SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: ekolist.cz Mˇesíc: Záˇrí 2009

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

5 478 310 N = 242 N = 33 500 28 976 0.53 144 747 158 784 2.64

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Záˇrí 2009

-1-

ekolist.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

56.27

16 305

0.57

50.39

72 935

2.55

107.84

52.18

2 792 718

51.51

3 303 848 106

Žena

43.73

12 671

0.48

49.61

71 812

2.74

91.44

47.82

2 559 590

48.49

3 110 488 945

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Záˇrí 2009

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 56

Muž

52 44

Žena

48 Médium


-2-

Total

ekolist.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

5.04

1 461

0.33

2.65

3 837

0.88

63.12

7.99

427 719

5.41

347 256 622

15-24 let

17.15

4 969

0.41

9.21

13 337

1.09

76.73

22.35

1 196 299

22.07

1 415 768 285

25-34 let

23.42

6 786

0.51

25.31

36 632

2.77

97.19

24.10

1 289 750

28.03

1 797 897 482

35-44 let

19.00

5 506

0.52

8.99

13 018

1.24

98.79

19.24

1 029 667

20.31

1 302 975 231

45-54 let

19.09

5 531

0.66

26.14

37 832

4.48

123.88

15.41

824 774

14.44

926 054 846

55-64 let

10.76

3 117

0.68

23.05

33 362

7.30

128.95

8.34

446 541

7.50

480 884 927

5.53

1 603

1.14

4.65

6 729

4.78

215.35

2.57

137 554

2.24

143 499 659

65 let a více


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0%

50 % 5

10-14 let

8 17

15-24 let

22 23 24

25-34 let 19 19

35-44 let

19

45-54 let

15 11

55-64 let 65 let a více

8 6 3 Médium


-3-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

6.70

1 942

0.32

4.38

6 338

1.04

60.44

11.09

593 598

7.96

Dokonˇcené základní

11.76

3 406

0.53

5.91

8 558

1.33

100.31

11.72

627 240

11.93

765 475 516

Vyuˇcen(a) bez maturity

21.47

6 222

0.53

50.83

73 568

6.21

99.35

21.61

1 156 892

26.50

1 699 758 087

Stˇredoškolské s maturitou

37.19

10 775

0.51

20.45

29 594

1.40

96.12

38.69

2 070 803

39.54

2 536 316 191

7.36

2 131

0.71

7.21

10 433

3.49

134.95

5.45

291 801

5.41

347 239 298

15.52

4 498

0.72

11.23

16 256

2.60

135.77

11.43

611 972

8.65

555 078 929

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

510 469 031


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0%

50 % 7

Neukonˇcené základní

11 12 12

Dokonˇcené základní

21 22

Vyuˇcen(a) bez maturity

37 39

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

7 5 16 11 Médium


-4-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Svobodný(á)

30.83

8 933

0.38

19.05

27 570

1.17

71.42

43.16

2 310 280

42.85

2 748 828 972

Ženatý, vdaná

65.54

18 992

0.69

79.00

114 350

4.13

129.73

50.52

2 704 074

49.58

3 180 408 774

Rozvedený(á)

1.84

532

0.19

0.83

1 205

0.44

36.63

5.01

268 394

6.44

413 299 560

Vdovec, vdova

1.79

518

0.73

1.12

1 621

2.28

137.78

1.30

69 559

1.12

71 799 745


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 %

100 %

31

Svobodný(á)

43 66

Ženatý, vdaná

51

Rozvedený(á)

2

Vdovec, vdova

2 1

5

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Záˇrí 2009

-5-

Total

ekolist.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

1.75

507

0.20

0.70

1 009

0.40

38.40

4.56

244 107

4.99

319 880 104

2 osoby

25.71

7 450

0.86

31.73

45 928

5.33

163.32

15.74

842 643

17.09

1 096 482 738

3 osoby

23.52

6 814

0.50

40.00

57 895

4.21

93.62

25.12

1 344 523

26.22

1 681 920 283

4 osoby

25.59

7 414

0.39

12.55

18 173

0.96

73.82

34.66

1 855 168

33.85

2 171 003 306

5 osob

20.34

5 894

0.75

12.37

17 912

2.28

142.00

14.33

766 799

13.18

845 503 778

3.09

895

0.29

2.65

3 830

1.25

55.30

5.59

299 066

4.67

299 546 842

6 a více osob


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0% 1 osoba

50 % 2 5 26

2 osoby

16

3 osoby

24 25

4 osoby

26 35 20

5 osob 6 a více osob

14 3 6 Médium


-6-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

57.86

16 765

0.53

61.50

89 020

2.81

100.03

57.84

3 095 860

60.75

3 896 805 500

Hospodynˇe - Ne

42.14

12 210

0.53

38.50

55 727

2.41

99.96

42.16

2 256 448

39.25

2 517 531 552


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 58 58

Hospodynˇe - Ano 42 42

Hospodynˇe - Ne


-7-

Total

ekolist.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

41.89

12 138

0.55

43.06

62 323

2.83

104.14

40.22

2 152 935

40.26

2 582 625 185

Hlava domácnosti - Ne

58.11

16 838

0.51

56.94

82 424

2.52

97.21

59.78

3 199 373

59.74

3 831 711 867


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

42 40

Hlava domácnosti - Ano

58 60

Hlava domácnosti - Ne Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Záˇrí 2009

-8-

Total

ekolist.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

PV (poˇcet)

2 358 613

45.04

2 889 259 964

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

43.81

12 695

0.53

30.06

43 504

1.80

99.43

44.07

Podnikatel(ka), živnostník

17.93

5 195

0.55

24.53

35 507

3.76

104.07

17.23

922 128

16.66

1 068 601 382

Nepracující

27.00

7 824

0.43

22.79

32 982

1.82

81.60

33.09

1 771 197

31.53

2 022 473 912

Duchodce ˚

11.25

3 260

1.06

22.63

32 755

10.65

200.50

5.61

300 369

6.77

434 001 792


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 44 44

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) 18 17

Podnikatel(ka), živnostník

27

Nepracující Duchodce ˚

33 11 6 Médium


-9-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%) A - nejvyšší

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

16.93

4 905

0.74

11.90

17 224

2.59

139.24

12.16

650 772

10.39

B

9.70

2 809

0.64

9.69

14 029

3.19

120.66

8.04

430 129

7.89

666 320 373 506 182 468

C1

20.34

5 892

0.65

32.37

46 847

5.20

123.64

16.45

880 340

16.12

1 033 732 081

C2

9.64

2 793

0.34

5.63

8 143

0.98

63.75

15.12

809 510

16.21

1 039 651 517

D

27.68

8 022

0.57

29.48

42 673

3.01

106.83

25.91

1 387 038

26.25

1 683 753 123

E1

6.01

1 741

0.38

3.95

5 711

1.23

71.14

8.45

452 196

9.60

615 680 466

E2

7.78

2 254

0.41

6.22

9 009

1.62

76.84

10.12

541 888

9.85

631 583 880

E3

1.92

556

0.27

0.77

1 111

0.54

51.29

3.74

200 432

3.70

237 433 144


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 17

A - nejvyšší

12 10

B

8 20

C1

16 10

C2

15 28 26

D 6

E1

8 8

E2 E3

10 2 4 Médium


-10-

Total

100 %

ekolist.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

2.86

829

0.78

1.33

1 925

1.81

147.20

1.94

104 087

1.77

113 448 292

6001 - 10000 Kˇc

4.57

1 325

0.62

4.84

7 009

3.30

118.16

3.87

207 206

4.52

290 189 124

10001 - 15000 Kˇc

6.38

1 848

0.37

3.98

5 764

1.15

69.81

9.14

489 184

10.70

686 128 126

15001 - 20000 Kˇc

12.38

3 585

0.48

10.56

15 285

2.06

91.58

13.51

723 292

14.41

924 200 380

20001 - 25000 Kˇc

17.73

5 138

0.70

45.46

65 803

8.93

131.84

13.45

719 977

14.03

899 869 083

25001 - 30000 Kˇc

17.86

5 175

0.75

11.58

16 755

2.43

141.86

12.59

673 897

13.02

835 041 548

30001 - 35000 Kˇc

8.79

2 546

0.53

6.55

9 475

1.98

100.51

8.75

468 081

8.99

576 407 391

35001 - 40000 Kˇc

9.36

2 713

0.61

4.77

6 899

1.56

115.96

8.08

432 232

6.87

440 452 475

40001 - 50000 Kˇc

3.87

1 122

0.32

3.24

4 686

1.33

60.38

6.42

343 426

6.18

396 557 784

50001 Kˇc a více

4.60

1 332

0.42

2.33

3 373

1.06

79.00

5.82

311 649

5.10

327 255 975

Bez pˇríjmu

1.53

442

0.19

1.00

1 447

0.61

35.52

4.30

230 221

3.93

252 129 559

10.06

2 913

0.44

4.37

6 325

0.95

82.92

12.13

649 050

10.49

672 657 314

Nevím, nechci odpovídat


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 % 3 2 5 4

6001 - 10000 Kˇc

6

10001 - 15000 Kˇc

9 12 14

15001 - 20000 Kˇc

18

20001 - 25000 Kˇc

13 18

25001 - 30000 Kˇc

13 9 9

30001 - 35000 Kˇc

9

35001 - 40000 Kˇc

8 4

40001 - 50000 Kˇc

6 5 6

50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

2 4 10 12 Médium


-11-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

21.82

6 323

0.75

19.94

28 865

3.43

141.97

15.37

822 800

15.10

968 550 524

1000 - 4999 obyvatel

17.33

5 020

0.48

26.27

38 025

3.60

89.95

19.26

1 030 909

18.74

1 202 313 281

5000 - 19999 obyvatel

13.15

3 810

0.37

9.91

14 341

1.39

70.07

18.77

1 004 470

19.49

1 249 987 898

20000 - 99999 obyvatel

23.20

6 722

0.53

18.16

26 280

2.08

100.65

23.05

1 233 762

23.97

1 537 520 929

Nad 100000 obyvatel

24.50

7 099

0.55

25.72

37 236

2.89

104.04

23.55

1 260 366

22.70

1 455 964 418


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 % 22

Do 999 obyvatel

15 17 19

1000 - 4999 obyvatel 5000 - 19999 obyvatel

13 19 23 23

20000 - 99999 obyvatel

25 24

Nad 100000 obyvatel


-12-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

12.60

3 651

0.49

18.20

26 340

3.53

92.40

13.64

729 896

12.00

769 887 082

Stˇredoˇceský kraj

9.74

2 821

0.46

6.92

10 021

1.64

87.29

11.16

597 104

10.76

690 115 956

Jihoˇceský kraj

4.67

1 353

0.42

2.53

3 663

1.15

80.22

5.82

311 557

5.65

362 434 129

Plzenský ˇ kraj

2.86

828

0.29

2.20

3 188

1.10

54.28

5.27

282 063

5.79

371 452 645

Karlovarský kraj

1.63

472

0.30

4.28

6 195

3.87

55.86

2.92

156 286

3.21

205 630 503

Ústecký kraj

7.90

2 289

0.52

7.45

10 777

2.44

97.95

8.07

431 823

9.27

594 864 126

Liberecký kraj

2.17

630

0.25

1.93

2 791

1.09

46.39

4.69

250 916

4.47

286 496 185

Hradecký kraj

5.77

1 670

0.60

2.28

3 299

1.19

113.98

5.06

270 774

4.92

315 612 349

Pardubický kraj

5.00

1 449

0.59

2.65

3 829

1.56

111.51

4.48

240 048

4.36

279 654 225

Kraj Vysoˇcina

7.47

2 163

0.85

18.48

26 746

10.50

160.63

4.65

248 772

4.98

319 443 593

Jihomoravský kraj

7.39

2 141

0.34

13.93

20 166

3.23

64.83

11.40

610 059

11.11

712 389 259

Praha

Olomoucký kraj

8.86

2 568

0.74

5.75

8 320

2.41

140.76

6.30

336 980

6.41

411 029 321

Zlínský kraj

13.29

3 849

1.17

6.85

9 913

3.02

221.91

5.99

320 443

5.96

382 062 405

Moravskoslezský kraj

10.65

3 086

0.53

6.56

9 498

1.64

100.79

10.57

565 581

11.12

713 265 270


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 13 14

Praha

10 11

Stˇredoˇceský kraj 5 6

Jihoˇceský kraj Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj

3 5 2 3 8 8

Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysoˇcina

2 5 6 5 5 4 7 5 7

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

11 9 6 13 6 11 11 Médium


-13-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

52.01

15 071

0.56

49.02

70 955

2.65

106.57

48.81

2 612 249

45.50

2 918 456 860

Chata, chalupa

16.58

4 805

0.42

20.03

28 987

2.55

80.06

20.71

1 108 686

18.88

1 211 214 049

Osobní automobil - mladší 10 let

55.51

16 084

0.54

45.79

66 273

2.22

102.06

54.39

2 911 071

52.93

3 394 818 108

Osobní automobil - starší 10 let

33.77

9 785

0.46

50.51

73 110

3.45

87.26

38.70

2 071 527

38.96

2 499 133 101

Mikrovlnná trouba

86.34

25 018

0.53

91.57

132 544

2.81

100.44

85.97

4 601 218

86.12

5 524 305 003

Myˇcka na nádobí

44.69

12 950

0.52

41.05

59 420

2.39

98.51

45.37

2 428 272

40.45

2 594 436 790

Elektrická vrtaˇcka

77.62

22 493

0.56

87.29

126 344

3.13

105.34

73.69

3 944 200

71.49

4 585 918 115

Digitální fotoaparát

79.97

23 173

0.55

84.60

122 460

2.88

103.15

77.53

4 149 630

76.33

4 895 806 282

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

82.76

23 979

0.53

78.02

112 925

2.49

99.81

82.91

4 437 777

83.50

5 356 072 547

Videokamera, digitální videokamera

38.23

11 077

0.50

50.05

72 453

3.27

94.45

40.48

2 166 379

39.04

2 504 018 985

Barevná TV

91.75

26 586

0.53

95.51

138 254

2.77

100.80

91.02

4 871 901

91.44

5 865 440 648

Domácí kino

21.12

6 120

0.38

12.84

18 592

1.15

71.38

29.59

1 583 775

30.91

1 982 685 834

Osobní poˇcítaˇc

88.65

25 688

0.53

82.61

119 581

2.48

100.62

88.10

4 715 585

87.60

5 619 256 293

Pˇrípojka kabelové TV

32.54

9 427

0.43

58.18

84 214

3.85

81.49

39.93

2 136 961

40.88

2 622 394 253

1.55

450

0.44

0.56

814

0.79

82.68

1.88

100 575

1.84

118 166 689

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 % 52

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

49 17

Chata, chalupa

21 56 54

Osobní automobil - mladší 10 let 34

Osobní automobil - starší 10 let

39 86 86

Mikrovlnná trouba 45 45

Myˇcka na nádobí

78

Elektrická vrtaˇcka

74 80 78

Digitální fotoaparát

83 83

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc 38 40

Videokamera, digitální videokamera

92 91

Barevná TV 21

Domácí kino

30 89 88

Osobní poˇcítaˇc 33

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

40 2 2 Médium


-14-

Total

ekolist.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

93.20

27 004

0.53

95.86

138 754

2.73

100.47

92.76

4 964 722

93.66

6 007 841 742

V zamˇestnání

37.77

10 945

0.58

26.09

37 761

1.99

108.99

34.66

1 854 977

30.28

1 942 408 238

Ve škole

13.82

4 004

0.39

8.33

12 056

1.17

73.48

18.81

1 006 697

15.77

1 011 378 370

1.35

390

0.34

2.25

3 259

2.81

63.64

2.12

113 453

1.99

127 874 705

11.19

3 242

0.55

8.87

12 846

2.19

104.33

10.73

574 118

10.21

654 923 917

8.34

2 417

0.65

4.85

7 022

1.89

123.01

6.78

363 085

5.84

374 839 829

V internetové kavárnˇe U známých / rodiny Na jiném místˇe


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

93 93

Doma 38

V zamˇestnání

35 14

Ve škole V internetové kavárnˇe

19 1 2 11 11

U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 %

8 7 Médium


-15-

Total

ekolist.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%) dial-up


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

11.96

3 465

0.62

7.94

11 497

2.04

116.30

10.28

550 423

10.75

1.12

325

0.21

1.68

2 431

1.58

39.84

2.82

150 703

2.26

144 824 621

Broad band

67.78

19 641

0.53

78.61

113 787

3.09

100.94

67.16

3 594 366

69.36

4 449 289 935

Nevím

12.33

3 572

0.52

7.63

11 039

1.61

98.61

12.50

669 229

11.29

724 062 162

6.80

1 971

0.50

4.14

5 993

1.51

93.96

7.24

387 586

6.34

406 495 309

Mobil

Nemám doma internet

689 665 023


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 % 12 10

dial-up Mobil

1 3 68 67

Broad band 12 13

Nevím Nemám doma internet

100 %

7 7 Médium


-16-

Total

ekolist.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

1.49

431

0.04

0.49

710

0.07

7.59

19.65

1 051 489

1.30

83 417 939


2.57

745

0.09

0.85

1 225

0.15

17.57

14.64

783 589

3.31

212 447 854


7.82

2 266

0.29

15.77

22 821

2.96

55.58

14.07

753 195

6.68

428 452 620


17.38

5 036

0.58

12.22

17 686

2.05

110.49

15.73

842 018

14.04

900 662 803

21 a více dní v mˇesíci

70.73

20 496

1.04

70.68

102 305

5.20

196.98

35.91

1 922 015

74.67

4 789 355 836


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci

50 %

100 %

1 20 3 15 8 14 17 16


71

21 a více dní v mˇesíci

36 Médium


-17-

Total

ekolist.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

67.35

19 516

0.58

76.23

110 344

3.28

109.65

61.42

3 287 576

64.40

4 130 568 722

Nadstandardní

26.78

7 759

0.41

20.17

29 192

1.55

77.94

34.36

1 838 949

32.29

2 071 140 343

5.87

1 700

0.74

3.60

5 211

2.25

139.12

4.22

225 783

3.31

212 627 986

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 67

Základní

61 27

Nadstandardní Profesionální

100 %

34 6 4 Médium


-18-

Total

ekolist.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

40.04

11 602

0.57

28.30

40 962

2.01

107.80

37.15

1 988 196

37.82

2 425 734 989

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

1.93

558

0.34

1.06

1 532

0.94

64.66

2.98

159 425

2.89

185 478 367

Pracující duchodce ˚

0.40

114

0.13

0.16

225

0.25

24.39

1.62

86 887

1.55

99 435 383

Osoba na rodiˇcovské dovolené

1.45

420

0.33

0.54

785

0.62

62.55

2.32

124 102

2.78

178 611 226

56.19

16 280

0.53

69.94

101 243

3.30

100.45

55.93

2 993 695

54.96

3 525 077 087

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 40

Zamˇestnanec Pracující student(ka)/uˇcenˇ

100 %

37 2 3

Pracující duchodce ˚

0 2


1 2 56 56



-19-

Total

ekolist.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management

RU (poˇcet)

0.00

Stˇrední management


Reach (%) 0

0.00

0.00

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

0

0.00

0.00

0.14

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

7 398

0.12

PV (poˇcet) 7 745 473

1.31

378

0.89

0.43

622

1.46

168.07

0.78

41 588

0.66

42 113 485

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

12.85

3 722

0.83

11.86

17 161

3.80

156.02

8.23

440 706

6.31

404 895 625

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

15.47

4 481

0.70

8.14

11 785

1.84

131.97

11.72

627 238

11.87

761 319 198

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

0.79

229

0.20

0.29

413

0.37

38.60

2.05

109 687

1.89

121 514 322

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

0.49

142

0.07

0.44

632

0.33

13.97

3.52

188 176

3.58

229 805 354

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

6.83

1 979

0.69

3.36

4 866

1.69

129.73

5.27

281 876

5.38

345 075 526

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.12

34

0.06

0.46

671

1.26

12.09

0.97

51 971

1.12

71 799 319

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

5.52

1 600

0.33

4.94

7 144

1.49

63.27

8.73

467 137

11.10

711 887 416

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

0.44

128

0.09

0.15

211

0.14

16.58

2.67

142 831

3.01

193 104 246

56.19

16 280

0.53

69.94

101 243

3.30

100.45

55.93

2 993 695

54.96

3 525 077 087



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management Stˇrední management

50 %

0 0 1 1 13

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

8 15

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

12

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

0

2 4 7

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

5 0 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

100 %

6 9 0 3 56 56



-20-

Total

ekolist.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%) Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

5.87

1 701

0.84

3.58

5 185

2.55

158.31

3.71

198 486

3.06

196 519 935

11.03

3 197

0.64

20.10

29 100

5.80

120.57

9.15

489 808

9.60

616 095 460

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

0.86

248

0.11

0.79

1 143

0.51

20.95

4.09

218 905

3.71

237 782 525

Soukromý zemˇedˇelec

0.17

48

0.32

0.05

80

0.52

59.93

0.28

14 927

0.28

18 203 462

82.07

23 781

0.52

75.47

109 240

2.41

99.15

82.77

4 430 180

83.34

5 345 735 669

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

6

Specializovaný odborník (právník, architekt)

4 11

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

9

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

1

Soukromý zemˇedˇelec

0 0

4

82 83

Respondent není podnikatel


-21-

Total

ekolist.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

11.40

3 303

0.65

20.37

29 479

5.83

123.48

9.23

494 156

9.48

607 943 178

1 až 5 podˇrízených

3.63

1 052

0.37

1.96

2 839

1.00

70.14

5.18

277 023

4.78

306 725 932


1.46

421

0.46

0.99

1 428

1.54

86.12

1.69

90 442

1.37

88 000 497


2.70

780

0.86

1.61

2 332

2.57

162.43

1.66

88 806

1.45

93 264 765

více než 50 podˇrízených

0.05

15

0.07

0.04

51

0.24

13.90

0.39

20 686

0.35

22 525 969

80.76

23 402

0.52

75.04

108 618

2.42

98.67

81.86

4 381 193

82.56

5 295 876 711

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 11

Bez podˇrízených

9 4


5


1 2


3 2

více než 50 podˇrízených

100 %

0 0 81 82

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


-22-

Total

ekolist.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

2.67

772

0.53

0.93

1 348

0.93

100.59

2.65

141 891

3.34

214 361 297

Žák, student, uˇcenˇ

19.32

5 597

0.41

10.74

15 551

1.14

77.87

24.81

1 327 726

21.24

1 362 203 992

Osoba v domácnosti

1.16

335

0.81

0.38

551

1.33

153.19

0.76

40 455

1.03

65 915 744


3.71

1 074

0.46

10.63

15 383

6.56

86.68

4.28

228 933

5.23

335 318 966

Ostatní

0.16

45

0.14

0.10

148

0.45

25.89

0.60

32 190

0.70

44 673 913

73.00

21 151

0.58

77.21

111 765

3.05

109.10

66.91

3 581 111

68.47

4 391 863 139

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 3 3

Nezamˇestnaný(á)

19

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

25 1 1 4 4

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

0 1 73

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

67 Médium


-23-

Total

ekolist.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní

91.45

26 499

0.51

95.03

137 546

2.65

96.35

94.92

5 080 251

95.05

6 097 100 220

Práce s tabulkami a jejich formátování

22.47

6 512

0.42

17.75

25 686

1.67

80.00

28.09

1 503 599

25.43

1 630 939 012

Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware

24.55

7 114

0.46

31.06

44 953

2.90

86.90

28.26

1 512 343

28.67

1 838 912 744

Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek

14.90

4 318

0.53

12.78

18 495

2.28

100.59

14.82

793 083

13.87

889 782 740

Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka

5.42

1 570

0.55

3.75

5 433

1.90

103.99

5.21

278 926

4.38

281 028 802

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.01

666

0.01

722 168


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 91

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní

95 22

Práce s tabulkami a jejich formátování

28

Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware

25 28 15 15

Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka Respondent nebyl dotazován

100 %

5 5 0 0 Médium


-24-

Total

ekolist.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

27.25

7 895

0.37

17.33

25 079

1.17

69.42

39.25

2 100 792

40.67

2 608 849 345

Získávání informací o produktech a službách

74.17

21 491

0.54

75.63

109 478

2.75

102.05

72.68

3 889 914

74.37

4 770 353 454

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

62.26

18 041

0.62

55.77

80 718

2.76

116.70

53.35

2 855 651

50.14

3 216 328 352

Online poslech rádia

17.46

5 058

0.39

19.88

28 776

2.22

73.66

23.70

1 268 361

24.67

1 582 495 187

Navštˇevování seznamek

9.15

2 652

0.39

4.13

5 971

0.88

73.61

12.43

665 447

15.57

998 581 406


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.01

666

0.01

722 168


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

27

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

39 74 73

Získávání informací o produktech a službách 62

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

53 17

Online poslech rádia

24 9

Navštˇevování seznamek Respondent nebyl dotazován

12 0 0 Médium


-25-

Total

ekolist.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

61.34

17 773

0.52

62.98

91 160

2.69

99.24

61.81

3 308 302

62.33

3 998 354 204

Asi do 10 %

20.83

6 036

0.57

25.33

36 659

3.47

108.14

19.26

1 031 099

20.17

1 293 825 709

Asi 10 až 30 %

12.63

3 659

0.81

8.96

12 975

2.89

154.01

8.20

438 934

8.16

523 202 329

Asi 31 až 50 %

2.45

710

0.28

1.70

2 463

0.96

52.47

4.67

250 000

4.01

257 275 679

Asi 51 až 75 %

0.50

146

0.14

0.17

240

0.23

26.04

1.94

103 632

1.54

98 692 909

Více než 75 %

0.29

83

0.16

0.09

137

0.27

31.17

0.92

49 293

0.78

50 052 996

Nevím, nejsem si jist

1.96

567

0.33

0.77

1 113

0.64

61.49

3.18

170 379

3.00

192 211 057


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.01

666

0.01

722 168


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 % 61 62

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚ 21 19

Asi do 10 % 13

Asi 10 až 30 %

8 2

Asi 31 až 50 % Asi 51 až 75 % Více než 75 %

5 1 2 0 1 2 3

Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován

100 %

0 0 Médium


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents