SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: spoluhraci.cz Mˇesíc: Únor 2012

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

6 314 106 N = 105 N = 29 700 15 576 0.25 556 630 577 333 8.82

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Únor 2012

-1-

spoluhraci.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

66.31

10 327

0.31

89.01

495 462

15.05

127.16

52.14

3 216 695

53.82

4 278 143 084

Žena

33.69

5 248

0.17

10.99

61 168

2.02

70.41

47.86

2 952 186

46.18

3 670 518 648

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Únor 2012

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 66

Muž

52 34

Žena

48 Médium


-2-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

10.31

1 605

0.40

1.07

5 972

1.47

160.55

6.42

396 107

3.42

271 840 040

15-24 let

15.82

2 463

0.21

8.83

49 130

4.21

85.48

18.50

1 141 308

17.66

1 404 060 595

25-34 let

23.76

3 700

0.26

8.58

47 744

3.36

105.61

22.50

1 387 750

25.11

1 996 157 009

35-44 let

18.88

2 941

0.22

6.55

36 435

2.71

88.57

21.32

1 315 264

20.92

1 662 465 153

45-54 let

12.19

1 899

0.19

61.38

341 650

33.59

75.70

16.11

993 741

16.29

1 294 587 834

55-64 let

12.20

1 900

0.28

12.09

67 317

9.90

113.24

10.77

664 511

11.70

930 316 522

6.84

1 065

0.39

1.51

8 383

3.03

156.23

4.38

270 197

4.90

389 234 579

65 let a více


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0%

50 % 10

10-14 let

6 16

15-24 let

19 24 23

25-34 let

19 21

35-44 let 12

45-54 let

16 12 11

55-64 let 65 let a více

7 4 Médium


-3-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

12.29

1 914

0.36

4.17

23 232

4.36

145.53

8.45

521 147

4.62

Dokonˇcené základní

8.16

1 270

0.23

1.25

6 933

1.24

92.35

8.83

544 961

8.76

696 077 202

Vyuˇcen(a) bez maturity

23.45

3 652

0.23

9.90

55 104

3.46

93.07

25.20

1 554 306

29.88

2 375 147 128

Stˇredoškolské s maturitou

36.18

5 635

0.23

79.28

441 296

17.94

92.88

38.95

2 402 966

40.12

3 188 718 547

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

10.01

1 559

0.45

2.45

13 644

3.91

181.32

5.52

340 644

5.79

460 245 800

9.90

1 542

0.19

2.95

16 421

1.99

75.91

13.05

804 855

10.83

861 125 825

Vysokoškolské

367 347 230


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0%

50 % 12

Neukonˇcené základní

8 8 9

Dokonˇcené základní

23 25

Vyuˇcen(a) bez maturity

36

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

39 10 6 10 13 Médium


-4-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Svobodný(á)

35.75

5 568

0.21

15.22

84 710

3.25

86.68

41.24

2 544 091

38.88

3 090 245 695

Ženatý, vdaná

58.18

9 061

0.29

84.14

468 333

14.90

116.89

49.77

3 070 282

50.95

4 049 934 767

Rozvedený(á)

6.07

945

0.21

0.64

3 588

0.78

83.56

7.27

448 301

8.38

666 220 446

Vdovec, vdova

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.72

106 206

1.79

142 260 825


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 % 36

Svobodný(á)

41 58

Ženatý, vdaná

50 6 7

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

100 %

0 2 Médium


-5-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

3.31

514

0.12

0.94

5 218

1.23

49.04

6.74

415 898

8.34

662 737 736

2 osoby

11.72

1 825

0.14

13.25

73 765

5.67

56.88

20.61

1 271 342

22.17

1 761 862 904

3 osoby

29.70

4 625

0.29

17.14

95 414

6.00

117.85

25.20

1 554 438

26.15

2 078 368 156

4 osoby

32.20

5 015

0.25

12.54

69 804

3.43

99.94

32.22

1 987 461

29.99

2 383 942 522

5 osob

18.37

2 860

0.42

54.14

301 372

44.44

170.98

10.74

662 629

9.74

774 432 183

4.71

734

0.26

1.99

11 057

3.90

104.90

4.49

277 111

3.61

287 318 232

6 a více osob


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0% 1 osoba

50 % 3 7 12

2 osoby

21 30

3 osoby

25 32 32

4 osoby 18

5 osob 6 a více osob

11 5 4 Médium


-6-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

59.52

9 270

0.23

26.19

145 791

3.66

94.28

63.13

3 894 319

66.67

5 299 729 462

Hospodynˇe - Ne

40.48

6 305

0.27

73.81

410 839

17.65

109.80

36.87

2 274 562

33.33

2 648 932 271


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 60

Hospodynˇe - Ano

63 40

Hospodynˇe - Ne

37 Médium


-7-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

46.72

7 276

0.27

71.65

398 812

14.66

108.42

43.09

2 658 049

44.77

3 558 901 698

Hlava domácnosti - Ne

53.28

8 299

0.23

28.35

157 818

4.39

93.62

56.91

3 510 832

55.23

4 389 760 035


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

47

Hlava domácnosti - Ano

43 53

Hlava domácnosti - Ne

57 Médium


-8-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

2 965 206

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

50.03

7 793

0.26

69.21

385 234

12.69

104.09

48.07

Podnikatel(ka), živnostník

10.69

1 664

0.19

12.24

68 154

7.61

75.35

14.18

Nepracující

28.77

4 481

0.24

7.10

39 543

2.14

98.24

29.29

Duchodce ˚

10.51

1 636

0.31

11.44

63 699

11.93

124.20

8.46

521 805

PV (poˇcet)

48.53

3 857 705 297

875 012

13.84

1 099 799 647

1 806 858

26.90

2 137 834 126

10.74

853 322 662


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 50 48

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) 11

Podnikatel(ka), živnostník

14 29 29

Nepracující Duchodce ˚

11 8 Médium


-9-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%) A - nejvyšší

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

13.85

2 157

0.28

11.76

65 483

8.56

114.26

12.12

747 793

11.66

B

5.82

907

0.14

3.83

21 318

3.32

57.35

10.16

626 468

10.74

926 817 741 853 755 690

C1

10.02

1 560

0.18

2.26

12 560

1.43

72.05

13.91

858 005

13.66

1 086 090 704

C2

21.89

3 408

0.36

8.90

49 565

5.20

144.90

15.10

931 712

16.00

1 271 950 868

D

19.80

3 084

0.20

63.24

352 005

23.39

83.07

23.84

1 470 441

22.98

1 826 525 864

E1

10.14

1 579

0.28

2.02

11 272

2.01

114.10

8.89

548 244

9.64

766 541 098

E2

14.94

2 327

0.37

3.10

17 235

2.73

149.29

10.01

617 442

9.58

761 610 119

E3

3.54

550

0.15

4.89

27 192

7.20

59.14

5.98

368 771

5.73

455 369 648


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 14 12

A - nejvyšší 6

B

10 10

C1

14 22

C2

15 20

D

24 10

E1

9 15

E2 E3

10 4 6 Médium


-10-

Total

100 %

spoluhraci.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

5.22

812

0.61

1.12

6 209

4.70

249.13

2.09

129 138

2.09

165 965 103

6001 - 10000 Kˇc

4.42

689

0.23

1.91

10 624

3.61

94.89

4.66

287 625

5.81

461 837 932

10001 - 15000 Kˇc

6.59

1 026

0.15

4.52

25 144

3.79

62.72

10.51

648 180

11.19

889 792 771

15001 - 20000 Kˇc

16.60

2 586

0.29

3.54

19 714

2.24

119.34

13.91

858 310

14.99

1 191 869 260

20001 - 25000 Kˇc

8.67

1 350

0.17

3.11

17 309

2.23

70.46

12.31

759 245

13.17

1 046 613 662

25001 - 30000 Kˇc

8.38

1 305

0.18

9.04

50 328

6.91

72.69

11.53

711 314

11.96

950 513 851

30001 - 35000 Kˇc

4.55

708

0.14

24.37

135 671

26.71

56.57

8.04

496 234

7.92

629 863 491

35001 - 40000 Kˇc

18.01

2 805

0.61

41.99

233 740

50.68

246.56

7.30

450 611

6.46

513 768 667

40001 - 50000 Kˇc

12.55

1 954

0.47

4.65

25 907

6.25

191.15

6.57

404 990

6.43

511 188 364

50001 Kˇc a více

3.83

596

0.16

0.51

2 831

0.74

62.94

6.09

375 563

5.83

463 272 011

Bez pˇríjmu

3.46

538

0.21

2.21

12 290

4.88

86.75

3.98

245 822

2.99

237 938 892

Nevím, nechci odpovídat

7.71

1 201

0.15

3.03

16 862

2.05

59.34

13.00

801 843

11.15

886 037 728


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc

50 % 5 2 4 5 7

10001 - 15000 Kˇc

11 17

15001 - 20000 Kˇc

14 9

20001 - 25000 Kˇc

12 8

25001 - 30000 Kˇc 30001 - 35000 Kˇc

12 5 8 18

35001 - 40000 Kˇc

7 13

40001 - 50000 Kˇc 50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

7 4 6 3 4 8 13 Médium


-11-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

10.33

1 609

0.16

5.24

29 162

2.85

63.74

16.21

999 972

15.71

1 248 633 798

1000 - 4999 obyvatel

29.29

4 562

0.37

2.88

16 004

1.29

149.22

19.63

1 210 949

19.55

1 554 202 111

5000 - 19999 obyvatel

13.63

2 123

0.19

69.85

388 831

34.21

75.72

18.00

1 110 519

17.98

1 429 040 018

20000 - 99999 obyvatel

20.91

3 256

0.23

12.16

67 706

4.82

93.97

22.25

1 372 452

23.08

1 834 754 006

Nad 100000 obyvatel

25.84

4 024

0.27

9.87

54 927

3.64

108.06

23.91

1 474 988

23.68

1 882 031 799


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel

50 % 10 16 29

1000 - 4999 obyvatel 5000 - 19999 obyvatel

20 14 18 21 22

20000 - 99999 obyvatel

26 24

Nad 100000 obyvatel

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Únor 2012

-12-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

8.04

1 251

0.14

5.01

27 866

3.13

56.92

14.12

870 927

13.71

1 089 684 733

18.30

2 850

0.40

1.03

5 757

0.80

160.73

11.38

702 265

10.70

850 703 180

Jihoˇceský kraj

2.14

333

0.09

1.08

6 019

1.54

34.61

6.19

382 038

5.56

441 879 672

Plzenský ˇ kraj

1.70

264

0.08

0.29

1 595

0.49

33.31

5.11

314 982

5.49

436 358 877

Karlovarský kraj

5.77

899

0.51

2.33

12 955

7.40

208.07

2.77

171 124

2.58

204 961 240

Ústecký kraj

7.06

1 100

0.23

0.44

2 465

0.51

92.81

7.61

469 513

7.42

589 800 030

Praha Stˇredoˇceský kraj

Liberecký kraj

5.31

826

0.30

1.84

10 266

3.78

123.30

4.30

265 444

4.06

322 325 727

Hradecký kraj

13.85

2 156

0.70

19.69

109 579

35.59

283.99

4.88

300 792

4.93

391 661 611

Pardubický kraj

8.08

1 258

0.42

51.57

287 041

95.69

170.10

4.75

293 083

4.94

392 993 778

Kraj Vysoˇcina

1.25

194

0.06

0.04

210

0.07

24.77

5.03

310 479

5.02

398 660 824

10.41

1 621

0.23

4.03

22 413

3.17

92.87

11.21

691 531

11.47

911 836 044

Olomoucký kraj

3.82

595

0.17

0.83

4 593

1.32

69.65

5.49

338 734

5.38

427 347 675

Zlínský kraj

1.02

158

0.04

9.99

55 610

14.99

17.32

5.87

362 420

5.96

473 591 744

13.25

2 064

0.29

1.84

10 261

1.44

117.54

11.28

695 542

12.79

1 016 856 598

Jihomoravský kraj

Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 8

Praha

14 18

Stˇredoˇceský kraj

11

Jihoˇceský kraj

2

Plzenský ˇ kraj

2

6 5 6

Karlovarský kraj

3 7 8

Ústecký kraj 5 4

Liberecký kraj

14

Hradecký kraj

5 8

Pardubický kraj Kraj Vysoˇcina

5 1 5 10 11

Jihomoravský kraj 4

Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

5 1 6 13 11 Médium


-13-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

51.98

8 095

0.28

65.57

364 959

12.66

113.86

45.65

2 816 082

44.11

3 506 537 702

Chata, chalupa

19.61

3 054

0.26

31.12

173 227

14.62

104.55

18.76

1 157 242

17.90

1 423 130 975

Osobní automobil - mladší 10 let

49.34

7 684

0.25

67.93

378 106

12.39

102.10

48.32

2 980 884

44.94

3 571 822 346

Osobní automobil - starší 10 let

41.15

6 409

0.25

33.46

186 258

7.33

102.21

40.26

2 483 433

42.31

3 363 378 922

Mikrovlnná trouba

82.49

12 848

0.24

96.24

535 683

10.18

98.98

83.34

5 141 144

82.95

6 593 784 971

Myˇcka na nádobí

51.38

8 003

0.29

68.62

381 957

13.69

116.27

44.19

2 726 329

41.31

3 283 920 932

Elektrická vrtaˇcka

70.90

11 042

0.25

89.67

499 134

11.42

102.42

69.22

4 270 101

68.68

5 459 131 966

Digitální fotoaparát

77.47

12 067

0.25

78.93

439 335

9.23

102.76

75.39

4 650 953

74.92

5 955 032 947

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

74.99

11 680

0.24

93.22

518 909

10.55

96.25

77.91

4 806 163

77.69

6 175 085 447

Videokamera, digitální videokamera

36.66

5 709

0.25

58.22

324 052

14.12

100.89

36.33

2 241 409

33.62

2 672 270 116

Barevná TV

91.85

14 306

0.26

96.93

539 556

9.71

104.42

87.96

5 426 422

88.42

7 028 134 455

Domácí kino

19.30

3 006

0.19

10.15

56 520

3.53

76.18

25.34

1 563 203

24.55

1 951 050 751

Osobní poˇcítaˇc

90.77

14 138

0.26

96.18

535 349

9.87

105.70

85.88

5 297 625

86.31

6 860 298 335

Pˇrípojka kabelové TV

50.57

7 877

0.34

69.73

388 153

16.83

138.48

36.52

2 252 952

35.95

2 857 490 553

0.36

55

0.03

0.02

121

0.07

13.17

2.72

167 960

2.49

198 231 637

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 % 52

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

46 20 19

Chata, chalupa

49 48

Osobní automobil - mladší 10 let 41 40

Osobní automobil - starší 10 let

82 83

Mikrovlnná trouba 51

Myˇcka na nádobí

44 71 69

Elektrická vrtaˇcka

77 75

Digitální fotoaparát

75

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

78 37 36

Videokamera, digitální videokamera

92

Barevná TV

88 19

Domácí kino

25 91

Osobní poˇcítaˇc

86 51

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

37 0 3 Médium


-14-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

98.38

15 323

0.26

99.67

554 804

9.31

104.23

94.38

5 822 416

94.97

7 548 958 952

V zamˇestnání

33.78

5 262

0.23

51.53

286 844

12.77

94.95

35.58

2 194 924

32.46

2 580 454 781

Ve škole

13.06

2 034

0.20

3.21

17 871

1.72

79.33

16.46

1 015 534

13.37

1 062 541 280

4.25

661

0.38

0.18

1 003

0.57

153.10

2.77

171 068

2.33

184 816 813

U známých / rodiny

16.54

2 575

0.33

41.82

232 763

29.50

132.32

12.50

770 980

10.94

869 219 919

Na jiném místˇe

11.87

1 849

0.32

0.94

5 205

0.90

129.59

9.16

565 225

7.92

629 511 321

V internetové kavárnˇe


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

98

Doma

94 34 36

V zamˇestnání 13

Ve škole V internetové kavárnˇe

16 4 3 17

U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 %

13 12 9 Médium


-15-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

dial-up

9.23

1 437

0.22

1.12

6 253

0.97

90.13

10.24

631 619

10.48

Mobil

0.61

95

0.06

0.22

1 240

0.83

26.01

2.36

145 619

1.68

133 775 155

82.08

12 785

0.28

95.56

531 901

11.85

115.46

71.09

4 385 530

74.01

5 882 725 830

Nevím

6.46

1 005

0.15

2.77

15 410

2.28

60.39

10.69

659 646

8.80

699 406 196

Nemám doma internet

1.62

252

0.07

0.33

1 826

0.52

28.83

5.62

346 465

5.03

399 702 780

Broad band

833 051 771


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 %

dial-up Mobil

1 2 82

Broad band

71 6

Nevím Nemám doma internet

100 %

9 10

11 2 6 Médium


-16-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

4.82

751

0.05

0.52

2 903

0.18

18.88

25.54

1 575 768

1.39

110 544 291


5.74

893

0.10

3.80

21 140

2.31

39.62

14.48

893 500

3.51

278 858 761


7.61

1 185

0.16

3.96

22 024

2.91

63.45

11.99

739 914

6.28

499 362 300


14.91

2 321

0.26

3.36

18 707

2.13

107.05

13.93

859 029

13.27

1 054 874 505

21 a více dní v mˇesíci

66.92

10 424

0.48

88.36

491 857

22.88

196.53

34.05

2 100 668

75.55

6 005 021 876


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci

50 %

100 %

5 26 6 14 8 12 15 14 67

21 a více dní v mˇesíci

34 Médium


-17-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

52.93

8 244

0.20

75.92

422 610

10.34

81.75

64.74

3 993 988

67.55

5 369 676 779

Nadstandardní

40.56

6 317

0.31

23.52

130 920

6.44

126.06

32.17

1 984 796

29.91

2 377 432 799

6.51

1 014

0.52

0.56

3 100

1.59

211.39

3.08

190 097

2.54

201 552 154

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 53

Základní

65 41

Nadstandardní Profesionální

100 %

32 7 3 Médium


-18-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

43.89

6 835

0.27

64.12

356 923

13.95

108.30

40.52

2 499 647

40.99

3 258 169 935

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

0.99

153

0.07

3.37

18 734

9.12

30.36

3.25

200 745

2.92

231 755 173

Pracující duchodce ˚

0.25

39

0.03

0.05

305

0.26

13.42

1.87

115 626

1.89

149 991 161

Osoba na rodiˇcovské dovolené

4.91

764

0.50

1.67

9 272

6.07

202.93

2.42

149 186

2.74

217 789 028

49.97

7 783

0.24

30.79

171 396

5.23

96.22

51.93

3 203 675

51.47

4 090 956 435

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 44

Zamˇestnanec Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚ Osoba na rodiˇcovské dovolené

41 1 3 0 2 5 2 50 52



-19-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyšší management

1.28

199

0.37

0.05

254

0.47

149.79

0.85

52 668

1.01

79 947 087

Stˇrední management

7.67

1 194

0.42

2.61

14 548

5.11

170.02

4.51

278 300

4.72

375 433 677

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

1.32

205

0.04

0.24

1 359

0.28

17.29

7.62

469 930

5.98

475 073 970

15.84

2 467

0.37

43.68

243 160

36.41

149.76

10.58

652 451

9.92

788 886 721

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1.94

302

0.26

1.26

7 005

6.02

105.24

1.84

113 728

1.84

146 345 984

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

0.86

134

0.08

1.36

7 580

4.30

30.90

2.79

172 039

2.82

224 187 987

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

4.99

777

0.22

1.79

9 989

2.86

90.06

5.54

341 819

5.70

452 919 202

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

3.68

573

0.82

1.03

5 741

8.18

331.39

1.11

68 567

1.33

105 912 394

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

9.76

1 520

0.25

13.49

75 109

12.27

100.71

9.69

598 009

11.86

942 448 827

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

2.69

418

0.19

3.68

20 489

9.20

76.19

3.53

217 689

3.35

266 549 448

49.97

7 783

0.24

30.79

171 396

5.23

96.22

51.93

3 203 675

51.47

4 090 956 435

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 1 1 8

Stˇrední management Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

5 1 8 16

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent) Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

11 2 2 1 3 5 6

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

4 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

10 10 3 4 50 52



-20-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

0.83

129

0.07

0.03

140

0.08

29.49

2.83

174 571

2.57

204 569 587

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

7.79

1 213

0.24

11.70

65 140

12.82

96.78

8.05

496 386

8.31

660 490 794

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

1.89

294

0.15

0.51

2 844

1.44

60.35

3.13

193 251

2.72

215 904 271

Soukromý zemˇedˇelec

0.18

27

0.25

0.01

29

0.27

100.03

0.18

10 803

0.24

18 834 996

89.31

13 911

0.26

87.76

488 476

9.01

104.07

85.82

5 293 869

86.16

6 848 862 085

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0% Specializovaný odborník (právník, architekt)

50 % 1 3 8 8

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce) 2

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

3 0 0 89

Respondent není podnikatel

86 Médium


-21-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Bez podˇrízených

7.10

1 105

0.20

7.52

41 860

7.59

81.25

8.74

539 013

9.68

769 417 436

1 až 5 podˇrízených

7.73

1 204

0.34

6.43

35 767

9.98

136.23

5.68

350 167

5.15

409 046 607


2.98

463

0.35

0.86

4 760

3.55

140.08

2.13

131 156

1.84

146 233 716


0.78

121

0.08

0.07

393

0.27

33.15

2.35

144 718

2.27

180 725 532

více než 50 podˇrízených

1.05

163

0.39

0.03

177

0.42

158.10

0.66

40 924

0.63

49 757 119

80.36

12 517

0.25

85.10

473 674

9.32

99.89

80.45

4 962 900

80.43

6 393 481 322

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 %

100 %

7

Bez podˇrízených

9 8


6 3 2

6 až 10 podˇrízených 11 až 50 podˇrízených

1

více než 50 podˇrízených

1 1

2

80 80

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


-22-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

4.37

680

0.29

0.39

2 146

0.91

116.49

3.75

231 334

4.57

363 315 275

Žák, student, uˇcenˇ

23.75

3 698

0.29

6.42

35 726

2.79

117.25

20.25

1 249 279

15.67

1 245 188 875

Osoba v domácnosti

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.79

48 501

1.11

87 872 609

Osoba na rodiˇcovské dovolené

0.66

102

0.04

0.30

1 671

0.67

16.73

3.95

243 528

4.80

381 220 583

Ostatní

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.55

34 214

0.76

60 236 783

71.23

11 094

0.25

92.90

517 087

11.58

100.73

70.71

4 362 023

73.10

5 810 827 607

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0%

50 %

Nezamˇestnaný(á)

24

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

4 4 20 0 1 1 4 0 1 71 71

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


-23-

Total

spoluhraci.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (poˇcet)

RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace

insta-

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

40.02

6 233

0.31

16.70

92 960

4.66

126.73

31.58

1 947 973

34.14

2 713 986 818

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

51.14

7 965

0.46

53.22

296 230

17.01

185.41

27.58

1 701 510

27.83

2 212 070 698

Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

17.10

2 664

0.48

4.46

24 830

4.48

194.83

8.78

541 532

9.35

743 522 302

Mˇením sám ovladaˇce

21.91

3 413

0.43

5.02

27 938

3.56

176.26

12.43

766 889

13.26

1 054 164 053

7.55

1 175

0.29

3.47

19 321

4.70

115.98

6.51

401 499

6.23

495 440 419

33.43

5 206

0.15

33.95

188 996

5.27

58.80

56.85

3 506 846

54.91

4 364 682 631

hardware

poˇcítaˇce,

instaluji

Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka Nic z uvedeného


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 %

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

32

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

51 28

Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

17 9 22

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka

100 %

40

12 8 7 33

Nic z uvedeného

57 Médium


-24-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

45.05

7 016

0.27

60.75

338 176

12.99

109.30

41.22

2 542 644

40.21

3 196 248 961

Získávání informací o produktech a službách

85.02

13 242

0.30

94.13

523 961

11.72

120.07

70.81

4 368 064

72.80

5 786 581 307

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

66.03

10 285

0.31

60.00

333 966

9.97

124.41

53.08

3 274 282

50.61

4 023 142 413

Poslech hudby

31.63

4 926

0.26

18.59

103 451

5.43

104.74

30.19

1 862 684

32.15

2 555 474 915

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

53.56

8 343

0.31

14.66

81 583

3.00

124.33

43.08

2 657 591

47.85

3 803 279 205

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

4.91

302 804

4.86

386 069 461

Nic z uvedeného


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

45

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

41 85

Získávání informací o produktech a službách

71 66

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

53 32 30

Poslech hudby Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného

54 43 0 5 Médium


-25-

Total

spoluhraci.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

57.45

8 948

0.23

88.10

490 370

12.57

93.01

61.76

3 810 186

65.02

5 168 030 183

26.03

4 054

0.33

7.64

42 507

3.42

132.19

19.69

1 214 745

18.67

1 484 332 996

Asi 10 až 30 %

8.57

1 335

0.25

1.42

7 897

1.51

103.25

8.30

512 162

8.30

659 591 857

Asi 31 až 50 %

2.68

417

0.15

0.70

3 881

1.36

59.30

4.52

278 673

3.91

310 953 409

Asi 51 až 75 %

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.81

111 550

1.12

88 894 791

Více než 75 %

3.19

497

0.98

0.10

538

1.05

395.51

0.81

49 810

0.60

48 070 057

Nevím, nejsem si jist

2.08

323

0.16

2.05

11 437

5.83

66.82

3.11

191 753

2.38

188 788 440

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

Asi do 10 %


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 %

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

62 26

Asi do 10 %

20 9 8

Asi 10 až 30 % 3

Asi 31 až 50 % Asi 51 až 75 % Více než 75 %

5 0 2 3 1 2 3

Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován

100 % 57

0 0 Médium


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents