SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: zakruta.cz Mˇesíc: Srpen 2015

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

6 570 624 N = 153 N = 20 425 33 874 0.52 535 280 553 646 8.15

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch Srpen 2015

-1-

zakruta.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

51.35

17 392

0.52

35.28

188 824

5.66

101.08

51.04

3 276 679

53.92

3 022 648 452

Žena

48.65

16 481

0.51

64.72

346 456

10.72

98.88

48.96

3 142 820

46.08

2 582 759 979

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Srpen 2015

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 51 51

Muž

49 49

Žena Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Srpen 2015

-2-

Total

zakruta.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

1.94

655

0.16

4.08

21 824

5.22

30.44

6.21

398 704

2.04

114 326 226

15-24 let

8.75

2 963

0.30

30.32

162 309

16.20

57.38

15.07

967 520

12.99

728 030 195

25-34 let

18.59

6 296

0.50

10.27

54 962

4.35

96.57

19.29

1 238 227

17.86

1 001 165 165

35-44 let

26.42

8 948

0.59

13.47

72 112

4.76

114.56

23.09

1 482 036

24.35

1 365 139 574

45-54 let

23.82

8 068

0.76

24.91

133 314

12.59

147.75

16.23

1 042 005

18.93

1 061 124 509

55-64 let

17.86

6 051

0.72

11.87

63 564

7.54

139.30

12.88

826 848

15.58

873 142 989

2.63

889

0.19

5.08

27 194

5.80

36.79

7.23

464 156

8.25

462 479 773

65 let a více


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 % 2 6 9

15-24 let

15 19 19

25-34 let

26

35-44 let

23 24

45-54 let

16 18

55-64 let 65 let a více

13 3 7 Médium


-3-

Total

100 %

zakruta.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

3.89

1 318

0.25

4.22

22 611

4.27

48.25

7.90

506 919

3.26

Dokonˇcené základní

7.97

2 699

0.57

7.50

40 142

8.45

110.22

7.25

465 403

7.14

182 706 142 400 227 456

Vyuˇcen(a) bez maturity

29.87

10 117

0.60

31.47

168 447

10.07

117.32

25.37

1 628 459

28.25

1 583 676 246

Stˇredoškolské s maturitou

45.88

15 541

0.63

47.24

252 855

10.30

122.80

37.44

2 403 352

39.97

2 240 343 924

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

3.64

1 232

0.27

6.76

36 186

7.98

52.74

6.97

447 594

6.77

379 513 654

Vysokoškolské

8.75

2 965

0.30

2.81

15 039

1.53

58.42

15.08

967 771

14.61

818 941 008


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní

50 % 4 8 8 7

Dokonˇcené základní

30

Vyuˇcen(a) bez maturity

25 46

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

37 4 7 9 15 Médium


-4-

Total

100 %

zakruta.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%) Svobodný(á)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

7.75

2 624

0.28

18.38

98 393

10.40

53.82

10.07

646 319

8.33

466 742 699

Ženatý, vdaná

16.91

5 726

0.58

11.15

59 689

6.03

112.23

13.98

897 549

13.22

740 970 670

Rozvedený(á)

3.90

1 319

0.39

0.89

4 778

1.40

75.04

2.96

189 823

2.71

151 696 153

Vdovec, vdova

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.64

41 159

0.64

36 095 154

71.45

24 202

0.58

69.57

372 421

8.85

111.58

72.35

4 644 648

75.10

4 209 903 755

Not asked


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 %

Svobodný(á)

10 17

Ženatý, vdaná

14 4 3

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

100 %

8

0 1 71 72

Not asked Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Srpen 2015

-5-

Total

zakruta.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

6.66

2 255

0.27

4.73

25 341

3.09

53.28

8.51

546 612

9.90

554 740 470

2 osoby

24.35

8 247

0.46

37.10

198 566

10.97

88.34

23.48

1 507 423

26.05

1 460 106 903

3 osoby

28.94

9 803

0.65

19.80

105 999

7.05

126.52

24.75

1 588 931

25.02

1 402 728 305

4 osoby

22.05

7 468

0.45

34.53

184 809

11.10

87.04

28.69

1 841 665

26.01

1 458 036 913

5 osob

8.10

2 743

0.54

1.92

10 251

2.02

104.98

10.12

649 451

8.84

495 496 198

6 a více osob

9.91

3 355

1.27

1.93

10 314

3.90

246.35

4.45

285 414

4.18

234 299 643


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 7

1 osoba

9 24 23

2 osoby

29

3 osoby

25 22

4 osoby

29 8

5 osob 6 a více osob

10 10 4 Médium


-6-

Total

100 %

zakruta.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

18.42

6 238

0.36

24.78

132 622

7.73

70.51

19.33

1 240 616

18.03

1 010 747 549

Hospodynˇe - Ne

10.13

3 432

0.53

5.65

30 238

4.67

102.89

8.32

534 235

6.86

384 757 127

Hospodynˇe - Not asked

71.45

24 202

0.58

69.57

372 421

8.85

111.58

72.35

4 644 648

75.10

4 209 903 755


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 % 18 19

Hospodynˇe - Ano Hospodynˇe - Ne

100 %

10 8 71 72

Hospodynˇe - Not asked

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Srpen 2015

-7-

Total

zakruta.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

48.03

16 270

0.50

38.02

203 496

6.26

97.07

45.22

2 902 994

49.51

2 775 262 768

Hlava domácnosti - Ne

51.97

17 603

0.53

61.98

331 784

10.00

102.87

54.78

3 516 505

50.49

2 830 145 663

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

Hlava domácnosti - Not asked


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 48

Hlava domácnosti - Ano

45 52

Hlava domácnosti - Ne Hlava domácnosti - Not asked

100 %

55 0 0 Médium


-8-

Total

zakruta.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%) V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

RU (poˇcet)


Reach (%)

17.11

5 797

0.41

25.11

Podnikatel(ka), živnostník

3.60

1 217

0.37

Nepracující

6.53

2 211

0.57

Duchodce ˚

1.31

444

Not asked

71.45

24 202

TRP (%)

134 384

9.40

1.05

5 595

2.00

10 683

0.21

2.28

0.58

69.57

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

78.63

15.00

962 830

12.92

724 140 572

1.70

71.69

3.38

216 857

3.37

189 152 577

2.74

109.86

5.53

354 735

4.38

245 624 896

12 197

5.72

40.44

3.75

240 427

4.22

236 586 631

372 421

8.85

111.58

72.35

4 644 648

75.10

4 209 903 755


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 17 15

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) 4 3

Podnikatel(ka), živnostník

7 6

Nepracující Duchodce ˚

100 %

1 4 71 72


-9-

Total

zakruta.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%) A - nejvyšší

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

14.01

4 746

0.46

16.12

86 274

8.43

89.92

14.94

958 983

14.78

828 638 989

B

8.67

2 938

0.41

19.10

102 249

14.41

80.34

10.26

658 821

11.77

659 971 546

C1

21.34

7 227

0.70

31.43

168 224

16.21

135.13

14.86

954 083

14.92

836 159 894

C2

10.40

3 523

0.36

8.40

44 951

4.54

69.02

14.47

929 210

15.07

844 830 834

D

22.18

7 513

0.59

14.82

79 349

6.22

114.31

19.08

1 225 026

20.67

1 158 583 354

E1

7.74

2 623

0.61

2.18

11 675

2.73

119.09

8.21

526 938

9.15

513 014 896

E2

4.40

1 491

0.51

1.24

6 633

2.25

98.15

5.34

342 663

5.05

283 001 270

E3

7.23

2 448

1.08

1.45

7 737

3.41

209.58

4.56

292 993

4.99

279 631 899

Not qualified

4.02

1 362

0.23

5.27

28 188

4.81

45.09

8.27

530 778

3.60

201 575 748


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 14 15

A - nejvyšší 9

B

10 21

C1

15 10

C2

14 22

D

19 8 8

E1 E2 E3 Not qualified

4 5 7 5 4 8 Médium


-10-

Total

100 %

zakruta.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

0.68

229

0.32

0.11

609

0.84

61.21

1.09

70 079

1.11

62 465 634

6001 - 10000 Kˇc

3.83

1 296

0.61

0.79

4 210

1.98

118.59

3.84

246 525

4.59

257 188 855

10001 - 15000 Kˇc

9.14

3 096

0.56

2.29

12 263

2.22

108.89

9.24

593 344

10.94

613 387 682

15001 - 20000 Kˇc

11.02

3 732

0.57

12.30

65 833

9.98

109.71

11.18

717 790

12.26

687 368 353

20001 - 25000 Kˇc

17.63

5 972

0.91

16.40

87 774

13.35

176.22

11.58

743 189

12.69

711 427 448

25001 - 30000 Kˇc

8.65

2 929

0.35

3.55

18 987

2.30

68.74

10.39

667 017

10.32

578 431 969

30001 - 35000 Kˇc

5.26

1 780

0.26

6.21

33 243

4.80

49.86

7.95

510 658

7.84

439 200 890

35001 - 40000 Kˇc

13.64

4 621

0.75

27.43

146 826

23.84

145.54

7.64

490 394

8.05

451 237 555

40001 - 50000 Kˇc

3.08

1 041

0.22

0.44

2 380

0.50

42.07

7.59

487 217

7.71

432 093 286

50001 Kˇc a více

10.64

3 602

0.72

14.14

75 713

15.12

139.55

7.44

477 523

7.48

419 560 282

4.30

1 455

0.21

5.38

28 801

4.19

41.10

9.30

596 862

4.35

243 999 055

12.15

4 114

0.67

10.96

58 642

9.56

130.08

12.76

818 896

12.65

709 047 421

Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc

50 % 1 1 4 4 9 9

10001 - 15000 Kˇc

11 11

15001 - 20000 Kˇc

18

20001 - 25000 Kˇc

12 9

25001 - 30000 Kˇc

10 5

30001 - 35000 Kˇc

8 14

35001 - 40000 Kˇc 40001 - 50000 Kˇc

8 3 8 11

50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

7 4 9 12 13 Médium


-11-

Total

100 %

zakruta.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

25.67

8 696

0.83

16.43

87 954

8.36

160.39

16.16

1 037 194

16.14

904 718 480

1000 - 4999 obyvatel

22.94

7 770

0.57

28.90

154 699

11.41

111.19

20.66

1 326 532

20.33

1 139 324 560

5000 - 19999 obyvatel

17.01

5 762

0.50

15.86

84 892

7.35

96.75

17.64

1 132 132

17.34

971 826 218

20000 - 99999 obyvatel

17.51

5 931

0.41

20.77

111 168

7.62

78.86

21.97

1 410 309

22.66

1 270 030 328

Nad 100000 obyvatel

16.86

5 712

0.37

18.04

96 567

6.24

71.54

23.57

1 513 330

23.54

1 319 508 845


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 % 26

Do 999 obyvatel

16 23 21

1000 - 4999 obyvatel 5000 - 19999 obyvatel

17 18

20000 - 99999 obyvatel

18

Nad 100000 obyvatel

17

