SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice
Název média: firmy.cz Mˇesíc: Leden 2016
Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)
6 921 144 N = 9 060 N = 22 155 2 481 101 35.85 24 274 094 24 926 173 350.72
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch Leden 2016
-1-
firmy.cz Tabulka 1: Pohlaví MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
Muž
49.75
1 234 420
35.11
51.63
12 531 820
356.46
Žena
50.25
1 246 680
36.61
48.37
11 742 274
344.80
Reach (%)
TRP (%)
TOTAL PV (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
97.95
50.86
3 439 141
54.36
3 471 425 755
102.12
49.14
3 322 816
45.64
2 914 306 994
Afinita (%)
PV (poˇcet)
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%
50 %
Muž
50 51
Žena
50 49 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-2-
Total
100 %
firmy.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
10-14 let
2.93
72 690
16.51
1.78
432 409
98.22
46.06
6.18
418 049
2.11
134 768 329
15-24 let
10.03
248 883
23.58
7.23
1 754 447
166.25
65.79
15.24
1 030 477
13.50
861 873 841
25-34 let
17.36
430 812
32.34
14.81
3 596 002
269.91
90.20
19.12
1 293 190
16.19
1 034 033 887
35-44 let
26.62
660 564
41.39
29.12
7 067 561
442.85
115.46
23.18
1 567 273
25.14
1 605 545 563
45-54 let
19.56
485 418
43.51
20.20
4 903 236
439.46
121.36
16.17
1 093 370
18.52
1 182 536 863
55-64 let
15.48
384 121
43.28
18.06
4 382 763
493.80
120.73
12.92
873 482
14.88
950 488 584
8.00
198 610
40.20
8.81
2 137 676
432.65
112.13
7.19
486 113
9.65
616 485 682
65 let a více
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let
50 % 3 6 10
15-24 let
15 17 19
25-34 let
27
35-44 let
23 20
45-54 let
16 15
55-64 let 65 let a více
13 8 7 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-3-
Total
100 %
firmy.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání
RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Neukonˇcené základní
4.22
104 788
18.77
2.82
684 611
122.62
52.35
7.89
533 617
3.28
Dokonˇcené základní
5.47
135 704
27.12
5.01
1 214 994
242.83
75.66
7.19
486 508
6.34
404 937 482
Vyuˇcen(a) bez maturity
29.07
721 193
40.93
31.82
7 723 199
438.35
114.18
25.36
1 715 125
30.12
1 923 523 009
Stˇredoškolské s maturitou
40.11
995 246
38.49
40.78
9 898 292
382.79
107.37
37.52
2 537 008
39.22
2 504 427 147
6.61
164 003
34.34
5.43
1 319 032
276.20
95.80
6.97
471 518
6.50
415 024 248
14.52
360 164
34.72
14.15
3 433 966
331.08
96.87
15.06
1 018 179
14.53
928 071 136
Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské
209 749 728
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní
50 % 4 8 5 7 29
Vyuˇcen(a) bez maturity
25 40
Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.
38 7 7 15 15
Vysokoškolské
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-4-
Total
100 %
firmy.cz Tabulka 4: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
1 osoba
14.99
371 887
44.41
14.30
3 471 227
414.50
123.88
13.97
944 610
15.84
1 011 625 155
2 osoby
28.13
697 822
37.60
29.48
7 156 902
385.67
104.90
27.01
1 826 377
28.73
1 834 390 292
3 osoby
20.92
519 049
33.60
22.16
5 379 639
348.21
93.72
20.65
1 396 187
22.10
1 411 184 520
4 osoby
23.73
588 859
39.04
23.26
5 646 746
374.37
108.90
23.04
1 557 985
22.49
1 435 971 473
5 osob
6.51
161 418
30.95
6.26
1 520 486
291.51
86.33
6.51
440 484
6.06
386 905 065
6 a více osob
2.80
69 373
32.58
2.75
666 684
313.12
90.89
2.64
178 261
2.68
170 887 915
Respondent nebyl dotazován
2.93
72 690
16.51
1.78
432 409
98.22
46.06
6.18
418 049
2.11
134 768 329
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 4: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%
50 % 15 14
1 osoba
28 27
2 osoby 21 21
3 osoby
24 23
4 osoby 7 7
5 osob 6 a více osob
3 3
Respondent nebyl dotazován
3 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-5-
Total
100 %
firmy.cz Tabulka 5: Hlava domácnosti MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
Ano
55.41
1 374 683
40.27
57.41
13 936 286
408.23
Ne
44.59
1 106 417
31.55
42.59
10 337 808
294.75
0.00
0
-
0.00
0
-
Respondent nebyl dotazován
Reach (%)
TRP (%)
TOTAL PV (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
112.33
50.09
3 387 366
54.85
3 502 460 670
88.00
49.91
3 374 591
45.15
2 883 272 079
-
0.00
0
0.00
0
Afinita (%)
PV (poˇcet)
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 5: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%
50 % 55
Ano
50 45
Ne Respondent nebyl dotazován
100 %
50 0 0 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-6-
Total
firmy.cz Tabulka 6: Ekonomická aktivita MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)
62.77
1 557 349
41.19
60.42
14 665 321
387.88
Podnikatel(ka), živnostník
13.86
343 919
34.85
15.86
3 848 662
Nepracující
14.10
349 860
23.33
13.24
3 213 023
Duchodce ˚
9.27
229 972
35.18
10.49
Respondent nebyl dotazován
0.00
0
-
0.00
Reach (%)
TOTAL PV (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
114.90
58.44
3 951 882
57.83
389.97
97.21
12.64
854 877
13.94
889 982 339
214.26
65.08
20.78
1 405 365
16.66
1 063 963 577
2 547 088
389.61
98.13
8.13
549 832
11.57
738 906 668
0
-
-
0.00
0
0.00
0
TRP (%)
Afinita (%)
PV (poˇcet) 3 692 880 165
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 6: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%
50 % 63
V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)
58
Podnikatel(ka), živnostník
14 13
Nepracující
14 21 9 8
Duchodce ˚ Respondent nebyl dotazován
100 %
0 0 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-7-
Total
firmy.cz Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
A - nejvyšší
14.58
361 796
33.69
13.67
3 318 560
309.04
93.98
15.10
1 021 166
15.55
B
10.23
253 793
33.79
11.54
2 800 470
372.81
94.25
9.56
646 276
10.33
659 820 226
C1
15.99
396 642
35.40
15.47
3 755 942
335.26
98.76
15.57
1 053 023
15.88
1 013 977 604
C2
16.89
419 141
36.71
17.78
4 316 567
378.07
102.41
15.33
1 036 835
17.71
1 131 124 062
D
20.05
497 559
42.26
20.62
5 004 834
425.07
117.88
18.75
1 267 880
19.05
1 216 174 922
E1
8.88
220 287
46.37
8.15
1 978 958
416.57
129.35
8.61
582 193
9.01
575 073 718
E2
4.67
115 770
35.97
4.90
1 188 782
369.39
100.35
4.63
312 854
4.60
293 618 961
E3
5.04
125 052
52.87
5.40
1 310 562
554.06
147.48
4.37
295 635
4.55
290 751 957
Ne kvalifikovaný
3.67
91 055
14.61
2.47
599 420
96.18
40.76
8.08
546 090
3.33
212 405 440
992 785 858
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%
50 % 15 15
A - nejvyšší 10 10
B C1
16 16
C2
17 15 20 19
D 9 9
E1 E2
5 5
E3
5 4
Ne kvalifikovaný
4 8 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-8-
Total
100 %
firmy.cz ˇ Tabulka 8: Cistý pˇríjem domácnosti
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Do 6000 Kˇc
1.12
27 852
37.70
0.99
239 200
323.80
105.17
1.13
76 180
1.01
64 311 771
6001 - 10000 Kˇc
3.52
87 219
36.01
3.69
895 408
369.70
100.46
3.44
232 871
4.18
266 920 958
10001 - 15000 Kˇc
9.84
244 065
43.61
11.03
2 677 478
478.42
121.65
9.19
621 371
10.54
673 050 084
15001 - 20000 Kˇc
12.32
305 698
42.78
12.22
2 966 495
415.12
119.33
11.54
780 634
12.48
796 866 592
20001 - 25000 Kˇc
12.36
306 759
41.82
13.10
3 180 531
433.55
116.65
11.59
784 033
13.19
841 985 959
25001 - 30000 Kˇc
12.71
315 335
38.54
12.55
3 046 158
372.30
107.51
11.32
765 487
11.90
759 801 606
30001 - 35000 Kˇc
8.63
214 146
30.94
9.15
2 219 869
320.77
86.32
8.05
544 601
8.39
535 492 065
35001 - 40000 Kˇc
8.76
217 253
34.69
8.52
2 067 247
330.07
96.76
8.14
550 589
8.06
514 755 969
40001 - 50000 Kˇc
7.25
179 772
33.84
7.38
1 790 546
337.06
94.40
7.11
480 722
7.71
492 172 016
50001 Kˇc a více
7.00
173 616
31.98
6.47
1 570 857
289.31
89.20
7.03
475 341
6.65
424 777 997
Bez pˇríjmu
1.38
34 210
12.96
1.49
361 773
137.06
36.16
2.89
195 595
1.79
114 318 607
12.19
302 479
44.33
11.64
2 826 124
414.23
123.67
12.37
836 477
12.00
766 510 796
2.93
72 690
16.51
1.78
432 409
98.22
46.06
6.18
418 049
2.11
134 768 329
Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
ˇ Graf 8: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc
50 % 1 1 4 3
6001 - 10000 Kˇc
10 9
10001 - 15000 Kˇc 15001 - 20000 Kˇc
12 12
20001 - 25000 Kˇc
12 12
25001 - 30000 Kˇc
13 11
30001 - 35000 Kˇc
9 8
35001 - 40000 Kˇc
9 8
40001 - 50000 Kˇc
7 7
50001 Kˇc a více
7 7
Bez pˇríjmu
1 3 12 12
Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován
3 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-9-
Total
100 %
firmy.cz Tabulka 9: Velikost místa bydlištˇe
RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Do 999 obyvatel
15.91
394 684
35.62
16.02
3 888 282
350.95
99.37
15.99
1 080 918
16.06
1 025 788 364
1000 - 4999 obyvatel
21.78
540 494
37.85
22.11
5 366 020
375.80
105.59
20.58
1 391 927
21.30
1 360 025 778
5000 - 19999 obyvatel
17.62
437 275
35.93
19.13
4 642 667
381.50
100.24
17.54
1 186 203
17.46
1 114 805 508
20000 - 99999 obyvatel
22.89
568 004
36.96
20.84
5 058 811
329.14
103.09
22.17
1 499 131
23.38
1 492 715 905
Nad 100000 obyvatel
21.79
540 642
33.14
21.91
5 318 314
326.00
92.45
23.72
1 603 778
21.80
1 392 397 194
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 9: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%
50 % 16 16
Do 999 obyvatel
22 21
1000 - 4999 obyvatel 18 18
5000 - 19999 obyvatel
23 22
20000 - 99999 obyvatel
22 24
Nad 100000 obyvatel
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-10-
Total
100 %
firmy.cz Tabulka 10: Kraj
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Praha
11.99
297 380
30.51
10.40
2 525 654
259.12
85.11
14.16
957 764
12.32
786 980 756
Stˇredoˇceský kraj
12.13
301 026
35.34
12.98
3 149 942
369.80
98.58
12.20
825 254
11.64
743 336 385
Jihoˇceský kraj
6.14
152 259
39.14
7.55
1 832 184
471.03
109.19
5.68
383 808
5.98
381 897 630
Plzenský ˇ kraj
5.44
134 878
36.39
6.31
1 530 612
412.98
101.52
5.36
362 647
6.11
390 448 348
Karlovarský kraj
2.14
52 982
31.82
1.42
343 671
206.39
88.76
2.38
160 954
1.94
124 121 779
Ústecký kraj
7.38
183 043
35.99
8.14
1 975 798
388.51
100.40
7.38
498 999
6.20
395 711 738
Liberecký kraj
4.17
103 392
37.48
4.10
996 419
361.19
104.55
3.93
265 430
3.69
235 669 778
Hradecký kraj
5.10
126 527
36.37
5.42
1 316 317
378.40
101.46
5.02
339 409
5.59
356 669 349
Pardubický kraj
5.55
137 726
37.76
5.85
1 419 419
389.15
105.33
5.30
358 467
5.70
364 137 319
Kraj Vysoˇcina
4.69
116 370
38.22
4.62
1 121 110
368.23
106.62
4.44
300 144
4.88
311 854 474
11.66
289 357
35.63
12.76
3 098 451
381.52
99.39
11.66
788 578
12.21
779 832 890
Olomoucký kraj
6.85
169 911
41.48
5.95
1 444 177
352.59
115.72
6.00
405 957
6.81
434 614 747
Zlínský kraj
5.67
140 580
35.87
4.66
1 132 278
288.89
100.05
5.62
379 809
5.94
379 556 829
11.11
275 664
36.59
9.84
2 388 061
316.99
102.07
10.87
734 728
10.98
700 900 727
Jihomoravský kraj
Moravskoslezský kraj
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 10: Kraj dle RU(%) 0%
50 % 12 14
Praha
12 12
Stˇredoˇceský kraj Jihoˇceský kraj
6 6
Plzenský ˇ kraj
5 5
Karlovarský kraj
2 2 7 7
Ústecký kraj Liberecký kraj
4 4
Hradecký kraj
5 5
Pardubický kraj
6 5
Kraj Vysoˇcina
5 4 12 12
Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj
7 6 6 6 11 11 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-11-
Total
100 %
firmy.cz Tabulka 11: Vybavenost MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost
41.18
1 021 734
38.91
42.03
10 201 794
388.54
Chata, chalupa
14.75
365 884
31.82
14.62
3 549 172
308.68
Osobní automobil - mladší 10 let
38.29
950 009
36.37
40.04
9 718 335
Osobní automobil - starší 10 let
42.38
1 051 477
35.14
40.56
Mikrovlnná trouba
78.27
1 942 011
35.50
81.05
Myˇcka na nádobí
44.32
1 099 632
35.98
45.82
Elektrická vrtaˇcka
62.31
1 545 864
35.09
Digitální fotoaparát
67.72
1 680 161
Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc
63.74
Videokamera, digitální videokamera
27.66
Barevná TV
TOTAL PV (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
108.55
38.46
2 600 701
41.91
88.77
15.35
1 038 138
15.16
967 889 326
372.09
101.47
37.56
2 540 086
37.81
2 414 370 868
9 845 695
329.01
98.02
39.96
2 701 885
43.67
2 788 963 757
19 673 605
359.67
99.04
75.75
5 121 878
80.35
5 131 107 272
11 121 316
363.88
100.37
42.31
2 861 077
42.57
2 718 342 849
65.01
15 781 501
358.26
97.89
59.37
4 014 884
63.66
4 064 955 344
33.97
68.18
16 551 225
334.60
94.75
66.41
4 490 696
69.95
4 466 863 464
1 581 431
34.39
65.56
15 914 231
346.10
95.94
61.61
4 165 766
65.11
4 157 533 297
686 170
30.59
27.22
6 606 660
294.56
85.34
27.69
1 872 279
28.10
1 794 324 994
82.94
2 057 855
35.70
84.95
20 621 140
357.69
99.57
79.33
5 364 078
84.40
5 389 531 347
Domácí kino
18.71
464 225
29.80
16.39
3 977 864
255.36
83.13
19.12
1 292 707
18.82
1 201 753 160
Osobní poˇcítaˇc
81.22
2 015 048
34.66
82.89
20 121 008
346.10
96.69
79.06
5 345 732
83.87
5 355 673 177
Pˇrípojka kabelové TV
30.58
758 657
30.62
31.41
7 625 203
307.79
85.42
30.60
2 069 043
30.99
1 978 751 946
Nic z uvedeného
4.32
107 087
69.43
4.39
1 064 733
690.31
193.68
3.80
256 902
3.38
216 045 009
Respondent nebyl dotazován
2.84
70 342
16.90
1.75
425 888
102.33
47.15
5.98
404 650
2.03
129 721 434
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
PV (poˇcet) 2 676 029 828
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 11: Vybavenost dle RU(%) 0%
50 %
100 %
41
Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost
38 15 15
Chata, chalupa
38 38
Osobní automobil - mladší 10 let
42 40
Osobní automobil - starší 10 let
78
Mikrovlnná trouba
76 44 42
Myˇcka na nádobí
62
Elektrická vrtaˇcka
59 68 66
Digitální fotoaparát 64 62
Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc 28 28
Videokamera, digitální videokamera
83
Barevná TV
79 19 19
Domácí kino
81 79
Osobní poˇcítaˇc 31 31
Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován
4 4 3 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-12-
Total
firmy.cz Tabulka 12: Všechna místa používání internetu MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
Doma
93.15
2 311 194
35.13
93.88
22 787 844
346.35
V zamˇestnání
41.30
1 024 643
38.15
37.81
9 178 077
341.72
Ve škole
6.68
165 756
21.07
4.92
1 194 745
151.85
V internetové kavárnˇe
3.17
78 609
19.01
2.65
642 239
U známých / rodiny
11.53
286 026
21.52
9.45
Na jiném místˇe
10.06
249 588
24.69
0.00
0
-
Respondent nebyl dotazován
Reach (%)
TOTAL PV (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
97.99
93.18
6 300 581
94.85
6 056 783 061
106.42
38.93
2 632 520
36.50
2 330 717 554
58.77
11.37
768 528
8.50
542 520 352
155.32
53.03
4.53
305 985
3.41
217 778 974
2 292 834
172.49
60.03
15.29
1 033 763
12.34
788 103 675
8.21
1 993 799
197.25
68.88
11.91
805 503
9.91
632 662 535
0.00
0
-
-
0.00
0
0.00
0
TRP (%)
Afinita (%)
PV (poˇcet)
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 12: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%
50 %
Doma 41 39
V zamˇestnání 7
Ve škole
11 3
V internetové kavárnˇe
5
U známých / rodiny
12
Na jiném místˇe
10 12
Respondent nebyl dotazován
100 % 93 93
15
0 0 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-13-
Total
firmy.cz Tabulka 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
1-5 dní v mˇesíci
4.62
114 675
7.91
1.84
445 901
30.75
22.06
25.64
1 733 878
1.58
100 596 813
6-10 dní v mˇesíci
8.22
203 926
20.05
4.29
1 040 332
102.27
55.92
13.61
920 257
3.55
226 574 689
11-15 dní v mˇesíci
10.60
262 950
33.98
7.01
1 700 633
219.75
94.78
11.32
765 687
5.97
381 216 152
16-20 dní v mˇesíci
21.40
531 014
53.24
20.70
5 025 314
503.81
148.51
15.61
1 055 688
16.64
1 062 779 024
21 a více dní v mˇesíci
55.16
1 368 534
51.02
66.17
16 061 913
598.74
142.31
33.81
2 286 445
72.26
4 614 566 070
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci
50 %
100 %
5 26 8 14 11 11 21
16-20 dní v mˇesíci
16 55
21 a více dní v mˇesíci
34 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-14-
Total
firmy.cz Tabulka 14: Charakteristika zamˇestnání RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Vyšší management
1.50
37 183
34.08
1.14
277 309
254.13
95.06
1.45
97 744
1.26
80 737 936
Stˇrední management
8.37
207 608
41.41
9.11
2 210 721
440.94
115.51
7.37
498 157
6.80
434 090 601
Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)
8.05
199 748
38.13
5.75
1 395 994
266.46
106.36
8.85
598 378
8.12
518 464 278
13.56
336 547
44.15
14.17
3 440 614
451.32
123.15
11.96
808 737
11.53
735 961 037
Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)
2.20
54 574
38.18
3.20
775 848
542.76
106.50
2.05
138 804
1.65
105 171 765
Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.
3.66
90 748
61.35
2.80
679 643
459.49
171.15
3.15
213 326
3.12
199 150 217
Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací
7.13
176 918
37.91
6.03
1 463 900
313.70
105.76
6.80
459 678
6.67
425 862 747
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.
1.46
36 255
29.99
1.22
296 628
245.35
83.65
1.30
87 694
1.37
87 485 193
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)
12.60
312 645
38.65
12.72
3 088 251
381.81
107.83
11.37
768 732
12.90
823 975 103
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)
4.36
108 076
33.53
4.33
1 049 958
325.77
93.54
4.35
294 452
4.50
287 389 996
37.11
920 793
30.54
39.53
9 595 228
318.27
85.20
41.35
2 796 250
42.09
2 687 443 877
Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 14: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management
50 % 2 1
Stˇrední management
8 7
Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)
8 9 14 12
Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)
2 2 4 3
Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.
7 7
Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.
1 1
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)
13 11 4 4 37
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
41 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-15-
Total
100 %
firmy.cz Tabulka 15: Podnikatelská cˇ innost RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Specializovaný odborník (právník, architekt)
3.32
82 336
30.58
4.11
997 295
370.45
Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)
7.68
190 624
31.72
8.59
2 084 296
Vlastník obchodu, spoleˇcnosti
2.78
69 098
45.79
3.16
766 408
Soukromý zemˇedˇelec
0.16
3 917
25.15
0.07
86.06
2 135 124
36.28
84.08
Respondent není podnikatel
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
85.32
3.01
203 210
3.26
208 184 767
346.78
88.47
7.16
484 416
8.21
524 577 566
507.87
127.73
2.38
161 025
2.31
147 661 561
15 794
101.39
70.15
0.15
10 045
0.17
11 009 067
20 410 302
346.85
101.22
87.30
5 903 260
86.04
5 494 299 789
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 15: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%
50 % 3 3
Specializovaný odborník (právník, architekt)
8 7
Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce) 3 2
Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec
100 %
0 0 86 87
Respondent není podnikatel
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-16-
Total
firmy.cz Tabulka 16: Poˇcet podˇrízených MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
Bez podˇrízených
46.80
1 161 100
40.80
48.28
11 719 769
411.83
1 až 5 podˇrízených
12.84
318 494
32.43
12.28
2 980 675
303.48
6 až 10 podˇrízených
4.67
115 961
38.60
4.76
1 156 118
11 až 50 podˇrízených
4.87
120 918
39.80
3.60
874 201
více než 50 podˇrízených
1.27
31 473
26.07
1.17
29.55
733 152
30.96
29.91
Respondent nemá možnost mít podˇrízené
Reach (%)
TOTAL PV (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
113.82
43.31
2 928 792
45.97
2 935 538 816
90.46
11.58
783 035
11.08
707 744 967
384.79
107.66
4.11
278 128
4.27
272 615 462
287.76
111.03
4.11
278 208
3.70
236 135 926
284 138
235.33
72.72
1.48
99 805
1.22
77 921 363
7 259 194
306.52
86.36
35.40
2 393 987
33.76
2 155 776 215
TRP (%)
Afinita (%)
PV (poˇcet)
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 16: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%
50 % 47
Bez podˇrízených
43 13 12
1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených
5 4
11 až 50 podˇrízených
5 4
více než 50 podˇrízených
1 1 30
Respondent nemá možnost mít podˇrízené
35 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-17-
Total
100 %
firmy.cz ˇ Tabulka 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci
RU (poˇcet)
RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace
insta-
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
24.41
605 668
21.67
20.76
5 039 509
180.33
60.46
28.73
1 942 378
27.52
1 757 303 388
Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚
26.06
646 672
16.94
21.29
5 167 478
135.38
47.26
29.48
1 993 183
28.55
1 823 157 155
Mˇením sám ovladaˇce
13.29
329 745
17.96
9.81
2 381 712
129.72
50.10
15.43
1 043 317
15.68
1 001 439 887
Nic z uvedeného
30.82
764 704
73.85
32.63
7 920 389
764.88
206.00
28.42
1 921 765
30.04
1 918 391 270
Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky
37.89
939 971
26.42
36.50
8 858 834
248.99
73.70
40.42
2 732 963
39.62
2 529 998 954
pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy
48.07
1 192 618
30.91
47.45
11 517 223
298.47
86.22
48.22
3 260 421
49.72
3 175 076 071
pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe
14.08
349 423
19.12
11.44
2 777 041
151.93
53.33
17.47
1 181 610
16.65
1 062 919 364
Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník)
5.19
128 817
25.19
5.10
1 238 166
242.15
70.28
6.06
410 108
4.94
315 589 457
Respondent nebyl dotazován
0.01
257
0.95
0.00
668
2.47
2.65
0.03
2 023
0.01
583 324
hardware
poˇcítaˇce,
instaluji
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
ˇ Graf 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%
50 % 24
Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace
29
Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚
26 29 13 15
Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce
31 28
Nic z uvedeného
38
Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky
40
pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy
48 48 14
pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe
17 5 6
Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován
0 0 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-18-
Total
100 %
firmy.cz Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...
27.05
671 139
30.79
24.93
6 051 869
277.62
85.88
30.88
2 088 085
28.44
1 815 790 874
Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)
56.81
1 409 574
30.00
53.77
13 051 004
277.81
83.70
59.70
4 036 726
60.20
3 843 901 674
používání vyhledávaˇce
66.29
1 644 619
32.18
68.06
16 520 945
323.27
89.77
64.05
4 331 222
67.54
4 313 114 534
je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )
44.68
1 108 626
27.47
44.84
10 884 975
269.75
76.64
46.81
3 165 359
46.61
2 976 365 919
stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace
29.62
734 896
23.08
24.97
6 060 914
190.33
64.38
33.49
2 264 807
31.33
2 000 931 143
nakupuje na internetu (E-shopy)
51.42
1 275 833
31.43
53.87
13 075 991
322.14
87.68
48.97
3 311 253
53.18
3 395 732 099
4.08
101 308
92.92
3.93
954 593
875.59
259.22
3.96
267 715
3.57
228 009 564
15.85
393 246
49.19
13.83
3 357 998
420.04
137.22
17.21
1 163 666
15.28
975 971 489
0.01
257
0.95
0.00
668
2.47
2.65
0.03
2 023
0.01
583 324
Nic z uvedeného Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%
50 % 27
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...
31
Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)
57 60 66 64
používání vyhledávaˇce je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )
45 47 30
stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace
33 51 49
nakupuje na internetu (E-shopy) 4 4
Nic z uvedeného
16 17
Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován
100 %
0 0 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-19-
Total
firmy.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 19: Cas
Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚
cˇ as
nevˇenuji
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
72.57
1 800 451
72.39
78.02
18 937 917
761.47
Reach (%)
TRP (%)
TOTAL PV (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
201.95
62.96
4 257 101
69.96
4 467 437 829
Afinita (%)
PV (poˇcet)
15.47
383 760
20.15
14.54
3 530 220
185.37
56.21
16.31
1 103 131
15.77
1 006 998 916
Asi 10 až 30 %
5.46
135 420
13.50
3.43
832 657
83.00
37.65
8.29
560 397
7.44
475 032 788
Asi 31 až 50 %
2.00
49 498
10.82
1.17
284 124
62.12
30.19
3.12
211 086
2.35
150 055 724
Asi 51 až 75 %
0.95
23 504
9.26
0.41
99 527
39.23
25.84
1.62
109 809
1.52
97 342 845
Více než 75 %
0.47
11 670
14.17
0.50
121 666
147.74
39.53
1.10
74 575
0.71
45 504 940
Nevím, nejsem si jist
0.16
3 848
1.45
0.14
34 906
13.14
4.04
0.38
25 782
0.13
8 008 054
Respondent nebyl dotazován
2.94
72 947
15.61
1.78
433 077
92.68
43.55
6.21
420 073
2.12
135 351 653
Asi do 10 %
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 19: Cas 0%
50 % 73
Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚
63 15 16
Asi do 10 % 5
Asi 10 až 30 %
8 2 3
Asi 31 až 50 % Asi 51 až 75 %
1 2
Více než 75 %
0 1
Nevím, nejsem si jist
0 0
Respondent nebyl dotazován
100 %
3 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-20-
Total
LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.
MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návšt’evnosti vybraného média k návšt’evnosti internetu. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)
TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100
Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)
-21-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".
-22-