20) Gold menggambarkan sifat elegan dan terkesan mewah sebagaimana batik yang menjadi salah satu warisan budaya Jawa yang berasal dari kerajaan dan tetap dilestarikan hingga sekarang melalui produk Batik Brotoseno.

White ( C: 0, M: 0, Y: 0, K: 0) White memberikan kesan bersih dan suci yang tercermin pada produk Batik Brotoseno.

Black ( C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100) Black, menggambarkan sifat netral, tegas, elegan dan eksklusif sebagaimana produk Batik Brotoseno.

4. Layout Menyusun semua elemen kreatif untuk memberikan visualisasi yang membantu pembaca memahami informasi dari sebuah iklan. Menyusun layout harus memperhatikan karakter produk atau perusahaan, media dan sasarannya. commit to user



Dalam membuat promosi untuk Batik Brotoseno menginginkan iklan yang baik sehingga harus memperhatikan layout iklan yang baik. Untuk itu perlu diperhatikan patokan-patokan dalam menyusun layout serta sedapat mungkin mengaplikasikannya ke dalam desain. Penempatan gambar serta tulisan baik mengenai ukuran tipografi serta ilustrasi yang akan digunakan dalam perancangan kegiatan promosi ini berdasarkan hukum-hukum penyusunan layout agar mencapai suatu kesatuan (unity) dan pesan dapat disampaikan secara efektif. Hukum yang paling banyak digunakan adalah hukum keseimbangan ( the law of balance) yang asimetris (informal balance), yaitu titik atau garis tengah keseimbangan tidak terletak di tengah-tengah.

5. Logo Logo merupakan simbol untuk mengidentifikasikan sesuatu dengan divisualisasikan. Logo merupakan corporate identity. Logo biasanya dibuat semenarik mungkin untuk mencari perhatian khalayak umum. Untuk produk ini, yang akan dipakai adalah logo Batik Brotoseno yang terdiri dari simbol Brotoseno yang mengambil dari ciri khas tokoh wayang Brotoseno (kuku Pancanaka). Selain juga tipografi yang sudah dimodifikasi agar tidak mengambil font yang ada tanpa ada pengolahan. Untuk redesign logo Batik Brotoseno perlu diperhatikan dahulu makna-makna yang tersirat dalam logo sebelumnya. Sehingga dengan menggunakan ilustrasi tokoh wayang brotoseno (werkudoro enom) makna dari logo terdahulu tetap tersirat dan ditambahkan dengan makna serta bentuk logo baru yang mengikuti perkembangan zaman. C. Standar Visual commit to user



Perancangan sebuah komunikasi visual perlu memperhatikan beberapa faktor. Faktor-faktor seperti elemen dasar desain, prinsip-prinsip desain menjadi acuan bagi seorang desain grafis. Visualisai sebuah desain merupakan penggabungan unsur-unsur kata, gambar, maupun elemen grafis lainnya menjadi satu kesatuan yang memiliki daya tarik. Perencanaan visual dalam perancangan corporate identity dan media promosi pada Batik Brotoseno adalah sebagai berikut : 1. GSM LOGO a. Grid

b. Typography Glockenspiel Salina c. Configuration

d. Scale

commit to user



e. Colour Glade

C : 0 M: 20 Y: 60 K: 20

f.

Clear Space

commit to user



2. Konsep Logo a.

Bentuk Dasar Logo Logo berasal dari bahasa Yunani logos, yang berarti kata, pkiran, pembicaraan, akal budi. Fungsi dari logo adalah sebagai identitas diri, untuk membedakan dengan identitas milik orang lain dan tanda jaminan kualitas serta mencegah peniruan atau pembajakan. ( Surianto Rustan, 2009:12) Sedangkan menurut Adi Kusrianto, Logo atau tanda gambar (picture

mark)

merupakan

identitas

yang

dip[ergunakan

untuk

menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan mapun organisasi. Logotype atau tanda kata ( work mark) merupakan nama lembaga, perusahaan atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus untuk menggambarkan ciri khas secara komersial. ( Adi Kusrianto) Untuk mendapatkan identitas perusahaan dan citra dari Batik Brotoseno, maka dibuatkan perancangan desain logo untuk mencerminka apa yang ingin disampaikan oleh perusahaan tersebut berdasarkan idiom-idiom grafis yang telah dikenal oleh publik.

Gambar 18. Logo Batik Brotoseno

Batik Brotoseno adalah milik dari Bp. Soeparjan pemimpin pertama dari perusahaan batik Brotoseno yang kini telah di ambil alih oleh putranya Bp. H Eko Suprihono, SE. Sehingga bentuk dasar dari commit to user logo tersebut mempunyai filosofi dan makna yang tidak jauh beda.



Sehingga dalam perancangan desain logo dari batik Brotoseno diambil dari beberapa bentuk, huruf dan ilutrasi yang mirip dari logo tersebut namun dimodifikasi. Sehingga bentuk dari logo batik Brotoseno adalah sebagai berikut:

at ik

rotoseno

b. Nilai Visual Logo

Batik Brotoseno dimiliki oleh Bp. H Eko Suprihono, SE. Nama batik Brotoseno merupakan sebuah nama yang diambil dari pewayangan. Ia adalah seorang tokoh yang populer dalam khazanah pewayangan Jawa. Memiliki sifat gagah berani, teguh, kuat, tabah, patuh dan jujur, serta menganggap semua orang sama derajatnya.2 Untuk itu, mengapa perusahaan ini menggunakan simbol dan headline Brotoseno. Diharapkan dengan menggunakan simbol tersebut mampu membangun image yang sama dengan makna nama tersebut. Yaitu, berani bersaing dengan sehat, teguh dalam menjalankan misi dan visi perusahaan, kuat dan tidak mudah rapuh. Tabah dalam menghadapi krisis global, dengan tetap melestarikan kebudayaan. Patuh dan jujur dalam berkomitmen demi kemajuan perusahaan Batik Brotoseno.

Gambar/ilustrasi

seperti

kuku

dengan

tangan

yang

memanjang dibawah tulisan batik Brotoseno tersebut diambil dan

2

Op. cit

commit to user



dimodifikasi dari tokoh wayang Brotoseno yang ciri khas akan kekuatan pada kuku, yaitu Kuku Ponconoko, sehingga menunjukan budaya dan melambangkan bahwa batik ini memiliki kualitas yang baik dan syarat akan pelestarian nilai-nilai budaya. Font

yang

digunakan pada perancangan logo ini dibuat tegak dan tebal yang menunjukan kekuatan sebagai kualitas dari batik tersebut.

c.

Huruf

Logo merupakan identitas grafis utama dari seluruh sistem visual. Maka dirancanglah logo pada batik Brotoseno yang terdiri dari simbol dan huruf. Ketepatan dalam penggunaan simbol dan logotype sangat penting untuk menciptakan sistem grafis yang terpadu dan utuh. Jenis huruf yang digunakan pada huruf “atik dan Brotoseno” adalah menggunakan huruf font Glokenspiel sedangkan jenis huruf yang digunakan pada huruf Brotoseno adalah Salina dengan sedikit modifikasi pada huruf “B”. Dipilih font ini dengan alasan huruf tersebut menunjukan kesan kuat dan elegan. Meski terlihat tegak dan tebal, namun tetap menunjukan kesan seni dan tradisional. Sebagaimana perusahaan batik Brotoseno yang telah sekian lama berdiri dengan mempertahankan nilai seni dan budaya agar tetap dilestarikan dan saling melestarikan.

d. Warna

commit to user



Dalam perancangan logo ini menggunakan 1 warna yaitu warna kuning keemasan yang bersifat konsisten, maksudnya agar lebih mudah diingat oleh khalayak serta bila dicetak dalam berbagai ukuran tidak ada unsur dalam logo yang hilang. Berikut ii pengertian warna yang dipilih adalah :

1) Warna kuning keemasan melambangkan kemewahan dan elegan. Yang bermakna bahwa batik Brotoseno memiliki batik-batik yang berkualitas dan memiliki kesan mewah karena batik yang diproduksi menggunakan bahan-bahan yang alami namun tetap memberikan kesan mewah yang tidak ketinggalan dengan batik-batik yang lain.

e. Aplikasi Logo

Penggunaan warna

backfround logo batik Brotoseno tidak boleh

bertentangan dengan logo. Warna yang dikehendaki untuk logo positif ialah warna coklat tua dan putih. Sedangkan penggunaan warna background selain coklat tua dan putih, logo dapat diterima apabila warna logo dirubah menjadi warna putih dan hitam dengan catatan logo tetap terlihat jelas dan kontras.

1) Contoh aplikasi logo yang dapat diterima :

commit to user



2) Contoh aplikasi logo yang tidak dapat diterima :

Logo tidak dapat diterima apabila dicetak dengan background warna yang hampir menyerupai kuning keemasan, khusunya C : 12 M : 21 Y : 70 K : 0

Logo tidak dapat diterima apabila dicetak dengan penambahan outline hitam.

Logo tidak dapat diterima apabila dicetak dengan meletakkan logo positif diatas background Ilustrasi atau fotografis yang ruwet dan tidak kontras.

3. Tagline/ Slogan

Slogan berasal dari bahasa Gael kuno sekitar abad ke-16 yang terdiri dari commit user (teriakan), atau berarti teriakan dua kata :” Sluagh” (pasukan) dan to “Gairm”



perang. Pada saat itu, tagline disebut dengan istilh slogan. Tagline adalah salah satu atribut dalam sistem identitas. Berupa satu kata atau lebih yang menggambarkan esensi, personality maupun positioning brand. Eric Swart, seorang penulis dan ahli brand tagline mendefinisikan tagline sebagai susunan kata yang ringkas (biasanya tidak lebih dari 7 kata), diletakkan mendampingi logo dan mengandung pesam brand yang kuat ditujukan kepada audience tertentu. (Surianto Rustan, 2009 : 70)

Hanyengkuyung batik tradisi budaya Jawi Untuk memperkuat suatu logo, diperlukan tagline slogan yang masih berkaitan dengan tema pada batik Brotoseno yaitu “ Paduan Kreasi Seni dan Budaya”. Hal ini berguna agar orang lebih mudah mengingat sekaligus sebagai pembeda dengan yang lain. Sehingga pada perancangan ini menggunakan tagline/slogan “ Hanyengkuyung batik tradisi budaya Jawi”, slogan ini mempunyai arti seni dari budaya batik, yaitu dengan maksud Menjunjung dan melestarikan budaya batik yang berasal dari Jawa. Senada dengan maksud “ Paduan Kreasi Seni dan Budaya” yang memadukan beragam kreativitas seni dan budaya yang dituangkan dalam kreasi batik yang tidak lain tetap dan terus melestarikan budaya batik yang berasal dari Jawa dan mengembangkannya menjadi lebih eksotis dengan pengaruh jaman namun tetap menunjukan unsur tradisional.

4. Ilustrasi commit to user



Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. Dalam perkembangannya, ilustrasi secara lebih lanjut tidak hanya berguna sebagai suasan pendukung cerita, tetapi dapat juga menghiasi runag kosong. (Adi Kusrianto, 2009:110)

Pada perancangan ini menggunakan ilustrasi pendukung berupa gambar yang menarik target untuk berkunjung. Ilustrasi berupa gambar kuku sebagai identitas dari perusahaan batik Brotoseno yang dibuat kesan menyerupai kain batik dengan warna coklat atau warna yang menunjukkan unsur tradisional.

5. Warna

Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan pelukisnya dalam berkomunikasi. Warna merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat, dll.(Adi Kusriyanto, 2007:46)

Warna yang akan digunakan dalam perancangan ini adalah warna-warna yang diambil dari karakter warna batik Brotoseno. Warna yang digunakan dalam perancangan ini antara lain :

Emas C : 0

M : 20 Y : 60 K : 20 commit to user



Warna keemasan melambangkan kemewahan dan elegan.

Coklat sogan C : 0 M : 42 Y : 59 K : 41

Warna coklat melambangkan

Coklat kemerahan C : 52 M : 76 Y : 87 K : 6

Warna coklat kemerahan memberi kesan hangat, tenang, alamiah, persahabatan tradisi.

Kuning Muda C : 0 M : 0 Y : 35 K : 10

Warna kuning muda memberi kesan kekayaan, sinar, kehidupan, keberuntungan, kebahagiaan, optimisme, kecerdasan, pengharapan, keceriaan,dan keberanian.

Coklat tua C : 0 M : 40 Y : 40 K : 60

Warna coklat tua memberi kesan tanah, bumi, keaslian,hangat, tenang, alamiah, tradisi, kekayaan, dan dapat diandalkan.

6. Tipografi

Tipografi merupakan fakta yang penting dalam desain iklan. Dalam sebuah commit to user desain iklan tipografi berperan sebagai pesan dan pembawa pesan. Tipografi



atau sejenis huruf yang digunakan disesuaikan dengan konsep dunia pariwisata dan budaya yang bersifat luwes, ringan, dinamais, namun tetap memberi kesan alami, mewah tetapi tidak menghilangkan kesan tradisionalnya, dan budaya sesuai dengan konsep perancangan.

Nama tipografi :

a. Nama tipografi :

Arial

Bentuk visual :

Aa

Bb

Cc

Dd

Ee

Ff

Gh

Hh

Ii

Jj

Kk

Ll

Mm

Nn

Oo

Pp

Qq

Rr

Ss

Tt

Uu

Vv

Ww

Xx

Yy

yZ

Ee

Ff

Gg

Hh

Mm

Nn

Oo

Pp

Alasan memilih tipografi:

Memiliki tingkat keterbacaan yang tegas.

b. Nama tipografi:

Salina

Bentuk visual :

Aa

Bb

Ii

Jj

Cc

Dd

commit to user Kk Ll



Qq

Rr

Yy

Zy

Ss

Tt

Uu

Vv

Ww

Xx

Alasan memilih tipografi :

Memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi dan kuat.

c. Nama tipografi : Harlow Solid Italic

Bentuk visual: Aa

Bb

Cc

Dd

Ee

Ff

Gg

Hh

Ii

Jj

Kk

Ll

Mm

Nn

Oo

Pp

Qq

Rr

Ss

Tt

Uu

Vv

Ww

Xx

Yy

Zz


Terkesan anggun, lembut, berseni dan alami sesuai dengan karakter batik.

d. Nama tipografi : Arial Rounded MT Bold

Bentuk visual : commit to user



Aa

Bb

Cc

Dd

Ee

Ff

Gg

Hh

Ii

Jj

Kk

Ll

Mm

Nn

Oo

Pp

Qq

Rr

Ss

Tt

Uu

Vv

Ww

Xx

Yy

Zz


Memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi dan lembut.

e. Nama tipografi :

Balthazar

Bentuk visual :

Aa

Bb

Cc

Dd

Ee

Ff

Gg

Hh

Ii

Jj

Kk

Ll

Mm

Nn

Oo

Pp

Qq

Rr

Ss

Tt

Uu

Vv

Ww

Xx

Yy

Zz

Alasan memilih tipografi ;

Terkesan anggun, lembut, berseni dan mengesankan sisi tradisional.

7. Teks

Sebuah promosi gambar saja tidak cukup untuk menarik minat masyarakat, perlu adanya dukungan teks berupa kalimat-kalimat yang menarik. Teks yang ada pada sebuah material promosi berupa slogan, headline, sub headline dan commit to user



bodycopy. Sebuah slogan harus mencerminkan produk yang akan dipromosikan. Slogan yang dibuat berupa kalimat singkat, jelas dan mudah diingat. Sedangkan headline harus berupa kalimat yang menarik untuk dibaca karena ini adalah ujung tombak sebuah iklan/berita. Sub Headline adalah kalimat pemjelas bila headline dirasa belum cukup jelas untuk mewakili pesan yang akan disampaikan. Sedangkan bodycopy atau naskah iklan adalan pesan yang ingin disampaikan.

Untuk menunjang sebuah teks agar lebih menarik diperlukan pemilihan tipografi yang tepat. Pada peramcangan ini tipografi ini tipografi yang akan digunakan adalah jenis huruf dekoratif yang mncerminkan unsur tadisional intuk slogan dan headline. Sedangkan untuk Sub headline dan bodycopy digunakan huruf yang simple agar lebih mudah dibaca.

8. Layout

Menyusun Layout harus memperhatikan karakter produk, media dan sasarannya. Salah satu unsur dari layout adalah visualisasi. Visualisasi diharapkan mampu membangun dan menciptakan keterikatan emosi dengan target sasaran sehingga mampu menciptakan komunikasi yang baik.

Didalam setiap buku atau tulisan yang membahas pembelajaran tentang prinsip desain, selalu dimuat 5 buahprinsip utama dalam desain, yaitu :

Menurut Tom Lincy ( dalam Design Principle for Dekstop Publishing)

a. Proposisi (proportion)

commit to user



b. Keseimbangan (balane) c. Kontras (Contast) d. Irama (Rhitym) e. Kesatuan (Unity)

Namun, prinsip teresebut kadang-kadang disingkat menjadi 4 prinsip: Menurut Robbin Williams ( dalam The Non Designer’s Design Book)

a. Kontras ( contrast) b. Perulangan ( Repetition) c. Peletakan ( Aligment) d. Kesatuan atau fokus (proximity)

Sebetulnya, keempat prinsip diatas jug sudah mencangkup kelima prinsip dari teori sebelumnya.

D. Pemilihan Media Pemilihan media promosi merupakan masalah mencari cara untuk menyampaikan pesan atau promosi yang dikehendaki kepada khlayak sasaran. Melalui media dan biaya efektif serta efisien, sehingga mampu membangun persepsi positif tentang apa yang akan dikemukakan media mengenai produk. Media yang dipilih meliputi : 1. Media cetak yang dipilih adalah: a. Stationary set commit to user



Selain berfungsi sebagai elemen dalam surat menyurat statinary merupakan media yang cukup efektif dalam mempromosikan sebuah perusahaan karena terdapat nama produk atau jasa, lengkap dengan alamat dan nomor telepon. Stationary set terdiri dari : 1) Kartu nama Kartu nama berisi nama pemilik perusahaan ataupun manager perusahaan, lemgkap dengan alamat dan nomor telepon yang diberikan kepada target market dan target audince. Berguna untuk memberikan informasi kepada seseorang yang ingin mengetahui tentang data perusahaan. 2) Kop surat Selain berfungsi sebgai elemen dalam surat menyurat, juga efektif dalam mempromosikan sebuah perusahaan karena terdapat nama atau jasa, lengkap dengan alamat dan nomor telepon. 3) Amplop Amplop sebagai pasangan kertas surat, tempat menaruh kertas surat yang akan dikirim kepihak lain untuk menyampaikan informasi. Amplop memberikan

identitas

tentang

si

pengirim

surat,

juga

dapat

mempromosikan sebuah perusahaan yang mengirim surat. 4) Nota Nota pada batik Brotoseno berupa lembaran kecil sebagai tanda bukti pembayaran dari produk yang telah dibeli oleh customer. b. Label brand dan harga Label brand dan harga merupakan media cetak yang berisi kejelasan merk dan harga yang tertera pada sebuah item produk yang dijual. c. Packging baju

commit to user



Packging baju digunakan sebagai tempat kemasan baju sebagian produk yang dijual. d. Paper Bag Sebagai alat bantu pengganti tas, paper bag diberikan kepada pengunjung atau customer yang membeli macam-macam produk dari batik Brotoseno. e. ID-Card Digunakan sebagai penanda atau identitas manager, karyawan, dan pegawai batik Brotoseno. f.

Brosur Brosur merupakan lembaran cetakan yang terdiri dari lembaran kertas, biasanya bisa dilipat menjadi dua halaman atau lebih. Brosur dalam perancangan promosi ini nantinya berisi informasi-informasi yang diperlukan oleh khalayak tentang sebagian dari produk batik Brotoseno disertai foto-foto yang mendukung agar menarik perhatian. Brosur dipilih sebagai salah atu media promosi karena bisa menampilkan informasiinformasi dan memiliki mobilitas tinggi sehingga bisa dibawa kemana saja.

g. Stempel/Cap Stempel digunakan sebagai cap penanda setiap pembelian atau transakasi yang berlangsung di batik Brotoseno. h. Kaos Seragam Kaos seragam digunakan sebagai seragam karyawan batik Brotoseno. i.

Pictogram Digunakan sebagai alat bantu penunjuk arah atau ruang bagi pengunjung untuk mempermudah pelayanan dan fasilitas yang dibutuhkan.