22 24 Médium


-12-

Total

100 %

zakruta.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

11.52

3 901

0.42

17.09

91 460

9.88

81.78

14.10

905 365

12.84

719 699 938

Stˇredoˇceský kraj

12.83

4 347

0.54

10.41

55 747

6.89

104.29

12.30

789 466

11.07

620 540 558

Jihoˇceský kraj

6.35

2 152

0.58

2.07

11 091

3.00

113.05

5.59

358 935

6.18

346 392 502

Plzenský ˇ kraj

5.50

1 862

0.53

3.77

20 176

5.73

102.67

5.25

336 790

5.39

302 213 487

Karlovarský kraj

2.09

707

0.45

5.75

30 774

19.47

86.77

2.40

154 285

1.79

100 177 814

Ústecký kraj

5.66

1 918

0.40

6.35

34 006

7.04

77.07

7.45

478 422

7.21

403 942 307

Liberecký kraj

3.95

1 338

0.51

0.68

3 638

1.39

99.12

3.99

256 058

4.19

235 038 736

Hradecký kraj

4.85

1 641

0.50

5.92

31 683

9.59

96.43

5.03

322 655

5.33

298 702 286

Pardubický kraj

7.94

2 688

0.78

7.54

40 386

11.66

150.60

5.23

335 717

5.60

313 956 154

Kraj Vysoˇcina

7.45

2 523

0.87

4.80

25 675

8.88

169.36

4.40

282 352

4.78

268 028 315

12.73

4 313

0.56

3.31

17 712

2.30

108.52

11.62

746 135

11.72

657 227 407

Olomoucký kraj

8.78

2 973

0.76

14.21

76 047

19.56

148.31

5.98

383 620

6.88

385 513 078

Zlínský kraj

2.30

778

0.21

0.52

2 765

0.74

40.58

5.74

368 285

5.57

312 086 350

Moravskoslezský kraj

8.05

2 727

0.38

17.58

94 121

13.16

73.98

10.93

701 409

11.45

641 889 498

Jihomoravský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 12

Praha

14 13 12

Stˇredoˇceský kraj Jihoˇceský kraj

6 6

Plzenský ˇ kraj

6 5

Karlovarský kraj

2 2 6

Ústecký kraj

7 4 4

Liberecký kraj

5 5

Hradecký kraj

8

Pardubický kraj

5 7

Kraj Vysoˇcina

4 13 12

Jihomoravský kraj 9

Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

6 2 6 8 11 Médium


-13-

Total

100 %

zakruta.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

45.47

15 402

0.60

43.83

234 628

9.07

115.51

40.79

2 618 377

41.88

Chata, chalupa

22.93

7 767

0.68

38.76

207 500

18.20

132.17

15.08

967 768

13.95

781 995 495

Osobní automobil - mladší 10 let

45.51

15 414

0.58

46.18

247 207

9.34

113.03

38.85

2 493 695

37.78

2 117 487 109

Osobní automobil - starší 10 let

51.79

17 543

0.63

61.08

326 933

11.69

121.72

39.68

2 547 065

43.09

2 415 235 637

Mikrovlnná trouba

79.39

26 894

0.53

88.35

472 906

9.27

102.26

74.99

4 814 260

78.12

4 378 978 683

Myˇcka na nádobí

38.29

12 970

0.47

46.60

249 465

9.04

91.22

43.11

2 767 488

42.13

2 361 336 210

Elektrická vrtaˇcka

65.41

22 158

0.53

64.72

346 442

8.22

101.93

60.22

3 865 673

62.26

3 489 648 526

Digitální fotoaparát

63.95

21 662

0.46

82.10

439 484

9.38

89.69

66.32

4 257 648

69.34

3 886 876 488

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

61.61

20 869

0.47

70.60

377 904

8.49

90.91

62.85

4 034 891

64.44

3 612 207 849

Videokamera, digitální videokamera

29.95

10 144

0.48

22.81

122 072

5.75

92.68

28.70

1 842 518

27.66

1 550 338 042

Barevná TV

85.56

28 980

0.54

93.01

497 837

9.32

105.23

78.48

5 038 243

82.05

4 599 449 468

Domácí kino

19.00

6 436

0.42

41.82

223 874

14.73

82.12

19.27

1 237 352

18.82

1 054 924 052

Osobní poˇcítaˇc

83.43

28 260

0.52

90.37

483 737

8.92

101.03

77.92

5 001 895

81.99

4 596 090 999

Pˇrípojka kabelové TV

32.21

10 909

0.49

48.16

257 785

11.54

94.75

29.81

1 913 461

31.06

1 740 824 280

1.46

495

0.32

0.69

3 668

2.36

61.80

3.46

222 017

3.46

193 773 946

52.38

17 743

0.52

62.15

332 650

9.74

100.78

59.58

3 824 869

61.52

3 448 337 791

Nic z uvedeného Not asked

2 347 683 059


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

45

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

41 23

Chata, chalupa

15 46

Osobní automobil - mladší 10 let

39 52

Osobní automobil - starší 10 let

40 79

Mikrovlnná trouba

75 38

Myˇcka na nádobí

43 65

Elektrická vrtaˇcka

60 64 66

Digitální fotoaparát

62 63

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc 30 29

Videokamera, digitální videokamera

86

Barevná TV

78 19 19

Domácí kino

83

Osobní poˇcítaˇc

78 32 30

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

1 3 52

Not asked

60 Médium


-14-

Total

zakruta.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

95.79

32 446

0.52

97.76

523 287

8.41

101.14

93.40

5 996 089

94.85

5 316 503 104

V zamˇestnání

40.67

13 777

0.54

28.94

154 890

6.07

104.76

38.25

2 455 417

36.51

2 046 638 798

Ve škole

8.94

3 027

0.41

19.41

103 904

14.17

80.10

12.34

792 133

9.58

536 984 600

V internetové kavárnˇe

3.20

1 082

0.26

1.24

6 620

1.60

50.65

4.44

284 919

3.48

194 974 359

U známých / rodiny

13.06

4 424

0.35

22.99

123 073

9.87

68.81

15.50

995 175

13.53

758 592 714

Na jiném místˇe

18.05

6 115

0.68

7.61

40 750

4.53

131.87

11.95

767 026

10.10

565 926 741

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

Not asked


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

96 93

Doma 41 38

V zamˇestnání 9

Ve škole

12 3

V internetové kavárnˇe

4 13 16

U známých / rodiny

18

Na jiném místˇe Not asked

100 %

12 0 0 Médium


-15-

Total

zakruta.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

dial-up

1.72

581

0.37

0.44

2 359

1.50

71.53

3.14

201 863

3.10

Mobil

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.51

32 762

0.43

24 194 488

24.50

8 300

0.52

26.76

143 258

9.04

101.59

19.97

1 282 110

18.40

1 031 181 476

Nevím

0.19

64

0.14

1.32

7 073

14.97

26.60

1.01

64 522

1.02

56 913 690

Nemám doma internet

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

73.59

24 928

0.53

71.47

382 589

8.06

101.91

75.37

4 838 241

77.06

4 319 487 593

Broad band

Not asked

173 631 184


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0% 3 0 1 25

Broad band Nevím Nemám doma internet

100 %

2

dial-up Mobil

50 %

20 0 1 0 0 74 75


-16-

Total

zakruta.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

2.40

813

0.06

0.25

1 333

0.09

11.02

28.18

1 808 866

1.86

104 229 149


1.72

584

0.06

0.52

2 792

0.29

11.57

15.46

992 344

5.13

287 457 868


10.05

3 403

0.35

7.09

37 926

3.88

67.54

14.33

919 621

10.14

568 652 974


17.92

6 071

0.59

25.12

134 487

12.96

113.53

13.95

895 377

15.83

887 457 596

21 a více dní v mˇesíci

67.90

23 002

1.07

67.02

358 742

16.72

207.97

28.09

1 803 288

67.04

3 757 610 844


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci

50 %

100 %

2 28 2 15 10 14 18 14 68

21 a více dní v mˇesíci

28 Médium


-17-

Total

zakruta.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

18.33

6 207

0.46

26.97

144 372

10.71

89.30

19.21

1 233 106

18.51

1 037 586 402

Nadstandardní

5.25

1 778

0.19

2.37

12 685

1.36

36.98

7.66

491 978

5.71

320 264 930

Profesionální

4.97

1 684

2.06

1.08

5 803

7.11

400.12

0.78

49 766

0.67

37 653 344

71.45

24 202

0.58

69.57

372 421

8.85

111.58

72.35

4 644 648

75.10

4 209 903 755

Základní

Not asked


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 18 19

Základní 5

Nadstandardní Profesionální

100 %

8 5 1 71 72


-18-

Total

zakruta.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

15.07

5 104

0.43

24.93

133 435

11.22

83.29

12.91

828 734

11.41

639 785 245

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

0.16

53

0.04

0.04

190

0.14

7.69

1.00

64 343

0.68

37 840 961

Pracující duchodce ˚

0.04

13

0.01

0.06

314

0.32

2.78

0.45

28 885

0.35

19 555 145

Osoba na rodiˇcovské dovolené

1.89

639

1.32

0.14

759

1.57

256.33

0.69

44 400

0.51

28 583 445

82.84

28 062

0.55

74.84

400 582

7.85

106.70

84.95

5 453 135

87.05

4 879 643 635

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 15 13

Zamˇestnanec Pracující student(ka)/uˇcenˇ

0 1

Pracující duchodce ˚

0 0


100 %

2 1 83 85



-19-

Total

zakruta.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management Stˇrední management

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

1.24

420

0.37

0.12

648

0.57

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

71.98

1.42

91 344

1.17

65 405 176

4.73

1 600

0.37

4.13

22 090

5.13

72.08

6.97

447 549

6.08

340 794 177

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

11.27

3 818

0.73

3.15

16 863

3.24

142.19

8.28

531 759

7.54

422 769 274

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

12.87

4 360

0.64

9.66

51 687

7.58

124.03

10.22

656 088

10.14

568 302 008

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

0.69

234

0.14

0.36

1 948

1.20

28.02

1.89

121 532

1.52

85 236 760

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2.86

967

0.51

11.92

63 811

33.79

99.40

2.84

182 368

2.42

135 378 428

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

2.09

707

0.16

0.16

840

0.19

30.83

5.98

384 067

6.05

338 972 073

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

2.23

753

0.85

5.10

27 279

30.84

165.34

1.04

66 824

1.34

75 273 973

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

13.61

4 611

0.60

4.88

26 096

3.39

116.11

9.75

625 938

10.58

592 890 104

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

5.35

1 811

0.68

2.44

13 046

4.89

131.62

3.54

226 950

3.94

221 117 893

43.06

14 586

0.50

58.10

310 972

10.72

97.52

48.06

3 085 074

49.23

2 759 268 563



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 1 1 5

Stˇrední management

7 11

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

8 13

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent) Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

10 1 2 3 3

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

2

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

2 1

6

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

14 10 5 4 43


48 Médium


-20-

Total

100 %

zakruta.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

1.46

495

0.18

0.71

3 807

1.39

35.08

2.54

163 034

3.13

175 495 920

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

6.64

2 247

0.35

1.65

8 822

1.39

68.61

6.44

413 149

6.87

384 838 783

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

1.90

645

0.41

0.14

766

0.49

79.48

2.32

148 679

2.29

128 147 794

Soukromý zemˇedˇelec

0.39

132

2.07

0.03

157

2.46

401.43

0.20

13 088

0.31

17 632 520

89.61

30 352

0.55

97.47

521 727

9.49

107.11

88.50

5 681 548

87.40

4 899 293 413

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0% Specializovaný odborník (právník, architekt)

50 % 1 3 7 6

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce) 2 2

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

0 0 90 89

Respondent není podnikatel


-21-

Total

zakruta.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

51.44

17 425

0.68

21.87

117 059

4.56

131.69

35.82

2 299 209

37.91

2 124 925 816

1 až 5 podˇrízených

4.00

1 353

0.14

1.00

5 341

0.55

26.83

10.56

677 912

10.23

573 565 908


1.89

641

0.23

0.61

3 270

1.19

45.40

3.82

245 103

3.68

206 207 453


2.31

783

0.23

0.41

2 187

0.65

45.54

4.09

262 826

4.00

224 194 499

více než 50 podˇrízených

1.08

366

0.32

3.41

18 262

15.84

61.63

1.44

92 396

1.37

76 816 563

39.27

13 303

0.58

72.70

389 162

16.90

112.08

44.27

2 842 052

42.81

2 399 698 191

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 51

Bez podˇrízených

36 4


11


2


2

více než 50 podˇrízených

100 %

4 4 1 1 39

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

44 Médium


-22-

Total

zakruta.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

0.07

25

0.02

0.05

271

0.24

4.30

1.19

76 680

1.18

66 409 478

Žák, student, uˇcenˇ

5.52

1 868

0.86

1.67

8 917

4.12

167.44

3.06

196 519

2.01

112 835 758

Osoba v domácnosti

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.16

9 991

0.16

8 814 101


0.59

200

0.45

0.25

1 356

3.07

88.19

0.95

60 959

0.78

43 482 714

Ostatní

0.34

116

0.89

0.03

139

1.05

172.35

0.16

10 584

0.25

14 082 845

93.47

31 662

0.51

98.00

524 597

8.49

99.38

94.47

6 064 764

95.62

5 359 783 535

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0% Nezamˇestnaný(á)

50 %

0 1 6

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

100 %

3 0 0


1 1

Ostatní

0 0 93 94

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


-23-

Total

zakruta.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (poˇcet)

RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace

insta-


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

25.91

8 776

0.33

29.95

160 336

5.99

63.56

30.55

1 961 039

29.80

1 670 506 821

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

29.11

9 860

0.27

35.35

189 214

5.20

52.61

30.79

1 976 353

30.27

1 696 713 385

Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

4.46

1 511

1.09

12.75

68 259

49.36

212.02

1.92

122 962

1.68

94 229 334

11.61

3 931

0.23

13.94

74 624

4.44

45.39

16.11

1 034 399

16.02

897 931 998

4.11

1 390

2.29

1.86

9 956

16.40

444.40

1.34

86 054

1.31

73 397 835

Nic z uvedeného

43.85

14 855

1.58

45.66

244 388

25.95

305.96

30.15

1 935 569

31.01

1 738 258 867

Not asked

43.34

14 680

0.34

37.81

202 414

4.72

66.46

54.46

3 495 894

54.65

3 063 503 269

Mˇením sám ovladaˇce

hardware

poˇcítaˇce,

instaluji

Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 26

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

31

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚ Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

29 31 4 2 12

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka

100 %

16 4 1 44

Nic z uvedeného

30 43

Not asked

54 Médium


-24-

Total

zakruta.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

25.87

8 763

0.40

35.98

192 588

8.78

77.49

28.44

1 825 654

25.35

1 420 961 284

Získávání informací o produktech a službách

21.89

7 415

0.76

28.05

150 164

15.47

148.16

19.29

1 238 157

17.24

966 640 764

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

14.75

4 996

0.69

20.09

107 560

14.88

134.11

13.65

876 207

11.49

644 084 906

6.48

2 195

0.53

13.23

70 816

17.22

103.54

7.87

505 048

6.65

372 857 726

55.69

18 864

0.45

72.39

387 474

9.24

87.26

58.71

3 768 959

59.98

3 362 327 591

3.20

1 083

0.91

0.66

3 545

2.98

176.76

4.53

290 632

4.30

240 790 153

69.38

23 501

0.46

68.70

367 752

7.22

89.53

69.24

4 445 124

72.02

4 036 741 840

Poslech hudby Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného Not asked


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 % 26

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

28 22

Získávání informací o produktech a službách

19 15 14

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 6

Poslech hudby

8

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného

100 %

56 59 3 5 69 69


-25-

Total

zakruta.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

70.35

23 830

0.93

49.17

263 176

10.26

180.25

62.29

3 998 574

68.05

3 814 384 918

14.88

5 039

0.28

16.07

86 002

4.84

55.01

18.53

1 189 521

16.73

937 903 914

Asi 10 až 30 %

9.99

3 383

0.34

16.95

90 744

9.04

65.37

9.95

639 002

9.58

537 236 892

Asi 31 až 50 %

0.97

327

0.06

0.15

778

0.15

12.45

4.07

261 518

3.03

169 723 935

Asi 51 až 75 %

1.99

672

0.35

13.24

70 889

36.53

67.25

1.73

111 187

1.05

58 894 696

Více než 75 %

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.46

93 486

0.68

38 376 612

Nevím, nejsem si jist

1.83

619

0.19

4.43

23 691

7.17

36.38

1.89

121 540

0.85

47 664 787

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.07

4 667

0.02

1 222 675

Asi do 10 %


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 % 70

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

62 15

Asi do 10 %

19 10 10

Asi 10 až 30 % Asi 31 až 50 %

1 4 2 2

Asi 51 až 75 % Více než 75 %

0 1 2 2

Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován

100 %

0 0 Médium


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents