Semangat Berbagi Kemenangan Bersama Milo - Campaign
MILO MILO merupakan minuman, sereal dan snack cokelat berenergi dengan rasa unik dan lezat yang disukai. Di Indonesia, MILO diperkenalkan oleh Nestle pada tahun 1974.
THE MILESTONE
1974
Introduce to Indonesia
2001
Indonesia Juara Campaign
2002
MILO School Competition launched
2006
Appriciated by President of Indonesia because of Milo’s involvement in Indonesian’s kid sport achievement.
2011
Futsal Cup launches
2012
Milo Run 10 K launched
BRAND EXTENSION
Milo Actigen-E With Actigen protomalt
Milo UHT
Milo 3 in1 With Dancow + Sugar
Milo Choco Blazz Chocolate Snack
Milo Drink Can
Milo Sereal
TARGET AUDIENCE
Andi The Milo’s Best Friend Andi adalah siswa SMP 2 Sukakarya. Andi sering mewakili sekolahnya dalam lomba PORSENI untuk cabang olahraga Bulu Tangkis. Selepas latihan, Andi selalu minum Milo kemasan UHT dingin. Meskipun Andi aktif pada kegiatan non-akademis , nilai akademisnya juga tidak mengecewakan. Di sela-sela aktivitas rutinnya, Andi juga hobi membaca komik dan bermain game DOTA.
Demographics Lifestage
Age 10– 20 th
Beginning Youth Mature Youth
Gender Female - Male
Sosioeconomics > Rp 200.000 Per month Students Elementary School Junior High School High School Undergraduate / College
Personality
Active
Dynamics Supportive
Loving outdoor activity
parents
Healthy Cheerful
Stong
Value
The champion soul
Psychographics
Loving challenges Balance performance in academic and non-academic
IN FACT 7 dari 15 Mahasiswa Paramadina yang saya wawancarai secara acak mengaku masih gemar mengkonsumsi Milo. Mereka mengaku menyukai Milo karena rasanya. Keenam mahasiswa tersebut mengaku sejak menginjak fase remaja awal hingga sekarang, mereka mengkonsumsi Milo karena dorongan dari diri sendiri dan teman-teman sekitar. Sehingga ketika Ibu mereka berbelanja bulanan, remaja tersebut yang meminta ibunya untuk membeli susu Milo.
IN FACT Talent
dalam iklan adalah anak
remaja pada fase awal. Mereka adalah anak remaja yang aktif dan bermental juara. Tujuannya untuk memotivasi generasi muda untuk selalu berprestasi di bidang masingmasing.
IN FACT Activation
melalui sport
game online, school to school event and sport competiton Milo melakukan pendekatan dan menawarkan pengalaman pada anak remaja.
Meskipun target audience yang dituju oleh Milo adalah anak remaja, tetapi pemegang kekuasaan sebagai decision maker untuk pembelian produk Milo adalah Ibu. Sehingga untuk meyakinkan Ibu mengabulkan permintaan anak, Milo juga melakukan komunikasi kepada Sang Ibu.
Ibu Riska The Decision Maker Ibu Riska adalah Ibu Andi . Ibu Riska selalu mendukung prestasi Andi. Ibu Riska juga memberi kebebasan kepada Andi untuk beraktivitas. Untuk menjaga kesehatan anaknya, Ibu Riska menyediakan stok multivitamin dan susu Milo. Ibu Riska selalu mengajarkan Andi agar menjadi anak yang mandiri dan bertanggung jawab.
Demographics Lifestage
Age 31– 39 th
Youth Married MatureMarried
House-hold size 3-6
Sosioeconomics
> Rp 1.500.000 Per month
Personality
Supportive Healthy
Care
Sweet
Love her family Stong
Value
Managing money
Psychographics
Care with nutrient content of food and beverages
IN FACT Facebook post di timeline Milo Indonesia menunjukkan visual gambar anak remaja dengan kolom berbunyi ‘Ibuku mengajarkanku untuk berani ______’. Tetapi copywriting untuk facebook post tersebut ditujukan kebada Ibu berbunyi ‘Sejak usia dini, aku sudah mengajarkan kepada anakku agar ia berani ______’
IN FACT Talent sebagian kecil iklan menampilkan munculnya shot-shot dimana ibu memberikan Milo pada anaknya.
Article di website resmi Milo Indonesia menunjukkan beberapa artikel yang ditujukan kepada ibu.
POSITIONING
Positioning Statement
Milo adalah asupan energi yang memenuhi standar gizi dengan rasa coklat yang khas untuk memacu anak remaja aktif dalam menunjukkan performa maksimal pada setiap aktivitasnya.
Point of Parity Memiliki kandungan gizi yang mencukupi kebutuhan remaja – – – – –
calcium for strong teeth and bones iron to carry oxygen to the body’s cells vitamin A for healthy eye sight vitamins B1 and B2 to help release energy from foods Vitamin C to keep skin and gums in good shape
Memiliki kandungan kalsium yang cukup untuk tulang Kemasan yang memberikan informasi komposisi dan kandungan gizi yang lengkap Didistibusikan di berbagai supermarket, minimarket dan toko di sebagian besar wilayah Indonesia
Point of Difference Memiliki kandungan kandungan tambahan untuk memompa energi untuk aktvitas berat seperti actigen, protomalt, B1 , B2, B3, B5, B6, B12 dan C. Rasa coklat yang kental dan khas. Melakukan pendekatan pada anak remaja dengan isu energi dan juara. Kemasan hijau tua merepresentasikan kesehatan, kesegaran dan pertumbuhan yang baik Memiliki brand extension selain susu
BRAND EQUITY
Kesadaran Merek Kesadaran merek Milo di Indonesia sangat tinggi sebab Milo masih gencar melakukan komunikasi pemasaran dan masih mampu menjaga hubungan dengan konsumen lamanya yang sudah tumbuh dan bertambah usia. Lebih dikenal sebagai produk susu, meskipun Milo memiliki produk selain susu seperti sereal sarapan dan snack. Milo juga dikenal dengan rasa coklat malt yang sangat unik dan khas. Milo diketahui sebagai susu benergi Milo sebagai minuman sehat untuk Sang Juara
Facebook Milo’s Review
Penampilan Merek Menurut teman-teman jurusan DKV, kemasan hijau dari Milo dilihat dari psikologi warna dipersepsikan sebagai kesegaran, pertumbuhan, pembaharuan dan kesehatan. Visual yang ditunjukkan dalam iklan dan kemasan cenderung menunjukkan anak remaja yang berolahraga
Pencitraan Merek Slogan ‘energi untuk menang setiap hari’ memotivasi dan memacu semangat anak muda Sudah ternama dan lama beredar di pasaran sejak 1974 Kualitas terjamin Sering mengadakan event berkaitan dengan olahraga Meskipun sudah berusia puluhan tahun di Indonesia, merek Milo juga punya saingan baru seperti Ovaltine dan HiLo
Pertimbangan terhadap Merek Konsumen memiliki preferensi terhadap merek Milo dengan alasan sebagai berikut : Rasa yang enak Harga dan kualitas sebanding Varian ukuran kemasan beragam Lebih familiar dengan merek Milo dan sudah percaya karena biasa mengkonsumsi
Facebook Milo’s Review
Penilaian terhadap Merek Setiap orang bisa menikmati Milo karena ada kemasan sachet dengan harga sangat terjangkau, hingga kemasan besar yang agak mahal. Milo mudah ditemukan, selain di supermarket, minimarket dan toko kelontong juga dijual dan diolah kembali oleh penjual es dan warung burjo dengan harganya terjangkau. tidak hanya menawarkan rasa manisnya, tetapi juga kandungan gizinya Sering memberi bonus atau hadiah Sering memberi tips-tips berkaitan dengan olahraga
Kandungan Gizi from fatsecret.co.id
CAMPAIGN PLAN Semangat Berbagi Kemenangan Bersama Milo - Campaign
Campaign Objective
Menguatkan kembali positioning Milo sebagai sebagai asupan energi untuk anak remaja aktif yang bermental juara sejati.
Campaign Theme
Milo hadir untuk mendidik sang juara sejati agar tidak menyimpan kemenangannya untuk diri sendiri, tetapi juga memiliki kontribusi positif pada orang-orang di sekitarnya.
Campaign Idea
Semangat Berbagi Kemenangan Bersama Milo
Campaign Desired Response
Anak remaja yang diterpa oleh kampanye Milo atau yang mengkonsumsi Milo, terbangun motivasi dalam dirinya untuk bekerjasama, berkolaborasi dan memberi manfaat pada sekitar.
CAMPAIGN PLAN Phase
Warming Up
Main Exercise
Cooling Down
Duration
January - March
April - September
October - December
Channel
ATL
Online Ad
Sales Promotion
BTL
Awarness
Role
Meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap positioning Milo sebagai merek Message asupan energi yang mampu mengedukasi TA untuk berbagi kemenangan bersama Milo
TVC Format
Banner Ads
PR
Activation
ATL
Online Ad
ATL
Education + Experience
TVC
Sales promotion
Reminder
Menawarkan pengalaman dan melakukan pendekatan emosional untuk merangkul TA dalam berbagi kemenangan bersama Milo
Milo Champion Camp
Online Ad
Banner Ads
Bonus (Booklet In Store Advetorial Pre-Roll Pre-Roll Komik Seri BTL (Seri Juara Commercial Juara Sejati Commercial Sejati) Youtube Milo School Youtube Print Ad Print Ad Roadshow Pop-up ads on Pop-up ads on game game application application
Menjaga hubungan dengan TA agar tetap berbagi kemenangan bersama Milo
TVC Pre-Roll Commercial Youtube Print Ad
Lunch box bonus
CAMPAIGN PLACEMENT Format
Media Global TV
TVC
RCTI ANTV Trans TV Majalah Teen
ATL
Majalah Bobo Majalah Kuark Print Ad
Majalah Orbit Majalah Kreatif Majalah XY Kids Majalah Wkawanku Flag Chain
BTL
In Store BTL
Booth POP Shelf Talker
Timeline
CAMPAIGN PLACEMENT Format
Sales Promotion PR
Online Ads
Activation
Media
Booklet bonus (Juara Sejati Series)
Sales Promotion
Sharing lunch box bonus
PR
Advetorial
Banner Ads
Website
Pre-Roll Commercial Youtube
Youtube
Pop-up ads on game application
Game application
Milo Champion Camp
Youth Camp
Milo School Roadshow
School to School Visit
Timeline
Created by : Ridha A. Rizki 112106001
