Současné trendy vědy ve sportovním managementu ve světě Jana Nová Ph.D., MBA, Masarykova univerzita, Fakulta sportovních studií Prostějov , 10. 10. 2014
Sportovní MGT jako vědní disciplína Ve světě probíhá diskuze týkající se dalšího vývoje vědy ve sportovním managementu a proto je potřeba si vyjasnit samotnou podstatu managementu sportu jako samostatné vědní disciplíny ( vs akademická disciplína ) Podle Rensona ( 1989) vědní disciplínu tradičně charakterizuje : • Konkrétní zaměření a předmět studia • Specifická metoda výzkumu • Jedinečný soubor poznatků Pokud chceme prokázat že SMGT je samostatnou a taky jedinečnou vědní disciplínou musíme prokázat, že splňuje výšeuvedené charakteristiky
Zařazení sportovního MGT do systému vědných oborů • Neexistuje jednotný názor ( vědy o sportu nebo pouhý management či ekonomie ? ) • Zeigler ( 1987 ) se jako první pokusil zařadit MGT sportu do systému ostatních vědních oborů – do skupiny sociálních věd , speciálně behaviorálních věd • Renson ( 1989) – management sportu je aplikovanou vědou v rámci sociokulturní kinantropologie • Různí autoři pak zařazují MGT sportu pod vědní obor kinesiologie (Sporiš et.al, 2013)
Kinantropologie : Integrativní paradigma pro studium pohybu lidského těla ( Renson , 1989)
Kinantropologie ( mezioborový vědní obor) Vědecké disciplíny /obory
Vědní obory zaměřené na fyzické aktivity
Vědní obor : vývojový , diferenční, sociokulturní, klinický , agogický Přírodní vědy; Vědy o pohybu lidského těla
Vědy o člověku
Profesionální aplikace Fyzický výkon; Ergonomie; MGT sportu a rekreologie;
Fyzioterapie ; Tělesná výchova zdravověda , Výuka sportu
KINESIOLOGY VS KINANTROPOLOGY MANAGEMENT Sport Focus Research agenda (Chalip, 2006) Health ( medical system, public health, cooperative extension etc ). Salubrious socialization (Education, Social Services, Law enforcement etc.) Economic development(Tourism, Gambling, Technology etc.) Community development (Government, Business Associations, Social Services etc.) National pride( Media, Tourism, Foreign Affairs etc.) Environment ( Waste Management, Energy, Biotechnology etc.)
VS
SPORT
Subject of the study in kinesiology (Sporiš et.al, 2013) Health improvement Optimal development of personal characteristics, abilities and motor skills and their maintenance at the highest possible level for the longest period of time Prevention of early deterioration of certain anthropological characteristics and motor skills; Maximum development of characteristics, abilities and motor skills in competitive kinesiological activities
Diskuse o podstatě vědy ve sportovním managementu Probíhá od 70. let a stěžejní témata se týkají zejména: • zaměření vědeckého bádání ve sportovním managementu • odůvodnění jedinečnosti MGT sportu jako samostatné vědecké disciplíny • Vývoje souboru poznatků a terminologie • Dosaženého statusu MGT sportu jako vědního oboru ( Nová, 2013)
COMPLEMENTARY MODELS OF SPORT MANAGEMENT RESEARCH ( CHALIP, 2006) Derivative Model
Sport –focused model
Inspiration: Mainstream management, marketing, Economics …theory
Inspiration: Search for theory that is grounded in sport phenomena
Objective: Affirming existing theory OR Locate sport as a (possible) boundary condition
Objective: Create new theory OR Find relevancies of existing ( mainstream) theory
Outcome: Apply known theory OR Discover lack of relevant theory
Outcome: Build sport management practice on a demonstrably pertinent conceptual base
Vývoj souboru poznatků a terminologie v MGT sportu • Historický přehled – studie o vývoji „ body of knowledge Kim, 2012 • Parkhouse, Ulrich & Soucie, 1982- zkoumali mezinárodní soubor dizertačních abstraktů ( 1950 – 1980) • Soucie & Doherty, 1996 - realizovali samostatné analýzy témat výzkumu v oblasti managementu sportu ( dizertační práce, publikované konferenční abstrakty a články v odborných časopisech ve dvou obdobích ( 1949 – 1983 a 1983 – 1993) • Pitts &Pedersen, 2005 - obsahové analýzy vydání odborného časopisu Journal of Sport Management za období 1987 – 2003; 2004- 2010 • Pitts & Danylchuk, 2007 - stávající učebnice v oboru od roku 1990 – 2006 • Kim, 2012 – biblometrická analýza odborných článků v JSM v období 1997 – 2010 • Ciomaga, 2013 obsahová analýza tří stěžejních odborných časopisů v oboru ( JSM, European Sport MGT Quarterly ; Sport Management Review) za roky 1987 – 2010 .
Historický Vývoj témat v MGT sportu, doktorské práce
-
1950- 1980
1949 - 1983
1983- 1993
Chování vedoucích pracovníků, styly řízení
Administrativní praxe,
Osnovy managementu sportu
Analýzy požadovaných kvalifikací a Očekávání spojená s určitou kompetencí administrátorů, rolí
Organizační klima a prostředí Uspokojení z práce Komunikace Kontrola
Předpisy pro přípravu studijních programů, kariérní postup a trh práce.
Požadované dovednosti, profesní rozvoj v daném oboru. Organizace sportu, popis a analýza organizační struktury, organizační změny a rozvoj, organizační kultura, plánování.
Analýza základních rysů vedení; styly Stav oboru a profese; minulost, přítomnost a budoucnost ;výzkum a chování; charakteristika řízení; daného oboru, mezinárodní kontext Organizační klima, prostředí a (kromě USA). kultura, výkon, komunikace. Prostředí a vztahy v něm, spotřebitelské postoje a vztahy, společenské vztahy, vliv prostředí a kontrola, politicko-ekonomický aspekt sportu
Vývoj témat zkoumání v MGT Sportu , odborné časopisy 1987 - 2003
1997 - 2003
Řídící a organizační dovednosti, což zahrnuje témata od managementu přes vedení, organizační kulturu, motivaci, organizační teorii až po organizační chování.
Klíčová slova z oblastí organizační teorie, organizačního chování a chování spotřebitelů (výkon, chování, postoj, vnímání, určení, zapojení, závazek, motivace, vedení, moc, identita, organizační spravedlnost, loajalita, počítačová síť a sebevědomí)
2004- 2010
Sportovní marketing: Spotřebitelský výzkum, sponzoring, kapitál, záměry, chování konzumentů – fanoušků. Rozmanitost a etnické otázky: Gender, etnický původ, spravedlivé zacházení v rámci organizace Sportovní marketing Struktura a perspektiva studií Model, metaanalýza, rámec, Podnikání ve sportu v rámci perspektiva, rozsah a jeho vývoj, společenského kontextu (behaviorální Specializovaná témata: klíčová slova - teoretická perspektiva, konstrukce dimenze sportu) gender, rozmanitost, ženy, etnický Profesionální sport, mezifakultní Vzdělávání ve sportovním původ atletika, Major League Baseball, volný managementu, což zahrnuje témata čas, fyzické aktivity – poukazují na jako vzdělávání, učební plán, výzkum různé úrovně sportu, které mohou být zkoumány v oblasti managementu Absolventi managementu sportu sportu
Vývoj témat zkoumání v MGT Sportu, reflektované v učebnicích MGTS Učebnice vydané od roku 1990- 2006 , včetně ( 129 knih) : Nejvíc knih spadalo do těchto kategorií ( 93) : • Management • Marketing • Finanční právo • Řízení a organizace akcí Dále následovaly tyto oblasti: • Sportovní ekonomika • Mezinárodní sport • Sportovní turistika • Etika • Organizační teorie • Správa budov • Hodnocení výkonu a programu • Zkušenosti z oboru/stáže • Řízení sportu
Vývoj témat zkoumání v MGT Sportu – bibliometrická analýza obsahu odborných periodik, (Ciomaga, 2013)
• 757 relevantních článků, které pokrývají období 1987 až 2010. Na základě analýzy byly vyčleněny dvě hlavní skupiny – clustery výzkumu : • První skupina se zabývá sportovním marketingem: motivace a chování účastníků sportovních podniků; • Druhá skupina se zaměřuje na organizační změny a organizační kulturu. • Velké skupiny jsou ukazatelem ucelenosti oboru (Kuhn, 1962).
Základní metodologické a statistické charakteristiky současného výzkumu v oblasti managementu sportu Způsob sběru dat • Dotazníky, rozhovory, archivní údaje, simulace, pokusy v terénu, pozorování, cílové skupiny. Úroveň analýzy • Individuální úroveň, organizační úroveň, jednotková analýza (skupina, sektor, společnost). Typ analýzy • Popisná, multivariační analýzy, analýza rozptylu a regresní analýza jako příklady multivariační analýzy, hierarchická regrese, ne parametrický test. Kvantitativní a kvalitativní výzkum (ačkoli ne vyvážený). Převládající využití matematických a statistických metod prováděných v laboratorním prostředí. Taxonomická (klastr) analýza, faktorová analýza, kanonická korelační analýza. Využití smíšených metod. Platnost koncepce • Nejčastěji využívané jsou analýza spolehlivosti a faktorová analýza. Cronbachovo alfa je nejčastěji zmiňovaným druhem reliability. Časový rámec studie • Menší studie použily longitudinální výzkum.
Navrhované oblasti budoucího zaměření vědy ve SPMGT( Chadwick,2009) • • • • • • • • • • • • • •
Ownership model of organization Ethics in sport Role of public sector vs private sector Organizational management , HRM Marketing, Sponsorship, PR and media Operations, merchandising, retailing and distribution Finance Internationalization and globalization Agents and representation Legal, ownership and property issues Risk and security Media and technology Event management Impact and legacy of sport
Tato problematika je složitá, a proto je nezbytné uplatnit mezioborový pohled, aby byly zaceleny trhliny a mezery ve vědomostech o základním mechanismu a managementu dané problematiky (Doherty, 2012). Složitá problematika sportu může být ideální příležitostí pro propojení managementu sportu s ostatními obory v programu, který bude zaměřený na sport, ale zároveň bude mít mezioborovou povahu (Chalip, 2006).
Výsledky vlastního šetření (konference EASM rok 2014) zkoumaná témata, obsahová analýza abstraktů N = 228) Oblast výzkumu
počet
Oblast výzkumu
počet
Mega/ local event legacy and impact Marketing
31
Knowledge MGT
8
38
Education in SMGT
3
Corporate Social Responsibility
10
Olypmism, Paraolmypism
11
Participation and Attendance
23
Sports Clubs and Leagues
30
Voluteering
9
Technology Impact
2
Governance and Policy
22
Risk and Safety MGT in sport
3
Ethical Issues
8
Entrepreneurship in sport
2
Strategic Issues
13
HRM in sport
12
Výzvy pro MGT sportu - Systemizace poznatků ( způsob ? ) - Přenos poznatků do sportovní praxe Výstupy z velkých mezinárodních projektů - Aehesis, Aligning a European Higher Educational Structure In Sport Science' http://www.aehesis.de/aehstart.asp - Vocasport, Vocational Education and Training related to Sports in Europe: Situation, Trends and Perspectives. http://eose.org/our_work/vocasportvocational-education-and-training-related-to-sports-in-europe-situationtrends-and-perpectives/ - SPLISS…- Sports Policy factors Leading to International Sporting Success, www.SPLISS.net/publications Kdo ? a Jak?
Masaryk University Brno Czech Republic Thank you!
