PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI PERUSAHAAN BATIK WONOGIREN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam Bidang Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh: KRISTOFORUS IVAN PRAMUDYA WARDHANA C 9506058
PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET 2010
LEMBAR PERSETUJUAN Konsep karya Tugas Akhir dengan Judul:
Perancangan Promosi Perusahaan Batik Wonogiren Melalui Media Komunikasi Visual
Telah disetujui dan diterima untuk diajukan di hadapan penguji
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn
NIP. 1958111 198903 1001
NIP. 19830702 200812 1003
Koordinator Tugas Akhir
Arif Iman Santosa, S.Sn NIP. 19790327 200501 1002
ii
LEMBAR PENGESAHAN
Tugas Akhir Diterima dan disahkan oleh Panitia Penguji Tugas Akhir Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Univesitas Sebelas Maret Surakarta Pada Tanggal Januari 2010 Panitia Penguji Ketua Sidang Tugas akhir (Andreas S. Widodo, S.Sn) NIP. 19751201 200112 1002
( .................................... )
Sekertaris Sidang Tugas akhir (Ercilia Rini Octavia, S.Sn) NIP. 1980101 12008 122001
( .................................... )
Penguji I (Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum) NIP. 1958111 198903 1001
( .................................... )
Penguji II (Anugrah Irfan Ismail, S.Sn) NIP. 19830702 200812 1003
( .................................... )
Mengetahui Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program Studi
Universitas Sebelas Maret Surakarta
D3 Desain Komunikasi Visual
(Drs. Sudarno, MA) NIP. 19530314 198506 1001
(Andreas S. Widodo, S.Sn) NIP. 19751201 200112 1002
iii
MOTTO
“Kebahagian Terbesar di Dunia adalah Membuat Orang Lain Bahagia.” ( Luther Burbank )
iv
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk Ayah ibu, dan keluargaku tercinta
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan segala rahmat-Nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan dengan judul Tugas Akhir PERANCANGAN PROMOSI PERUSAHAAN BATIK WONOGIREN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program studi D III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu, diantaranya: 1. Drs. Sudarno, MA. Selaku Dekan Fakultas Sasta dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret. 2. Andreas S. Widodo, S.Sn selaku Ketua Program Studi D3 DESKOMVIS 3. Arif Iman Santosa, S.Sn selaku koordinator Tugas Akhir 4. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum selaku Pembimbing I 5. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku Pembimbing II 6. Jazuli Abdin Munib, S.Sn, selaku pembimbing akademik 7. Laksono W, Joko beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 8. Teman – teman seperjuangan D3 Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta. 9. Teman-teman di secondfloor dan seluruh teman serta sahabat yang ikut membantu dalam penyelesaian Tugas Akhir ini.
vi
10. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak bisa disebutkan satu persatu. Akhirnya penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua orang, baik bagi penulis dan bagi setiap orang yang membaca, untuk tetap melestarikan dan menjaga budaya bangsa ini. Apabila ada kesalahan dalam konsep Tugas Akhir ini, penulis mohon kritik dan sarannya.
Surakarta,
Januari 2010
Penulis
vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ...............................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................. iii HALAMAN MOTTO ............................................................................................. iv HALAMAN PERSEMBAHAN .............................................................................
v
KATA PENGANTAR ............................................................................................. vi DAFTAR ISI ........................................................................................................... viii BAB I
PENDAHULUAN ....................................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ......................................................................
1
B. Permasalahan ........................................................................................
4
C. Tujuan ..................................................................................................
4
BAB II IDENTIFIKASI DATA ..........................................................................
6
A. Data Perusahaan ...................................................................................
6
1. Sejarah Perusahaan .........................................................................
6
2. Data Perusahaan .............................................................................
7
3. Data Produk ...................................................................................
8
4. Data Pemasaran ............................................................................. 12 5. Data Konsumen ............................................................................. 12 6. Promosi yang Pernah Dilakukan ................................................... 13 B. Target ................................................................................................... 14 1. Target Market ................................................................................ 14 2. Target Audience ............................................................................. 14 3. Target Visual .................................................................................. 15 C. Kompetitor ........................................................................................... 17 BAB III KONSEP PERANCANGAN ................................................................... 27 A. Konsep Karya ...................................................................................... 27 1. Konsep Kreatif .............................................................................. 27 2. Positioning ..................................................................................... 27 3. Unique Selling Prepotition (USP) ................................................. 28 B. Strategi Perancangan ........................................................................... 29 1. Strategi Visual Secara Umum ........................................................ 31 viii
2. Strategi Visual Verbal..................................................................... 31 2. Strategi Visual Nonverbal............................................................... 32 C. Media Placement ................................................................................. 42 1. Logo ............................................................................................... 43 2. Media Penunjang Administrasi (Stationary) ................................. 44 3. Media Lini Atas (Above The Line) ................................................ 50 4. Media Lini Bawah (Below The Line) ............................................. 53 5. Souvenir dan Merchandise ............................................................ 57 BAB IV VISUALISASI KARYA .......................................................................... 62 A. Logo
.................................................................................................. 62
B. Media Penunjang Administrasi (Stationary) ...................................... 65 C. Media Lini Atas (Above The Line) ...................................................... 77 D. Media Lini Bawah (Below The Line).................................................... 79 E. Souvenir dan Merchandise ................................................................... 85 BAB V PENUTUP ................................................................................................. 92 A. Kesimpulan .......................................................................................... 92 B. Saran-saran ........................................................................................... 93 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
ix
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah Batik merupakan kerajinan yang memiliki nilai seni tinggi dan telah menjadi bagian dari budaya Indonesia (khususnya Jawa) sejak lama. Batik berasal dari bahasa Jawa amba yang berarti menulis dan titik. Kata batik merujuk pada kain dengan corak yang dihasilkan oleh bahan malam yang diaplikasikan ke atas kain. Memang titik titik merupakan desain dominan pada Batik.
Perempuan-perempuan
Jawa
pada
jaman
dahulu
menjadikan
ketrampilan mereka dalam membatik sebagai mata pencaharian sehingga pekerjaan membatik adalah pekerjaan eksklusif perempuan. Batik juga diidentikan dengan kecantikan wanita mengingat dalam masa kerajaan di Jawa, kecantikan juga di ukur dengan kepandaian dalam membuat batik menggunakan canting. Canting merupakan salah satu alat untuk menulis pada kain batik dengan menggunakan lilin. Hingga ditemukannya “batik cap” yang memungkinkan masuknya laki-laki ke dalam bidang ini. Sebenarnya batik di Indonesia telah dikenal sejak zaman Kerajaan Majapahit dan terus berkembang kepada kerajaan dan raja-raja berikutnya. Pada awal perkembangannya kira kira sekitar abad ke-XVIII atau awal abad
ke-
XIX masih berupa batik tulis, sedangkan batik cap sendiri baru
diperkenalkan
setelah perang dunia pertama atau tahun 1920. Awalnya batik
dikerjakan
terbatas dalam keraton dan hasilnya untuk pakaian raja dan keluarga pengikutnya. Bahkan motif batik bisa menunjukan status x
seseorang.
serta
hanya para Seperti
kalangan keluarga Keraton Yogyakarta dan Surakarta yang masing-masing mengenakan motif batik tertentu hingga kini. Semakin
meluasnya
batik
dipengaruhi oleh pengikut raja yang tinggal di luar keraton sehingga mempopulerkan batik di luar keraton. Lama kelamaan
hanya pakaian keluarga keraton kemudian
turut
kesenian batik ini ditiru
oleh rakyat terdekat dan selanjutnya meluas menjadi pekerjaan dalam rumah tangganya untuk mengisi waktu
hanya
kaum
wanita
senggang. Batik yang tadinya
menjadi pakaian rakyat yang digemari
baik pria maupun wanita. (www.okezone.com) Pada awalnya baju batik kerap dikenakan pada acara acara resmi untuk menggantikan jas. Tetapi dalam perkembangannya pada masa orde baru baju batik juga dipakai sebagai pakaian resmi siswa sekolah dan pegawai negeri (Batik Korpri) yang menggunakan seragam batik pada hari Jumat, begitu juga dengan pegawai swasta yang biasanya memakai batik pada hari Kamis atau Jumat. Batik kini menyentuh semua lapisan masyarakat. Bahkan, Batik yang semula dikonotasikan sandang untuk kaum tua kini telah berubah. Kaum muda tertarik
menggunakan
batik
dalam
berbagai
kesempatan
seiring
perkembangan batik yang diaplikasikan dalam rancangan pakaian yang lebih sesuai untuk kalangan muda. Aneka model baju batik yang modis trendi kian meningkatkan pamor batik. Busana batik pantas buat pesta,
dan
ke kantor,
ke kampus, bahkan nongkrong di mal dan berjalan-jalan ke mana saja. Semenjak batik ditetapkan sebagai Warisan Budaya Indonesia oleh UNESCO pada tanggal 2 Oktober 2009, animo masyarakat terhadap produk batik mulai meningkat seiring dengan munculnya sentra-sentra produksi batik di Jawa Tengah. Iklim usaha di sektor ini cenderung meningkat yang ditandai
xi
dengan
munculnya home industry batik di sentra-sentra batik
seperti di
Pekalongan,
Solo dan beberapa kota lainnya. Salah satu sentra industri batik tersebut berada di Wonogiri. Wonogiri memang bukan kota yang
terkenal dengan batiknya seperti
yang kita ketahui seperti Kota Solo dan
Pekalongan.
Tirtomoyo (40 kilometer tenggara Kota
Wonogiri),
pengrajin Batik Tulis khas Wonogiren
yang eksklusif dengan motif remukan
atau pecah lilin. Ada sekitar 2.400
Tetapi tumbuh
di
Kecamatan
menjadi
sentra
warganya yang kehidupan sehari-harinya akrab
dengan urusan batik- membatik. Saat ini, kendala yang masih dihadapi oleh para pengrajin Batik Wonogiren ini adalah masih kurangnya informasi kepada masyarakat tentang sentra industri batik tersebut. Bahkan masyarakat Wonogiri sendiripun banyak yang tidak tahu ataupun kurang peduli. Mereka lebih senang membeli produk batik yang ada di Kota Solo dan lainnya. Oleh karena itu, diperlukan suatu kegiatan promosi melalui pendekatan Desain Komunikasi Visual untuk meningkatkan penjualan dan untuk lebih memperkenalkan
Batik
Wonogiren
kepada
masyarakat
luas
mengingat
kurangnya kegiatan promosi yang dilakukan, sehingga tercipta suatu image di masyarakat bahwa Batik Wonogiren yang memiliki beragam corak dan motif yang eksklusif tidak kalah bersaing dengan Batik yang berada di Solo maupun di Kota lainnya.
B. Permasalahan Dalam melakukan promosinya, Batik Wonogiren harus dapat membuat media promosi dengan cara yang lebih efektif dan menarik sehingga dapat
xii
menciptakan image di mata masyarakat Wonogiri dan sekitarnya serta dapat lebih menarik wisatawan asing maupun domestik. Berdasarkan uraian tersebut di atas permasalahan yang dibahas yaitu : 1. Bagaimana
merancang
desain
promosi
yang
unik,
menarik,
dan
komunikatif untuk mempromosikan Batik Wonogiren ? 2. Bagaimana membuat media promosi yang efektif untuk memperkenalkan Batik Wonogiren sebagai ikon batik khas Wonogiri kepada khalayak banyak ? 3. Bagaimana media komunikasi visual dapat mengenalkan Batik Wonogiren kepada masyarakat sehingga dapat meningkatkan penjualan hasil produksi Batik Wonogiren ?
C. Tujuan Adapun tujuan yang hendak dicapai dalam penyusunan Tugas Akhir
ini
adalah sebagai berikut : 1. Merancang desain promosi yang unik, menarik, dan komunikatif dengan menonjolkan keunggulan dan kekhasan kerajinan Batik Wonogiren. 2. Membuat media promosi yang efektif untuk memperkenalkan Batik Wonogiren sebagai ikon batik khas Wonogiri kepada khalayak banyak. 3. Mengenalkan secara lebih luas tentang keunggulan dan kekhasan Batik Wonogiren untuk menimbulkan minat konsumen sehingga meningkatkan penjualan batik produksi Wonogiri.
BAB II IDENTIFIKASI DATA
xiii
A. Data Perusahaan 1. Sejarah Perusahaan Batik Wonogiren adalah sebuah produk batik tulis buatan kabupaten Wonogiri. Batik Wonogiren telah diusahakan oleh generasi kedua dari keluarga Ibu Sumarno, yang menjadi perintis sejak tahun 1965. Lokasi sentra industri Batik Wonogiren terletak di Kecamatan Tirtomoyo RT 01 RW 01 Kabupaten Wonogiri, lokasi kurang lebih 40 kilometer dari pusat Kota Wonogiri. Batik Wonogiren memiliki ciri tersendiri yaitu memiliki motif lilin pecah Batik Wonogiren dikenal sebagai karya ekslusif yang terlahir secara alami. Di sana ada cacat gurat-gurat pecah yang sebenarnya tidak dikehendaki pembatiknya. Pakar Batik Wonogiren, RAy Praptini Partaningrat, putri mantan Bupati Wonogiri Hardjowiratmo (menjabat pada zaman prakemerdekaan RI), dalam seminar Batik Wonogiren di Wonogiri menyatakan Batik Wonogiren memiliki dasaran corak bledak yang tidak utuh (pecah) gurat-gurat babarannya. Karya batik tulis yang gurat-guratnya pecah sebenarnya merupakan hasil yang tak lazim dan dapat dikatakan sebagai karya gagal. Meski demikian, cacat yang tanpa disengaja itu justru melahirkan lukisan batik abstrak yang tidak saja alami tapi mampu memberikan daya tarik bernilai lebih yang unik dan eksklusif. Melalui Keputusan Bupati Wonogiri Nomor 431/03/501/1993, Batik Wonogiren dibakukan cirinya melalui empat hal, yaitu corak bledak, dasaran jene (kuning kecokelatan), sekaran (lukisan bunga), dan babaran (guratan) pecah . 2. Data Perusahaan a. Nama perusahaan
: Batik Tulis Wonogiren
b. Tahun Berdiri
: Tahun 1965 xiv
c. Pengelola
: Ibu Sri Lestari
d. Lokasi
: Tirtomoyo, RT 01 RW 01 Tirtomoyo, Wonogiri
e. Jumlah Pegawai
: 50 orang
f. Jenis Usaha Batik Wonogiren merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di bidang tekstil. Dalam penjualannya, Batik Wonogiren menawarkan produk pakaian yaitu kain batik maupun pakaian batik jadi yang mengutamakan mutu dan kualitas yang tinggi sehingga bagi konsumen yang ingin membeli batik, Batik Wonogiren dapat menjadi pilihan karena memiliki mutu dan kualitas yang bagus dan tidak kalah bersaing dengan batik dari daerah lain g. Potensi Perusahaan Batik Wonogiren merupakan produk unggulan dari kabupaten Wonogiri yang memiliki beragam corak dan motif. Dalam setiap event seperti gelaran potensi daerah, Batik Wonogiren selalu dipamerkan baik kepada masyarakat Wonogiri maupun dari luar Wonogiri. Batik Wonogiren juga sering digunakan oleh para pejabat di Kabupaten Wonogiri dalam setiap kunjungan kerja maupun acara-acara resmi lainya.
3. Data Produk a. Nama produk : Batik Tulis Wonogiren b. Jenis produk
: Kain Batik dan Baju Batik
c. Posisi Produk Posisi Batik Wonogiren di luar kalangan masyarakat Wonogiri saat ini memang belum cukup terkenal. Dalam hal ini, untuk memperkenalkan Batik Wonogiren kekalangan masyarakat Wonogiri dan luar Wonogiri,
xv
seringkali diadakan event dan gelar potensi daerah Wonogiri seperti : Lomba fashion Putra Putri Batik Wonogiren dan Pameran Produk Unggulan Kabupaten Wonogiri yang selalu diadakan setiap tahunnya. d. Potensi Produk Selama kurang lebih 44 tahun menggeluti industri ini, Batik Wonogiren selalu mengutamakan kualitas dan mutunya e. Harga Produk Selain tetap mengutamakan kualitas dan mutunya, Batik Wonogiren juga memiliki harga yang bervariasi tergantung dari jenis dan motifnya.
1) Wahyu Tumurun dengan harga Rp. 500.000,-
2) Sidomukti dengan harga Rp. 500.000,-
3) Sidoasih dengan harga Rp. 400.000,-
xvi
4) Sidodrajat dengan harga Rp. 500.000,-
5) Truntum dengan harga Rp. 250.000,-
6) Parang Kusumo dengan harga Rp. 500.000,-
xvii
7) Bledak dengan harga Rp. 350.000,-
8) Bledak Putih dengan harga Rp. 125.000,-
9) Cakar dengan harga Rp. 450.000,-
10) Latar Putih Soco dengan harga Rp. 350.000,-
xviii
Kecuali itu, diproduksi pula bahan baju untuk pria dan baju untuk wanita. Untuk melayani konsumen elite dibuat batik tulis halus berbahan kain sutra yang harganya ada yang Rp 1 juta ke atas Contoh dari Batik Wonogiren dari awal hingga jadinya :
f. Keunggulan Produk Keunggulan dari Batik Wonogiren adalah memliki motif yang unik, yaitu motif pecah lilin. Dimana maksud motif ini bertujuan agar lilin pecah dengan teratur pada garis-garis pecahan tersebut akan dimasukkan warna soga atau yang lainnya, sehingga pada kain batik tersebut akan tercipta gambaran dari garis-garis bekas pecahan lilin tersebut. Biasanya proses ini dilakukan saat kain basah.
4. Data Pemasaran. a. Strategi Pemasaran Strategi pemasaran yang paling utama adalah Word of Mouth, pembicaraan dari mulut ke mulut, dengan cara menjaga hubungan yang baik dengan konsumen, dan menjaga kualitas atau mutu produk yang dihasilkan
xix
Selain itu dalam strategi pemasarannya, Batik Wonogiren sering dipamerkan dalam pameran produk unggulan Kabupaten Wonogiri dan lomba fashion Putra Putri Batik Wonogiren. b. Wilayah Pemasaran Batik Wonogiren ini dipasarkan tidak hanya di lingkup Kota Wonogiri saja tetapi mencakup juga sampai daerah lain, seperti Solo, Jakarta, dan Bali. Bahkan di Bali, Batik Wonogiren sering dipakai oleh umat Hindu disana untuk kegiatan keagamaan dan perayaannya.
5. Data Konsumen Batik Wonogiren mempunyai pasar konsumen dari umur 15 – 60 tahun karena umur tersebut merupakan range audience yang sangat berpengaruh terhadap eksistensi Batik Wonogiren, dengan pertimbangan orang-orang yang berpendidikan dan telah bekerja. Namun, tidak menutup kemungkinan bagi mereka yang kurang berpendidikan tetapi telah memiliki penghasilan. Masyarakat yang terbuka dalam menyampaikan perasaannya melalui sebuah media yang dianggap dapat mewakili perasaan seseorang dan yakin bahwa dalam menyampaikan perasaan adalah hal yang sangat penting. 6. Promosi yang Pernah Dilakukan Selama ini promosi yang telah dilakukan dan masih diutamakan Batik Wonogiren adalah promosi mouth by mouth. Promosi tersebut dapat dikatakan efektif dalam mempromosikan Batik Wonogiren. Dengan adanya kualitas produk yang baik dan unik. Selain itu promosi yang dlilakukan adalah melalui gelar pameran produk unggulan kabupaten Wonogiri dan melalui lomba fashion Putra Putri Batik Wonogiren
xx
Pameran produk unggulan Kabupaten Wonogiri
Lomba pemilihan Putra Putri Batik Wonogiren
B. Target
1. Target Market Sasaran dari Batik Wonogiren mencakup masyarakat usia 15 - 60 tahun, dengan pertimbangan orang-orang yang berpendidikan, telah bekerja dan percaya terhadap mutu dan kualitas produk batik tulis yang ditawarkan oleh Batik Wonogiren. 2. Target Audience a. Segmentasi Geografis xxi
1) Wilayah
: Kota Wonogiri dan sekitarnya
2) Kepadatan
: Perkotaan dan Pedesaan
b. Segmentasi Demografis 1) Umur
: 15 tahun - 60 tahun
2) Jenis kelamin
: Laki-laki dan Perempuan
3) Agama
: Semua Agama dan kepercayaan
4) Pendidikan
: SMA - Perguruan Tinggi
5) Pekerjaan
: Pelajar, PNS, Pegawai swasta, Karyawan,dll
6) Pendapatan
: 1.000.000,- keatas
7) Kelas Sosial
: Menengah keatas
c. Segmentasi Psikografis 1) Semua orang yang percaya terhadap mutu atau kualitas produk yang ditawarkan di Batik Wonogiren 2) Semua orang yang ingin tetap melestarikan batik yang ditawarkan Batik Wonogiren d. Segmentasi Perilaku 1) Kesempatan penggunaan : berkala 2) Manfaat yang dicari : kwalitas dan harga
3. Target Visual Mengingat target audience yang dimiliki cakupan yang cukup luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media promosi yang dirasa efektif, untuk mengkomunikasikan pesan kepada khalayak sasaran sehingga terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi: Media komunikasi visual yang dirasa efektif menjadi target visual sebagai
xxii
media promosi Batik Wonogiren adalah : a. Media penunjang administrasi (Stationary) 1) Kertas surat 2) Amplop 3) Kartu nama 4) Map 5) Jam dinding 6) Kalender 7) Kartu pengenal (Id Card) 8) Nota 9) Kaos Seragam 10) Stempel 11) Kotak Dispenser 12) Hang Tag b. Media lini atas (Above the Line) 1) Iklan koran 2) Baliho c. Media lini bawah (Below the Line) 1) Spanduk 2) Leaflet 3) Flagchain 4) Brosur 5) X-Banner 6) Poster d. Souvenir dan Merchandise
xxiii
1) Gantungan kunci 2) Stiker 3) Pin 4) Mug 5) Kaos 6) Paper Bag 7) Packaging
C. Kompetitor Dalam hal ini yang menjadi pesaing dari Batik Wonogiren adalah: 1. Batik Kampung Kauman a. Sejarah Batik Kampung Kauman Batik Kampung Kauman mempunyai kaitan erat dengan sejarah perpindahan Kraton Kartosuro ke Solo yang kemudian berubah nama menjadi Kasunanan. Kauman merupakan tempat ulama yang terdiri dari beberapa lapisan masyarakat mulai dari penghulu tafsir anom, ketip, modin, suronoto dan kaum. Keberadaan kaum sebagai penduduk mayoritas di kawasan inilah yang menjadi dasar pemilihan nama “kauman”. Dalam perkembangannya, seni batik yang ada di kampung Kauman di bedakan menjadi tiga bentuk yaitu batik klasik motif pakem (batik tulis), batik murni cap dan model kombinasi antara tulis dan cap. Disamping produk Batik Kauman juga dilingkupi suasana situs-situs bangunan bersejarah berupa rumah joglo, limasan, kolonial, dan perpaduan arsitektur Jawa dan kolonial. Bangunan-bangunan tempo dulu yang tetap kokoh menjulang ditengah arsitektur modern pusat perbelanjaan, lembaga keuangan perbankan dan valas, xxiv
homestay dan hotel yang banyak disekitar Kampung Kauman. Kampung Kauman memiliki 20-30 home industri ini menjadi langganan dari para pembeli yang terjalin secara turun-temurun dan wisatawan mancanegara Kelurahan Kauman yang memiliki luas 20,10 hektare merupakan salah satu kampung lama di pusat kota yang mempunyai kaitan erat dengan kraton Surakarta. Kampung Kauman menyatu dengan Mesjid Agung dengan karakter yang kuat sehingga kampung tersebut menjadi makmur karena hidupnya usaha batik yang mendominasi kehidupan masyarakat pada masa itu. Bahkan menurut penelitian Wiwik Setyaningsih ( tahun 2000 ), keberhasilan usaha ini menarik minat para pendatang ( teteko ) untuk tinggal di wilayah Kauman dan menjadi Kawula dalem. ( www.visit-solo.com )
b. Data Produk Batik Kampung Kauman 1). Produk-Produk batik yang dijualbelikan di Batik Kampung Kauman : a. Wahyu Temoeroen. b. Wirasat. c. Sido Drajat. d. Truntum. e. Sido Luhur. f. Sido Mukti. g. Sido Asih. h. Sido Mulyo. i. Kasat Dajah. j. Trimo Drajat. 2). Jenis produk batik yang ada di Batik Kampung Kauman :
xxv
a. Batik Cap. b. Batik Print. c. Batik Kombinasi Tulis dan Cap. d. Batik Motif Pakem ( Batik Tulis ). 3).
Bahan kain produk batik yang ada di Batik Kampung Kauman : a. Kain Sutra ( Sutra Alam dan Sutra Tenun ) b. Kain Mori. c. Kain Katun. d. Kain Santung. e. Kain Rayon.
c. Data Pemasaran Batik Kampung Kauman Pemasaran yang ada di Batik Kampung Kauman tidak hanya di lingkup masyarakat kota Solo saja, tetapi juga daerah lain seperti Klaten, Jogja, Wonogiri, Surabaya, Lamongan, Bojonegoro, Sidoarjo, Bandung, Tasikmalaya, Cilacap, Jakarta, dan daerah luar Jawa seperti Lampung, Banjarmasin, Irian Jaya, Pekanbaru, Medan, dan juga mancanegara seperti Malaysia, Singapura, Brunei Darusalam, Arab Saudi dan Jepang.
d. Data Konsumen Batik Kampung Kauman Konsumen Batik Kampung Kauman melayani pengunjung dari berbagai lapiasan masyarakat, mulai dari lapiasan kelas menengah sampai lapisan masyarakat kelas atas. Kemungkinan tidak menutup untuk masyarakat kelas bawah, konsumen dari berbagai lapisan tersebut dapat ditentukan sesuai produk yang dibutuhkan serta yang ditawarkan oleh pedagang Batik Kampung Kauman.
xxvi
Kebanyakan para konsumen Batik Kampung Kauman adalah para turis, mahasiswa atau pengunjung yang terdiri dari lapisan masyarakat menengah dan lapisan masyarakat atas yang mendominasi meskipun ada juga lapisan masyarakat lapisan bawah
e. Promosi Batik Kampung Kauman Batik Kampung Kauman selama ini pernah melakukan promosi untuk meningkatkan jumlah pengunjung dengan melakukan beberapa promosi antaralain : 1). Dinas Pariwisata 2). Mengadakan event tertentu. 3). Pedagang Batik Kampung Kauman sendiri. 4). Mengikuti pawai dari PEMKOT.
2. Batik Kampung Laweyan a. Sejarah Batik Kampung Laweyan Kalurahan Laweyan merupakan kawasan sentra industri batik yang unik, spesifik dan bersejarah. Berdasarkan sejarah yang ditulis oleh RT. Mlayadipuro dalam Priyatmono (2004 ), desa Laweyan (kini wilayah Kalurahan Laweyan) sudah ada sebelum munculnya kerajaan Pajang. Sejarah kawasan Laweyan barulah berarti setelah Kyai Ageng Anis bermukim di desa Laweyan pada tahun 1546 M, tepatnya di sebelah utara pasar Laweyan (sekarang Kampung Lor Pasar Mati) dan membelakangi jalan yang menghubungkan antara Mentaok dengan desa Sala (sekarang jalan Dr. Rajiman). Kyai Ageng Anis adalah putra dari Kyai Ageng Selo yang merupakan keturunan raja Brawijaya V. Kyai Ageng Anis atau
xxvii
Kyai Ageng Laweyan adalah juga manggala pinituwaning nagara kerajaan Pajang semasa Jaka Tingkir menjadi Adipati Pajang pada tahun 1546 M. Setelah Kyai Ageng Anis meninggal dan dimakamkan di pesarean Laweyan (tempat tetirah Sunan Kalijaga sewaktu berkunjung di desa Laweyan), rumah tempat tinggal Kyai Ageng Anis ditempati oleh cucunya yang bernama Bagus Danang atau Mas Ngabehi Sutowijaya. Sewaktu Pajang dibawah pemerintahan Sultan Hadiwijaya (Jaka Tingkir) pada tahun 1568 Sutowijaya lebih dikenal dengan sebutan Raden Ngabehi Loring Pasar (pasar Laweyan). Kemudian Sutowijaya pindah ke Mataram (Kota Gede) dan mendapat sebutan Panembahan Senapati yang kemudian menurunkan raja-raja Mataram. Masih menurut RT. Mlayadipuro dalam Priyatmono (2004) pasar Laweyan dulunya merupakan pasar lawe (bahan baku tenun) yang sangat ramai. Bahan baku kapas pada saat itu banyak dihasilkan dari desa Pedan, Juwiring dan Gawok yang masih termasuk daerah kerajaan Pajang.
Adapun lokasi pasar
Laweyan terdapat di desa Laweyan (sekarang terletak diantara kampung Lor Pasar Mati dan Kidul Pasar Mati serta di sebelah timur kampung Setono). Di selatan pasar Laweyan, di tepi sungai Kabanaran, terdapat sebuah bandar besar yaitu bandar Kabanaran. Melalui bandar dan sungai Kabanaran tersebut pasar Laweyan terhubung ke bandar besar Nusupan di tepi sungai Bengawan Solo. Kyai Ageng Anis merupakan seorang Islam yang taat menjalankan perintah agama. Salah satu petilasan yang sekarang masih terawat dengan baik adalah masjid Laweyan. Menurut Mlayadipuro dalam Priyatmono (2004), masjid Laweyan dahulunya adalah sanggar milik Kyai Ageng Beluk. Kyai Ageng Beluk adalah seorang yang beragama Hindu Jawa dan mempunyai banyak siswa. Lokasi tempat tinggal Kyai Ageng Beluk sekarang terkenal dengan sebutan kampung
xxviii
Belukan. Selama hidupnya Kyai Ageng Anis yang berteman baik dengan Kyai Ageng Beluk sering menjalankan sholat di sanggar Kyai Ageng Beluk. Setelah Kyai Ageng Beluk memeluk Islam sanggar tersebut berubah menjadi langgar yang kemudian berkembang menjadi masjid Laweyan. Pada zaman sebelum kemerdekaan
kampung Laweyan
pernah
memegang peranan penting dalam kehidupan politik terutama pada masa pertumbuhan pergerakan nasional. Sekitar tahun 1911 Serikat Dagang Islam (SDI) berdiri di kampung Laweyan dengan Kyai Haji Samanhudi sebagai pendirinya. Dalam bidang ekonomi para saudagar batik Laweyan juga merupakan perintis pergerakan koperasi dengan didirikannya “Persatoean Peroesahaan Batik Boemipoetra Soerakarta (PPBBS) pada tahun 1935. Menurut Widayati
dalam Priyatmono (2004) masyarakat Laweyan
bukanlah keturunan bangsawan, tetapi karena mempunyai hubungan yang erat dengan kraton melalui perdagangan batik serta didukung dengan kekayaan yang ada, maka corak pemukiman khususnya milik para saudagar batik banyak dipengaruhi oleh corak pemukiman bangsawan Jawa. Bangunan rumah saudagar biasanya terdiri dari pendopo, ndalem, sentong, gandok, pavilion, pabrik, beteng, regol, halaman depan rumah yang cukup luas dengan orientasi bangunan menghadap utara-selatan. Atap bangunan kebanyakan menggunakan atap limasan bukan joglo karena bukan keturunan bangsawan. Dalam perkembangannya sebagai salah satu usaha untuk lebih mempertegas eksistensinya sebagai kawasan yang spesifik, corak bangunan di Laweyan banyak dipengaruhi oleh gaya arsitektur Eropa, sehingga banyak bermunculan bangunan bergaya arsitektur Indisch (JawaEropa) yang cantik dan menawan. Sedang keberadaan beteng tinggi yang banyak memunculkan gang-gang sempit dan merupakan ciri khas Laweyan selain untuk
xxix
keamanan juga merupakan salah satu usaha para saudagar untuk memperoleh daerah “kekuasaan”. Sayangnya keindahan dan keunikan kawasan kampung Laweyan sekarang ini banyak mengalami perubahan, kerusakan dan kurang terpelihara dengan baik seiring dengan surutnya kejayaan kerajinan batik.
b.
Data Produk Batik Kampung Laweyan 1). Produk-Produk batik yang dijualbelikan di Batik Kampung Laweyan : a. Sido Wirasat b. Parang Kusumo c. Truntum d. Kawung e. Sido Mulyo f. Semen Rante g. Wahyu temurun h. Sido Mukti i. Sido Luhur j. Sido Asih k. Bondhet l. Sekar Jagad 2). Jenis produk batik yang ada di Batik Kampung Laweyan : a. Batik Cap b. Batik Tulis c. Batik Printing (batik sablon) 3). Produk Mebel yang ada di Batik Kampung Laweyan : a. Mebel Kayu Batik
xxx
b. Mebel Kayu Jati non Batik 4). Produk Handicraft yang ada di Batik Kampung Laweyan : a. asbak b. kipas c. boneka d. vas e. mampan f. dompet g. tempet pensil h. tas
a.
Data Pemasaran Batik Kampung Laweyan Pemasaran yang ada di Batik Kampung Laweyan tidak hanya di lingkup
masyarakat kota Solo saja, tetapi juga daerah lain seperti Klaten, Jogja, Wonogiri, Surabaya, Lamongan, Jakarta, dan daerah luar Jawa seperti Lampung, Banjarmasin, Irian Jaya, Pekanbaru, Medan, dan juga mancanegara seperti Malaysia, Singapura, Jepang, dan Thailand
b.
Data konsumen Batik Kampung Laweyan Konsumen Batik Kampung Laweyan adalah pengunjung dari berbagai
lapiasan masyarakat, mulai dari lapisan kelas menengah sampai lapisan masyarakat kelas atas. Kemungkinan tidak menutup untuk masyarakat kelas bawah, konsumen dari berbagai lapisan tersebut dapat ditentukan sesuai produk yang dibutuhkan serta yang ditawarkan oleh pedagang Batik Kampung Laweyan.
xxxi
c.
Promosi Batik Kampung Laweyan Batik Kampung Laweyan selama ini pernah melakukan promosi untuk
meningkatkan jumlah pengunjung dengan melakukan beberapa promosi antaralain : 1). Dinas Pariwisata 2). Mengadakan event tertentu. 3). Pedagang Batik Kampung Laweyan sendiri
BAB III KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Karya
1. Konsep Kreatif Dalam perancangan media promosi yang digunakan, dirumuskan konsep kreatif yang terdiri dari gaya desain serta karakteristik visual sebagai unsur pendukungnya. Strategi kreatif yang digunakan, yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi positioning dan unique selling proposition (USP) terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki oleh Batik Wonogiren dengan tujuan: a. Untuk memperkenalkan Batik Wonogiren sebagai sebuah produk unggulan yang memiliki daya tarik yang bernilai lebih, unik dan juga memiliki beragam corak dan motif. b. Merancang dan menciptakan desain untuk media iklan yang unik, menarik dan komunikatif untuk Batik Wonogiren.
xxxii
2. Positioning Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya. Upaya itu perlu karena situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated (Kasali, 1992:157). Jadi positioning merupakan
strategi
penempatan
diri
dalam
upaya
mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya. Untuk itu positioning konsep perancangan ini adalah menempatkan Batik Wonogiren sebagai produk Batik unggulan yang memiliki beragam corak dan motif yang eksklusif dan tidak kalah bersaing dengan Batik dari daerah lain. 3. Unique Selling Prepotition (USP) Unique Selling Preposition (USP) adalah keuntungan kompetitif. Anda harus mengetahui apa yang membuat Anda berbeda dengan para pesaing dan menekankan
keuntungan
ini
dalam
pemasaran.
(Vadim
Kotelnikov,
www.1000ventures.com). Dalam melakukan usaha positioning, dibutuhkan USP (Unique Selling Preposition), yaitu suatu usaha untuk memunculkan keunikan seorang individu, sebuah perusahaan maupun sebuah produk yang tidak dimiliki oleh pesaing. Maka sebuah perusahaan ataupun produk perlu membangun citra dan ciri khas yang tersendiri untuk menempati posisi tertentu dalam benak masyarakat. Batik merupakan ciri khas budaya yang sejak dulu di pergunakan sebagai bahan pelindung tubuh untuk upacara adat maupun sehari-hari. Di jaman sekarang memakai batik merupakan sebuah trend tersendiri karena batik tidak hanya digunakan untuk acara resmi saja tapi telah digunakan dalam kehidupan sehari hari.
xxxiii
Batik Wonogiren memiliki motif pecah lilin yang tidak dimiliki oleh batik dari daerah lain. Hal inilah yang menjadi Unique Selling Prepotition-nya.
B. Strategi Perancangan Kekayaan budaya yang dimiliki suatu daerah adalah aset berharga bagi daerah tersebut, karena kebudayaan tersebut adalah daya tarik bagi wisatawan untuk datang. Untuk mendukung hal itu, sangat perlu dirancang promosi yang dapat menarik perhatian wisatawan. Promosi yang tidak terlepas dari pemilihan media yang tepat, sesuai dengan segmen pasar yang dituju. Dalam permasalahan tersebut dituntut bagaimana caranya mempromosikan Batik
Wonogiren
agar
lebih dikenal masyarakat luas. Dalam menggunakan
melakukan
promosi
Batik
Wonogiren
dilakukan
dengan
iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk
yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat
(Kasali, 1992:11), sedangkan media adalah tempat-tempat
atau ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan Untuk memperkenalkan Batik Wonogiren kepada masyarakat tidak lepas dari tujuan iklan/beberapa elemen yang dapat
tersebut.
melalui
promosi,
dijadikan dasar sebagai
pertimbangan yang turut menentukan keberhasilan strategi menghasilkan iklan yang unik, informatif dan
komunikatif
Wonogiren agar diminati dan mendapat hati bagi
masyarakat,
promosi untuk adalah
dalam Batik sebagai
berikut : 1. Attention Perhatian (attention) dapat diartikan menarik perhatian khalayak sasaran. Iklan tersebut harus mampu membangkitkan perhatian calon konsumen baik sebagai xxxiv
pembaca, pendengar maupun pemirsa. Dengan material promosi pencitraan Batik Wonogiren mampu membangkitkan perhatian calon konsumen melalui ilustrasi dan warna yang menjadi keyvisual-nya. 2. Interest Minat (Interest) mengandung maksud bagaimana membangun minat khalayak sehingga akan menimbulkan rasa ingin tahu lebih jauh. Untuk membangun minat khalayak, maka penyampaian pesan yang diawali dengan ilustrasi diharapkan dapat merangsang calon konsumen untuk lebih lanjut dengan membaca headline, sub headline, dan seterusnya 3. Desire Kebutuhan atau keinginan (desire) diartikan kebutuhan atau keinginan calon konsumen untuk mengetahui lebih jauh tentang segala sesuatu mengenai Batik Wonogiren melalui tampilan visualisasi media promosi yang telah dirancang. 4. Convection Rasa percaya (conviction) adalah membangkitkan rasa percaya dari calon konsumen tentang produk yang ditawarkan sehingga muncul kepastian untuk memiliki, memakai atau melakukan pembelian produk tersebut. 5. Action Tindakan (action) adalah bagaimana cara membujuk calon konsumen untuk segera
mengambil
tindakan
pembelian,
pemakaian
dan
sebagainya
(Kasali,1992:83-86). Diharapkan setelah melihat material promosi yang sudah dirancang, calon konsumen melakukan tindakan pembelian produk Batik Wonogiren. Kelima elemen tersebut mendasari terbentuknya strategi visual, baik strategi visual secara umum, verbal maupun secara non verbal.
xxxv
1. Strategi Visual secara Umum a. Menggunakan desain visual dan layout yang unik dalam visualisasi di tiap media promosinya agar terlihat lebih menarik, informatif dan komunikatif. a.
Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas sendiri baik dalam logo, warna, slogan dan typography yang representatif sehingga dapat menanamkan brand image Batik Wonogiren.
2. Strategi Visual Verbal a. Headline Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informative, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline pada promosi ini kami menggunakan beberapa headline yang berbeda dalam setiap materi promosi, ini disesuaikan dengan media dan target audience yang dituju. b. Sub headline Sub headline merupakan kalimat penjelas yang mempersepsi headline kearah pesan (komunikatif). Sub headline merupakan kalimat yang lebih panjang dari pada headline, dengan pertimbangan tersebut sub headline ini lebih pendek dari pada body copy tetapi jelas, persuatif, dan simple. Sub headline ini berfungsi untuk menerangkan sebuah headline. c. Bodycopy Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.
xxxvi
3. Strategi Visual Nonverbal Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang berupa visual, jingle, endorser, setting dan idiom-idiom lain sebagai elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan pada tingkat pemahaman konsumen. a.
Layout Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti ( Jan Tschibold, 1935:267). Layout yang dipakai dalam promosi Batik Wonogiren harus mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain unik yang akan ditampilkan. Jenis layout yang digunakan dalam desain promosi Batik Wonogiren adalah : 1). Mondrian layout Yaitu
penyajian
iklan
square/landscape/portrait.
yang
mengacu
Masing-masing
pada
bentuk-bentuk
bidangnya
sejajar
dengan bidang penyajian serta memuat gambar/copy yang saling berpadu sehingga membentuk kompisisi yang konseptual. 2). Picture window layout Yaitu tata letak dimana produk ataupun ilustrasi ditampilkan secara close up. 3). Axial
xxxvii
Elemen–elemen promosi disusun berdasarkan sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman material promosi. Pada metode ini akan dimunculkan di bidang kosong. 4). Frame layout Di mana tipikal layout ini berbentuk seperti frame dengan elemenelemen layoutnya di kelilingi oleh bidang-bidang,ornamen dan warna. b.
Ilustrasi Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatau
pernyataan
dan
merangsang
khalayak
untuk
membaca
keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, pictograf, symbol dan vector art. Ilustrasi harus relevant dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam materi promosi Batik Wonogiren, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa foto dari motif-motif Batik Wonogiren. Penggunaan ilustrasi fotografi yang diolah dengan digital imaging, diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan foto orang akan langsung bisa menangkap isi dan tujuan iklan. c.
Typography Typography adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jensi huruf yang tersedia; menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda; menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia; dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda
xxxviii
Typography yang baik mengarah pada keterbacaan, dan kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan. (Frank Jefkins, 1997:248). Huruf merupakan bagian terkecil dari struktur bahas tulis dan merupakan elemen dasar untuk membangun sebuah kata atau kalimat. Rangkain huruf dalam sebuah kata atau kalimat bukan saja dapat memberikan suatu makna yang mengacu kepada sebuah objek ataupun gagasan, tetapi juga memiliki kemampuan untuk menyuarakan suatu cerita ataupun kesan secara visual (Danton, 2001:2). Jenis font yang dipakai dalam promosi Batik Wonogiren adalah jenis font yang memiliki kesan klasik tetapi elegan, Diantaranya adalah : 1) Calisto MT Jenis huruf ini termasuk jenis roman yang memiliki sirip lembut diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena berkesan elegan dan lembut. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 2) Constantia Jenis huruf ini termasuk jenis roman yang memiliki sirip diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena mudah dibaca dan jelas. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 d.
Logo xxxix
Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan (Kusrianto, 2007:232). Logo merupakan bentuk iklan yang singkat, disamping menjadi tanda pengenal haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit dan mencerminkan image dari perusahaan.
Gb. Logo Promosi Batik Wonogiren
1) Bentuk Dasar Bentuk dasar logo ini adalah tulisan logo Batik Wonogiren dengan ilustrasi gambar canting dan asap yang membentuk suatu motif Batik Wonogiren. 2) Nilai Visual Logo Nilai visual logo tersebut menggambarkan bahwa Batik Wonogiren merupakan suatu sentra industri batik yang ada di Wonogiri yang memiliki cita dan kualitas yang baik. 3) Font (huruf) Huruf yang digunakan dalam logo ini adalah sebagai berikut : a) Calisto MT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ xl
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 b) Adobe Caslon Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 4) Warna logo Warna merupakan unsur yang terpenting dalam sebuah promosi yang dilakukan dengan dukungan media komunikasi visual, karena warna memiliki bahasa untuk komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui penglihatan (visual) yang akan ditampilkan.Warna yang digunakan dalam logo ini adalah :
C : 0 M : 60 Y : 60 K : 40 Alasan pemilihan warna khusus ini yaitu coklat adalah warna ini sebagai warna utama dan mempunyai arti yang dinamis, elegan, kuat, dan berkarakteristik Batik Wonogiren.
C : 0 M : 0 Y : 0 K : 100 Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna pendukung yang sifatnya memberikan dan menjelaskan informasi yang terdapat di logo promosi Batik Wonogiren dan mempunyai arti yang elegan, misteri dan kuat. xli
C:0M:0Y:0K:0 Alasan pemilihan ini yaitu putih adalah warna putih merupakan symbol dari kesucian, bersih, damai, kebaikan, kemurnian, damai, kerendahan hati. 5) Graphic Standar Manual
a. Konfigurasi
b. Warna
xlii
c. Grid
d. Skala
xliii
e.
Warna Warna memiliki banyak kegunaan selain dapat mengubah rasa, bisa juga mempengaruhi cara pandang, dan bisa menutupi ketidaksempurnaan serta bisa membangun suasana atau kenyamanan untuk semua orang (Eko Nugroho, 2008:1). Dalam pembuatan materi promosi ini, lebih banyak menggunakan gambar batik, jadi warna yang akan digunakan adalah warna-warna yang mendukung gambar batik yang cenderung memiliki xliv
warna klasik tradisional jawa. Warna yang digunakan dalam promosi ini adalah :
C : 20 M : 62 Y : 80 K : 0 Alasan pemilihan warna khusus ini yaitu coklat adalah warna ini sebagai warna utama dan mempunyai arti yang dinamis, elegan, kuat, dan berkarakteristik Batik Wonogiren.
C : 6 M : 15 Y : 21 K : 0 Alasan pemilihan warna ini yaitu coklat muda adalah warna melambangkan image kepercayaan konsumen terhadap kualitas Batik Wonogiren. Juga mengesankan warna yang elegan dan klasik yang diharapkan mampu menarik minat konsumen.
C : 0 M : 0 Y : 0 K : 100 Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna pendukung yang sifatnya memberikan dan menjelaskan informasi yang terdapat di media promosi Batik Wonogiren dan mempunyai arti yang elegan, misteri dan kuat.
xlv
C:0M:0Y:0K:0 Alasan pemilihan ini yaitu putih adalah warna putih merupakan symbol dari kesucian, bersih, damai, kebaikan, kemurnian, damai, kerendahan hati.
C. Media Placement Media menyampaikan
adalah
segala
sesuatu
yang
kita
gunakan
sebagai
alat
infomasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan
disampaikan adalah promosi dari Batik Wonogiren kepada khalayak sasaran. Media yang gunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah (below the line). Menurut Frank Jeffkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu. iklan koran dan majalah, sedangkan media lini bawah berada disekitar atau didalam perusahaan yang
Contohnya adalah
biasanya
media
yang
bersangkutan, jadi tidak harus
membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya adalah brosur, kalender dan poster. Sebelum membuat media lini atas dan
media lini bawah, kami juga akan
membangun coorporate identity
dari
Batik Wonogiren. Corporate identity
yaitu unsur yang mempengaruhi
penampilan citra suatu perusahaan yang meliputi
logo, teks atau akronim,
warna dan unsur visual lain (Ima Hardiman, 2006:25).
Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan : 1.
Logo
xlvi
Logo adalah suatu identitas merek yang mengkomunikasikan secara luas tentang produk, pelayanan dan organisasi dengan cepat. Logo tidak sekedar label, tetapi menampilkan pesan kualitas dan semangat produk, lewat pemasaran, periklanan dan kinerja produk. Logo yang dibuat dalam promosi ini adalah tulisan Batik Wonogiren dengan ilustrasi gambar canting untuk membatik. Logo tersebut menegaskan bahwa Kabupaten Wonogiri memiliki sentra industri batik yang memiliki citarasa dan kualitas yang baik yaitu Batik Wonogiren. Logo “Batik Wonogiren” ditempatkan disetiap media promosi Batik Wonogiren. Logo yang baik harus mencakup beberapa hal sebagai berikut : a. Original dan Destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan daya pembeda yang jelas. b. Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran. c. Simple, dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam waktu yan relatif singkat. d. Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan dalam kurun waktu yang relatif lama. e. Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu perusahaan atau organisasi. f. Easily adaptable for all graphic media, artinya kemudahan dalam mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis.
2.
Media Penunjang Administrasi (Stationery)
xlvii
a. Kertas Surat (kop surat) Alasan Pemilihan Media : Kop surat dipilih karena sangat penting bagi suatu perusahaan untuk mengirimkan informasi pesan perorangan atau lembaga. Jadi kertas surat ini sangat efektif untuk menyebarkan iklan karena saat orang membaca isi surat maka bersamaan juga pesan dari iklan tersebut tersampaikan. Konsep Desain : Desain yang digunakan dalam kop surat adalah desain yang sederhana dan simpel dengan ukuran 29,7 cm x 21 cm, serta terdapat logo “Batik Wonogiren” dan Keyvisual Penempatan Media : Dapat ditempatkan pada kantor maupun perusahaan. Biasanya media iklan kertas surat ini ditempatkan untuk keperluan surat menyurat antara perusahaan maupun klien. b. Amplop Alasan pemilihan media : Sebagai pasangan dari kertas surat yang nantinya akan digunakan sebagai salah satu item media untuk iklan Konsep Desain : Sebagai pasangan dari kertas surat, sudah pasti desain diseragamkan dengan kertas surat yaitu, desain yang sederhana dan simpel dengan ukuran 11 cm x 23 cm, serta terdapat logo “Batik Wonogiren” dan Keyvisual Penempatan Media : Penempatan dari media amplop tidak jauh berbeda dengan kertas surat. Media ini merupakan satu kesatuan. Biasanya di pasangkan oleh media kertas
xlviii
surat. Media ini biasanya dipergunakan untuk bagian surat menyurat dari perusahaan kepada klien. c. Kartu Nama Alasan pemilihan media: Kartu nama dipilih karena memungkinkan untuk selalu diberikan masyarakat luas. Hal ini kartu nama sangat tepat untuk media iklan. Konsep Desain : Bentuk desain kartu nama ini persegi panjang dan oval pada salah satu sudutnya dengan ukuran 9 cm x 5 cm. Pada kartu nama ini dicantumkan nama pemilik atau karyawan, alamat “Batik Wonogiren”, beserta nomor telepon dan email serta terdapat dengan logo “Batik Wonogiren” dan Keyvisual Penempatan Media : Biasanya penempatan media ini (kartu nama) langsung diberikan kepada konsumen. d. Map Alasan Pemilihan Media: Map dipilih sebagai tempat meletakkan surat-surat penting maupun dokumen untuk keperluan dalam hubungan dengan lembaga lain maupun perorangan. Konsep Desain : Seperti map pada umumnya map ini berbentuk lipatan untuk menyimpan dokumen didalamnya. Desain yang digunakan adalah desain yang sederhana dan simpel dengan ukuran 48,5 cm x 33 cm, serta terdapat logo “Batik Wonogiren” Penempatan Media :
xlix
Ditempatkan dilaci atau lemari perusahaan sebagai pelindung dokumen-dokumen yang penting. e. Jam Dinding Alasan Pemilihan Media : Jam dinding merupakan penunjuk waktu, hal ini jam dinding merupakan media iklan yang bagus karena disaat orang melihat waktu bersamaan itu pula iklan terwujud. Konsep Desain : Desain dengan ukuran diameter 30 cm dan menempatkan logo “Batik Wonogiren”ditengah bawah jarum jam. Penempatan Media : Ditempatkan di dinding ruang tamu dan juga stand pameran Batik Wonogiren. f. Kalender Alasan Pemilihan Media : Orang menggunakan kalender bukan semata-mata untuk referensi penanggalan, melainkan juga untuk membuat janji, catatan-catatan dan merekam sesuatu. Salah stu keunggulan kalender adalah karena barang ini dibutuhkan oleh konsumen. (Kasali,1992:146). Konsep Desain : Kalender dibuat model duduk/kalender meja dengan 13 halaman dengan ukuran 20 cm x 14 cm. Setiap halaman terdapat ilustrasi foto tentang motif-motif Batik Wonogiren disertai dengan logo “Batik Wonogiren” dan Keyvisual. Pada halaman yang memuat tanggal menggunakan background putih agar mudah dibaca.
l
Penempatan Media : Ditempatkan pada meja perusahaan karena mudah untuk dilihat dan dapat juga sebagai merchandise setiap pembelian produk Batik Wonogiren. g. Id card Alasan Pemilihan Media : Id card sangat penting untuk pengenalan karyawan terhadap pelanggan. Konsep Desain : Id Card didesain dengan menampilkan logo, nama dan foto karyawan dengan desain yang sederhana dan simpel dengan ukuran 8,5 cm x 5,5 cm Penempatan Media : Dipakai oleh semua karyawan perusahaan sebagai tanda pengenal pegawai. h. Nota Alasan Pemilihan Media : Nota sangat penting untuk melakukan transaksi pembelian “Batik Wonogiren” Konsep Desain : Desain nota ini seperti nota biasanya desain yang sederhana dan simpel dengan ukuran 15 cm x 10cm, serta terdapat logo “Batik Wonogiren”. Penempatan Media : Biasanya di gunakan untuk perhitungan harga produk Batik Wonogiren pada setiap selesai melakukan transaksi yang ada. i. Kaos Seragam
li
Alasan Pemilihan Media : Kaos dipilih sebagai media karena kaos sangat penting digunakan sebagai seragam karyawan untuk membedakan antara karyawan dan pelanggan. Konsep Desain : Kaos dengan logo dari “Batik Wonogiren” pada bagian depan dengan warna putih dan cokelat dengan ukuran all size Penempatan Media : Dipakai sebagai seragam karyawan. j. Stempel Alasan Pemilihan Media : Stampel merupakan salah satu identitas perusahan dalam melakukan legal formal surat-menyurat baik kedalam maupun keluar. Konsep Desain : Stampel akan dibuat seperti stampel pada umumya dengan tinta dua warna dengan ukuran 6 cm x 2,5 cm. Stampel berupa logo dari ”Batik Wonogiren”. Penempatan Media : Stempel diletakan di front office dan diletakan di meja kasir sewaktu pameran Batik Wonogiren k. Kotak Dispenser Alasan Pemilihan Media : Sebuah kotak untuk menaruh brosur, agar terlihat lebih rapi. Konsep Desain :
lii
Desain white space dengan ukuran 14 cm x 3 cm x 21cm dan terdapat logo “Batik Wonogiren”. Penempatan Media : Untuk tempat brosur di front office dan diletakan di meja kasir sewaktu pameran Batik Wonogiren l. Hang Tag Alasan Pemilihan Media : Hang tag sebenarnya berfungsi sebagai merek dagang, akan tetapi apabila dibuat dengan desain yang menarik hang tag dapat menjadi salah satu material promosi.. Konsep Desain : Desain hang tag ini menggunakan desain yang sederhana dan simpel dengan ukuran 13 cm x 6,5 cm, serta terdapat alamat dan logo “Batik Wonogiren”. Penempatan Media : Ditempel pada barang hasil penjualan yang berfungsi sebagai merek dagang “Batik Wonogiren”.
3.
Media Lini Atas (Above The Line) a. Iklan Koran Alasan pemilihan media : Koran atau surat kabar mempunyai jumlah pembaca yang lebih banyak dibanding media cetak yang lain, jangkauannya luas hingga ke pelosok dan harganya murah. Surat kabar mempunyai kelebihan dan kekurangan, sebagai berikut :
liii
Kekuatan surat kabar 1) Market Coverage Surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan cakupan pasarnya (nasional, regional atau lokal). 2) Comparison shopping (catalog value) Keuntungan kedua menyangkut kebiasaan konsumen membawa surat kabar sebagai referensi untuk memilih barang sewaktu berbelanja. Informasi sekelebat yang diberikan oleh radio dan televisi, dimuat dengan secara tertulis pada surat kabar yang dapat dibawa kemana-mana. 3) Positive consumer attitudes Konsumen umunya memandang surat kabar memuat hal-hal actual yang perlu segera diketahui khalayak pembaca. 4) Flexibility Pengiklan dapat bebas memilih pasar mana (dalam cakupan geografis) yang akan diprioritaskan. Dengan demikian dia dapat memilih media mana yang cocok. Kelemahan Surat Kabar 1) Short life span Sekalipun jangkauan bersifat masal, surat kabar dibaca orang dalam tempo yang singkat sekali, umumnya tidak lebih dari lima belas menit, dan mereka hanya membaca sekali saja. Surat kabar juga cepat basi, hanya berusia 24 jam. 2) Clutter
liv
Isi yang dipaksakan dihalaman surat kabar yang tidak punya manajemen redaksi dan tata letak yang baik bisa mengacaukan mata dan daya serap pembaca. 3) Limited Coverage of Certain Groups. Sekalipun surat kabar memiliki sirkulasi yang luas, beberapa kelompok pasar tertentu tetap tidak dapat melayani dengan baik. 4) Products that don’t fit Beberapa produk tidak dapat diiklan dengan baik di surat kabar. (Kasali, 1992:107-108) Konsep desain : Iklan koran menggunakan Ilustrasi foto orang yang sedang membatik dan motif “Batik Wonogiren” dalam format gambar grayscale dengan ukuran 3 kolom ( 42 mm x 3 mm x 6 mm ) = 132 mm. Logo “ Batik Wonogiren” diletakkan bagian kiri bawah. Penempatan Media : Iklan akan ditempatkan di koran atau surat kabar lokal. Surat kabar yang akan dipakai adalah Solopos. Ditayangkan satu minggu di halaman berita Wonogiri b. Baliho Alasan pemilihan media Baliho adalah media yang mempunyai ukuran lebar sehingga akan mudah dibaca oleh pengguna jalan yang lewat, maka akan banyak orang yang memperoleh informasi dari media ini. Konsep desain :
lv
Baliho didesain dengan menggunakan ilustrasi foto orang yang sedang membatik dan motif “Batik Wonogiren” dengan ukuran 4. m x
6.m.
Menggunakan logo “ Batik Wonogiren yang diletakan di bagian kiri bawah. Penempatan Media : Baliho akan diletakkan dijalur perbatasan kota, seperti jalan perbatasan Sukoharjo-Wonogiri dan tempat tempat strategis lainnya di pusat kota Wonogiri dan sekitarnya.
4.
Media Lini Bawah (Below The Line) a. Spanduk Alasan Pemilihan Media : Spanduk merupakan media iklan yang sangat strategis karena dapat di pasang di tempat umum. Konsep Desain : Desain yang digunakan dalam spanduk adalah desain yang sederhana dan simpel dengan ukuran 3 m x 0,5 m, serta terdapat logo “Batik Wonogiren” dan ilustrasi foto motif “Batik Wonogiren”. Penempatan Media : Media ini biasanya ditempatkan di tempat-tempat keramaian. Di pasang pada halaman pintu atau stand pameran sebagai identitas perusahaan. Dapat juga dipasang pada jalan jalan strategis agar mudah di ketahui banyak orang. b. Leaflet Alasan Pemilihan Media :
lvi
Media promosi ini merupakan media yang efektif sebagai promosi karena bentuknya yang berupa lembaran yang berisikan berita dan segala keunggulan dan keunikan yang ditawarkan oleh “Batik Wonogiren”. Konsep Desain : Di desain menggunakan satu muka dengan menempatkan data dan foto motif-motif “Batik Wonogiren” pada bagian tengah. Desain yang digunakan dalam leaflet adalah desain yang sederhana dan simpel dengan ukuran 19 cm x 9 cm, serta logo “Batik Wonogiren” diletakan di bagian kiri atas dan disertai dengan keyvisual. Penempatan Media : Ditempatkan di meja resepsionis dan dapat dibagikan kepada masyarakat pada acara-acara tertentu agar masyarakat mengetahui tentang “Batik Wonogiren”. c. Flag Chain Alasan Pemilihan Media : Flag Chain adalah sebuah media yang berupa bendera kecil yang dipasang berjajar dan digantung diatas ruangan hiasan. Jadi dalam penempatan tersebut sangat efektif karena tampak mencolok. Konsep Desain : Desain berupa logo “Batik Wonogiren” dan Keyvisual dengan ukuran 13 cm x 6,5 cm. Penempatan Media : Di tempatkan pada pintu perusahaan sebagai identitas diri dari perusahaan itu sendiri. Namun biasanya ditempatkan sebagai penghias ruangan perusahaan. Penempatan media ini biasanya hanya sebagai hiasan
lvii
ruangan tetapi apabila perusahaan mengadakan acara-acara seperti pameran biasanya media ini sering di tunjukkan sebagai hiasan sekaligus promosi perusahaan. d. Brosur Alasan pemilihan media: Brosur adalah flayer berupa print ad yang didalamnya berisi promosi ataupun iklan yang sedang berlangsung tentang suatu produk ataupun jasa. Alasan pemilihan brosur sebagai material promosi dikarenakan brosur cukup efektif karena brosur berupa print ad dengan ukuran yang cukup kecil sehingga dapat diberikan para pengunjung untuk dibawa dan disimpan. Konsep Desain : Brosur dibuat dengan menampilkan logo “Batik Wonogiren”, ilustrasi foto motif “Batik Wonogiren” dan Keyvisual. Brosur didesain dalam desain yang sederhana dan simpel dengan ukuran 32 cm x 9,5 cm. Penempatan Media : Brosur diletakkan pada kotak dispenser pada lobi perusahaan serta stand pameran agar bisa diambil oleh para pengunjung untuk dibawa atau disimpan agar informasi yang terkandung didalamnya sampai pada khalayak sasaran yang dituju. e.
X-Banner Alasan pemilihan media : X-Banner merupakan media yang fleksibel karena bisa ditempatkan di semua tempat, mudah dipindahkan dan mudah di bongkar pasang. Konsep desain :
lviii
Menggunakan sederhana dan simpel dengan ukuran 160 cm x 60cm, serta menempatkan logo “Batik Wonogiren, Keyvisual dan beberapa foto motif “Batik Wonogiren “di bagian tengah. Penempatan Media : Ditempatkan lobi perusahaan dan di stand pameran Batik Wonogiren. f. Poster Alasan pemilihan media : Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca khalayak dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien. Konsep desain : Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3+ (42 cm x 29,7cm) , dengan menggunakan ilustrasi foto orang yang membatik dan foto motif “Batik Wonogiren” sebagai point interest dipadukan dengan logo “Batik Wonogiren” pada bagian kiri bawah. Penempatan Media: Poster diletakkan di papan informasi di tempat-tempat umum yang strategis. 5.
Souvenir dan Merchandise a. Gantungan Kunci Alasan pemilihan media :
lix
Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan atau juga penanda kunci agar tidak mudah hilang atau tertukar. Dan juga bisa menjadi media promosi secara tidak langsung bagi “Batik Wonogiren”. Konsep desain : Gantungan kunci berbahan acrylic dengan tebal 3 mm berbentuk persegi panjang berukuran 5 cm x 2,5 cm dan berupa logo “Batik Wonogiren” yang dibuat dengan teknik gravir laser. Penempatan Media : Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah membeli produk “Batik Wonogiren”. b. Stiker Alasan Pemilihan Media : Stiker sangat digemari audience sebagai souvenir perusahaan karena dapat ditempel dimana saja. Konsep Desain: Stiker dibuat dengan teknik cutting menggunakan logo “Batik Wonogiren “ dengan ukuran 18 cm x 8 cm Penempatan Media : Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah membeli produk “Batik Wonogiren”. c. Pin Alasan pemilihan media : Pin adalah benda yang kecil sering digunakan sebagai hiasan ditas, baju ataupun jaket. Bisa menjadi media promosi secara tidak langsung bagi “Batik Wonogiren”.
lx
Konsep desain : Pin berukuran 5,8 cm menggunakan logo “Batik Wonogiren” pada bagian bawah dan salah satu foto motif “Batik Wonogiren”. Penempatan Media : Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah membeli produk “Batik Wonogiren”. d. Mug Alasan pemilihan media : Mug difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenangkenangan. Mug merupakan benda yang sering digunakan sehingga dapat selalu mengingatkan terhadap “Batik Wonogiren”. Konsep desain : Mug ini dibuat dengan ukuran diameter 8 cm dan tinggi 8 cm serta menggunakan logo “Batik Wonogiren” berukuran besar ditengah-tengah. Penempatan Media : Dibagikan secara gratis kepada konsumen yang telah membeli produk “Batik Wonogiren”. e. Kaos Alasan pemilihan media : Kaos difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenangkenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung bagi “Batik Wonogiren” ketika kaos tersebut dikenakan. Konsep desain : Kaos dengan logo “Batik Wonogiren” berukuran besar pada bagian depan dan tersedia dalam ukuran all size.
lxi
Penempatan Media: Dibagikan secara gratis kepada konsumen yang telah membeli produk “Batik Wonogiren”. f. Paper Bag Alasan pemilihan media : Paper bag digunakan sebagai wadah atau tempat souvenir. Paper bag biasanya akan disimpan dan digunakan kembali ketika diperlukan. Itu juga bisa membantu mempromosikan “Batik Wonogiren” secara tidak langsung. Konsep desain : Paper bag berukuran 25 x 9 x 32 cm menggunakan desain sederhana dan simpel. Menggunakan garis yang membentuk sebuah pigura dengan motif “Batik Wonogiren” didalamnya. Placement : Digunakan sebagai wadah atau tempat souvenir. g. Packaging Alasan pemilihan media : Packaging digunakan sebagai wadah atau tempat suatu produk dan digunakan untuk melindungi produk tersebut. Konsep desain : Paper bag menggunakan desain sederhana dan simple dengan ukuran 8 cm x 15 cm x 30 cm, serta terdapat logo “Batik Wonogiren”, foto motif “Batik Wonogiren” dan Keyvisualnya. Paperbag dibuat dengan menggunakan bahan kertas Art Karton A3+, 250gr dan dibagian atas terdapat mika plastik dengan bentuk yang unik dan berfungsi agar bentuk dari produk “Batik Wonogiren” itu dapat terlihat.
lxii
Placement : Digunakan sebagai wadah atau tempat produk “Batik Wonogiren”.
BAB IV VISUALISASI KARYA A. Logo
Logo Perusahaan
Proses
: CorelDraw X4
1. Konfigurasi
lxiii
2. Warna
3. Grid
lxiv
4. Skala
lxv
B. Media Penunjang Administrasi (Stationary)
lxvi
1. Kop Surat
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 29,7 cm x 21 cm
Bahan
: Kertas HVS 80 gr
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren dan Keyvisual
Typografi
: Constantia
Realisasi
: Cetak Offset
Format Desain
: Portrait
Penempatan
: Ditempatkan pada kantor maupun perusahaan
2. Amplop
lxvii
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 11 cm x 23 cm
Bahan
: Kertas HVS 80 gr
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren dan Keyvisual
Typografi
: Constantia
Realisasi
: Cetak Offset
Format Desain
: Portrait
Penempatan
:Penempatan dari media amplop tidak jauh berbeda
dengan kertas surat. Media ini merupakan satu kesatuan. Biasanya di pasangkan oleh media kertas surat. Media ini biasanya dipergunakan untuk bagian surat menyurat dari perusahaan kepada klien.
3. Kartu Nama
lxviii
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 9 cm x 5 cm
Bahan
: Kertas Glossy , laminasi doff
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren dan Keyvisual
Typografi
: Calisto MT, Constantia
Realisasi
: Digital Printing
Format Desain
: Landscape
Penempatan
: Biasanya penempatan media ini langsung diberikan
kepada konsumen.
4. Map
lxix
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 48,5 cm x 33 cm
Bahan
: Artcarton 270 gr
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren
Typografi
: Constantia
Realisasi
: Cetak Offset
Format Desain
: Portrait
Penempatan
:Ditempatkan dilaci atau lemari perusahaan sebagai
pelindung dokumen-dokumen yang penting.
5. Jam Dinding
lxx
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: Diameter 30 cm
Bahan
: Kertas Glossy
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren
Typografi
: Constantia
Realisasi
: Digital Printing
Format Desain
: Lingkaran
Penempatan
: Ditempatkan di dinding ruang tamu dan juga stand
pameran Batik Wonogiren
6. Kalender
lxxi
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 20 cm x 14 cm
Bahan
: Artcarton 210 gr
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren, Ilustrasi, dan Keyvisual
Typografi
: Calisto MT, Constantia
Realisasi
: Cetak Offset
Format Desain
: Landscape
Penempatan
: Ditempatkan pada meja perusahaan karena mudah
untuk dilihat dan dapat juga sebagai merchandise setiap pembelian produk Batik Wonogiren
7. Id Card
lxxii
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 8,5 cm x 5,5 cm
Bahan
: Kertas Glossy, mika
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren
Typografi
: Calisto MT, Constantia
Realisasi
: Digital Printing
Format Desain
: Portrait
Penempatan
: Dipakai oleh semua karyawan perusahaan sebagai
tanda pengenal pegawai.
8. Nota
lxxiii
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 15 cm x 10cm
Bahan
: Kertas HVS 70 gr
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren
Typografi
: Calisto MT, Constantia
Realisasi
: Cetak Offset
Format Desain
: Landscape
Penempatan
: Biasanya di gunakan untuk perhitungan harga produk
Batik Wonogiren pada setiap selesai melakukan transaksi yang ada
9. Kaos Seragam
lxxiv
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: all size
Bahan
: Kain Katun
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren
Realisasi
: Digital Printing
Format Desain
: Portrait
Penempatan
: Dipakai oleh semua karyawan perusahaan sebagai
tanda pengenal pegawai.
10. Stampel
lxxv
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 6 cm x 2,5 cm
Bahan
: Stampel (plastic karet)
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren
Typografi
: Constantia
Realisasi
: Stampel 2 warna
Format Desain
: Landscape
Penempatan
: Stempel diletakan di front office dan diletakan di meja
kasir sewaktu pameran Batik Wonogiren
11. Kotak Dispenser
lxxvi
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 14 cm x 3 cm x 21cm
Bahan
: Acrylic
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren
Typografi
: Constantia
Realisasi
: Dibentuk dan disablon
Format Desain
: Potrait
Penempatan
: Untuk tempat brosur di front office dan diletakan di
meja kasir sewaktu pameran Batik Wonogiren 12. Hang Tag
lxxvii
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 13 cm x 6,5 cm
Bahan
: Kertas Glossy
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren dan Keyvisual
Typografi
: Constantia
Realisasi
: Digital Printing
Format Desain
: Landscape
Penempatan
: Ditempel pada barang hasil penjualan yang berfungsi
sebagai merek dagang Batik Wonogiren.
C. Media Lini Atas (Above The Line)
1. Iklan Koran
lxxviii
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 3 kolom ( 42 mm x 3 mm x 6 mm ) = 132 mm
Bahan
: Kertas koran
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren, Ilustrasi dan Keyvisual
Typografi
: Calisto MT, Constantia
Realisasi
: Cetak Offset
Format Desain
: Potrait
Waktu Tayang
: 1 minggu selama bulan Januari 2010
Penempatan
: Iklan akan ditempatkan di koran atau surat kabar
lokal. Surat kabar yang akan dipakai adalah Solopos. Ditayangkan satu minggu di halaman berita Wonogiri. 2. Baliho
lxxix
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 4.0 m X 6.0 m
Bahan
: MMT Outdoor
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren, Ilustrasi dan Keyvisual
Typografi
: Calisto MT, Constantia
Realisasi
: Cetak Offset
Format Desain
: Potrait
Penempatan
: Baliho akan diletakkan dijalur perbatasan kota, seperti
jalan perbatasan Sukoharjo-Wonogiri dan tempat tempat strategis lainnya di pusat kota Wonogiri dan sekitarnya. D. Media Lini Bawah (Below The Line)
1. Spanduk
lxxx
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 3 m x 0,5 m
Bahan
: MMT
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren, Ilustrasi dan Keyvisual
Typografi
: Calisto MT, Constantia
Realisasi
: Digital Printing
Format Desain
: Landscape
Penempatan
: Media ini biasanya ditempatkan di tempat-tempat
keramaian. Di pasang pada halaman pintu atau stand pameran sebagai identitas perusahaan. Dapat juga dipasang pada jalan jalan strategis agar mudah di ketahui banyak orang.
2. Leaflet
lxxxi
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 19 cm x 9 cm
Bahan
: Artcarton 210 gr.
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren, Ilustrasi dan Keyvisual
Typografi
: Calisto MT, Constantia
Realisasi
: Digital Printing
Format Desain
: Potrait
Penempatan
:Ditempatkan di meja resepsionis dan dapat dibagikan
kepada masyarakat pada acara-acara tertentu agar masyarakat mengetahui tentang Batik Wonogiren.
3. Flag Chain
lxxxii
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 13 cm x 6,5 cm
Bahan
: Kertas Glossy
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren dan Keyvisual
Typografi
: Calisto MT
Realisasi
: Digital Printing
Format Desain
: Potrait
Penempatan
: Di tempatkan pada pintu perusahaan sebagai identitas
diri dari perusahaan itu sendiri. Namun biasanya ditempatkan sebagai penghias ruangan perusahaan. Penempatan media ini biasanya hanya sebagai hiasan ruangan tetapi apabila perusahaan mengadakan acara-acara seperti pameran biasanya media ini sering di tunjukkan sebagai hiasan sekaligus promosi perusahaan.
4. Brosur
lxxxiii
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 32 cm x 9,5 cm
Bahan
: Artpaper 150 gr.
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren, Ilustrasi dan Keyvisual
Typografi
: Calisto MT, Constantia
Realisasi
: Cetak Offset
Format Desain
: Landscape
Penempatan
: Brosur diletakkan pada kotak dispenser pada loby
perusahaan serta stand pameran agar bisa diambil oleh para pengunjung untuk dibawa atau disimpan agar informasi yang terkandung didalamnya sampai pada khalayak sasaran yang dituju.
5. X-Banner
lxxxiv
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 160 cm x 60cm
Bahan
: MMT
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren, Ilustrasi dan Keyvisual
Typografi
: Calisto MT, Constantia
Realisasi
: Digital Printing
Format Desain
: Portrait
Penempatan
:Ditempatkan lobi perusahaan dan di stand pameran
Batik Wonogiren.
6. Poster
lxxxv
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 42 cm x 29,7cm
Bahan
: Artcarton 210gr.
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren, Ilustrasi dan Keyvisual
Typografi
: Calisto MT, Constantia
Realisasi
: Cetak Offset
Format Desain
: Portrait
Penempatan
: Poster diletakkan di papan informasi di tempat-tempat
umum yang strategis.
E. Souvenir dan Merchandise
1. Gantungan Kunci
lxxxvi
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 5 cm x 2,5 cm
Bahan
: Acrylic 3 mm
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren
Typografi
: Constantia
Realisasi
: Digital Printing Laser
Format Desain
: Landscape
Penempatan
:Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah
membeli produk Batik Wonogiren.
2. Stiker
lxxxvii
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 18 cm x 8 cm
Bahan
: Kertas stiker
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren
Typografi
: Constantia
Realisasi
: Cutting Stiker
Format Desain
: Landscape
Penempatan
: Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah
membeli produk Batik Wonogiren.
3. Pin
lxxxviii
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: Diameter 5,8 cm
Bahan
: Artpaper 150 gr, laminasi doff, bahan pin siap pakai
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren dan Keyvisual
Typografi
: Calisto MT
Realisasi
: Digital Printing, Pres Pin
Format Desain
: Lingkaran
Penempatan
: Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah
membeli produk Batik Wonogiren.
4. Mug
lxxxix
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: Diameter 8 cm, tinggi 8 cm
Bahan
: Keramik
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren dan Keyvisual
Typografi
: Constantia
Realisasi
: Digital Printing
Format Desain
: Portrait
Penempatan
: Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah
membeli produk Batik Wonogiren.
5. Kaos
xc
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: All size
Bahan
: Kain katun
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren
Typografi
: Constantia
Realisasi
: Sablon
Format Desain
: Portrait
Penempatan
: Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah
membeli produk Batik Wonogiren.
6. Paper Bag
xci
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 9 cm x 25 cm x 32 cm
Bahan
: Artcarton A3+, 250gr
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren, Ilustrasi dan Keyvisual
Typografi
: Calisto, Constantia
Realisasi
: Cetak Offset
Format Desain
: Portrait
Penempatan
: Digunakan sebagai wadah atau tempat souvenir.
7. Packaging
xcii
Visualisasi
: CorelDRAW X4
Ukuran
: 8 cm x 15 cm x 30 cm
Bahan
: Artcarton A3+, 250gr
Ilustrasi Desain
: Logo Batik Wonogiren, Ilustrasi dan Keyvisual
Typografi
: Calisto MT, Constantia
Realisasi
: Cetak Offset
Format Desain
: Landscape
Penempatan
:Digunakan sebagai wadah atau tempat produk Batik
Wonogiren.
BAB V PENUTUP A. Kesimpulan
xciii
Dalam pembuatan suatu promosi tentang produk ataupun jasa, pembuat desain promosi dihadapkan pada suatu konsekuensi. Artinya, dalam
membuat
iklan harus memperhatikan apa, siapa, kapan, dimana dan bagaimana. Apa artinya jenis produk atau jasa yang akan dipromosikan, pembuat iklan harus mengetahui karakter produk atau jasa yang akan ditawarkan. Siapa artinya segmen atau market yang dutuju, hal ini sangat penting karena akan mempengaruhi sampai tidaknya pesan yang akan disampaikan. Segmen atau target market dapat digolongkan sesuai klasifikasinya masing-masing. Kapan, yaitu waktu dari iklan akan ditayangkan harus sesuai dengan kondisi sosial yang terjadi pada masa itu. Dimana, artinya luasan sasaran yang dituju, iklan yang dibuat harus memperhatikan norma ataupun adat-istiadat setempat sehingga tidak akan melanggar aturan yang berada pada daerah yang bersangkutan. Setelah memperhatikan faktor-faktor di atas, langkah adalah bagaimana menciptakan desain promosi yang memenuhi
selanjutnya
elemen-elemen
penting di atas. Dalam promosi Batik Wonogiren ini, penulis dihadapkan dengan tema yang berhubungan dengan budaya, sehingga dalam
rancangan promosi yang
dibuat harus benar-benar detail dalam menentukan konsep yang akan dibuat. Dengan harapan, rancangan promosi yang dibuat mampu mewujudkan tujuan awal yaitu mengenalkan secara lebih luas tentang keunggulan dan kekhasan Batik Wonogiren sebagai ikon Batik Khas Wonogiri kepada khalayak banyak dan menimbulkan minat konsumen sehingga meningkatkan penjualan batik Wonogiri tersebut.
B. Saran-saran xciv
produksi
1. Untuk Batik Wonogiren Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar Batik Wonogiren lebih giat dalam melakukan promosi, dan yang
perusahaan
paling
penting
adalah mampu menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran. Sehingga akan dapat mewujudkan tujuan dari promosi Batik secara lebih luas tentang keunggulan dan
Wonogiren yaitu mengenalkan
kekhasan Batik Wonogiren sebagai ikon
batik khas Wonogiri kepada khalayak banyak dan menimbulkan minat konsumen sehingga meningkatkan
penjualan batik produksi Wonogiri tersebut.
2. Untuk Mahasiswa a. Bagi mahasiswa yang akan mengambil mata kuliah Tugas Akhir, agar benarbenar selektif dalam menentukan materi yang akan diangkat dalam Tugas Akhir. b. Memperbanyak referensi untuk dijadiakan dasar dan bahan pembelajaran dalam pengerjaan Tugas Akhir. c. Mahasiswa
harus
aktif
dalam
berkonsultasi
dalam
perjalanannya
menyelesaikan Tugas Akhir. d. Jangan hanya berpikir terhadap banyaknya materi yang dibuat, belajarlah tentang pengalaman apa saja yang diperoleh dalam menyelesaikan Tugas Akhir untuk menjadi acuan ke depan agar menjadi lebih baik. 3. Untuk Lembaga Pendidikan a. Memberikan masukan dan saran dalam proses pengerjaan Tugas Akhir. b. Menambah referensi tentang dunia periklanan yang terus berkembang untuk dijadikan bekal bagi mahasiswa yang telah lulus kuliah. c.
xcv
Lampiran
Media Penunjang Administrasi (Stationary) 1. Kop Surat
xcvi
Skala 1 : 3 2. Amplop
xcvii
Skala 1 : 3 3. Kartu Nama
xcviii
Skala 1 : 1 4. Map
xcix
Skala 1 : 3 5. Jam Dinding
c
Skala 1 : 3 6. Kalender
ci
Skala 1 : 2 7. Id Card
cii
Skala 1 : 1 8. Nota
ciii
Skala 1 : 1 9. Kaos Seragam
civ
10. Stampel
cv
Skala 1 : 1 11. Kotak Dispenser
cvi
Skala 1 : 2 12. Hang Tag
cvii
Skala 1 : 1
Media Lini Atas (Above The Line) 1. Iklan Koran
cviii
Skala 1 : 1 2. Baliho
cix
Skala 1 : 50
Media Lini Bawah (Below The Line) 1. Spanduk
cx
Skala 1 : 20 2. Leaflet
cxi
Skala 1 : 2 3. Flag Chain
cxii
Skala 1 : 3 4. Brosur
cxiii
Skala 1 : 3 5. X-Banner
cxiv
Skala 1 : 12 6. Poster
cxv
Skala 1 : 5
Souvenir dan Merchandise 1. Gantungan Kunci
cxvi
Skala 1 : 1 2. Stiker
cxvii
Skala 1 : 2 3. Pin
cxviii
Skala 1 : 1 4. Mug
Skala 1 : 2 5. Kaos
cxix
6. Paperbag
cxx
Skala 1 : 5 7. Packaging
cxxi
Skala 1 : 6
cxxii
