SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: TOTAL Mˇesíc: ˇ Cervenec 2015

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ Zahájená pˇrehrání(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) Zahájená pˇrehrání(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚

6 495 507 N = 11 233 3 413 329 52.55 108 342 450 118 271 994

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch ˇ Cervenec 2015

-1-

TOTAL Tabulka 1: Pohlaví TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)

Zahájená pˇrehrání (poˇcet)

RU (%)

RU (poˇcet)

Muž

52.71

1 799 329

57.21

61 985 409

Žena

47.29

1 613 999

42.79

46 357 041

ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

Muž

100 % 53

Žena

47 Total


-2-

TOTAL Tabulka 2: Vˇek

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


10-14 let

3.79

129 454

3.53

3 826 977

15-24 let

15.87

541 674

19.85

21 504 524

25-34 let

17.45

595 489

19.86

21 511 586

35-44 let

23.56

804 203

20.97

22 718 851

45-54 let

16.75

571 728

15.06

16 320 662

55-64 let

14.62

499 059

12.44

13 479 300

7.96

271 718

8.29

8 980 550

65 let a více


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 % 4

15-24 let

16

25-34 let

17

35-44 let

24

45-54 let

17

55-64 let 65 let a více

15 8 Total


-3-

100 %

TOTAL Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (poˇcet)

RU (%)



Neukonˇcené základní

5.30

180 986

4.72

Dokonˇcené základní

7.17

244 674

7.67

8 307 398

Vyuˇcen(a) bez maturity

25.47

869 315

26.44

28 644 317

Stˇredoškolské s maturitou

39.23

1 339 079

40.75

44 154 907

6.88

234 790

6.52

7 060 711

15.95

544 483

13.90

15 061 638

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

5 113 479


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní

50 % 5 7

Vyuˇcen(a) bez maturity

25

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

39 7

Vysokoškolské

16 Total


-4-

100 %

TOTAL Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%) Svobodný(á)

RU (poˇcet)



8.56

292 048

8.57

9 279 790

Ženatý, vdaná

13.24

451 837

10.77

11 663 946

Rozvedený(á)

2.52

86 084

2.10

2 271 321

Vdovec, vdova

0.72

24 456

0.71

764 681

74.97

2 558 902

77.87

84 362 713

Not asked


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 %

Svobodný(á)

9

Ženatý, vdaná

13

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

100 %

3 1

Not asked

75 Total


-5-

TOTAL Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti

RU (%)

RU (poˇcet)



1 osoba

9.15

312 241

9.28

10 050 844

2 osoby

24.54

837 515

22.47

24 342 237

3 osoby

24.23

827 115

25.46

27 588 731

4 osoby

28.55

974 472

28.54

30 917 902

5 osob

9.13

311 604

9.98

10 815 480

6 a více osob

4.41

150 378

4.27

4 627 256


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

1 osoba

9

2 osoby

25

3 osoby

24

4 osoby

29

5 osob 6 a více osob

9 4 Total


-6-

100 %

TOTAL Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (%)

RU (poˇcet)



Hospodynˇe - Ano

17.48

596 680

15.25

16 522 394

Hospodynˇe - Ne

7.55

257 746

6.88

7 457 343

74.97

2 558 902

77.87

84 362 713

Hospodynˇe - Not asked


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

Hospodynˇe - Ano Hospodynˇe - Ne

100 %

17 8

Hospodynˇe - Not asked

75 Total


-7-

TOTAL Tabulka 7: Hlava domácnosti TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


RU (%)

RU (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

47.41

1 618 295

47.48

51 445 307

Hlava domácnosti - Ne

52.59

1 795 033

52.52

56 897 143

0.00

0

0.00

0

Hlava domácnosti - Not asked


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

Hlava domácnosti - Ano Hlava domácnosti - Ne Hlava domácnosti - Not asked

100 %

47 53 0 Total


-8-

TOTAL Tabulka 8: Ekonomická aktivita

RU (%) V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

RU (poˇcet)



12.75

435 260

11.18

12 117 541

Podnikatel(ka), živnostník

3.51

119 780

3.25

3 516 935

Nepracující

4.84

165 322

4.08

4 425 519

Duchodce ˚

3.93

134 062

3.62

3 919 742

Not asked

74.97

2 558 902

77.87

84 362 713


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 %

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Duchodce ˚

100 %

13 4 5 4

Not asked

75 Total


-9-

TOTAL Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace

RU (%)

RU (poˇcet)



A - nejvyšší

16.08

548 926

14.32

15 511 060

B

11.23

383 462

12.66

13 715 132

C1

14.92

509 346

16.29

17 649 078

C2

15.09

515 134

15.13

16 389 221

D

19.33

659 693

18.57

20 120 007

E1

8.14

277 741

9.00

9 751 299

E2

5.06

172 690

4.65

5 035 422

E3

4.22

143 969

3.92

4 244 427

Not qualified

5.93

202 364

5.47

5 926 803


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 %

A - nejvyšší

16

B

11

C1

15

C2

15

D

19

E1 E2 E3 Not qualified

8 5 4 6 Total


-10-

100 %

TOTAL ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (%)

RU (poˇcet)



Do 6000 Kˇc

1.08

36 734

0.90

977 817

6001 - 10000 Kˇc

3.86

131 663

3.70

4 014 053

10001 - 15000 Kˇc

9.02

307 867

8.60

9 322 434

15001 - 20000 Kˇc

11.42

389 794

10.67

11 563 788

20001 - 25000 Kˇc

12.02

410 214

11.74

12 715 451

25001 - 30000 Kˇc

10.79

368 300

10.17

11 021 850

30001 - 35000 Kˇc

8.05

274 637

10.31

11 166 164

35001 - 40000 Kˇc

7.50

255 938

7.00

7 580 003

40001 - 50000 Kˇc

7.90

269 530

8.04

8 707 937

50001 Kˇc a více

8.02

273 761

8.90

9 642 343

Bez pˇríjmu

6.77

231 091

6.38

6 916 704

13.59

463 796

13.58

14 713 908

Nevím, nechci odpovídat


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc

50 % 1 4

10001 - 15000 Kˇc

9

15001 - 20000 Kˇc

11

20001 - 25000 Kˇc

12

25001 - 30000 Kˇc

11

30001 - 35000 Kˇc

8

35001 - 40000 Kˇc

8

40001 - 50000 Kˇc

8

50001 Kˇc a více

8

Bez pˇríjmu

7

Nevím, nechci odpovídat

14 Total


-11-

100 %

TOTAL Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (%)

RU (poˇcet)



Do 999 obyvatel

15.74

537 196

13.95

15 112 320

1000 - 4999 obyvatel

20.46

698 374

20.37

22 072 966

5000 - 19999 obyvatel

16.93

577 848

17.57

19 033 705

20000 - 99999 obyvatel

22.85

779 845

22.46

24 334 016

Nad 100000 obyvatel

24.03

820 064

25.65

27 789 443


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 %

Do 999 obyvatel

16

1000 - 4999 obyvatel

20

5000 - 19999 obyvatel

17

20000 - 99999 obyvatel

23

Nad 100000 obyvatel

24 Total


-12-

100 %

TOTAL Tabulka 12: Kraj

RU (%)

RU (poˇcet)



Praha

14.36

490 031

14.46

15 668 313

Stˇredoˇceský kraj

12.16

414 918

11.07

11 996 577

Jihoˇceský kraj

5.65

192 710

4.41

4 782 603

Plzenský ˇ kraj

5.39

183 877

6.70

7 262 116

Karlovarský kraj

2.31

78 833

1.50

1 625 801

Ústecký kraj

7.20

245 666

7.05

7 633 615

Liberecký kraj

3.87

132 000

3.59

3 886 911

Hradecký kraj

5.04

172 181

4.45

4 817 906

Pardubický kraj

5.22

178 112

5.92

6 409 423

Kraj Vysoˇcina

4.49

153 347

5.37

5 813 325

12.38

422 503

14.55

15 768 348

Olomoucký kraj

5.83

198 986

5.13

5 554 119

Zlínský kraj

5.59

190 876

6.83

7 399 419

10.53

359 281

8.98

9 723 975

Jihomoravský kraj

Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 %

Praha

14

Stˇredoˇceský kraj

12

Jihoˇceský kraj

6

Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj

5 2

Ústecký kraj Liberecký kraj

7 4

Hradecký kraj

5

Pardubický kraj

5

Kraj Vysoˇcina

4

Jihomoravský kraj

12

Olomoucký kraj

6

Zlínský kraj

6

Moravskoslezský kraj

11 Total


-13-

100 %

TOTAL Tabulka 13: Vybavenost TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


RU (%)

RU (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

41.77

1 425 889

42.96

46 547 576

Chata, chalupa

15.93

543 710

14.41

15 608 958

Osobní automobil - mladší 10 let

40.50

1 382 334

41.21

44 650 891

Osobní automobil - starší 10 let

40.83

1 393 793

40.68

44 068 479

Mikrovlnná trouba

77.54

2 646 672

78.61

85 173 245

Myˇcka na nádobí

45.52

1 553 777

45.63

49 433 931

Elektrická vrtaˇcka

62.49

2 132 848

64.50

69 882 623

Digitální fotoaparát

69.69

2 378 860

71.02

76 940 258

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

64.23

2 192 343

66.15

71 671 239

Videokamera, digitální videokamera

29.20

996 687

29.91

32 404 522

Barevná TV

81.32

2 775 819

79.90

86 566 025

Domácí kino

19.39

661 834

22.08

23 921 008

Osobní poˇcítaˇc

80.63

2 752 069

81.91

88 740 362

Pˇrípojka kabelové TV

30.38

1 037 124

33.44

36 228 520

3.11

106 247

2.57

2 789 222

62.21

2 123 551

65.06

70 491 551

Nic z uvedeného Not asked


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

100 %

42

Chata, chalupa

16

Osobní automobil - mladší 10 let

41

Osobní automobil - starší 10 let

41

Mikrovlnná trouba

78

Myˇcka na nádobí

46

Elektrická vrtaˇcka

62

Digitální fotoaparát

70

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

64

Videokamera, digitální videokamera

29

Barevná TV

81

Domácí kino

19

Osobní poˇcítaˇc

81

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

30 3

Not asked

62 Total


-14-

TOTAL Tabulka 14: Všechna místa používání internetu TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


RU (%)

RU (poˇcet)

Doma

93.38

3 187 254

94.18

102 038 359

V zamˇestnání

39.12

1 335 244

40.26

43 621 361

Ve škole

12.37

422 333

14.13

15 306 267

4.44

151 630

4.97

5 382 034

U známých / rodiny

14.98

511 223

18.23

19 746 043

Na jiném místˇe

11.69

399 018

14.67

15 898 613

0.00

0

0.00

0

V internetové kavárnˇe

Not asked


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

Doma V zamˇestnání

39

Ve škole

12

V internetové kavárnˇe

4

U známých / rodiny

15

Na jiném místˇe Not asked

100 % 93

12 0 Total


-15-

TOTAL Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (%)


RU (poˇcet)


dial-up

3.15

107 632

2.91

Mobil

0.38

12 816

0.36

384 666

18.17

620 064

16.33

17 689 171

Nevím

1.01

34 638

1.03

1 115 306

Nemám doma internet

0.00

0

0.00

0

77.29

2 638 177

79.38

86 004 848

Broad band

Not asked

3 148 459


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 %

dial-up Mobil

0

Broad band Nevím Nemám doma internet

100 %

3

18 1 0

Not asked

77 Total


-16-

TOTAL Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor)

RU (%)

RU (poˇcet)



1-5 dní v mˇesíci

8.75

298 532

1.99

2 158 675


12.24

417 724

4.29

4 644 400


15.73

536 748

8.85

9 583 647


18.83

642 664

19.00

20 584 964

21 a více dní v mˇesíci

44.46

1 517 658

65.88

71 370 763


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci

50 % 9


12


16


19

21 a více dní v mˇesíci

44 Total


-17-

100 %

TOTAL Tabulka 17: IT znalosti

RU (%)

RU (poˇcet)



17.92

611 590

14.30

15 492 505

Nadstandardní

6.49

221 543

6.98

7 559 299

Profesionální

0.62

21 293

0.86

927 932

74.97

2 558 902

77.87

84 362 713

Základní

Not asked


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 %

Základní

18

Nadstandardní Profesionální

100 %

6 1

Not asked

75 Total


-18-

TOTAL Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)



10.95

373 643

9.14

9 897 751

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

0.87

29 595

1.04

1 126 484

Pracující duchodce ˚

0.41

13 966

0.25

272 964

Osoba na rodiˇcovské dovolené

0.53

18 055

0.76

820 342

87.25

2 978 068

88.82

96 224 909

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 %

Zamˇestnanec

100 %

11

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

1

Pracující duchodce ˚

0


1


87 Total


-19-

TOTAL Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání

RU (%)

RU (poˇcet)



Vyšší management

1.55

52 890

0.87

939 163

Stˇrední management

7.28

248 468

6.64

7 193 412

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

8.17

279 035

7.43

8 048 814

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

9.80

334 405

8.87

9 613 282

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1.94

66 194

2.06

2 234 903

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2.84

96 956

2.84

3 077 168

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

5.77

196 810

7.21

7 808 810

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

1.05

35 768

0.83

895 506

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

9.66

329 686

9.80

10 614 033

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr) Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru

3.55

121 046

3.39

3 672 636

48.40

1 652 065

50.07

54 244 723


Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 2

Stˇrední management

7

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

8

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

10 2

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

3

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

6 1 10 4


48 Total


-20-

100 %

TOTAL Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost

RU (%)

RU (poˇcet)



Specializovaný odborník (právník, architekt)

2.94

100 468

3.52

3 808 398

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

6.83

233 157

7.99

8 653 707

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

2.58

88 183

2.29

2 476 205

Soukromý zemˇedˇelec

0.27

9 096

0.31

337 891

87.38

2 982 424

85.90

93 066 250

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 %

Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

7

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

3

3 0

Respondent není podnikatel

87 Total


-21-

TOTAL Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


RU (%)

RU (poˇcet)

Bez podˇrízených

37.46

1 278 723

39.90

43 225 032

1 až 5 podˇrízených

10.49

358 222

10.31

11 166 317


4.11

140 448

3.92

4 243 272


3.95

134 768

3.31

3 585 840

více než 50 podˇrízených

1.61

54 957

0.92

995 055

42.37

1 446 208

41.65

45 126 934

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 %

Bez podˇrízených

37


10


4


4

více než 50 podˇrízených

2

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

42 Total


-22-

100 %

TOTAL Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)



Nezamˇestnaný(á)

0.93

31 584

0.64

697 167

Žák, student, uˇcenˇ

2.74

93 548

2.77

2 995 998

Osoba v domácnosti

0.19

6 466

0.12

132 590


0.79

26 930

0.42

459 206

Ostatní

0.20

6 792

0.13

140 559

95.16

3 248 006

95.92

103 916 931

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0% Nezamˇestnaný(á)

50 %

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

100 %

1 3 0


1

Ostatní

0

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

95 Total


-23-

TOTAL ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


RU (%)

RU (poˇcet)

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

32.02

1 092 880

39.52

42 821 645

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

30.87

1 053 723

36.53

39 577 674

1.94

66 267

2.39

2 584 858

16.88

576 152

21.81

23 633 901

1.30

44 432

1.50

1 626 741

Nic z uvedeného

30.09

1 027 128

26.75

28 979 218

Not asked

55.43

1 892 074

58.74

63 643 757

Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým) Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0% Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚ Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým) Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka

50 %

100 %

32 31 2 17 1

Nic z uvedeného

30

Not asked

55 Total


-24-

TOTAL Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (%)

RU (poˇcet)



Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

28.17

961 404

32.33

35 023 724

Získávání informací o produktech a službách

18.19

620 774

16.31

17 670 589

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

13.03

444 794

12.23

13 245 468

7.45

254 137

7.81

8 458 289

60.87

2 077 856

67.60

73 235 364

Poslech hudby Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného Not asked

4.61

157 208

3.51

3 806 662

70.56

2 408 554

74.12

80 304 460


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

28

Získávání informací o produktech a službách

18

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

13

Poslech hudby Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného

100 %

7 61 5

Not asked

71 Total


-25-

TOTAL ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


RU (%)

RU (poˇcet)

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

64.43

2 199 195

58.55

63 434 902

Asi do 10 %

18.01

614 910

21.15

22 914 968

Asi 10 až 30 %

9.71

331 370

11.67

12 648 875

Asi 31 až 50 %

3.54

120 694

4.64

5 024 658

Asi 51 až 75 %

1.60

54 622

1.51

1 636 404

Více než 75 %

1.42

48 532

0.79

860 928

Nevím, nejsem si jist

1.28

43 699

1.68

1 820 207

Respondent nebyl dotazován

0.01

304

0.00

1 508


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 %

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

64

Asi do 10 %

18

Asi 10 až 30 %

10

Asi 31 až 50 %

4

Asi 51 až 75 %

2

Více než 75 %

1

Nevím, nejsem si jist

1

Respondent nebyl dotazován

100 %

0 Total


-26-

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 Zahájená pˇrehrání(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Zahájená pˇrehrání(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. Zahájená pˇrehrání(%) = Zahájená pˇrehrání(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/Zahájená pˇrehrání(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total Zahájená pˇrehrání(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total Zahájená pˇrehrání(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. Zahájená pˇrehrání(%) = Zahájená pˇrehrání(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/Zahájená pˇrehrání(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents