SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice
Název média: sousede.cz Mˇesíc: Prosinec 2012
Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)
6 550 997 N = 96 N = 22 250 17 825 0.27 228 671 237 204 3.49
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Prosinec 2012
-1-
sousede.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Muž
46.29
8 250
0.24
72.35
165 454
4.84
88.76
52.14
3 337 384
54.41
4 244 718 629
Žena
53.71
9 575
0.31
27.65
63 217
2.02
112.24
47.86
3 062 939
45.59
3 557 275 661
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%
50 %
100 %
46
Muž
52 54
Žena
48 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-2-
Total
sousede.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
10-14 let
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
6.28
401 812
4.08
317 979 448
15-24 let
25.47
4 539
0.38
6.34
14 489
1.20
138.25
18.42
1 179 003
18.21
1 420 760 383
25-34 let
16.71
2 978
0.20
52.49
120 030
8.22
74.97
22.29
1 426 696
23.94
1 867 719 595
35-44 let
14.84
2 645
0.19
9.08
20 771
1.48
69.38
21.39
1 368 965
20.45
1 595 194 865
45-54 let
23.58
4 202
0.39
17.67
40 408
3.76
143.74
16.40
1 049 717
16.40
1 279 875 685
55-64 let
15.40
2 744
0.37
11.52
26 345
3.58
137.07
11.23
718 884
11.99
935 408 405
4.01
714
0.27
2.90
6 629
2.54
100.55
3.99
255 244
4.94
385 055 909
65 let a více
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let
50 %
0 6 25
15-24 let
18 17
25-34 let
22 15
35-44 let
21 24
45-54 let
16 15
55-64 let 65 let a více
11 4 4 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-3-
Total
100 %
sousede.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání
RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Neukonˇcené základní
0.71
126
0.02
0.10
219
0.04
8.71
8.16
522 009
5.30
Dokonˇcené základní
9.35
1 667
0.31
6.18
14 142
2.62
113.29
8.25
528 345
8.61
671 414 515
Vyuˇcen(a) bez maturity
20.70
3 690
0.22
9.89
22 624
1.35
81.20
25.50
1 631 826
30.57
2 384 992 409
Stˇredoškolské s maturitou
45.49
8 108
0.32
20.11
45 984
1.83
118.26
38.46
2 461 693
39.19
3 057 813 286
4.67
832
0.20
3.22
7 364
1.73
71.98
6.48
414 997
5.97
465 712 805
19.08
3 401
0.39
60.50
138 337
16.06
145.13
13.15
841 451
10.36
808 210 849
Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské
413 850 428
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní
50 % 1 8 9 8
Dokonˇcené základní
21
Vyuˇcen(a) bez maturity
26 45
Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské
38 5 6 19 13 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-4-
Total
100 %
sousede.cz Tabulka 4: Rodinný stav
RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Svobodný(á)
36.48
6 503
0.24
13.44
30 729
1.14
88.61
41.18
2 635 339
39.30
3 066 218 474
Ženatý, vdaná
54.65
9 741
0.30
81.72
186 877
5.71
109.45
49.93
3 195 532
50.62
3 949 604 626
Rozvedený(á)
7.82
1 393
0.29
4.70
10 740
2.25
107.21
7.29
466 644
8.38
653 848 349
Vdovec, vdova
1.05
187
0.18
0.14
325
0.31
65.51
1.61
102 808
1.70
132 322 842
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%
50 %
Svobodný(á)
41 55
Ženatý, vdaná
50 8 7
Rozvedený(á) Vdovec, vdova
100 %
36
1 2 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-5-
Total
sousede.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
1 osoba
3.16
563
0.13
4.41
10 092
2.31
47.35
6.68
427 300
7.05
549 689 205
2 osoby
28.17
5 020
0.38
10.39
23 753
1.79
139.29
20.22
1 294 141
21.28
1 660 180 756
3 osoby
34.17
6 091
0.37
24.56
56 159
3.42
136.24
25.08
1 605 383
26.44
2 062 830 969
4 osoby
19.56
3 486
0.17
8.54
19 536
0.93
60.91
32.11
2 055 247
29.79
2 324 276 677
5 osob
12.67
2 258
0.30
51.26
117 219
15.63
110.63
11.45
732 894
11.62
906 346 808
2.27
405
0.14
0.84
1 912
0.65
50.97
4.46
285 356
3.83
298 669 874
6 a více osob
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0% 1 osoba
50 % 3 7 28
2 osoby
20 34
3 osoby
25 20
4 osoby
32 13 11
5 osob 6 a více osob
2 4 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-6-
Total
100 %
sousede.cz Tabulka 6: Hospodynˇe
RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Hospodynˇe - Ano
63.31
11 285
0.27
83.27
190 403
4.52
98.50
64.28
4 113 964
65.16
5 083 853 259
Hospodynˇe - Ne
36.69
6 540
0.28
16.73
38 268
1.64
102.70
35.72
2 286 359
34.84
2 718 141 031
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%
50 %
100 % 63 64
Hospodynˇe - Ano 37 36
Hospodynˇe - Ne
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-7-
Total
sousede.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Hlava domácnosti - Ano
44.57
7 944
0.28
78.59
179 709
6.35
103.09
43.23
2 767 006
43.75
3 413 631 340
Hlava domácnosti - Ne
55.43
9 880
0.27
21.41
48 962
1.32
97.64
56.77
3 633 317
56.25
4 388 362 950
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%
50 %
100 %
45 43
Hlava domácnosti - Ano
55 57
Hlava domácnosti - Ne Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-8-
Total
sousede.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%) V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
TOTAL PV (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
3 135 028
48.32
54.94
9 793
0.31
31.15
71 227
2.22
112.16
48.98
PV (poˇcet) 3 770 283 569
8.87
1 580
0.17
49.00
112 060
12.33
63.92
13.87
887 845
12.48
973 859 335
Nepracující
23.70
4 225
0.23
11.76
26 892
1.44
82.98
28.56
1 828 138
28.21
2 200 733 472
Duchodce ˚
12.49
2 227
0.40
8.09
18 492
3.29
145.57
8.58
549 311
10.99
857 117 914
Podnikatel(ka), živnostník
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%
50 % 55
V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník
49 9 14 24
Nepracující Duchodce ˚
100 %
29 12 9 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-9-
Total
sousede.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
A - nejvyšší
16.54
2 949
0.37
59.20
135 369
16.94
135.64
12.20
780 689
11.01
B
13.97
2 490
0.37
5.17
11 819
1.78
137.52
10.16
650 177
10.51
820 181 611
C1
16.62
2 961
0.33
13.46
30 784
3.38
119.59
13.89
889 229
12.96
1 011 088 817
C2
9.82
1 749
0.18
6.28
14 368
1.49
66.77
14.70
940 973
16.37
1 277 213 999
D
23.53
4 194
0.26
8.28
18 932
1.19
97.12
24.23
1 550 769
24.21
1 888 964 407
E1
10.35
1 844
0.32
4.38
10 020
1.72
116.57
8.87
568 019
9.44
736 292 344
E2
4.91
874
0.13
0.92
2 097
0.32
48.72
10.07
644 432
9.39
732 629 474
E3
4.27
761
0.20
2.31
5 283
1.37
72.70
5.88
376 031
6.11
476 878 432
858 745 206
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%
50 % 17
A - nejvyšší
12 14
B
10 17
C1
14 10
C2
15 24 24
D 10
E1 E2 E3
9 5 10 4 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-10-
Total
100 %
sousede.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Do 6000 Kˇc
2.64
470
0.34
2.42
5 526
4.01
125.34
2.11
134 799
2.24
174 437 602
6001 - 10000 Kˇc
4.57
815
0.27
2.03
4 652
1.52
97.68
4.68
299 577
4.73
369 056 224
10001 - 15000 Kˇc
3.80
677
0.10
1.31
3 001
0.43
35.52
10.69
684 438
11.74
916 085 649
15001 - 20000 Kˇc
21.95
3 912
0.44
9.44
21 587
2.43
162.17
13.53
866 271
14.61
1 139 965 099
20001 - 25000 Kˇc
17.06
3 041
0.36
6.95
15 901
1.91
134.05
12.73
814 670
14.19
1 107 190 532
25001 - 30000 Kˇc
15.68
2 795
0.37
3.96
9 063
1.20
135.81
11.55
739 061
11.71
913 506 354
30001 - 35000 Kˇc
4.54
808
0.16
1.87
4 272
0.84
58.48
7.76
496 612
7.70
601 124 451
35001 - 40000 Kˇc
5.45
972
0.20
9.33
21 337
4.46
74.67
7.30
467 453
6.76
527 103 818
40001 - 50000 Kˇc
4.98
886
0.21
2.64
6 036
1.42
76.87
6.47
414 224
5.45
425 466 169
50001 Kˇc a více
9.16
1 632
0.42
52.63
120 343
30.99
154.51
5.93
379 422
5.47
426 722 943
Bez pˇríjmu
0.25
44
0.02
0.03
77
0.03
6.46
3.83
245 361
3.37
262 748 231
Nevím, nechci odpovídat
9.92
1 768
0.20
7.38
16 875
1.92
73.99
13.41
858 430
12.03
938 587 218
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0%
50 % 3 2
Do 6000 Kˇc
5 5
6001 - 10000 Kˇc
4
10001 - 15000 Kˇc
11 22
15001 - 20000 Kˇc
14 17
20001 - 25000 Kˇc
13 16
25001 - 30000 Kˇc
12 5
30001 - 35000 Kˇc
8 5
35001 - 40000 Kˇc
7 5
40001 - 50000 Kˇc
6 9
50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat
6 0 4 10 13 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-11-
Total
100 %
sousede.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe
RU (poˇcet)
RU (%) Do 999 obyvatel
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
16.20
2 886
0.27
6.74
15 419
1.45
99.91
16.21
1 037 491
15.44
1 205 006 750
1000 - 4999 obyvatel
9.78
1 743
0.14
3.11
7 109
0.55
49.82
19.63
1 256 382
20.45
1 595 588 033
5000 - 19999 obyvatel
14.09
2 511
0.21
7.28
16 646
1.41
78.27
18.00
1 152 186
19.22
1 499 932 791
20000 - 99999 obyvatel
24.81
4 422
0.30
63.57
145 370
9.97
111.51
22.25
1 423 945
22.60
1 763 354 964
Nad 100000 obyvatel
35.13
6 261
0.40
19.30
44 127
2.82
146.91
23.91
1 530 318
22.28
1 738 111 752
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%
50 % 16 16
Do 999 obyvatel 1000 - 4999 obyvatel 5000 - 19999 obyvatel
10 20 14 18 25
20000 - 99999 obyvatel
22 35
Nad 100000 obyvatel
24 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-12-
Total
100 %
sousede.cz Tabulka 12: Kraj
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Praha
27.28
4 862
0.53
13.39
30 608
3.31
193.22
14.12
903 598
12.84
1 001 948 230
Stˇredoˇceský kraj
13.79
2 457
0.33
4.98
11 377
1.53
121.09
11.38
728 612
10.63
829 192 861
Jihoˇceský kraj
4.98
887
0.22
5.77
13 205
3.25
80.43
6.19
396 372
5.98
466 699 912
Plzenský ˇ kraj
0.17
29
0.01
0.02
51
0.02
3.25
5.11
326 800
5.61
437 587 902
Karlovarský kraj
6.33
1 129
0.62
2.78
6 357
3.50
228.37
2.77
177 544
2.68
208 832 630
Ústecký kraj
6.10
1 086
0.22
5.92
13 538
2.72
80.11
7.61
487 129
7.59
592 116 604
Liberecký kraj
1.63
290
0.10
1.09
2 489
0.88
37.91
4.30
275 405
3.93
306 698 997
Hradecký kraj
6.57
1 170
0.37
49.50
113 199
35.44
134.72
4.88
312 079
5.31
414 235 162
Pardubický kraj
3.77
671
0.22
0.51
1 164
0.37
79.31
4.75
304 078
4.87
379 984 879
Kraj Vysoˇcina
4.22
752
0.23
2.65
6 068
1.84
83.92
5.03
322 128
5.67
442 000 155
10.24
1 825
0.25
6.85
15 673
2.13
91.35
11.21
717 477
10.48
817 721 633
Olomoucký kraj
4.02
716
0.20
3.82
8 730
2.43
73.15
5.49
351 442
5.83
454 700 655
Zlínský kraj
5.02
895
0.23
1.15
2 637
0.69
85.52
5.88
376 019
6.19
482 831 582
Moravskoslezský kraj
5.88
1 048
0.14
1.56
3 573
0.48
52.18
11.28
721 636
12.40
967 443 090
Jihomoravský kraj
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%
50 % 27
Praha
14 14 11
Stˇredoˇceský kraj 5 6
Jihoˇceský kraj Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj
0 5 6 3 6
Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj
8 2 4 7 5
Pardubický kraj
4 5
Kraj Vysoˇcina
4 5 10 11
Jihomoravský kraj Olomoucký kraj
4 5
Zlínský kraj
5 6
Moravskoslezský kraj
6 11 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-13-
Total
100 %
sousede.cz Tabulka 13: Vybavenost
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost
38.18
6 806
0.23
13.92
31 820
1.06
83.38
45.80
2 931 172
45.11
3 519 429 764
Chata, chalupa
29.13
5 193
0.42
58.70
134 228
10.94
155.48
18.74
1 199 246
17.60
1 373 422 435
Osobní automobil - mladší 10 let
58.73
10 468
0.33
71.00
162 355
5.18
122.87
47.80
3 059 263
43.77
3 414 746 121
Osobní automobil - starší 10 let
44.39
7 912
0.30
24.40
55 798
2.10
109.66
40.48
2 590 803
42.66
3 328 391 901
Mikrovlnná trouba
90.82
16 189
0.30
97.21
222 295
4.08
109.24
83.14
5 321 040
82.98
6 473 783 816
Myˇcka na nádobí
37.47
6 679
0.22
66.25
151 491
5.10
82.63
45.34
2 902 053
40.89
3 190 375 149
Elektrická vrtaˇcka
76.67
13 668
0.30
88.55
202 495
4.48
111.09
69.02
4 417 692
67.26
5 247 258 599
Digitální fotoaparát
77.37
13 791
0.28
86.47
197 724
4.02
102.92
75.17
4 811 344
74.62
5 822 146 449
Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc
77.15
13 752
0.27
89.50
204 663
4.09
100.90
76.46
4 893 513
75.23
5 869 424 513
Videokamera, digitální videokamera
40.01
7 132
0.30
62.49
142 886
6.04
110.85
36.09
2 310 090
33.21
2 590 947 429
Barevná TV
85.28
15 201
0.27
47.00
107 472
1.88
97.83
87.17
5 579 090
87.22
6 804 755 881
Domácí kino
21.97
3 916
0.24
55.21
126 258
7.74
88.26
24.89
1 593 229
22.47
1 752 851 552
Osobní poˇcítaˇc
91.15
16 248
0.29
96.80
221 355
3.96
106.73
85.40
5 466 126
85.96
6 706 803 153
Pˇrípojka kabelové TV
43.29
7 717
0.32
25.70
58 777
2.46
118.72
36.47
2 334 089
34.75
2 711 351 345
4.63
825
0.44
1.07
2 436
1.30
162.35
2.85
182 559
2.43
189 329 467
Nic z uvedeného
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%
50 %
100 %
38
Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost
46 29
Chata, chalupa
19 59
Osobní automobil - mladší 10 let
48 44
Osobní automobil - starší 10 let
40 91
Mikrovlnná trouba
83 37
Myˇcka na nádobí
45 77
Elektrická vrtaˇcka
69
Digitální fotoaparát
77 75
Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc
77 76 40
Videokamera, digitální videokamera
36 85 87
Barevná TV 22
Domácí kino
25 91
Osobní poˇcítaˇc
85 43
Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného
36 5 3 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-14-
Total
sousede.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu
RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Doma
98.08
17 483
0.28
98.30
224 774
3.63
103.86
94.43
6 044 049
96.17
7 503 532 057
V zamˇestnání
36.69
6 539
0.28
23.01
52 611
2.22
101.25
36.23
2 319 098
30.94
2 413 689 289
Ve škole
22.00
3 922
0.38
4.39
10 030
0.97
139.05
15.83
1 012 861
13.49
1 052 731 078
1.30
232
0.11
3.17
7 245
3.29
38.76
3.36
215 109
3.07
239 663 048
24.69
4 401
0.46
10.19
23 298
2.41
167.65
14.73
942 714
13.18
1 027 987 985
2.91
519
0.08
7.50
17 142
2.64
29.43
9.90
633 349
8.72
680 649 056
V internetové kavárnˇe U známých / rodiny Na jiném místˇe
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%
50 %
98
Doma
94 37 36
V zamˇestnání 22
Ve škole V internetové kavárnˇe
16 1 3 25
U známých / rodiny Na jiném místˇe
100 %
15 3 10 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-15-
Total
sousede.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma
RU (poˇcet)
RU (%) dial-up
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
13.72
2 444
0.36
5.71
13 055
1.92
132.24
10.37
663 828
11.08
3.17
564
0.39
0.83
1 894
1.30
142.02
2.23
142 814
1.76
137 648 115
Broad band
70.72
12 606
0.27
86.42
197 623
4.20
98.50
71.79
4 594 918
74.14
5 784 410 668
Nevím
10.48
1 867
0.28
5.34
12 203
1.86
104.38
10.04
642 488
9.19
717 025 631
1.92
342
0.09
1.70
3 897
1.07
34.48
5.57
356 274
3.83
298 462 233
Mobil
Nemám doma internet
864 447 642
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%
50 % 14
dial-up Mobil
10 3 2 71 72
Broad band 10 10
Nevím Nemám doma internet
100 %
2 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-16-
Total
sousede.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
1-5 dní v mˇesíci
4.56
813
0.04
0.62
1 410
0.07
15.64
29.16
1 866 352
1.78
139 108 997
6-10 dní v mˇesíci
5.37
957
0.09
2.70
6 178
0.59
33.53
16.03
1 025 765
4.59
358 190 166
11-15 dní v mˇesíci
14.65
2 611
0.28
12.51
28 604
3.04
101.86
14.38
920 511
9.95
776 556 364
16-20 dní v mˇesíci
18.19
3 243
0.42
7.30
16 704
2.18
155.32
11.71
749 768
12.52
976 895 640
21 a více dní v mˇesíci
57.22
10 199
0.54
76.87
175 775
9.34
199.26
28.72
1 837 925
71.15
5 551 243 123
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci
50 % 5 29 5 16 15 14
11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci
100 %
18 12 57
21 a více dní v mˇesíci
29 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-17-
Total
sousede.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Základní
52.40
9 340
0.22
32.81
75 023
1.78
81.63
64.18
4 107 945
66.92
5 221 074 735
Nadstandardní
44.37
7 908
0.37
61.32
140 220
6.62
137.23
32.33
2 069 227
29.94
2 336 164 981
3.24
577
0.25
5.87
13 427
5.88
92.90
3.49
223 151
3.14
244 754 574
Profesionální
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%
50 % 52
Základní
64 44
Nadstandardní Profesionální
100 %
32 3 3 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-18-
Total
sousede.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako
RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
48.36
8 621
0.32
25.65
58 665
2.16
116.67
41.45
2 653 070
40.68
3 173 522 282
Pracující student(ka)/uˇcenˇ
2.62
466
0.19
0.66
1 516
0.63
71.09
3.68
235 610
3.25
253 721 904
Pracující duchodce ˚
1.48
263
0.27
1.37
3 141
3.27
101.00
1.46
93 704
1.55
120 698 698
Osoba na rodiˇcovské dovolené
2.48
441
0.28
3.46
7 905
5.06
103.94
2.38
152 643
2.85
222 340 683
45.06
8 032
0.24
68.85
157 444
4.71
88.33
51.02
3 265 295
51.68
4 031 710 722
Zamˇestnanec
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%
50 % 48
Zamˇestnanec Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚ Osoba na rodiˇcovské dovolené
100 %
41 3 4 1 1 2 2 45
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
51 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-19-
Total
sousede.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
1.02
65 028
0.67
52 047 492
14.85
2 646
0.75
7.79
17 815
5.07
276.68
5.37
343 476
4.45
346 977 630
9.34
1 664
0.35
9.31
21 281
4.42
127.00
7.35
470 626
6.25
487 319 806
13.25
2 362
0.35
7.51
17 171
2.52
127.43
10.40
665 727
9.12
711 741 487
Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)
0.96
170
0.15
0.39
888
0.79
55.51
1.73
110 464
2.14
166 884 946
Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.
3.04
541
0.28
1.00
2 284
1.20
104.59
2.90
185 819
3.03
236 407 730
Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací
2.46
438
0.12
1.77
4 045
1.08
43.15
5.69
364 478
5.85
456 244 284
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
1.10
70 513
1.28
100 244 335
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)
7.75
1 381
0.21
2.41
5 501
0.84
77.52
10.00
640 071
11.68
911 183 162
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)
3.29
586
0.26
0.98
2 241
1.00
96.27
3.42
218 821
3.86
301 232 696
45.06
8 032
0.24
68.85
157 444
4.71
88.33
51.02
3 265 295
51.68
4 031 710 722
Stˇrední management Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec) Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management
50 %
0 1 15
Stˇrední management
5 9
Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)
7 13
Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)
10 1 2
Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.
3 3
Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací
2
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.
6 0 1
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)
100 %
8 10 3 3 45
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
51 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-20-
Total
sousede.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Specializovaný odborník (právník, architekt)
4.50
801
0.42
47.53
108 684
57.12
154.82
2.90
185 899
1.92
150 007 125
Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)
4.37
779
0.15
1.48
3 376
0.67
56.74
7.70
492 941
7.97
622 122 728
Vlastník obchodu, spoleˇcnosti
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
2.92
186 910
2.15
167 523 668
Soukromý zemˇedˇelec
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.35
22 093
0.44
34 205 814
91.13
16 245
0.29
51.00
116 611
2.07
105.81
86.13
5 512 478
87.52
6 828 134 955
Respondent není podnikatel
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%
50 %
100 %
5
Specializovaný odborník (právník, architekt)
3 4
Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)
8
Vlastník obchodu, spoleˇcnosti
0
Soukromý zemˇedˇelec
0 0
3
91
Respondent není podnikatel
86 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-21-
Total
sousede.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Bez podˇrízených
6.44
1 148
0.20
2.21
5 059
0.90
74.72
8.62
551 949
8.47
660 496 419
1 až 5 podˇrízených
8.48
1 511
0.40
5.04
11 527
3.07
147.98
5.73
366 793
4.51
351 943 581
6 až 10 podˇrízených
1.84
328
0.20
1.09
2 501
1.55
75.02
2.46
157 290
1.79
139 893 709
11 až 50 podˇrízených
3.70
659
0.38
47.22
107 987
62.82
141.07
2.62
167 945
2.13
166 195 883
více než 50 podˇrízených
3.25
578
1.08
1.23
2 802
5.23
396.67
0.82
52 371
0.70
54 354 865
76.29
13 598
0.26
43.20
98 796
1.89
95.66
79.75
5 103 973
82.40
6 429 109 833
Respondent nemá možnost mít podˇrízené
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%
50 % 6
Bez podˇrízených
9 8
1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených
6 2 2 4 3
11 až 50 podˇrízených více než 50 podˇrízených
100 %
3 1 76
Respondent nemá možnost mít podˇrízené
80 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-22-
Total
sousede.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako
RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Nezamˇestnaný(á)
3.38
602
0.23
4.66
10 649
4.03
83.75
4.04
258 359
5.09
397 214 680
Žák, student, uˇcenˇ
16.40
2 923
0.23
4.24
9 692
0.76
84.57
19.39
1 241 236
16.49
1 286 791 217
Osoba v domácnosti
0.19
33
0.06
0.03
57
0.10
21.52
0.86
55 243
1.00
77 928 933
Osoba na rodiˇcovské dovolené
3.74
665
0.28
2.84
6 494
2.73
103.00
3.63
232 101
4.91
382 828 670
Ostatní
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.64
41 195
0.72
55 969 973
76.30
13 600
0.29
88.24
201 779
4.31
106.80
71.44
4 572 185
71.79
5 601 260 818
Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0%
50 % 3 4
Nezamˇestnaný(á)
16
Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti
19 0 1 4 4
Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní
100 %
0 1 76
Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚
71 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-23-
Total
sousede.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci
RU (poˇcet)
RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace
insta-
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
31.47
5 610
0.24
64.60
147 711
6.37
88.90
35.40
2 265 891
36.59
2 854 362 430
Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚
41.52
7 400
0.38
19.85
45 392
2.32
139.28
29.81
1 907 788
29.79
2 324 231 397
Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)
13.13
2 340
0.35
2.50
5 725
0.85
127.26
10.32
660 407
10.08
786 541 481
6.03
1 075
0.12
3.41
7 787
0.85
43.11
14.00
895 893
14.34
1 119 050 289
1.74
310
0.07
3.97
9 074
2.01
25.26
6.90
441 697
6.51
508 243 791
51.33
9 149
0.26
28.87
66 020
1.89
96.50
53.19
3 404 189
52.47
4 093 978 075
Mˇením sám ovladaˇce
hardware
poˇcítaˇce,
instaluji
Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka Nic z uvedeného
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%
50 % 31
Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace
35
Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚
42 30
Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)
13 10 6
Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka
100 %
14 2 7 51 53
Nic z uvedeného Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-24-
Total
sousede.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu
RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .
35.65
6 354
0.25
60.20
137 669
5.46
92.60
38.50
2 463 998
36.79
2 870 639 058
Získávání informací o produktech a službách
73.27
13 061
0.29
83.32
190 540
4.16
104.74
69.95
4 477 269
72.43
5 650 608 090
Získávání odborných informací pro svoji práci / studium
63.74
11 362
0.32
81.04
185 314
5.27
118.67
53.72
3 437 947
50.27
3 922 276 661
Poslech hudby
38.28
6 824
0.30
60.26
137 799
6.14
111.69
34.28
2 193 877
36.23
2 826 478 159
Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)
50.68
9 034
0.28
75.56
172 789
5.37
103.19
49.11
3 143 480
52.41
4 089 204 148
0.98
173
0.05
0.62
1 410
0.41
18.48
5.28
337 770
5.48
427 845 695
Nic z uvedeného
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%
50 %
100 %
36
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .
39 73
Získávání informací o produktech a službách
70 64
Získávání odborných informací pro svoji práci / studium
54 38
Poslech hudby
34
Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného
51 49 1 5 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-25-
Total
sousede.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas
RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚
cˇ as
nevˇenuji
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
69.49
12 388
0.31
39.69
90 754
2.26
113.26
61.36
3 927 134
64.27
5 014 172 556
20.30
3 618
0.28
51.23
117 149
9.06
102.87
19.73
1 263 085
18.44
1 438 393 579
Asi 10 až 30 %
5.42
965
0.17
4.09
9 351
1.62
61.65
8.79
562 363
8.49
662 429 738
Asi 31 až 50 %
3.46
616
0.21
1.81
4 138
1.39
76.30
4.53
290 047
3.88
302 612 498
Asi 51 až 75 %
1.33
237
0.20
3.18
7 279
6.11
73.13
1.82
116 429
1.30
101 549 885
Více než 75 %
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.94
60 208
0.55
42 707 010
Nevím, nejsem si jist
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
2.83
181 053
3.08
240 129 024
Respondent nebyl dotazován
0.00
0
-
0.00
0
-
-
0.00
0
0.00
0
Asi do 10 %
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%
50 % 69
Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚
61 20 20
Asi do 10 % 5
Asi 10 až 30 %
9 3 5
Asi 31 až 50 % 1 2
Asi 51 až 75 % Více než 75 %
100 %
0 1
Nevím, nejsem si jist
0
Respondent nebyl dotazován
0 0
3
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-26-
Total
LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.
MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)
TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100
Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)
-27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".
-28-