Modul ke:
MARKETING PUBLIC RELATIONS Public Relations Work Closely With Marketing II
Fakultas
Enjang Pera Irawan, S.Sos, M.I.Kom
ILMU KOMUNIKASI Program Studi
HUMAS
www.mercubuana.ac.id
Pendahuluan
Pembahasan
Daftar Pustaka
Introduction
Home
Leading Marketing with Public Relations Kodisi persaingan kompetitif
bisnis
yang
Namun hal ini dapat disiasati tentu tidak hanya dengan iklan, tetapi melalui kerja-kerja PR Home
Leading Marketing with Public Relations
Penanganan dan keterlibatan dalam suatu masalah yang tidak terkait dengan produk, hal ini dapat berdampak pada penjualan dan reputasi perusahaan. Banyak produk dan layanan dapat mencapai performance terbaik, itu karna ada campur tangan seorang PR Home
Leading Marketing with Public Relations Optimalisasi peran PR melalui mensinergiskan aktivitas periklanan, promosi, dengan program-program PR.
Home
Condition The Market Through Communications Komunikasi PR dapat menyesuaikan kondisi pasar
Home
Get Public Relations And Advertising Together
Advertising
PR
Menyajikan materi secara persuasif kepada publik melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa
Mengenalkan, membentuk persepsi, mendorong preferensi, hingga menjaga loyalitas konsumen terhadap suatu brand/reputasi produk (brand Image)
BERSINERGI Home
Get Public Relations And Advertising Together
Periklanan Iklan/program TV Iklan/program radio Iklan media cetak Direct mail Iklan respons langsung Iklan luar griya Iklan melalui telepon Iklan film layar lebar
Promosi Penjualan Kupon Permainan Undian berhadiah Potongan harga Saembara/penghargaan Hadiah dalam kemasan Hadiah langsung Premi dan insentif
Marketing PR Konferensi pers Kunjungan media Publisitas media cetak Publisitas radio Publisitas televise Seminar dan symposium Survei
Fungsi Periklanan, Promosi Penjualan, dan Marketing PR
Home
Get Public Relations And Advertising Together Irisan Periklanan, Promosi Penjualan, dan Marketing PR
Periklanan Advertorial Iklan program promosi Iklan/promosi sisipan In-store media Point of purchase Tie-ins Contests Special events Booklets, brochures Public service tie-ins
Fungsi
Promosi Penjualan Iklan program promosi Iklan/promosi sisipan In-store media Point of purchase Tie-ins Contests Special events Booklets, brochures Public service tie-ins Trade shows Sampling Demonstrations Periklanan, Parade Promosi Penjualan, Festival Sport event Entertainment sponsor AV presentations Meetings/convention
Marketing PR
dan
Advertorial Contests Special events Booklets, brochures Public service tie-ins Trade shows Sampling Demonstrations Parade Sport event Entertainment sponsor AV presentations Marketing PR Meetings/conventions Tie-ins
Home
Control The Marketing Specialists
Peran utama marketing adalah untuk menggeser produk, bukan membangun reputasi. Tapi inisiatif marketing yang cerdas akan sering menambahkan reputasi nilai ke produk. Marketing sadar bahwa mereka membutuhkan bantuan bidang lain, khususPR
PR
Home
Control The Marketing Specialists Kreativitas dapat memberikan keunggulan dan meningkatkan reputasi. Hal ini dimungkinkan bagi perusahaan untuk mengambil identitas dan karakter yang ada dan memberi mereka benefit melalui penggunaan kreatifitas ini. Home
Control The Marketing Specialists Contoh Kasus
Scottish Widows, perusahaan asuransi memiliki tujuan untuk memungkinkan pekerja Skotlandia mengasuransikan istri dan anaknya ketika ia meninggal dunia. Perusahaan mengakui bahwa brand yang kuat sangat penting untuk mengatasi kekurangan diferensiasi dengan perusahaan lain. Penelitian menunjukkan bahwa penamaan Scottish Widows itu kurang highprofile dan asosiasi nama dianggap ketinggalan jaman. Disinilah marketing specialist bekerja dalam pengontrol dan mengendalikan kondisi ini. Idenya adalah membuat logo menjadi lebih hidup. Kuncinya adalah penggunaan diferensiasi, bukan hanya terhadap tiga puluh perusahaan competitor tetapi juga sebagai pembeda dengan enam perusahaan yang juga menggunakan Skotlandia di nama mereka. Kebutuhan untuk dapat membangun kesadaran brand ditengah kondisi anggaran yang terbatas sangatlah penting. Disinilah diperlukan eksekusi kreatif, walaupun anggaran terbatas tetapi hasilnya terlihat maksimal. Tujuannya adalah untuk membangun sikap positif terhadap brand bahwa Scottish Widows baik untuk uang anda’ dalam setiap aset serta strategi invetasi. Melalui berbagai perencanaan periklanan yang luar biasa, serta menggunakan pendekatan PR yang sangat mempersuatif, hasilnya sangat menajubkan. Sejak itu, perusahaan telah secara konsisten menggunakan ide logo menjadi lebih hidup. Manajemen berpendapat bahwa untuk memberikan brand yang menjual sekaligus sebagai identitas dapat membantu membedakannya dengan pesaing.
Home
Bibliography • •
Alifahmi, Hifni. Marketing Communications Orchestra: Harmonisasi Iklan, Promosi, dan Public Relations. Bandung: Examedia Publishing (Grup Sygma). 2008 Roger Haywood, Corporate Reputation, The Brand & The Bottom Line, 3rd Edition, British Library Cataloguing-in-Publication Data, 2005
Terima Kasih Enjang Pera Irawan, S.Sos, M.I.Kom
