Radio Projekt - prezentace výsledků
RADIOPROJEKT©
VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC Prezentace výsledků IV. 2013 + I. čtvrtletí 2014 07. května 2014
Alexandr Stěpanovič Popov (16. března 1859 - 13. ledna 1906)
ruský fyzik a jeden z pionýrů rozhlasu
-3-
Základní parametry výzkumu
Sběr dat metodou CATI (telefonické dotazování)
Náhodný výběr
30 % z databáze pevných linek 70 % náhodné generování mobilních telefonních čísel
Počet respondentů 30 000 / rok
Cílová skupina respondentů 12-79 let
Průměrná délka rozhovoru 17 minut
Realizace MEDIAN a STEM/MARK
-4-
-5IV-I 13-14
III-IV 13
II-III 13
I-II 13
IV-I 12-13
III-IV 12
II-III 12
I-II 12
IV-I 11-12
III-IV 11
II-III 11
Poslech minulý týden
I-II 11
IV-I 10-11
III-IV 10
II-III 10
I-II 10
IV-I 09-10
III-IV 09
Poslech včera
II-III 09
I-II 09
IV-I 08-09
III-IV 08
II-III 08
I-II 08
IV-I 07-08
III-IV 07
II-III 07
I-II 07
IV-I 06-07
III-IV 06
II-III 06
I-II 06
Vývoj poslechovosti v populaci ATS rel. (v min)
100 % 600
90 %
80 % 500
70 % 400
60 %
50 % 300
40 %
30 % 200
20 % 100
10 %
0% 0
-604.15 - 04.30
03.30 - 03.45
02.45 - 03.00
02.00 - 02.15
01.15 - 01.30
00.30 - 00.45
23.45 - 24.00
23.00 - 23.15
22.15 - 22.30
21.30 - 21.45
20.45 - 21.00
20.00 - 20.15
19.15 - 19.30
18.30 - 18.45
17.45 - 18.00
17.00 - 17.15
16.15 - 16.30
15.30 - 15.45
14.45 - 15.00
14.00 - 14.15
13.15 - 13.30
12.30 - 12.45
11.45 - 12.00
11.00 - 11.15
10.15 - 10.30
09.30 - 09.45
08.45 - 09.00
08.00 - 08.15
07.15 - 07.30
06.30 - 06.45
05.45 - 06.00
05.00 - 05.15
Rozhlas celkem - čtvrthodinový profil IV/13 – I/14
3 000
2 500
2 000
1 500
1 000
500
0
52
50
48
46
44
42
-7-
52
50
48
46
44
IV-I 13-14
III-IV 13
II-III 13
I-II 13
IV-I 12-13
III-IV 12
II-III 12
I-II 12
IV-I 11-12
III-IV 11
II-III 11
I-II 11
IV-I 10-11
III-IV 10
II-III 10
I-II 10
Muži
IV-I 09-10
III-IV 09
54
II-III 09
I-II 09
IV-I 08-09
III-IV 08
II-III 08
I-II 08
IV-I 07-08
III-IV 07
II-III 07
I-II 07
IV-I 06-07
III-IV 06
II-III 06
I-II 06
Poslech včera a minulý týden- pohlaví Ženy
d a i l y
42
54
w e e k l y
45
40
35
30
25
20
15
10
-8-
IV-I 13-14
IIII-IV 13
II-III 13
I-II 13
IV-I 12-13
III-IV 12
II-III 12
I-II 12
IV-I 11-12
III-IV 11
II-III 11
I-II 11
30-49 let
IV-I 10-11
III-IV 10
II-III 10
I-II 10
12-29 let
IV-I 09-10
III-IV 09
II-III 09
I-II 09
IV-I 08-09
III-IV 08
II-III 08
I-II 08
IV-I 07-08
III-IV 07
II-III 07
I-II 07
IV-I 06-07
III-IV 06
II-III 06
I-II 06
Poslech včera a minulý týden – věkové skupiny 50-79 let
45
40
35
30
25
20
15
10
d a i l y
w e e k l y
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 -9-
IV-I 13-14
III-IV 13
II-III 13
I-II 13
IV-I 12-13
III-IV 12
Podnikatel bez zaměstnanců
II-III 12
I-II 12
IV-I 11-12
III-IV 11
II-III 11
I-II 11
IV-I 10-11
III-IV 10
II-III 10
Student
I-II 10
IV-I 09-10
III-IV 09
II-III 09
I-II 09
Důchodce
IV-I 08-09
III-IV 08
II-III 08
I-II 08
Zaměstnanec
IV-I 07-08
III-IV 07
II-III 07
I-II 07
IV-I 06-07
III-IV 06
II-III 06
I-II 06
Poslech včera a minulý týden– postavení v zaměstnání Podnikatel se zaměstnanci
50
40
30
20
10
0
d a i l y
w e e k l y
i(t)
t
Souhrnné ukazatele poslechovosti
Weekly reach 84,8 % (pokles o 0,3 p.b.)
Průměrný počet poslouchaných stanic minulý týden 2,47 (nárůst o 0,15)
Daily reach 64,3 % (nárůst o 1 p.b.)
Průměrný počet stanic poslouchaných včera 1,55 (pokles o 0,01)
ATS relative 4:58:00 (pokles o 14 min)
- 11 -
Celoplošné rozhlasové stanice – poslech minulý týden (v tis.) 2117 2126 2100
Rádio Impuls 1809 1846 1841
Evropa 2
1672 1716
Frekvence 1 1490 1436 1352
ČRo Radiožurnál 669 653 695
ČRo Dvojka (Praha) 197 181 165
ČRo Vltava Programová síť BBC ČR (Zet)
62 54 55
ČRo Plus
48 46
+16
-37
1888
+54*
-9
-44 IV/13-I/14 III-IV/13 IV/12-I/13
+16 +8 +2 *statisticky významná změna
- 12 -
Celoplošné rozhlasové stanice – poslech včera (v tis.) 1072 1071 1026
Rádio Impuls 940 950 927
Evropa 2
867 896
Frekvence 1 ČRo Radiožurnál
727 427 426 413
ČRo Dvojka (Praha) 79 66 66
ČRo Vltava ČRo Plus
26 25
Programová síť BBC ČR (Zet)
20 20 25
+1
832 792
968
+40*
+1
-10 -29 IV/13-I/14 III-IV/13 IV/12-I/13
+13* +1
*statisticky významná změna
- 13 -
- 14 IV 13- I 14
III-IV 13
II-III 13
I-II 13
IV-I 12-13
III-IV 12
II-III 12
ČRo Radiožurnál
I-II 12
IV-I 11-12
III-IV 11
II-III 11
I-II 11
IV-I 10-11
Frekvence 1
III-IV 10
II-III 10
I-II 10
IV-I 09-10
III-IV 09
Rádio Impuls
II-III 09
I-II 09
IV-I 08-09
III-IV 08
II-III 08
Evropa 2
I-II 08
IV-I 07-08
III-IV 07
II-III 07
I-II 07
IV-I 06-07
III-IV 06
II-III 06
I-II 06
Vývoj celoplošných rozhlasových stanic – poslech minulý týden (v tis.)