commit to user

2. Media Lini Bawah (below the line) dan Media Lini Atas (above the line)



a. Billboard Billboard atau lebih dikenal papan reklame, adalah ukuran besar. Poster ukuran besar ini didesain untuk dilihat oleh orang-oran yang melakukan perjalanan dengan kendaraan, maka desain dalam media ini harus mudah dibaca, dan diingat. Pesan harus singkat dan jelas menggunakan huruf yang mudah terbaca dari jarak yang relatif jauh. Keunggulan dari billboard ini adalah sebagai berikut : 1) Jangkauan dari papan ter-segmented 2) Ukuran yang besar memberikan smash impact yang kuat 3) Memiliki kemampuan mengulang iklan yang sama saat iklan mulai dilupakan. 4) Kontinuitas yang baik, karena orang sehari bisa melihat iklan itu dalam beberapa kali. b. Nameboard Nameboard

merupakan papan nama yang menunjukkan identitas

perusahaan. Nameboard bisa membantu khalayak untuk mengetahui lokasi batik Showroom batik Brotoseno karena dipasang dilokasi perusahaan. c. Directionboard Directionboard merupakan papan penunjuk arah yang membantu khalayak menunjukkan lokasi perusahaan karena dipasang dipinggir jalan yang menuju lokasi batik Brotoseno. d. Iklan Koran Merupakan media iklan cetak yang sangat efektif, karena terbit setiap hari dan beredar di khalayak masyarakat luas. 3. Merchandising

commit to user



Merupakan media pendukung biasanya berupa hadiah atau souvenir yang dipersiapkan pihak perusahaan saat mengadakan suatu kegiatan. Penulis memilih merchandising yang memilki jenjang waktu yang cukup lama untuk dilihat sehingga efektif digunakan sebagai media promosi dan memilki mobilitas tinggi, antara lain :

a. Stiker Stiker dapat dipkih karea memiliki keunggulan, diantaranya adalah 1) Daya tahan lama 2) Penyebarannya luas 3) Bentuknya yang sederhana Stiker ini diberikan kepada pengunjung ditempelkan dibelakang kaca mobil namun diberikan kebebasan kepada pengunjung/wisatawan untuk menempelkan stiker tersebut dimana saja. b. Paper bag Sebagai alat bantu pengganti tas, paper bag diberikan kepada pengunjung yang membeli produk dari batik Brotoseno. 4. Interaktif Media Periklanan interaktif didefinisikan sebagai semua media yang memungkinkan untuk mengendalikan atau tingkat informasi yang ingin diprolehnya dari suatu pesan iklan. Media interaktif yang digunakan adalah web. 5. Souvenir a. Pin Pin ini digunakan sebagai media promosi batik Brotoseno, diberikan cumacuma alias gratis kepada pembeli yang membeli produk apapun dari batik Brotoseno.

commit to user



b. Gantungan Kunci Gantungan kunci diberikan kepada pelanggan secara gratis dari batik Brotoseno setiap pembelian minim Rp 250.000,c. Kamper (pengharum baju/pakaian) Kamper ini dijual ditempat souvenir Showroom batik Brotoseno kepada pengunjung, yang dapat digunakan sebagai pengharum baju/pakaian dan anti ngengat. Agar baju atau pakaian tetap wangi dan awet tahan lama ketika dipakai.

E. Media Placement Penempatan media adalah faktor penting yang perlu diperhatikan karena akan mempengaruhi hasil akhir sebuah promosi. Media placement merupakan pemilihan lokasi penempatan

media promosi agar tujuan informasi dapat

tersampaikan dengan tepat dan efektif. Pemilihan media placement yang tidak tepat akan mengakibatkan salah persepsi maasyarakat dan akan menjatuhkan nama produk yang akan ditawarkan. Adapun penempatan media yang dipilh adalah sebagai berikut : 1. Media cetak yang dipilih adalah :

a. Stationary set Stationary set digunakan untuk keperluan perusahaan,baik untuk sarana tuli menulis sekaligus fungsinya dapat digunakansebagai media promosi. b. Brosur 1) Brosur diletakkan didekat pintu masuk dan kasir di Showroom batik Brotoseno. commit to user



2) Brosur diberikan kepada wisatawan yang berwisata ditempat kawasan wisata batik Kliwonan, karena batik Brotoseno merupakan salah satu dari pelopor batik didesa wisata batik Kliwonan. c. Label harga Placement media ini ditempelkan pada setiap produk Batik Brotoseno, berfungsi sebagai label harga produk.

2. Media Lini Bawah (below the line) dan Media Lini Atas (above the line) a. Billboard 1) Di Jl. Raya Solo-Sragen KM 15, tepatnya diperbatasan pintu masuk Sragen. 2) Pintu

masuk

di

Gronong

(perbatasan

Sragen-

Karanganyar), yaitu melalui jalan Negara Solo-Sragen. 3) Di alun-alun Sragen b. Nameboard Nameboard merupakan papan nama yang menunjukkan identitas perusahaan. Nameboard dapat membantu khalayak untuk mengetahui lokasi perusahaan batik Brotoseno karena dipasang di lokasi perusahaan yaitu didepan sebelum pintu masuk batik Brotoseno. c. Direction board commit to user



Direction board merupakan papan penunjuk arah yang membantu khalayak menunjukkan lokasi perusahaan karena dipasang di pinggir jalan yang menuju lokasi batik Brotoseno. d. Iklan Koran Iklan koran merupakan media iklan cetak yang sangat membantu khalayak, karena selain menunjukkan lokasi juga dapat memberi gambaran sebagian produk yang akan dibeli dan beberapa promosi yang ditawarkan. 3. Merchandising a. Stiker Stiker ini diberikan kepada pengunjung untuk ditempelkan dibelakang kaca mobil namun diberikan kebebasan kepada pengunjung untuk menempelkan stiker tersebut dimana saja. b. Paper bag Sebagai alat bantu pengganti tas, paper bag, diberikan kepada pengunjung atau customer yang membeli produkproduk yang ditawarkan dari batik Brotoseno, 4. Interaktif media Website dapat diakses oleh semua orang setiap waktu, dari berbagai daerah, sehingga mempermudah untuk mendapatkan informasi. 5. Souvenir commit to user



Berbagai souvenir dijual di batik Brotoseno, salah satunya adalah : a. Pin b. Gantungan Kunci c. Kamper (pengharum baju) . F. Prediksi Biaya Penetapan anggaran promosi dan periklanan untuk suatu merk atau produk diperlukan agar tujuan promosi dan pemasaran yang diharapkan seperti laba, tingkat penjualan tertentu, atau pangsa pasar dapat tercapai. (Rhenald Kasali, 1995:57) Kegiatan promosi membutuhkan biaya yang tidak sedikit, mengingat banyaknya item yang harus di buat. Oleh sebab itu sebaiknya dipilih media yang tepat, efisien dan efektif agar tujuan kegiatan promosi dan pemasaran yang dilakukan dapat berhasil sesuai harapan. Prediksi biaya media promosi harus diperhitungkan dengan anggaran agar tidak membengkak atau melebihi perencanaan semula. Apabila anggaran mengalami perubahan atau keluar dari perencanaan semula, maka jalan terbaik adalah mengutamakan item-item yang dapat menjangkau masyarakat luas. Berikut prediksi biaya yang diperlukan : No.

Media

Ukuran

Jumlah 3x/minggu

Rp

5 box

Rp

1.

Iklan Koran

3 kolom

2.

Kartu Nama

9 cmx 5 cm

Biaya 800.000 200.000

(Double side) + laminasi 3.

Kop Surat

A4 commit to user

2 rim

Rp

850.000



4.

Amplop

11 cmx 23 cm

1000 eks

Rp

850.000

5.

Brosur

28.5 cm x 20

1000 eks

Rp

850.000

cm (double side) 6.

Billboard

400 x 600 cm

2 pcs

Rp 80.000.000

(pemasangan ½ th) 7.

Nameboard

2mx1m

1 buah

Rp

8.

Directionboard

2mx1m

6 buah

Rp 1.200.000

9.

Kaos

All size

10 buah

Rp 500.000

10.

Pin

D. 5,8 cm

200 pcs

Rp

600.000

11.

Paper bag

25x 35 cm

1000 pcs

Rp

850.000

12.

Web

13.

Gantungan Kunci

14.

600x800 pixel Rp

1.500.000

5.000.000

7 cm x 2,5 cm

100 buah

Rp. 300.000

Packging baju

23 x 35 cm

1000 pcs

Rp. 1.500.000

15.

Nota pembelian

8x14 cm

2 rim

16.

ID-Card

5,5 x 8,5 cm

10 buah

Rp. 40.000

17.

Pictogram

All size

5 buah

Rp

18.

Kamper

11 x 14 cm

50 buah

Rp 500.000

19.

Stiker

7 x 10 cm

50 buah

Rp 125.000

Total

Rp

1. Mata Visual, Manahan : Jl. Adi Sucipto 20 B Manahan Solo, Telp. 0271-741901

2. Paperku Co. Jl. Hasanudin No. 14 Purwosari Solo, Telp. 0271-7050580 commit to user 3. Cendana/FOKUS Intermedia (offset printing)

100.000

Rp. 95.925.000

Sumber :

Petoran : Jl. Petoran 40 Jebres Solo, Telp. 0271-6614200

160.000



Jl. Pakel No. 58, Surakarta Jawa Tengah, Telp. 0271722828/712152 Fax.0271 722870 4. Hero (design, digital printing) Kentingan Jebres Surakarta, telp. 0271 660870/7944556 5. Dona (advertising, digital printing,offset) Jl. KH Dewantara No.14 Kentingan Jebres, Surakarta 57126 6. Yura (Reklame) Jl. Kalilarangan No. 38, Telp. 0271 669547

commit to user



BAB V VISUALISASI KARYA

1. Stationary a. Kartu Nama

Tampak Depan

Tampak Belakang

Bahan/Media

: Ivory laminasi Doff

Ukuran

: 5,5 cm x 9 cm

Format Desain

: Horizontal

Typografi

: Salina, Harlow Solid Italic, dan Arial Rounded N

Ilustrasi

: Logo dan grafis

Warna

: Full Colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Digital Printing

Distribusi

: Dipakai oleh pemilik perusahaan dan Shoowroom Batik Brotoseno

commit to user

92



b. Kop Surat

Bahan/ Media

: HVS 80 gram

Ukuran

: A4

Format Desain

: Vertikal

Typografi

: Arial dan Harlow Solid Italic

Ilustrasi

: Logo, ornament logo dan grafis

Warna

: Full Colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Cetak Offset

Distribusi

: Digunakan untuk keperluan perusahaan, baik untuk sarana tulis kepada pihak luar.

commit to user



c. Amplop

Tampak Depan

Tampak Belakang

Bahan/Media

: HVS 80 gram

Ukuran

: 11 x 23 cm

Format Desain

: Horizontal

Typografi

: Arial Rounded Narow,Harlow Solid Italic

Ilustrasi

: Logo, Grafis dan ornament bagian logo

Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Cetak Offset

Distribusi

: Dipakai bersamaan kop surat commit to user



d. Nota ( Bukti pembayaran)

Bahan/ Media

: HVS 60 gram

Ukuran

:9,5 cm x 13,5 cm

Format Desain

: Horizontal

Typografi

: Arial Rounded Narow dan Harlow Solid Narow

Ilustrasi

: Logo, Grafis dan ornament modifikasi canting

Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Cetak Offset

Distribusi

: Dipakai sebagai bukti pembayaran/ transaksi

commit to user



e. Label Harga

Bahan/ Media


Ukuran

:7,5 cm x 3,5 cm

Format Desain

: Vertikal

Typografi

: Arial dan Harlow Solid Narow

Ilustrasi


Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Cetak Offset

Distribusi

: Dipakai sebagai label produk Batik Brotoseno

commit to user



f. Paper Bag

Tampak depan

Tampak Belakang

Bahan/ Media


Ukuran

:A2

Format Desain

: Vertikal

Typografi

: Arial dan Harlow Solid Narow

Ilustrasi


Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Cetak Offset

Distribusi

: Paper bag digunakan sebagai tempat/ wadah dari produk yang telah dibeli commit to user



g. Packaging baju

Bahan/ Media


Ukuran

:A2

Format Desain

: Vertikal

Typografi

: Arial Unicode MS dan Harlow Solid Narow

Ilustrasi


Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Cetak Offset

Distribusi

: digunakan sebagai tempat/ wadah dari produk baju item tertentu yang telah dibeli. commit to user



h. Seragam Kaos

Tampak Depan

Tampak Belakang

Bahan/ Media

: T-shirt

Ukuran

:All size

Format Desain

: Bordiran terdapat pada bagian depan dan belakang

Typografi

: Harlow Solid Narow

Ilustrasi

: Logo, Grafis dan ornament logo

Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Bordir dan jahit

Distribusi

: digunakan sebagai seragam karyawan perusahaan Batik Brotoseno.

commit to user



i. Stempel atau Cap

Bahan/ Media

:

Ukuran

:4,5 cm x 4 cm

Format Desain

: Horizontal

Typografi

: Salina

Ilustrasi

: Logo dan grafis

Warna

: Merah dan biru

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Tinta cap

Distribusi

: digunakan sebagai stempel atau cap setiap transaksi atau penanda mer perusahaan Batik Brotoseno

commit to user



j. ID-Card

Bahan/ Media

: Mika

Ukuran

:5 cm x 9 cm

Format Desain

: Verikal

Typografi

: Arial RN dan Salina

Ilustrasi

: Logo dan grafis

Warna

: Full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Cetak ID-Card

Distribusi

: digunakan identitas pemilik, manager, karyawan, dan staf-staf lainnya.

commit to user



k.Nameboard

Bahan/ Media

: Neon box dan pipa besi

Ukuran

:50 cm x 40 cm

Typografi

: Arial RN dan Salina

Ilustrasi

: Logo dan grafis

Warna

: Full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Airbrush dan Neon Box

Distribusi

: Nameboard ditempatkan di area Batik Brotoseno sebagai identitas perusahaan dan menunjukkan lokasi perusahaan commit to user



l. Billboard

Bahan/ Media

: MMT out door

Ukuran

:3mx4m

Format Desain

: Horizontal

Typografi

: Arial RN ,Harlow Solid Italic dan Salina

Ilustrasi

: Logo ,foto dan grafis

Warna

: Full colour

Visualisasi

: Corel Draw, Adobe Photoshop

Realisasi

: Digital Printing

Distribusi

: Ditempatkan di perbatasan jalan KaranganyarSragen dan perempatan alun-alun kota Sragen.

commit to user



m. Directionboard

Bahan/ Media

: Plat aluminium dan pipa besi

Ukuran

:80 cm x 50 cm

Typografi

: Harlow Solid Narow dan Arial Black

Ilustrasi


Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Air Brush

Distribusi

: Directionboard ditempatkan di pinggir-pinggir jalan menuju Shoowroom Batik Brotoseno

commit to user



n. Pin

Bahan/ Media

: Lempengan Pin

Ukuran

:diameter 5,8 cm

Format Desain

: Vertikal

Typografi

: Harlow Solid Narow

Ilustrasi


Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Cetak pin

Distribusi

: Pin diberikan kepada pengunjung setiap pembelian produk dari Batik Brotoseno.

commit to user



o. Gantungan Kunci

Bahan/ Media

: acrylic

Ukuran

:variatif

Format Desain

: Vertikal

Typografi

: Harlow Solid Narow dan Adobe Caslon Pro Bold

Ilustrasi


Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Cetak digital

Distribusi

: Gantungan kunci diberikan sebagai souvenir apabila customer membeli produk dari Batik Brotoseno dengan harga tertentu.

commit to user



p. Cuting Sticker

Bahan/ Media

: Sticker

Ukuran

:variatif

Format Desain

: Vertikal

Typografi

: Salina

Ilustrasi

: Logo,dan Grafis

Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Cetak digital

Distribusi

: Stiker digunakan sebagai media promosi dan diberikan kepad pengunjung/customer untuk ditempelkan dibelakang kaca mobil namun diberikan kebebasan kepada pengunjung untuk menempelkan dimana saja.

commit to user



q. Iklan Koran

Bahan/ Media

: kertas koran

Ukuran

:4 kolom

Format Desain

: Vertikal

Typografi

: Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow, Adobe

CPB Ilustrasi

: Logo,dan Grafis

Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Offset

Distribusi

: Iklan sangat efektif dalam beriklan karena terbit setiap hari dan bias dibaca berulang kali. Yang akan diterbitkan di Koran-koran yang beredar di Surakarta dan khususnya Sragen. commit to user



r. Stiker harga

Bahan/ Media

: kertas stiker

Ukuran

:3 cm x 2 cm

Format Desain

: Horizontal

Typografi

: Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow,

Ilustrasi

: Logo,dan Grafis

Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: Cetak Digital

Distribusi

: digunakan sebagai stiker harga yang tertempel disetiap Label Harga produk yang dijual di Batik Brotoseno.

commit to user



s. Brosur

Tampak Depan

Tampak Belakang

Bahan/ Media

: Art Paper

Ukuran

:28,5 cm x 20 cm

Format Desain

: Horizontal commit to user



Typografi


CPB Ilustrasi

: Logo, foto, ornament dan Grafis

Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw, dan Adobe Photoshop

Realisasi

: Offset

Distribusi

: Brosur diletakkan didekat pintu masuk Showroom Batik Brotoseno dan di bagian kasir.

commit to user



t. Web site

Typografi

: Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow, Adobe CPB, Times New Roman

Ilustrasi Penempatan Media

: Logo, foto, ornament dan Grafis : Internet, Web ini dapat diakses dengan mudah dimana pun dan kapan pun.

Warna

: Full colour

commit to user



u. Pictogram

Bahan/ Media

: acrylic, aluminium,

Ukuran

: all size

Typografi


CPB, Arial RNB Ilustrasi

: Logo,,Ornamen dan Grafis

Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: airbrush

Distribusi

: Pictogram digunakan sebagai alat Bantu penunjuk ruang yang aa di Showroom Batik commit to user



Brotoseno, untuk mempermudah dalam penggunaan ruang dan fasilitas yang disediakan.

commit to user



t. kamper (kapur barus)

Bahan/ Media

: bahan packging kamper,

Ukuran

: all size

Typografi

: Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow, Balthazar

Ilustrasi

: Logo,,Ornamen dan Grafis

Warna

: full colour

Visualisasi

: Corel Draw

Realisasi

: sticker

Distribusi

: Kamper digunakan sebagai souvenir yang berguna sebagai pengharum baju dari Batik Brotoseno. commit to user



LAMPIRAN

commit to user



Kartu Nama Skala 100%

commit to user



BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan

Perusahaan Batik Brotoseno merupakan salah satu perusahaan yang ada di desa Kliwonan (Sragen). Yang turun-temurun berawal didirikan dari Bp. Suparjan pemimpin pertama dan kini dipimpin oleh putranya Bp. H. Eko Suprhono, SE. Batik Kliwonan khususnya Batik Brotoseno memiliki cirri khas tersendiri, yaitu terletak pada motifnya (corak petanen dan lawasan). Itulah yang membuat kain batik Brotoseno berbeda dengan kain batik lainnya. Selain terbuat dari kain yang berkulitas (primisma) dan tidak diproduksi secara umum. Hal tersebut merupakan kharakteristik dari Batik Brotoseno. Walaupun demikian sebagian masyarakat banyak yang belum mengetahui keberadaan Batik Brotoseno, dikarenakan lokasi yang berada di pinggiran kota. Hal tersebut dikarenakan juga kurangnya promosi da informasi yang efektif dan tepat pada masyarakat. Agar membuat masyarakat dalam negeri maupun luar negeri terterik untuk mengunjungi Showroom dan Workshop Batik Brotoseno. Salah satunya dengan cara menciptakan perancangan corporate identity perusahaan yaitu logo, karena Batik Brotoseno sendiri belum memilki logo yang di patenkan. Perancangan promosi dilakukan dengan memilih media-media yang efektif baik media lini atas (above the line), media lini bawah (below the line), maupun interaktif media dengan menggunakan website. Penggunaan media lini to user merupakan media yang terhitung bawah dalam hal ini media cetak commit dipilih karena

116



murah dan mampu menyampaikan informasi lebih lengkap serta dapat menampilkan gambar atau ilustrasi yang menarik. Media interaktif (website) dipilih karena mampu menjangkau target audience dan target market, maka kegiatan promosi ini diharapkan akan berhasil dan efektif. Strategi yang tepat dan terarah dapat mendukung strategi pemasaran, sehingga dapat meningkatkan besarnya pengunjung yang datang ke Showroom dan Workshop Batik Brotoseno.

B. Saran

Sebagai sebuah pusat perbelanjaan khusus batik dan juga termasuk dalam kawasan kampong wisata batik Kliwonan (Sragen). Bertujuan untuk melestarikan dan juga memberikan pengetahuan agar dapat mempertahankan dan mengembangkan seni budaya dan kerajinan batik. Perusahaan Batik Brotoseno

membetuhkan

perancangan

promosi

yang

efektif

guana

menunjukkan kekuatannya serta menanamkan citra yang baik di mata masyarakat sehingga akan menarik minat masyarakat untuk berkunjung dan ikut meramaikan budaya batik. Hal ini dilakukan

dengan melakukan

perancangan yang efektif,komunikatif dengan pemilihan media yang tepat. Dengan adanya perencanaan promosi yang matang dan eektif, maka dalam pelaksanaannya tidak menghabiskan banyak biaya sehingga bias mengurangi pengeluaran perusahaan. Diharapkan dengan adanya perancangan promosi ini bias menunjukkan keberadaan Batik Brotoseno kepada masyarakat serta menanamkan kepercayaan masyarakat. Untuk tetap menjaga commit to user



kepercayaan masyarakat diperlukan untk mempertahankan kualitas batik dan koleksi pada perusahaan.

commit to user

STRATEGI PROMOSI BATIK BROTOSENO KLIWONAN SRAGEN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Recommend Documents