PERANCANGAN PROMOSI MBURT FX CUSTOM S MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI MBURT FX CUSTOM’S

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Prasyarat Menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III

Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh :

Rizki Aditya Adi Nugroho

C 9508060

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA 2012

commit to user


digilib.uns.ac.id

LEMBAR PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul :

PERANCANGAN PROMOSI MBURT FX CUSTOM’S

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan penguji

Pembimbing I

Pembimbing II

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum

Arif Iman Santoso, S.Sn

NIP. 195 811 111 989 031 001

NIP. 197 903 272 005 011 002

Koordinator Tugas Akhir

Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D

NIP. 196 207 081 992 031 001

commit ii to user


digilib.uns.ac.id

Diterima dan disahkan panitia penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn

(………………………………)

NIP. 197111152006041001 Sekertaris Sidang Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn

(……………………………….)

NIP. 196707172003121001 Pembimbing I Tugas Akhir Bedjo Riyanto, M.Hum

(……………………………….)

NIP. 195811111989031001 Pembimbing II Tugas Akhir Arif Iman Santoso, S.Sn

(……………………………….)

NIP. 197903272005011002

Mengetahui

Dekan

Ketua Program Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D

Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D

NIP. 196003281986011001

NIP. 196207081992031001

commit to user iii


digilib.uns.ac.id iv

MOTTO Apa pun tugas hidup anda, lakukan dengan baik. Seseorang semestinya melakukan pekerjaannya sedemikian baik sehingga mereka yang masih hidup, yang sudah mati, dan yang belum lahir tidak mampu melakukannya lebih baik lagi.

(Martin Luther King)

commit to user iv


digilib.uns.ac.id v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan kepada: •

Bapak dan Ibu tercinta yang kubanggakan atas kasih sayang pengorbanannya untuk keluarga yang

tak

terbalaskan.

commitvto user

akan

pernah

bisa


digilib.uns.ac.id vi

KATA PENGANTAR

Segala puji syukur penulis panjatkan hanya bagi Allah SWT, Pemelihara seluruh

alam raya, yang atas limpahan rahmat, taufik dan hidayah-Nya, penulis mampu

menyelesaikan Tugas Akhir ini.

Tugas Akhir ini dikerjakan sebagai syarat guna memperoleh gelar Ahli Madya

dalam Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini bukanlah tujuan akhir dari belajar karena belajar

adalah sesuatu yang tidak terbatas.

Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tak lepas dari dorongan dan uluran

tangan berbagai pihak. Oleh karena itu, tak salah kiranya bila penulis mengungkapkan

rasa terima kasih dan penghargaan kepada:

1. Drs. Riyadi Santoso, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Satra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program D3 Desain Komunikasi

Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum selaku Pembimbing I.

4. Arif iman Santoso, S.Sn selaku Pembimbing II.

5. Dosen Program D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengetahuan serta

pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus sehingga dapat menjadi

bekal bagi penulis untuk menghadapi dunia kerja kelak.

commit to user vi


digilib.uns.ac.id vii

6. Laksono Widhianto dan Joko Susilo selaku petugas Tata Usaha yang telah

memberikan bantuan.

7. Teman-teman dan semua pihak yang telah membantu dalam penyususnan Tugas

Akhir tanpa terkecuali.

Semoga Allah SWT membalas kebaikan dan ketulusan semua pihak yang telah

membantu menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan melimpahkan rahmat dan karunia-

Nya. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari

sempurna dan masih bayak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan pengetahuan,

kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu saran dan kritik

membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Dan semoga karya Tugas Akhir

ini dapat memberikan manfaat dan kebaikan bagi pihak-pihak yang memerlukan serta

bernilai ibadah di hadapan Allah SWT. Amien.

Surakarta,

Juni 2012

Penulis

commit to user vii


digilib.uns.ac.id 8

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL …………………………………………………………………

i

HALAMAN PERSETUJUAN ……………………………………………………….

ii

HALAMAN PENGESAHAN ………………………………………………………..

iii

HALAMAN MOTTO ………………………………………………………………..

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................................

v

KATA PENGANTAR ................................................................................................

vi

DAFTAR ISI ...............................................................................................................

viii

BAB I PENDAHULUAN ...........................................................................................

1

A. Latar Belakang Masalah ...................................................................................

1

B. Rumusan Masalah ............................................................................................

3

C. Tujuan Perancangan .........................................................................................

3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ..................................................................................

4

A. Data Produk .....................................................................................................

4

B. Target Audience ...............................................................................................

9

C. Target Market ...................................................................................................

9

D. Kompetitor .......................................................................................................

10

BAB III KONSEP PERANCANGAN ........................................................................

14

A. Strategi Kreatif .................................................................................................

14

B. Teknik Pelaksanaan ..........................................................................................

21

BAB IV VISUALISASI KARYA

............................................................................

33

BAB V PENUTUP .......................................................................................................

54

commit to user viii


digilib.uns.ac.id 9

A. Kesimpulan ......................................................................................................

54

B. Saran ................................................................................................................

54

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................................

56

LAMPIRAN

commit to user ix


digilib.uns.ac.id 1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Gitar

listrik adalah

sejenis gitar yang

menggunakan

beberapa pickup untuk

mengubah bunyi atau getaran dari string gitar menjadi arus listrik yang akan dikuatkan

kembali dengan menggunakan seperangkat amplifier dan loud speaker. Suara gitar listrik

dihasilkan dari getaran senar gitar yang mengenai kumparan yang ada di body gitar yang

biasa disebut "pick up". Terkadang sinyal yang keluar dari pickup diubah secara

elektronik menjadi distorsi atau reverb dengan sebuah alat yang biasa disebut efek gitar

Tahun 1960 warna-warna penadaan pada gitar listrik selanjutnya dimodifikasi

dengan mengenalkan sebuah effect box dalam alur signal, dibangun dalam sebuah casis

logam dengan saklar on/off dengan kaki. Sepertinya stompbox atau efek gitar analog telah

menjadi bagian penting dalam banyak genre musik. Secara tipikal sound efek meliputi

stereo chorus, fuzz, wah-wah, flanging, compression/ sustain, delay, reverb dan phase

shift.

Tidak semua efek gitar berupa elektronik, tahun 1967, Jimmy Page dari The

Yardbird dan Led Zepelin menciptakan psychedelic sound effect dengan memainkan gitar

dengan sebuah penggesek biola dan memukul senar dengan penggesek tersebut. Tahun

1980 dan 1990, efek digital dan sotware efek mulai bisa mereplikasi efek analog. Efek

digital ini mencoba suara yang dihasilkan efek analog dengan untuk memvariasikan

derajat kualitasnya. Begitu banyak program komputer untuk efek gitar bisa didownloud

secara gratis via internet. Sekarang dengan memakai sebuah soundcard sebuah komputer commit to user 1


digilib.uns.ac.id 2

bisa

digunakan

sebagai

sebuah

efek

gitar

digital.

(Wikipedia.

http://en.wikipedia.org/wiki/Guitar_effects. diakses Januari 2012)

Walaupun efek digital dan software efek banyak memberi keuntungan, namun

banyak gitaris masih memakai efek analog karena dari segi kualitas dan kejernihan suara

yang di hasilkan efek analog lebih bagus daripada efek digital ataupun software efek.

Karena itu perusahaan efek gitar masih memproduksi efek analog dan banyak

bermunculan (Do It Your self) DIYers yang memproduksi analog efek sebagai home

industry dengan kualitas yang tidak kalah dengan efek analog produksi pabrikan.

Di Indonesia telah banyak bermunculan produsen rumahan yang memproduksi

efek gitar analog baik dengan system pre-order ataupun ready stock. Di Surakarta sendiri

terdapat juga produsen analog efek yang bernama Mburt Fx yang memproduksi analog

efek dengan system pre order yang telah berjalan selama 1 tahun ini. Namun di Surakarta

Mburt Fx kurang dikenal karena kurangnya strategi promosi yang digunakan seperti

strategi penjualan, pemasaran langsung (direct marketing), hingga strategi periklanan.

Dalam strategi tersebut dapat melahirkan dan meningkatkan ketertarikan konsumen yang

menjadi sasaran khusus.

Strategi-strategi tersebut dapat di kombinasikan untuk memperoleh suatu bentuk

promosi yang akan dikomunikasikan kepada konsumen. Dari sini dapat dipilih media

komunikasi yang efektif untuk menarik minat dan pengetahuan para konsumen tentang

DIYers efek analog Mburt Fx seperti melalui koran, majalah, televisi, maupun pameran-

pameran, serta masih banyak yang lainya. Selain media tersebut masih ada media-media

kecil yang juga efektif seperti brosur, leaflet, stiker atau yang sejenisnya.

commit to user


digilib.uns.ac.id 3

Melihat beragamnya media promosi dan persaingan yang ketat antar industri efek

gitar, maka perlu penanganan promosi yang efektif dan efisien. Dengan itu penulis

mengajukan judul “Perancangan Promosi Mburt Fx Custom’s Melalui Media

Komunikasi Visual” sebagai judul tugas akhir kuliah Desain Komunikasi Visual.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan uraian diatas maka dapat dirumuskan bahwa terdapat beberapa

masalah yang dihadapi dalam mempromosikan Mburt Fx Custom’s, antara lain:

1. Bagaimana membuat strategi promosi untuk Mburt Fx Custom’s melalui media

komunikasi visual?

2. Bagaimana memilih media promosi dan penempatan media dari Mburt Fx Custom’s

agar tepat sasaran?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan Perancangan adalah sebagai berikut :

1. Membuat strategi promosi yang komunikatif yang mampu menonjolkan kelebihan

dan mampu meningkatkan daya tarik akan produk dari Mburt Fx Custom’s.

2. Memilih dan menempatkan media yang tepat untuk promosi Mburt Fx Custom’s.

commit to user


digilib.uns.ac.id 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA A. Data Produk 1.

Sejarah Berdirinya Mburt Fx Custom’s Bisnis custom’s efek gitar merupakan salah satu bisnis yang bergerak dibidang

produksi dan penjualan efek gitar itu sendiri Mburt Fx didirikan secara resmi pada tahun 2011 pada bulan Juni oleh seorang mahasiswa sebuah universitas negri di Solo yang bernama Rizki Aditya Adi Nugroho. Mulanya pada awal tahun 2011 bisnis ini sekedar imbas dari rasa ingin tahu dan iseng karena ketidakmampuan untuk membeli efek gitar pabrikan yang harganya relatif tinggi. Bermodal jaringan internet yang terpasang pada komputer di rumah, mulailah terbesit pemikiran “kalau bisa bikin sendiri kenapa harus beli”. Browsing tentang layoutlayou pcb efek gitar dan mencari info melalui forum dan youtubepun dilakukan. Pada awalnya pembuatan efek tersebut hanya ingin digunakan sendiri, namun melihat adanya peluang bisnis yang terbuka dalam usaha custom’s efek gitar membuat hati tergerak untuk mencoba memasarkannya dan ternyata mendapat respon yang baik. Pada saat itu belum memiki brand untuk efek custom ini. Seiring berjalannya waktu mulai banyak pemesan dan masukan untuk mengkomersilkan efek custom’s ini sehingga pada pertengahan tahun 2011 telah resmi diber nama Mburt Fx Custom’s. Target pemasaran utama produk- produk Mburt Fx Custom’s adalah konsumen dari semua kalangan. Contohnya saja pelajar yang suka memainkan gitar listrik, guru les

commit to user 4


digilib.uns.ac.id 5

gitar, musisi dalam kota maupun luar kota, musisi papan bawah hingga papan atas dan semua pihak yang sanggup membeli. 2.

Visi dan Misi Visi: Menjadi DIYers efek gitar berkualitas dengan harga yang terjangkau dan

memiliki kompeten dibidangnya. Misi: a. Berusaha membangun citra dan mengembangkan profesionalisme usaha. b. Memberikan harga yang terbaik dan terjangkau. c. Berkomitmen untuk selalu mengutamakan kepuasan customer dengan memberikan produk dan pelayanan yang terbaik. d. Memberikan dan menjamin kualitas produk dengan spesifikasi sesuai permintaan pemesan/ konsumen. 3.

Struktur organisasi Adapun struktur organisasi yang terdapat dalam Mburt Fx Custom’s, untuk lebih

jelas dapat dilihat di bawah ini:

4.

Produk Mburt Fx Custom’s Mburt Fx Custom’s adalah effect builder yang menggunakan system pre-order

sesuai pesanan konsumen. Dari pemesan dengan budget yang minim hingga yang mahal, commit to user


digilib.uns.ac.id 6

dari yang ingin menggunakan komponen standar hingga yang high-end, semua dapat dikerjakan dan dilayani oleh Mburt Fx Custom’s. Sehingga Mburt Fx Custom’s tidak mematok pembuatan jenis-jenis efek tertentu dan memproduksinya secara massal. Namun demikian Mburt Fx Custom’s hanya melayani pemesanan efek yang berbasic analog dikarenakan keterbatasan komponen dan alat jika melayani pemesanan efek yang berbasic digital.

Gambar 1: Produk Mburt Fx Custom’s (Sumber: Dokumentasi Pribadi)

5.

Jenis Produk Adapun jenis-jenis efek gitar bila dikategorikan menurut suara yang dihasilkan

meliputi: a. Efek dinamik : Efek pedal atau apapun yang mempengaruhi volume gitar dalam jangka waktu tertentu. Macam-macam efek yang masuk kategori ini: Kompresi, Efek noise gate, Envelope shaping, dan Tremolo. b. Efek drive/distorsi : Efek yang membentuk suara agresif karena sinyal suara yang masuk dipotong secara kasar oleh rangkaian elektronik dalam efek tersebut. Macam-macam efek yang masuk kategori ini: Overdrive, Distorsi, dan Fuzz. commit to user


digilib.uns.ac.id 7

c. EQ dan efek filter : Efek yang kinerjanya sebagai penyaring dan mereproduksi kembali kualitas nada. Macam-macam efek yang masuk kategori ini: Wah-wah, Equaliser grafik, Equaliser parametric, Efek Dynamic filter, Tone control, Talkbox, dan Sustainer. d. Efek modulasi : Efek yang kinerjanya sebagai pengubahan titi-nada (pitch), suara naik/turun, melengking, menggema, berulang-ulang, dst. Macam-macam efek yang masuk kategori ini: Delay, Chorus, Phaser, Flanger, Ring modulator, Octaver, Pitch shift, Harmoniser. Saptono Budi, http://budisapt.blogspot.com/2008/12/jenis-jenis-efek-gitar.html (diakses Mei 2012). 6.

Promosi yang Sudah Dilakukan Sebelumnya Mburt Fx Custom’s juga sudah melakukan promosi untuk

menawarkan produk efek miliknya. Namun, promosi tersebut dirasa kurang mengena sasaran sehingga memerlukan strategi dan media promosi yang lebih mumpuni agar dapat tepat sasaran dan dapat diterima masyarakat. Adapun beberapa promosi yang pernah dilakukan Mburt Fx Custom’s antara lain: a. Logo

Gambar 2: Logo Mburt Fx Custom’s (Sumber: Dokumentasi Pribadi)

commit to user


digilib.uns.ac.id 8

b. Poster

Gambar 3: Poster Mburt Fx Custom’s (Sumber: Dokumentasi Pribadi)

c. Forum Internet

Gambar 4: Promosi Kaskus Mburt Fx Custom’s (Sumber: www.kaskus.co.id)

commit to user


digilib.uns.ac.id 9 B. Target Audience

Target audience Mburt Fx Custom’s Target secara umumnya adalah masyarakat luas bukan hanya musisi ataupun gitaris yang handal namun juga masyarakat yang hanya sekedar menyukai dan tertarik untuk mengetahui informasi dan perkembangan alat musik gitar elektrik beserta alat penunjangnya seperti efek gitar yang semakin berkembang. Dengan demikian target audience Mburt Fx Custom’s seperti di bawah ini : 1. Segmentasi Demografis a. Jenis kelamin

: Pria dan wanita.

b. Usia

: 20 s/d 27 tahun.

c. Agama

: Semua Agama.

d. Tingkat pendidikan

: SMA s/d Perguruan Tinggi.

e. Pekerjaan

: Pelajar, Wiraswasta, Karyawan, Pengusaha.

f. Tingkat ekonomi

: Semua kalangan masyarakat.

2. Segmentasi Geografis Segmentasi geografis dari Mburt Fx custom’s adalah seluruh wilayah Indonesia. 3. Segmentasi Psikografis Dilihat dari psikografi, sasaran utama Mburt fx Custom’s adalah masyarakat yang penikmat musik ataupun masyarakat yang gemar memainkan alat musik khususnya gitar elektrik. C. Target Market Target Market Mburt Fx Custom’s adalah sebagai berikut: 1. Segmentasi Demografis a. Jenis kelamin

: Pria dan wanita. commit to user


digilib.uns.ac.id 10

b. Usia

: 12 s/d 60 tahun.

c. Agama

: Semua Agama.

d. Tingkat pendidikan

: Semua jenjang pendidikan.

e. Pekerjaan

: Pelajar, Wiraswasta, Karyawan, Pengusaha.

f. Tingkat ekonomi

: Menengah dan keatas.

2. Segmentasi Geografis Segmentasi geografis dari Mburt Fx custom’s adalah seluruh wilayah Indonesia. 3. Segmentasi Psikografis Segmentasi psikografis adalah kalangan masyarakat semua golongan yang mempunyai kemampuan dan membutuhkan efek gitar untuk memainkan karakter suara saat memainkan alat musik gitar elektrik guna menunjang kebutuhan performa saat memainkan gitar elektriknya. D. Kompetitor Dalam perkembanganya, Mburt Fx Custom’s memiliki beberapa kompetitor yang sangat mempengaruhi pemasaran efek gitar, antara lain: 1. KS Aji Tone Workshop

Gambar 5: Produk dan Logo KS Aji Toneworkshop (Sumber: http://ksajitoneworkshop.wordpress.com/)

commit to user



KS Aji Tone Workshop ini didirikan pada awal tahun 2009 oleh seorang lulusan Teknik Arsitektur yang bernama Kintoko Sukmo Aji yang sekarang tinggal di kota Semarang. KS Aji adalah salah satu efek builder di Indonesia yang telah mampu menembus pasar hingga keluar negeri. Dalam Produksi efek, Ks Aji Tone Workshop menggunakan sistem ready stock sehingga hanya melayani pembelian efek dari list produksinya saja dan tidak melayani pemesanan efek yang bermacam-macam. Target audience dari KS Aji Tone Workshop ini adalah kalangan menengah keatas karena efek buatan KS Aji ini dipatok dengan harga yang cukup tinggi sehingga tidak semua lapisan masyarakat mampu untuk membelinya. Produk yang dipasarkan KS Aji Tone Workshop dapat di temui di kaskus, forum-forum musik dan juga di blog KS aji http://ksajitoneworkshop.wordpress.com/. Atau dapat langsung berkunjung ke tempat tinggal KS Aji di Perumahan Pokok Pondasi Jl. Wismasari VI No.19 Ngaliyan Semarang dengan nomer telepon 08163655477.

Gambar 6: Promosi KS Aji Toneworkshop (Sumber: http://ksajitoneworkshop.wordpress.com/)

Tidak banyak promosi yang dilakukan KS.Aji Tone Workshop, promosi yang dilakukan melalui dunia maya seperti di forum-forum musik di dalam dan luar negeri, jejaring social dan juga aktif mengikuti pameran musik. Meskipun demikian produk dari commit to user



Ks Aji Tone Workshop dapat dikenal dan dipercaya oleh konsumen. Hingga sekarang mampu menembus majalah Audiopro yang notabennya adalah majalah musik yang meliput produk-produk audio high end. 2. Rick’s Custom Hotbox

Gambar 7: Produk dan Logo Rick’s Custom Hotbox (Sumber: www.facebook.com)

Effect Builder Rick’s Custom Hotbox merupakan salah satu DIYers efek di Yogyakarta tepatnya di Kembaran rt03 Tamantirto Kasihan Bantul Yogyakarta telp.087839922380. Sebenarnya Rick’s Custom Hotbox sudah berdiri lama yaitu sejak tahun 2008. Walaupun sudah dikenal lama sebagai effect builder, namun baru resmi diberi nama Rick’s Custom Hotbox pada tahun 2010 lalu. Rick’s Custom Hotbox hanya melayani sistem pre-order dalam pembuatan efeknya. Kalaupun ada yang ready, itupun hanya sebagai sampel saja. Sehingga customernya dapat memesan efek sesuai karakter yang diinginkan. Namun demikian Rick’s Custom Hotbox mematok harga yang relatif tinggi sekitar Rp 400.000,- hingga Rp 1.200.000,-/efeknya. Tidak seperti KS.Aji Tone Workshop yang juga mematok harga yang tinggi namun menggunakan komponen high-end. Rick Custom Hotbox biasanya hanya menggunakan komponen yang tergolong biasa pada efek buatannya.

commit to user



Gambar 8: Komponen efek Rick’s Custom Hotbox (Sumber: www.facebook.com)

Dalam menjalankan bisnis efeknya, Ricky selaku owners Rick’s Custom Hotbox juga tidak banyak melakukan promosi. Hanya melalui mulut kemulut, Kaskus, Facebook, dan

terakhir

Rick’s

Custom

Hotbox

membuat

website

www.rickcustomhotbox.com.

Gambar 1: Website Rick’s Custom Hotbox (Sumber: www.rickcustomhotbox.com)

commit to user

yang

beralamat



commit to user



BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Strategi Kreatif Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya di pakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri. (Rhenald Kasali, 1995, 81). Strategi kreatif adalah bagaimana cara kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat sasaran, sehingga yang terkandung dalam campaign tersebut dapat di mengerti dan dipahami audience. Strategi kreatif yang akan dilakukan meliputi: 1. Strategi konsep Dalam hal perancangan promosi ini, dirumuskan srategi konsep yaitu unique selling proposition (USP) terhadap keunggulan dan citra yang dimiliki dengan tujuan untuk mempromosikan Mburt Fx Custom’s sebagai effect builder yang memiliki daya tarik yang bernilai lebih dengan adanya pelayanan pemesanan yang memuaskan dan berkualitas. a. Unique Selling Proposition Unique selling Proposition (USP) adalah kelebihan dan keunggulan dari suatu produk dapat menjadi satu pengikat dan menjadi ciri khas dari produk yang ditawarkan. USP tidak selalu sesuatu yang berbeda atau yang tidak dimiliki oleh perusahaan lain. USP yang baik bisa juga menjadi positioning bagi suatu produk, kerena USP biasanya cenderung unik dan paling tidak lain dari

commit to user 14



pada yang lain sehingga lebih kuat melekat di benak audience-nya. (Adi Kusrianto: 2007: 30) maka dari itu konsep perancangan yang dibuat Mburt Fx Custom’s adalah adanya pelayanan pemesanan yang lebih cepat, murah dan berkualitas. 2. Strategi visual a.

Strategi visual secara verbal (copy) Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copy writing) dalam tiap material promosi yang terdiri dari kepala berita/judul (headline), anak judul (sub headline), slogan (key word), serta kalimat dasar (base line) yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain. 1) Kepala berita/judul (head line) Headline sering kali berupa pernyataan yang terdiri dari satu kalimat atau dua kalimat, dan ditampilkan secara mencolok bahkan headline ini lebih mudah dilihat dari pada dibaca (frank jefkins, 1996 : 233). Head line hendaknya singkat, informatif, to the poin dan dapat dibaca dengan jelas. Dalam perancangan ini menggunakan kata “Realize Your Dream Tones” sebagai headline. 2) Teks (body copy) Teks berperan sebagai pengembang gagasan yang terdapat pada judul. Teks berisi uraian pesan, penjelasan tentang poduk yang bersangkutan. Yang perlu diperhatikan dalam menyusun teks adalah tidak panjang lebar dan ber tele-tele, kata-kata yang digunakan spesifik, mudah diingat, sopan, tidak bertentangan dengan norma dalam masyarakat, serta

commit to user



tidak menjelekkan perusahaan lain. Untuk mencerminkan dan memberikan gambaran kepada khalayak bahwa Mburt Fx Custom’s menawarkan pilihan bermacam-macam jenis efek gitar yang dapat dibuat sesuai pesanan konsumen. 3) Kalimat dasar (baseline) Merupakan kalimat penjelas dalam menyampaikan identitas atau nama perusahaan atau industri yang bersangkutan, dalam penulisaan baseline tersebut menampilkan alamat secara jelas. 4) Slogan Merupakan perkataan atau kalimat pendek yg menarik, mencolok, dan mudah diingat untuk menjelaskan karakter dan kelebihan suatu perusahaan. Dalam perancangan ini menggunakan kata “harga terjangkau kualitas memukau”. b.

Strategi Visual non Verbal 1) Tata letak (layout) Layout dikerjakan dengan tujuan agar memperoleh keseimbangan dalam perancangan suatu iklan. Dalam perancangan promosi Mburt Fx Custom’s, layout dibuat dalam bentuk sederhana, menarik informatif, efektif, sehingga menarik perhatian dan memiliki nilai jual. Dalam perancangan layout, yang perlu diingat bahwa iklan di buat untuk menjual produk yang ditawarkan. Berikut adalah jenis-jenis layout antara lain: a) Picture window

commit to user



Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up. Bisa dalam bentuk produknya itu sendiri atau juga bisa menggunakan model (public figure) kemudian diikuti dengan Headline, body copy, logo, dan nama perusahaan. b) Panel layout Rancangan yang berbasis pada grid, acuannya adalah bidang, sehingga tampilanya merupakan pengolahan bidang baik horizontal maupun vertikal. c) Grid layout Format layout yang bertumpu pada garis-garis vertikal dan horizontal yang membagi bidang sehingga terkotak- kotak, mengacu pada checkerboard. Jevan Andrew. http://andrewjevan.blogspot.com/2012/04/jenislayout.html (diakses April 2012) 2) Ilustrasi Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai bahasa universal yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa dan kata-kata (dendi Sudiana, 1986 : 37). Ilustrasi dapat berupa gambar, foto, logo, symbol, grafik atupun pictograf. Fungsi ilustrasi sendiri sebagai pelengkap tetapi juga menduduki sebagai gambaran dan sifat suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen dan dalam

commit to user



penempatanya ilustrasi juga memperindah komposisi media sehingga terlihat menarik. `Dalam meteri perancangan media promosi untuk Mburt Fx Custom’s ini, ilustrasi menjadi unsur penting dalm menambah pengertian dari Mburt Fx Custom’s itu sendiri. Untuk perencanaan-perencanaan meteri promosi ini, ilustrasi yang digunakan adalah photography sebagai ilustrasi iklan. Dari segi photography, ilustrasi yang ditampilkan dalam materi ini adalah foto close-up dari orang bermain gitar dan pedalboard efek yang berisi produk-produk dari Mburt Fx Custom’s dengan background hitam. 3)

Tipografi Tipografi adalah seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia., dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan atau ukuran yang berbeda (Frank Jefkins, 1996 :248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut typeface. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan dan desain huruf tertentu yang dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam perencanaan periklanan ini, jenis huruf yang digunakan adah jenis font yang simpel dan mudah dibaca namun tetap berkesan elegan, diantaranya adalah: a) Spin Cycle

commit to user



abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Alasan memakai font ini dikarenakan karateristiknya yang minimalis dan simpel, tingkat keterbacaannya yang mudah. b) OCR A Std abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Alasan memaki font ini karena karakteristiknya yang minimalis dan memiliki kesan techno. c) Voya Nui abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Alasan memakai font ini dikarenakan memiliki karakteristik yang simple, elegan dan tulisan mudah dibaca. 4)

Warna Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh besar terhadap suatu desain. Karena elemen warna mampu merangsang mata manusia sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi orang yang melihatnya. Kemungkinan warna yang kami gunakan dalam visual branding ini adalah:

commit to user



a) Hitam

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 Digunakan sebagai warna identity Mburt Fx Custom’s, karena warna hitam melambangkan perlindungan, dramatis, serius, formalitas dan memberikan kesan elegan. Latar belakang warna hitam dapat menampilkan perspektif dan kedalaman. Warna hitam termasuk warna netral sehingga membantu penekanan pada warna-warna lain. b) Biru

C: 78 M: 16 Y: 14 K: 0 Digunakan sebagai warna identity untuk Mburt Fx Custom’s secara umum.

Warna

ini

melambangkan

kedamaian,

teknologi

dan

peruntungan yang baik. Warna biru pada dasarnya dapat menciptakan perasaan yang dingin dan tenang. Sehingga orang yang melihat dan membaca tidak mudah merasa capek. Santoso Urip. http://uripsantoso.wordpress.com/2011/10/21/artiwarna dalam-kehidupan-sehari-hari/ (diakses April 2012).

commit to user


digilib.uns.ac.id 21 B. Tehnik Pelaksanaan

Semua rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep perancangan, dipilih media promosi yang efektif dan efisien. Pembuatan desain dilakukan dengan komputer menggunakan software CorelDRAW X5 dan Adobe Photoshop CS3. Setelah pembuatan desain selesai langkah selanjutnya adalah visualisasi menggunakan cetak print digital dan offset yang kemudian penempatan medianya disesuaikan dengan kebutuhan desain yang akan dibuat. Penempatan masing masing media dapat diterangkan sebagai berikut : 1. Stationary a. Kertas surat/ Kop Surat Alasan memilih media : Karena didalam surat, kop surat menunjukkan identitas dan menunjukkan bahwa surat itu dikeluarkan oleh sebuah perusahaan yang dapat dipertanggung jawabkan. Konsep desain : Konsep desain untuk Kertas surat yaitu menggunakan ilustrasi logo Mburt Fx Custom’s dan baseline. b. Amplop Alasan memlih media : Amplop digunakan sebagai kemasan surat. Amplop menunjukkan identitas darimana surat itu dikirim.

commit to user



Konsep desain : Konsep desain untuk amplop yaitu menggunakan ilustrasi grafis garis dan logo Mburt Fx Custom’s. c. Kartu Nama Alasan pemilihan media : Kartu nama digunakan sebagai identitas pemilik usaha effect custom yang diberikan kepada konsumen sehingga para konsumen dapat menghubungi langsung jika memerlukan sesuatu dengan Mburt Fx Custom’s. Konsep desain : Konsep desain untuk kartu nama yaitu menggunakan ilustrasi produk Mburt Fx Custom’s dan baseline. Penempatan : Kartu nama diletakkan di meja-meja atau etalase di toko alat musik, distro-distro dan studio-studio musik yang menjalin kerjasama dengan Mburt Fx Custom’s. d. Nota Alasan memilih media : Nota digunakan sebagai tanda bukti pembayaran setiap transaksi dengan Mburt Fx Custom’s. Selain itu juga dapat memudahkan pembukuan karena ada catatan transaksi yang dilakukan. Konsep desain : Konsep desain untuk nota yaitu menggunakan ilustrasi logo Mburt Fx Custom’s.

commit to user



2. Media lini atas (Above the line) a. Iklan koran (iklan kuping) Alasan pemilihan media : Iklan ini dirasa cocok untuk menanwarkan jasa-jasa yang berkaitan dengan hobi (bermain gitar elektrik). Tampilannya yang cukup simple dan mudah terlihat karena biasanya terletak dibagian atas halaman koran. Konsep desain : Konsep desain untuk iklan koran yaitu menggunakan ilustrasi produk efek, headline, dan baseline. b. Website Alasan pemilihan media: Memilih website sebagai media promosi yang efektif karena website adalah media komunikasi dengan menggunakan media komputer yang dapat mengirimkan datadata yang berupa teks maupun gambar secara digital melalui jaringan internet. Sehingga informasi tentang Mburt Fx Custom’s dapat diakses diseluruh Indonesia bahkan dunia. Konsep desain: Website dibuat dengan format HTML/Flash dengan tampilan desain elegant agar dapat menarik minat customer. Dalam website berisi profil Mburt Fx Custom’s, demo efek dan produk yang ditawarkan. 3. Media lini bawah (Bellow the line) a. Leaflet Alasan memilih media :

commit to user



Berwujud simple karena hanya berbentuk sehelai kertas dari bahan yang agak tebal/kaku, sehingga tidak mudah ditekuk, robek dan dilipat. Konsep desain : Konsep desain untuk Leaflet yaitu menggunakan ilustrasi produk dan grafis techno dengan headline, bodycopy, dan baseline. Penempatan : Leaflet diletakkan di meja-meja atau etalase di toko alat musik, distro-distro dan studio-studio musik yang menjalin kerjasama dengan Mburt Fx Custom’s. b. Brosur Alasan memilih media : Karena didalam brosur dapat memuat banyak informasi tentang perusahaan. Sehingga pembaca mudah memahami dan mengetahui apa saja informasi yang diberikan perusahaan dalam isi brosur tersebut. Konsep desain : Konsep desain untuk Brosur yaitu menggunakan ilustrasi pedalboard yang berisi produk Mburt Fx Custom’s, headline , Bodycopy, Baseline, foto-foto produk, dan denah lokasi. Penempatan : Disebarkan pada saat mengikuti event-event musik.

commit to user



c. X-Banner Alasan memlih media : X-Banner merupakan media yang lumayan besar bentuknya namun fleksibel karena bisa ditempatkan di semua tempat, mudah dipindahkan dan mudah dibongkor pasang. Konsep desain : Konsep desain untuk X-Banner yaitu menggunakan ilustrasi orang bermain gitar dengan pedalboard yang berisi produk Mburt Fx Custom’s, headline bodycopy, dan baseline. Penempatan : Di depan toko alat musik, distro atau studio musik yang menjalin kerjasama dengan Mburt Fx Custom’s untuk memasarkan produknya. d. Poster Alasan memlih media : Poster berukuran agak besar dan ditempel pada tempat yang strategis. Sehingga informasi yang ada dalam poster akan lebih mudah dilihat dan bisa dibaca lebih lama oleh khalayak. Konsep desain : Konsep desain untuk poster yaitu menggunakan ilustrasi orang bermain gitar dengan pedalboard yang berisi produk Mburt Fx Custom’s, headline bodycopy, dan baseline. Penempatan :

commit to user



Ditempel majalah dinding di studio-studio musik dan tempat poster saat eventevent musik berlangsung. e. Paper bag Alasan memilih media : Paper bag digunakan sebagai wadah untuk meletakkan barang pesanannya saat di bawa pulang. Namun setelah itu paperbag dapat digunakan kembali sebagai wadah serbaguna. Sehingga dapat menjadi media promosi yang efektif saat digunakan dan dibawa oleh pemiliknya. Konsep desain : Konsep desain untuk paper bag yaitu menggunakan ilustrasi grafis techno, headline, dan baseline. Distribusi Diberikan secara cuma-cuma kepada konsumen yang mengambil langsung pesanannya (tidak menggunakan jasa paket) sebagai wadah untuk meletakkan barang pesanannya tersebut. f. Kemasan box Alasan memilih media : Setiap produk membutuhkan kemasan agar barang yang dijual dapat terlindungi dari hal yang dapat merusak produknya. Selain itu kemasan yang menarik juga dapat menambah kesan mewah dan kesan bahwa produk Mburt Fx Custom’s benar-benar dikerjakan secara serius dan profesional. Sehingga menarik minat customer untuk memesan kembali dan mempromosikannya.

commit to user



Konsep desain : Konsep desain untuk kemasan box yaitu menggunakan ilustrasi grafis techno, logo, dan headline. Distribusi : Diberikan kepada konsumen secara cuma-cuma sebagai kemasan produk. 4. Merchandise a. Kalender Alasan memilih media : Selain sebagai refrensi penanggalan, kalender dapat menjadi media promosi yang dimanfaatkan format layoutnya untuk menyampaikan informasi tentang produk yang ditawarkan. Konsep desain : Konsep desain untuk kalender yaitu menggunakan ilustrasi produk Mburt Fx Custom’s dan headline. Penempatan : Ditempel di toko alat musik, distro atau studio musik yang menjalin kerjasama dengan Mburt Fx Custom’s untuk memasarkan produknya, juga diberikan kepada konsumen setelah melakukan transaksi pembelian, biasanya pada akhir ataupun awal tahun.

commit to user



b. Stiker Alasan memilih media : Stiker difungsikan sebagai souvenir sekaligus bukti bahwa pernah melakukan transaksi dengan Mburt Fx Custom’s. Secara tidak langsung dapat menjadi media promosi jika ditempelkan oleh pemilik stiker tersebut. Konsep desain : Konsep desain untuk stiker yaitu menggunakan ilustrasi logo dan grafis techno Distribusi : Diberikan kepada konsumen saat melakukan pengambilan ataupun pengiriman barang yang dipesan. c. Kaos Alasan memilih media : Kaos difungsikan sebagai souvenir untuk konsumen yang merupakan langganan sebagai kenang-kenangan dan menjadi media promosi secara tidak langsung jika kaos tersebut digunakan pemiliknya. Konsep desain : Konsep desain untuk kaos yaitu menggunakan ilustrasi produk Mburt Fx Custom’s dan logo. Distribusi : Kaos diberikan kepada owner counter-counter yang menjalin kerjasama dengan Mburt Fx Custom’s untuk memasarkan produknya dan juga diberikan kepada konsumen yang berlangganan atau saat konsumen yang pemesanannya sesuai

commit to user



dengan harga atau jumlah transaksi lebih dari Rp 1000.000,- dan melakukan transaksi lebih dari 5 kali. d. Gantungan kunci Alasan memilih media : Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan atau penanda kunci agar tidak mudah hilang. Selain itu gantungan kunci juga dapat dipasang pada tas atau sekedar untuk koleksi saja. Dengan pemakaian yang tepat, maka gantungan kunci dapat menjadi media promosi yang efektif. Konsep desain : Konsep desain untuk gantungan kunci yaitu menggunakan ilustrasi logo dan grafis techno. Distribusi : Gantungan kunci dierikan sebagai souvenir kepada konsumen

yang

berlangganan atau konsumen yang pemesanannya pemesanannya dengan harga atau jumlah transaksi tertentu yang nilai nominalnya lebih dari Rp 500.000,-. e. Pin Alasan memilih media : Pin saat ini menjadi media yang sedang populer dan bayak digemari khususnya kalangan remaja. Pin juga merupakan media yang flexible penempatannya karena dapat dipasang di tas, pakaian, topi, strap gitar, ataupun sebagai koleksi saja. Dengan penempatan yang tepat, secara tidak langsung pin dapat menjadi media promosi yang efektif.

commit to user



Konsep desain : Konsep desain untuk pin yaitu menggunakan ilustrasi logo dan grafis techno. Distribusi : Diberikan sebagai souvenir kepada konsumen yang berlangganan atau konsumen yang pemesanannya pemesanannya dengan harga atau jumlah transaksi tertentu yang nilai nominalnya lebih dari Rp 500.000,-. f. Asbak Alasan memilih media : Mayoritas orang yang mempunyai hobi bermain musik khususnya gitar adalah kaum pria yang notabenenya sebagian besar dari pria dewasa adalah perokok. Sehingga secara tidak langsung asbak dapat menjadi media promosi yang efektif. Konsep desain : Konsep desain untuk asbak yaitu dengan menggunakan ilustrasi logo pada dasar asbak dan ilustrasi grafis techno pada bagian sampingnya. Penempatan: Di meja ruang tunggu studio-studio musik yang menjalin kerjasama dengan Mburt Fx Custom”s. g. Mug Alasan memilih media : Mug digunakan sebagai tempat menuangkan minuman khususnya minuman hangat seperti kopi, teh, dll. Bersamaan dengan itu, kebiasaan remaja dan orang dewasa saat ini adalah nongkrong bareng sembari menikmati minuman hangat

commit to user



sehingga secara tidak langsung mug juga dapat menjadi media promosi yang efektif. Konsep desain : Konsep desain untuk mug yaitu menggunakan ilustrasi logo dan bentuk produk. Distribusi : Mug diberikan sebagai souvenir kepada konsumen yang berlangganan atau konsumen yang pemesanannya dengan harga atau jumlah transaksi lebih dari Rp 1000.000,-. h. Pick gitar. Alasan memilih media : Pemain gitar (gitar elektrik) tidak akan lepas dari alat untuk memetik gitarnya yaitu, pick gitar. Sehingga pick gitar sangat cocok sebagai souvenir dan secara tidak langsung dapat menjadi media promosi yang efektif. Konsep desain : Konsep desain untuk Pick gitar yaitu menggunakan ilustrasi logo Mburt Fx Custom’s. Distribusi : Diberikan kepada konsumen saat melakukan pengambilan ataupun pengiriman barang yang dipesan. i. Strap gitar. Alasan memilih media : Strap gitar digunakan untuk menggantungkan gitar di bahu. Maka dari itu pemain gitar (gitar elektrik) juga tidak akan lepas dari strap gitar. Sehingga strap gitar

commit to user



sangat cocok sebagai souvenir dan secara tidak langsung dapat menjadi media promosi yang efektif. Konsep desain : Konsep desain untuk Strap gitar yaitu menggunakan ilustrasi logo Mburt fx Custom’s. Distribusi : Diberikan sebagai souvenir kepada konsumen yang berlangganan atau konsumen yang pemesanannya dengan harga atau jumlah transaksi lebih dari Rp 1000.000,dan melakukan transaksi lebih dari 3 kali.

commit to user



BAB V PENUTUP A. Kesimpulan Dari kajian yang telah diuraikan dapat disimpulkan bahwa sebuah usaha hendaknya disertai dengan promosi yang tepat, sehingga dapat memenuhi target audience yang diinginkan. Maka dari itu perlu adanya promosi untuk mengkomunikasikan sebuah barang produksinya terhadap target audience sehingga produk-produk yang ditawarkan sebuah usaha tersebut dapat disampaikan kepada target audience dengan baik. Dengan desain yang sesuai dengan pendekatan Resonance atau pendekatan melalui situasi gaya hidup, informasi yang disampaikan oleh media promosipun juga dapat mudah terserap dan menarik target audience tersebut. Sehingga minat konsumen yang mempunyai hobi/ gaya hidup yang sesuai dengan barang-barang yang diproduksi oleh usaha ini dapat tertarik untuk mencoba merealisasikan hobinya dengan menggunakan produk dari usaha ini.

B. Saran-saran Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar Mburt Fx Custom’s lebih giat dan gencar melakukan promosi kepada masyarakat, dan yang paling penting adalah mampu menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran supaya lebih dikenal di masyarakat luas. Dengan memakainya media-media promosi tepat, diharapkan usaha efek gitar dan bass Mburt Fx Custom’s dapat lebih berkembang, lebih dikenal masyarakat luas dan semakin banyak meraup konsumen. Perancangan media-media promosi yang

commit to user 54



dirancang diatas tidak hanya untuk menyelesaikan tugas akhir tetapi juga berguna untuk mencapai tujuan dan misi usaha Mburt Fx Custom’s itu sendiri.

commit to user

PERANCANGAN PROMOSI MBURT FX CUSTOM S MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Recommend Documents