PERANCANGAN MEDIA PROMOSI CLOTHING OSEANIC MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI CLOTHING OSEANIC MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan guna memenuhi syarat dalam memperoleh Gelar Ahli Madya Program Studi DIII Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret

Oleh : TOFA WASKITO AJI C 9507058

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2011 commit to user i


digilib.uns.ac.id

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI CLOTHING OSEANIC MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Disetujui untuk dipertahankan oleh Dewan Penguji

Pembimbing Tugas Akhir I

Pembimbing Tugas Akhir II

Andreas S Widodo, S. Sn, M.Hum

Esty Wulandari, S. Sos, M.Si

NIP. 19751201 200112 1 002

NIP. 19791109 200801 2 015

Mengetahui Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn NIP. 19790327200501 1 002 commit to user ii


digilib.uns.ac.id

PENGESAHAN Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta Januari 2011 Panitia Penguji Ketua Sidang Tugas Akhir (…………………………..)

Arief Iman Santoso, S.Sn NIP. 19790327 200501 1 002 Sekretaris Sidang Anugrah Irfan Ismail, S.Sn

(....………………………..)

NIP. 1983 0702200812 1 003 Pembimbing I Tugas Akhir (…………………………..)

Andreas S Widodo, S. Sn, M.Hum NIP. 19751201 200112 1 002 Pembimbing II Tugas Akhir Esty Wulandari, S. Sos, M.Si

(……….………………….)

NIP. 19791109200801 2 015 Mengetahui Dekan

Ketua Jurusan

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Sudarno MA

Andreas S Widodo, S. Sn, M.Hum

NIP. 19530314198506 1 001

NIP. 19751201 200112 1 002 commit to user iii


digilib.uns.ac.id

MOTTO

“simplicity makes perfect” commit to user iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Bapak dan Ibu tercinta atas limpahan kasih sayang dan doa selama ini commit to user v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Allah SWT atas rahmat dan hidayahnya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir dengan judul : “PERANCANGAN MEDIA

PROMOSI

CLOTHING

OSEANIC

MELALUI

DESAIN

KOMUNIKASI VISUAL” sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Ahli Madya Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penulis menyadari bahwa penyelesaian Tugas Akhir ini tidak lepas dari perhatian, bimbingan, bantuan, doa serta dorongan dari berbagai pihak yang sangat berarti bagi penulis. Pada kesempatan ini dengan rasa tulus ikhlas dan segala kerendahan hati penulis mengucapkan rasa terima kasih dan penghargaan yang tidak terhingga kepada : 1.

Drs. Sudarno MA, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2.

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum, selaku ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual sekaligus Pembimbing Akademik dan sebagai pembimbing I dalam penulisan Tugas Akhir ini.

3.

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si, selaku pembimbing II dalam penulisan Tugas Akhir ini.

4.

Sri Heru Murtopo, selaku pemilik Clothing Oseanic commit to user vi


digilib.uns.ac.id

Penulisan menyadari bahwa masih terdapat kekurangan yang perlu dibenahi. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran demi kesempurnaan Tugas Akhir ini. Harapan penulis, semoga karya kecil ini dapat bermanfaat bagi pembaca.

Surakarta, Januari 2011

Penulis

commit to user vii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI

JUDUL ……………………………………………………………………………

i

PERSETUJUAN …………………………………………………………………

ii

PENGESAHAN ………………………………………………………………….

iv

MOTTO ..................................................................................................................

v

PERSEMBAHAN ..................................................................................................

vi

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii DAFTAR ISI …………………………………………………………………….. viii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ………………………………………………….. 1 B. Rumusan Masalah….……………………………………………………...

3

C. Tujuan……………………………………………………………………... 3 BAB II IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan ………………………………………………………….. 4 B. Data Produk ………………………………………………………………. 9 C. Target ……………………………………………………………………... 16 D. Kompetitor ……………………………………………………………….. 18 BAB III KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Karya …………………………………………………………….. 21 B. Konsep Perancangan ……………………………………………………… 25 C. Teknik Pelaksanaan ………………………………………………………. 36 BAB IV VISUALISASI KARYA …………………………………………… … 50 BAB V PENUTUP A. Simpulan ………………………………………………………………….. 71 B. Saran …………………………………………………………………….... 72 DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………………. 73 commit to user viii


digilib.uns.ac.id

LAMPIRAN ……………………………………………………………………… 74

commit to user ix


digilib.uns.ac.id

BAB I PENDAHULUAN

A.

Latar Belakang Masalah

Clothing adalah produksi pakaian yang memproduksi sendiri semua produk mereka dengan label sendiri pula. Sebuah clothing bisa memiliki toko sendiri atau hanya sekedar menitipkan produk mereka ke distro (distribution store). Produk suatu clothing bisa terdiri dari apa aja selama masih berhubungan dengan kehidupan kita, umumnya masih seperti kaos, jaket, sandal, celana pendek, sepatu, dsb. Clothing dan distro sendiri pada awalnya berkembang pesat di daerah bandung. Awalnya hanya ada belasan clothing yang terkenal di Bandung, karena begitu pesatnya usaha ini bahkan sampai sekarang ada ratusan clothing yang masih berjalan sampai saat ini. Perkembangan clothing pun sampai keluar kota Bandung, seperti Jakarta, Yogyakarta, Malang, Surabaya. Clothing berkembang pesat di 5 kota besar tersebut. Kemudian perkembangan clothing diikuti kota-kota disekitarnya, seperti Tangerang, Semarang, Solo, dan masih banyak lagi. Di Solo sendiri clothing mulai merangkak perlahan demi perlahan tapi pasti. Banyak clothing yang bermunculan dengan menjanjikan desain yang menarik dan harga yang terjangkau. Setiap 4 bulan sekali di Solo diadakan pameran clothing & distro. Hal ini sangat berdampak positif berkat adanya event tersebut. Dalam skala commit to user 1


digilib.uns.ac.id 2

nasional, secara tidak langsung para pengusaha clothing dapat menciptakan lapangan kerja sendiri. Selain itu setiap clothing akan terpacu untuk membuat desain yang lebih attractive. Dari sektor ekonomi, turut menyumbang pajak untuk pembangunan daerah. Sedangkan dalam skala internasional, dengan event ini pengusaha clothing lokal mampu bersaing dengan clothing merk luar negeri. Produk-produk dan desain yang ditawarkan pun juga tidak kalah bagusnya dengan produk mereka. Di wilayah Surakarta, clothing berkembang pesat dalam waktu tiga tahun terkahir, bahkan clothing sudah menjamur hingga berpuluh-puluh clothing. Di Solo, banyak anak muda yang mencoba peruntungannya di dunia clothing ini sendiri. Salah satunya clothing dengan label Oseanic. Oseanic merupakan usaha clothing yang didirikan oleh orang asli Solo. Oseanic sendiri menawarkan desain-desain yang selalu up to date, simple tapi menarik dan harga yang ditawarkan pun juga sangat terjangkau. Berkat kelebihan itu, Oseanic pun sekarang sudah punya nama dan disegani oleh label-label clothing lainnya di Solo dan sekitarnya. Kendati demikian Oseanic memiliki kendala umum yang terlihat jelas yakni, kurangnya promosi menyebarluaskan dan memperkenalkan kepada masyarakat luas pada umumnya, dan pada remaja pada khususnya. Karena clothing ini baru berdiri di awal tahun 2010, tepatnya bulan Februari. Selain itu persaingan yang ketat antar clothing solo membuat nama clothing Oseanic kurang di dengar pasar remaja.

commit to user


digilib.uns.ac.id 3

B. Rumusan Masalah 1. Bagaimana merancang promosi bagi clothing Oseanic agar dikenal dan dapat menarik minat konsumen remaja ? 2. Bagaimana memilih media yang tepat agar pesan promosi clothing Oseanic dapat tersampaikan ke sasaran ?

C. Tujuan 1. Merancang promosi melalui event bagi clothing Oseanic agar dikenal dan dapat menarik minat konsumen remaja. 2. Memilih media yang tepat agar pesan promosi clothing Oseanic dapat tersampaikan ke sasaran.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB II IDENTIFIKASI DATA

A. DATA PERUSAHAAN

1. Sejarah Perkembangan Clothing Oseanic Perkembangan bisnis clothing di Solo di 3 tahun terakhir sangatlah pesat. Tahun 2010 merupakan bukti puncak kemajuan industri clothing. Terbukti banyak event-event seperti pensi, acara musik yang melibatkan clothing-clothing indie turut serta meramaikan acara. Selain itu juga ada event pameran clothing seperti Exhibition Room, Kickfest, Clothfest, Jogja Clothing Attack dan masih banyak lagi. Hal ini kemudian menjadi sebuah motivasi seorang Sri Heru Moertopo untuk membuat bisnis clothing di Solo. Bapak Heru sendiri sebelumnya memiliki usaha jahit dan sablon spesialis clothing dengan nama Samudra Pro. Pelanggannya sendiri juga tidak tanggung-tanggung, seperti Starcross (Jogja), Teenager (Jogja), Live Fast (Jogja), Moxie (Solo), Rown Div (Solo) dan masih banyak lagi. Berbekal modal dan pengalaman itulah kemudian Bapak Heru membuat bisnis Clothing dengan nama Oseanic, nama diambil dari bahasa Inggris usaha Bapak Heru sebelumnya. Tepat tanggal 5 Februari 2010 clothing Oseanic berdiri, hal itu ditandai dengan keikutsertaan clothing Oseanic pada acara Jogja Clothing Attack. Selain commit to user itu Oseanic juga rutin mengisi stand pameran clothing tahunan Kickfest di JEC

4

5 digilib.uns.ac.id


Jogja dan pameran clothing Exhibition Room di Diamond Convention Centre, Solo. Selain itu untuk memperkenalkan Brand, Oseanic juga turut menjadi sponsor di berbagai event besar, seperti konser band Superglad di Alun-alun Utara Solo, Rock In Solo 3 di GOR Manahan Solo, BlackBat Fest di bekas bioskop Rama Solo. Produk-produk Oseanic mudah diperoleh di distro-distro ternama di Solo ataupun Jogja, seperti Sinkkink Pride (Solo), Teenager (Jogja). Mungkin, 8 bulan bukanlah sebuah kurun waktu yang singkat untuk mencoba lebih memperkenalkan atau melekatkan brand Oseanic ke masyarakat luas pada umumnya dan pasar remaja pada khususnya, banyak kritik dan saran dari orang yang di dapat justru membuat Oseanic makin mantap dengan jalannya, jatuh bangun pun rasanya sudah menjadi hal yang biasa. Pengorbanan harus selalu menyertai ketika sebuah ambisi dan obsesi mewujudkan suatu keinginan untuk maju di topang dengan semangat yang tinggi. Adapun Brand / Label dan perusahaan yang bekerja sama dengan Clothing Oseanic diantaranya : a.

Starcross (Jogja)

b.

Teenager (Jogja)

c.

Live Fast (Jogja)

d.

Green Man ( Jogja)

e.

Nimco (Jogja)

f.

Seephyliz Monster (Jogja)

g.

Rown Division (Solo)

h.

Sinkkink Pride (Solo)

i.

Black Bat (Solo)

commit to user

6 digilib.uns.ac.id


j.

Moxie (Solo)

k.

Frosch Invasion (Solo)

l.

Alvonzo.Inc (Solo)

m. Sidik Jari.Corp (Solo) n.

Bintang Mas Garment Supplier (Solo)

o.

Sablon Mas Hariono (Solo)

2. Lokasi Clothing Oseanic Clothing Oseanic belum mempunyai store / toko untuk menjual produkproduknya. Clothing Oseanic hanya mempunyai tempat produksi dan office sementara di kampung Tangkilan, Sumber, Banjarsari, Solo. Banyak keuntungan yang didapat pemilik clothing Oseanic, seperti : a.

Bahan baku untuk membuat produk-produknya sangat mudah di dapat dengan harga yang sangat murah, hal ini berdasar pengalaman bisnis sebelumnya. Karena pemilik punya banyak relasi kerja di bidang ini.

b.

Modal usaha clothing diperoleh dari usaha bisnis sebelumnya yang sudah dirintis kurang lebih 9 tahun.

c.

Tenaga kerja seperti tukang jahit dan sablon mudah dicari di kota seperti Solo ini karena termasuk kota terpadat.

commit to user

7 digilib.uns.ac.id


3. Visi dan Misi Clothing Oseanic Membangun suatu wadah yang ada dalam diri dan membangun satu kesatuan generasi muda yang aktif dan kreatif dari berbagai macam gigs atau komunitas yang ada, Sekaligus belajar dalam ruang lingkup bisnis Disini Oseanic sebagai produsen sekaligus konsumen akan selalu memajukan dan mengangkat product lokal hasil karya anak bangsa dengan tidak menutup kemungkinan bisa melakukan ekspor ke negara lain.

4. Struktur Organisasi Clothing Oseanic

Owner Sri Heru Moertopo Yusronanda HT

Creative Designer

Finance Manager

Marketing

Production

Yusronanda

Handayani

Yusronanda

Hariono

Tugas dan kewajiban masing-masing bagian : a.

Owner 1) Mengembangakan usaha perusahaan commitsistem to userorganisasi 2) Menjalankan dan mengarahkan

8 digilib.uns.ac.id


3) Mencapai keuntungan maksimal 4) Membina hubungan baik dengan relasi perusahaan dan mitra usaha b.

Creative Designer 1) Bertanggung jawab mengenai semua masalah desain yang akan diproduksi kemudian diserahkan kepada bagian produksi. 2) Menyusun strategi kreatif secara berdaya dan berhasil guna 3) Menemukan gagasan menyusun desain yang up to date dan menarik minat para konsumen.

c.

Finance Manager 1) Bertanggung jawab terhadap perputaran keuangan perusahaan 2) Berkewajiban menyusun laporan keuangan bulanan dan tahunan, serta wajib melaporkan kepada pemilik. 3) Menghitung rencana pendapatan dan pengeluaran produksi.

d.

Marketing 1) Bertugas mencari klien, sponsor dan membina hubungan yang sudah terjalin 2) Mencari

tempat

untuk

memasarkan

produk-produk

yang

telah

diproduksi. 3) Mengamati selera pasar. e. Production Kelompok kerja yang tugasnya menyelesaikan finishing desain dari bagian creative designer untuk dijadikan produk-produk yang siap dipasarkan. commit to user

9 digilib.uns.ac.id


B. DATA PRODUK

1. Jenis Produk Yang Dihasilkan Clothing Oseanic Clothing Oseanic memproduksi berbagai jenis model pakaian distro yang selalu mengikuti perkembangan model pakaian distro, misalnya : a.

T-shirt T-shirt atau yang lebih dikenal dengan kaos oblong menjadi andalan dan merupakan jenis model pakaian yang tidak bisa ditinggalkan, karena merupakan produk yang paling primer. Sampai saat ini clothing Oseanic sudah mengeluarkan 9 desain untuk model t-shirt. T–Shirt sendiri sekarang sudah berkembang menjadi berbagai model, antara lain : 1) O-neck Yaitu t-shirt atau kaos oblong dengan model kerah melingkar seperti huruf O. 2) V-neck Yaitu t-shirt atau kaos oblong dengan model kerah melingkar seperti huruf V. 3) Y-neck Yaitu t-shirt atau kaos oblong dengan model kerah melingkar seperti huruf Y. Hampir mirip dengan V-neck tetapi dengan model belahan di dada dan memakai kancing.

commit to user

10 digilib.uns.ac.id


4) Raglan Yaitu t-shirt atau kaos oblong dengan model potongan berbeda, biasanya dipadukan dengan 2 warna kain yang berbeda. Raglan sendiri ada 2 macam, yaitu model O-neck dan V-neck. 5) Longsleeve Yaitu

T-shirt dengan model lengan panjang. Bisa dikombinasikan

dengan O-neck, V-neck, Y-neck, ataupun raglan. 6) Polo shirt Polo shirt merupakan jenis t-shirt dengan kerah yang cukup panjang. Biasanya bahan kain yang dipakai berbeda dengan bahan kain untuk pembuatan t-shirt atau kaos oblong. b.

Hoodie Hoodie atau yang lebih dikenal dengan nama jaket menjadi produk primer kedua setelah T-shirt. Clothing Oseanic sudah mengeluarkan 3 desain untuk 3 model jaket. Dari segi pasar, hoodie mempunyai potensi yang cukup diperhitungkan setelah t-shirt. Hoodie sendiri ada berbagai jenis model, diantaranya : 1) Hoodie half zipper Yaitu jenis jaket dengan model zip atau resleting sampai ujung leher. Jenis model ini dibagi menjadi 2 macam, yaitu dengan kerudung dan model tanpa kerudung.

commit to user



2) Hoodie full zipper Model jaket ini sedikit berbeda dengan model half zipper, karena resleting jaket ini sampai ujung kerudung. 3) Varsity Jaket model ini lebih dikenal dengan model jaket baseball. Modelnya memakai kancing sebagai pengganti zipper/resleting. c.

Sweater Sweater atau yang lebih dikenal dengan jamper atau baju dingin ini merupakan produk alternatif yang diproduksi clothing oseanic. Sweater sendiri terbagi menjadi 2 macam, yaitu tanpa kantong dan sweater dengan kantong, atau yang biasa disebut dengan sweater kantong doraemon.

d.

Kemeja Kemeja merupakan salah satu jenis pakaian semi formal yang diproduksi clothing oseanic. Kemeja sendiri diproduksi terbatas oleh clothing oseanic, karena minat pasar remaja akan jenis pakain ini tidak terlalu besar.

2. Harga Yang Ditawarkan Clothing Oseanic Clothing oceanic menawarkan harga yang sangat terjangkau pasar remaja pada khususnya. Harga yang ditawarkan clothing oceanic rata-rata dibawah standar distro. Berikut daftar harga yang ditawarkan oleh clothing oceanic :

commit to user



3. Foto Produk Clothing Oseanic Agar mudah dalam mempromosikan produk-produknya kepada para konsumen, clothing Oseanic melakukan pemotretan yang nantinya diaplikasikan ke dalam media-media promosi seperti poster, catalouge, brochure, flyer, banner, x-banner, street banner, sticker, dsb. Berikut adalah beberapa sample foto produk clothing Oseanic.

commit to user



Gambar Foto Produk Oseanic

Clothing Oseanic sudah mengeluarkan 9 desain untuk t-shirt, 6 desain commit to user untuk 3 jenis hoodie, dan 1 model motif untuk kemeja.



4. Pemasaran clothing Oseanic Pemasaran adalah kegiatan menyalurkan barang dari produsen kepada konsumen agar konsumen dapat mengenal dan memperoleh produk yang dikeluarkan dengan mudah. Pemasaran merupakan hal yang paling penting untuk menentukan kelangsungan hidup perusahaan, karena pemasaran yang baik akan menentukan kesuksesan perusahaan. Dengan pemakaian strategi yang tepat maka tingkat penjualan akan meningkat sehingga memperbesar pemasukan perusahaan. Pemasaran produk-produk Oseanic sampai sekarang sudah mencakup wilayah Solo dan Jogja. Pemasaran Oseanic sendiri dipusatkan di titik keramaian di pusat kota. Karena belum mempunyai store/distro untuk menjual produkproduknya, maka Oseanic menitipkan produk-produknya di beberapa store/distro yang terdapat di wilayah Solo ataupun Jogja. Di kota Solo Oseanic menitipkan produknya di store/distro Sinkkink Pride yang terletak di Jl. Ahmad Yani , Solo, tepatnya si timur Hotel Sunan. Di Jogja sendiri Oseanic menitipkan produknya di store Starcross, tepatnya di Jl. Gejayan , Yogyakarta. Oseanic sendiri mempunyai strategi khusus untuk menarik minat dan mengenalkan clothing Oseanic kepada konsumen, diantaranya adalah : a.

Memasang standar harga dibawah harga rata-rata distro/clothing lain

b.

Memberikan potongan untuk pembelian diatas 1 biji

c.

Memberikan bonus berupa sticker-sticker menarik

d.

Desain yang selalu up to date

e.

Bahan dan sablon dengan kualitas nomor 1 commit to user



Selain cara pemasaran diatas, Oseanic juga rutin mengisi stand pameran clothing yang diselenggarakan tiap tahunnya. Banyak event pameran yang pernah diikuti Oseanic, diantaranya Jogja Cloth Attack, Kickfest Jogja, Exhibition Room Solo, Cloth in Paradise di GOR UNY Jogja.

5. Promosi yang Pernah Dilakukan Clothing Oseanic Untuk lebih mengenalkan clothing Oseanic kepada masyarakat dan pasar remaja pada khususnya, Oseanic melakukan strategi promosi. Diantaranya seperti menjadi sponsor di beberapa acara musik, seperti : 1) Rock In Solo III di GOR Manahan, Solo 2) Konser Netral di ATMI, Solo 3) Blackbat Fest, di bekas bioskop Rama depan Hotel Asia, Solo 4) Konser Superglad di Alun-alun Utara, Solo 5) Rock In Solo IV di Stadion Sriwedari, Solo Selain promosi diatas Oseanic juga rutin melakukan promosi online lewat jejaring sosial Facebook dengan nama akun Oseanic Cloth. Selain itu Oseanic juga melakukan pembagian sticker dan katalog di beberapa SMA di kota Solo.

commit to user



C. TARGET 1. Target Market dan Target Audience Target Market adalah sasaran pasar yang dituju. Di dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar. Sedangkan target audience adalah sasaran yang nantinya berpengaruh dalam pengambilan keputusan atas pembelian / penggunaan produk. Dalam hal ini, yang menjadi target market dan audience dapat dilihat dari : a.

b.

Secara Demografi Jenis kelamin

: Laki-laki dan Perempuan

Usia

: 15-25 tahun

Status Ekonomi

: Kelas menengah s/d menengah atas

Pendidikan

: SMP, SMA dan Perguruan Tinggi

Agama

: Semua agama

Secara Psikografi Ditinjau dari kebiasaan hidup, Oseanic membidik pasar remaja yang fashionable atau remaja yang senantiasa mengikuti perkembangan clothing dan distro.

c.

Secara Geografis Daerah sasaran Iklim

: Wilayah Solo-Jogja dan sekitarnya : Produk Oseanic disesuaikan dengan iklim Indonesia yaitu tropis dengan penggunaan bahan yang nyaman bila dipakai. commit to user



2. Target Karya Pemilihan dan karakteristik media dimaksudkan agar pesan promosi yang disampaikan menjadi lebih efektif dan efisien, sehingga dalam perancangan ini mendapatkan manfaat yang dicapai dari tujuan perancangan promosi ini. Media promosi terdiri dari : a.

Media perlengkapan (stationary material) 1) Kartu Nama 2) Nota 3) Hangtag 4) Katalog

b.

Media Lini Atas 1) Iklan koran 2) Iklan Majalah

c.

Media Lini bawah 1) Poster 2) X-banner 3) Co-card 4) Flyer 5) Flag Chain

d.

Souvenir / Merchandise 1) T-shirt 2) Sticker 3) Pin

commit to user



4) Paper Bag 5) Jam Dinding 6) Mug

D. KOMPETITOR Kompetitor adalah pesaing produk sejenis dan sama-sama memasarkan produknya. Di Solo sendiri ada beberapa kompetitor dengan jenis usaha yang sama, beberapa diantaranya seperti : a. SIDIK JARI.CORP Sidik jari.corp merupakan perusahaan salah satu perusahaan clothing yang sudah lama berdiri di kota Solo. Tepat tanggal 1 Februari 2007, usaha clothing ini berdiri. 3 tahun waktu yang cukup untuk dijadikan modal dalam mengenalkan Sidik Jari kepada konsumen. Sidik Jari merupakan kompetitor yang kuat, karena Sidik Jari mempunyai kesamaan dalam target market, gaya desain dan harga produk. Sidik Jari mempunyai relasi bisnis diantaranya : 1.

Indistro, Kartasura

2.

Alvonzo.inc

3.

Samudra Pro

4.

Joesave.Cloth

5.

Frosch.inv Pemasaran produk clothing Sidik Jari sendiri sementara dengan sistem

menitipkan barang di Indistro, Kartasura dan dengan sistem online lewat situs jejaring sosial Facebook. Banyak kendala yang dihadapi Sidik Jari dalam commit to user



mengembangkan usahanya, diantaranya adalah terbatasnya modal dan sedikit kenalan untuk memasarkan produk-produknya.

b. FROSCH INVASION Frosch invasion salah satu clothing indie yang berada di Solo Baru, Solo. Clothing ini berdiri tanggal 9 september 2009. Banyak kesamaan antara Frosch Invasion dengan Oseanic, kecuali di bidang desain dan pemasaran. Desain yang diangkat Frosch Invasion sendiri bertema scream, dark & gothic. Sedangkan Oseanic mengangkat desain yang simple bergaya vintage & simple. Beda dengan Oseanic dan Sidik Jari, Frosch Invasion lebih dominan untuk memproduksi t-shirt dibanding produk lainnya, karena t-shirt mudah untuk dipasarkan. Dibbawah merupakan relasi bisnis daro Frosch Invasion, antara lain : 1.

Samudra Pro

2.

JoeSave.cloth

3.

Aprazuck Illustration

4.

Oseanic

5.

Cut Division Semarang

6.

RNEP shop Semarang Banyak kendala yang dialami Frosch Invasion untuk memperkenalkan dan

memasarkan produknya kepada masyarakat. Diantaranya : 1.

Tidak adanya store untuk menjual produk-produknya

2.

Kurangnya modal untuk mengembangkan usahanya commit to user



3.

Persaingan yang ketat antar kompetitor

4.

Kurangnya pasar untuk menyebarkan produk-produknya

5.

Lebih mengkhususkan diri sebagai online store

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB III KONSEP PERANCANGAN A. KONSEP KARYA 1.

Konsep kreatif Banyak faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keberhasilan dalam

penjualan suatu produk, salah satunya yang terpenting adalah kegiatan promosi. Promosi yang efektif akan memberikan hasil dan respon positif dari masyarakat atau konsumen, dan sebaliknya promosi yang kurang akan memberikan dampak yang negatif bagi penjualan produk itu sendiri. Periklanan merupakan salah satu cara untuk menunjang penjualan suatu produk. Periklanan merupakan salah satu wujud penting dari promosi itu sendiri, tanpa adanya periklanan suatu produk atau jasa tidak akan tersampaikan dengan lancar kepada distributor atau bahkan ke tangan konsumen. Periklanan sendiri dapat disampaikan secara lisan ataupun secara visual atau penglihatan. Pembuatan rancangan promosi bagi clothing Oseanic adalah dengan mengangkat gaya desain yang simple, fashionable and catchy. Desain yang diangkat untuk konsep perancangan promosi clothing Oseanic sangat tepat dan sesuai dengan karakter produk Oseanic itu sendiri. Dengan demikian Oseanic dapat menanamkan imej produk pada masyarakat terutama bagi target pasar melalui pengadaan sebuah event yang menarik. Oseanic menggunakan fotografi dipadukan dengan desain yang simple untuk menyampaikan promosi kepada commit to user masyarakat. Dalam hal ini akan direncanakan sebuah event peluncuran produk 21



terbaru dari clothing Oseanic sebagai pengenalan produk secara resmi kepada masyarakat, khususnya kepada target market yang dituju dalam bentuk cloth fest / pameran clothing. Agar pelaksanaan kegiatan dapat berjalan lancar, maka dibuat strategi pameran dengan penjabaran identifikasi kegiatan sebagai berikut : Nama Acara

: Launching & Expo with Oseanic Cloth

Tema Kegiatan

: “Yes, We’re Oseanic Cloth !! simple, fashionable and catchy !

Lama Waktu Kegiatan : 1 hari yaitu tanggal 12 Desember 2010 Pelaksana

: Clothing Oseanic

Tujuan Kegiatan

:

1.

Sebagai media promosi clothing Oseanic sebagai salah satu brand clothing di kota Solo.

2.

Mengenalkan dan membangun imej clothing Oseanic kepada masyarakat pada umumnya dan pasar remaja pada khususnya.

2.

Positioning Positioning merupakan upaya untuk menempatkan produk, brand,

perusahaan, atau individu dalam alam pikiran konsumen. Sebagai langkah penting merebut perhatian pasar karena situasi masyarakat di pasar sudah over communicated . Untuk merebut hati konsumen yang sudah jenuh dengan hujan berbagai merk produk, kita harus ciptakan posisi dalam alam pikiran konsumen. Positioning tidak hanya melihat dari sisi perusahaan sendiri, tapi juga harus commit to user



melihat kompetitor, jadilah yang pertama masuk dalam alam pikir konsumen. Disini konsumen akan diperkenalkan dengan desain-desain yang simple tetapi fashionable dan menarik sesuai karakteristik clothing Oseanic. Dalam perkembangan dunia clothing sekarang ini konsumen khususnya pasar remaja dihadapkan pada banyak pilihan brand clothing yang sama, mayoritas desain clothing-clothing itu terlalu ramai dan terlalu mencolok, sehingga konsumen menjadi bimbang dan akhirnya cenderung bosan dengan desain-desain yang ada. Maka dalam hal ini clothing Oseanic ditempatkan sebagai clothing indie dengan desain yang simple, fashionable and catchy.

3.

Unique selling preposition Unique selling preposition adalah keunggulan atau kelebihan produk yang

tidak dimiliki oleh produk saingannya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen untuk menggunakan suatu produk. Dalam hal ini Oseanic memiliki keunggulan di desain yang diaplikasikan pada produk-produknya. Desain yang dirancang oleh clothing Oseanic sangat berbeda dengan desain-desain mayoritas clothing sekarang ini. Desain yang dipakai oleh Oseanic pengaplikasiannya lebih cenderung ke dalam arti nama Oseanic itu sendiri, yang berarti samudera atau lautan atau yang berhubungan dengan lautan, contoh desainnya seperti ilustrasi jangkar, bajak laut, segitiga bermuda, dan monster-monster lautan seperti ilustrasi dalam sebuah film. Desain-desain tersebut menggunakan permainan warna yang sangat sederhana dan terkesan soft atau lembut dan warna bahan dasar produk yang serasi, sehingga commit to user



menimbulkan kesan berbeda, sederhana tetapi menarik bagi siapa saja yang melihat produk-produk dari clothing Oseanic itu sendiri. Berikut adalah beberapa contoh desain yang dirancang oleh clothing Oseanic yang sudah diaplikasikan dalam bentuk t-shirt. Gambar desain T-shirt Oseanic

commit to user



B. KONSEP PERANCANGAN Sebuah iklan dapat dipahami dan dimengerti oleh masyarakat kalau pesan iklan tersebut mengandung poin-poin yang mendasari konsep perancangannya, antara lain : 1.

Elemen Dasar Elemen dasar desain yang merupakan perpaduan antara tipografi dan ilustrasi. Elemen penting tersebut terdiri dari verbal dn visual, penjabarannya sebagai berikut : a.

Verbal Elemen verbal merupakan elemen yang diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan semaksimal mungkin informasi dalam bahasa verbal untuk mempermudah pemahaman terhadap teks yang dimuat. Unsur-unsur itu meliputi : 1) Headline Headline diwajibkan mempunyai pesan yang berhubungan dengan kepentingan target market clothing Oseanic itu sendiri. Headline yang dipilih adalah headline yang mampu menimbulkan daya tarik dengan kata yang mudah diingat, maka headline yang baik harus sesingkat dan semenarik mungkin untuk menarik dan memikat pembacanya. Headline adalah bagian terpenting, meskipun letaknya tidak selalu diawal tetapi merupakan bagian yang pertama kali dibaca. Maka headline yang akan tampil disini untuk publikasi event adalah commit to user



“LAUNCHING AND EXPO WITH OSEANIC CLOTH” yang memiliki tujuan untuk lebih mengangkat karakter brand clothing Oseanic agar semakin dikenla masyarakat dan pasar remaja pada khususnya. 2) Slogan (tagline) Tagline yaitu kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan untuk mengenalkan nilai jual dan kualitas dari sebuah produk sehingga dapat ditempatkan dalam benak konsumen. Disini tagline yang diangkat adalah “Yes, We’re Oseanic Cloth !! simple, fashionable and catchy !” 3) Kalimat Dasar (baseline) Baseline adalah kalimat bawah iklan cetak yang menonjol dan biasa dicantumkan nama perusahaan atau instansi. Disini penulis menggunakan logo clothing oseanic sebagai identitas perusahaan. 4) Body Copy Body Copy adalah pesan dari iklan yang disampaikan kepada target audiens. Kalimat yang digunakan haruslah mengandung kata-kata yang ringkas dan mudah dipahami. Disini pesan yang akan disampaikan mengenai acara yang akan disampaikan.

b.

Visual (Non Verbal) Pesan yang disampaikan tidak hanya berisi informasi yang hanya commit to user menggunakan kata-kata sebagai ajakan. Tetapi haruslah didukung dengan



bentuk visual yaitu dengan menggunakan ilustrasi yang tepat dan mampu mendukung informasi verbal di dalamnya. 1) Logo Logo merupakan suatu identitas suatu produk atau perusahaan. Kriteria logo yang bauk haruslah mencakup hal dibawah ini : a) Logo harus mempunyai karakter yang mencerminkan produk yang diwakilinya b) Logo haruslah sederhana sehingga mudah dipahami dan diingat c) Logo dapat meggambarkan kualitas produk Berikut adalah logo yang berfungsi sebagai identitas clothing dan produk-produk dari Oseanic.

Logo Clothing Oseanic Logo clothing Oseanic menggunakan jenis typografi Dirty Flamingo yang mempunyai karakter simple dan flexibel sebagai perwakilan commit to user karakter produk-produk Oseanic yang mayoritas simple tetapi pantas



dipakai segala umur, khususnya target market. Warna font hitam yang menggambarkan kesatuan/solid dan dipadukan dengan ilustrasi jangkar sebagai simbol clothing Oseanic. a) Configuration

b) Color Guide

commit to user



c) Grid

d) Scale

commit to user



2) Ilustrasi Ilustrasi merupakan salah satu unsur yang sangat penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan. Dikatakan demikian karena ilustrasi bisa berfungsi sebagai bahasa universal yang dapat menembus kendala akibat perbedaan bahasa dan kata-kata. Fungsi ilustrasi dalam iklan adalah untuk menarik perhatian, menonjolkan salah satu keistimewaan atau ciri khas suatu produk, merangsang minat membaca semua pesan, mendramatisasi pesan, menonjolkan suatu

merk

atau

menunjang

semboyan

yang

ditampilkan,

memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca di antara rentetan pesan lainnya dalam satu media yang sama, mendukung judul iklan. Ilustrasi yang akan muncul dalam media promosi clothing Oseanic adalah kombinasi fotografi dengan grafis dengan warna dan gaya yang sederhana sesuai dengan karakter clothing Oseanic. 3) Warna Ada beberapa unsur warna yang digunakan dalam setiap desain yaitu hitam dan biru. Warna tersebut dipilih karena memiliki karakter kuat dan dirasa tepat dengan gaya dan karakter clothing Oseanic : a) Hitam mempunyai makna : pekat, solid, kuat. Hitam adalah warna netral sehingga cocok dipadukan dengan warna apapun. b) Biru mempunyai makna : tenang, menekan keinginan, commit to user loyalitas, komunikasi, peruntungan yang baik, sejuk.



Berikut adalah contoh unsur warna yang akan digunakan dalam promosi clothing Oseanic beserta keterangannya :

4) Typografi Dalam desain komunikasi visual tipografi dikatakan sebagai „visual language‟, yang berarti bahasa yang dapat dilihat. Tipografi adalah salah satu sarana untuk menterjemahkan kata-kata yang terucap ke halaman yang dapat dibaca. Peran dari pada tipografi adalah untuk mengkomunikasikan ide atau informasi dari halaman tersebut ke pengamat. Secara tidak sadar manusia selalu berhubungan dengan tipografi setiap hari, setiap saat. Pada merek dagang komputer yang kita gunakan, koran atau majalah yang kita baca, label pakaian yang kita kenakan, dan masih banyak lagi. Hampir semua hal yang berhubungan dengan desain komunikasi visual mempunyai unsur tipografi di dalamnya. Kurangnya perhatian pada tipografi dapat mempengaruhi desain yang indah menjadi kurang atau tidak commit to user



komunikatif. Berikut ini adalah contoh-contoh typografi yang akan digunakan dalam membuat desain periklanan cetak : a)

Disco Diva Jenis huruf yang tergolong huruf dekoratif ini cocok dipakai karena mewakili karakter dari clothing Oseanic. Filosofi dan bentuk dari jenis huruf ini diambil dari kata Oseanic itu sendiri yang diambil dari kata Ocean atau samudera. Huruf ini terkesan simple dan fleksibel. Contoh tipografinya :

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ 1234567890 b) AvantGarde BK BT Jenis huruf ini termasuk golongan huruf dengan gaya yang sederhana, mudah dibaca dan dimengerti apabila dicetak dalam ukuran besar maupun dalam skala yang kecil. Contoh tipografinya :

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY Z 1234567890 c) Bauhaus 93 Bauhaus 93 adalah jenis huruf yang termasuk dalam kelompok commit to user huruf dekoratif, karakter huruf Bauhaus 93 bersifat dinamis,



simple dan elegan sehingga sesuai ditempatkan pada berbagai tema media promosi. Contoh tipografinya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 d) Courier New Courier New masuk dalam kelompok huruf dekoratif meskipun beberapa hurufnya terdapat sirip namun banyak huruf lainya yang tidak bersirip. Courier New memiliki kesan unik dan moderen, terlihat simple namun menarik. Contoh tipografinya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 e) Berlin Sans Berlin Sans FB masuk dalam kelompok huruf sanserif atau tidak bersirip. Berlin Sans FB mempunyai karakter dinamis, modern, dan elegan. Penggunaan jenis font ini terutama pada kalimat body copy, agar dapat terbacadan audience pun dapat dengan mudah memahami maksudnya. Contoh tipografinya : commit to user



Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 f) Rockwell Rockwell masuk dalam kelompok huruf serif dengan cirri-ciri memiliki kait pada bagian ujung, atas, maupun bawah. Rockwell memiliki karakter dinamis dan modern. Meskipun termasuk dalam kelompok huruf serif namun Rockwell memiliki kesan tegas. Contoh tipografinya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 g) Bodoni MT Bodoni MT masuk dalam kelompok huruf serif modern dengan ciri-ciri memiliki kait pada bagian ujung, ataupun atas. Font Bodoni MT memiliki karakter dinamis dan berkembang sesuai jaman, bersifat roman namun tetap tegas. Contoh tipografinya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 commit to user



2.

Perencanaan Media Media

adalah

segala

sesuatu

atau

tempat

yang

berfungsi

untuk

mengaplikasikan dan menyampaikan iklan. Di dalam hal ini media berfungsi sebagai tempat untuk menyampaikan pesan promosi clothing Oseanic. Pemilihan dan perencanaan media yang tepat dapat menjadikan suatu iklan menjadi lebih efektif dan efisien. a.

Tujuan Media Merencanakan media merupakan salah satu hal terpenting dalam proses promosi suatu perusahaan atau jasa. Di dalam perencanaan desain sendiri harus dilakukan secara cermat agar memperoleh hasil yang efektif dan

efisien, sehingga dapat mempengaruhi calon konsumen dan mencapai tujuan yang diinginkan. Perencanaan media mempunyai tujuan sebagai berikut : 1) Memprediksi dan mengetahui sejauh mana

jangkauan

dan

kesinambungan suatu media 2) Menyampaikan informasi atau pesan yang efektif dan efisien agar mudah diingat masyarakat khususnya target market 3) Memaksimalkan peran media kreatif b.

Strategi Media Strategi media adalah cara memilih dan menentukan media yang tepat agar menjangkau target market dan bisa membantu keberhasilan sebuah promosi atau periklanan. Pemilihan media dan karakter masing-masing media sangat perlu dilakukan agar mencapai target audience yang commit to user



diinginkan. Pemilihan dari karakteristik media bertujuan agar mudah dipahami (informative, creative, simple, efficient). Media periklanan dibagi menjadi dua yaitu media lini atas (above the line media) dan media lini bawah (below the line media). Media lini atas yaitu media yang dipakai oleh jenis iklan yang mengharuskan pembayaran komisi kepada pihak-pihak tertentu, misalnya iklan di majalah, koran, tabloid, billboard, baliho dan sebagainya. Sedangkan media lini bawah adalah media iklan yang tidak seharusnya ada pembayaran komisi kepada pihak tertentu, misalnya poster, stationery, pamflet dan sebagainya.

C. TEKNIK PELAKSANAAN Dari semua rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep perancangan, maka selanjutnya penulis memilih media promosi yang efektif dan efisien yang sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan sebelumnya. Perancangan desain sendiri menggunakan software Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS4. Setiap desain memiliki karakteristik dan konsep yang hampir sama. hal tersebut dikarenakan oleh adanya karkter, tema dan pesan yang akan disampaikan kepada target audience. Berikut di bawah adalah teknik perancangan desain karya beserta konsep dan alasannya. commit to user


1.


Iklan koran a.

Alasan pemilihan media Koran atau surat kabar dipilih sebagai media pendukung iklan yang ada pada majalah, dikarenakan besarnya kapasitas pembaca media tersebut dibandingkan dengan media cetak lainnya. Oleh sebab itu, iklan yang ditempatkan di media koran diharapkan dapat mengena kepada seluruh pembacanya. Koran memiliki kapasitas waktu yang lebih besar dibanding dengan iklan televisi ataupun iklan di radio karena iklan koran lebih tahan lama, maksudnya iklan koran dabat dibaca berulang-ulang. Selain itu iklan koran dapat dibaca kapan saja dan dimana saja karena bentuk media yang ringkas dan dapat dibawa kemana saja.

b.

Konsep Desain Iklan koran disini memanjang dari atas ke bawah atau vertikal. Konten iklan berupa logo Oseanic yang terlihat setengah saja pada bagian kanan layout dengan menyisipkan informasi dan dikombinasi dengan desain yang simple, agar tidak terlalu ramai. Iklan tersebut terdiri dari headline “Launching & Expo with Oseanic Cloth”, selain itu juga ada body copy yang berisi tentang informasi acara tersebut.

c.

Penempatan Media Dalam perencanaan iklan ini, perancang memilih harian lokal seperti Solo Pos atau Joglosemar, karena media tersebut dianggap paling efektif, karena tidak membutuhkan anggaran biaya yang terlalu besar dibanding commit to user dengan memasang iklan di harian berskala internasional, karena



mengingat target market masih dalam lingkup Solo dan sekitarnya. Iklan yang dipajang di harian Solo Pos ini ditampilkan seminggu sebelum hariH pelaksanaan acara. 2.

Iklan Majalah a.

Alasan pemilihan media Majalah dipilih menjadi pendukung iklan karena majalah mempunyai kapasitas waktu yang relatif lebih lama daripada iklan di sebuah televisi ataupun radio, karena iklan majalah lebih tahan lama atau iklan tersebut dapat dibaca berulang-ulang. Seperti halnya iklan di koran atau surat kabar, iklan majalah sangat efektif karena dapat dibaca kapan saja dan dimana saja.

b.

Konsep Desain Iklan majalah ini berformat horisontal atau memanjang dari kanan ke kiri atau sebaliknya, kontennya sendiri menggunakan fotografi yaitu dua model mengenakkan salah produk dari clothing Oseanic. Tidak hanya fotografi, iklan majalah ini juga disampaikan dalam gaya desain dan warna yang simple sehingga dapat menarik calon konsumen. Iklan tersebut diperkuat dengan headline “Launching & Expo with Oseanic Cloth”, baseline dan juga body copy seperti pada iklan koran selain itu tidak lupa logo dicantumkan di kiri atas iklan.

commit to user



c.

Penempatan Media Majalah untuk menempatkan iklan ini dapat berupa majalah fashion atau juga majalah cloth & distro fashion seperti suave. Hal tersebut dilakukan untuk menyesuaikan target yang kebanyakan adalah remaja.

3.

Poster a. Alasan pemilihan media Poster dipilih karena salah satu media yang praktis dan strategis, karena poster dapat ditempatkan dimana saja. Pemilihan media poster juga harus didukung dengan perencanaan desain yang menarik, agar calon konsumen berminat untuk melihat dan membaca informasi yang disampaikan. Disini dapat

ditarik kesimpulan bahwa poster

mempunyai sifat

yang

fleksible,dan simple. Dengan ukuran media yang cukup besar yaitu A3 sehingga poster dapat memuat ilustrasi dengan maksimal. b. Konsep Desain Media poster adalah kertas art paper berukuran A3, desain menonjolkan model yang mengenakan produk Oseanic seperti halnya pada iklan majalah. Selain itu poster tersebut juga diperkuat headline, body copy, logo untuk menunjukkan identitas perusahaan serta pada bagian bawah terdapat space untuk sponsor acara tersebut. c. Penempatan Media Poster dapat ditempatkan di kawasan-kawasan ramai yang sering dilalui orang, tempat-tempat dimana remaja sering berkumpul. commit to user



4.

X – Banner a. Alasan pemilihan media X-banner dipilih sebagai media karena bentuk dan penempatannya yang sangat mencolok, sehingga dapat menarik perhatian orang yang melintas di depannya untuk membaca informasi atau pesan yang terdapat pada media tersebut. b. Konsep desain Perencanaan desain pada x-banner ini menggunakan grafis ombak yang sederhana. Selain itu juga diperkuat dengan headline, tagline, body copy dan juga logo dari Oseanic sendiri. c. Penempatan media Untuk penempatannya x-banner ini diletakkan di depan pintu masuk atau juga di dalam stand pameran.

5.

Co-card a. Alasan pemilihan media Co-card merupakan media iklan yang sangat efektif dan paling mendukung di dalam suatu acara. Co-card sendiri mempunyai fungsi sebagai identitas dalam suatu cara. Secara tidak langsung media tersebut mampu mengkomunikasikan pesan iklan kepada masyarakat umum tentang suatu acara.

commit to user



b. Konsep desain Co-card ini berbentuk persegi panjang

vertikal. Di dukung grafis

sederhana dengan warna gradasi air, serta logo Oseanic yang tampak pada bagian kiri. Di dalam media tersebut ditampilkan logo dan informasi tentang event tersebut. Selain itu juga disertakan foto dan nama crew event yang memakainya. c. Penempatan media Dipakai oleh crew saat berlangsungnya acara samapai selesai.

6.

Flag Chain a.

Alasan pemilihan media Flag chain merupakan bendera kecil yang biasa dipasang untuk meramaikan dan memeriahkan Susana suatu acara. Media ini termasuk media yang sangat murah dan merupakan media promosi yang unik karena secara tidak langsung dapat menghidupkan suasana dalam suatu acara.

b.

Konsep desain Flag chain disini menggunakan ilustrasi logo Oseanic penuh pada bagian kanan, layoutnya berbentuk menyerupai kapal.

c.

Penempatan media Digantung pada bagian atas stand pameran pada saat event berlangsung. commit to user


7.


Flyer a. Alasan pemilihan media Flyer merupakan salah satau media yang berbentuk selebaran. Flyer dipilih karena bentuknya yang lebih kecil dibanding dengan media selebaran yang lain, sehingga lebih efektif dalam hal waktu dan biaya, selain itu karena ukurannya yang lebih kecil flyer mudah untuk disebarluaskan kepada masyarakat. b. Konsep desain Perancangan desain flyer menggunakan 3 warna sederhana cirri khas dari Oseanic, yaitu biru langit, biru laut dan hitam dengan tampilan ilustrasi logo Oseanic yang muncul pada bagian kanan. Selain itu juga tertulis informasi tentang acara tersebut. c. Penempatan media Flyer dapat disebarkan di outlet, distro, sekolah, universitas atau pada saat ada event-event tertentu.

8.

Stationary a. Kartu Nama 1. Alasan pemilihan media Kartu nama merupakan hal terpenting setelah logo. Dikatakan demikian karena kartu nama merupakan media yang berfungsi sebagai identitas setelah logo. Kartu nama dipilih sebagai media untuk commit to user



promosi karena media tersebut memungkinkan untuk diberikan kepada masyarakat luas, dengan adanya kartu nama tersebut masyarakat akan lebih mengenal dan percaya akan keberadaan suatu perusahaan. 2. Konsep desain Bentuk desain kartu nama ini adalah persegi panjang vertikal. Pada kartu nama tersebut dicantumkan nama, jabatan di perusahaan, alamat, telepon dan juga logo perusahaan. Didukung dengan grafis ombak sederhana. 3. Penempatan media Diberikan kepada siapa saja, relasi maupun rekan bisnis. b. Nota 1) Alasan pemilihan media Media ini merupakan media yang paling efektif, bisa disebut demikian karena setiap konsumen yang membeli produk-produk dari Oseanic akan mendapatkan nota, dan secara tidak langsung dengan media tersebut perusahaan sudah menyampaikan iklan. 2) Konsep desain Desain nota ini sederhana seperti layaknya nota yang sering kita temui, dengan ditambah logo, alamat dan nomor telepon perusahaan pada sisi kiri atas. Serta ilustrasi ombak pada bagian atas dan bawah nota. Pada bagian tengah nota muncul logo Oseanic dengan opacity 90%.

commit to user



3) Penempatan media Diserahkan kepada konsumen setelah transaksi pembelian. c. Hangtag 1) Alasan pemilihan media Hangtag disini adalah label yang digantungkan di produk-produk clothing Oseanic. Media tersebut dipilih karena merpakan elemen penting yang akan menaikkan nilai sebuah produk clothing. 2) Konsep desain Desain hangtag bagian depan menggunakan logo sebagai identitas perusahaan. Sedangkan di bagian belakang terdapat tagline, alamat dan nomor telepon perusahaan. Dibawahnya ada ukuran produk atau size serta harga produk itu. 3) Penempatan media Digantung pada produk-produk. d. Katalog 1) Alasan pemilihan media Katalog dipilih karena merupakan media yang sangat penting untuk menyampaikan informasi khusus tentang produk-produk dari suatu perusahaan. Katalog berbentuk buku yang didalamnya berisi tentang jenis produk, keterangan ukuran, warna dan harga produk tersebut, sehingga sangatlah cocok untuk media promosi perusahaan semacam Oseanic.

commit to user



2) Konsep desain Desain yang digunakan pada bagian sampul depan akan menampilkan logo dari clothing Oseanic, dengan ilustrasi salah satu desain clothing Oseanic penuh satu halaman, di bagian bawah tertulis alamat dan nomor telepon perusahaan. Untuk bagian belakang perancang memakai slogan Oseanic dan didukung dengan desain dengan permainan warna yang simple tapi menarik. Untuk bagian dalamnya berisi thumbnail produk-produk Oseanic yang dikenakan model, dan sebagian produk terbaru dengan tampilan close up produk. 9.

Merchandise a. T-shirt 1) Alasan pemilihan media T-shirt merupakan media yang paling vital atau paling penting, karena produk-produk dari Oseanic sendiri lebih dominan untuk pembuatan media ini. T-shirt sendiri merupakan media yang sangat umum, semua umur dapat memakai media ini, sehingga dengan memakai t-shirt saja suatu perusahaan secara tidak langsung bisa mengiklankan dan memperkenalkan suatu produk atau perusahaan. 2) Konsep desain Karena nantinya media ini akan dipakai dan dilihat semua orang, maka desain yang digunakan haruslah menarik, tetapi tetap simple sesuai dengan karakteristik clothing Oseanic. Desain yang digunakan commit to user



adalah logo Oseanic penuh dengan ukuran sablon A2 pada bagian depan kiri dan informasi tentang tempat dan waktu acara peluncuran Oseanic, warna kaos menggunakan warna yang sederhana, yaitu putih. 3) Penempatan media T-shirt ini dipajang di manekin di stand pameran, selain itu juga dikenakan oleh crew dan juga sebagai hadiah di acara launching tersebut. b. Sticker 1) Alasan pemilihan media Sticker dipilih karena merupakan media yang sangat fleksibel penempatannya. Selain itu sticker meripakan media yang paling disukai dan mempunyai daya tahan yang lama dibanding dengan media yang lain. Faktor bangga atau kepuasan setelah memakai atau mengenakan sticker menjadi salah satu pertimbangan dalam pemilihan media ini. 2) Konsep desain Sticker

ini berbentuk lingkaran, dengan menampilkan logo dari

Oseanic, dan juga keterangan melingkar tentang event launching tersebut. 3) Penempatan media Karena bentuknya yang fleksibel dan relatif kecil, sticker nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis kepada pengunjung atau dapat disebar di sekolah-sekolah, universitas yang merupakan tempat commit to user



dengan mayoritas remaja. Selain itu sticker juga dapat disertakan dalam satu paket pembelian produk sebagai salah satu bonus. c. Pin 1) Alasan pemilihan media Pin merupakan media iklan dalam bentuk souvenir. Pin dipilih karena bentuknya yang relatif kecil, selain itu pin juga sangat dinikmati pasar remaja sehingga menjadikan pin sebuah media iklan yang paling dinikmati setelah t-shirt dan sticker. 2) Konsep desain Pin disini berbentuk lingkaran dengan alternatif 2 warna, yaitu dengan background abu-abu dan biru. Untuk ilustrasinya yaitu muncul logo Oseanic pada bagian kanan dan tulisan “Oseanic” pada bagian kiri. Sedangkan desain satunya sama seperti desain pada sticker. 3) Penempatan media Pin diberikan secara gratis kepada pengunjung event. Selain itu pin juga disertakan dalam sat paket pembelian produk-produk dari clothing Oseanic, seperti layaknya sticker. d. Paper Bag 1) Alasan pemilihan media Media tersebut dipilih karena berfunsi sebagai tempat untuk membawa barang atau produk-produk dari suatu perusahaan. Paper bag secara tidak langsung membantu memnyampaikan pesan suatu commit to user



perusahaan. Selain itu bahan dasar untuk membuat tas sangatlah ramah lingkungan, murah dan mudah didapat. 2) Konsep desain Desain yang digunakan sangatlah sederhana, yaitu menampilkan logo dan nama Oseanic. 3) Penempatan media Diberikan kepada pengunjung yang membeli produk-produk Oseanic. e. Mug 1) Alasan pemilihan media Mug merupakan media merchandise yang sederhana dan mampu menggugah minat seseorang untuk memilikinya. 2) Konsep desain Ilustrasi pada mug menggunakan logo Oseanic pada bagian tengahnya. 3) Penempatan media Sebagai hadiah atau doorprize. f. Jam Dinding 1) Alasan pemilihan media Jam dinding merupakan edia yang sangat murah dan dijangkau semua kalangan. Maka dari itu disini jam dinding digunakan sebagai media promosi Oseanic.

commit to user



2) Konsep desain Ilistrasi logo Oseanic pada bagian tengah dengan dikelilingi dua buah lingkaran berwarna biru langit dan biru laut. 3) Penempatan media Digantung di kantor dan juga sebagai hadiah atau doorprize pada saat acara berlangsung.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB IV VISUALISASI KARYA

1.

Stationary a.

Logo

Visualisasi

: CorelDraw X4 / Photoshop CS4

Ukuran

: Menyesuaikan media

Format

: Vertikal

Typografi

: Dirty Flamingo

Realisasi

: Digital printing dan cetak offset commit to user 50


digilib.uns.ac.id 51

b.

Kartu nama

Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic, Nama, Alamat

Ukuran

: 5cm x 8,5cm

Format

: Vertikal

Bahan

: Ivory paper

Typografi

: Dirty Flamingo, Courier New, Arial

Realisasi

: Digital printing

commit to user



c.

Hangtag

Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic, Alamat, Slogan, Price dan Code

Ukuran

: 5cm x 6,5cm

Format

: Vertikal

Bahan

: Ivory paper

Typografi

: Dirty Flamingo, Avant Garde, Arial

Realisasi

: Digital printing

commit to user



d.

Katalog

commit to user



Visualisasi


Ilustrasi

: Logo Oseanic, Alamat, Tagline, Price, Code, Model

Ukuran

: 10cm x 15cm

Format

: Horisontal

Bahan

: Ivory paper

Typografi

: Dirty Flamingo, Avant Garde, Courier New, Rockwell Arial

Realisasi

: Digital printing dua muka, jilid spiral

commit to user



e.

Nota

Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic, Tagline, Alamat, Nomor Telepon

Ukuran

: 9cm x 14cm

Format

: Vertikal

Bahan

: Kertas Nota

Typografi

: Dirty Flamingo, Arial

Realisasi

: Cetak offset commit to user



2.

Media Lini Atas a.

Iklan Koran

Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic, Headline, Baseline, Body Copy

Ukuran

: 5,5cm x 8cm

Format

: Vertikal

Bahan

: Kertas koran

Typografi

: Avant Garde, Courier New, Rockwell Disco Diva

Realisasi

: Cetak offset

commit to user



b. Iklan Majalah

Visualisasi


Ilustrasi

: Logo Oseanic, Model, Body Copy, Tagline

Ukuran

: 14cm x 8cm

Format

: Horisontal

Bahan

: Art paper

Typografi

: Dirty Flamingo, Disco Diva, Courier New, Bauhaus

Realisasi

: Digital Printing

commit to user



3.

Media Lini Bawah a. Poster

Visualisasi


Ilustrasi

: Logo Oseanic, Model, Body Copy, Tagline, Sponsor

Ukuran

: 40cm x 27cm

Format

: Horisontal

Bahan

: Art paper

Typografi


Realisasi

: Digital Printing

commit to user



b. X-banner

Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic, Body Copy, Tagline, Baseline, Grafis Ombak

Ukuran

: 55cm x 150cm

Format

: Vertikal

Bahan

: MMT Vinyl

Typografi


Realisasi

: Digital Printing commit to user



c. Co card

Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic, Body Copy, Tagline, Foto

Ukuran

: 10cm x 14cm

Format

: Vertikal

Bahan

: Ivory paper

Typografi

: Disco Diva, Courier New, Bauhaus, Rockwell

Realisasi

: Digital Printing commit to user



d. Flyer

Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic, Body Copy, Tagline

Ukuran

: 5,5cm x 12cm

Format

: Vertikal

Bahan

: Art paper

Typografi


Realisasi

: Digital Printing

commit to user



e. Flag Chain

Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic

Ukuran

: 11,5cm x 15cm

Format

: Vertikal digantung

Bahan

: MMT vinyl

Typografi

: Dirty Flamingo

Realisasi

: Digital Printing

commit to user



4.

Merchandise a. T-shirt

commit to user



Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic, Tagline

Ukuran

: S, M, L

Bahan

: Cotton Combed 30s

Typografi

: Disco Diva, Courier New, Dirty flamingo, Rocwell

Realisasi

: Sablon, Jahit Rantai

commit to user



b. Sticker

Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic, Tagline

Ukuran

: d= 7cm

Bahan

: Kertas sticker

Typografi

: Disco Diva, Dirty Flamingo

Realisasi

: Digital printing

commit to user



c. Pin

commit to user



Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic, Headline

Ukuran

: d= 5,8cm

Bahan

: Inkjet paper laminasi doff, plastic pin

Typografi

: Disco Diva, Dirty Flamingo

Realisasi

: Digital printing, Laminasi, Pressed

commit to user



d. Paper Bag

Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic

Ukuran

: 21cm x 28,5cm

Bahan

: Art paper

Typografi

: Dirty Flamingo

Realisasi

: Digital printing

commit to user



e. Jam Dinding

Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic

Ukuran

: d= 20.4cm

Bahan

: Kertas sticker

Typografi

: Dirty Flamingo

Realisasi

: Digital printing

commit to user



f. Mug

Visualisasi

: CorelDraw X4

Ilustrasi

: Logo Oseanic

Ukuran

: 8,5cm x 18,5cm

Bahan

: Mug keramik

Typografi

: Dirty Flamingo

Realisasi

: Digital printing commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB V PENUTUP

A. Simpulan Harapan dari perancangan promosi ini adalah agar masyarakat lebih mengenal clothing Oseanic dan dapat menarik minat konsumen remaja. Simpulan yang dapat diambil oleh penulis dari hasil pengkajian dan dari dasar-dasar teori yang telah disusun penulis adalah sebagai berikut, Sebagai salah satu clothing yang mempunyai potensi yang bagus, Oseanic memiliki peluang yang cukup besar untuk bersaing dalam memasarkan produk-produknya. Sebuah desain komunikasi visual yang baik, yang mampu berbicara dan menyampaikan pesan dan informasi tentang clothing Oseanic yang efektif kepada masyarakat luas khususnya konsumen remaja. Dengan melakukan promosi event melalui media Komunikasi Visual diharapkan akan membawa dampak yang besar dalam penjualan produkproduk clothing Oseanic, karena media Komunikasi Visual merupakan daya tarik yang dapat dengan mudah dimengerti, tanpa harus banyak berpikir, sehingga konsumen dapat langsung mengerti isi pesan yang hendak disampaikan. Pemanfaatan media promosi lewat aplikasi ke dalam Media Desain Komunikasi Visual diataranya media cetak poster, flyer, x-banner dan sebagainya, yang dimana telah dicantumkan dengan ditunjang oleh perancangan sistem grafis yang matang sebagai sarana

commit to user 71



komunikasi bisnis dengan konsumen, merupakan macam – macam media yang efektif untuk meningkatkan pendapatan.

B. Saran Keberhasilan suatu usaha dan pemasaran merupakan suatu hasil dari kejelian dalam pemilihan media yang tepat dan efektif. Akan tetapi sebagai usaha yang bergerak di bidang pakaian atau clothing maka penulis menyampaikan beberapa saran untuk jangka panjangnya bila promosi melalui Desain Komunikasi Visual merupakan sarana yang efektif untuk menunjang promosi, hendaklah dilakukan secara berkelanjutan agar clothing Oseanic dapat terpositioning kedalam benak konsumen khususnya pasar remaja dan informasi yang diberikan dapat semakin menyebar yang secara otomatis akan menambah pangsa pasar clothing Oseanic.

commit to user



DAFTAR PUSTAKA Iwan Wirya, 1996, Kemasan yang menjual, Bandung: Pt. Gramedia Pustaka Utama Jefkins, Frank, 1996. Periklanan. Jakarta : Erlangga Rendra Widyatama, 2005. Pengantar Periklanan. Jakarta :Buanan Pustaka Indonesia Rhenald Kasali, 1995. Manajemen Pemasaran, Jakarta : Pustaka Utama Grafiti Yoga, 2005.CorelDRAW untuk Bisnis.Jakarta : PT Elex Media Komputindo. Sumber Internet : http://www.flashoverdistro.com/ (Kamis, 24/September/2010, 20:15) http://anakostco.wordpress.com/2007/11/09/sejarah-clothing-dan-distribution-storedistro/ (Jumat, 25/September/2010, 14:34) http://sweaterpolos.com/artikel-distro/sejarah (Jumat, 25/September/2010, 15:05) http://www.radiasi-clothing.com/ (Jumat, 25/September/2010, 16:15) http://www.cbus.web.id/distro-dan-sejarah-nya (Kamis, 23/Desember/2010, 20:15) http://www.suavemagz.com/ (Kamis, 23/September/2010, 22:47)

commit to user

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI CLOTHING OSEANIC MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Recommend Documents