SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice
Název média: TOTAL Mˇesíc: ˇ Cervenec 2015
Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ Zahájená pˇrehrání(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) Zahájená pˇrehrání(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚
6 495 507 N = 11 233 3 413 329 52.55 108 342 450 118 271 994
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch ˇ Cervenec 2015
-1-
TOTAL Tabulka 1: Pohlaví TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
RU (%)
RU (poˇcet)
Muž
52.71
1 799 329
57.21
61 985 409
Žena
47.29
1 613 999
42.79
46 357 041
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%
50 %
Muž
100 % 53
Žena
47 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-2-
TOTAL Tabulka 2: Vˇek
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
10-14 let
3.79
129 454
3.53
3 826 977
15-24 let
15.87
541 674
19.85
21 504 524
25-34 let
17.45
595 489
19.86
21 511 586
35-44 let
23.56
804 203
20.97
22 718 851
45-54 let
16.75
571 728
15.06
16 320 662
55-64 let
14.62
499 059
12.44
13 479 300
7.96
271 718
8.29
8 980 550
65 let a více
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let
50 % 4
15-24 let
16
25-34 let
17
35-44 let
24
45-54 let
17
55-64 let 65 let a více
15 8 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-3-
100 %
TOTAL Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání
RU (poˇcet)
RU (%)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
Neukonˇcené základní
5.30
180 986
4.72
Dokonˇcené základní
7.17
244 674
7.67
8 307 398
Vyuˇcen(a) bez maturity
25.47
869 315
26.44
28 644 317
Stˇredoškolské s maturitou
39.23
1 339 079
40.75
44 154 907
6.88
234 790
6.52
7 060 711
15.95
544 483
13.90
15 061 638
Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské
5 113 479
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní
50 % 5 7
Vyuˇcen(a) bez maturity
25
Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.
39 7
Vysokoškolské
16 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-4-
100 %
TOTAL Tabulka 4: Rodinný stav
RU (%) Svobodný(á)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
8.56
292 048
8.57
9 279 790
Ženatý, vdaná
13.24
451 837
10.77
11 663 946
Rozvedený(á)
2.52
86 084
2.10
2 271 321
Vdovec, vdova
0.72
24 456
0.71
764 681
74.97
2 558 902
77.87
84 362 713
Not asked
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%
50 %
Svobodný(á)
9
Ženatý, vdaná
13
Rozvedený(á) Vdovec, vdova
100 %
3 1
Not asked
75 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-5-
TOTAL Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
1 osoba
9.15
312 241
9.28
10 050 844
2 osoby
24.54
837 515
22.47
24 342 237
3 osoby
24.23
827 115
25.46
27 588 731
4 osoby
28.55
974 472
28.54
30 917 902
5 osob
9.13
311 604
9.98
10 815 480
6 a více osob
4.41
150 378
4.27
4 627 256
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%
50 %
1 osoba
9
2 osoby
25
3 osoby
24
4 osoby
29
5 osob 6 a více osob
9 4 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-6-
100 %
TOTAL Tabulka 6: Hospodynˇe
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
Hospodynˇe - Ano
17.48
596 680
15.25
16 522 394
Hospodynˇe - Ne
7.55
257 746
6.88
7 457 343
74.97
2 558 902
77.87
84 362 713
Hospodynˇe - Not asked
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%
50 %
Hospodynˇe - Ano Hospodynˇe - Ne
100 %
17 8
Hospodynˇe - Not asked
75 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-7-
TOTAL Tabulka 7: Hlava domácnosti TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
RU (%)
RU (poˇcet)
Hlava domácnosti - Ano
47.41
1 618 295
47.48
51 445 307
Hlava domácnosti - Ne
52.59
1 795 033
52.52
56 897 143
0.00
0
0.00
0
Hlava domácnosti - Not asked
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%
50 %
Hlava domácnosti - Ano Hlava domácnosti - Ne Hlava domácnosti - Not asked
100 %
47 53 0 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-8-
TOTAL Tabulka 8: Ekonomická aktivita
RU (%) V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
12.75
435 260
11.18
12 117 541
Podnikatel(ka), živnostník
3.51
119 780
3.25
3 516 935
Nepracující
4.84
165 322
4.08
4 425 519
Duchodce ˚
3.93
134 062
3.62
3 919 742
Not asked
74.97
2 558 902
77.87
84 362 713
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%
50 %
V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Duchodce ˚
100 %
13 4 5 4
Not asked
75 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-9-
TOTAL Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
A - nejvyšší
16.08
548 926
14.32
15 511 060
B
11.23
383 462
12.66
13 715 132
C1
14.92
509 346
16.29
17 649 078
C2
15.09
515 134
15.13
16 389 221
D
19.33
659 693
18.57
20 120 007
E1
8.14
277 741
9.00
9 751 299
E2
5.06
172 690
4.65
5 035 422
E3
4.22
143 969
3.92
4 244 427
Not qualified
5.93
202 364
5.47
5 926 803
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%
50 %
A - nejvyšší
16
B
11
C1
15
C2
15
D
19
E1 E2 E3 Not qualified
8 5 4 6 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-10-
100 %
TOTAL ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
Do 6000 Kˇc
1.08
36 734
0.90
977 817
6001 - 10000 Kˇc
3.86
131 663
3.70
4 014 053
10001 - 15000 Kˇc
9.02
307 867
8.60
9 322 434
15001 - 20000 Kˇc
11.42
389 794
10.67
11 563 788
20001 - 25000 Kˇc
12.02
410 214
11.74
12 715 451
25001 - 30000 Kˇc
10.79
368 300
10.17
11 021 850
30001 - 35000 Kˇc
8.05
274 637
10.31
11 166 164
35001 - 40000 Kˇc
7.50
255 938
7.00
7 580 003
40001 - 50000 Kˇc
7.90
269 530
8.04
8 707 937
50001 Kˇc a více
8.02
273 761
8.90
9 642 343
Bez pˇríjmu
6.77
231 091
6.38
6 916 704
13.59
463 796
13.58
14 713 908
Nevím, nechci odpovídat
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc
50 % 1 4
10001 - 15000 Kˇc
9
15001 - 20000 Kˇc
11
20001 - 25000 Kˇc
12
25001 - 30000 Kˇc
11
30001 - 35000 Kˇc
8
35001 - 40000 Kˇc
8
40001 - 50000 Kˇc
8
50001 Kˇc a více
8
Bez pˇríjmu
7
Nevím, nechci odpovídat
14 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-11-
100 %
TOTAL Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
Do 999 obyvatel
15.74
537 196
13.95
15 112 320
1000 - 4999 obyvatel
20.46
698 374
20.37
22 072 966
5000 - 19999 obyvatel
16.93
577 848
17.57
19 033 705
20000 - 99999 obyvatel
22.85
779 845
22.46
24 334 016
Nad 100000 obyvatel
24.03
820 064
25.65
27 789 443
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%
50 %
Do 999 obyvatel
16
1000 - 4999 obyvatel
20
5000 - 19999 obyvatel
17
20000 - 99999 obyvatel
23
Nad 100000 obyvatel
24 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-12-
100 %
TOTAL Tabulka 12: Kraj
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
Praha
14.36
490 031
14.46
15 668 313
Stˇredoˇceský kraj
12.16
414 918
11.07
11 996 577
Jihoˇceský kraj
5.65
192 710
4.41
4 782 603
Plzenský ˇ kraj
5.39
183 877
6.70
7 262 116
Karlovarský kraj
2.31
78 833
1.50
1 625 801
Ústecký kraj
7.20
245 666
7.05
7 633 615
Liberecký kraj
3.87
132 000
3.59
3 886 911
Hradecký kraj
5.04
172 181
4.45
4 817 906
Pardubický kraj
5.22
178 112
5.92
6 409 423
Kraj Vysoˇcina
4.49
153 347
5.37
5 813 325
12.38
422 503
14.55
15 768 348
Olomoucký kraj
5.83
198 986
5.13
5 554 119
Zlínský kraj
5.59
190 876
6.83
7 399 419
10.53
359 281
8.98
9 723 975
Jihomoravský kraj
Moravskoslezský kraj
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%
50 %
Praha
14
Stˇredoˇceský kraj
12
Jihoˇceský kraj
6
Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj
5 2
Ústecký kraj Liberecký kraj
7 4
Hradecký kraj
5
Pardubický kraj
5
Kraj Vysoˇcina
4
Jihomoravský kraj
12
Olomoucký kraj
6
Zlínský kraj
6
Moravskoslezský kraj
11 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-13-
100 %
TOTAL Tabulka 13: Vybavenost TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
RU (%)
RU (poˇcet)
Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost
41.77
1 425 889
42.96
46 547 576
Chata, chalupa
15.93
543 710
14.41
15 608 958
Osobní automobil - mladší 10 let
40.50
1 382 334
41.21
44 650 891
Osobní automobil - starší 10 let
40.83
1 393 793
40.68
44 068 479
Mikrovlnná trouba
77.54
2 646 672
78.61
85 173 245
Myˇcka na nádobí
45.52
1 553 777
45.63
49 433 931
Elektrická vrtaˇcka
62.49
2 132 848
64.50
69 882 623
Digitální fotoaparát
69.69
2 378 860
71.02
76 940 258
Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc
64.23
2 192 343
66.15
71 671 239
Videokamera, digitální videokamera
29.20
996 687
29.91
32 404 522
Barevná TV
81.32
2 775 819
79.90
86 566 025
Domácí kino
19.39
661 834
22.08
23 921 008
Osobní poˇcítaˇc
80.63
2 752 069
81.91
88 740 362
Pˇrípojka kabelové TV
30.38
1 037 124
33.44
36 228 520
3.11
106 247
2.57
2 789 222
62.21
2 123 551
65.06
70 491 551
Nic z uvedeného Not asked
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%
50 %
Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost
100 %
42
Chata, chalupa
16
Osobní automobil - mladší 10 let
41
Osobní automobil - starší 10 let
41
Mikrovlnná trouba
78
Myˇcka na nádobí
46
Elektrická vrtaˇcka
62
Digitální fotoaparát
70
Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc
64
Videokamera, digitální videokamera
29
Barevná TV
81
Domácí kino
19
Osobní poˇcítaˇc
81
Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného
30 3
Not asked
62 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-14-
TOTAL Tabulka 14: Všechna místa používání internetu TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
RU (%)
RU (poˇcet)
Doma
93.38
3 187 254
94.18
102 038 359
V zamˇestnání
39.12
1 335 244
40.26
43 621 361
Ve škole
12.37
422 333
14.13
15 306 267
4.44
151 630
4.97
5 382 034
U známých / rodiny
14.98
511 223
18.23
19 746 043
Na jiném místˇe
11.69
399 018
14.67
15 898 613
0.00
0
0.00
0
V internetové kavárnˇe
Not asked
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%
50 %
Doma V zamˇestnání
39
Ve škole
12
V internetové kavárnˇe
4
U známých / rodiny
15
Na jiném místˇe Not asked
100 % 93
12 0 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-15-
TOTAL Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma
RU (%)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
RU (poˇcet)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
dial-up
3.15
107 632
2.91
Mobil
0.38
12 816
0.36
384 666
18.17
620 064
16.33
17 689 171
Nevím
1.01
34 638
1.03
1 115 306
Nemám doma internet
0.00
0
0.00
0
77.29
2 638 177
79.38
86 004 848
Broad band
Not asked
3 148 459
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%
50 %
dial-up Mobil
0
Broad band Nevím Nemám doma internet
100 %
3
18 1 0
Not asked
77 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-16-
TOTAL Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
1-5 dní v mˇesíci
8.75
298 532
1.99
2 158 675
6-10 dní v mˇesíci
12.24
417 724
4.29
4 644 400
11-15 dní v mˇesíci
15.73
536 748
8.85
9 583 647
16-20 dní v mˇesíci
18.83
642 664
19.00
20 584 964
21 a více dní v mˇesíci
44.46
1 517 658
65.88
71 370 763
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci
50 % 9
6-10 dní v mˇesíci
12
11-15 dní v mˇesíci
16
16-20 dní v mˇesíci
19
21 a více dní v mˇesíci
44 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-17-
100 %
TOTAL Tabulka 17: IT znalosti
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
17.92
611 590
14.30
15 492 505
Nadstandardní
6.49
221 543
6.98
7 559 299
Profesionální
0.62
21 293
0.86
927 932
74.97
2 558 902
77.87
84 362 713
Základní
Not asked
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%
50 %
Základní
18
Nadstandardní Profesionální
100 %
6 1
Not asked
75 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-18-
TOTAL Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
10.95
373 643
9.14
9 897 751
Pracující student(ka)/uˇcenˇ
0.87
29 595
1.04
1 126 484
Pracující duchodce ˚
0.41
13 966
0.25
272 964
Osoba na rodiˇcovské dovolené
0.53
18 055
0.76
820 342
87.25
2 978 068
88.82
96 224 909
Zamˇestnanec
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%
50 %
Zamˇestnanec
100 %
11
Pracující student(ka)/uˇcenˇ
1
Pracující duchodce ˚
0
Osoba na rodiˇcovské dovolené
1
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
87 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-19-
TOTAL Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
Vyšší management
1.55
52 890
0.87
939 163
Stˇrední management
7.28
248 468
6.64
7 193 412
Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)
8.17
279 035
7.43
8 048 814
Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)
9.80
334 405
8.87
9 613 282
Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)
1.94
66 194
2.06
2 234 903
Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.
2.84
96 956
2.84
3 077 168
Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací
5.77
196 810
7.21
7 808 810
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.
1.05
35 768
0.83
895 506
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)
9.66
329 686
9.80
10 614 033
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr) Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
3.55
121 046
3.39
3 672 636
48.40
1 652 065
50.07
54 244 723
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management
50 % 2
Stˇrední management
7
Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)
8
Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)
10 2
Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.
3
Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)
6 1 10 4
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
48 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-20-
100 %
TOTAL Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
Specializovaný odborník (právník, architekt)
2.94
100 468
3.52
3 808 398
Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)
6.83
233 157
7.99
8 653 707
Vlastník obchodu, spoleˇcnosti
2.58
88 183
2.29
2 476 205
Soukromý zemˇedˇelec
0.27
9 096
0.31
337 891
87.38
2 982 424
85.90
93 066 250
Respondent není podnikatel
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%
50 %
Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)
7
Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec
100 %
3
3 0
Respondent není podnikatel
87 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-21-
TOTAL Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
RU (%)
RU (poˇcet)
Bez podˇrízených
37.46
1 278 723
39.90
43 225 032
1 až 5 podˇrízených
10.49
358 222
10.31
11 166 317
6 až 10 podˇrízených
4.11
140 448
3.92
4 243 272
11 až 50 podˇrízených
3.95
134 768
3.31
3 585 840
více než 50 podˇrízených
1.61
54 957
0.92
995 055
42.37
1 446 208
41.65
45 126 934
Respondent nemá možnost mít podˇrízené
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%
50 %
Bez podˇrízených
37
1 až 5 podˇrízených
10
6 až 10 podˇrízených
4
11 až 50 podˇrízených
4
více než 50 podˇrízených
2
Respondent nemá možnost mít podˇrízené
42 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-22-
100 %
TOTAL Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
Nezamˇestnaný(á)
0.93
31 584
0.64
697 167
Žák, student, uˇcenˇ
2.74
93 548
2.77
2 995 998
Osoba v domácnosti
0.19
6 466
0.12
132 590
Osoba na rodiˇcovské dovolené
0.79
26 930
0.42
459 206
Ostatní
0.20
6 792
0.13
140 559
95.16
3 248 006
95.92
103 916 931
Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0% Nezamˇestnaný(á)
50 %
Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti
100 %
1 3 0
Osoba na rodiˇcovské dovolené
1
Ostatní
0
Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚
95 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-23-
TOTAL ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
RU (%)
RU (poˇcet)
Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace
32.02
1 092 880
39.52
42 821 645
Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚
30.87
1 053 723
36.53
39 577 674
1.94
66 267
2.39
2 584 858
16.88
576 152
21.81
23 633 901
1.30
44 432
1.50
1 626 741
Nic z uvedeného
30.09
1 027 128
26.75
28 979 218
Not asked
55.43
1 892 074
58.74
63 643 757
Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým) Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0% Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚ Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým) Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka
50 %
100 %
32 31 2 17 1
Nic z uvedeného
30
Not asked
55 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-24-
TOTAL Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .
28.17
961 404
32.33
35 023 724
Získávání informací o produktech a službách
18.19
620 774
16.31
17 670 589
Získávání odborných informací pro svoji práci / studium
13.03
444 794
12.23
13 245 468
7.45
254 137
7.81
8 458 289
60.87
2 077 856
67.60
73 235 364
Poslech hudby Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného Not asked
4.61
157 208
3.51
3 806 662
70.56
2 408 554
74.12
80 304 460
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%
50 %
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .
28
Získávání informací o produktech a službách
18
Získávání odborných informací pro svoji práci / studium
13
Poslech hudby Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného
100 %
7 61 5
Not asked
71 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-25-
TOTAL ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)
Zahájená pˇrehrání (poˇcet)
RU (%)
RU (poˇcet)
Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚
64.43
2 199 195
58.55
63 434 902
Asi do 10 %
18.01
614 910
21.15
22 914 968
Asi 10 až 30 %
9.71
331 370
11.67
12 648 875
Asi 31 až 50 %
3.54
120 694
4.64
5 024 658
Asi 51 až 75 %
1.60
54 622
1.51
1 636 404
Více než 75 %
1.42
48 532
0.79
860 928
Nevím, nejsem si jist
1.28
43 699
1.68
1 820 207
Respondent nebyl dotazován
0.01
304
0.00
1 508
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%
50 %
Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚
64
Asi do 10 %
18
Asi 10 až 30 %
10
Asi 31 až 50 %
4
Asi 51 až 75 %
2
Více než 75 %
1
Nevím, nejsem si jist
1
Respondent nebyl dotazován
100 %
0 Total
ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Cervenec 2015
-26-
LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.
MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 Zahájená pˇrehrání(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Zahájená pˇrehrání(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. Zahájená pˇrehrání(%) = Zahájená pˇrehrání(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/Zahájená pˇrehrání(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)
TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total Zahájená pˇrehrání(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total Zahájená pˇrehrání(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. Zahájená pˇrehrání(%) = Zahájená pˇrehrání(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/Zahájená pˇrehrání(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100
Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)
-27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".
-28-