SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: poradci-sobe.cz Mˇesíc: Kvˇeten 2013

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

6 564 357 N = 46 N = 17 245 10 693 0.16 120 978 124 099 1.84

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch Kvˇeten 2013

-1-

poradci-sobe.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

74.85

8 003

0.23

85.35

103 260

3.01

143.22

52.26

3 351 811

53.42

4 517 206 164

Žena

25.15

2 689

0.09

14.65

17 718

0.57

52.69

47.74

3 061 565

46.58

3 938 756 977

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Kvˇeten 2013

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 75

Muž

52 25

Žena

48 Médium


-2-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

5.65

362 379

3.45

292 077 237

15-24 let

23.15

2 475

0.22

41.09

49 709

4.48

136.88

16.91

1 084 681

17.05

1 441 442 349

25-34 let

18.89

2 019

0.15

30.00

36 299

2.62

89.38

21.13

1 355 384

24.46

2 068 267 086

35-44 let

39.89

4 265

0.28

19.08

23 080

1.52

171.94

23.20

1 487 780

22.71

1 920 218 117

45-54 let

17.34

1 854

0.18

9.54

11 540

1.12

110.37

15.71

1 007 516

15.96

1 349 703 431

55-64 let

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

11.95

766 676

11.35

960 169 070

65 let a více

0.74

78

0.02

0.29

350

0.10

13.52

5.44

348 958

5.02

424 085 851


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 %

0 6 23

15-24 let

17 19 21

25-34 let

40

35-44 let

23 17 16

45-54 let 55-64 let 65 let a více

0 12 1 5 Médium


-3-

Total

100 %

poradci-sobe.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (poˇcet)

RU (%)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

2.97

317

0.07

1.17

1 414

0.30

41.22

7.21

462 108

4.34

Dokonˇcené základní

0.46

49

0.01

0.18

221

0.04

6.07

7.65

490 376

8.00

366 989 192 676 744 768

Vyuˇcen(a) bez maturity

27.93

2 986

0.18

16.05

19 415

1.16

109.71

25.46

1 632 894

29.09

2 459 491 221

Stˇredoškolské s maturitou

3 434 003 890

63.41

6 780

0.27

58.67

70 981

2.83

165.87

38.23

2 451 687

40.61

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

0.84

90

0.02

0.40

478

0.11

13.17

6.41

411 112

6.04

510 579 751

Vysokoškolské

4.38

468

0.05

23.53

28 469

2.88

29.10

15.05

965 197

11.92

1 008 154 319


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0%

50 % 3

Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní

7 0 8 28

Vyuˇcen(a) bez maturity

25 63

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

100 %

38 1 6 4 15 Médium


-4-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Svobodný(á)

31.75

3 394

0.14

46.73

56 537

2.26

83.30

38.11

2 444 386

39.56

3 344 895 968

Ženatý, vdaná

53.69

5 741

0.17

44.67

54 044

1.59

103.42

51.92

3 329 595

49.81

4 211 570 598

Rozvedený(á)

14.56

1 556

0.30

8.59

10 397

2.00

183.66

7.93

508 374

8.69

734 600 560

Vdovec, vdova

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.04

131 020

1.95

164 896 015


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 %

Svobodný(á)

38 54 52

Ženatý, vdaná 15

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

100 %

32

8 0 2 Médium


-5-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

4.95

529

0.10

14.46

17 493

3.25

60.48

8.19

525 304

10.52

889 941 145

2 osoby

7.48

799

0.05

23.56

28 507

1.88

32.38

23.09

1 481 126

22.91

1 937 070 011

3 osoby

31.29

3 345

0.21

35.01

42 351

2.60

125.97

24.84

1 592 928

24.43

2 065 370 820

4 osoby

43.88

4 692

0.24

21.01

25 414

1.32

149.46

29.36

1 883 105

28.77

2 432 790 343

5 osob

12.40

1 325

0.20

5.96

7 212

1.08

122.41

10.13

649 457

9.58

810 016 351

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

4.39

281 454

3.79

320 774 470

6 a více osob


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 5

1 osoba

8 7

2 osoby

23 31

3 osoby

25 44

4 osoby

29 12 10

5 osob 6 a více osob

0 4 Médium


-6-

Total

100 %

poradci-sobe.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

43.18

4 617

0.11

36.04

43 605

1.01

65.42

66.01

4 233 327

67.59

5 715 432 844

Hospodynˇe - Ne

56.82

6 075

0.27

63.96

77 373

3.47

167.14

33.99

2 180 049

32.41

2 740 530 296


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 %

43

Hospodynˇe - Ano

66 57

Hospodynˇe - Ne

34 Médium


-7-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

66.09

7 066

0.24

64.62

78 176

2.61

145.06

45.56

2 921 904

45.62

3 857 765 698

Hlava domácnosti - Ne

33.91

3 626

0.10

35.38

42 802

1.20

62.29

54.44

3 491 472

54.38

4 598 197 443


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 % 66

Hlava domácnosti - Ano

46 34

Hlava domácnosti - Ne

54 Médium


-8-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

3 186 768

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

54.43

5 819

0.18

43.99

53 216

1.63

109.53

49.69

Podnikatel(ka), živnostník

PV (poˇcet)

50.47

4 267 906 281

38.47

4 113

0.49

49.98

60 461

7.16

299.13

12.86

824 740

12.35

1 043 922 374

Nepracující

4.69

501

0.03

3.98

4 813

0.27

17.46

26.88

1 724 138

25.99

2 198 127 429

Duchodce ˚

2.41

257

0.04

2.06

2 488

0.36

22.83

10.57

677 729

11.19

946 007 057


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 54

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

50 38

Podnikatel(ka), živnostník

13 5

Nepracující Duchodce ˚

100 %

27 2 11 Médium


-9-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%) A - nejvyšší

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

7.51

803

0.09

24.55

29 696

3.25

54.00

13.91

892 106

12.60

B

15.41

1 648

0.26

17.15

20 752

3.26

159.05

9.69

621 540

10.40

1 065 186 706 879 522 574

C1

22.75

2 432

0.25

9.01

10 903

1.13

155.03

14.67

941 091

13.54

1 144 859 839

C2

11.45

1 224

0.13

4.60

5 563

0.58

78.59

14.57

934 237

14.96

1 265 247 051

D

24.58

2 628

0.17

23.62

28 580

1.82

102.84

23.90

1 533 027

23.88

2 019 397 107

E1

1.25

133

0.02

0.49

596

0.11

14.98

8.36

536 300

9.56

808 760 522

E2

14.07

1 504

0.25

19.40

23 473

3.96

156.02

9.02

578 481

9.58

810 371 575

E3

2.97

317

0.08

1.17

1 414

0.37

50.58

5.87

376 592

5.47

462 617 766


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 8

A - nejvyšší

14 15

B

10 23

C1

15 11

C2

15 25 24

D E1

1 8 14

E2 E3

9 3 6 Médium


-10-

Total

100 %

poradci-sobe.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.45

157 062

2.60

220 004 642

6001 - 10000 Kˇc

2.36

252

0.07

0.93

1 124

0.33

44.98

5.25

336 876

5.24

443 399 730

10001 - 15000 Kˇc

6.79

725

0.10

13.38

16 188

2.24

61.55

11.02

706 980

11.81

998 983 424

15001 - 20000 Kˇc

12.15

1 299

0.15

10.43

12 615

1.44

90.88

13.37

857 737

14.08

1 190 825 278

20001 - 25000 Kˇc

7.00

748

0.09

4.31

5 216

0.64

55.99

12.51

802 177

13.68

1 156 998 937

25001 - 30000 Kˇc

5.39

575

0.08

2.12

2 563

0.35

48.48

11.11

712 515

10.99

929 319 755

30001 - 35000 Kˇc

16.44

1 757

0.36

7.46

9 022

1.85

221.73

7.41

475 488

6.91

584 529 310

35001 - 40000 Kˇc

12.34

1 319

0.29

4.86

5 874

1.27

175.00

7.05

452 315

6.54

552 862 390

40001 - 50000 Kˇc

24.40

2 609

0.66

9.60

11 614

2.96

408.12

5.98

383 498

5.52

467 085 905

50001 Kˇc a více

2.21

236

0.06

20.91

25 292

6.12

35.16

6.30

403 890

5.67

479 443 711

Bez pˇríjmu

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

3.40

218 175

3.62

306 520 528

10.91

1 166

0.13

26.01

31 468

3.39

77.16

14.14

906 657

13.32

1 125 989 530

Nevím, nechci odpovídat


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 %

0 2 2

6001 - 10000 Kˇc

5 7

10001 - 15000 Kˇc

11 12 13

15001 - 20000 Kˇc 7

20001 - 25000 Kˇc

13 5

25001 - 30000 Kˇc

11 16

30001 - 35000 Kˇc

7 12

35001 - 40000 Kˇc

7 24

40001 - 50000 Kˇc

6 2

50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

6 0 3 11 14 Médium


-11-

Total

100 %

poradci-sobe.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

17.94

1 918

0.18

20.75

25 104

2.34

109.81

16.34

1 047 919

15.36

1 299 255 786

1000 - 4999 obyvatel

28.28

3 024

0.22

33.20

40 162

2.96

136.84

20.67

1 325 581

20.58

1 740 425 223

5000 - 19999 obyvatel

17.33

1 853

0.15

18.62

22 522

1.85

93.30

18.58

1 191 539

19.76

1 670 547 694

20000 - 99999 obyvatel

23.87

2 552

0.18

10.04

12 149

0.85

109.68

21.77

1 396 028

21.78

1 842 052 273

Nad 100000 obyvatel

12.57

1 343

0.09

17.39

21 041

1.42

55.50

22.64

1 452 307

22.51

1 903 682 165


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 % 18 16

Do 999 obyvatel

28

1000 - 4999 obyvatel

21 17 19

5000 - 19999 obyvatel

24 22

20000 - 99999 obyvatel Nad 100000 obyvatel

13 23 Médium


-12-

Total

100 %

poradci-sobe.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

1.62

173

0.02

13.09

15 830

1.82

12.20

13.27

851 052

12.24

1 034 809 140

Stˇredoˇceský kraj

5.67

605

0.08

4.10

4 959

0.64

47.92

11.83

758 384

12.42

1 050 521 099

Jihoˇceský kraj

1.39

148

0.04

0.55

661

0.18

24.14

5.75

368 667

4.88

412 409 287

Plzenský ˇ kraj

0.35

37

0.01

1.25

1 507

0.42

6.47

5.44

348 739

5.54

468 639 511

Karlovarský kraj

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.59

165 829

2.09

176 853 595

Ústecký kraj

9.37

1 002

0.19

15.13

18 302

3.46

116.25

8.06

517 032

8.24

696 798 719

Liberecký kraj

3.38

361

0.13

2.89

3 500

1.30

82.31

4.10

263 234

3.66

309 337 271

Hradecký kraj

20.67

2 210

0.63

10.41

12 596

3.59

387.05

5.34

342 521

7.15

604 356 674

Pardubický kraj

16.30

1 742

0.53

6.83

8 263

2.50

324.32

5.03

322 281

5.26

444 591 437

Kraj Vysoˇcina

5.75

615

0.20

11.32

13 691

4.52

124.80

4.61

295 682

4.53

383 196 319

Jihomoravský kraj

7.20

770

0.10

3.10

3 744

0.48

60.98

11.81

757 668

10.70

904 796 111

Olomoucký kraj

9.72

1 039

0.29

3.82

4 627

1.31

180.03

5.40

346 332

5.16

435 908 920

Zlínský kraj

6.83

730

0.18

2.87

3 472

0.85

109.21

6.26

401 288

6.36

537 582 156

11.74

1 255

0.18

24.66

29 827

4.32

111.64

10.52

674 662

11.78

996 162 904

Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 2

Praha

13 6

Stˇredoˇceský kraj

12 1

Jihoˇceský kraj

6

Plzenský ˇ kraj

0

Karlovarský kraj

0

5 3 9

Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysoˇcina

8 3 4 21 5 16 5 6 5 7

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

12 10 5 7 6 12 11 Médium


-13-

Total

100 %

poradci-sobe.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%) Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

53.22

5 690

0.19

42.94

51 952

1.74

116.98

45.49

2 917 502

44.29

3 744 898 299

6.70

716

0.06

11.69

14 142

1.28

39.88

16.80

1 077 552

15.96

1 349 897 365

Osobní automobil - mladší 10 let

58.63

6 268

0.20

78.45

94 911

3.08

125.08

46.87

3 006 027

42.60

3 602 587 088

Osobní automobil - starší 10 let

40.17

4 295

0.16

51.29

62 047

2.36

100.26

40.06

2 569 514

41.02

3 468 297 489

Mikrovlnná trouba

86.88

9 290

0.17

81.83

98 999

1.86

107.41

80.89

5 187 673

81.03

6 852 037 478

Myˇcka na nádobí

73.42

7 850

0.27

42.71

51 668

1.77

164.95

44.51

2 854 502

42.36

3 581 748 252

Elektrická vrtaˇcka

72.33

7 734

0.18

72.92

88 217

2.05

110.13

65.68

4 212 117

64.59

5 461 578 129

Digitální fotoaparát

84.77

9 064

0.19

77.99

94 355

1.97

115.92

73.12

4 689 682

72.84

6 159 153 941

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

77.03

8 236

0.17

54.91

66 435

1.38

104.86

73.46

4 710 972

72.60

6 139 178 781

Videokamera, digitální videokamera

49.34

5 276

0.23

53.26

64 433

2.85

143.18

34.46

2 210 328

31.65

2 676 664 014

Barevná TV

90.92

9 722

0.17

93.77

113 436

2.03

106.57

85.32

5 471 666

84.99

7 186 309 336

Domácí kino

37.11

3 967

0.27

24.72

29 908

2.01

164.03

22.62

1 450 860

21.51

1 818 950 031

Osobní poˇcítaˇc

89.78

9 600

0.18

74.25

89 828

1.64

107.76

83.32

5 343 395

83.05

7 022 308 462

Pˇrípojka kabelové TV

44.38

4 745

0.22

29.35

35 513

1.62

132.58

33.47

2 146 689

32.01

2 706 828 378

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

3.36

215 746

3.85

325 338 438

Chata, chalupa

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 % 53

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

45 7

Chata, chalupa

17 59

Osobní automobil - mladší 10 let

47 40 40

Osobní automobil - starší 10 let

87

Mikrovlnná trouba

81 73

Myˇcka na nádobí

45 72

Elektrická vrtaˇcka

66 85

Digitální fotoaparát

73 77

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

73 49

Videokamera, digitální videokamera

34 91

Barevná TV

85 37

Domácí kino

23 90

Osobní poˇcítaˇc

83 44

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

33 0 3 Médium


-14-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

87.95

9 404

0.15

95.26

115 241

1.87

93.54

94.02

6 029 933

95.52

8 077 319 881

V zamˇestnání

64.50

6 896

0.30

69.40

83 955

3.63

183.16

35.21

2 258 345

31.78

2 687 002 359

Ve škole

5.11

546

0.06

2.27

2 746

0.29

35.22

14.50

929 783

12.87

1 088 369 620

V internetové kavárnˇe

2.61

279

0.14

1.03

1 242

0.61

83.59

3.12

200 279

3.30

279 394 693

U známých / rodiny

2.52

268

0.03

0.99

1 197

0.13

17.77

14.15

907 549

12.72

1 075 856 055

27.11

2 898

0.39

12.22

14 784

2.00

240.12

11.29

724 022

10.41

880 016 709

Na jiném místˇe


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 % 88

Doma

94 65

V zamˇestnání

35 5

Ve škole

15

V internetové kavárnˇe

3 3

U známých / rodiny

3

Na jiném místˇe

14 27 11 Médium


-15-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

dial-up

6.12

653

0.10

5.29

6 397

0.97

61.09

10.01

642 058

10.20

Mobil

3.33

355

0.20

1.31

1 583

0.91

125.07

2.66

170 556

2.86

241 563 445

78.34

8 377

0.18

88.54

107 109

2.27

109.07

71.83

4 606 631

74.47

6 297 133 564

0.16

17

0.00

0.13

153

0.02

1.68

9.52

610 687

7.99

675 882 818

12.05

1 288

0.33

4.74

5 737

1.46

201.61

5.98

383 443

4.48

378 643 259

Broad band Nevím Nemám doma internet

862 740 054


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 % 6

dial-up

10 3 3

Mobil

78

Broad band Nevím Nemám doma internet

100 %

72 0 10 12 6 Médium


-16-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

29.10

1 866 326

1.68

141 799 857


14.04

1 501

0.15

5.88

7 114

0.73

94.01

14.94

958 039

3.43

289 807 535


3.35

358

0.05

1.32

1 594

0.21

29.16

11.48

736 525

5.65

477 428 085


28.92

3 092

0.38

11.38

13 763

1.69

233.20

12.40

795 333

13.04

1 102 695 010

21 a více dní v mˇesíci

53.69

5 740

0.27

81.43

98 507

4.68

167.38

32.08

2 057 152

76.21

6 444 232 653


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci

50 %

0 29 14 15

6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci

100 %

3 11 29 12 54

21 a více dní v mˇesíci

32 Médium


-17-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

43.32

4 632

0.11

24.06

29 105

0.68

66.06

65.57

4 205 514

65.50

5 538 867 951

Nadstandardní

40.05

4 282

0.21

69.40

83 957

4.19

131.24

30.51

1 956 984

31.26

2 643 504 309

Profesionální

16.63

1 778

0.69

6.54

7 915

3.08

425.18

3.91

250 878

3.24

273 590 881


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 43

Základní

66 40

Nadstandardní Profesionální

100 %

31 17 4 Médium


-18-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

51.46

5 502

0.20

42.82

51 803

1.85

120.60

42.67

2 736 293

43.53

3 681 231 184

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

2.97

317

0.16

1.17

1 414

0.71

98.13

3.03

194 129

3.05

257 862 390

Pracující duchodce ˚

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.41

90 660

1.37

115 564 051

Osoba na rodiˇcovské dovolené

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.58

165 684

2.52

213 248 657

45.57

4 873

0.15

56.01

67 762

2.05

90.58

50.31

3 226 608

49.53

4 188 056 860

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 51

Zamˇestnanec

43 3 3

Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚ Osoba na rodiˇcovské dovolené

100 %

0 1 0 3 46


50 Médium


-19-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.02

65 610

0.83

70 452 834

17.00

1 817

0.48

8.00

9 683

2.55

293.82

5.79

371 031

6.74

569 854 407

3.62

387

0.08

1.42

1 723

0.34

46.94

7.71

494 782

5.24

443 414 737

23.49

2 511

0.35

30.50

36 901

5.13

214.29

10.96

703 050

11.63

983 621 027

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.93

123 548

1.76

149 153 981

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.69

172 804

2.58

218 560 919

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

1.83

196

0.05

0.72

873

0.23

31.28

5.87

376 235

6.16

520 837 021

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.12

71 792

1.17

98 588 243

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

5.51

589

0.10

2.17

2 622

0.42

58.45

9.43

604 569

10.41

880 197 322

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

2.97

317

0.15

1.17

1 414

0.68

93.68

3.17

203 342

3.94

333 225 790

45.57

4 873

0.15

56.01

67 762

2.05

90.58

50.31

3 226 608

49.53

4 188 056 860

Stˇrední management Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec) Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 %

0 1 17

Stˇrední management

6 4

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

8 23

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

11

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

0

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

0

2 3

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

2

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0 1

6

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

6 9 3 3 46


50 Médium


-20-

Total

100 %

poradci-sobe.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

24.74

2 645

1.55

40.38

48 849

28.66

952.71

2.60

166 547

2.18

184 495 061

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

13.73

1 467

0.31

9.60

11 613

2.43

188.30

7.29

467 526

7.82

660 955 258

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.78

178 564

2.12

178 850 800

Soukromý zemˇedˇelec

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.19

12 102

0.23

19 621 255

61.53

6 579

0.12

50.02

60 517

1.06

70.61

87.14

5 588 636

87.65

7 412 040 767

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

25

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3 14

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

7

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

0

Soukromý zemˇedˇelec

0 0

3

62

Respondent není podnikatel

87 Médium


-21-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Bez podˇrízených

12.27

1 311

0.25

17.36

20 997

3.97

152.09

8.07

517 317

9.42

796 914 102

1 až 5 podˇrízených

19.22

2 055

0.53

10.43

12 618

3.24

324.00

5.93

380 545

5.71

482 778 399


15.86

1 696

1.14

26.28

31 788

21.34

699.23

2.27

145 512

1.97

166 618 366


1.85

198

0.12

1.46

1 765

1.09

75.48

2.46

157 569

2.07

175 040 993

více než 50 podˇrízených

6.25

668

1.08

2.46

2 976

4.81

663.60

0.94

60 435

0.74

62 877 753

44.53

4 762

0.09

42.02

50 834

0.96

55.44

80.33

5 151 995

80.08

6 771 733 527

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 12

Bez podˇrízených

8 19


6 16

6 až 10 podˇrízených 11 až 50 podˇrízených více než 50 podˇrízených

100 %

2 2 2 6 1 45

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

80 Médium


-22-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

1.20

128

0.05

0.47

573

0.21

28.89

4.17

267 174

4.97

420 462 951

Žák, student, uˇcenˇ

2.50

266

0.02

1.24

1 504

0.13

14.20

17.58

1 127 661

14.93

1 262 464 492

Osoba v domácnosti

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.72

46 167

0.88

74 824 916

Osoba na rodiˇcovské dovolené

0.24

25

0.01

0.19

230

0.09

6.29

3.85

246 863

4.54

383 543 550

Ostatní

0.75

80

0.22

2.07

2 505

6.75

132.97

0.57

36 272

0.67

56 831 519

95.31

10 191

0.21

96.02

116 165

2.42

130.35

73.12

4 689 238

74.01

6 257 835 712

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0% Nezamˇestnaný(á)

50 % 1 4 3

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

18 0 1 0 4 1 1 95

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

73 Médium


-23-

Total

poradci-sobe.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (poˇcet)

RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace

insta-

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

55.84

5 970

0.26

76.45

92 482

3.97

157.20

35.52

2 278 105

39.38

3 329 537 479

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

54.82

5 861

0.29

58.25

70 472

3.52

179.85

30.48

1 954 824

32.89

2 780 840 109

Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

31.12

3 327

0.47

13.80

16 693

2.37

290.32

10.72

687 413

11.29

954 802 496

Mˇením sám ovladaˇce

28.26

3 022

0.31

42.93

51 935

5.32

190.20

14.86

952 980

15.39

1 301 456 202

0.63

67

0.01

0.41

491

0.10

8.59

7.32

469 168

6.79

573 783 176

34.34

3 672

0.11

17.20

20 814

0.60

64.67

53.11

3 405 999

48.86

4 131 928 696

hardware

poˇcítaˇce,

instaluji

Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka Nic z uvedeného


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 56

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

36

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

55 30

Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

31 11 28

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka

100 %

15 1 7 34

Nic z uvedeného

53 Médium


-24-

Total

poradci-sobe.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

34.92

3 734

0.18

45.63

55 197

2.67

110.73

31.54

2 022 615

32.06

2 711 380 721

Získávání informací o produktech a službách

78.47

8 390

0.18

88.75

107 366

2.34

112.06

70.02

4 490 620

72.17

6 102 957 834

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

68.03

7 274

0.21

84.09

101 731

2.90

127.51

53.35

3 421 808

52.00

4 396 912 634

Poslech hudby

37.09

3 966

0.18

48.78

59 019

2.68

110.68

33.52

2 149 467

37.70

3 187 913 348

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

70.60

7 548

0.24

83.07

100 502

3.14

144.91

48.72

3 124 367

55.92

4 728 684 427

9.17

980

0.23

5.38

6 513

1.53

141.72

6.47

415 131

6.52

551 206 469

Nic z uvedeného


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

35

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

32 78

Získávání informací o produktech a službách

70 68

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

53 37

Poslech hudby

34

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného

71 49 9 6 Médium


-25-

Total

poradci-sobe.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

46.80

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

5 004

0.12

46.84

56 672

1.32

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

71.59

65.38

4 192 779

66.23

5 600 485 887

Afinita (%)

PV (poˇcet)

7.33

783

0.07

14.28

17 275

1.47

40.94

17.89

1 147 558

19.20

1 623 773 293

Asi 10 až 30 %

18.97

2 028

0.38

7.46

9 028

1.71

235.58

8.05

516 451

7.49

633 617 418

Asi 31 až 50 %

5.94

634

0.27

12.46

15 073

6.40

165.41

3.59

230 128

3.26

275 834 556

Asi 51 až 75 %

20.72

2 215

2.48

18.76

22 699

25.41 1 522.68

1.36

87 284

0.97

82 293 105

Více než 75 %

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.22

78 144

0.74

62 349 662

Nevím, nejsem si jist

0.24

25

0.02

0.19

230

0.14

9.64

2.51

161 029

2.10

177 609 220

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

Asi do 10 %


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 % 47

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

65 7

Asi do 10 %

18 19

Asi 10 až 30 %

8 6

Asi 31 až 50 %

4 21

Asi 51 až 75 % Více než 75 %

100 %

1 0 1

Nevím, nejsem si jist

0

Respondent nebyl dotazován

0 0

3

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Kvˇeten 2013

-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents