STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS PRAMBORS SOFTBALL BASEBALL LEAGUE (PSBL) DALAM MENINGKATKAN MINAT PELAJAR UNTUK BERGABUNG DI PSBL PERIODE TAHUN 2012
SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Marketing Communication
Disusun oleh : KARTIKA AMALIA 44310110034
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2012
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT, atas limpahan rahmat, taufik serta hidayah-Nya, penulis mampu menyelesaikan skripsi ini. Skripsi ini dikerjakan demi memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi di Marketing Communication Universitas Mercu Buana. Penulisan skripsi ini berisikan tentang strategi Marketing Public Relations Prambors Softball Baseball League (PSBL) dalam meningkatkan minat pelajar untuk bergabung di PSBL, dalam rangka menunjang kaderisasi atlet klub PSBL. Terselesaikannya skripsi ini tentunya tak lepas dari dorongan dan uluran tangan berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis hendak mengungkapkan rasa terima kasih kepada: 1. Bapak Dr. Farid Hamid U., S.Sos., M. Si., selaku pembimbing skripsi saya, terima kasih atas bantuan dan waktu yang diberikan selama proses penyelesaian skripsi ini. 2. Ayah dan Ibu, terima kasih atas dukungan dan doanya. 3. Ibu Tri Dhiah Cahyowati, M.Si, selaku Ketua Bidang Studi. Terima kasih atas supportnya selama ini. 4. Cendra Perkasa, terima kasih atas dukungan, doa, dan kesabarannya. 5. Bapak Dwinda Ruslan, selaku subyek penelitian yang telah banyak membantu, terima kasih atas waktu yang diberikan.
vi http://digilib.mercubuana.ac.id/
6. Mba Lisa Arnida. Terima kasih atas bantuannya, dan mempertemukan saya dengan Bapak Dwinda. 7. Pengurus dan atlet PSBL yang telah bersedia meluangkan waktu. 8. Dosen pengajar dan rekan-rekan Universitas Mercu Buana. 9. Sahabat yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, mohon maaf tidak bisa disebutkan satu per satu.
Diharapkan penelitian ini bermanfaat bagi khalayak ramai guna memperkaya informasi mengenai strategi pemasaran olahraga melalui analisis Marketing Public Relations. Semoga karya penelitian skripsi ini dapat memberikan manfaat dan kebaikan bagi banyak pihak demi kemaslahatan bersama.
Jakarta, September 2012
Penulis
http://digilib.mercubuana.ac.id/
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI LEMBAR TANDA LULUS SKRIPSI LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI ABSTRAK KATA PENGANTAR DAFTAR ISI DAFTAR LAMPIRAN DAFTAR GAMBAR BAB I
BAB II
BAB III
: PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian 1.2 Rumusan Masalah 1.3 Tujuan 1.4 Manfaat 1.4.1 Manfaat teoritis 1.4.2 Manfaat praktis
i ii iii iv v vi vii viii ix
1 9 9 9 9
: TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi Pemasaran 2.1.1 Definisi Pemasaran 2.1.2 Definisi Komunikasi Pemasaran 2.1.3 Definisi Strategi 2.1.4 Definisi Strategi Pemasaran 2.2. Promosi 2.2.1 Bauran Promosi 2.2.1.1 Personal Selling 2.2.1.2 Mass Selling 2.2.1.3 Promosi Penjualan 2.2.1.4 Public Relations 2.2.1.5 Direct Marketing 2.3 Marketing Public Relations 2.3.1 Strategi MPR 2.3.1.1 Perencanaan 2.3.1.2 Implementasi 2.3.1.3 Evaluasi 2.4 Hakikat Olahraga
11 11 12 18 22 24 27 28 29 31 32 35 37 44 44 46 47 48
: METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Tipe Penelitian 3.2 Metode Penelitian
55 56
vii http://digilib.mercubuana.ac.id/
3.3 Subyek Penelitian 3.4 Teknik Pengumpulan Data 3.4.1 Data primer 3.4.1.1 Wawancara 3.4.1.2 Observasi 3.4.2 Data sekunder 3.5 Definisi Konsep dan Fokus Penelitian 3.5.1 Definisi Konsep 3.5.2 Fokus Penelitian 3.6 Teknik Analisis Data 3.7 Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data BAB IV
BAB V
: HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian 4.1.1 Sekilas Prambors Softball Baseball League 4.1.2 Visi, Misi, Nilai dan Konsep Strategi 4.1.3 Makna Logo 4.1.4 Prestasi PSBL 4.1.5 Keanggotaan PSBL 4.1.6 Kegiatan PSBL 4.1.7 Kegiatan PSBL periode tahun 2012 4.1.8 Struktur Organisasi PSBL 4.1.9 Uraian fungsi dan tanggung jawab keanggotaan 4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Perencanaan 4.2.1.1 Analisis Situasi 4.2.1.2 Penetapan Tujuan 4.2.1.3 Penentuan Khalayak 4.2.1.4 Pemilihan Teknik 4.2.1.5 Perencanaan Anggaran 4.2.1.6 Pengukuran Hasil 4.2.2 Implementasi perencanaan 4.2.3 Evaluasi strategi 4.3 Pembahasan : KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan 5.2 Saran 5.2.1 Saran akademis 5.2.2 Saran praktis
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
http://digilib.mercubuana.ac.id/
59 61 61 61 62 63 63 63 64 66 67
69 69 71 71 73 74 75 75 77 78 82 83 83 84 85 90 90 91 91 105 106
117 119 119
DAFTAR LAMPIRAN Biodata Diri Surat Permohonan Pengumpulan Data Surat Permohonan Wawancara Surat Persetujuan Pengumpulan Data Surat Persetujuan Wawancara Naskah Hasil Wawancara
viii http://digilib.mercubuana.ac.id/
DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Gambar 1.2 Gambar 1.3 Gambar 1.4 Gambar 1.5 Gambar 1.6 Gambar 1.7
Model komunikasi pemasaran Tahap-tahap proses pembelian Struktur organisasi PSBL Target sasaran PSBL 3 Faktor konsep pemasaran Proses komunikasi pemasaran PSBL Dokumentasi
13 16 77 89 111
ix http://digilib.mercubuana.ac.id/
