SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: horydoly.cz Mˇesíc: Srpen 2011

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

5 986 146 N = 189 N = 28 500 37 717 0.63 198 266 225 435 3.31

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Srpen 2011

-1-

horydoly.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

67.82

25 579

0.82

82.31

163 200

5.23

130.03

52.16

3 050 266

52.21

3 598 484 554

Žena

32.18

12 138

0.42

17.69

35 066

1.22

67.26

47.84

2 798 197

47.79

3 293 620 869

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2011

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 68

Muž

52 32

Žena

48 Médium


-2-

Total

horydoly.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

1.60

604

0.16

1.44

2 857

0.74

24.78

6.46

378 103

4.12

283 890 287

15-24 let

28.18

10 628

0.93

14.09

27 945

2.44

147.19

19.15

1 119 689

19.74

1 360 508 456

25-34 let

27.66

10 431

0.75

16.64

32 998

2.38

119.42

23.16

1 354 563

25.02

1 724 144 632

35-44 let

23.31

8 791

0.70

42.11

83 481

6.64

111.04

20.99

1 227 710

20.22

1 393 756 311

45-54 let

10.86

4 096

0.43

8.48

16 812

1.78

68.95

15.75

921 307

15.50

1 068 208 078

55-64 let

7.02

2 648

0.42

16.79

33 289

5.32

67.17

10.45

611 281

11.32

780 340 321

65 let a více

1.37

516

0.21

0.45

884

0.37

33.95

4.03

235 809

4.08

281 257 338


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 % 2 6 28

15-24 let

19 28

25-34 let

23 23 21

35-44 let 11

45-54 let

16 7

55-64 let 65 let a více

10 1 4 Médium


-3-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

1.60

604

0.12

1.44

2 857

0.56

18.87

8.49

496 475

5.41

Dokonˇcené základní

5.48

2 067

0.37

2.62

5 196

0.94

59.30

9.24

540 515

10.61

730 960 074

Vyuˇcen(a) bez maturity

13.91

5 245

0.35

11.95

23 689

1.59

55.71

24.97

1 460 127

28.73

1 980 044 407

Stˇredoškolské s maturitou

47.44

17 892

0.77

38.74

76 802

3.29

121.74

38.97

2 279 029

39.46

2 719 711 328

6.02

2 269

0.66

2.15

4 269

1.24

104.68

5.75

336 169

6.06

417 321 927

25.55

9 638

1.28

43.10

85 454

11.34

203.02

12.59

736 146

9.74

671 346 254

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

372 721 433


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní

50 % 2 8 5 9 14

Vyuˇcen(a) bez maturity

25 47

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

39 6 6 26 13 Médium


-4-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

115.52

41.60

2 432 675

41.15

2 836 164 383

Afinita (%)

PV (poˇcet)

Svobodný(á)

48.05

18 123

0.73

54.48

108 009

Ženatý, vdaná

45.65

17 219

0.58

41.61

82 491

2.78

92.08

49.58

2 899 722

49.48

3 410 319 977

Rozvedený(á)

6.30

2 374

0.55

3.92

7 766

1.81

87.75

7.17

419 620

7.76

534 718 162

Vdovec, vdova

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.65

96 445

1.61

110 902 901

4.34


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 % 48

Svobodný(á)

42 46

Ženatý, vdaná

50 6 7

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

0 2 Médium


-5-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

3.20

1 208

0.32

3.50

6 938

1.83

50.51

6.34

371 067

6.49

447 299 305

2 osoby

19.51

7 357

0.63

12.04

23 874

2.06

100.70

19.37

1 132 829

19.99

1 377 867 116

3 osoby

28.95

10 917

0.70

49.20

97 547

6.28

111.50

25.96

1 518 277

26.75

1 843 473 882

4 osoby

31.57

11 908

0.61

26.47

52 477

2.69

96.87

32.59

1 906 219

31.09

2 142 619 520

5 osob

9.98

3 765

0.55

4.62

9 166

1.34

87.68

11.39

665 962

11.69

805 862 862

6 a více osob

6.79

2 559

0.98

4.17

8 263

3.18

156.19

4.34

254 107

3.99

274 982 738


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0% 1 osoba

50 % 3 6 20 19

2 osoby

29

3 osoby

26 32 33

4 osoby 10 11

5 osob 6 a více osob

7 4 Médium


-6-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

56.27

21 225

0.57

65.82

130 506

3.51

90.63

62.09

3 631 436

64.61

4 453 205 846

Hospodynˇe - Ne

43.73

16 492

0.73

34.18

67 760

2.99

115.35

37.91

2 217 027

35.39

2 438 899 578


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 56

Hospodynˇe - Ano

62 44

Hospodynˇe - Ne

38 Médium


-7-

Total

horydoly.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

43.30

16 332

0.64

55.99

111 019

4.34

101.41

42.70

2 497 171

41.76

2 878 301 002

Hlava domácnosti - Ne

56.70

21 385

0.62

44.01

87 247

2.54

98.95

57.30

3 351 292

58.24

4 013 804 421


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

43 43

Hlava domácnosti - Ano

57 57

Hlava domácnosti - Ne Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2011

-8-

Total

horydoly.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%) V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

43.59

Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Duchodce ˚

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

2 674 834

44.80

PV (poˇcet)

16 442

0.60

34.20

67 807

2.48

95.32

45.74

3 087 343 232

18.72

7 059

0.78

40.30

79 909

8.82

123.69

15.13

885 049

14.42

993 629 748

32.75

12 352

0.66

17.49

34 677

1.85

104.52

31.33

1 832 587

31.06

2 140 729 356

4.94

1 862

0.40

8.01

15 873

3.40

63.35

7.80

455 992

9.73

670 403 087


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 44 46

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) 19

Podnikatel(ka), živnostník

15 33 31

Nepracující Duchodce ˚

5 8 Médium


-9-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

A - nejvyšší

23.70

8 939

1.06

13.33

26 434

3.13

168.10

14.10

824 538

12.49

B

18.40

6 940

1.25

9.13

18 101

3.27

198.88

9.25

541 150

10.11

696 737 566

C1

21.02

7 929

0.81

45.52

90 251

9.19

128.18

16.40

959 236

16.53

1 138 993 101

C2

14.90

5 620

0.59

22.11

43 845

4.64

94.33

15.80

923 894

15.84

1 091 674 703

D

16.34

6 163

0.44

8.30

16 453

1.18

70.20

23.28

1 361 515

23.37

1 610 565 368

E1

1.85

697

0.14

0.57

1 122

0.23

22.42

8.25

482 282

8.65

596 176 418

E2

3.36

1 267

0.23

0.86

1 707

0.31

37.00

9.09

531 335

9.12

628 630 114

E3

0.42

158

0.07

0.18

352

0.15

10.95

3.84

224 509

3.90

268 834 817

860 493 337


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 24

A - nejvyšší

14 18

B

9 21

C1

16 15 16

C2

16

D

23 2

E1

8 3

E2 E3

9 0 4 Médium


-10-

Total

100 %

horydoly.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

1.82

685

0.55

0.38

755

0.61

88.00

2.07

120 788

1.87

129 145 561

6001 - 10000 Kˇc

4.29

1 619

0.59

6.32

12 529

4.60

94.42

4.55

265 908

5.87

404 231 821

10001 - 15000 Kˇc

9.18

3 462

0.53

4.49

8 905

1.37

84.75

10.83

633 528

11.95

823 314 793

15001 - 20000 Kˇc

12.09

4 561

0.56

10.48

20 775

2.55

88.98

13.59

794 914

14.29

984 722 528

20001 - 25000 Kˇc

8.28

3 122

0.40

27.52

54 564

6.98

63.38

13.06

763 992

12.75

878 658 105

25001 - 30000 Kˇc

13.55

5 109

0.70

7.22

14 321

1.97

111.78

12.12

708 728

12.23

843 228 606

30001 - 35000 Kˇc

12.88

4 856

0.96

10.63

21 082

4.18

152.82

8.43

492 784

8.37

576 636 688

35001 - 40000 Kˇc

7.66

2 889

0.65

5.31

10 536

2.37

103.24

7.42

433 919

6.87

473 580 872

40001 - 50000 Kˇc

5.98

2 254

0.60

8.32

16 501

4.39

95.27

6.27

366 862

6.06

417 867 805

50001 Kˇc a více

11.27

4 249

1.21

8.06

15 988

4.54

191.60

5.88

343 870

5.54

381 799 035

0.14

54

0.03

0.03

54

0.03

3.98

3.61

210 906

3.20

220 265 665

12.87

4 853

0.67

11.23

22 256

3.05

105.66

12.18

712 258

11.01

758 653 944

Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 2 2

Do 6000 Kˇc

4 5

6001 - 10000 Kˇc

9

10001 - 15000 Kˇc

11 12 14

15001 - 20000 Kˇc 8

20001 - 25000 Kˇc

13 14 12

25001 - 30000 Kˇc

13

30001 - 35000 Kˇc

8 8 7

35001 - 40000 Kˇc

6 6

40001 - 50000 Kˇc

11

50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

6 0 4 13 12 Médium


-11-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%) Do 999 obyvatel

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

7.68

2 897

0.30

9.13

18 095

1.87

47.44

16.19

946 924

15.59

1 074 552 302

1000 - 4999 obyvatel

11.11

4 191

0.36

6.22

12 332

1.05

56.52

19.66

1 149 750

20.56

1 416 966 042

5000 - 19999 obyvatel

12.84

4 841

0.45

12.86

25 503

2.36

71.08

18.06

1 056 174

18.19

1 253 822 975

20000 - 99999 obyvatel

27.55

10 390

0.77

20.44

40 519

3.02

122.85

22.42

1 311 459

23.25

1 602 346 832

Nad 100000 obyvatel

40.82

15 397

1.09

51.35

101 817

7.19

172.49

23.67

1 384 155

22.41

1 544 417 272


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel 1000 - 4999 obyvatel 5000 - 19999 obyvatel

50 % 8 16 11 20 13 18 28

20000 - 99999 obyvatel

22 41

Nad 100000 obyvatel

24 Médium


-12-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

30.34

11 444

1.36

44.63

88 479

10.51

215.77

14.06

822 411

12.88

887 865 798

Stˇredoˇceský kraj

6.46

2 437

0.36

4.90

9 708

1.45

57.71

11.20

654 795

11.00

758 220 372

Jihoˇceský kraj

3.32

1 251

0.33

7.33

14 529

3.88

53.00

6.26

366 055

6.24

430 210 770

Plzenský ˇ kraj

4.34

1 636

0.52

2.07

4 109

1.31

82.63

5.25

307 102

5.00

344 787 218

Karlovarský kraj

1.47

556

0.33

0.51

1 020

0.61

52.77

2.79

163 406

2.73

188 056 870

Ústecký kraj

3.60

1 356

0.29

5.03

9 970

2.15

46.46

7.74

452 612

7.89

543 773 282

Liberecký kraj

8.05

3 035

1.17

3.65

7 242

2.80

185.98

4.33

253 063

3.94

271 438 111

Hradecký kraj

3.27

1 233

0.42

1.71

3 393

1.16

67.12

4.87

284 937

5.28

363 814 249

Pardubický kraj

2.23

842

0.30

3.45

6 849

2.44

47.61

4.69

274 351

4.43

305 121 236

Kraj Vysoˇcina

8.87

3 346

1.12

4.38

8 683

2.90

177.43

5.00

292 481

5.05

348 293 456

Jihomoravský kraj

8.23

3 104

0.46

3.64

7 220

1.07

73.00

11.27

659 356

11.90

820 326 635

Olomoucký kraj

2.23

841

0.25

1.34

2 650

0.78

39.23

5.69

332 660

5.61

386 319 150

Zlínský kraj

9.67

3 646

1.07

3.63

7 192

2.11

169.54

5.70

333 537

6.22

428 563 995

Moravskoslezský kraj

7.92

2 986

0.45

13.73

27 223

4.08

71.05

11.14

651 695

11.83

815 314 281

Praha


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 30

Praha

14 6

Stˇredoˇceský kraj

11 3

Jihoˇceský kraj

6 4 5

Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj

1 3 4

Ústecký kraj

8 8

Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj

4 3 5 2 5 9

Kraj Vysoˇcina

5 8

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

11 2 6 10 6 8 11 Médium


-13-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

35.26

13 300

0.48

34.89

69 177

2.47

75.42

46.75

2 734 215

45.85

3 159 922 225

Chata, chalupa

25.71

9 697

0.84

16.15

32 018

2.77

133.34

19.28

1 127 657

17.99

1 240 172 782

Osobní automobil - mladší 10 let

47.28

17 831

0.60

37.96

75 262

2.53

95.13

49.70

2 906 615

47.10

3 246 165 407

Osobní automobil - starší 10 let

37.52

14 152

0.59

47.57

94 309

3.91

93.07

40.32

2 357 930

41.84

2 883 450 374

Mikrovlnná trouba

78.96

29 780

0.59

51.60

102 296

2.02

93.43

84.51

4 942 357

85.13

5 867 300 717

Myˇcka na nádobí

45.27

17 075

0.65

35.01

69 410

2.66

103.75

43.64

2 552 147

40.42

2 785 463 267

Elektrická vrtaˇcka

70.63

26 641

0.63

51.32

101 741

2.42

100.41

70.34

4 114 022

70.66

4 869 657 526

Digitální fotoaparát

78.29

29 527

0.64

54.00

107 064

2.33

102.00

76.75

4 488 548

76.75

5 289 628 552

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

74.95

28 269

0.59

55.73

110 492

2.32

94.31

79.48

4 648 073

80.34

5 537 180 677

Videokamera, digitální videokamera

30.20

11 391

0.52

24.41

48 398

2.20

82.07

36.80

2 152 075

34.92

2 406 828 045

Barevná TV

87.58

33 031

0.62

66.58

131 996

2.48

98.46

88.94

5 201 792

90.21

6 217 410 964

Domácí kino

25.63

9 668

0.62

20.95

41 546

2.65

98.01

26.15

1 529 653

27.07

1 865 690 454

Osobní poˇcítaˇc

88.17

33 256

0.64

87.21

172 907

3.32

101.33

87.02

5 089 052

88.16

6 075 905 264

Pˇrípojka kabelové TV

35.12

13 245

0.60

25.70

50 947

2.29

94.51

37.16

2 173 074

36.79

2 535 419 469

4.63

1 744

1.15

3.43

6 799

4.49

183.02

2.53

147 803

2.15

147 881 089

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

35

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

47 26

Chata, chalupa

19 47 50

Osobní automobil - mladší 10 let 38

Osobní automobil - starší 10 let

40 79

Mikrovlnná trouba

85 45 44

Myˇcka na nádobí

71 70

Elektrická vrtaˇcka

78 77

Digitální fotoaparát

75

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

79 30

Videokamera, digitální videokamera

37 88 89

Barevná TV 26 26

Domácí kino

88 87

Osobní poˇcítaˇc 35 37

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

5 3 Médium


-14-

Total

horydoly.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

93.90

35 417

0.63

87.15

172 780

3.08

100.23

93.69

5 479 170

94.33

6 501 276 526

V zamˇestnání

45.43

17 133

0.78

60.48

119 905

5.45

123.59

36.76

2 149 713

33.06

2 278 441 103

Ve škole

20.88

7 875

0.85

11.02

21 844

2.37

135.58

15.40

900 722

14.92

1 028 043 268

0.85

321

0.22

0.18

366

0.25

34.20

2.49

145 677

2.12

146 429 887

U známých / rodiny

11.87

4 477

0.62

5.07

10 061

1.40

99.19

11.97

699 919

11.45

789 487 526

Na jiném místˇe

13.20

4 980

1.04

5.77

11 442

2.39

164.90

8.01

468 303

7.36

507 229 356

V internetové kavárnˇe


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

94 94

Doma 45

V zamˇestnání

37 21

Ve škole V internetové kavárnˇe

15 1 2 12 12

U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 %

13 8 Médium


-15-

Total

horydoly.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

dial-up

5.01

1 890

0.30

7.90

15 672

2.48

47.51

10.55

616 966

11.21

Mobil

1.48

557

0.41

0.98

1 948

1.43

64.95

2.27

133 027

1.90

131 089 181

82.93

31 281

0.75

75.13

148 949

3.59

119.52

69.39

4 058 114

71.70

4 941 474 390

Nevím

4.48

1 688

0.25

3.13

6 210

0.90

39.00

11.47

671 061

9.52

655 811 823

Nemám doma internet

6.10

2 300

0.61

12.85

25 486

6.74

96.61

6.31

369 293

5.67

390 828 898

Broad band

772 901 131


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 % 5

dial-up Mobil

11 1 2 83

Broad band Nevím Nemám doma internet

100 %

69 4 11 6 6 Médium


-16-

Total

horydoly.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

0.29

109

0.01

0.44

877

0.06

1.18

24.55

1 435 893

1.50

103 330 015


2.33

879

0.10

1.23

2 446

0.28

15.93

14.65

856 602

3.81

262 789 272


20.30

7 656

0.88

13.56

26 877

3.09

139.56

14.54

850 600

7.97

549 304 195


17.54

6 614

0.79

33.96

67 336

8.04

125.28

14.00

818 679

14.32

986 789 995

21 a více dní v mˇesíci

59.54

22 457

1.16

50.81

100 730

5.22

184.57

32.26

1 886 688

72.40

4 989 891 946


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci

50 %

100 %

0 25 2 15 20 15 18 14 60

21 a více dní v mˇesíci

32 Médium


-17-

Total

horydoly.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

44.87

16 923

0.44

57.27

113 537

2.93

69.43

64.62

3 779 559

67.18

4 630 377 641

Nadstandardní

43.02

16 226

0.84

37.44

74 238

3.86

133.77

32.16

1 880 889

29.95

2 064 353 133

Profesionální

12.11

4 567

2.37

5.29

10 491

5.45

376.71

3.21

188 015

2.86

197 374 650


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 45

Základní

65 43

Nadstandardní Profesionální

100 %

32 12 3 Médium


-18-

Total

horydoly.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

38.09

14 367

0.62

31.37

62 193

2.66

97.70

38.99

2 280 229

37.70

2 598 110 542

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

4.20

1 583

0.86

1.75

3 473

1.88

136.05

3.08

180 413

3.01

207 168 983

Pracující duchodce ˚

0.15

58

0.06

0.21

407

0.44

9.97

1.55

90 470

1.56

107 570 784

Osoba na rodiˇcovské dovolené

1.15

434

0.34

0.87

1 735

1.37

54.42

2.12

123 720

2.53

174 492 923

56.41

21 275

0.65

65.80

130 459

4.02

103.95

54.26

3 173 629

55.20

3 804 762 191

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 38 39

Zamˇestnanec 4 3

Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚ Osoba na rodiˇcovské dovolené

100 %

0 2 1 2 56 54


Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2011

-19-

Total

horydoly.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management Stˇrední management

RU (poˇcet)


Reach (%)

2.38

897

2.48

1.43

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

2 833

7.82

393.47

0.61

35 385

0.45

31 204 576

3.97

1 497

0.79

2.88

5 718

3.00

124.74

3.18

186 157

2.85

196 754 594

11.56

4 361

0.98

5.49

10 888

2.44

155.17

7.45

435 874

5.75

396 372 731

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

9.56

3 605

0.56

7.79

15 451

2.40

88.72

10.78

630 193

10.86

748 746 252

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1.81

684

0.62

1.22

2 412

2.18

98.13

1.85

108 106

1.64

112 912 337

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2.53

952

0.52

1.69

3 351

1.82

81.94

3.08

180 252

2.70

185 803 877

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

3.52

1 327

0.42

6.14

12 176

3.87

66.94

5.26

307 389

5.31

366 107 758

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.55

205

0.36

4.76

9 443

16.54

57.15

0.95

55 771

0.98

67 550 607

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

6.64

2 506

0.45

2.42

4 798

0.86

71.28

9.32

545 209

10.72

738 495 621

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

1.07

404

0.21

0.37

738

0.38

32.89

3.26

190 494

3.53

243 394 880

56.41

21 275

0.65

65.80

130 459

4.02

103.95

54.26

3 173 629

55.20

3 804 762 191

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 2 1 4 3

Stˇrední management

12

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

7 10 11

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

2 2

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

3 3

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

4

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

5 1 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

100 %

7 9 1 3 56 54



-20-

Total

horydoly.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

7.50

2 830

1.49

5.44

10 792

5.69

236.79

3.17

185 334

2.60

179 301 525

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

8.22

3 099

0.61

30.24

59 963

11.90

97.58

8.42

492 466

8.67

597 649 275

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

3.00

1 130

0.57

4.62

9 154

4.62

90.62

3.31

193 453

2.92

201 538 749

Soukromý zemˇedˇelec

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.24

13 795

0.22

15 140 198

81.28

30 658

0.60

59.70

118 357

2.33

95.78

84.87

4 963 414

85.58

5 898 475 675

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 % 8

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3 8 8

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce) 3 3

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

0 0 81

Respondent není podnikatel

85 Médium


-21-

Total

horydoly.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

12.19

4 599

0.88

31.23

61 922

11.80

139.07

8.77

512 847

9.27

638 904 326

1 až 5 podˇrízených

8.58

3 237

0.96

8.82

17 489

5.20

152.66

5.62

328 804

4.95

341 195 111


1.53

577

0.49

1.89

3 744

3.17

77.55

1.97

115 474

1.69

116 237 928


2.76

1 041

0.88

2.68

5 305

4.50

140.16

1.97

115 165

1.38

95 223 229

více než 50 podˇrízených

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.59

34 300

0.44

30 028 323

74.93

28 262

0.58

55.38

109 806

2.26

92.42

81.08

4 741 871

82.28

5 670 516 505

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 12

Bez podˇrízených

9 9


6


2 2


3 2

více než 50 podˇrízených

100 %

0 1 75

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

81 Médium


-22-

Total

horydoly.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

1.01

382

0.16

0.40

794

0.33

25.24

4.02

235 012

4.71

324 660 133

Žák, student, uˇcenˇ

27.28

10 288

0.82

14.27

28 301

2.25

129.68

21.04

1 230 234

18.74

1 291 772 294

Osoba v domácnosti

0.79

299

0.60

0.30

598

1.20

95.36

0.83

48 716

1.28

87 920 243

Osoba na rodiˇcovské dovolené

3.01

1 133

0.40

1.44

2 862

1.00

62.79

4.79

279 915

5.62

387 077 198

Ostatní

0.66

247

0.63

1.07

2 121

5.35

99.31

0.66

38 709

0.72

49 299 487

67.25

25 365

0.62

82.51

163 589

3.98

97.94

68.67

4 015 876

68.94

4 751 376 067

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0% Nezamˇestnaný(á)

50 % 1 4 27

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

21 1 1 3

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

5 1 1 67 69

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


-23-

Total

horydoly.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní

36.45

13 748

0.60

55.99

111 015

4.85

95.33

38.24

2 236 280

32.15

2 215 525 360

Práce s tabulkami a jejich formátování

21.66

8 168

1.25

36.53

72 425

11.06

197.92

10.94

639 952

8.51

586 372 411

Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware

40.45

15 256

0.93

22.94

45 489

2.78

148.00

27.33

1 598 384

28.45

1 960 879 940

Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek

8.24

3 106

1.17

7.81

15 489

5.86

186.46

4.42

258 316

3.12

215 253 039

Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka

13.51

5 096

1.40

3.70

7 334

2.02

222.86

6.06

354 604

5.38

370 909 548

Respondent nebyl dotazován

33.01

12 449

0.53

29.21

57 904

2.45

83.50

39.53

2 311 936

43.36

2 988 267 250


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 36 38

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní 22

Práce s tabulkami a jejich formátování

11

Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka

40 27 8 4 14 6 33


40 Médium


-24-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

50.63

19 095

0.75

54.63

108 314

4.26

119.31

42.43

2 481 689

42.05

2 897 856 503

Získávání informací o produktech a službách

85.63

32 299

0.76

84.11

166 758

3.93

120.75

70.92

4 147 720

72.48

4 995 727 463

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

69.07

26 052

0.82

79.74

158 096

4.96

129.76

53.23

3 113 133

52.35

3 608 163 251

Online poslech rádia

4.97

1 874

0.33

3.39

6 717

1.19

52.60

9.45

552 582

7.71

531 717 216

Navštˇevování seznamek

1.26

475

0.19

1.09

2 171

0.86

29.79

4.23

247 607

3.93

270 796 952


2.70

1 017

0.20

1.49

2 958

0.58

31.71

8.51

497 449

9.30

641 280 422


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

51

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

42 86

Získávání informací o produktech a službách

71 69

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

53 5

Online poslech rádia Navštˇevování seznamek Respondent nebyl dotazován

9 1 4 3 9 Médium


-25-

Total

horydoly.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

47.56

17 940

0.49

35.15

69 682

1.89

77.07

61.72

3 609 614

62.17

4 285 163 837

Asi do 10 %

27.43

10 347

0.89

56.00

111 032

9.57

141.52

19.38

1 133 714

19.71

1 358 598 428

Asi 10 až 30 %

15.98

6 028

1.10

4.76

9 431

1.73

175.26

9.12

533 335

9.04

623 153 305

Asi 31 až 50 %

5.08

1 917

0.77

2.05

4 071

1.64

122.96

4.13

241 823

3.80

261 686 464

Asi 51 až 75 %

1.97

742

0.71

1.41

2 796

2.66

112.34

1.75

102 549

1.53

105 254 377

Více než 75 %

1.94

733

1.66

0.58

1 159

2.63

264.15

0.74

43 030

0.54

37 352 541

Nevím, nejsem si jist

0.02

8

0.00

0.05

95

0.05

0.73

3.15

184 397

3.21

220 896 471


0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 %

100 %

48

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

62 27

Asi do 10 %

19 16

Asi 10 až 30 %

9 5 4

Asi 31 až 50 % Asi 51 až 75 %

2 2

Více než 75 %

2 1

Nevím, nejsem si jist

0


0 0

3


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k ˇ než bylo tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu že pro použití v rámci CR posunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents