SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: firmy.cz Mˇesíc: Leden 2016

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

6 921 144 N = 9 060 N = 22 155 2 481 101 35.85 24 274 094 24 926 173 350.72

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch Leden 2016

-1-

firmy.cz Tabulka 1: Pohlaví MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

Muž

49.75

1 234 420

35.11

51.63

12 531 820

356.46

Žena

50.25

1 246 680

36.61

48.37

11 742 274

344.80

Reach (%)

TRP (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

97.95

50.86

3 439 141

54.36

3 471 425 755

102.12

49.14

3 322 816

45.64

2 914 306 994

Afinita (%)

PV (poˇcet)

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

Muž

50 51

Žena

50 49 Médium


-2-

Total

100 %

firmy.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

2.93

72 690

16.51

1.78

432 409

98.22

46.06

6.18

418 049

2.11

134 768 329

15-24 let

10.03

248 883

23.58

7.23

1 754 447

166.25

65.79

15.24

1 030 477

13.50

861 873 841

25-34 let

17.36

430 812

32.34

14.81

3 596 002

269.91

90.20

19.12

1 293 190

16.19

1 034 033 887

35-44 let

26.62

660 564

41.39

29.12

7 067 561

442.85

115.46

23.18

1 567 273

25.14

1 605 545 563

45-54 let

19.56

485 418

43.51

20.20

4 903 236

439.46

121.36

16.17

1 093 370

18.52

1 182 536 863

55-64 let

15.48

384 121

43.28

18.06

4 382 763

493.80

120.73

12.92

873 482

14.88

950 488 584

8.00

198 610

40.20

8.81

2 137 676

432.65

112.13

7.19

486 113

9.65

616 485 682

65 let a více


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 % 3 6 10

15-24 let

15 17 19

25-34 let

27

35-44 let

23 20

45-54 let

16 15

55-64 let 65 let a více

13 8 7 Médium


-3-

Total

100 %

firmy.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

4.22

104 788

18.77

2.82

684 611

122.62

52.35

7.89

533 617

3.28

Dokonˇcené základní

5.47

135 704

27.12

5.01

1 214 994

242.83

75.66

7.19

486 508

6.34

404 937 482

Vyuˇcen(a) bez maturity

29.07

721 193

40.93

31.82

7 723 199

438.35

114.18

25.36

1 715 125

30.12

1 923 523 009

Stˇredoškolské s maturitou

40.11

995 246

38.49

40.78

9 898 292

382.79

107.37

37.52

2 537 008

39.22

2 504 427 147

6.61

164 003

34.34

5.43

1 319 032

276.20

95.80

6.97

471 518

6.50

415 024 248

14.52

360 164

34.72

14.15

3 433 966

331.08

96.87

15.06

1 018 179

14.53

928 071 136

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

209 749 728


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní

50 % 4 8 5 7 29

Vyuˇcen(a) bez maturity

25 40

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

38 7 7 15 15

Vysokoškolské

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016

-4-

Total

100 %

firmy.cz Tabulka 4: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

14.99

371 887

44.41

14.30

3 471 227

414.50

123.88

13.97

944 610

15.84

1 011 625 155

2 osoby

28.13

697 822

37.60

29.48

7 156 902

385.67

104.90

27.01

1 826 377

28.73

1 834 390 292

3 osoby

20.92

519 049

33.60

22.16

5 379 639

348.21

93.72

20.65

1 396 187

22.10

1 411 184 520

4 osoby

23.73

588 859

39.04

23.26

5 646 746

374.37

108.90

23.04

1 557 985

22.49

1 435 971 473

5 osob

6.51

161 418

30.95

6.26

1 520 486

291.51

86.33

6.51

440 484

6.06

386 905 065

6 a více osob

2.80

69 373

32.58

2.75

666 684

313.12

90.89

2.64

178 261

2.68

170 887 915

Respondent nebyl dotazován

2.93

72 690

16.51

1.78

432 409

98.22

46.06

6.18

418 049

2.11

134 768 329


Graf 4: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 15 14

1 osoba

28 27

2 osoby 21 21

3 osoby

24 23

4 osoby 7 7

5 osob 6 a více osob

3 3


3 6 Médium


-5-

Total

100 %

firmy.cz Tabulka 5: Hlava domácnosti MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

Ano

55.41

1 374 683

40.27

57.41

13 936 286

408.23

Ne

44.59

1 106 417

31.55

42.59

10 337 808

294.75

0.00

0

-

0.00

0

-


Reach (%)

TRP (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

112.33

50.09

3 387 366

54.85

3 502 460 670

88.00

49.91

3 374 591

45.15

2 883 272 079

-

0.00

0

0.00

0

Afinita (%)

PV (poˇcet)


Graf 5: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 55

Ano

50 45

Ne Respondent nebyl dotazován

100 %

50 0 0 Médium


-6-

Total

firmy.cz Tabulka 6: Ekonomická aktivita MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

62.77

1 557 349

41.19

60.42

14 665 321

387.88

Podnikatel(ka), živnostník

13.86

343 919

34.85

15.86

3 848 662

Nepracující

14.10

349 860

23.33

13.24

3 213 023

Duchodce ˚

9.27

229 972

35.18

10.49


0.00

0

-

0.00

Reach (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

114.90

58.44

3 951 882

57.83

389.97

97.21

12.64

854 877

13.94

889 982 339

214.26

65.08

20.78

1 405 365

16.66

1 063 963 577

2 547 088

389.61

98.13

8.13

549 832

11.57

738 906 668

0

-

-

0.00

0

0.00

0

TRP (%)

Afinita (%)

PV (poˇcet) 3 692 880 165


Graf 6: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 63

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

58

Podnikatel(ka), živnostník

14 13

Nepracující

14 21 9 8

Duchodce ˚ Respondent nebyl dotazován

100 %

0 0 Médium


-7-

Total

firmy.cz Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

A - nejvyšší

14.58

361 796

33.69

13.67

3 318 560

309.04

93.98

15.10

1 021 166

15.55

B

10.23

253 793

33.79

11.54

2 800 470

372.81

94.25

9.56

646 276

10.33

659 820 226

C1

15.99

396 642

35.40

15.47

3 755 942

335.26

98.76

15.57

1 053 023

15.88

1 013 977 604

C2

16.89

419 141

36.71

17.78

4 316 567

378.07

102.41

15.33

1 036 835

17.71

1 131 124 062

D

20.05

497 559

42.26

20.62

5 004 834

425.07

117.88

18.75

1 267 880

19.05

1 216 174 922

E1

8.88

220 287

46.37

8.15

1 978 958

416.57

129.35

8.61

582 193

9.01

575 073 718

E2

4.67

115 770

35.97

4.90

1 188 782

369.39

100.35

4.63

312 854

4.60

293 618 961

E3

5.04

125 052

52.87

5.40

1 310 562

554.06

147.48

4.37

295 635

4.55

290 751 957

Ne kvalifikovaný

3.67

91 055

14.61

2.47

599 420

96.18

40.76

8.08

546 090

3.33

212 405 440

992 785 858


Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 15 15

A - nejvyšší 10 10

B C1

16 16

C2

17 15 20 19

D 9 9

E1 E2

5 5

E3

5 4

Ne kvalifikovaný

4 8 Médium


-8-

Total

100 %

firmy.cz ˇ Tabulka 8: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

1.12

27 852

37.70

0.99

239 200

323.80

105.17

1.13

76 180

1.01

64 311 771

6001 - 10000 Kˇc

3.52

87 219

36.01

3.69

895 408

369.70

100.46

3.44

232 871

4.18

266 920 958

10001 - 15000 Kˇc

9.84

244 065

43.61

11.03

2 677 478

478.42

121.65

9.19

621 371

10.54

673 050 084

15001 - 20000 Kˇc

12.32

305 698

42.78

12.22

2 966 495

415.12

119.33

11.54

780 634

12.48

796 866 592

20001 - 25000 Kˇc

12.36

306 759

41.82

13.10

3 180 531

433.55

116.65

11.59

784 033

13.19

841 985 959

25001 - 30000 Kˇc

12.71

315 335

38.54

12.55

3 046 158

372.30

107.51

11.32

765 487

11.90

759 801 606

30001 - 35000 Kˇc

8.63

214 146

30.94

9.15

2 219 869

320.77

86.32

8.05

544 601

8.39

535 492 065

35001 - 40000 Kˇc

8.76

217 253

34.69

8.52

2 067 247

330.07

96.76

8.14

550 589

8.06

514 755 969

40001 - 50000 Kˇc

7.25

179 772

33.84

7.38

1 790 546

337.06

94.40

7.11

480 722

7.71

492 172 016

50001 Kˇc a více

7.00

173 616

31.98

6.47

1 570 857

289.31

89.20

7.03

475 341

6.65

424 777 997

Bez pˇríjmu

1.38

34 210

12.96

1.49

361 773

137.06

36.16

2.89

195 595

1.79

114 318 607

12.19

302 479

44.33

11.64

2 826 124

414.23

123.67

12.37

836 477

12.00

766 510 796

2.93

72 690

16.51

1.78

432 409

98.22

46.06

6.18

418 049

2.11

134 768 329

Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován


ˇ Graf 8: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 % 1 1 4 3

6001 - 10000 Kˇc

10 9

10001 - 15000 Kˇc 15001 - 20000 Kˇc

12 12

20001 - 25000 Kˇc

12 12

25001 - 30000 Kˇc

13 11

30001 - 35000 Kˇc

9 8

35001 - 40000 Kˇc

9 8

40001 - 50000 Kˇc

7 7

50001 Kˇc a více

7 7

Bez pˇríjmu

1 3 12 12

Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován

3 6 Médium


-9-

Total

100 %

firmy.cz Tabulka 9: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

15.91

394 684

35.62

16.02

3 888 282

350.95

99.37

15.99

1 080 918

16.06

1 025 788 364

1000 - 4999 obyvatel

21.78

540 494

37.85

22.11

5 366 020

375.80

105.59

20.58

1 391 927

21.30

1 360 025 778

5000 - 19999 obyvatel

17.62

437 275

35.93

19.13

4 642 667

381.50

100.24

17.54

1 186 203

17.46

1 114 805 508

20000 - 99999 obyvatel

22.89

568 004

36.96

20.84

5 058 811

329.14

103.09

22.17

1 499 131

23.38

1 492 715 905

Nad 100000 obyvatel

21.79

540 642

33.14

21.91

5 318 314

326.00

92.45

23.72

1 603 778

21.80

1 392 397 194


Graf 9: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 % 16 16

Do 999 obyvatel

22 21

1000 - 4999 obyvatel 18 18

5000 - 19999 obyvatel

23 22

20000 - 99999 obyvatel

22 24

Nad 100000 obyvatel


-10-

Total

100 %

firmy.cz Tabulka 10: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

11.99

297 380

30.51

10.40

2 525 654

259.12

85.11

14.16

957 764

12.32

786 980 756

Stˇredoˇceský kraj

12.13

301 026

35.34

12.98

3 149 942

369.80

98.58

12.20

825 254

11.64

743 336 385

Jihoˇceský kraj

6.14

152 259

39.14

7.55

1 832 184

471.03

109.19

5.68

383 808

5.98

381 897 630

Plzenský ˇ kraj

5.44

134 878

36.39

6.31

1 530 612

412.98

101.52

5.36

362 647

6.11

390 448 348

Karlovarský kraj

2.14

52 982

31.82

1.42

343 671

206.39

88.76

2.38

160 954

1.94

124 121 779

Ústecký kraj

7.38

183 043

35.99

8.14

1 975 798

388.51

100.40

7.38

498 999

6.20

395 711 738

Liberecký kraj

4.17

103 392

37.48

4.10

996 419

361.19

104.55

3.93

265 430

3.69

235 669 778

Hradecký kraj

5.10

126 527

36.37

5.42

1 316 317

378.40

101.46

5.02

339 409

5.59

356 669 349

Pardubický kraj

5.55

137 726

37.76

5.85

1 419 419

389.15

105.33

5.30

358 467

5.70

364 137 319

Kraj Vysoˇcina

4.69

116 370

38.22

4.62

1 121 110

368.23

106.62

4.44

300 144

4.88

311 854 474

11.66

289 357

35.63

12.76

3 098 451

381.52

99.39

11.66

788 578

12.21

779 832 890

Olomoucký kraj

6.85

169 911

41.48

5.95

1 444 177

352.59

115.72

6.00

405 957

6.81

434 614 747

Zlínský kraj

5.67

140 580

35.87

4.66

1 132 278

288.89

100.05

5.62

379 809

5.94

379 556 829

11.11

275 664

36.59

9.84

2 388 061

316.99

102.07

10.87

734 728

10.98

700 900 727

Jihomoravský kraj

Moravskoslezský kraj


Graf 10: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 12 14

Praha

12 12

Stˇredoˇceský kraj Jihoˇceský kraj

6 6

Plzenský ˇ kraj

5 5

Karlovarský kraj

2 2 7 7

Ústecký kraj Liberecký kraj

4 4

Hradecký kraj

5 5

Pardubický kraj

6 5

Kraj Vysoˇcina

5 4 12 12

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

7 6 6 6 11 11 Médium


-11-

Total

100 %

firmy.cz Tabulka 11: Vybavenost MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

41.18

1 021 734

38.91

42.03

10 201 794

388.54

Chata, chalupa

14.75

365 884

31.82

14.62

3 549 172

308.68

Osobní automobil - mladší 10 let

38.29

950 009

36.37

40.04

9 718 335

Osobní automobil - starší 10 let

42.38

1 051 477

35.14

40.56

Mikrovlnná trouba

78.27

1 942 011

35.50

81.05

Myˇcka na nádobí

44.32

1 099 632

35.98

45.82

Elektrická vrtaˇcka

62.31

1 545 864

35.09

Digitální fotoaparát

67.72

1 680 161

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

63.74

Videokamera, digitální videokamera

27.66

Barevná TV

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

108.55

38.46

2 600 701

41.91

88.77

15.35

1 038 138

15.16

967 889 326

372.09

101.47

37.56

2 540 086

37.81

2 414 370 868

9 845 695

329.01

98.02

39.96

2 701 885

43.67

2 788 963 757

19 673 605

359.67

99.04

75.75

5 121 878

80.35

5 131 107 272

11 121 316

363.88

100.37

42.31

2 861 077

42.57

2 718 342 849

65.01

15 781 501

358.26

97.89

59.37

4 014 884

63.66

4 064 955 344

33.97

68.18

16 551 225

334.60

94.75

66.41

4 490 696

69.95

4 466 863 464

1 581 431

34.39

65.56

15 914 231

346.10

95.94

61.61

4 165 766

65.11

4 157 533 297

686 170

30.59

27.22

6 606 660

294.56

85.34

27.69

1 872 279

28.10

1 794 324 994

82.94

2 057 855

35.70

84.95

20 621 140

357.69

99.57

79.33

5 364 078

84.40

5 389 531 347

Domácí kino

18.71

464 225

29.80

16.39

3 977 864

255.36

83.13

19.12

1 292 707

18.82

1 201 753 160

Osobní poˇcítaˇc

81.22

2 015 048

34.66

82.89

20 121 008

346.10

96.69

79.06

5 345 732

83.87

5 355 673 177

Pˇrípojka kabelové TV

30.58

758 657

30.62

31.41

7 625 203

307.79

85.42

30.60

2 069 043

30.99

1 978 751 946

Nic z uvedeného

4.32

107 087

69.43

4.39

1 064 733

690.31

193.68

3.80

256 902

3.38

216 045 009


2.84

70 342

16.90

1.75

425 888

102.33

47.15

5.98

404 650

2.03

129 721 434

Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

PV (poˇcet) 2 676 029 828


Graf 11: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

41

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

38 15 15

Chata, chalupa

38 38

Osobní automobil - mladší 10 let

42 40

Osobní automobil - starší 10 let

78

Mikrovlnná trouba

76 44 42

Myˇcka na nádobí

62

Elektrická vrtaˇcka

59 68 66

Digitální fotoaparát 64 62

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc 28 28

Videokamera, digitální videokamera

83

Barevná TV

79 19 19

Domácí kino

81 79

Osobní poˇcítaˇc 31 31

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován

4 4 3 6 Médium


-12-

Total

firmy.cz Tabulka 12: Všechna místa používání internetu MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

Doma

93.15

2 311 194

35.13

93.88

22 787 844

346.35

V zamˇestnání

41.30

1 024 643

38.15

37.81

9 178 077

341.72

Ve škole

6.68

165 756

21.07

4.92

1 194 745

151.85

V internetové kavárnˇe

3.17

78 609

19.01

2.65

642 239

U známých / rodiny

11.53

286 026

21.52

9.45

Na jiném místˇe

10.06

249 588

24.69

0.00

0

-


Reach (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

97.99

93.18

6 300 581

94.85

6 056 783 061

106.42

38.93

2 632 520

36.50

2 330 717 554

58.77

11.37

768 528

8.50

542 520 352

155.32

53.03

4.53

305 985

3.41

217 778 974

2 292 834

172.49

60.03

15.29

1 033 763

12.34

788 103 675

8.21

1 993 799

197.25

68.88

11.91

805 503

9.91

632 662 535

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

TRP (%)

Afinita (%)

PV (poˇcet)


Graf 12: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

Doma 41 39

V zamˇestnání 7

Ve škole

11 3

V internetové kavárnˇe

5

U známých / rodiny

12

Na jiném místˇe

10 12


100 % 93 93

15

0 0 Médium


-13-

Total

firmy.cz Tabulka 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

4.62

114 675

7.91

1.84

445 901

30.75

22.06

25.64

1 733 878

1.58

100 596 813


8.22

203 926

20.05

4.29

1 040 332

102.27

55.92

13.61

920 257

3.55

226 574 689


10.60

262 950

33.98

7.01

1 700 633

219.75

94.78

11.32

765 687

5.97

381 216 152


21.40

531 014

53.24

20.70

5 025 314

503.81

148.51

15.61

1 055 688

16.64

1 062 779 024

21 a více dní v mˇesíci

55.16

1 368 534

51.02

66.17

16 061 913

598.74

142.31

33.81

2 286 445

72.26

4 614 566 070


Graf 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci

50 %

100 %

5 26 8 14 11 11 21


16 55

21 a více dní v mˇesíci

34 Médium


-14-

Total

firmy.cz Tabulka 14: Charakteristika zamˇestnání RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyšší management

1.50

37 183

34.08

1.14

277 309

254.13

95.06

1.45

97 744

1.26

80 737 936

Stˇrední management

8.37

207 608

41.41

9.11

2 210 721

440.94

115.51

7.37

498 157

6.80

434 090 601

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

8.05

199 748

38.13

5.75

1 395 994

266.46

106.36

8.85

598 378

8.12

518 464 278

13.56

336 547

44.15

14.17

3 440 614

451.32

123.15

11.96

808 737

11.53

735 961 037

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

2.20

54 574

38.18

3.20

775 848

542.76

106.50

2.05

138 804

1.65

105 171 765

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

3.66

90 748

61.35

2.80

679 643

459.49

171.15

3.15

213 326

3.12

199 150 217

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

7.13

176 918

37.91

6.03

1 463 900

313.70

105.76

6.80

459 678

6.67

425 862 747

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

1.46

36 255

29.99

1.22

296 628

245.35

83.65

1.30

87 694

1.37

87 485 193

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

12.60

312 645

38.65

12.72

3 088 251

381.81

107.83

11.37

768 732

12.90

823 975 103

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

4.36

108 076

33.53

4.33

1 049 958

325.77

93.54

4.35

294 452

4.50

287 389 996

37.11

920 793

30.54

39.53

9 595 228

318.27

85.20

41.35

2 796 250

42.09

2 687 443 877

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 14: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 2 1

Stˇrední management

8 7

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

8 9 14 12

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

2 2 4 3

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

7 7

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

1 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

13 11 4 4 37

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru

41 Médium


-15-

Total

100 %

firmy.cz Tabulka 15: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3.32

82 336

30.58

4.11

997 295

370.45

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

7.68

190 624

31.72

8.59

2 084 296

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

2.78

69 098

45.79

3.16

766 408

Soukromý zemˇedˇelec

0.16

3 917

25.15

0.07

86.06

2 135 124

36.28

84.08

Respondent není podnikatel

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

85.32

3.01

203 210

3.26

208 184 767

346.78

88.47

7.16

484 416

8.21

524 577 566

507.87

127.73

2.38

161 025

2.31

147 661 561

15 794

101.39

70.15

0.15

10 045

0.17

11 009 067

20 410 302

346.85

101.22

87.30

5 903 260

86.04

5 494 299 789


Graf 15: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 % 3 3

Specializovaný odborník (právník, architekt)

8 7

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce) 3 2

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

0 0 86 87

Respondent není podnikatel


-16-

Total

firmy.cz Tabulka 16: Poˇcet podˇrízených MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

Bez podˇrízených

46.80

1 161 100

40.80

48.28

11 719 769

411.83

1 až 5 podˇrízených

12.84

318 494

32.43

12.28

2 980 675

303.48


4.67

115 961

38.60

4.76

1 156 118


4.87

120 918

39.80

3.60

874 201

více než 50 podˇrízených

1.27

31 473

26.07

1.17

29.55

733 152

30.96

29.91

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

Reach (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

113.82

43.31

2 928 792

45.97

2 935 538 816

90.46

11.58

783 035

11.08

707 744 967

384.79

107.66

4.11

278 128

4.27

272 615 462

287.76

111.03

4.11

278 208

3.70

236 135 926

284 138

235.33

72.72

1.48

99 805

1.22

77 921 363

7 259 194

306.52

86.36

35.40

2 393 987

33.76

2 155 776 215

TRP (%)

Afinita (%)

PV (poˇcet)


Graf 16: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 47

Bez podˇrízených

43 13 12

1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených

5 4


5 4

více než 50 podˇrízených

1 1 30

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

35 Médium


-17-

Total

100 %

firmy.cz ˇ Tabulka 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (poˇcet)

RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace

insta-

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

24.41

605 668

21.67

20.76

5 039 509

180.33

60.46

28.73

1 942 378

27.52

1 757 303 388

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

26.06

646 672

16.94

21.29

5 167 478

135.38

47.26

29.48

1 993 183

28.55

1 823 157 155

Mˇením sám ovladaˇce

13.29

329 745

17.96

9.81

2 381 712

129.72

50.10

15.43

1 043 317

15.68

1 001 439 887

Nic z uvedeného

30.82

764 704

73.85

32.63

7 920 389

764.88

206.00

28.42

1 921 765

30.04

1 918 391 270

Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky

37.89

939 971

26.42

36.50

8 858 834

248.99

73.70

40.42

2 732 963

39.62

2 529 998 954

pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy

48.07

1 192 618

30.91

47.45

11 517 223

298.47

86.22

48.22

3 260 421

49.72

3 175 076 071

pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe

14.08

349 423

19.12

11.44

2 777 041

151.93

53.33

17.47

1 181 610

16.65

1 062 919 364

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník)

5.19

128 817

25.19

5.10

1 238 166

242.15

70.28

6.06

410 108

4.94

315 589 457


0.01

257

0.95

0.00

668

2.47

2.65

0.03

2 023

0.01

583 324

hardware

poˇcítaˇce,

instaluji


ˇ Graf 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 24

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

29

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

26 29 13 15

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce

31 28

Nic z uvedeného

38

Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky

40

pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy

48 48 14

pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe

17 5 6

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován

0 0 Médium


-18-

Total

100 %

firmy.cz Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...

27.05

671 139

30.79

24.93

6 051 869

277.62

85.88

30.88

2 088 085

28.44

1 815 790 874

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

56.81

1 409 574

30.00

53.77

13 051 004

277.81

83.70

59.70

4 036 726

60.20

3 843 901 674

používání vyhledávaˇce

66.29

1 644 619

32.18

68.06

16 520 945

323.27

89.77

64.05

4 331 222

67.54

4 313 114 534

je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )

44.68

1 108 626

27.47

44.84

10 884 975

269.75

76.64

46.81

3 165 359

46.61

2 976 365 919

stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace

29.62

734 896

23.08

24.97

6 060 914

190.33

64.38

33.49

2 264 807

31.33

2 000 931 143

nakupuje na internetu (E-shopy)

51.42

1 275 833

31.43

53.87

13 075 991

322.14

87.68

48.97

3 311 253

53.18

3 395 732 099

4.08

101 308

92.92

3.93

954 593

875.59

259.22

3.96

267 715

3.57

228 009 564

15.85

393 246

49.19

13.83

3 357 998

420.04

137.22

17.21

1 163 666

15.28

975 971 489

0.01

257

0.95

0.00

668

2.47

2.65

0.03

2 023

0.01

583 324

Nic z uvedeného Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován


Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 % 27

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...

31

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

57 60 66 64

používání vyhledávaˇce je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )

45 47 30

stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace

33 51 49

nakupuje na internetu (E-shopy) 4 4

Nic z uvedeného

16 17

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován

100 %

0 0 Médium


-19-

Total

firmy.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 19: Cas

Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji


RU (%)

RU (poˇcet)

72.57

1 800 451

72.39

78.02

18 937 917

761.47

Reach (%)

TRP (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

201.95

62.96

4 257 101

69.96

4 467 437 829

Afinita (%)

PV (poˇcet)

15.47

383 760

20.15

14.54

3 530 220

185.37

56.21

16.31

1 103 131

15.77

1 006 998 916

Asi 10 až 30 %

5.46

135 420

13.50

3.43

832 657

83.00

37.65

8.29

560 397

7.44

475 032 788

Asi 31 až 50 %

2.00

49 498

10.82

1.17

284 124

62.12

30.19

3.12

211 086

2.35

150 055 724

Asi 51 až 75 %

0.95

23 504

9.26

0.41

99 527

39.23

25.84

1.62

109 809

1.52

97 342 845

Více než 75 %

0.47

11 670

14.17

0.50

121 666

147.74

39.53

1.10

74 575

0.71

45 504 940

Nevím, nejsem si jist

0.16

3 848

1.45

0.14

34 906

13.14

4.04

0.38

25 782

0.13

8 008 054


2.94

72 947

15.61

1.78

433 077

92.68

43.55

6.21

420 073

2.12

135 351 653

Asi do 10 %


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 19: Cas 0%

50 % 73

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

63 15 16

Asi do 10 % 5

Asi 10 až 30 %

8 2 3

Asi 31 až 50 % Asi 51 až 75 %

1 2

Více než 75 %

0 1

Nevím, nejsem si jist

0 0


100 %

3 6 Médium


-20-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návšt’evnosti vybraného média k návšt’evnosti internetu. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-21-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-22-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents