SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České republice Název média: Všechna měřená média celkem Měsíc: Únor 2008

Základní informace Velikost internetové populace ČR Počet respondentů Total (za všechna měřená média) RU(počet) PV(počet) (od návštěvníků z ČR) PV(počet) (od všech návštěvníků) GRP (%)

4 714 974 N = 33 048 4 606 530 5 741 831 099 6 116 360 992 121 778.64

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius Únor 2008

-1-

Všechna měřená média celkem Tabulka 1: Pohlaví TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

Muž

53.06 2 444 041

49.96 2 868 616 567 114 672.28

Žena

46.94 2 162 488

50.04 2 873 214 533 129 810.23

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2008

Graf 1: Pohlaví dle RU(%)


-2-

Všechna měřená média celkem Tabulka 2: Věk TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

12-19 let

21.68

998 558

24.81 1 424 659 301 139 390.18

20-29 let

25.73 1 185 260

26.35 1 513 009 957 124 716.09

30-39 let

22.05 1 015 925

22.86 1 312 494 629 126 220.64

40-49 let

15.68

722 302

14.36

50-59 let

11.91

548 636

9.29

533 586 817

95 019.93

60-69 let

2.38

109 497

1.84

105 509 868

94 142.38

70-79 let

0.57

26 349

0.48


Graf 2: Věk dle RU(%)


-3-

824 781 607 111 561.50

27 788 921 103 039.11

Všechna měřená média celkem Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

Neukončené základní

9.37

431 816

10.37

595 371 171 134 704.90

Dokončené základní

13.70

631 277

15.89

912 636 833 141 244.63

Vyučen(a) bez maturity

22.39 1 031 402

28.30 1 624 749 142 153 904.94

Středoškolské s maturitou

35.75 1 646 604

32.67 1 875 672 521 111 291.57

Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

5.70

262 618

4.72

271 081 999 100 848.75

13.09

602 810

8.05

462 319 433


Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle RU(%)


-4-

74 930.09

Všechna měřená média celkem Tabulka 4: Rodinný stav TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

Svobodný(á)

51.68 2 380 732

54.04 3 103 040 268 127 341.94

Ženatý, vdaná

38.44 1 770 926

35.08 2 014 144 007 111 118.07

Rozvedený(á)

8.67

399 156

9.81

563 194 479 137 850.99

Vdovec, vdova

1.21

55 715

1.07

61 452 345 107 760.13


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%)


-5-

Všechna měřená média celkem Tabulka 5: Počet osob v domácnosti TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

1 osoba

10.17

468 319

9.56

548 877 959 114 505.99

2 osoby

21.63

996 322

21.12 1 212 838 125 118 931.68

3 osoby

26.17 1 205 638

26.34 1 512 680 010 122 581.36

4 osoby

30.92 1 424 503

31.92 1 832 866 763 125 707.69

5 osob

7.78

358 516

7.98

458 445 259 124 931.89

6 a více osob

3.33

153 229

3.07

176 122 984 112 297.28


Graf 5: Počet osob v domácnosti dle RU(%)


-6-

Všechna měřená média celkem Tabulka 6: Hospodyně TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

Hospodyně - Ano

56.67 2 610 339

56.07 3 219 504 962 120 499.89

Hospodyně - Ne

43.33 1 996 190

43.93 2 522 326 137 123 450.80


Graf 6: Hospodyně dle RU(%)


-7-

Všechna měřená média celkem Tabulka 7: Hlava domácnosti TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

Hlava domácnosti - Ano

43.64 2 010 106

39.76 2 282 728 497 110 950.66

Hlava domácnosti - Ne

56.36 2 596 423

60.24 3 459 102 602 130 161.47


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%)


-8-

Všechna měřená média celkem Tabulka 8: Ekonomická aktivita TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

V pracovním poměru (i nepravidelném)

53.54 2 466 218

50.58 2 904 218 030 115 051.50

Podnikatel(ka), živnostník

15.67

14.31

Nepracující

28.24 1 300 959

Důchodce

2.55

722 059 117 292

3.10


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%)


-9-

821 421 913 111 144.46

32.01 1 838 036 813 138 033.62 178 154 344 148 396.12

Všechna měřená média celkem Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace TOTAL

A - nejvyšší

RU

RU

PV

PV

(%)

(počet)

(%)

(počet)

10.22

586 849 642

TRP (%)

14.56

670 569

85 502.29

B

7.32

337 344

6.20

355 967 484 103 093.60

C1

15.96

735 353

14.92

856 545 546 113 801.71

C2

15.81

728 088

15.56

893 224 980 119 859.12

D

23.60 1 087 066

26.32 1 511 264 122 135 824.69

E1

8.66

399 057

10.24

588 176 485 144 001.45

E2

10.56

486 405

12.03

690 897 508 138 774.44

E3

3.53

162 643

4.51

258 905 333 155 524.14


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%)


- 10 -

Všechna měřená média celkem Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti TOTAL

Do 6000 Kč

RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

2.88

132 746

2.45

140 714 504 103 564.73

6001 - 10000 Kč

4.90

10001 - 15000 Kč

11.73

225 833

5.90

338 902 336 146 615.93

540 201

12.45

15001 - 20000 Kč

714 823 410 129 281.83

14.83

682 947

14.93

857 269 284 122 637.81

20001 - 25000 Kč

13.45

619 466

13.69

786 129 232 123 985.38

25001 - 30000 Kč

12.19

561 679

11.23

645 009 700 112 194.78

30001 - 35000 Kč

8.34

384 019

7.75

444 890 098 113 186.25

35001 - 40000 Kč

7.12

327 969

6.40

367 388 591 109 442.86

40001 - 50000 Kč

6.20

285 540

5.36

307 769 501 105 305.66

50001 Kč a více

5.79

266 707

4.54

260 749 464

Bez příjmu

3.39

156 058

4.41

253 253 769 158 548.74

Nevím, nechci odpovídat

9.19

423 359

10.88

624 931 211 144 217.39


Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle RU(%)


- 11 -

95 517.45

Všechna měřená média celkem Tabulka 11: Velikost místa bydliště TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

Do 999 obyvatel

14.19

653 712

14.88

1000 - 4999 obyvatel

18.73

862 618

19.61 1 125 989 854 127 529.43

5000 - 19999 obyvatel

17.18

791 540

18.06 1 036 756 513 127 967.06

20000 - 99999 obyvatel

26.20 1 206 773

26.45 1 518 472 956 122 935.13

Nad 100000 obyvatel

23.70 1 091 885

21.01 1 206 138 082 107 923.14


Graf 11: Velikost místa bydliště dle RU(%)


- 12 -

854 473 694 127 704.59

Všechna měřená média celkem Tabulka 12: Kraj TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

Praha

13.80

635 517

12.01

689 632 683 106 019.38

Středočeský kraj

12.33

568 124

12.12

696 144 535 119 715.51

Jihočeský kraj

6.24

287 540

5.50

315 916 386 107 341.68

Plzeňský kraj

4.80

221 113

4.82

276 699 968 122 261.27

Karlovarský kraj

2.00

92 038

1.95

111 917 189 118 802.08

Ústecký kraj

6.54

301 129

8.17

468 983 433 152 159.61

Liberecký kraj

4.30

198 310

4.47

256 924 025 126 576.36

Hradecký kraj

5.34

246 079

5.07

291 025 246 115 544.67

Pardubický kraj

5.21

240 230

4.93

283 129 248 115 146.85

Kraj Vysočina

4.38

201 904

4.22

242 078 599 117 140.12

11.46

527 816

11.62

667 239 744 123 507.51

Olomoucký kraj

6.14

282 979

5.85

335 835 699 115 948.69

Zlínský kraj

5.89

271 416

6.57

377 374 990 135 841.39

11.56

532 330

12.70

728 929 355 133 782.30

Jihomoravský kraj

Moravskoslezský kraj


- 13 -

Graf 12: Kraj dle RU(%)


- 14 -

Všechna měřená média celkem Tabulka 13: Vybavenost TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost

44.77 2 062 502

43.60 2 503 501 026 118 589.97

Chata, chalupa

21.33

982 609

20.02 1 149 511 558 114 294.89

Osobní automobil - mladší 10 let

55.46 2 554 705

53.38 3 065 270 073 117 225.60

Osobní automobil - starší 10 let

33.69 1 551 974

34.80 1 998 082 669 125 783.43

Mikrovlnná trouba

84.78 3 905 186

85.42 4 904 835 694 122 709.25

Myčka na nádobí

38.59 1 777 487

36.15 2 075 681 883 114 090.31

Elektrická vrtačka

71.38 3 287 983

69.77 4 006 008 903 119 035.62

Digitální fotoaparát

67.11 3 091 292

68.06 3 907 927 640 123 509.68

Videopřehrávač/ DVD přehrávač

80.81 3 722 643

82.38 4 729 961 332 124 136.87

Videokamera, digitální videokamera

35.79 1 648 860

36.10 2 072 973 932 122 829.99

Barevná TV

91.18 4 200 428

91.71 5 265 599 472 122 475.40

Domácí kino

28.39 1 307 717

30.22 1 734 973 372 129 620.40

Osobní počítač

86.62 3 990 163

86.49 4 966 378 184 121 602.83

Přípojka kabelové TV

36.79 1 694 802

39.09 2 244 445 392 129 385.20

Nic z uvedeného

2.04


- 15 -

93 823

1.92

110 514 612 115 081.15

Graf 13: Vybavenost dle RU(%)


- 16 -

Všechna měřená média celkem Tabulka 14: Všechna místa používání internetu TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

Doma

85.99 3 960 932

90.58 5 201 058 723 128 288.85

V zaměstnání

40.77 1 877 972

30.14 1 730 685 988

Ve škole

20.96

965 368

19.54 1 122 146 516 113 566.69

V internetové kavárně

2.65

122 278

2.51

144 159 513 115 183.01

U známých / rodiny

9.33

429 935

10.23

587 509 998 133 507.64

Na jiném místě

6.01

276 672

5.23

300 563 826 106 136.70


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%)


- 17 -

90 037.53

Všechna měřená média celkem Tabulka 15: Způsob připojení doma TOTAL

dial-up Mobil Broad band Nevím Nemám doma internet

RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

12.43

572 790

3.61

166 409

60.15 2 770 768

10.96 2.79

629 299 261 107 338.69 160 381 925

9.79

450 964

10.90

14.01

645 597

9.42

625 752 910 135 567.48 540 772 376


Graf 15: Způsob připojení doma dle RU(%)


- 18 -

94 161.16

65.93 3 785 624 628 133 484.82 81 836.55

Všechna měřená média celkem Tabulka 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) TOTAL RU

RU

PV

PV

(%)

(počet)

(%)

(počet)

TRP (%)

1-5 dní v měsíci

20.65

951 238

1.36

78 202 581

8 032.05

6-10 dní v měsíci

13.43

618 639

2.96

169 850 259

26 823.99


13.29

612 258

6.33

363 677 219

58 033.08


18.01

829 780

15.38

21 a více dní v měsíci

34.62 1 594 613

882 921 412 103 956.98

73.97 4 247 179 627 260 219.56


Graf 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%)


- 19 -

Všechna měřená média celkem Tabulka 17: IT znalosti TOTAL RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

Základní

53.92 2 483 672

57.58 3 305 930 210 130 045.06

Nadstandardní

39.10 1 800 965

37.45 2 150 473 563 116 660.35

Profesionální

6.99

321 891


Graf 17: IT znalosti dle RU(%)


- 20 -

4.97

285 427 327

86 632.50

Všechna měřená média celkem Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako TOTAL

Zaměstnanec

RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

45.10 2 077 445

42.05 2 414 337 974 113 543.69

Pracující student(ka)/učeň

5.27

242 815

5.09

Pracující důchodce

1.28

58 866

1.03

Osoba na rodičovské dovolené

1.89

87 090

2.41

Respondent není v zaměstnaneckém poměru

46.46 2 140 311

292 259 683 117 594.45 59 349 573

49.42 2 837 613 069 129 530.12


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%)


- 21 -

98 502.20

138 270 801 155 114.45

Všechna měřená média celkem Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání TOTAL RU

RU

PV

PV

(%)

(počet)

(%)

(počet)

TRP (%)

Vyšší management

1.40

64 578

0.78

44 807 070

67 788.38

Střední management

8.44

388 862

6.36

365 179 289

91 749.62

Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec)

9.57

440 912

6.50

373 194 423

82 694.61

13.01

599 526

11.78

676 356 302 110 220.35

Pracující mimo kancelář (obchodní agent)

2.09

96 064

1.90

109 174 080 111 033.17

Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod.

2.83

130 246

2.62

150 702 142 113 044.30

Manuální pracovník s min. středoškolskou

4.68

215 403

5.35

307 419 463 139 435.38

kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník

0.86

39 812

1.09

62 493 162 153 356.73

8.13

374 540

11.06

635 105 014 165 668.93

2.52

116 270

3.13

179 787 085 151 071.96

Pracující v kanceláři (úředník, účetní)

v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru

46.46 2 140 311

49.42 2 837 613 069 129 530.12


Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle RU(%)


- 22 -

Všechna měřená média celkem Tabulka 20: Podnikatelská činnost TOTAL RU

RU

PV

PV

(%)

(počet)

(%)

(počet)

TRP (%)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3.38

155 733

2.62

150 210 985

Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce)

8.36

385 059

8.56

491 545 344 124 718.34

Vlastník obchodu, společnosti

3.65

168 305

2.94

168 649 773

97 900.07

Soukromý zemědělec

0.28

12 961

0.19

11 015 810

83 032.37

Respondent není podnikatel

84.33 3 884 470

85.69 4 920 409 187 123 755.36


Graf 20: Podnikatelská činnost dle RU(%)


- 23 -

94 235.60

Všechna měřená média celkem Tabulka 21: Počet podřízených TOTAL

Bez podřízených

RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

10.10

465 193

9.65

554 111 456 116 374.46

1 až 5 podřízených

7.45

343 247

6.17

354 090 258 100 786.14


3.27

150 624

2.17

124 855 947

80 985.91


3.44

158 395

2.46

141 392 068

87 212.10

více než 50 podřízených

1.26

58 039

0.99

56 958 542

95 880.62

Respondent nemá možnost mít podřízené

74.48 3 431 029

78.55 4 510 422 828 128 436.20


Graf 21: Počet podřízených dle RU(%)


- 24 -

Všechna měřená média celkem Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako TOTAL

Nezaměstnaný(á)

RU

RU

PV

PV

TRP

(%)

(počet)

(%)

(počet)

(%)

1.16

Žák, student, učeň

53 482

24.55 1 130 912

1.56

89 448 483 163 401.40

26.47 1 519 647 093 131 282.94

Osoba v domácnosti

0.42

19 535

0.51

29 398 838 147 028.23

Osoba na rodičovské dovolené

1.76

81 139

2.84

163 164 943 196 466.00

Ostatní

0.34

15 889

0.63

36 377 456 223 674.22

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující

71.76 3 305 570

67.99 3 903 794 287 115 381.23

důchodce Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2008

Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%)


- 25 -

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 12-79 let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet.

TOTAL: RU(počet)- počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny RU(%)- složení návštěvníků, tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií - v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(počet)(médium)(vybraná CS)/RU(počet)(médium)(CS všichni)*100 PV(počet)- počet zobrazení (page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny PV(%)- složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média PV(%) = PV(počet)(médium)(vybraná CS)/PV(počet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%)- Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na všech měřených médiích. TRP(%) = PV(počet)(médium)/velikost CS(počet)*100 (obdobně je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni")

Otázka IT znalosti Základní- osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní- osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální- osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod. (např. programátorská nebo administrátorská činnost)

- 26 -

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A - Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B - Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2 - Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D - Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E2, E3 - Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 20 "Podnikatelská činnost" je tato skupina označena "Respondent není podnikatel".

- 27 -

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České republice

Recommend Documents