perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN CORPORATE BRANDING DAN MEDIA PROMOSI YAYASAN KYTHARA MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam Bidang Desain Komunikasi Visual
Oleh : Fabianus Udin Yan Prihananto C. 9508029 PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2012 commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“ Seandainya kita berani mencoba dan kita lebih tekun dan ulet, maka pasti yang namanya kegagalan itu tak akan pernah ada. ’’ commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya sederhana yang tersusun dengan penuh kesungguhan
dan
ketulusan
hati
ini,
kupersembahkan kepada : Benexdectus Sugiarso (Ayahku), yang telah memberikan
segala
yang
terbaik
dan
membuatku memahami arti dari suatu kehidupan. Caecillia Endang Setyowati N (Ibuku), yang kubanggakan atas setiap tetes keringat dan pengorbananmu untuk keluarga, yang selalu mendoakanku dan mengingatkanku akan Keagungan
Ilahi
serta
dengan
ikhlas
memberikan kasih sayang. C. Upik A dan FX. Uky A (Kakak – kakakku) yang
telah
mendoakan
dan
memberi
semangat untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini. commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan YME atas segala penyertaan-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat menempuh mendapatkan gelar Ahli Madya dalam Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Didalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Maka dengan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu, diantaranya : 1. Drs. Riyadi Santosa M.Ed.,Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Progran D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn. M.Hum selaku Pembimbing I. 4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku Pembimbing II. 5. Dosen Program studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus sehingga dapat menjadi bekal bagi penulis untuk menghadapi dunia kerja kelak. commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
6. Laksono Widhianto dan Joko Susilo selaku petugas Tata Usaha yang telah memberikan bantuan. 7. Retna Astuti selaku Pemimpin dan Pemilik Kythara. 8. Keluarga dan seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir tanpa terkecuali.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna dan masih banyak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan pengetahuan kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan pihak-pihak yang memerlukan.
Surakarta, Juni 2012
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...........................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN ...............................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ iii MOTTO .............................................................................................................. iv HALAMAN PERSEMBAHAN .........................................................................
v
KATA PENGANTAR………………………………………………………..... vi DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................
1
A. Latar belakang Masalah .........................................................................
1
B. Rumusan masalah ..................................................................................
3
C. Tujuan ....................................................................................................
4
BAB II IDENTIFIKASI DATA .........................................................................
5
A. Data Perusahaan .....................................................................................
5
1. Sejarah Kythara .................................................................................
5
2. Visi dan Misi Kythara ............................................ ...........................
6
3. Struktur Organisasi dan diskripsi jabatan Kythara ……… .................
7
4. Sarana prasarana Kythara …… .........................................................
8
B. Data produk ............................................................................................. 10 C. Data pemasaran …………………………………………. ..................... 12 D. Data konsumen ………………. .............................................................. 15 commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
E. Promosi .................................................................................................. 12 F. Target ..................................................................................................... 14 1. Target Market ………………………………………….. ................. 14 2. Target Audience …………………………………………………… 15 3. Target Karya....................................................................................... 16 G. Kompetitor ............................................................................................. 18 1. Lembaga pendidikan musik Purwacaraka ( PCMS ) ………………. 18 2. Elfas Musik Studio ( EMS ) …………………………………… ..... 24
BAB III KONSEP PERANCANGAN ................................................................ 28 A. Konsep Karya ......................................................................................... 28 1. Strategi Kreatif ……………………………………… ..................... 29 2. USP( Unique Selling Prepositionin)……………………………….. 30 3. Positioning……………………………….. ...................................... 30 4. Ide dasar……………………………….. .......................................... 31 B. Konsep Perancanggan ........................................................................... 31 1. Strategi Visual secara umum ……………………………………… 31 2. Strategi Visual secara verbal ……………………………….. .......... 32 3. Strategi Visual Non Verbal ………………………………….. ........ 34 C. Teknik Pelaksanaan ……………………………………….................... 49 1. Teknik Visualisasi karya ……………………………………… ...... 49 2. Detail Perancangan/karya/media ……………………………….. .... 50 3. Media iklan lini atas ( above the line media )………….. ................. 50 commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Media lini bawah (below the line advertising) ................................. 50 5. Prediksi Biaya Produksi ................................................................... 68
BAB IV VISUALISASI KARYA ..................................................................... 70 A. Stationery ............................................................................................... 70 B. Media Lini Bawah (above the line media) ............................................. 76 C. Media Lini Atas (below the line advertising) ………………………… 87 D. Merchandise …… ................................................................................... 91
BAB V PENUTUPAN ……………………………………………………… ... 99 A. Kesimpulan ……………………………………………………………. 99 B. Saran-saran …………………………………………………………… . 100 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
commit to user
x
Perancangan Corporate Branding Dan Media Promosi Yayasan Kythara Melalui Media Komunikasi Visual. Fabianus Udin Yan Prihananto 1 Andreas S. Widodo, S.Sn.,M.Hum.² Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.³ ABSTRAK 2012. Yayasan Kythara adalah lembaga yang bergerak dibidang pendidikan dan pengembangan musik yang berada di kota Solo. Program – program kursus yang ada di Kythara meliputi program studi piano, keyboard, organ, gitar, biola dan vokal. Adapun masalah yang dikaji adalah belum begitu di kenal secara luas melalui usahanya di bidang kursus musik maka tujuan perancangan corporate branding Yayasan Kythara ini adalah agar dapat berkembang dan sukses menjadi perusahaan yang lebih dikenal masyarakat melalui usahanya di bidang kursus musik, sehingga mampu bersaing dengan perusahaan lainnya. Perancangan dimulai dari penelitian yang dilakukan melalui metode wawancara, survey, dan dokumentasi, sehingga terciptalah sebuah perancangan corporate branding dan media promosi Yayasan Kythara yaitu berupa Copywriting, tagline, key visual, dan media promosinya. Promosi disampaikan melalui dua media promosi yaitu, media lini atas dan lini bawah. Adapun media lini atas meliputi : website dan iklan koran media lini bawah meliputi : stationary , media cetak dan merchandise.
Kata kunci : Branding, Yayasan Kythara, Corporate Branding.
1
Mahasiswa DIII Desain Komunikasi Visual NIM C.9508029 ² Dosen Pembimbing I ³ Dosen Pembimbing II