ČRo Dvojka
2 500
2 000
1 500
1 000
500
0
- 15 IV 13-I 14
III-IV 13
II-III 13
I-II 13
IV-I 12-13
III-IV 12
II-III 12
ČRo Radiožurnál
I-II 12
IV-I 11-12
III-IV 11
II-III 11
I-II 11
IV-I 10-11
Frekvence 1
III-IV 10
II-III 10
I-II 10
IV-I 09-10
III-IV 09
Rádio Impuls
II-III 09
I-II 09
IV-I 08-09
III-IV 08
II-III 08
Evropa 2
I-II 08
IV-I 07-08
III-IV 07
II-III 07
I-II 07
IV-I 06-07
III-IV 06
II-III 06
I-II 06
Vývoj celoplošných rozhlasových stanic – poslech včera (v tis.) ČRo Dvojka
1200
1000
800
600
400
200
0
Podíl rozhlasových stanic na trhu (v %) Evropa 2 8,0 %
Ostatní 1,6 %
Frekvence 1 10,4 %
-0,5
Soukromé lokální a regionální stanice 45,2 %
-0,2
Rádio Impuls 12,5 %
ČRo Radiožurnál 9,3 %
+0,3
ČRo Dvojka (Praha) 5,7 % ČRo Vltava +0,1 0,6 %
ČRo regionální stanice 6,5 %
- 16 -
-0,4
-0,2
+0,6
Regionální stanice – poslech minulý týden (v tis.) 1181 1245 1238
Rádio Blaník Rádio Beat
Country Rádio Radio Čas Hitrádio Orion
Rádio Černá Hora Rádio Krokodýl ČRo Brno Fajn Radio Kiss Hády
252 272 269 209 242 232
466 440 402 411 472 437 394 417 455 360 358 +2 337
-64*
+26 -61* -23 IV/13-I/14 III-IV/13
-20
IV/12-I/13
-33*
204 204 238 203 214 226 200 227 229
-11 -27*
*statisticky významná změna
- 17 -
Regionální stanice – poslech včera (v tis.) 666 647 643
Rádio Blaník
Rádio Beat
191
225 219
209 233 200
Country Rádio
Hitrádio Orion
196 180 164
Radio Čas
190 197
ČRo Brno
Rádio Černá Hora
Rock Rádio
134 122 110 117 121
104 113 93
+19
+6 -24* +16
IV/13-I/14 III-IV/13
224
-7
IV/12-I/13
+12
162
-7 -9
*statisticky významná změna
- 18 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) PRAHA
STŘEDOČESKÝ KRAJ
Evropa 2
255
9,2%
Rádio Blaník
251
17,4%
ČRo Radiožurnál
233
10,3%
Evropa 2
230
7,5%
Rádio Impuls
186
8,4%
Rádio Impuls
205
10,9%
Rádio Blaník
155
7,5%
Frekvence 1
193
8,2%
Frekvence 1
154
9,3%
ČRo Radiožurnál
178
7,6%
Country Rádio
145
9,2%
Rádio Beat
109
6,4%
Čro Dvojka (Praha)
121
7,6%
Country Rádio
104
6,2%
Rádio City
114
6,2%
Čro Dvojka (Praha)
83
6,6%
Rádio Beat
113
5,6%
Fajn Radio
80
3,1%
Fajn Radio
61
3,0%
Signál Rádio
67
2,6%
- 19 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) JIHOČESKÝ KRAJ
PLZEŇSKÝ KRAJ
Hitrádio Faktor
138
13,2%
Rádio Blaník
128
17,2%
Rádio Impuls
135
14,4%
Hitrádio FM Plus
104
10,3%
Evropa 2
115
7,8%
Evropa 2
99
8,5%
Rádio Blaník
101
13,3%
Rádio Impuls
90
9,5%
Frekvence 1
89
6,6%
Frekvence 1
84
9,1%
Kiss Jižní Čechy ČRo Radiožurnál ČRo České Budějovice
89
4,2%
ČRo Plzeň
77
11,4%
82
6,7%
Kiss Proton
74
6,7%
76
10,9%
ČRo Radiožurnál
73
6,8%
Rock Rádio
74
7,0%
Rock Rádio
70
5,7%
ČRo Dvojka (Praha)
30
3,4%
ČRo Dvojka (Praha)
32
4,5%
- 20 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) KARLOVARSKÝ KRAJ
ÚSTECKÝ KRAJ
Evropa 2
70
14,0%
Rádio Blaník
197
17,3%
Radio Egrensis
60
23,5%
Rádio Impuls
188
14,9%
Frekvence 1
50
10,0%
Frekvence 1
176
15,2%
Rádio Impuls
50
8,3%
Evropa 2
129
8,3%
Hitrádio Dragon ČRo Radiožurnál
48
9,2%
97
5,7%
37
6,2%
Fajn North Music ČRo Radiožurnál
92
8,4%
ČRo Plzeň
29
6,9%
Hitrádio FM
70
5,8%
Rádio Blaník
17
5,4%
48
3,0%
Country Rádio
15
2,5%
Fajn Radio Agara ČRo Dvojka (Praha)
43
5,3%
Rádio Beat
14
4,2%
Rádio Beat
40
2,9%
- 21 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) LIBERECKÝ KRAJ
KRÁLOVÉHRADECKÝ KRAJ
Rádio Contact Liberec
99
14,8%
Rádio Impuls
131
11,8%
Evropa 2
90
14,6%
Rádio Černá Hora
121
11,0%
Rádio Impuls
78
13,0%
Evropa 2
90
7,8%
ČRo Radiožurnál
64
11,9%
Frekvence 1
90
8,5%
Frekvence 1
45
10,2%
Hitrádio Magic
77
12,0%
Hitrádio FM
34
7,2%
Rádio Blaník
75
12,2%
ČRo Dvojka (Praha) Rádio Černá Hora
33
7,5%
67
7,5%
19
2,3%
53
8,8%
Rádio Blaník
16
4,8%
ČRo Radiožurnál ČRo Hradec Králové ČRo Dvojka (Praha)
36
4,9%
Rádio Beat
16
1,5%
Rádio Beat
25
3,3%
- 22 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) PARDUBICKÝ KRAJ
VYSOČINA Hitrádio Vysočina
154
15,7%
Rádio Impuls
117
14,2%
Evropa 2
88
6,6%
9,6%
Rádio Blaník
80
13,2%
77
9,1%
Frekvence 1
79
11,8%
Rádio Černá Hora ČRo Dvojka (Praha) ČRo Pardubice
76
6,1%
63
9,6%
42
9,7%
34
5,0%
39
4,1%
ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka (Praha) ČRo Region (Vysočina)
32
3,8%
Rádio Beat
28
3,3%
Kiss Hády
27
1,1%
Fajn Radio Life
25
5,0%
Rádio Beat
22
2,5%
Rádio Impuls
108
9,8%
Rádio Blaník
103
18,4%
Evropa 2
83
9,5%
ČRo Radiožurnál
82
Frekvence 1
- 23 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) JIHOMORAVSKÝ KRAJ
OLOMOUCKÝ KRAJ
Rádio Impuls
223
10,0%
Rádio Impuls
203
24,0%
Evropa 2
199
6,6%
Evropa 2
115
7,2%
Rádio Krokodýl
175
10,7%
Frekvence 1
107
11,3%
Frekvence 1
174
8,8%
94
7,7%
9,3%
Rádio Haná (Skyrock) ČRo Radiožurnál
ČRo Radiožurnál
161
75
8,8%
Kiss Hády
152
6,6%
Rádio Rubi
54
5,9%
ČRo Brno
103
10,1%
ČRo Olomouc
48
4,7%
Rádio Petrov
102
5,4%
Radio Čas
42
5,9%
Rádio Jih
87
4,4%
Hitrádio Orion
35
6,3%
Radio Čas
86
3,9%
ROCK MAX
28
2,6%
- 24 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) ZLÍNSKÝ KRAJ
MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ
ČRo Radiožurnál
112
15,8%
Rádio Impuls
294
14,5%
Rádio Impuls
108
11,6%
Hitrádio Orion
268
16,5%
Frekvence 1
100
12,2%
Frekvence 1
255
14,4%
Evropa 2
80
6,1%
Radio Čas
198
10,0%
Rádio Zlín
69
4,2%
ČRo Radiožurnál
172
10,8%
Kiss Publikum
63
4,5%
Evropa 2
166
6,2%
ČRo Brno
61
9,0%
Kiss Morava
152
5,4%
Radio Čas
59
5,8%
Rádio Helax
94
3,3%
ROCK MAX
56
6,8%
Rádio Čas Rock
70
5,6%
Hitrádio Orion
43
4,8%
ČRo Ostrava
69
3,0%
- 25 -
Mediální zastupitelství – poslech minulý týden (v tis.) MMS
RRM
ČRo
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
- 26 -
stanice nezastupované
Mediální zastupitelství – poslech včera (v tis.) MMS
RRM
ČRo
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
- 27 -
stanice nezastupované
Mediální zastupitelství – podíl na trhu (v %) Stanice nezastupované 0,9
OSTATNÍ 1,3
+0,2 ČRo 22,5
-0,8
+0,7
RRM 42,7
MMS 32,6
- 28 -
-0,1
Nejposlouchanější stanice na internetu
Zahraniční stanice
Jiné internetové / zahraniční internetové
- 29 -
Nejposlouchanější regionální stanice na internetu
IV 13-I 14
III-IV 13
II-III 13
I-II 13
IV-I 12-13
III-IV 12
II-III 12
I-II 12
IV-I 11-12
III-IV 11
II-III 11
I-II 11
IV-I 10-11
III-IV 10
II-III 10
I-II 10
IV-I 09-10
III-IV 09
II-III 09
I-II 09
IV-I 08-09
III-IV 08
II-III 08
I-II 08
IV-I 07-08
III-IV 07
II-III 07
I-II 07
IV-I 06-07
III-IV 06
II-III 06
I-II 06
Alternativní poslech rádií (v tis.) Poslech přes internet alespoň 1x týdně
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
Nejposlouchanější stanice v cílových skupinách (poslech včera) Řadový pracovník:
Vedoucí pracovník:
Podnikatel:
- 30 -
Nejposlouchanější stanice v cílových skupinách (poslech včera) Vzdělané ženy:
Vzdělaní muži:
Hospodyně:
- 31 -
i(t)
t
Čisté investice do rozhlasové reklamy 7. 5. 2014
Čisté investice do rozhlasové reklamy • Pravidelný odhad s vyšší frekvencí než v minulosti • Agenturní odhady téměř nereflektují realitu regionálního trhu
• „podíl reklamních investic mediálních agentur je v rádiích nižší než polovina“ • Monitoring „neumí“ čisté investice • Pravidelná přidaná hodnota v rámci setkání nad výstupy Radio projektu
Čisté investice do rozhlasové reklamy Metodické rozdíly oproti monitoringu: • Založeno na expertním odhadu členů RS SKMO dle informací jednotlivých členů • Čisté investice = objem v ceníkových cenách mínus slevy mínus bartery Není odečtena provize a bonusy agentur či obchodníků
• Založeno na fakturovaných objemech, nikoli odvysílaných
Čtvrtletní vývoj 2014 Čtvrtletní vývoj 2013vs2014 1%
1,20% 1,00% 0,80% 0,60% 0,40% 0,20% 0,00% -0,20% -0,40%
-0,50%
-0,60%
Q1
Q2
V prvním čtvrtletí (Q1 2014) představují čisté investice do reklamy rádií objem 262 mil. Kč.
To znamená stagnaci resp. velmi mírný pokles o 0,5% v porovnání s 1. čtvrtletím 2013 Silný duben 2014 a výhled pro 2. čtvrtletí roku 2014 naznačuje růst do 1% ve srovnání s rokem 2013.
Sektory Rostoucí sektory I/2014
Klesající sektory I/2014
Automobily
Farmacie
Hobby
Lyžařské areály
Elektronika
Mobilní operátoři
Veřejný sektor
Nábytek
Banky a finanční služby
Čerpací stanice
Rostoucí sektory II/2014
Klesající sektory II/2014
Čerpací stanice Hobby a stavba Mobilní operátoři
Pozn: Odhady pro 2. čtvrtletí vycházejí pouze z měsíce dubna.
Síla rozhlasu…
Odbor obchodu a marketingu Českého rozhlasu
7.5.2014
Základ úspěchu rozhlasové kampaně
39
Základ úspěchu rozhlasové kampaně 1.
originální a zajímavý obsah sdělení
2.
možnost využití rozpoznatelných hlasů mluvčích
3.
vtip a nadsázka
4.
zapamatovatelná zvuková grafika
5.
současně využití více forem – propojení reklama, sponzoring, soutěž, partnerství u CSR projektů
40
PŘÍPADOVÁ STUDIE – SBÍRKA POMÁHEJTE S NÁMI Projekt Českého rozhlasu na pomoc lidem v oblastech postižených povodní 10.6. – 21.6. 2013.
Cíl: zajistit na povodňové konto finanční částku v řádu milionů korun Jak: •
Nadační fond Českého rozhlasu zřídil speciální povodňové konto /součástí je DMS/, které bylo ve vysoké rotaci promováno ve vysílání všech stanic Českého rozhlasu od 10.6.2013.
•
Mimořádné vysílání všech stanic v pátek 14. června 2013.
•
Každý posluchač, který chtěl darovat peníze, se mohl dovolat VIP osobnosti.
•
Propojení s partnery – partneři, kteří darovali peníze, byli promováni ve vysílání jako donátoři.
Výsledný stav: Český rozhlas jako jedna z nejdůvěryhodnějších značek zafungoval jako nositel sdělení => vybráno 12.200.000 Kč.
41
PŘÍPADOVÁ STUDIE – DEN PRO PUSTEVNY Český rozhlas ve spolupráci s Valašským muzeem v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm realizoval v sobotu 3. května projekt na podporu národní kulturní památky Libušín na Pustevnách.
Cíl: získání finanční částky v řádu milionů korun Jak: Z pozice veřejnoprávního média inicioval Český rozhlas na konci března vznik sbírky Nadačního fondu Českého rozhlasu. Ta umožnila zřízení dárcovských SMS a realizaci charitativní
akce, která měla na tuto událost znovu upozornit a jejímž cílem byl výběr peněžních prostředků na podporu obnovy Libušína.
Výsledný stav: vybráno 4.897.601 Kč
42
DĚKUJEME ZA POZORNOST. Ing. Tomáš Kollarczyk, MBA obchodní a marketingový ředitel
Mgr. Zuzana Nevoralová vedoucí Oddělení prodeje
43
REGIE. NEJSILNĚJŠÍ KOMUNIKACE V RÁDIU.
Rádio v komunikačním mixu Průzkum B2B
STRUKTURA VZORKU 66
Žena
34
Do 24 let
37
25-34 let
38
Věk
35-44 let
Do 10 zaměstnanců Počet zaměstnanců
Pohlaví
Muž
10 – 50 zaměstnanců 50 – 100 zaměstnanců
Ředitel firmy
3 35
Vysokoškolské
60
Pracovní pozice
Vzdělání
28
Nad 500 zaměstnanců
8
Středoškolské s maturitou
N=100
13
100 – 500 zaměstnanců
55 a více let
Jiné
29
10
17
45-54 let
Středoškolské bez maturity
20
Marketingový ředitel Obchodní ředitel
17 8
Marketingový manager (specialista) Majitel firmy Jiná
2
Rok: 2.pol 2013
2
Realizátor:
35 23 15
FREKVENCE NÁKUPU PROSTORU PRO MEDIÁLNÍ KOMUNIKACI
Jednou ročně
Využili rádio
Nevyužili rádio
Několikrát ročně
7
Každý měsíc
75
33
18
59
7
ZÁKLAD: Total n=100, 0% Využili rádio n=73, Nevyužili rádio n=27 [údaje v49% grafu v %] 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 11% 12% 13% 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 21% 22% 23% 24% 25% 26% 27% 28% 29% 30% 31% 32% 33% 34% 35% 36% 37% 38% 39% 40% 41% 42% 43% 44% 45% 46% 47% 48% 50% 51% 52% 53% 54% 55% 56% 57% 58% 59% 60% 61% 62% 63% 64% 65% 66% 67% 68% 69% 70% 71% 72% 73% 74% 75% 76% 77% 78% 79% 80% 81% 82% 83% 84% 85% 86% 87% 88% 89% 90% 91% 92% 93% 94% 95% 96% 97% 98% 99% 100% 101%
Zadavatelé rozhlasové reklamy nakupují reklamní prostor s vyšší frekvencí než ti, kteří rádio v komunikačním mixu nepoužívají
NEJČASTĚJŠÍ KOMUNIKAČNÍ CÍL Total Podpora prodeje konkrétního výrobku
Využili rádio
39
Obecná informovanost o firmě
43
29
Podpora image značky
5
Jiný
6
30
26
21
Uvedení nového produktu na trh (launch)
Nevyužili rádio
23
2
6
37
15
15
4
Existuje zhruba stejně velké využití rádia pro prodej jako pro budování image
POŘADÍ DŮLEŽITOSTI ATRIBUTŮ MEDIÁLNÍCH PRODUKTŮ 1. místo
2. místo
3. místo
4. místo
5. místo
6. místo
7. místo
Průměr
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 11% 12% 13% 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 21% 22% 23% 24% 25% 26% 27% 28% 29% 30% 31% 32% 33% 34% 35% 36% 37% 38% 39% 40% 41% 42% 43% 44% 45% 46% 47% 48% 49% 50% 51% 52% 53% 54% 55% 56% 57% 58% 59% 60% 61% 62% 63% 64% 65% 66% 67% 68% 69% 70% 71% 72% 73% 74% 75% 76% 77% 78% 79% 80% 81% 82% 83% 84% 85% 86% 87% 88% 89% 90% 91% 92% 93% 94% 95% 96% 97% 98% 99% 100% 101%
Cílený zásah Soulad komunikačním mixem
50 5
Měřitelnost návratnosti investic Dobrá image na mediálním trhu
24
31
15 7
28 13
Masový zásah
22
Využívali jsme je v minulosti 1 5 Používá je konkurence 2
24
13 9
5
23 14
21 4
7
12
21 19
12
22 9
21 21
5
8
5 2 6 2,2 10
15 18
10 11
22
4 3 3,3 6 3,4 8
24
30 44
ZÁKLAD: Total n=100 [údaje v grafu v %]
Zadavatelé preferují od média přesné cílení, soulad s ostatními částmi mediálního mixu a jasnou návratnost investic
4,0 4,5
9
4,8 5,8
DŮVODY VYUŽÍVÁNÍ RÁDIA PRO KOMUNIKACI Podpora dalších mediálních kanálů Masový zásah Výhodný investiční poměr cena/výkon Cílený regionální zásah Výhodná cena Možnost speciální komunikace na míru Dobrá image na mediálním trhu Reklamní (inzertní) prostor navíc (free spoty) Selektivní (cílený) zásah Sleva za objednaný finanční objem Sleva za objednávku Jasná měřitelnost návratnosti investic (ROI) Roční objemový bonus Jiný důvod
42 40 37 36 34 33 23 21 19 14 11 3 3 7
ZÁKLAD: Využili rádio n=73 [údaje v grafu v %]
Rádio všechny hlavní poptávané atributy mediatypu splňuje…. … a jak je to s ROI?
ZPŮSOBY VYHODNOCENÍ ÚČINNOSTI RÁDIOVÉ KOMUNIKACE
Sledování prodejů, objednávek
41
Sledování zvyšování zájmu (návštěvnosti webové stránky, telefonáty na uvedené…
59
Srovnávání mediálních parametrů (Net Reach, GRPs, frekvence zásahu)
11
Jiný způsob
3
Neměříme účinnost ZÁKLAD: Využili rádio n=73 [údaje v grafu v %]
26 0%
20%
40%
60%
80%
Většina zadavatelů „měří“ účinnost komunikace sledováním „zvyšování zájmu“ a prodejů Sofistikovanější měření návratnosti investice používá bohužel minimum firem
100%
MOTIVÁTORY K VYUŽÍVÁNÍ RÁDIA PRO KOMUNIKACI TOP 5 důvodů k použití rádia pokud rádio v mixu nevyužívám: 1. 2. 3. 4. 5.
Nabídka nestandardních/unikátních komunikačních formátů Informace o efektivitě rádiové komunikace Širší nabídka komunikačních formátů Motivace formou slev a slevových bonusů Doporučení (obchodního partnera apod.)
ÚKOLY PRO RÁDIO: FORMÁTY EFEKTIVITA EDUKACE, KOMUNIKACE, SELF PROMO
Date 53
Návštěvnost „radio“ webů & streaming: Weby rádií – 450 000 RU Streamingové weby – 330 000 RU Facebook: Fajn radio – 160 000 fanoušků (37% posluchačů) Rock Radio – 50 000 fanoušků (25% posluchačů) You Tube channel:
Evropa 2 – 400 000 fanoušků (22% posluchačů)
Fajn Radio – 5 000 000 shlédnutí HIT Radia – 1 000 000 shlédnutí Evropa 2 – 4 200 000 shédnutí
Rádio… se skvěle pohybuje v online prostředí umí vytvářet komunity a pracovat s nimi
… se stává online médiem
Rock Radio – EXPLOSIVE SUMMER FEST 2013 Komunikace: Rádio Facebook Webové stránky Display
Výsledky v číslech: Festivalový profil nasbíral během týdne 1 000 fanoušků Míra sdílení na FCB byla více než 100 000 uživatelů
Návštěvnost webových stránek slusnejfestak.cz dosáhla za 1. týden 10 000 RU Návštěvnost webových stránek rádia stoupla v době kampaně o 25%
FAJN LYŽÁK NA KLÍNOVCI ZA PŮL MEGA Soutěžní FCB aplikace Komunikační kanály: Rádio, Facebook, You Tube channel, Web rádia
Cíle pro Fajn radio Navýšení: znalosti značky prostřednictvím šíření loga Fajn radia na Facebooku tune in prostřednictvím úkolů komunikovaných ve vysílání šíření video a foto contentu prostřednictvím soutěžní mechaniky návštěvnosti webu prostřednictvím soutěžní mechaniky Cíle pro Ski Areál Klínovec Navýšení: znalosti značky, návštěvnosti webu, povědomí o benefitech areálu, návštěvnosti areálu
Výsledky v číslech
Přihlášených tříd: 358 (vlastní soutěžní profil na FCB) Liků na FCB: 125 000 Počet sdílení na FCB: 95 000 soutěžních videí: 27 shlédnuto na FajnTV: 41 490 Vítězná třída nasbírala: 5 500 českých unikátních liků Vítězné video shlédnuto: 6 500
IPHONE MANIE Princip: Soutěžní FCB aplikace Komunikační kanály: Rádio, Facebook You Tube channel Web rádia, Outdoor promo Výsledky v číslech
IPHONE 4 + IPHONE 5 MANIE Účastníků soutěže – 120 000 Počet nově získaných fanoušků na FCB pro rádio a partnery - 25 000 http://www.youtube.com/watch?v=s7tD4N0kD5I&sns= em
