Situace na francouzském trhu Zahraničního zastoupení ČCCR v Paříži období leden-březen 2004
Zpracovala : Mgr. Irena Blanchon Datum : 9. 3. 2004
Politicko-ekonomická a společenská situace V březnu proběhly ve Francii regionální volby, ve kterých dostali ve všech francouzských regionech nejvíce hlasů socialisti, dokonce i v regionech, které byly propravicové již několik desetiletí. Jediný region – Alsasko hlasoval pro dosavaní vedoucí pravicovou stranu UMP. Prezident Jacque Chirac byl nucen vzhledem k výsledkům voleb změnit dosavadní pravicovou vládu , došlo k výměně několika ministrů, avšak neoblíbený předseda vlády Jean Pierre Raffarin zůstal na svém postu. Výsledek voleb je důsledkem zavádění nepopulárních sociálních reforem pravicovou vládou v oblasti důchodů, sociálního pojištění, školství atd , které již v minulém roce vyvolaly ve Francii silné vlny stávek. Cestovní ruch zůstává v kompetenci ministerstva „ Ministere d´équipement, transport, aménagement et du tourisme“ s ministrem Gilles de Robien , bývalý státní tajemník pro cestovní ruch pan Léon Bertrand získává post náměstka ministra pro cestovní ruch. Státním tajemníkem pro cestovní ruch se stává pan Eric Woerth. Francouzská vláda připravuje snížení DPH v restauracích ve Francii z 19,6% na 5,5%. K tomuto snížení by mělo dojít již v červenci tohoto roku ,po odsouhlasení na úrovní EU. Situace v cestovním ruchu V únoru vyšly oficiální statistiky o počtu zahraničních turistů ve Francii. Francii navštívilo v roce 2003 celkem 75 milionů turistů, což je o 2milinony turistů méně než v roce 2003 / pokles o 2,6 % /.Celkové příjmy z cestovního ruchu představovaly 32,3 miliard €, což představuje pokles o 5,4% oproti roku 2002. Největší pokles počtu turistů byl zaznamenán z USA /-19%/ a z Japonska /- 13,6%/. Co se týče francouzských TO, podle Asociace francouzských touroperátorů / CETO – sdružuje 50 TO, představuje více než 80% fracouzského trhu v oblasti forfetových zájezdů/ se snížila jejich aktivita oproti předcházejícímu roku o 7% / vliv atentátů, SARS, válka v Iráku/. Prodej forfetových zájezdů poklesl oproti roku 2002 o 5%.Prodej čistých letů poklesl o neuvěřitelných 16,4%. Destinace Česká republika byla v roce 2003 jednou z vítězných destinací Francouzů v prodeji forfetových zájezdů – oproti roku 2002 se zvýšil prodej v roce 2003 o 24,9%. Mediální výstupy o České republice První čtvrtletí je ve znamení enormního zájmu o Českou republiku ze strany médií. Značnou roli hraje plánovaný vstup ČR do EU. CzechTourism Paříž se podílelo v prvním čtvrtletí roku 2004 na přípravě osmi novinářských cest , jejichž tématem byly vedle Prahy především Jihočeský kraj – Český Krumlov, západočeské lázně – Karlovy Vary , kulturní turistika, možnosti kongresové a incentivní turistiky, apod. ZZ Paříž odstartovalo přípravu novinářské cesty televizního štábu France 5 , který zpracuje reportáž o ČR jako nové zemi vstupující do EU. Ve 24 mediálních výstupech / články, reportáže apod./ iniciovaných ZZ ČCCR je destinace ČR hodnocena velmi kladně, jako destinace bohatá především po stránce kulturní. Objevuje se několik reportáží zaměřených na cestování pro mladé,na lázeňství a především na Českou republiku obecně jako na novou členskou zemi EU. Image ČR jako destinace a charakteristika postavení na trhu cestovního ruchu Česká republika si zachovává image země s kulturně-historickou tradicí . Na první místo poptávky se nadále řadí vedle Prahy Jihočeský kraj, Karlovarský kraj a Jihomoravský kraj. Z turistických produktů je nejvyšší poptávka po kulturně poznávací návštěvě hlavního města Prahy, s doplněním o relaxační a zkrášlující pobyty v západočeských lázních, o výlety po hradech a zámcích, o výlety po památkách UNESCO. Absolutně převládá zájem o krátkodobé pobyty / prodloužené víkendy/ během celého roku. Na trhu cestovního ruchu má Česká republika své stabilní postavení , avšak nelze opomíjet neustálé se připomínání formou inzerce, reklamních kampaní, účastí na veletrzích apod., které jsou v mnoha případech, vzhledem k výši rozpočtu, finančně náročné ,avšak z hlediska propagace image země v dlouhodobém výhledu nezbytné.
V katolozích největších francouzských TO je programována především Praha, okruhy po České republice / Jihočeský kraj – Český Krumlov, České Budějovice, Jinřichův Hradec /, dále pak okruhy po památkách UNESCO – Český Krumlov, Telč, Olomouc, Litomyšl, Kutná Hora, západočeské lázně – Karlova Vary, Mariánské Lázně, mezinárodní okruhy se zařazením Prahy- Vídně- Budapešti. Vlastní aktivity Během prvního čtvrtletí se CzechTourism Paříž podílelo na přípravě 4 famtripů pro francouzské TO. HAVAS Voyages , American Expres - Paris /10.-11.1.2004/ Praha HAVAS Voyages, American Expres Limoge / 17.-18.1.2004/ Amslav – hromadný fam trip v rámci Regiontouru Famtrip pro TO kongresové a incentivní turistiky / Praha+ hrady a zámky/– příprava, cca 11 účastníků Veletrh Salon BEDOUK Mcet IT Paříž – Carrousel du Louvre 14.-15.1.2004 www.bedouk.fr-www.salon.bedouk.fr Mezinárodní veletrh pro odborníky cestovního ruchu v oblasti kongresové a incentivní turistiky . Na letošním ročníku veletrhu se prezentovaly především cestovní kanceláře z oblasti kongresové a incentivní turistiky a hotelové řetězce a skupiny . Na veletrhu se prezentovalo celkem 19 zemí. Z České republiky se veletrhu účastnila cestovní kancelář La Boheme/DMC/ a hotely Andel´sHotel Prague . Setkání s novináři píšícími o cestovním ruchu – ADONET 14.1.2004, hotel Marriot Dne 14.ledna 2004 “ proběhla akce „Setkání s novináři píšícími o cestovním ruchu“, které bylo organizováno organizací ADONET. ADONET je mezinárodní sdružení centrál cestovního ruchu, které jsou zastoupeny ve Francii. Tato asociace , která vznikla již v roce 1954 sdružeje v současné době 51 členských zemí. ZZ ČCCR Paříž je jedním z jejích členů. Úkolem ADONETu je propagace cestovního ruchu jednotlivých členů na francouzském trhu. Velký důraz je kladen především na spolupráci s novináři píšícími o cestovním ruchu a s dalšími specializovanými médii . ADONET je oficiálním partnerem Asociace novinářů cestovního ruchu / AJT – Association des journalists de Tourisme/. 15. ročníku akce se zúčastnilo celkem 165 novinářů . Každá ze zúčastněných zemí měla k dispozici svůj pracovní stůl pro jednání. O naši zemi projevilo konkrétní zájem cca 20 novinářů. Pro novináře bylo před akcí vypracováno kompletní „dossier“ o záměrech a hlavních cílech strategie ČCCR a o významných událostech, které proběhnou v ČR v roce 2004. Výstupem z akce jsou tři novinářské cesty Prezentace Národního divadla / tisková konference , powerpointová prezentace – Praha, kulturní destinace/ 20.1.2004, velký sál Českého centra Veletrh Thermalies-Aqua Expo 22.ročník veletrhu lázeňství, balneoterapie a minerálních vod Místo konání : Kongresový palác, Porte de Maillot, Paříž Datum : 4.-8.února 2004 280 vystavovatelů,35.000 návštěvníků, 500 novinářů ZZ Paříž celkově zajistilo výstavní stánek České republiky – 9m2 . Stánek byl velmi dobře umístěn v těsném sousedství se stánkem Maďarské centrály cestovního ruchu a dalších národních expozic. ZZ Paříž zajistilo jeho grafické ztvárnění / plakáty českých lázní, fotografie apod. Zajistilo také prolink z oficiálních stránek veletrhu na www.czechtourism.com
Na stánku ČCCR byla prezentována celková nabídka možností cestovního ruchu v ČR avšak především marketingové téma lázní. Nabídku ZZ Paříž k prezentaci na stánku využilo město Mariánské lázně formu přímé účasti jako spoluvystavovatel a Lázně Bohemia – Karlovy Vary . Účast na veletrhu lze hodnotit jako velmi efektivní nejen pro CzechTourism – prezentace jednoho z národních produktů , ale i pro vystavovatele na stánku. Doporučuji účast na veletrhu v roce 2005 / termín 2.-6.února / Veletrh Tourissima Lille Lille / 6.-8. února/ 2004 – Grand-Palais Mz.veletrh cestovního ruchu. Na 15. ročníku veletrhu se prezentovalo celkem 180 zemí a destinací, 80 francouzských departementů, hlavní TO a cestovní kanceláře.Veletrh navštívilo cca 52 000 návštěvníků, z toho 2200 profesionálů. Česká republika se účastnila tohoto veletrhu poprvé a s velkým úspěchem. Velký zájem byl nejen ze strany médií , ale i ze strany veřejnosti a odborníků / 1. den veletrhu je určen odborníkům/ .Účast na veletrhu byla celkově zorganizována ZZ Paříž. Na stánku ČR se účastnil jako spoluvystavovatel Čedok France. Animace stánku : paličkovaná krajka. Setkání s TO programujícími Českou republiku. Představení nových turistických produktů, tiskových zpráv a novinek Czech tourism. Aktivity v rámci veletrhu : 6.2. – Tisková beseda s novináři první den veletrhu v sále tiskového střediska Grand-Palais , účastnilo se ho cca 15 novinářů z předních regionálních médií / / La voix du Nord, Le Courrier, Nord Eclair, Pays du Nord,TV Voyage, radio France Bleu Nord, Lille Magazine, La Crois Nord Pas de Calais…/Prezentace power point. 7.2. – Interview / 15 minut / v přímém vstupu pro radio France Bleu Nord – pozvánka do České republiky, Praha, rok 2004- výběr kulturních událostí, lázně, hrady a zámky, Unesco. 7.2. - Interview / 30 minut / v přímém vstupu pro satelitní kanál TV Voyage / filiálka skupiny Pathé tématický televizní kanál věnovaný cestovnímu ruchu, 3 miliony zaregistrovaných domácností /. Pozvánka do České republiky, Praha, rok 2004- výběr kulturních událostí, lázně, hrady a zámky, prezentace konkrétního produktu : západočeské lázně, okruh po památkách Unesco / nabídka Čedoku na stánku/ 8.2. – Účast na slavnostním vyhlášení vítězů soutěže vyhlášené pro zahraniční vystavovatele veletrhu v rámci propagace města Lille jako Evropského města kultury 2004. Každá z účastnických zemí soutěže měla možnost prezentovat na svém stánku umělecké dílo na téma „slunce“, které je ve znaku tohoto veletrhu. Česká republika byla vyhlášena vítězem této mezinárodní soutěže. ZZ Paříž zajistilo ve spolupráci s krajkářskou školu ve Vamberku výstavku umělecky zpracovaných krajkářských děl na téma slunce. Jedno z těchto českých krajkových sluníček se stane od příštího roku součástí loga mz. veletrhu Tourissima Lille. Pro příští rok získává ČR jako cenu 6m2 výstavního stánku zdarma , což představuje úsporu cca 3000,- €. Doporučuji účast na veletrhu v roce 2005 , termím : 25.-27.2.2005. Veletrh SMT Paříž 29.ročník veletrhu,určen veřejnosti, 103977 návštěvníků, 550 vystavovatelů 11.-14.3.2004, Porte de Versailles 11.3.SMT- pracovní setkání s novináři Adonet - 11.3.- les Plumes d´or du tourisme 11.3.SMT - pracovní setkání s novináři AJT/ novináři píšící o cest.ruchu/ Spoluvystavovatelé : Středočeský kraj, Čedok France , animace: české Velikonoce malérečka
Veletrh Tourissimo Strasbourg 11.ročník, 19.-21.3. 2004, Parc des expositions Wacken, 14 445 návštěvníků / o 15,7% více než v předcházejícím roce, 190 vystavovatelů z 26 zemí ZZ Paříž kompletně zajistilo účast na veletrhu cestovního ruchu Tourissimo Strasbourg včetně doprovodného programu. CzechTourism zorganizovalo setkání s novináři a TO na stánku ČR , uspořádán koktejl ve spolupráci se Stálou misí ČR při Radě Evropy, účast paní velvyslankyně, V. Štěpové, velvyslanců nově vstupujících zemí do EU, ředitelů zahraničních centrál cestovního ruchu ve Francii, prezident Adonetu. Animace : české Velikonoce – krajkářka. 12. ročník veletrhu proběhne 25.-27.3. 2005 – vzhledem ke silné spádové oblasti do České republiky – velmi blízká destinace, chybí jazyková bariéra – Alsasani hovoří německy a velkému zájmu doporučuji účast i pro příští rok. Prezentace Austerlitz, Vinařské stezky na Jižní Moravě 22.3., České centum ,Prezentace Austerlitz 2005, vinařské stezky / prezentace pro novináře, TO a CK/ powerpointová prezentace, spot CzechTourism, prezentace marketingových témat a 5 národních produktů, prezentace vinařských stezek připravena ve spolupráci s Greenways- Nadace Parterství, paní Čárková, prezentace Austerlitz 2005 připravena ve spolupráci s Nadací Austerlitz 2005, pan Jandora 23.3.-navázala prezentace a hodnocení nejlepších českých a moravských vín - za účasti 4 francouzských someliérů / Dominique Laporte- nejlepší someliér Francie 2004, Philippe Faure Bracnejlepší someliér světa 1992/ Nad celou akcí převzal záštitu velvyslanec ČR ve Francii, pan Pavel Fischer Webové stránky CzechTourism - zajištění prokliku na stránky CzechTourism na stránkách jednoho z nejprestižnějších průvodců Guide Vert : www.viamichelin.com celoevropské pokrytí, 5 jazykových mutací,10 milionů návštěvníků měsíčně, od května 2004 - spolupráce s TV5 na vytvoření nové webové stránky zemí vstupujících do EU, bude v provozu od 26.4.2004, zajištěn proklik na web CzechTourism.
