Productschap Tuinbouw, Postbus 280, 2700 AG Zoetermeer Telefoon (079) Internet

Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden vermenigvuldigd en/of openbaar gemaakt worden door middel van druk, fotokopie, microfilm of op welke wijze dan ook zonder voorafgaande toestemming van de uitgever of auteur. Productschap Tuinbouw, Postbus ,  AG Zoetermeer Telefoon ()    E-mail [email protected] Internet www.tuinbouw.nl Projectleiding Veronique Linssen Telefoon    E-mail [email protected] Remy Vermeire Telefoon    E-mail [email protected]

Inhoud – – – – – –

–

Doel van het onderzoek Opzet en respons Leeswijzer Trends: tuinbeleving 2002-2007 Segmentatie Tuinbeleving 2007 • Huidige tuin • Ideale tuin • Oriëntatie en aankoop • Mediagebruik Bijlagen • Factsheets • Ontwikkelingen binnen de segmenten • Aankoop en oriëntatie bloembollen • Onderzoeksverantwoording • Toelichting op het BSR model • Beleving omgeving • Tabellen

p.3 p.4 p.5 p.6 p.11 p.18 p.19 p.38 p.51 p.63 p.70 p.71 p.84 p.88 p.93 p.97 p.100 p.105

Inleiding: doel van het onderzoek – De doelstelling van het onderzoek Tuinbeleving 2007 kan in het kort als volgt worden geformuleerd: •

Het herhalen van het onderzoek Tuinbeleving 2002 teneinde de ontwikkeling van de segmenten in kaart te brengen.

– Meer specifiek geeft het onderzoek antwoord op (onder meer) de volgende vragen: • • • •

–

Welke segmenten zijn er anno 2007 te onderscheiden onder de Nederlandse tuinbezitters en hoe verhouden die zich tot de segmenten uit het onderzoek Tuinbeleving 2002: Wat zijn de veranderingen qua omvang, kenmerken, tuinbeleving, tuinbehoeften, wensen en gedrag; Welke ontwikkelingen zijn er op het gebied van tuinen en tuinieren (per segment) Hoe kunnen de verschillende segmenten ‘bereikt’ en ‘geraakt’ worden (via welk kanaal en met welke boodschap / argumenten in welke tone of voice).

Het onderzoek is uitgevoerd door The SmartAgent® Company te Leusden, waarbij gebruik is gemaakt van het BSR®-model: een psychografisch segmentatiemodel dat mensen typeert en classificeert aan de hand van een sociologische dimensie (individualistisch versus groepsgeoriënteerd) en een psychologische dimensie (extravert versus introvert). •

Enkele algemene achtergronden van deze motivationele indeling worden in bijlage 5 weergegeven. 3

Inleiding: opzet en respons –

–

Omwille van de vergelijkbaarheid van de resultaten tussen 2002 en 2007 zijn de steekproefcriteria gelijk gehouden (tuinbezitters 25-65 jaar). Het onderzoek is representatief voor de Nederlandse tuinbezitters (huishoudens). De voornaamste aanpassingen in de opzet betreffen: • •

•

– –

De omvang van de steekproef (deze is vergroot om beter te kunnen inzoomen op relevante subgroepen). De vragenlijst bevat enkele nieuwe vraagpunten (met name op het gebied van mediagebruik) en nieuw toonmateriaal (plattegronden en foto’s van tuinen). Daarnaast zijn enkele vragen geactualiseerd. De mogelijkheid om de vragenlijst online in te vullen.

De respons bedraagt 70%. De onderstaande tabel geeft de overeenkomsten en verschillen in de onderzoeksopzet van 2002 en 2007 weer. 2002 Doelgroep

2007 Tuinbezitters van 25 t/m 65 jaar

Dataverzameling

Schriftelijke vragenlijst + toonmateriaal

Schriftelijke vragenlijst + toonmateriaal of online vragenlijst

Veldwerkperiode

6 mei t/m 26 mei 2002

6 juni t/m 6 juli 2007

Steekproef

bruto n=1000

bruto n=1403

Respons

n=692 (69%)

n=977 (70%)

4

Inleiding: leeswijzer – – –

–

–

Wanneer een percentage significant hoger is t.o.v. het gemiddelde is dit aangegeven in de tekst (vaker/ hoger/ etc) óf middels vetgedrukte tekst; Wanneer een percentage significant lager is t.o.v. het gemiddelde is dit weergegeven in de tekst óf middels schuingedrukte tekst; Daarnaast bevat de rapportage een aantal figuren waarmee de verschillen tussen verschillende groepen tuinbezitters (de segmenten) nader worden bekeken (zie de figuur hieronder); In deze figuren wordt steeds het betreffende segment vergeleken met het gemiddelde; Rood Ideeën opdoen voor de tuin (top 2 en/of sign vaker): In verschillende winkels/tuincentra (45%) ++ houdt in dat een bepaalde Ik haal mijn ideeën overal vandaan (33%) ++ Ik ben er eigenlijk nooit mee bezig (26%) ++ Internet (19%) uitspraak vaker dan gemiddeld wordt genoemd, -- houdt in dat Blauw een bepaalde uitspraak minder Ideeën opdoen voor de tuin ++ Ik haal mijn ideeën overal vandaan (47%) vaak dan gemiddeld wordt genoemd - - In verschillende winkels/tuincentra (41%) ++ Tijdschriften over tuinen en tuinieren (36%)

5

Inleiding: trends –

Tuin blijft high intrest – high involvement!

–

De tuin is nog altijd zeer belangrijk. Tuinbezitters waarderen hun tuin met gemiddeld een 7,5.

–

De Tuin blijft dé plek om te relaxen en te genieten.

–

De hoeveelheid tijd die aan tuinieren besteed wordt lijkt af te nemen. Ook wordt de groep ‘intensieve tuiniers’ kleiner. Men tuiniert minder vaak dagelijks.

–

Men is minder vaak tevreden met de hoeveelheid onderhoud die de tuin vergt. (tuinbezitters vinden de tuin ook minder vaak gemakkelijk te onderhouden dan in 2002).

–

De behoefte aan gemak neemt toe; mensen willen minder tijd besteden aan tuinieren en meer aan genieten/relaxen in de tuin.

–

De tuin wordt vaker als ‘vol groen’ getypeerd (perceptie). Het aandeel groen in de tuin ligt echter lager dan in 2002.

–

De tuin wordt makkelijker veranderd: trendgevoeliger, niet één trend maar meerdere.

–

Minder gebruik van traditionele media (tijdschriften/boeken) als het gaat om oriëntatie.

6

Tuinbeleving 2002 en 2007 – In de onderstaande paragraaf worden op hoofdlijnen* de belangrijkste verschillen (en overeenkomsten) tussen Tuinbeleving 2002 en Tuinbeleving 2007 besproken. – Segmentatie • Kleine, niet significante, verschillen in de omvang van de segmenten • De basistypering van de segmenten is vergelijkbaar met 2002

– Houding • Het merendeel van de respondenten vindt het leuk om met de tuin bezig te zijn. Desondanks wordt tuinieren vaker dan in 2002 als een verplichting gezien.

* Zie het tabellenrapport voor een volledige vergelijking

7

Tuinbeleving 2002 en 2007 – Huidige tuin: • De belangrijkste tuin (de hoofdtuin) blijft voor het merendeel van de respondenten de achtertuin (82%). • Het aandeel groen in de hoofdtuin ligt gemiddeld iets lager (44% in 2007 tegen 47% in 2002). • Er zijn gemiddeld minder tuinproducten aanwezig in de tuin dan in 2002; de meest aanwezige tuinproducten blijven een schutting (84%), tuinmeubilair (78%), vaste planten/bloembakken (73%), enkele grote bloempotten (67%) en een plantenborder (66%). • De meest gebruikte typeringen voor de tuin zijn net als in 2002 gezellig (55%) en makkelijk te onderhouden (46%). De tuin wordt in 2007 vaker getypeerd als: vol groen, weelderig, modern of trendy. In 2002 werd de tuin vaker getypeerd als makkelijk te onderhouden en/of aangepast aan kinderen. • De functie van de hoofdtuin is vergelijkbaar met 2002. De belangrijkste functies zijn: een plek van rust, een plek om te relaxen en een plek om samen (met vrienden) van te genieten. • De tuinierfrequentie ligt lager dan in 2002. Minder vaak tuiniert men dagelijks, in plaats daarvan tuiniert men enkele keren per week.

8

Tuinbeleving 2002 en 2007 – Tevredenheid met de huidige tuin • De tevredenheid over de huidige tuin ligt op een vergelijkbaar niveau als in 2002 (gemiddeld krijgt de tuin als rapportcijfer een 7.5). • Men is minder vaak tevreden met de hoeveelheid onderhoud die de tuin vergt. Ook over de stijl en ligging van de tuin is men gemiddeld minder tevreden dan in 2002.

– Ideale tuin • De meest gebruikte typering voor de ideale tuin blijft gezellig (72%), makkelijk te onderhouden (61%) en plek van rust (57%). • In 2007 wordt de ideale tuin vaker getypeerd als strak of trendy. In 2002 werd de ideale tuin vaker getypeerd als aangepast aan kinderen en/of milieuvriendelijk.

9

Tuinbeleving 2002 en 2007 – Oriëntatie en aankoop •

• •

•

•

Oriëntatie op het gebied van tuinen, tuinplanten en tuininrichting blijft het meest plaatsvinden in winkels/tuincentra (50%) en via TV-programma’s (37%). Eveneens een grote groep geeft aan “overal” ideeën vandaan te halen (36%). Vaker dan in 2002 wordt internet genoemd (10% tegen 2% in 2002). Tuinbezitters geven vaker dan in 2002 aan op de hoogte te zijn van de laatste tuintrends en stijlen. Het bedrag dat gemiddeld besteed is aan tuinplanten ligt op een niveau dat vergelijkbaar is met 2002 (na inflatiecorrectie). De meeste tuinbezitters zijn van plan om de komende twaalf maanden een vergelijkbaar bedrag aan tuinplanten te besteden. De aankoopfrequentie voor tuinplanten is vergelijkbaar met 2002 (d.w.z.: 31% koopt een keer per half jaar tuinplanten, 28% een keer per kwartaal). Het meest genoemde aankoopkanaal is een tuincentrum, dat aanmerkelijk vaker wordt genoemd dan in 2002. De specialisten (waaronder kwekers) worden minder vaak genoemd. Bij het doen van een aankoop weten de meeste mensen ongeveer wat ze willen en/of zien ter plekke wat te kopen. Meestal verwacht men van de verkoper pas hulp/advies als men hierom vraagt.

– Mediagedrag •

Traditionele media (boeken, tijdschriften, tv programma’s) over tuinen/tuinieren worden minder bekeken, het gebruik van internet neemt toe vergeleken met 2002. •

Een grotere groep leest bijna nooit tijdschriften over tuinen/tuinieren (42% in 2007 tegen 29% in 2002). 10

Segmentatie – Domein tuinbeleving – Basishouding – Omvang segmenten

11

Domein Tuinbeleving – Verschil in beleving kan verklaard worden door twee dimensies – Sociologische dimensie • ego vs groep oriëntatie • manifesteren / onderscheiden vs aanpassen / rekening houden met anderen (buurt)

– Psychologische dimensie • introvert vs extravert • tuinieren = inspanning vs. tuinieren = ontspanning • actief vs passief ontspannen • •

bij actief ontspannen wordt het onderhouden van de tuin gezien als een bezigheid die voldoening schept bij passief ontspannen vormt het tuinieren een drempel om van de tuin te genieten

12

Waardenplattegrond algemeen Snowboarden Weet niet hoe tuin moet Eerder inspanning dan extravert Ik erger me vaak onderhouden ontspanning Internetten Geen tijd om te tuinieren vaak geen zin weinig kennis Sociale ontmoetingsplaatsMijn tuin is niet zoals ik zou Mijn tuin zegt me weinig Geen idee wat ik met mijn tuin Ik zou meer aan mijn tuin willen want dat kost mij te veel aanmoet autos/motoren moeten doen tijd eigenlijk een groot terras Schaken Ik onderhoud mijn tuin omdat Hekel aan tuinieren niemand anders in mijn Tuin als mijn eigen territorium huishouden dat doet Squash (domein) Tv kijken Heldendom, glorie Erkenning prestaties Teamsport In mijn tuin kunnen de Cafes bezoeken Net als andere tuinen in de kinderen lekker uitrazen Actieve sportbeoefening Onafhankelijkheid Mijn tuin is een allegaartje buurt Ruimte om in te leven met Avontuurlijke vakanties Zelfontplooiing, groeien Tuin past bij de buurt Praatje met de buren anderen Succes in het leven Expressie, uniek zijn Winkelen/shoppen Tijdschriften lezen Geloven in jezelf Samen uit eten Uitdaging, prikkeling Bezoekjes afleggen Privacy, rustSolidariteit Sociale verbondenheid Dromen waarmaken! Rustig thuis zijn Ik vraag anderen altijd om Genieten van het leven Gezellig avondje met vrienden advies Geloofszaken Enthousiasme Een dagje uit Samen uitgaan Respect anders dan andere tuinen ik zie altijd wel ergens werk Sociale harmonie Intimiteit Vriendschap Mijn tuin heeft een bepaalde Ik geniet van de vlinders en Zwemmen stijl vogels in mijn tuin Kamperen Zo natuurlijk mogelijk Geborgenheid Over elk hoekje verhaal Thuis klussen Genieten van geuren en Ik houd mijn tuin netjes bij vertellen geluiden eigen stijl van leven terug Ik weet precies wat ik met Ik ben trots op mijn tuin Golf Topprestaties leveren Carriere opbouwen Beleggen Rationaliteit

Ambitie Uitdaging

Genieten

Vriendschap

Zelfontplooiing, groeien

ego

Sociale harmonie

Geborgenheid

Succes

mijn tuin wil Erkenning

Ik maak tijd om te tuinieren

Intimiteit Escapisme

Ik waardeer het dat mijn tuin mij dingen zoals bijv. groenten Ik vind steeds weer nieuwe en fruit oplevert verrassingen in mijn tuin Alles in mijn tuin is apart en Men zegt dat ik groene vingers Tuinieren is voor mij speciaal heb Mijn grootste hobby Mijn lust en mijn leven ontspannen Tuinieren geeft mij energie Ik kan uren lekker freubelen Tuinieren introvert

Ik heb veel verstand van tuinieren

groep

Onafhankelijkheid

Verbondenheid

Privacy, rust

13

Waardenplattegrond tuinen Snowboarden Weet niet hoe tuin moet Eerder inspanning dan extravert Ik erger me vaak onderhouden ontspanning Internetten Geen tijd om te tuinieren vaak geen zin weinig kennis Sociale ontmoetingsplaatsMijn tuin is niet zoals ik zou Mijn tuin zegt me weinig Geen idee wat ik met mijn tuin Ik zou meer aan mijn tuin willen want dat kost mij te veel aanmoet autos/motoren moeten doen tijd eigenlijk een groot terras Schaken Ik onderhoud mijn tuin omdat Hekel aan tuinieren niemand anders in mijn Tuin als mijn eigen territorium Tuinieren = inspanning huishouden dat doet Squash (domein) Tv kijken Heldendom, glorie Erkenning prestaties Teamsport In mijn tuin kunnen de Cafes bezoeken Net als andere tuinen in de kinderen lekker uitrazen Actieve sportbeoefening Onafhankelijkheid Mijn tuin is een allegaartje buurt Ruimte om in te leven met Avontuurlijke vakanties Zelfontplooiing, groeien Tuin past bij de buurt Praatje met de buren anderen Succes in het leven Expressie, uniek zijn Winkelen/shoppen Tijdschriften lezen Geloven in jezelf Samen uit eten Uitdaging, prikkeling Bezoekjes afleggen Privacy, rustSolidariteit Sociale verbondenheid Dromen waarmaken! Rustig thuis zijn Ik vraag anderen altijd om Genieten van het leven Gezellig avondje met vrienden advies Geloofszaken Enthousiasme Een dagje uit Samen uitgaan Respect anders dan andere tuinen ik zie altijd wel ergens werk Sociale harmonie Intimiteit Vriendschap Mijn tuin heeft een bepaalde Ik geniet van de vlinders en Zwemmen stijl vogels in mijn tuin Kamperen Zo natuurlijk mogelijk Geborgenheid Over elk hoekje verhaal Thuis klussen Genieten van geuren en Ik houd mijn tuin netjes bij vertellen geluiden eigen stijl van leven terug Ik weet precies wat ik met Ik ben trots op mijn tuin Golf Topprestaties leveren Carriere opbouwen Beleggen Rationaliteit

Tuin=passief ontspannen

Verblijven

Onafhankelijkheid

Samen zijn

Onderscheiden

Aanpassen

Stijl

mijn tuin wil Onthaasten

Beheersen

Tuin=actief Ik vind steeds weer nieuwe ontspannen verrassingen in mijn tuin

Geborgenheid Verzorgen

Ik maak tijd om te tuinieren

Ik waardeer het dat mijn tuin mij dingen zoals bijv. groenten en fruit oplevert Alles in mijn tuin is apart en Men zegt dat ik groene vingers Tuinieren is voor mij speciaal Tuinieren = ontspanning heb Mijn grootste hobby Mijn lust en mijn leven ontspannen Tuinieren geeft mij energie Ik kan uren lekker freubelen Tuinieren introvert

Ik heb veel verstand van tuinieren

groep

ego

Zijn

Terugtreden 14

Basishouding tuinen & tuinieren C4 (12%)

Tuinieren is voor mij meer passief ontspannen inspanning dan ontspanning

Ik zie mijn tuin als een ruimte om in te leven met anderen

Ik heb geen tijd /zin om te tuinieren Ik zie mijn tuin als mijn eigen territorium (domein)

Ik heb weinig kennis van tuinieren

In mijn tuin kunnen de kinderen lekker uitrazen Ik heb geen idee wat ik C5 (20%)

Mijn tuin is eigenlijk een groot terras

met m’n tuin aanmoet

Mijn tuin zegt me weinig Ik erger me vaak aan mijn tuin

onderscheiden

Ik heb weinig kennis

Mijn tuin is anders dan anderen

Mijn tuin is een allegaartje Mijn tuin is net als alle

C6 (10%) andere tuinen in de buurt Mijn tuin past bij de buurt

Ik weet precies wat ik wil met mijn tuin Ik kan uren lekker fröbelen

C1 (16%)

Ik houd mijn tuin netjes bij

Mijn tuin heeft een bepaalde stijl

aanpassen

Ik onderhoud mijn tuin omdat niemand anders dat doet

Ik waardeer het dat mijn tuin groente en fruit oplevert

C3 (22%)

Alles is apart en speciaal

Tuinieren is mijn grootste hobby Ik ben trots op mijn tuin

Ik heb veel verstand van tuinieren Ik maak tijd om te tuinieren

In mijn tuin komt mijn stijl van leven terug

C2 (20%)

Tuinieren geeft mij energie

Ik probeer mijn tuin zo natuurlijk mogelijk te houden

Genieten van dingen in de tuin

actief ontspannen Tuinieren is voor mij ontspannen

Men zegt dat ik groene vingers heb

15

Basishouding tuinen & tuinieren passief ontspannen

C4 (12%)

Tuin: weinig binding, ruimte die is, eigen domein Tuinieren: ‘non isssue’, ontkenning

onderscheiden

Tuin: C6 (10%) hoort erbij, aanpassen

Tuin is mijn trots, Visitekaartje Tuin: Tuinieren: sociale Tuinieren: resultaat gericht. ‘eigen wereldje’, C3 (22%) C1 (16%) verplichting Tuinieren: doelbewust perfectionistisch verbinding met natuur, keurig actief ontspannen, genieten, ‘terugtrekken’ netjes bijhouden, ‘natuurlijke tuin’ doel bereiken. ‘stijlvolle tuin’ C2 (20%) beheersing Tuinieren: hobby, tijdsbesteding, doel op zich, fröbelen actief ontspannen

aanpassen

Mijn tuin: plek om eigen levensstijl te tonen, Manifestatie Tuin: onthaasten, rust

Onze tuin: sociale verblijfsruimte, functionele ruimte Tuin = werk C5 (20%) Tuinieren: verplichting, noodzakelijk kwaad, inspanning

16

Omvang segmenten – – – –

Kleine verschillen in de omvang van de segmenten Echter geen significante verschillen tussen de omvang van de segmenten in 2002 en 2007 De omvang van de minder actieve tuiniersegmenten lijkt licht toe te nemen (niet significant!) op termijn zal moeten blijken of deze ontwikkeling doorzet. De basistypering van de segmenten is vergelijkbaar met 2002 (zie factsheets) 16%

Blauw

18% 22% 21%

Groen/blauw

20% 21%

Groen 10% 10%

Geel/groen Geel

17% 12% 14%

Rood 0%

5%

10%

15%

20%

Basis figuur: alle respondenten uitgesplitst naar meting: 2007 (n=977), 2002 (n=617)

2007 2002 20%

25%

"Actieve" tuinsegmenten (Som Blauw, Blauw-Groen, Groen) "Minder actieve" tuinsegmenten (som Rood, Geel, Groen-Geel)

2002 60% 40%

2007 57% 43% 17

Tuinbeleving 2007 – – – –

Huidige tuin Ideale tuin Oriëntatie en aankoop Media

18

Huidige tuin – – – – – – – –

Oppervlakte, aandeel groen, aanwezige tuinproducten Tuinplanten Typering Plattegrond Functie Tuinierfrequentie Aanleg en verandering Tevredenheid

19

Huidige tuin – De hoofdtuin is voor de meeste tuinbezitters de achtertuin (82%) voor 12% is het de voortuin – Gemiddeld oppervlak: 112 m2 , gemiddeld aandeel groen: 44% – In de tuin aanwezige tuinproducten: Schutting Tuinmeubilair Vaste planten-/ bloembakken Enkele (grote) bloempotten Plantenborder Verlichting Schuurtje/tuinhuisje Afscheiding van groen 1 terras Gazon Meerdere terrassen Vijver of andere waterelementen Speelattributen voor de kinderen Veel (kleine) bloempotten Beelden/ornamenten Voliere/hok voor dieren Tuinkabouter* Rotsen of andere grote gesteenten Vaste barbecue* Kunstvoorwerpen Zwembad* Tuinkas Whirlpool*

84% 86% 78%

88%

65% 73% 67% 70% 66% 72% 61% 62% 58% 57% 53% 54% 51% 52% 45%

53%

40% 40%

• Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977, 2002: n=617) • Meerdere antwoorden mogelijk, percentages tellen op tot meer dan 100% • * In 2007 zijn deze categorieën toegevoegd, de vergelijking met 2002 dient hierdoor met enige voorzichtigheid te worden gemaakt

31% 32% 25% 27% 24% 31% 20% 26% 14% 16% 12% 12%16% 6% 4% 4% 4%

2007 2002

2% 3% 0.2%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

20

Huidige tuin Rood Gem. oppervlak: - - 105

Geel m2

Gem. oppervlak: - - 80 m2

Aandeel groen: 41%

Aandeel groen: - - 33%

Tuinproducten: Gemiddeld minder tuinproducten aanwezig

Tuinproducten (sign. vaker genoemd): Gemiddeld minder tuinproducten aanwezig ++ 1 terras (64%) ++ Speelattributen voor de kinderen (31%)

Blauw Gem. oppervlak: ++137 m2 Aandeel groen: ++ 49%

Geel-Groen

Tuinproducten (sign. vaker genoemd): ++ Plantenborder (78%), ++ Enkele (grote) bloempotten (76%), ++ Afscheiding van groen (69%), ++ Meerdere terrassen (56%), ++ Gazon (55%), ++ Vijver of andere waterelementen (44%), ++ Beelden/ornamenten (36%), ++ Kunstvoorwerpen (8%)

Gem. oppervlak: - -83 m2

Groen-Blauw Gem. oppervlak: 122 m2 Aandeel groen: 45% Tuinproducten (sign. vaker genoemd): ++ Vaste planten-/ bloembakken (83%) ++ Hok voor dieren (19%) ++ vaker dan gemiddeld genoemd

Aandeel groen: 40%

Groen

Tuinproducten (sign. vaker genoemd): Gemiddeld minder tuinproducten aanwezig ++ Speelattributen voor de kinderen (35%)

Gem. oppervlak: ++ 135 m2 Aandeel groen: ++ 53% Tuinproducten (sign. vaker genoemd): ++ Tuinmeubilair (85%), ++ Vaste planten-/ bloembakken (80%), ++ Plantenborder (79%), ++ Enkele (grote) bloempotten (75%), ++ Afscheiding van groen (61%), ++ Gazon (52%), ++ Meerdere terrassen (48%), ++ Vijver of andere waterelementen (38%), ++ Hok voor dieren (23%), ++ Tuinkas (6%)

-- minder vaak dan gemiddeld genoemd Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment. Weergegeven zijn de verschillen tussen de segmenten, zie voor een volledig overzicht van de aanwezige tuinproducten de tabel in bijlage.

21

Huidige tuin: tuinplanten – In de tuin aanwezige tuinplanten Vaste planten

92%

Eenjarige zomerbloeiers/ perkplanten

69%

Klimplanten

65%

Bloembollen

55%

Sierheesters

44%

Rozenstruiken

43%

Bomen

42%

Coniferen

38%

Fruit

30%

Siergrassen/ bamboe

22%

Waterplanten

20%

Exotische planten/mediterrane planten

16%

Groenten

10%

Van de meeste planten weet ik de naam of soort niet

14% 0%

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977), meerdere antwoorden mogelijk, percentages tellen op tot meer dan 100% In 2007 is de vraagstelling veranderd, waardoor een directe vergelijking met 2002 niet mogelijk is. Zie factsheets voor verschillen tussen de segmenten

22

Huidige tuin: typering – In 2007 wordt de tuin vaker dan in 2002 getypeerd als vol groen, weelderige bloementuin, modern en/of trendy. De tuin wordt minder vaak als aangepast aan de kinderen omschreven dan in 2002. Gezellig Makkelijk te onderhouden Eenvoudig Plek van rust Netjes Vol groen Natuurlijk Praktisch Aangepast aan kinderen Sfeervol Tijdloos Strak Knus Rommelig Representatief Milieuvriendelijk Weelderige bloementuin Romantisch Wilde tuin Verrasend Buitenkamer Stijlvol Modern Trendy Opslagplaats Design

53%55% 46%

53%

35% 34% 35% 34% 32% 30% 30%

26%

30% 26% 27% 28% 25%

30%

23%25% 23% 27% 14%

18% 17% 17%

14% 13% 12% 11% 11% 11% 7%

10%

10% 11% 9% 7% 6% 6% 6% 4%6% 2% 4% 1% 4%

2007

2% 2% 2% 2%

0%

2002 10%

20%

30%

40%

50%

60%

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977, 2002: n=617) In 2007 is de categorie buitenkamer aan deze vraag toegevoegd

23

Huidige tuin: typering Geel Rood Vaker genoemd: ++ Rommelig (29%) ++ Wilde tuin (18%) ++ Opbergplaats (7%)

Vaker genoemd: ++ Makkelijk te onderhouden (56%) ++ Eenvoudig (43%) ++ Aangepast aan kinderen (32%) ++ Rommelig (21%)

Geel-Groen Vaker genoemd: ++ Eenvoudig (51%) ++ Aangepast aan kinderen (37%) ++ Praktisch (35%)

Blauw Vaker genoemd: ++ Plek van rust (45%) ++ Natuurlijk (41%) ++ Vol groen (38%) ++ Tijdloos (29%) ++ Strak (25%) ++ Weelderige bloementuin (18%) ++ Representatief (17%) ++ Milieuvriendelijk (16%)

++ vaker dan gemiddeld genoemd

Groen

Groen-Blauw Vaker genoemd: ++ Gezellig (68%) ++ Netjes (45%) ++ Sfeervol (34%) ++ Tijdloos (29%) ++ Knus (25%) ++ Representatief (16%) ++ Romantisch (15%) ++ Modern (8%)

Vaker genoemd: ++ Gezellig (68%) ++ Plek van rust (58%) ++ Vol groen (54%) ++ Natuurlijk (46%) ++ Sfeervol (35%) ++ Tijdloos (29%) ++ Knus (26%) ++ Milieuvriendelijk (22%) ++ Weelderige bloementuin (19%) ++ Romantisch (17%)

Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment. Voor een volledige typering zie factsheets

24

Plattegronden

25

Huidige tuin: plattegrond – Aan de respondenten is een zevental tekeningen van plattegronden van tuinen voorgelegd. De huidige tuin komt meestal het meest overeen met één van de meer ‘recht-toe-recht-aan plattegronden’. – Welke plattegrond komt het meest overeen met de huidige tuin? Plattegrond 1

27%

Plattegrond 5

22%

Plattegrond 4

19%

Plattegrond 6

12%

Plattegrond 3

11%

Plattegrond 2

5%

Plattegrond 7

3% 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977)

27%

22%

19%

Huidige tuin: meest overeenkomende plattegrond Rood Huidige plattegrond tuin (top 2):

Geel Huidige plattegrond tuin (top 2):

pg. 1 (33%), pg. 5 (22%)

++ pg. 5 (50%), pg. 1 (22%)

Blauw Huidige plattegrond tuin (top 2 en/of sign. vaker):

Geel- Groen Huidige plattegrond tuin (top 2):

pg. 1 (29%), pg. 4 (24%), ++ pg. 2 (9%)

++ pg. 5 (33%), pg. 1 (32%)

Groen-Blauw Huidige plattegrond tuin (top 2 en/of sign.

Groen Huidige plattegrond tuin (top 2):

vaker): pg. 1 (26%), pg. 4 (19%), ++ pg. 6 (17%)

++ pg. 4 (28%), pg. 1 (25%)

++ vaker dan gemiddeld genoemd Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment. Voor verschillen tussen huidige en gewenste plattegrond, zie bijlage 27

Huidige tuin: functie – De belangrijkste functies van de hoofdtuin blijven een plek van rust en een plek om te relaxen. – Functie van de hoofdtuin: 4.1 4.1

plek van rust

4.0 4.1

plek om te relaxen 3.7

plek om samen met vrienden van te genieten plek om me even alleen in terug te trekken

3.4 3.4

tweede woonkamer/verlengstuk van mijn huis

3.4

3.6

3.3 3.2

manier om contact met de natuur te houden

3.2 3.2

visitekaartje van het huis plek om lekker actief mee bezig te zijn

3.1 3.1

plek om lekker te tuinieren

3.1 3.1

ruimte om continue creatief mee bezig te zijn

2.9 2.8

speeltuin voor kinderen

2.9 1.0

2.0

2007 2002 3.1

3.0

4.0

5.0

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977, 2002: n=617) Weergegeven is de gemiddelde score op een vijfpuntschaal welke loopt van helemaal niet belangrijk (waarde 1) tot zeer belangrijk (waarde 5). Hoe hoger de gemiddelde waarde hoe belangrijker de functie.

28

Huidige tuin: functie Geel

Rood

Meest genoemd: plek om te relaxen (4.0) - - plek van rust (3.9) ++ Plek om samen met vrienden van te genieten (3.8) ++ Speeltuin voor kinderen (3.2)

Alle functies worden minder dan gemiddeld genoemd Meest genoemd: - - plek van rust (3.9) - - plek om te relaxen (4.0)

Geel-Groen Meest genoemd: plek van rust (4.1) plek om te relaxen (4.0)

Blauw Meest genoemd (top 2 en vaker genoemd): plek van rust (4.2) plek om te relaxen (4.0) ++ plek om lekker te tuinieren (3.6) ++ manier om contact met de natuur te houden (3.5) ++ plek om lekker actief mee bezig te zijn (3.4) ++ ruimte om continu creatief mee bezig te zijn (3.1)

Groen-Blauw

++ vaker dan gemiddeld genoemd

Groen Meest genoemd (top 6): ++ plek van rust (4.3) ++ plek om te relaxen (4.2) ++ plek om me even alleen in terug te trekken (3.9) ++ plek om lekker te tuinieren (3.8) ++ manier om contact met de natuur te houden (3.8) ++ tweede woonkamer/verlengstuk van mijn huis (3.8)

Meest genoemd (top 5): plek van rust (4.2) plek om te relaxen (4.1) ++ plek om samen met vrienden van te genieten (3.8) ++ tweede woonkamer/verlengstuk van mijn huis (3.6) ++ plek om lekker te tuinieren (3.5)

-- minder vaak dan gemiddeld genoemd Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment. Weergegeven is de gemiddelde score op een vijfpuntschaal welke loopt van helemaal niet belangrijk (waarde 1) tot zeer belangrijk (waarde 5). Hoe hoger de gemiddelde waarde hoe belangrijker de functie.

29

Huidige tuin: tuinierfrequentie – Er wordt in 2007 minder vaak dagelijks getuinierd dan in 2002. Vaker ligt de tuinierfrequentie op één keer per week. – Frequentie van tuinieren in het tuinseizoen (april tot en met oktober): 7%

Dagelijks Meerdere keren per week

15% 16%

28% 34% 35%

1 keer per week 21% 17%

1 keer per 2 of 3 weken 6% 7%

1 keer per maand 1 keer per 2 of 3 maanden Minder vaak Ik tuinier (bijna) nooit zelf

2% 3% 1% 1% 1% 6% 0%

10%

2007 2002 20%

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977, 2002: n=617)

30%

40%

50%

30

Huidige tuin: tuinierfrequentie – De tuinierfrequentie ligt het hoogst binnen het Groene, Groen-Blauwe en Blauwe segment. Deze segmenten tuinieren, net als in 2002, vaker dan gemiddeld minimaal 1 keer per week. – Het Rode en het Gele segment tuinieren aanzienlijk minder vaak dan gemiddeld. – Aantal respondenten dat minimaal 1 keer per week tuiniert gedurende het tuinseizoen: 100% 80%

85% 80%

84% 77%

2007

80%

2002

73%

69% 66%

64% 61%

60% 49% 45%

48% 44%

40% 20%

ee l/g ro en G

ee l G

Ro od

ro en /b la uw G

ro en G

Bl au w

0% To ta al

Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977), 2002 (n=617), uitgesplitst naar segment.

31

Huidige tuin: tuinierfrequentie – Wanneer verder wordt ingezoomd op de tuinierfrequentie blijkt dat het Groene segment het meest frequent tuiniert, gevolgd door het Blauwe en het Groen-Blauwe segment. – Het Rode segment tuiniert gemiddeld het minst vaak. 50% 45%

43%

40%

38% 37%

43% 38% 34% 35% 34% 34%

35%

30% 28%

28%

30%

Totaal Blauw

33%

Groen Groen/blauw Rood

26%

25% 21% 19%

20%

16%

16%

10% 5%

Geel Geel/groen

14%

15% 9% 7% 8%

12% 10%

12% 12% 9% 6%

6%

3% 2%2%

2% 1%2%

7% 5%

4% 2% 1% 1%

3% 1% 1% 1% 1% 1%

1% 1%

2%

0% Dagelijks

Meerdere keren per week

1 keer per week

1 keer per 2 of 3 weken

1 keer per maand

Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment.

1 keer per 2 of 3 maanden

Minder vaak

Ik tuinier (bijna) nooit zelf 32

Huidige tuin: aanleg en verandering – Hoe lang geleden is de tuin aangelegd of ingrijpend veranderd?

Minder dan 1 jaar

14%

1 tot 2 jaar

11%

2 tot 4 jaar

17%

4 tot 6 jaar

14%

6 tot 10 jaar

19%

10 jaar of langer

18%

Geen idee

7% 0%


5%

10%

15%

20%

33

Huidige tuin: totaaloordeel tevredenheid – Over het algemeen is men tevreden tot zeer tevreden over de huidige tuin. – Het totaaloordeel over de huidige tuin ligt gemiddeld op een 7.5. In 2002 lag dit cijfer op een vergelijkbaar niveau (7.4) – Slechts 6% geeft een onvoldoende (5 of lager). In 2002 gaf 8% een onvoldoende. Totaaloordeel over de huidige tuin 3% 3%

8%

4% 4%

0%

33%

10%

10%

30%

20%

30%

1-4 (zeer) ontevreden

40%

5

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977, 2002: n=613 )

50%

6

38%

15%

37%

15%

60%

7

70%

8

80%

90%

100%

9-10 (zeer tevreden)

34

Huidige tuin: tevredenheid deelaspecten – Over het algemeen valt op dat men, net als in 2002, tevreden is over de deelaspecten van de tuin; – Het deelaspect waarover men relatief het minst tevreden is, is de hoeveelheid onderhoud die de tuin vergt.

ligging

7%

2002

5% 8%

2007

11%

2002

8%

2007

12%

hoeveelheid onderhoud

2007

stijl

Oordeel over deelaspecten van de tuin

2002

6% 0%

27%

30%

47%

39%

28%

43%

16%

19%

zeer ontevreden

16% 24%

48%

39%

20%

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977, 2002: n=613 )

36%

38%

9% 17%

56% 40% ontevreden

60% precies goed

80% tevreden

100%

zeer tevreden

35

Huidige tuin: tevredenheid grootte, terras en hoeveelheid planten – Ruim tweederde (69%) typeert de grootte van de tuin als precies goed, ruim een kwart (28%) vindt de tuin te klein; – Het terras wordt vaker dan de tuin als precies groot genoeg ervaren (81% vindt het terras groot genoeg). Tuin noch terras worden als te groot gezien; – De hoeveelheid planten wordt eveneens door een ruime meerderheid (79%) als precies goed beoordeeld. Oordeel over de grootte van de tuin en het terras 28% 18%

te klein

te weinig 69%

precies goed

te groot

81% 3% 1% 0%

Grootte tuin Grootte terras 20%

40%

Oordeel over de hoeveelheid planten in de tuin

60%

80%

16%

precies goed

79%

te veel 100%

5%

0%

20%

Hoeveelheid planten 40%

60%

80%

100%

Basis figuren: alle respondenten (2007: n=977), de categorie niet van toepassing is in deze figuren buiten beschouwing gelaten Vanwege een afwijkende vraagstelling kan geen vergelijking met 2002 worden gemaakt

36

Huidige tuin: tevredenheid per segment – Blauw, Groen-Blauw en Groen zijn het meest tevreden met de eigen tuin. – Rood is het minst tevreden segment; • Rood ervaart de hoeveelheid groen in de tuin vaker als te veel (13%) of te weinig (25%) • Rood is vaker ontevreden over de hoeveelheid onderhoud en stijl van de tuin.

– Geel is vaker ontevreden over de hoeveelheid onderhoud van de tuin. Blauw

Gem: ++ 7.8

0% 5%

26%

50%

18%

26%

50%

18%

Groen-Blauw Gem: ++ 7.8

6%

Groen Gem: ++ 7.8

3 2

Geel-Groen Gem: - - 7.1

4% 6%

Geel Gem: - - 7.1

5% 3

11%

Rood Gem: - - 7.0

8%

9%

0%

Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment.

30%

4

39%

15%

10%

24%

39%

30%

48% 11% 20%

1-4 (zeer ontevreden)

26%

33% 30%

40% 5

27% 50%

6

7%

60% 7

70% 8

7% 13%

80%

90%

9-10 (zeer tevreden)

100%

37

Ideale tuin – Plattegrond ideale tuin • Plattegrond huidige versus ideale tuin

– – – –

Meest aansprekende afbeeldingen In de ideale tuin aanwezige tuinproducten In de ideale tuin aanwezige tuinplanten Huidige versus ideale tuin

38

Ideale tuin: plattegrond – Voor de ideale tuin kiest men meestal voor een van de meer complexe tuinontwerpen. – Welke plattegrond komt het meest overeen met de ideale tuin? . 3 Plattegrond 22% Plattegrond 4

19%

Plattegrond 6

17%

Plattegrond 2

16%

Plattegrond 1

10%

Plattegrond 5

8%

Plattegrond 7

8% 0%

5%

10%

15%

20%

25%

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977) Weergegeven is het totaal (de som van de 1e, 2e en 3e voorkeur gedeeld door het totaal aantal antwoorden).

22%

19%

17%

Ideale tuin: meest overeenkomende plattegrond Rood Plattegrond

ideale tuin (top 2 en/of sign. vaker): pg. 3 (23%), pg. 6 (16%), ++ pg. 5 (11%)

Geel Plattegrond ideale tuin (top 2 en of sign. vaker):

Blauw Plattegrond ideale tuin (top 2 en/of sign. vaker):

Geel- Groen Plattegrond ideale tuin (top 2):

pg. 3 (23%), pg. 4 (21%), ++ pg. 6 (20%)

pg. 3 (20%), pg. 4 (20%)

Groen-Blauw Plattegrond ideale tuin (top 2 en/of sign.

Groen Plattegrond ideale tuin (top 2 en/of sign. vaker):

vaker): pg. 3 (22%), pg. 4 (21%), ++ pg. 2 (19%)

++ pg. 3 (26%), ++ pg. 4 (22%), ++ pg 6 (21%)

- -pg. 3 (19%), pg. 2 (17%), ++pg. 5 (13%), ++pg. 7 (12%)

++ vaker dan gemiddeld genoemd, -- minder vaak dan gemiddeld genoemd Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment. Voor verschillen tussen huidige en gewenste plattegrond, zie bijlage 40

Plattegrond huidige versus ideale tuin – Wanneer de plattegrond van de huidige tuin wordt vergeleken met de plattegrond van de ideale tuin valt op dat de ideale tuin ‘spannender’, meer vormgegeven en minder ‘recht-toe-rechtaan’ is dan de huidige tuin. “Overschot” huidige tuin Plattegrond 3

22%

11% 19% 19%

Plattegrond 4 Plattegrond 6

12%

Plattegrond 2

17% Gewenst Huidig

16%

5%

27% vs 10%

10%

Plattegrond 1

27%

8%

Plattegrond 5 Plattegrond 7

3% 0%

5%

22% vs 8%

“Tekort” ideale tuin

22%

8% 10%

15%

20%

25%

30%

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977) Zie bijlage voor de andere afbeeldingen 11% vs 22%

5% vs 16%

12% vs 17%

Beeldmateriaal

1

2

3

5

4

6

9

10

12

13

7

8

11

14

15

42

Ideale tuin: meest aansprekende afbeeldingen – Aan de respondenten zijn 15 afbeeldingen van tuinen voorgelegd. Hieruit kon men de vier meest aansprekende afbeeldingen kiezen. – Welke afbeeldingen spreken het meest aan? 54%

Plaatje 15 Plaatje 1 Plaatje 11 Plaatje 5 Plaatje 14 Plaatje 8 Plaatje 3 Plaatje 9 Plaatje 12 Plaatje 10 Plaatje 6 Plaatje 4 Plaatje 2 Plaatje 7 Plaatje 13

44% 41% 40% 34%

15

27% 26% 19% 19% 19% 18% 17% 15% 15%

11

1

54%

44%

5

41%

40%

8% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977) Respondenten gaven hun voorkeur aan voor de vier meest aansprekende afbeeldingen. Weergegeven is de totale voorkeur (de som van de 1e, 2e, 3e en 4e voorkeur).

14

34% 43

Ideale tuin: typerende afbeeldingen per segment Geel

31%

Rood

24% 49% 5

9 13

Geel-Groen 6

14%

9 2

3

27%

Blauw

33%

7

37%

Groen

1 11

53%

64%

45%

15

65%

Groen-Blauw

11 14

21%

5

48%

51%

12

Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment. Per segment is het beeldmateriaal weergegeven dat significant vaker wordt gekozen dan gemiddeld. Zie factsheets voor een volledig overzicht van het beeldmateriaal per segment

28%

44

De huidige tuin versus de ideale tuin –

Wanneer de aanwezige tuinproducten in de huidige tuin worden vergeleken met de aanwezige tuinproducten in de ideale tuin lijken vooral verlichting en vaste barbecue’s kansrijke producten.

–

Welke tuinproducten zijn vaker/minder vaak aanwezig in de ideale tuin dan in de huidige tuin: Verlichting

72%

Tuinmeubilair

65%

Vaste planten-/ bloembakken

53%

Plantenborder

73%

66%

53% 58%

Schuurtje/tuinhuisje Meerdere terrassen

40%

4 8% 4 7% 53%

Afscheiding van groen (heg)

4 1% 45%

Gazon 1 terras

4 1%

Vijver of andere waterelementen

40%

3 1%

Vaste barbecue

5 1%

25%

6%

23% 20%

Beelden/ornamenten

22% 25%

Speelattributen voor kinderen Rotsen of andere grote gesteenten

12 %

20% 19 % 24%

Veel (kleine) bloempotten

15 % 14 %

Voliere/hok voor dieren Zwembad

12 %

4%

Kunstvoorwerpen

4%

Tuinkas Whirlpool

84 %

63% 67%

Enkele (grote) bloempotten

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977), zie bijlage voor verschillen tussen de segmenten

78%

68%

Schutting

Aanwezige tuinproducten

75%

6 1%

2% 0%

6%

4%

Tuinkabouter 0%

12 %

8%

12 %

Producten aanwezig in de ideale tuin Producten aanwezig in de huidige tuin

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Verlichting Tuinmeubilair Schutting Vaste planten-/ bloembakken Enkele (grote) bloempotten Schuurtje/tuinhuisje Plantenborder Meerdere terrassen Afscheiding van groen (heg) Gazon 1 terras Vijver of andere waterelementen Vaste barbecue Beelden/ornamenten Speelattributen voor kinderen Rotsen of andere grote gesteenten Veel (kleine) bloempotten Voliere/hok voor dieren Zwembad Kunstvoorwerpen Tuinkas Whirlpool Tuinkabouter Totaal "overschot" van 5% of meer "tekort" van 5% of meer" "tekort" van 10% of meer"

Ideaal

977 75% 72% 68% 65% 63% 53% 53% 48% 47% 41% 41% 40% 25% 23% 22% 20% 19% 15% 12% 12% 8% 6% 4% 832%

Huidig

977 61% 78% 84% 73% 67% 58% 66% 40% 53% 45% 51% 31% 6% 20% 25% 12% 24% 14% 4% 4% 2% 0% 12% 829%

Verschil

-13% 6% 15% 8% 4% 5% 12% -8% 6% 4% 10% -9% -19% -3% 3% -8% 5% -1% -9% -8% -6% -6% 8%

45

De huidige tuin versus de ideale tuin – Wanneer de aanwezige planten in de huidige tuin worden vergeleken met de aanwezige planten in de ideale tuin valt met name een ‘overschot’ aan coniferen en een ‘tekort’ aan exotische/mediterrane beplanting op. Ook voor rozen, waterplanten (vijver) en siergrassen liggen er kansen. – Planten aanwezig in de ideale tuin versus planten aanwezig in de huidige tuin 91% 92%

Vaste planten Eenjarige zomerbloeiers/ perkplanten Klimplanten Rozenstruiken Bloembollen Sierheesters Bomen Fruit Waterplanten Siergrassen/ bamboe Exotische planten/mediterrane planten Coniferen Groenten Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977), zie bijlage voor verschillen tussen de segmenten

64% 69% 60% 65%

Vaste planten Eenjarige zomerbloeiers/ perkplanten Klimplanten Rozenstruiken Bloembollen Sierheesters Bomen Fruit Waterplanten Siergrassen/ bamboe Exotische planten/mediterrane planten Coniferen Groenten Totaal (n=977)

50% 43% 49% 55% 47% 44% 44% 42%

20%

31% 30% 29%

28% 22% 28% 16% 23%

38%

14% 10%

0%

20%

Planten aanwezig Planten aanwezig in de ideale tuin in de huidige tuin

Verschil

91%

92%

1%

64% 60% 50% 49% 47% 44% 31% 29% 28%

69% 65% 43% 55% 44% 42% 30% 20% 22%

5% 6% -7% 5% -2% -2% -1% -9% -6%

28% 23% 14% 557%

16% 38% 10% 546%

-12% 15% -4%

"overschot" van 5% of meer "tekort" van 5% of meer"

40%

60%

80%

100%

Planten aanwezig in de ideale tuin Planten aanwezig in de huidige tuin

46

De huidige tuin versus de ideale tuin –

–

–

–

De typering van de ideale tuin verschilt regelmatig Typering huidige tuin versus typering ideale tuin van de typering van de huidige tuin. Dit betekent Typering tuin Ideaal Huidig Verschil niet zozeer men ontevreden is over de huidige 977 977 Gezellig 72% 55% -17% tuin, maar meer dat er veel te wensen is. Makkelijk te onderhouden 61% 46% -15% (Waarschijnlijk zal men dus niet direct de tuin Plek van rust 57% 35% -22% Natuurlijk 41% 30% -11% gaan aanpassen). Netjes 40% 32% -8% Sfeervol 39% 25% -15% Opvallend is dat er meer typeringen voor de Vol groen 33% 30% -2% Praktisch 33% 27% -6% ideale tuin worden gekozen dan voor de huidige Knus 27% 17% -10% Romantisch 27% 10% -17% tuin. Tijdloos 26% 23% -3% Eenvoudig 25% 35% 10% Kansen liggen bij de typeringen die voor de ideale Aangepast aan kinderen 23% 25% 2% tuin vaker worden gekozen dan voor de huidige Weelderige bloementuin 22% 10% -12% Buitenkamer 22% 6% -16% tuin. Deze ideale tuin wordt vooral vaker als plek Strak 20% 18% -2% Representatief 19% 12% -8% van rust getypeerd (een plek om te ontspannen). Milieuvriendelijk 15% 11% -4% Verrasend 13% 6% -7% Daarnaast worden veelvuldig ‘gezellig’ en Stijlvol 12% 4% -8% ‘makkelijk te onderhouden’ genoemd. Trendy 9% 4% -5% Wilde tuin 7% 9% 1% Op de volgende pagina worden de verschillen in Modern 6% 4% -2% Design 4% 2% -3% typering tussen de huidige tuin en de ideale tuin Rommelig 4% 14% 10% Opslagplaats 1% 2% 1% in grafiekvorm weergegeven. Totaal 658% 489% "overschot" van 5% of meer "tekort" van 5% of meer" "tekort" van 10% of meer"

47

De huidige tuin versus de ideale tuin – Typering huidige tuin versus typering ideale tuin

72%

Gezellig

55%

Makkelijk te onderhouden

46%

Plek van rust

41% 30%

Netjes

32%

Sfeervol

40% 39%

25% 33% 30%

Vol groen

33%

Praktisch

27%

Knus

27%

17%

27%

Romantisch

10% 26% 23%

Tijdloos Eenvoudig

25%

Aangepast aan kinderen

23% 25%

35%

2 2%

Buitenkamer

6%

Weelderige bloementuin

2 2%

10%

20% 18%

Strak

19%

Representatief

12% 15% 11%

Milieuvriendelijk Verrasend

13%

6%

12%

Stijlvol

4%

Trendy

4%

9% 7% 9%

Wilde tuin

6% 4%

Modern

4% 2%

Design

4%

Rommelig

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977), zie bijlage voor verschillen tussen de segmenten

57%

3 5%

Natuurlijk

Opslagplaats

61%

1% 2%

0%

14%

Typering ideale tuin Typering huidige tuin

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

48

De huidige tuin versus de ideale tuin – Wat is het belangrijkste dat u zou veranderen als u uw ‘hoofdtuin’ opnieuw kon inrichten / indelen? Een andere schutting

14%

Meer verharding (terras, etc.)

14%

De stijl

12%

Meer groen (tuinplanten)

11%

De sfeer

10%

Een vijver plaatsen

8% 4%

Groter gazon 2%

Minder verharding (terras, etc.)

2%

Kleiner gazon

1%

Minder groen (tuinplanten) Ik zou de tuin afschaffen

1% 23%

Anders 0%


5%

10%

15%

20%

25% 49

Belangrijkste verandering per segment Geel Rood Meest genoemd: Anders (28%) Meer verharding (17%) De stijl (13%)

Meest (en vaker dan gemiddeld) genoemd: ++ Meer verharding (22%) ++ De sfeer (15%)

Geel-Groen Meest genoemd: Anders (19%)

Vaker dan gemiddeld genoemd: ++ Ik zou de tuin afschaffen (3%)

Vaker dan gemiddeld genoemd: ++ Meer groen (18%)

Blauw Meest genoemd: Anders (21%) Een andere schutting (16%)

Groen

Vaker dan gemiddeld genoemd: ++ Een vijver plaatsen (12%) ++ Groter gazon (7%)

Meest genoemd: Anders (27%) Een andere schutting (18%) Meer groen (14%)

Groen-Blauw Meest genoemd: Anders (25%) De stijl (16%) Andere schutting (16%) ++ vaker dan gemiddeld genoemd Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment. Vraag: Wat is het belangrijkste dat u zou veranderen als u uw ‘hoofdtuin’ opnieuw kon inrichten / indelen?

50

Oriëntatie en aankoop – Oriëntatie – Koopgedrag • • • • •

Bestedingsintentie Gewenste rol verkoper Aankoopfrequentie Aankoopkanaal Aankoopcriteria

51

Oriëntatie – –

Internet wordt vaker als bron voor tuinideeën genoemd dan in 2002. Ook familie, vrienden, kennissen en buren worden vaker dan in 2002 genoemd; Een aantal bronnen (boeken, tijdschriften, tuinprogramma’s), die zich richten op specifieke (tuin) doelgroepen, worden iets minder vaak (niet significant) genoemd dan in 2002.

–

Waar doet men ideeën op voor de tuin: 50% 47%

In verschillende winkels/tuincentra 37% 41%

Tv-programma's

36% 40%

Haalt ideeen overal vandaan Bij familie,vrienden, kennissen, buren

24%

25% 27%

Tijdschriften over tuinen/tuinieren 18% 18%

Folders en reclamemateriaal

10% 12%

Boeken over tuinen/tuinieren Internet Door tuinen te bezoeken Bij een specialist (bijv. hovenier)

2%

10%

5% 7% 5% 5%

Op beurzen, tuinevenementen

2% 3%

Overig

4% 3% 13% 11%

Is er eigenlijk nooit mee bezig


32%

2007 2002

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Meerdere antwoorden mogelijk, percentages tellen op tot meer dan 100%

52

Oriëntatie per segment Geel Rood Ideeën opdoen voor de tuin (top 2 en/of sign. vaker): In verschillende winkels/tuincentra (45%) Ik haal mijn ideeën overal vandaan (33%) ++ Ik ben er eigenlijk nooit mee bezig (26%) ++ Internet (19%)

Ideeën opdoen voor de tuin (top 2 en/of sign. vaker): In verschillende winkels/tuincentra (49%) Bij familie, vrienden, kennissen, buren (35%) ++ Ik ben er eigenlijk nooit mee bezig (26%) ++ Folders/ reclamemateriaal (23%)

Blauw Ideeën opdoen voor de tuin (top 2 en/of sign. vaker): ++ Ik haal mijn ideeën overal vandaan (47%) - - In verschillende winkels/tuincentra (41%) ++ Tijdschriften over tuinen en tuinieren (36%) ++ Boeken over tuinen / tuinieren (17%) ++ Door tuinen te bezoeken (12%)

Groen-Blauw Ideeën opdoen voor de tuin (top 2 en/of sign. vaker): ++ In verschillende winkels/tuincentra (60%) Tv-programma's over tuinen en tuinieren (38%) ++ Tijdschriften over tuinen en tuinieren (30%)

Geel-Groen Ideeën opdoen voor de tuin (top 2 en/of sign. vaker): In verschillende winkels/tuincentra (54%) Tv-programma's over tuinen en tuinieren (43%) ++ Folders/ reclamemateriaal (31%)

Groen Ideeën opdoen voor de tuin (top 2 en/of sign. vaker): ++ Ik haal mijn ideeën overal vandaan (49%) In verschillende winkels/tuincentra (49%) ++ Tijdschriften over tuinen en tuinieren (31%) ++ Boeken over tuinen / tuinieren (15%) ++ Door tuinen te bezoeken (10%)

++ vaker dan gemiddeld genoemd Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment

53

Koopgedrag – Het bedrag dat aan tuinplanten is uitgegeven ligt met gemiddeld 132 euro hoger dan in 2002 (gemiddeld 112 euro). – De intentie om in de komende 12 maanden meer aan tuinplanten uit te geven ligt echter lager dan in 2002. Het merendeel (62%) denkt in het komende jaar ‘evenveel’ aan tuinplanten te zullen besteden. Hoeveel geld is men van plan om de komende 12 maanden aan tuinplanten uit te geven?

Hoeveel geld heeft men de afgelopen 12 maanden ongeveer besteed aan tuinplanten (planten, struiken, bomen) 300 euro of meer

7%

11%

2007 2002

11% 17%

Meer

2007 2002

10% 9%

200-299 euro 100-199 euro

24% 25%

50-99 euro 15%

25-49 euro

62%

Hetzelfde

23% 22%

53% 27% 30%

Minder

19%

0%

20%

40%

60%

80%

12% 11%

Minder dan 25 euro 5%

Geen geld besteed 0%

8% 10%

20%

30%

Basis figuren: alle respondenten (2007: n=977, 2002: n=617) 54

Koopgedrag en bestedingsintentie tuinplanten per segment – Blauw en Groen-Blauw besteden gemiddeld het meeste geld aan tuinplanten. Geel en Geel-Groen besteden het minst – Een relatief groot deel van het Rode en het Groen-Blauwe segment geeft aan het komende jaar minder aan tuinplanten te zullen besteden. 200 Hoeveel geld heeft u de afgelopen 12 maanden ongeveer besteed aan tuinplanten? Weergegeven is het bedrag (in euro) dat de afgelopen 12 maanden aan tuinplanten (planten, struiken, bomen) is besteed.

176 158

160

132

131

128

120

94

88 80

G ee l

Minder

G ee l/ g ro en

65

Ro od

uw

G ro en

uw 65

62

G ro en /b la

60%

Bl a

Hoeveel geld bent u van plan om de komende 12 maanden aan tuinplanten uit te geven?

To t

0 80%

aa l

40

Hetzelfde

62

60

Meer 63

52

40% 26 12

14

9

11

7

uw G ro en /b la

G ro en

uw Bl a

aa l To t

26 18

G ee l /g ro en

11

22

G ee l

24

0% Basis beide figuren: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment.

34

32

27

Ro od

20%

55

Koopgedrag: manier van winkelen – De manier van winkelen is vergelijkbaar met 2002: als men tuinplanten (planten, struiken, bomen) gaat kopen weet slechts een kleine groep van te voren al precies wat ze willen. Het merendeel weet het ongeveer of ziet het ter plekke wel en laat zich dus leiden door het aanbod en de presentatie op de winkelvloer. – Manier van winkelen 50% 55%

Ik weet ongeveer wat ik wil

45% 52%

Ik zie ter plekke wel wat ik koop Ik zoek zelf van tevoren uit welke tuinplanten ik ga kopen

17% 14% 13% 13%

Ik weet precies wat ik wil Ik laat me ter plekke adviseren en ga dan af op advies v.d. verkoper Ik neem iemand mee die verstand heeft van tuinplanten en ga op zijn/haar advies af

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977, 2002 n=617)

9% 11% 2007 2002

5% 7% 0%

20%


40%

60%

80% 56

Koopgedrag: rol verkoper – De voorkeur gaat, net als in 2002, meestal uit naar een verkoper die pas helpt als daar om gevraagd wordt. – Vaker dan in 2002 wordt liever de keuze gemaakt zonder de hulp van een verkoper. – Verwachte rol verkoper verkoper die me pas helpt als ik daar zelf om vraag

65%

Ik maak liever mijn keus zonder hulp van de verkoper verkoper die mij advies geeft over de verzorging (plantadvies, verzorgingstips) van plant verkoper die mij advies geeft over de inrichting van de tuin

37% 31% 36% 45% 17% 21% 3% 5%

verkoper die me kent en weet wat ik wil verkoper die direct naar me toe komt en me actief helpt Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977, 2002 n=617)

75%

2007 2007

1% 3% 0%

20%


40%

60%

80% 57

Koopgedrag: aankoopfrequentie – De gemiddelde aankoopfrequentie van tuinplanten voor de eigen tuin is vergelijkbaar met 2002: men koopt meestal een keer per half jaar (31%) of een keer per kwartaal (28%) planten voor de tuin.

– Aankoopfrequentie (hoe vaak koopt men gemiddeld planten voor de tuin) 11% 12%

1 keer per maand of vaker 1 keer per kwartaal

28% 32%

1 keer per half jaar

31% 29% 19% 18%

1 keer per jaar Minder vaak dan 1 keer per jaar

6% 4%

Ik koop zelf (bijna) nooit iets voor mijn tuin

5% 6% 0%


10%

2007 2002 20%

30%

40% 58

Koopgedrag: aankoopkanaal – –

Gemiddeld worden minder aankoopkanalen genoemd dan in 2002. Het tuincentrum wordt aanzienlijk vaker dan in 2002 genoemd als plaats waar meestal de tuinplanten worden gekocht. Een aantal kanalen, met name de kweker en de markt, zijn minder vaak genoemd als favoriet aankoopkanaal voor tuinplanten.

– Waar koopt u meestal uw tuinplanten: Tuincentrum 24%

Kweker

13%

Eigen kweek/stekken 7%

Bloemist

22%

16%

6% 9%

Supermarkt warenhuis


28%

11% 16%

Bouwmarkt

Postorderbedrijven

35%

15%

Op de markt


34%

16%

Ruilen/krijgen

Op een tuinbeurs

88%

56%

2% 3% 2% 4%

Via Internet

1% 0.1%

Anders

3%

Weet niet

0.4% 1%

0%

2007 7%

2002 20%

40%

60%

80%

100%

59

Koopgedrag: manier van winkelen, rol verkoper, aankoopfrequentie en aankoopkanaal Geel

Rood

Manier van winkelen: - - ik weet ongeveer wat ik wil (43%) ++ ziet ter plekke wel wat te kopen (54%) ++ laat zich ter plekke adviseren (13%)

Manier van winkelen: ik weet ongeveer wat ik wil (47%) ziet ter plekke wel wat te kopen (49%) ++ laat zich ter plekke adviseren (15%) ++ neemt iemand mee voor advies (9%)

Rol verkoper: Gemiddeld

Rol verkoper: ++ verkoper die advies geeft over de inrichting van de tuin (25%) Aankoopfrequentie (vaker genoemd): ++ 1 keer per jaar (28%), ++ Bijna nooit (15%)

Aankoopfrequentie (vaker genoemd): ++ 1 keer per jaar (28%) Aankoopkanaal: Gemiddeld

Aankoopkanaal: Gemiddeld

Geel-Groen Manier van winkelen: ik weet ongeveer wat ik wil (57%) ziet ter plekke wel wat te kopen (47%) Rol verkoper: Gemiddeld Aankoopfrequentie (vaker genoemd): ++ 1 keer per jaar (30%)

Blauw Manier van winkelen: ++ ik weet ongeveer wat ik wil (65%) - - ziet ter plekke wel wat te kopen (32%) Rol verkoper: Gemiddeld Aankoopfrequentie (vaker genoemd): ++ 1 keer per kwartaal (39%) Aankoopkanaal (vaker genoemd): ++ Kweker (32%), ++ eigen kweek (19%)

++ vaker dan gemiddeld genoemd -- minder vaak dan gemiddeld genoemd

Aankoopkanaal (vaker genoemd): ++ Bouwmarkt (21%)

Groen-Blauw

Groen

Manier van winkelen: ik weet ongeveer wat ik wil (44%) - - ziet ter plekke wel wat te kopen (37%) ++ zoekt het zelf van tevoren uit (22%) ++ ik weet precies wat ik wil (19%)

Manier van winkelen: ik weet ongeveer wat ik wil (50%) ziet ter plekke wel wat te kopen (49%) ++ zoekt het zelf van tevoren uit (22%)

Rol verkoper: ++ verkoper die me pas helpt als ik daar zelf om vraag (75%)

Aankoopfrequentie (vaker genoemd): ++ 1 keer per maand of vaker (19%)

Aankoopfrequentie (vaker genoemd): ++ 1 keer per kwartaal (34%)

Aankoopkanaal (vaker genoemd): ++ Eigen kweek (27%), ++ ruilen (24%), ++ markt (20%), ++ bloemist (11%)

Aankoopkanaal: Gemiddeld

Rol verkoper: Gemiddeld

Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment, zie bijlage voor een overzicht van de aankoopkanalen per segment

60

Koopgedrag: aankoopcriteria – – –

De belangrijkste criteria bij het aankopen van tuinplanten zijn de kwaliteit en de passendheid van de planten bij de sfeer van de tuin. De aankoopcriteria komen grotendeels overeen met 2002, prijsbewustheid is een iets groter rol gaan spelen. Als ik tuinplanten koop… 5% is kwaliteit bepalend 1%

26%

zijn dit planten die passen bij de sfeer van mijn tuin 2%8%

22%

doe ik dat zo dicht mogelijk bij huis 2% 17% let ik erop dat de plant past bij andere planten in mijn tuin 3% kom ik altijd met meer planten thuis dan gepland 3% zijn dit meestal bekende soorten planten 2%

27%

34%

0%


20%

Helemaal mee oneens

27%

41%

40% 10%

30%

24%

Mee oneens

50%

60%

Neutraal

70%

Mee eens

3% 1%

16% 1%

36% 40%

1%

40% 31%

29%

7%

37%

36%

speelt geld een ondergeschikte rol 7%

8%

45% 29%

21%

4%

51%

24%

25%

koop ik altijd wel iets wat ik graag wil uitproberen 6%

10%

57%

19%

weet ik van tevoren precies wat ik ga kopen 5%

7%

62%

80%

90%

100%

Helemaal mee eens

61

Aankoopcriteria per segment – De tuiniersegmenten (Blauw, Groen-Blauw en Groen) zijn kritisch en veeleisend als het gaat om de kwaliteit en de passendheid van de planten in de tuin. Geel

gemiddeld

Rood gemiddeld

Geel-Groen ++ koop ik meestal bekende soorten planten (3.4)

Blauw ++ kwaliteit is bepalend (3.9) ++ planten die passen bij de sfeer van mijn tuin (3.9) ++ let ik erop dat de plant past bij andere planten in mijn tuin (3.6) ++ weet ik van tevoren precies wat ik ga kopen (3.1) ++ geld speelt een ondergeschikte rol (2.8)

Groen ++ planten die passen bij de sfeer van mijn tuin (3.9) ++ kwaliteit is bepalend (3.8) ++ let ik erop dat de plant past bij andere planten in mijn tuin (3.6) ++ komt met meer thuis dan gepland (3.4) ++ koop ik altijd wel iets dat ik graag wil uitproberen (3.1)

Groen-Blauw ++ kwaliteit is bepalend (3.9) ++ planten die passen bij de sfeer van mijn tuin (3.8) ++ komt met meer thuis dan gepland (3.4) ++ weet ik van tevoren precies wat ik ga kopen (3.1) ++ let ik erop dat de plant past bij andere planten in mijn tuin (3.6) ++ koop ik altijd wel iets dat ik graag wil uitproberen (3.0) ++ vaker dan gemiddeld genoemd Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment, de gemiddelde score op de vijfpuntschaal is weergegeven

62

Mediagebruik – Gedrukte media – Televisie

63

Mediagebruik: gedrukte media – Het aandeel respondenten dat aangeeft (bijna) nooit over tuinen of tuinieren te lezen ligt met 42% aanmerkelijke hoger dan in 2002 (29%). – Kunt u aangeven hoe vaak u tijdschriften, bladen of boeken over tuinen of tuinieren leest of wel eens inkijkt? (bijna) Dagelijks

0.2% 0.3% 4% 6%

1 keer per week of vaker

7%

1 keer per 2 of 3 weken

13%

10% 14%

1 keer per maand

14% 18%

1 keer per 2 of 3 maanden

2007 2002

22% 20%

Minder vaak Ik lees (bijna) nooit over tuinen/tuinieren

42%

29% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977, 2002: n=617) 64

Mediagebruik: gedrukte media – Gemiddeld leest men minder vaak tijdschriften over tuinen/tuinieren dan in 2002. – Welke tijdschriften leest men of kijkt men wel eens in*: 31%

Libelle

VT-Wonen Boeken over tuinen/tuinieren Bloemen en planten Seasons Landleven Bloem & tuin Tuinieren Vijvers en tuinen Tuinplezier Buiten Gardeners world Succesvol tuinieren Moestuin De tuinkrant De watertuin De Amateurtuinder Onze eigen tuin De tuin exclusief Welke tuinen

38%

17% 14% 15% 18% 13% 20% 13% 14% 12% 10% 12% 9% 9%

Groei & bloei

Home en Garden

51%

24%

Margriet

6% 6% 6% 5% 8% 3% 5% 3% 3% 2% 4% 2% 1% 2% 5% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 0.1% 1% 1% 0.4% 1% 0.1% 1%

Anders

* Exacte vraagstelling: Welke tijdschriften over tuinen en tuinieren leest of kijkt u zelf wel eens in, thuis, bij buren, kennissen, familie, het maakt niet uit waar. Met wel eens bedoelen we minimaal een keer per maand.

Basis figuur: alle respondenten (2007: n=977, 2002: n=617) 2007

0%

10%

20%

2002

35%

19%

30%

40%

50%

60%

65

Mediagebruik: televisie – Gemiddeld kijkt men minder vaak tv-programma’s over tuinen/tuinieren dan in 2002. – Frequentie bekijken tv-programma’s over tuinen en tuinieren: 17%

1 keer per week of vaker

27%

19% 19%

1 keer per 2 of 3 weken 1 keer per maand

10%

14%

9% 11%

1 keer per 2 of 3 maanden Minder vaak

9%

2007 2002

12%

Ik kijkt (bijna) nooit

24% 0%

5%

Basis figuur: alle respondenten

29%

(2007: n=977, 2002: n=617)

10% 15% 20% 25% 30% 35%

– Naar welk tv-programma over tuinen en tuinieren kijkt u het vaakst? Eigen Huis en Tuin (RTL 4)

75%

De Tuinruimers (SBS 6)

17% 5%

Tuinmagazine (RTL 5) Gardeners World (BBC)

3% 0%

Basis figuur: alle respondenten die wel eens naar een TV programma over tuinen/tuinieren kijken. (2007: n=683) Maximaal 1 antwoord mogelijk

20%

40%

60%

80%

66

Mediagebruik: televisie – –

Waarom kijkt u naar dit tv-programma? TuinDe Tuin- Eigen Huis Gardeners magazine ruimers en Tuin World (RTL 5) (SBS 6) (RTL 4) Totaal (n=18)* (n=36)* (n=119) (n=510) (n=683)

–

Gemiddeld 69% bekijkt een tv-programma over tuinen/tuinieren ter ontspanning. Daarnaast zegt 60% te kijken om praktische tips op te doen voor de eigen tuin; Eigen Huis en Tuin wordt, van de voorgelegde tv-programma’s, het minst vaak bekeken om praktische tips voor de eigen tuin op te doen.

Ontspanning

61%

Praktische tips

52%

Ontspanning

Helemaal mee eens

8%

61%

Praktische tips

8%

51%

Ontspanning

6%

58%

Praktische tips

7%

53%

Ontspanning

13%

61%

Praktische tips

6%

65%

Ontspanning

14%

70%

Praktische tips

54% 0%

20%

Mee eens

8%

17% 17%

40%

60%

80%

100%

Basis figuur: alle respondenten die wel eens naar een TV programma over tuinen/tuinieren kijken (2007: n=683, uitgesplitst naar meest bekeken TV programma) * Vanwege het beperkte aantal waarnemingen dienen deze cijfers met voorzichtigheid te worden geïnterpreteerd.

67

Mediagebruik per segment Rood

Geel

Leesfrequentie tijdschriften/boeken tuin(ier)en: ++ Bijna nooit (57%)

Leesfrequentie tijdschriften/boeken tuin(ier)en: ++ Bijna nooit (65%)

Vaker gelezen/bekeken tijdschriften: ++ Anders (58%)

Vaker gelezen/bekeken tijdschriften: ++ Anders (44%), ++ Margriet (30%)

Kijkfrequentie tuinprogramma’s ++ Minder vaak dan 1 keer per 2/3 weken (42%) Meest gekeken TV programma’s: - - Eigen Huis en Tuin (65%), ++ De Tuinruimers (26%)

Kijkfrequentie tuinprogramma’s ++ Bijna nooit (39%)

Geel-Groen Leesfrequentie tijdschriften: ++ Minder vaak dan 1 keer per 2/3 maanden (31%) Vaker gelezen/bekeken tijdschriften: Gemiddeld

Meest gekeken TV programma’s: Eigen Huis en Tuin (82%), De Tuinruimers (15%)

Kijkfrequentie tuinprogramma’s: Gemiddeld

Blauw Leesfrequentie tijdschriften: ++ Minimaal 1x per mnd. (34%)


Vaker gelezen/bekeken tijdschriften ++ VT-Wonen (21%), ++ Seasons (19%), ++ Landleven (18%), ++ Vijvers en tuinen (9%)

Groen

Kijkfrequentie tuinprogramma’s ++ Minder vaak dan 1 keer per 2/3 weken (42%)

Vaker gelezen/bekeken tijdschriften: ++ Libelle (38%), ++ Groei & bloei (31%), ++ Boeken over tuinen/tuinieren (24%), ++ Bloemen en planten (23%), ++ Landleven (20%), ++ Bloem en Tuin (10%), ++ Tuinieren (9%) Kijkfrequentie tuinprogramma’s ++ 1 keer per 2 of 3 weken (24%)

Meest gekeken TV programma’s: Eigen Huis en Tuin (80%), - - De Tuinruimers (11%)

Groen-Blauw Leesfrequentie tijdschriften: Gemiddeld Vaker gelezen/bekeken tijdschriften: Gemiddeld Kijkfrequentie tuinprogramma’s ++ 1 keer per week of vaker (24%) ++ vaker dan gemiddeld genoemd -- minder vaak dan gemiddeld genoemd


Leesfrequentie tijdschriften: ++ Minimaal 1x per maand (37%)

Meest gekeken TV programma’s: - - Eigen Huis en Tuin (63%), ++ De Tuinruimers (24%) ++ Gardeners World (6%)

Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment. Basis meest gekeken TV programma’s: allen die wel eens naar TV programma’s over tuinen/ tuinieren kijken. Zie voor het volledige media profiel de factsheets

68

Mediagebruik per segment: kijkmotieven –

–

Met name het Groene en het Groen-blauwe segment kijken naar tvprogramma’s over tuinen/tuinieren om praktische tips voor de eigen tuin op te doen. Bij het Rode, Gele en Geel-Groene segment is het kijkmotief vaker ontspanning. 100% 80% 75 75

69

60%

70

61

60

65

52

40%

72

69

65

56

50

50

20%

G ee l/g ro en

G ee l

R oo d

uw

G ro en /b la

G ro en

uw Bl a

To t

aa l

0%

Kijkt ter ontspanning (% (helemaal) mee eens) Kijkt om praktische tips op te doen (% (helemaal) mee eens)

Basis figuur: alle respondenten die wel eens naar een TV programma over tuinen/tuinieren kijken, uitgesplitst naar segment (2007: n=683) Noot: In deze figuur zijn de kijkmotieven niet uitgesplitst naar Tv-programma. 69

Bijlagen 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Factsheets Ontwikkelingen binnen segmenten Aankoop en oriëntatie bloembollen Onderzoeksverantwoording Het BSR model Beleving omgeving Figuren en tabellen

70

Bijlage 1: Factsheets – De factsheets geven per segment een aantal kerntyperingen weer op het gebied van: •

• • • • • •

Psychografie • Karakterkenmerken, type huishouden, beroepen (associatief), hobby's, interesses, vrije tijd, waarden Tuinbeleving Socio-demografie • Leeftijd, geslacht, aantal personen in huishouden en inkomen Koopgedrag Huidige tuin Ideale tuin Mediagedrag

– Wanneer een percentage significant hoger is t.o.v. het gemiddelde is dit aangegeven vet gedrukt aangegeven óf middels ++. – Wanneer een percentage significant lager is t.o.v. het gemiddelde is dit schuin gedrukt weergegeven óf middels - -.

71

Blauw 16%

Psychografie Karakterkenmerken: kritisch, capabel, sterk karakter, zelfbewust, leidinggevend, assertief

Socio-demografie Leeftijd:

Gezinstype: sportief gezin, statig huishouden Beroepen: Projectleider, manager, e-business, financial planner, designer, ondernemer, commissaris, wetenschapper Vrije tijd: actieve sportbeoefening, squash, carrière, avontuurlijke vakanties, thuis klussen, tuinieren Waarden: erkenning van prestaties, succes in het leven, onafhankelijkheid

Tuinbeleving Houding ten aanzien van tuinonderhoud: - - Niet leuk, noodzakelijk kwaad (1%) Leuk, mag niet te veel tijd kosten (42%) ++ Leuk, mag best wat tijd kosten (48%) Erg leuk, besteed graag veel tijd aan (9%) ++ vindt het leuk om met het inrichten van de tuin bezig te zijn (3.7) ++ vindt het belangrijk dat de planten in de tuin op elkaar afgestemd zijn (3.3) ++ is continu op zoek naar nieuwe soorten planten voor de tuin (2.7) ++ is op de hoogte van de laatste tuintrends/-stijlen (2.6)

Geslacht:

++ gem. hoger: 47.6 - - 20 t/m 29 jaar (3%) 30 t/m 39 jaar (24%) 40 t/m 49 jaar (30%) ++ 50 of ouder (43%) ++ man (64%) - - vrouw (36%)

Aantal personen in huishouden: 1 pers. (5%) ++ 2 pers. (44%) - - 3 pers. of meer (52%) Inkomen:

onder modaal (8%) - - modaal (25%) ++ boven modaal (67%)

Type woning: ++ Koopwoning (88%) - - Huurwoning (12%) - - Tussen/rijtjeswoning (31%) 2 onder 1 kap (23%) Hoekwoning (14%) ++ Vrijstaand (22%) Ander type woning (9%)

Aankoop Afgelopen 12 mdn. besteed tuinplanten: ++ gem. meer: 176 euro Manier van winkelen: ++ ik weet ongeveer wat ik wil (65%) - - ziet ter plekke wel wat te kopen (32%) Rol verkoper: Gemiddeld Aankoopkanaal (vaker genoemd): ++ Kweker (32%), ++ eigen kweek (19%)

Huidige tuin Tevredenheid met de huidige tuin: ++ Bovengemiddeld tevreden: 7.8 Gemiddeld oppervlakte hoofdtuin: ++137 m2 Gemiddeld aandeel groen in tuin: ++ 49% Ervaring met tuinonderhoud: ++ Zeer veel ervaring (12%) ++ Veel ervaring (72%) - - Weinig + zeer weinig ervaring (16%)

Ideale tuin Typering (top acht): - - Gezellig (63%), Plek van rust (58%), - - Makkelijk te onderhouden (49%), Natuurlijk (48%), Sfeervol (37%), Vol groen (37%), Netjes (34%), Praktisch (30%)

Mediagedrag Leesfrequentie tijdschriften/boeken tuin(ier)en: ++ Minimaal 1x per maand (34%) 1 x per 2/3 maanden (19%) Minder vaak (21%) - - Bijna nooit (26%) Top vijf meest gelezen/bekeken tijdschriften Anders (28%), - - Libelle (24%), ++ VT-Wonen (21%), ++ Seasons (19%), Margriet (19%) Kijkfrequentie tuinprogramma’s 1 keer per week of vaker (16%) 1 keer per 2 of 3 weken (18%) ++ Minder vaak (42%) Bijna nooit (24%)

Blauw 16%

Meest aansprekende afbeeldingen Plaatje 11 Plaatje 15 Plaatje 1 Plaatje 14 Plaatje 5 Plaatje 8 Plaatje 3 Plaatje 10 Plaatje 4 Plaatje 12 Plaatje 2 Plaatje 9 Plaatje 7 Plaatje 6 Plaatje 13

53%

41%

50%

34% 28%

54%

48% 44% 45% 40%

27% 27% 26% 26% 23%

11

19% 21% 17% 18% 19% 16% 15% 13% 19% 11% 15% 9% 18%

10%

20%

1

Blauw Totaal

5% 8%

0%

15

30%

40%

50%

60%

14

5

Typering huidige tuin Gezellig (53%), ++ Plek van rust (45%), Makkelijk te onderhouden (43%), ++ Natuurlijk (41%), ++ Vol groen (38%), Netjes (33%), ++ Tijdloos (29%), Sfeervol (27%), - - Eenvoudig (25%), ++ Strak (25%), Praktisch (24%), ++ Weelderige bloementuin (18%), ++ Representatief (17%), - - Aangepast aan kinderen (17%), ++ Milieuvriendelijk (16%), Knus (15%), Romantisch (13%)

In de tuin aanwezige tuinproducten Tuinmeubilair (78%), ++ Plantenborder (78%), ++ Enkele (grote) bloempotten (76%), - - Schutting (75%), Vaste planten-/ bloembakken (74%), ++ Afscheiding van groen (69%), Verlichting (62%), Schuurtje/tuinhuisje (60%), ++ Meerdere terrassen (56%), ++ Gazon (55%), ++ Vijver of andere waterelementen (44%), - - 1 terras (39%), ++ Beelden/ornamenten (36%), ++ Kunstvoorwerpen (8%)

In de tuin aanwezige planten Vaste planten (95%), Klimplanten (71%), Eenjarige zomerbloeiers/ perkplanten (68%), Bloembollen (60%), ++ Sierheesters (57%), ++ Rozenstruiken (56%), ++ Bomen (49%), Coniferen (44%), ++ Fruit (38%), ++ Siergrassen/ bamboe (31%), ++ Waterplanten (30%), ++ Exotische planten/mediterrane planten (26%)

8 Huidige tuin lijkt het meeste op plattegrond: 29% 27%

Pg. 1 Pg. 4

19%

Pg. 3

14% 11%

Pg. 6

13% 12%

Pg. 2

5%

9%

7%

Pg. 5

24%

22%

3% 3%

Pg. 7 0%

10% Totaal

20%

30% Blauw

40%

Groen 20%

Psychografie Karakterkenmerken: geïnteresseerd in anderen, behulpzaam, gezellig, enthousiast, zachtaardig

Tevredenheid met de huidige tuin: ++ Bovengemiddeld tevreden: 7.8

Socio-demografie

Gemiddeld oppervlakte tuin: ++135m2

Leeftijd:

Gemiddeld aandeel groen in tuin: ++ 53%

Gezinstype: ouderwets gezellig gezin, twee of meer kinderen Beroepen: verpleegster, huisvrouw, vrijwilliger,dierenartsassistente, hulpverlener, maatschappelijk werker, zonder beroep, activiteitenbegeleider, Vrije tijd: tuinieren, zwemmen, kamperen, tijdschriften lezen Waarden: geborgenheid, sociale verbondenheid, intimiteit

Tuinbeleving Houding ten aanzien van tuinonderhoud: - - Niet leuk, noodzakelijk kwaad (1%) - - Leuk, mag niet te veel tijd kosten (22%) ++ Leuk, mag best wat tijd kosten (52%) ++ Erg leuk besteed graag veel tijd (26%) ++ vindt het leuk om met het inrichten van de tuin bezig te zijn (3.9) ++ vindt het belangrijk dat de planten in de tuin op elkaar afgestemd zijn (3.2) ++ is continu op zoek naar nieuwe soorten planten voor de tuin (2.8)

Huidige tuin

Geslacht:

gem. 45.0 20 t/m 29 jaar (7%) - - 30 t/m 39 jaar (23%) ++ 40 t/m 49 jaar (39%) 50 jaar of ouder (30%) man (20%),++vrouw (80%)

Aantal personen in huishouden: 1 pers. (12%) 2 pers. (32%) 3 pers. of meer (57%) Inkomen:

++ onder modaal (20%) modaal (35%) boven modaal (45%)

Type woning: Koopwoning (79%) Huurwoning (21%) Tussen/rijtjeswoning (38%) 2 onder 1 kap (17%) Hoekwoning (13%) Vrijstaand (16%) ++ Ander type (16%)

Aankoop Afgelopen 12 mdn. besteed tuinplanten: gemiddeld: 131 euro Manier van winkelen: ik weet ongeveer wat ik wil (50%) ziet ter plekke wel wat te kopen (49%) ++ zoekt het zelf van tevoren uit (22%) Rol verkoper: Gemiddeld Aankoopkanaal (vaker genoemd): ++ Eigen kweek (27%), ++ ruilen (24%), ++ markt (20%), ++ bloemist (11%)

Ervaring met tuinonderhoud: ++ Zeer veel ervaring (11%) ++ Veel ervaring (71%) - - Weinig + zeer weinig ervaring (18%)

Ideale tuin Typering (top acht + vaker dan gemiddeld): ++ Gezellig (82%), ++ Plek van rust (68%), ++ Natuurlijk (60%), ++ Vol groen (58%), - - Makkelijk te onderhouden (52%), - - Sfeervol (45%), ++ Weelderige bloementuin (37%), ++ Knus (37%), ++ Buitenkamer (30%), ++ Milieuvriendelijk (28%), ++ Wilde tuin (12%)

Mediagedrag Leesfrequentie tijdschriften/boeken tuin(ier)en: ++ Minimaal 1x per maand (37%) 1 x per 2/3 maanden (18%) Minder vaak (20%) - - Bijna nooit (26%) Top vijf meest gelezen/bekeken tijdschriften: ++ Libelle (38%), ++ Groei & bloei (31%), Margriet (27%), ++ Boeken over tuinen/tuinieren (24%), ++ Bloemen en planten (23%) Kijkfrequentie tuinprogramma’s 1 keer per week of vaker (20%) ++ 1 keer per 2 of 3 weken (24%) Minder vaak (32%) Bijna nooit (24%)

Groen 20%


54% 44%

19%

41% 37% 34% 29% 27% 28% 27%

17% 18% 16% 17% 15%

51%

40%

15

0%

11

1

26%

13% 15% 12% 19% 11% 15% 7% 8% 6%

65% 64%

Groen Totaal

19%

20%

40%

60%

80%

14

12

8

Typering huidige tuin ++ Gezellig (68%), ++ Plek van rust (58%), ++ Vol groen (54%), ++ Natuurlijk (46%), - - Makkelijk te onderhouden (37%), ++ Sfeervol (35%), Netjes (29%), ++ Tijdloos (29%), - - Eenvoudig (29%), ++ Knus (26%), Praktisch (23%), Aangepast aan kinderen (23%), ++ Milieuvriendelijk (22%), ++ Weelderige bloementuin (19%), ++ Romantisch (17%), Rommelig (13%), Wilde tuin (12%)

Huidige tuin lijkt het meeste op plattegrond: Pg. 4

In de tuin aanwezige tuinproducten

Pg. 1

++ Tuinmeubilair (85%), Schutting (85%), ++ Vaste planten-/ bloembakken (80%), ++ Plantenborder (79%), ++ Enkele (grote) bloempotten (75%), ++ Afscheiding van groen (61%), Verlichting (60%), Schuurtje/tuinhuisje (55%), ++ Gazon (52%), ++ Meerdere terrassen (48%), 1 terras (45%), ++ Vijver of andere waterelementen (38%), Veel (kleine) bloempotten (27%), ++ Volière/hok voor dieren (23%), ++ Tuinkas (6%)

Pg. 6

In de tuin aanwezige planten

Pg. 7

++ Vaste planten (99%), ++ Klimplanten (82%), ++ Eenjarige zomerbloeiers/ perkplanten (78%), ++ Bloembollen (71%), ++ Sierheesters (62%), ++ Rozenstruiken (58%), ++ Bomen (51%), ++ Coniferen (46%), ++ Fruit (43%), ++ Siergrassen/ bamboe (32%), ++ Waterplanten (30%), ++ Exotische planten/mediterrane planten(23%), ++ Groenten (21%)

28%

19%

25% 27% 12%

Pg. 3

11%

16%

14%

8%

Pg. 5

22%

7% 5%

Pg. 2

2% 3%

0%

10% Totaal

20% Groen

30%

Psychografie Karakterkenmerken: spontaan, vrolijk, keurig, vlot, gezellig, klasse

Groen/blauw 22% Socio-demografie Leeftijd:

Gezinstype: gelukkig gezin, warm gezin Beroepen: middenstander, styliste, schoonheidsspecialiste Vrije tijd: samen uitgaan, bezoekjes afleggen, gezellig avondje met vrienden, tuinieren

Geslacht:

Tuinbeleving Houding ten aanzien van tuinonderhoud: - - Niet leuk, noodzakelijk kwaad (1%) Leuk, mag niet te veel tijd kosten (46%) ++ Leuk, mag best wat tijd kosten (40%) Erg leuk, besteed graag veel tijd aan (12%) ++ vindt het leuk om met het inrichten van de tuin bezig te zijn (3.7) ++ vindt het belangrijk dat de planten in de tuin op elkaar afgestemd zijn (3.2) ++ is op de hoogte van de laatste tuintrends/-stijlen (2.8) ++ is continu op zoek naar nieuwe soorten planten voor de tuin (2.7)

Tevredenheid met de huidige tuin: ++ bovengemiddeld (7.8) Gemiddeld oppervlakte tuin: 122m2 Gemiddeld aandeel groen in tuin: 45% Ervaring met tuinonderhoud: ++ Zeer veel ervaring (10%) ++ Veel ervaring (63%) - - Weinig + zeer weinig ervaring (27%)

man (40%),vrouw (60%)

Aantal personen in huishouden: - - 1 pers. (5%) 2 pers. (35%) 3 pers. of meer (60%) Inkomen:

Waarden: vriendschap, genieten van het leven, enthousiasme, respect

gem. 43.2 20 t/m 29 jaar (9%) 30 t/m 39 jaar (29%) 40 t/m 49 jaar (33%) 50 jaar of ouder (29%)

Huidige tuin

- - onder modaal (7%) modaal (40%) boven modaal (54%)

Type woning: Koopwoning (84%) Huurwoning (16%) Tussen/rijtjeswoning (38%) ++ 2 onder 1 kap (24%) Hoekwoning (17%) Vrijstaand (12%) Ander type woning (10%)

Aankoop Afgelopen 12 mdn. besteed tuinplanten: ++ gem. meer: 158 euro Manier van winkelen: ik weet ongeveer wat ik wil (44%) - - ziet ter plekke wel wat te kopen (37%) ++ zoekt het zelf van tevoren uit (22%) ++ ik weet precies wat ik wil (19%) Rol verkoper: ++ verkoper die pas helpt als daarom wordt gevraagd (75%) Aankoopkanaal: Gemiddeld

Ideale tuin Typering (top acht + vaker dan gemiddeld): ++ Gezellig (80%), Makkelijk te onderhouden (61%), Plek van rust (60%), ++ Netjes (53%), Sfeervol (44%), Natuurlijk (39%), ++ Knus (35%), Vol groen (35%), ++ Romantisch (34%), ++ Buitenkamer (27%), ++ Stijlvol (17%), ++ Trendy (15%)

Mediagedrag Leesfrequentie tijdschriften/boeken tuin(ier)en: Minimaal 1x per maand (25%) 1 x per 2/3 maanden (16%) Minder vaak (23%) - - Bijna nooit (36%) Top vijf meest gelezen/bekeken tijdschriften: Libelle (33%), Anders (29%), Margriet (26%) Groei & bloei (18%), Bloemen en planten (16%) Kijkfrequentie tuinprogramma’s ++ 1 keer per week of vaker (24%) 1 keer per 2 of 3 weken (18%) Minder vaak (36%) - - Bijna nooit (23%)

Groen/Blauw 22%

Meest aansprekende afbeeldingen 51% 54%


34%

18% 18% 19% 17% 19% 17% 17% 14% 15% 14% 19% 12% 15%

40% 41% 44% 40% 41% 38%

48%

28% 26% 27% 27% 23%

Totaal

5

15

1

Groen/blauw

6% 8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

11

3

14

Typering huidige tuin ++ Gezellig (68%), Makkelijk te onderhouden (45%), ++ Netjes (45%), Plek van rust (37%), ++ Sfeervol (34%), Eenvoudig (33%), Natuurlijk (28%), Vol groen (27%), ++ Knus (25%), Aangepast aan kinderen (24%), Tijdloos (24%), Praktisch (23%), Strak (20%), ++ Representatief (16%), ++ Romantisch (15%), Milieuvriendelijk (9%), Verrassend (9%), ++ Modern (8%).

Huidige tuin lijkt het meeste op plattegrond: 26% 27%

Pg. 1


Pg. 4

Schutting (87%), ++ Vaste planten-/ bloembakken (83%), Tuinmeubilair (81%), Enkele (grote) bloempotten (67%), Plantenborder (66%), Verlichting (65%), Schuurtje/tuinhuisje (59%), Afscheiding van groen (49%), 1 terras (47%), Gazon (45%), Meerdere terrassen (45%), Vijver of andere waterelementen (36%), Veel (kleine) bloempotten (28%), Speelattributen voor de kinderen (22%), Beelden/ornamenten (20%), ++ Voliere/hok voor dieren (19%)

Pg. 5

17%

Pg. 6

12%

17%

Pg. 3

13% 11%


Pg. 7

++ Vaste planten (97%), ++ Eenjarige zomerbloeiers/ perkplanten (76%), Klimplanten (67%), Bloembollen (54%), Rozenstruiken (45%), Sierheesters (45%), Bomen (43%), Coniferen (36%), Fruit (31%), Siergrassen/ bamboe (22%), Waterplanten (22%), Exotische planten/mediterrane planten(17%), Groenten (10%).

19% 19% 22%

4% 5%

Pg. 2

4% 3%

0%

10% Totaal

20% Groen/blauw

30%

Rood 12%

Psychografie Karakterkenmerken: een beetje ongeduldig, nuchter, sterk karakter, leidinggevend, kritisch, zakelijk, zelfverzekerd, intelligent, eigenwijs


Gezinssamenstelling: vrijgezel, samenwonend, geen kinderen Gezinstype: vrijgezel, alleenstaand, sportief gezin, een huishouden waarin iedereen zijn eigen gang gaat, ruimdenkend Beroepen: raad van bestuur, projectleider, student, journalist, zakenman/-vrouw, freelancer, account manager, manager, programmeur, wetenschapper, ondernemer Vrije tijd: actieve sportbeoefening, topprestaties leveren, golf, internetten, beleggen, auto’s/motoren, succesvolle carrière opbouwen, snowboarden Waarden: onafhankelijkheid, zelfontplooiing, groeien, rationaliteit

Tuinbeleving Houding ten aanzien van tuinonderhoud: ++ Niet leuk, noodzakelijk kwaad (32%) ++ Leuk mag niet te veel tijd kosten (58%) - - Leuk, mag best wat tijd kosten (10%) ++ ziet tuinieren als een verplichting (3.2)

Geslacht:

- - gem. lager: 41.1 ++ 20 t/m 29 jaar (17%) 30 t/m 39 jaar (29%) 40 t/m 49 jaar (30%) 50 jaar of ouder (24%) ++man (57%), --vrouw (43%)

Aantal personen in huishouden: ++ 1 pers. (20%) 2 pers. (36%) - - 3 pers. of meer (44%) Inkomen:

onder modaal (9%) modaal (35%) boven modaal (56%)

Type woning: Koopwoning (81%) Huurwoning (19%) Tussen/rijtjeswoning (35%) 2 onder 1 kap (15%) ++ Hoekwoning (26%) Vrijstaand (15%) Ander type woning (10%)

Aankoop Afgelopen 12 mdn. besteed tuinplanten: gemiddeld: 128 euro Manier van winkelen: ik weet ongeveer wat ik wil (47%) ziet ter plekke wel wat te kopen (49%) ++ laat zich ter plekke adviseren (15%) ++ neemt iemand mee voor advies (9%) Rol verkoper: ++ verkoper die advies geeft over inrichting van de tuin (25%) Aankoopkanaal: Gemiddeld

Huidige tuin Tevredenheid met de huidige tuin: - - beneden gemiddeld (7.0) Gemiddeld oppervlakte tuin: 105m2 Gemiddeld aandeel groen in tuin: 41% Ervaring met tuinonderhoud: - - Zeer veel ervaring (2%) - - Veel ervaring (27%) ++ Weinig + zeer weinig ervaring (71%)

Ideale tuin Typering (top acht + vaker dan gemiddeld): Makkelijk te onderhouden (66%), - - Gezellig (62%), Plek van rust (51%), ++ Praktisch (44%), Natuurlijk (37%), ++ Eenvoudig (37%), Sfeervol (35%), Netjes (32%), Tijdloos (28%), ++ Strak (27%), ++ Modern (13%), ++ Design (10%)

Mediagedrag Leesfrequentie tijdschriften/boeken tuin(ier)en: - - Minimaal 1x per maand (9%) 1 x per 2/3 maanden (11%) Minder vaak (23%) ++ Bijna nooit (57%) Top vijf meest gelezen/bekeken tijdschriften: ++ Anders (58%), VT-Wonen (21%), - - Libelle (17%), - - Margriet (13%), Boeken over tuinen/tuinieren (9%) Kijkfrequentie tuinprogramma’s - - 1 keer per week of vaker (10%) 1 keer per 2 of 3 weken (16%) ++ Minder vaak (42%) Bijna nooit (33%)

Rood 12%


40% 39% 39%

33%

27%

15%

23%

5

27%

23%

15

1

34%

22% 19% 19% 18% 16% 15% 14% 14% 13%

10%

41%

31%

19%

0%

54% 44%

37%

26%

8%

44%

Rood Totaal

19%

17%

20%

30%

40%

50%

60%

3

11

Typering huidige tuin Makkelijk te onderhouden (45%), Gezellig (42%), Eenvoudig (34%), ++ Rommelig (29%), Natuurlijk (27%), Plek van rust (27%), Praktisch (26%), - - Netjes (22%), - - Vol groen (22%), Aangepast aan kinderen (19%), ++ Wilde tuin (18%), Sfeervol (18%), Strak (16%), - - Tijdloos (15%), Representatief (14%), - - Knus (10%), Buitenkamer (8%), ++ Opslagplaats (7%)

9 Huidige tuin lijkt het meeste op plattegrond: Pg. 1


Pg. 5

Schutting (81%), - - Tuinmeubilair (68%), - - Vaste planten-/ bloembakken (63%), - - Enkele (grote) bloempotten (59%), Schuurtje/tuinhuisje (55%), 1 terras (54%), - - Plantenborder (53%), Afscheiding van groen (52%), - - Verlichting (48%), Gazon (46%), - - Meerdere terrassen (28%), Vijver of andere waterelementen (24%), Speelattributen voor de kinderen (24%), Veel (kleine) bloempotten (19%), Rotsen of andere grote gesteenten (13%), - - Beelden/ornamenten (13%)

Pg. 4

In de tuin aanwezige planten - - Vaste planten (83%), Klimplanten (64%), - - Eenjarige zomerbloeiers/ perkplanten (57%), ++ Bomen (54%), - - Bloembollen (43%), Coniferen (39%), - - Rozenstruiken (34%), ++ Van de meeste planten weet ik de naam of soort niet (31%), - - Sierheesters (29%), Fruit (27%), Siergrassen/ bamboe (19%), Waterplanten (14%), Exotische planten/mediterrane planten(11%), Groenten (6%)

27%

33%

22% 22% 18% 19% 10% 12%

Pg. 6 Pg. 2

8% 5%

Pg. 3

5%

Pg. 7

5% 3%

0%

11%

10% Totaal

20%

30% Rood

40%

Geel 20%

Psychografie Karakterkenmerken: geïnteresseerd in anderen een beetje ongeduldig, sympathiek, vrolijk, gezellig


Gezinssamenstelling: twee of meer kinderen Beroepen: middenstander, parttime huisvrouw, werkt via het uitzendbureau Vrije tijd: winkelen/shoppen, samen uit eten, tv kijken, gezellig avondje met vrienden, naar een bioscoop Waarden: genieten van het leven, vriendschap, sociale verbondenheid

Geslacht:

++ ziet tuinieren als een verplichting (3.3)

man (37%), vrouw (64%)

Aantal personen in huishouden: 1 pers. (7%) - - 2 pers. (24%) ++ 3 pers. of meer (69%)

Tevredenheid met de huidige tuin: - - beneden gemiddeld (7.1) Gemiddeld oppervlakte tuin: - -80m2 Gemiddeld aandeel groen in tuin: - - 33% Ervaring met tuinonderhoud: - - Zeer veel ervaring (1%) - - Veel ervaring (30%) ++ Weinig + zeer weinig ervaring (69%)

Ideale tuin

Inkomen:

onder modaal (12%) modaal (39%) boven modaal (49%)

Typering (top acht): ++ Makkelijk te onderhouden (73%), Gezellig (70%), - - Plek van rust (49%), Sfeervol (35%), Netjes (34%), Praktisch (32%), ++ Aangepast aan kinderen (31%), Tijdloos (27%), - - Natuurlijk (26%),

Type woning:

Koopwoning (82%) Huurwoning (18%)

Mediagedrag

++ Tussenwoning/ rijtjeswoning (52%) 2 onder 1 kap (19%) Hoekwoning (13%) - - Vrijstaand (7%) Ander type woning (10%)

Leesfrequentie tijdschriften/boeken tuin(ier)en: - - Minimaal 1x per maand (8%) 1 x per 2/3 maanden (8%) Minder vaak (19%) ++ Bijna nooit (65%)

Tuinbeleving Houding ten aanzien van tuinonderhoud: ++ Niet leuk, noodzakelijk kwaad (32%) ++ Leuk mag niet te veel tijd kosten (60%) - - Leuk, mag best wat tijd kosten (8%) - - Erg leuk, besteed graag veel tijd aan (1%)

- - gem. lager: 41.2 20 t/m 29 jaar (12%) ++ 30 t/m 39 jaar (37%) 40 t/m 49 jaar (28%) - - 50 jaar of ouder (23%)

Huidige tuin

Aankoop Afgelopen 12 mdn. besteed tuinplanten: -- gem. minder: 88 euro Manier van winkelen: - - ik weet ongeveer wat ik wil (43%) ++ ziet ter plekke wel wat te kopen (54%) ++ laat zich ter plekke adviseren (13%) Rol verkoper: Gemiddeld Aankoopkanaal: Gemiddeld

Top vijf meest gelezen/bekeken tijdschriften: ++ Anders (44%), Libelle (34%), ++ Margriet (30%), VT-Wonen (15%), Seasons (9%) Kijkfrequentie tuinprogramma’s - - 1 keer per week of vaker (12%) 1 keer per 2 of 3 weken (18%) Minder vaak (31%) ++ Bijna nooit (39%)

Geel 20%

Meest aansprekende afbeeldingen 54% 54%


49%

40% 33%

19%

30%

41%

29% 26% 28%

44%

26% 27% 24%

18%

15

23%

34%

19% 17% 18% 15% 17% 19% 15% 15%

Geel Totaal

10% 8%

10%

20%

9

23%

19%

0%

5

30%

40%

50%

60%

11

Typering huidige tuin ++ Makkelijk te onderhouden (56%), - - Gezellig (47%), ++ Eenvoudig (43%), ++ Aangepast aan kinderen (32%), Praktisch (31%), Strak (22%), ++ Rommelig (21%), - - Netjes (21%), - - Tijdloos (18%), - - Natuurlijk (16%), - - Plek van rust (14%), - - Sfeervol (14%), - - Vol groen (12%), - - Knus (9%), Wilde tuin (7%), - Milieuvriendelijk (5%), - - Representatief (4%)

3


22%


Pg. 1

22% 27%

Schutting (85%), Tuinmeubilair (78%), ++ 1 terras (64%), Enkele (grote) bloempotten (63%), Verlichting (63%), - - Vaste planten-/ bloembakken (62%), Schuurtje/tuinhuisje (60%), - - Plantenborder (54%), - - Afscheiding van groen (38%), - - Gazon (31%), ++ Speelattributen voor de kinderen (31%), - - Meerdere terrassen (27%), Veel (kleine) bloempotten (26%), - - Vijver of andere waterelementen (17%), - Beelden/ornamenten (14%), Tuinkabouter (13%)

Pg. 4

10%

Pg. 6

8% 12%

Pg. 3

7% 11%

Pg. 7

2% 3%


Pg. 2

1% 5%

- - Vaste planten (84%), - - Eenjarige zomerbloeiers/ perkplanten (63%), - - Klimplanten (48%), - - Bloembollen (41%), - - Sierheesters (29%), - - Coniferen (27%), - - Bomen (25%), - - Rozenstruiken (21%), Van de meeste planten weet ik de naam of soort niet (18%), - - Fruit (16%), - - Siergrassen/ bamboe (12%), - - Waterplanten (9%), - - Exotische planten/mediterrane planten(7%), - - Groenten (2%)

0%

50%

19%

20% Totaal

40% Geel

60%

Psychografie Karakterkenmerken: gewoon, nuchter, keurig, een beetje verlegen, zachtaardig, serieus, bedachtzaam, kalm

Geel/Groen 10% Socio-demografie Leeftijd:

Gezinstype: stabiel huishouden, rustig gezin Beroepen: ambtenaar, receptioniste, huisvrouw/-man, zonder beroep Vrije tijd: rustig thuis zijn, tv kijken, een dagje uit, geloofszaken Waarden geborgenheid, sociale harmonie, respect, solidariteit, intimiteit, privacy, rust, anonimiteit

Geslacht:

++ ziet tuinieren als een verplichting (2.9)

man (37%), vrouw (63%)

Aantal personen in huishouden: 1 pers. (3%) 2 pers. (29%) ++ 3 pers. of meer (68%)

Tevredenheid met de huidige tuin: - - beneden gemiddeld (7.1) Gemiddeld oppervlakte tuin: - - 83m2 Gemiddeld aandeel groen in tuin: 40% Ervaring met tuinonderhoud: Zeer veel ervaring (4%) - - Veel ervaring (38%) ++ Weinig & zeer weinig ervaring (58%)

Ideale tuin

Inkomen:

onder modaal (10%) ++ modaal (52%) - - boven modaal

Typering (top acht): Gezellig (70%), Makkelijk te onderhouden (67%), ++ Netjes (53%), Plek van rust (49%), Praktisch (38%), Natuurlijk (37%), ++ Eenvoudig (34%), ++ Aangepast aan (39%) (33%), Sfeervol (31%) kinderen

Type woning:

Koopwoning (73%) ++ Huurwoning (27%)

Mediagedrag

Tussen/rijtjeswoning (43%) 2 onder 1 kap (12%) Hoekwoning (22%) Vrijstaand (19%) - - Ander type woning (4%)

Tuinbeleving Houding ten aanzien van tuinonderhoud: Niet leuk, noodzakelijk kwaad (10%) ++Leuk mag niet te veel tijd kosten (65%) - - Leuk, mag best wat tijd kosten (25%)

gem. 43.2 20 t/m 29 jaar (6%) 30 t/m 39 jaar (36%) 40 t/m 49 jaar (29%) 50 jaar of ouder (30%)

Huidige tuin

Aankoop Afgelopen 12 mdn. besteed tuinplanten: -- gem. minder: 94 euro Manier van winkelen: ik weet ongeveer wat ik wil (57%) ziet ter plekke wel wat te kopen (47%) Rol verkoper: Gemiddeld Aankoopkanaal (vaker genoemd): ++ Bouwmarkt (21%)

Leesfrequentie tijdschriften/boeken tuin(ier)en: - - Minimaal 1x per maand (7%) 1 x per 2/3 maanden (11%) ++ Minder vaak (31%) Bijna nooit (51%) Top vijf meest gelezen/bekeken tijdschriften: Anders (40%), Libelle (32%), Margriet (25%), Groei & bloei (18%), VT-Wonen (10%) Kijkfrequentie tuinprogramma’s 1 keer per week of vaker (18%) 1 keer per 2 of 3 weken (23%) Minder vaak (27%) Bijna nooit (32%)

Geel/Groen 10%


54%

62%

43% 40% 40% 41% 38% 44% 35% 34% 30% 27%

15%

22% 26% 21%

21% 19% 15% 19% 15% 19% 15% 17% 14% 18% 11% 15% 9% 8%

0%

20%

5

15

11

Geel/groen Totaal 40%

60%

80%

1

14

Typering huidige tuin ++ Eenvoudig (51%), Makkelijk te onderhouden (50%), - - Gezellig (42%), Netjes (37%), ++ Aangepast aan kinderen (37%), ++ Praktisch (35%), Vol groen (26%), - - Plek van rust (20%), Tijdloos (20%), - - Natuurlijk (17%), Strak (15%), Rommelig (11%), - - Sfeervol (8%), - - Knus (7%), - - Stijlvol (5%), - - Representatief (4%), - - Weelderige bloementuin (4%)



Pg. 1

Schutting (88%), Tuinmeubilair (72%), Vaste planten-/ bloembakken (71%), Verlichting (68%), Plantenborder (60%), Schuurtje/tuinhuisje (60%), 1 terras (59%), Afscheiding van groen (54%), - - Enkele (grote) bloempotten (54%), Gazon (40%), ++ Speelattributen voor de kinderen (35%), - - Meerdere terrassen (31%), Vijver of andere waterelementen (22%), Veel (kleine) bloempotten (19%), Beelden/ornamenten (15%), Voliere/hok voor dieren (14%)

Pg. 4


Pg. 2

Vaste planten (92%), Eenjarige zomerbloeiers/ perkplanten (68%), Klimplanten (57%), Bloembollen (56%), Rozenstruiken (38%), Sierheesters (38%), Coniferen (34%), - - Bomen (30%), Fruit (23%), - - Siergrassen/ bamboe (13%), Van de meeste planten weet ik de naam of soort niet (13%), - - Waterplanten (11%), - - Exotische planten/mediterrane planten(9%), Groenten (8%)

33%

22% 27% 14%

32%

19%

8% 11%

Pg. 3

8%

Pg. 6

12%

4% 3%

Pg. 7

1%

0%

5%

10% Totaal

20%

30%

Geel/groen

40%

Bijlage 2: ontwikkelingen binnen segmenten

84

Ontwikkelingen binnen de segmenten – Blauw (16%) • • • • • •

Minder tevreden over stijl, ligging en hoeveelheid onderhoud die de tuin vergt. Is vaker trots op de tuin. Tuiniert minder vaak dagelijks, maar vaker meerdere keren per week. Zou vaker voor kunstvoorwerpen kiezen bij het opnieuw inrichten van de tuin. Doet vaker ideeën op voor de tuin in tijdschriften en/of op internet. Vaker 50 jaar of ouder, minder vierpersoons huishoudens.

– Groen-Blauw (22%) • • • • • •

Typeert eigen tuin vaker als eenvoudig, buitenkamer en/ of trendy. Is minder tevreden over stijl, ligging en hoeveelheid onderhoud die de tuin vergt. Ziet tuinieren vaker als een verplichting. Tuiniert minder vaak dagelijks, maar vaker meerdere keren per week. Typeert de ideale tuin vaker als trendy. Is vaker op de hoogte van tuintrends/stijlen. Leest minder vaak tijdschriften over tuinen/tuinieren.

85

Ontwikkelingen binnen de segmenten – Groen (20%) • • • •

Typeert de huidige tuin vaker als vol groen en/of wild Is minder tevreden met de hoeveelheid onderhoud die de tuin vergt Tuiniert minder vaak dagelijks, vaker meerdere keren per week Typeert de ideale tuin vaker als strak

– Geel-Groen (10%) • Is minder tevreden met de hoeveelheid onderhoud die de tuin vergt en de stijl van de tuin • Geeft vaker aan niet rustig in de tuin te kunnen zitten omdat overal werk gezien wordt. • Doet vaker ideeën op voor de tuin op internet, leest minder vaak tijdschriften en boeken over tuinen/tuinieren. • Heeft minder vaak een bovenmodaal inkomen. 86

Ontwikkelingen binnen de segmenten –

Geel (20%) • • • • • • • • .

–

Typeert de tuin minder vaak als aangepast aan kinderen, heeft wel het vaakst van alle segmenten speelattributen in de tuin. Is minder tevreden over de hoeveelheid onderhoud die de tuin vergt en de ligging van de tuin. Geeft vaker aan tijd te maken om te tuinieren Noemt de huidige tuin nauwelijks trendy/modern, maar is wel vaker op de hoogte van de laatste tuintrends/stijlen Het meest genoemde aankoopkanaal is vaker een tuincentrum, mogelijk wordt hier de meeste informatie over tuintrends opgedaan. Men koopt minder vaak bij niettraditionele verkooppunten (bouwmarkt, supermarkt, etc.) dan in 2002. Koopt vaker minder dan 1 keer per jaar tuinplanten Leest vaker bijna nooit tijdschriften over tuinen/tuinieren Vaker 20-29 jaar, vaker ongeveer modale inkomens

Rood (12%) • • • • • • • •

De belangrijkste tuin is vaker dan in 2002 de voortuin. Vaker bijna geen groen aanwezig in de tuin Typeert de eigen tuin vaker als gezellig Is minder tevreden over de hoeveelheid onderhoud die de tuin vergt Typeert de ideale tuin vaker als eenvoudig, representatief en/of design. De tuin past minder vaak in de buurt. Doet vaker ideeën voor de tuin op via internet Vaker een ongeveer modaal inkomen, minder vaak vierpersoons huishoudens

87

Bijlage 3: bloembollen – – – –

Aankoop frequentie Aankoopkanaal Besteding Verschillen tussen de segmenten

88

Bloembollen: aankoop(frequentie) – Ruim de helft van de respondenten (57%) geeft aan wel eens bloembollen te kopen. In 2002 lag dit percentage op een vergelijkbaar niveau (58%). – De helft (53%) van de respondenten die bloembollen koopt, koopt deze eenmaal per jaar. 5% 4%

Weet niet

Nee 43%

Ja, koopt wel eens bloembollen 57%

Minder vaak

7% 7%

Eenmaal in de drie jaar

6% 7% 13% 15%

Eenmaal in de twee jaar

53% 50%

Eenmaal per jaar 11% 14%

Twee maal per jaar

0%


2007 2002

5% 4%

Meer dan tweemaal per jaar

10%

20%

30%

40%

50%

Basis figuur: alle respondenten die aangeven wel eens bloembollen te kopen (2002: n=360, 2007: n=559)

60%

89

Bloembollen: soort en aankoopkanaal – De helft van de respondenten (50%) die bloembollen koopt, koopt alleen voorjaarsbloeiende bloembollen. Vier op de tien (41%) kopen zowel voorjaars- als zomerbloeiende bloembollen. – Het tuincentrum (69%), de supermarkt (19%) en bouwmarkten (16%) blijven de belangrijkste aankoopkanalen. Tuincentrum

6 2% 19% 20%

Supermarkt/warenhuis

16% 17%

Bouwmarkt

12% 10%

Op de markt

7% 8%

Ruilen/krijgen

Voorjaarsbloeiende bloembollen 41% 38%

Beiden Zomerbloeiende bloembollen

Eigen kweek/stekken

7% 7%

Nee, ik koop (bijna) nooit bloembollen

6% 7%

0%

6% 4%

Postorderbedrijven Rechtstreeks bij kweker Bloemist

50% 48%

2007 2002

10% 20% 30% 40% 50% 60%

69%

4%

8%

4% 7% 4% 1%

Tuinbeurs

1% 1%

Via Internet

1% 0% 6% 7%

Anders Koopt (bijna) nooit bloembollen

4% 3%

0%

2007 2002

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Basis figuren: alle respondenten die aangeven wel eens bloembollen te kopen (2002: n=360, 2007: n=560)

90

Bloembollen: besteding – De besteding aan bloembollen in de afgelopen 12 maanden ligt gemiddeld lager dan in 2002.

40 euro of meer

5% 4%

30-39 euro

3% 4% 13%

20-29 euro

19% 29% 32%

10-19 euro

26% 25%

5-9 euro 11% 8%

Minder dan 5 euro Niets

7% 0%

10%

2007 2002

13% 20%

30%

40%

Basis figuur: alle respondenten die aangeven wel eens bloembollen te kopen (2002: n=360, 2007: n=560)

91

Aankoop bloembollen per segment – Groen koopt gemiddeld het meest vaak bloembollen – Rood, Geel en Geel-Groen kopen het minst vaak bloembollen – Koopt u wel eens bloembollen? 100% 71%

80%

60%

57%

60%

58% 45%

50%

51%

40% 20%

G ee l/g ro en

G ee l

Ro od

uw

G ro en /b la

G ro en

uw Bl a

To t

aa l

0%

Basis figuur: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment 92

Bijlage 4: onderzoeksverantwoording

93

Onderzoeksverantwoording – Om de resultaten van 2007 goed te kunnen vergelijken met 2002 is gekozen om de clusterindeling zoveel mogelijk gelijk te houden aan die van 2002 dit houdt in dat: • Het onderzoek een herhaling is van de kwantitatieve meting. Dit impliceert dus dat het onderzoek vergeleken moet kunnen worden met 2002. Door het onderzoek wederom binnen hetzelfde steekproefkader (De Onderzoek Groep) uit te voeren, dezelfde doelgroepdefinitie aan te houden, een vergelijkbare onderzoeksmethodiek te hanteren en hetzelfde segmentatiemodel (BSR®) als basis te nemen, is dit gewaarborgd. • Het onderzoek representatief is voor de groep tuinbezitters (25 - 65 jaar) in Nederland. Door het onderzoek uit te voeren binnen De Onderzoek Groep is aan deze eis voldaan. De Onderzoek Groep is een representatieve afspiegeling van de Nederlandstalige bevolking (volgens de Gouden Standaard van het CBS), bestaande uit ca. 25.000 huishoudens / 50.000 personen. 94

Steekproef – De steekproeven van 2007 en 2002 zijn wat betreft achtergrond variabelen (leeftijd, geslacht, regio) vergelijkbaar. – Profiel steekproef: • •

Gemiddelde leeftijd: 2007 43,6 jaar, 2002 44 jaar Geslacht 40.9% man, 59.1% vrouw Leeftijd

Geslacht

Regio

70%

2002 2007

59% 59%

60% 50% 41% 41%

40%

35%

30%

31%32% 29%

28%

31% 28%

30%

22%21%

20% 10%

6%

10% 6%

9%

31% 26%

13%14%

0% 20 t/m 30 t/m 40 t/m 50 jaar 29 jaar 39 jaar 49 jaar of ouder

Man

Vrouw

3 Grote Rest Noord steden West

Oost

Zuid

Basis figuur: alle respondenten waarvan het BSR profiel berekend kon worden (uitgesplitst naar meting: 2007 (n=977), 2002 (n=617))

95

Weging – – –

–

–

–

De doelpopulatie van het onderzoek zijn tuinbezitters in de leeftijd van 20 tot en met 65 jaar. Het steekproefkader is de Onderzoek Groep, wat een representatief en betrouwbaar kader biedt voor het trekken van een steekproef. Uit de Onderzoek Groep zijn op basis van bovenstaande parameters aselect respondenten getrokken. De aselect gekozen respondenten worden gewogen naar de Gouden Standaard 2006 voor personen van 20 tot en met 65 jaar. Als weegvariabelen zijn geslacht, leeftijd, opleiding, aantal personen in het huishouden en Nielsendistrict gekozen. Door na weging te selecteren voor tuinbezitters wordt een profiel verkregen van deze groep. Als gevolg van differentiële non-respons wijkt de steekproef qua samenstelling af van de doelpopulatie. Dit maakt het nodig om de antwoorden van de respondenten met een factor te wegen zodanig dat de steekproef een goede afspiegeling vormt van de doelpopulatie. Om dit te bereiken is voor iedere respondent een individuele weegfactor bepaald. Deze weegfactoren worden door The SmartAgent Company berekend met behulp van een wegingprogramma dat gebruik maakt van zogenoemde wegingtargets. Wegingtargets geven de procentuele verhoudingen weer van geselecteerde variabelen binnen de doelpopulatie. Middels een stapsgewijs proces bepaalt het wegingprogramma een optimale oplossing, waarbij de respondenten in de steekproef allen een weegfactor krijgen toegekend zodanig dat de procentuele verhoudingen binnen de doelpopulatie zo goed mogelijk zijn benaderd. De optimale oplossing bestaat hieruit dat de weegfactoren zo dicht mogelijk bij ‘1’ blijven, terwijl de targets zo goed mogelijk worden benaderd. Respondenten in ondervertegenwoordigde groepen krijgen een hogere weegfactor dan respondenten in de andere groepen, waardoor hun antwoord in het eindresultaat zwaarder meetelt. De wegingtargets zijn bepaald voor de volgende variabelen: Leeftijd en opleiding van de hoofdkostwinner en aantal personen in het huishouden. Er is gekozen om te wegen op huishoudenniveau omdat er per huishouden ongeveer één tuin is die beoordeeld wordt. Na weging wordt een zo goed mogelijke schatting verkregen van de doelpopulatie. Enkele kerncijfers van de weging: efficiency = 80%, minimale weegfactor 0.50 en maximale weegfactor 3.51. 96

Bijlage 5: het BSR®model

97

BSR® segmentatie (generiek) –

–

BSR® is een psychografisch segmentatiemodel dat mensen typeert en classificeert aan de hand van twee gedragsbepalende dimensies. • Sociologische dimensie • individualistisch vs groep oriëntatie (sociaal) • Psychologische dimensie • introvert vs extravert Zo ontstaan vier ‘belevingswerelden’. Iedere wereld heeft zijn eigen specifieke waardenoriëntatie, kenmerken en karakteristieken die ten grondslag liggen aan meningen, voorkeuren en gedrag. Vitaliteit geloven in jezelf zelfverzekerd uitblinken presteren succes carrière

ontplooien vernieuwing groeien

enthousiast sportief creatief

uitdaging ambitie risico

eigenzinnig expressief sterk karakter

Manifestatie

erbij horen sociaal contact verbondenheid

hartstocht schoonheid begeerte

avontuurlijk heldendom rebels status aanzien macht

harmonie gelijkheid evenwichtigheid

vriendschap gezelligheid ontmoeting

ongebonden vrij onafhankelijk

erkenning prestige controle

Harmonie plezier genieten verwennen

rationaliteit efficiëntie perfectie

warmte intimiteit liefde & geluk onopvallend buitenstaander teruggetrokken

zekerheid geborgenheid veiligheid

betrokken hulpvaardig solidariteit privacy rust ontspanning

volgzaam respect hebben verdraagzaam

Zekerheid

98

Inzoomen op doelgroep: domeinspecifiek –

–

Om meer zicht te krijgen op specifieke segmenten binnen de doelgroep van het onderzoek is een domeinspecifieke BSR®-analyse uitgevoerd. Naast waardenoriëntaties zijn ‘tuin(ier)motieven’ meegenomen in de analyse. Dit heeft geresulteerd in de volgende motivationele ruimte waarbinnen 6 segmenten onderscheiden kunnen worden.

C6 (10%)

99

Bijlage 6: beleving omgeving

100

Stellingen beleving omgeving – – –

Verreweg de meeste respondenten vinden het van belang dat de woonomgeving er mooi uitziet. Driekwart wandelt of fietst graag door de natuur. 60% is van mening dat groen in de wijk belangrijker is dan parkeerplaatsen Ik vind het belangrijk dat mijn woonomgeving er mooi uitziet Ik vind groen in de wijk belangrijker dan parkeerplaatsen

8%

63%

Helemaal mee oneens

28%

Mee oneens Neutraal Mee eens

7%

Ik wandel of fiets 5% graag door de natuur

0%

33%

41%

20%

20%

49%

40%

Basis: alle respondenten (2007, n=977)

Helemaal mee eens

19%

26%

60%

80%

100% 101

Correlatie beleving omgeving en tuinbezit – Met behulp van correlaties is bekeken in hoeverre de stellingen over natuurbeleving correleren met het belang dat wordt gehecht aan het hebben van een eigen tuin. – Hoe belangrijker mensen het hebben van een eigen tuin vinden, hoe …. • … vaker zij graag wandelen of fietsen vaker door de natuur (0.17) • …vaker groen in de wijk belangrijker wordt gevonden dan parkeerplaatsen (0.21) • … vaker men het belangrijk vindt dat de woonomgeving er mooi uitziet (0.26) •

Weergegeven is de Pearson correlatie, alle correlaties zijn significant. In de statistiek spreekt men van correlatie als er een samenhang blijkt te zijn tussen variabelen. De correlatiecoëfficiënt varieert tussen 0 (geen verband) en 1 (perfect verband). Hoe verder de correlatiecoëfficiënt verwijderd is van 0, hoe nauwkeuriger men de waarde van de ene variabele kan voorspellen op grond van de waarde van de andere variabele. Een correlatie drukt niet per definitie een oorzakelijk verband uit. 102

Kennis over tuinieren en omgevingsstellingen

Ik wandel of fiets graag door de natuur

Ik vind groen in de Ik vind het wijk belangrijker belangrijk dat mijn dan woonomgeving er parkeerplaatsen mooi uitziet

– Mensen die zeggen veel verstand van tuinieren te hebben, geven gemiddeld vaker aan: • Het belangrijk te vinden dat de woonomgeving er mooi uitziet • Graag door de natuur te wandelen of te fietsen • Groen in de wijk belangrijker te vinden dan parkeerplaatsen veel verstand 2 5% van tuinieren weinig kennis van tuinieren

2

56%

11%

veel verstand 4% van tuinieren weinig kennis van tuinieren

67%

30%

9%

veel verstand 2 van tuinieren weinig kennis van tuinieren 0%

39%

49%

20%

Helemaal mee oneens

Gem 3.6

15%

Gem 4.1

32%

45%

40% Mee oneens

Gem 3.9

26%

39%

24%

Gem 4.0

20%

35%

18%

7%

Gem 4.3

37%

60% Neutraal

Gem 3.8

22%

Mee eens

80%

100%

Helemaal mee eens

Basis: allen die aangeven weinig kennis van tuinieren te hebben (n=333) of veel verstand van tuinieren te hebben (n=188). Gemiddelde score op vijfpuntschaal

103

Conclusies beleving omgeving –

–

–

–

–

Over het algemeen zullen de meer groepsgerichte segmenten makkelijker gezamenlijk zaken als onderhoud (van de woonomgeving) regelen op basis van zelf participeren/ zelf meedoen. De meer ego gerichte segmenten zullen dergelijke zaken sneller uitbesteden aan een externe (professionele) partij. Wanneer de stellingen worden opgevat als een indicator voor de mate waarin respondenten betrokken zijn bij de nabije (groene) omgeving valt op dat mensen die meer belang hechten aan het hebben van een eigen tuin, meer betrokken lijken bij de nabije (groene) omgeving. Het is binnen de huidige vraagstelling niet mogelijk om een causaal verband aan te tonen tussen betrokkenheid bij de tuin en betrokkenheid bij de woonomgeving. Een onderzoek met een meer specifiek op dit onderwerp gerichte vraagstelling is hiervoor gewenst. Het onderzoek tuinbeleving 2007 is onder tuinbezitters uitgevoerd. Een vergelijking tussen wel en niet tuinbezitters (verschillen zij als het gaat om betrokkenheid bij de woonomgeving) is interessant. De stelling ‘ik vind het belangrijk dat mijn woonomgeving er mooi uitziet’ is een stelling waarbij geen afweging/keuze gemaakt hoeft te worden. Verreweg de meeste respondenten zijn het dan ook eens met deze stelling waardoor er weinig differentiatie optreedt.

104

Bijlage 7: tabellen – – – – –

Aanwezige tuinproducten Aanwezige tuinplanten Typering tuin Aankoopkanaal Verschillen tussen de huidige en de ideale tuin • • • •

Aanwezige tuinproducten Planten Typering Plattegrond

105

Aanwezige tuinproducten per segment Totaal (gewogen) Schutting Tuinmeubilair Vaste planten-/ bloembakken Enkele (grote) bloempotten Plantenborder Verlichting Schuurtje/tuinhuisje Afscheiding van groen 1 terras Gazon Meerdere terrassen Vijver of andere waterelementen Speelattributen voor de kinderen Veel (kleine) bloempotten Beelden/ornamenten Voliere/hok voor dieren Tuinkabouter Rotsen of andere grote gesteenten Vaste barbecue Kunstvoorwerpen Zwembad Tuinkas Whirlpool Gemiddeld aantal aanwezige producten

Totaal (n=977) 84% 78% 73% 67% 66% 61% 58% 53% 51% 45% 40% 31% 25% 24% 20% 14% 12% 12% 6% 4% 4% 2% 0% 8.3

Blauw (n=155) 75% 78% 74% 76% 78% 62% 60% 69% 39% 55% 56% 44% 20% 21% 36% 10% 12% 12% 8% 8% 3% 3% 0% 9.0

Groen (n=192) 85% 85% 80% 75% 79% 60% 55% 61% 45% 52% 48% 38% 21% 27% 21% 23% 16% 14% 5% 6% 3% 6% 1% 9.0

Groen/ blauw (n=214) 87% 81% 83% 67% 66% 65% 59% 49% 47% 45% 45% 36% 22% 28% 20% 19% 15% 15% 6% 4% 3% 1% 0% 8.6

Rood (n=120) 81% 68% 63% 59% 53% 48% 55% 52% 54% 46% 28% 24% 24% 19% 13% 7% 5% 13% 7% 3% 5% 0% 0% 7.3

Geel (n=197) 85% 78% 62% 63% 54% 63% 60% 38% 64% 31% 27% 17% 31% 26% 14% 8% 13% 9% 4% 2% 5% 0% 0% 7.5

Geel/ groen (n=100) 88% 72% 71% 54% 60% 68% 60% 54% 59% 40% 31% 22% 35% 19% 15% 14% 8% 6% 7% 2% 3% 0% 0% 7.9

Vet gedrukt: significant hoger dan gemiddeld, schuin gedrukt: significant lager dan gemiddeld 106

Aanwezige tuinplanten per segment Totaal Totaal (gewogen) (n=977) Vaste planten 92% Eenjarige zomerbloeiers/ perkplanten 69% Klimplanten 65% Bloembollen 55% Sierheesters 44% Rozenstruiken 43% Bomen 42% Coniferen 38% Fruit 30% Siergrassen/ bamboe 22% Waterplanten 20% Exotische planten/mediterrane planten 16% Groenten 10% Weet van meeste planten naam/soort niet 14% Totaal 560%

Blauw (n=155) 95% 68% 71% 60% 57% 56% 49% 44% 38% 31% 30% 26% 13% 14% 653%

Groen (n=192) 99% 78% 82% 71% 62% 58% 51% 46% 43% 32% 30% 23% 21% 7% 702%

Groen/ blauw (n=214) 97% 76% 67% 54% 45% 45% 43% 36% 31% 22% 22% 17% 10% 9% 572%

Rood (n=120) 83% 57% 64% 43% 29% 34% 54% 39% 27% 19% 14% 11% 6% 31% 510%

Geel (n=197) 84% 63% 48% 41% 29% 21% 25% 27% 16% 12% 9% 7% 2% 18% 403%

Geel/ groen (n=100) 92% 68% 57% 56% 38% 38% 30% 34% 23% 13% 11% 9% 8% 13% 488%

Vet gedrukt: significant hoger dan gemiddeld, schuin gedrukt: significant lager dan gemiddeld

107

Typering tuin per segment Totaal (gewogen) Gezellig Makkelijk te onderhouden Eenvoudig Plek van rust Netjes Vol groen Natuurlijk Praktisch Aangepast aan kinderen Sfeervol Tijdloos Strak Knus Rommelig Representatief Milieuvriendelijk Weelderige bloementuin Romantisch Wilde tuin Buitenkamer Verrassend Modern Stijlvol Trendy Opslagplaats Design Gemiddeld aantal gebruikte typeringen

Totaal (n=977) 55% 46% 35% 35% 32% 30% 30% 27% 25% 25% 23% 18% 17% 14% 12% 11% 10% 10% 9% 6% 6% 4% 4% 4% 2% 2% 4.9

Blauw (n=155) 53% 43% 25% 45% 33% 38% 41% 24% 17% 27% 29% 25% 15% 7% 17% 16% 18% 13% 9% 5% 8% 4% 4% 4% 1% 3% 5.2

Groen (n=192) 68% 37% 29% 58% 29% 54% 46% 23% 23% 35% 29% 8% 26% 13% 11% 22% 19% 17% 12% 9% 9% 5% 5% 3% 1% 2% 5.9

Groen/ blauw (n=214) 68% 45% 33% 37% 45% 27% 28% 23% 24% 34% 24% 20% 25% 6% 16% 9% 8% 15% 5% 8% 9% 8% 7% 7% 1% 1% 5.3

Rood (n=120) 42% 45% 34% 27% 22% 22% 27% 26% 19% 18% 15% 16% 10% 29% 14% 7% 5% 3% 18% 8% 6% 5% 6% 4% 7% 2% 4.4

Geel (n=197) 47% 56% 43% 14% 21% 12% 16% 31% 32% 14% 18% 22% 9% 21% 4% 5% 3% 3% 7% 3% 2% 1% 0% 2% 2% 1% 3.9


Geel/ groen (n=100) 42% 50% 51% 20% 37% 26% 17% 35% 37% 8% 20% 15% 7% 11% 4% 4% 4% 1% 1% 2% 0% 2% 5% 1% 2% 2% 4.0 108

Aankoopkanaal per segment Totaal (gewogen) Kweker Tuincentrum Bouwmarkt Bloemist Op de markt Op een tuinbeurs Supermarkt/warenhuis Via postorderbedrijven Via Internet Ruilen/krijgen Eigen kweek/stekken/scheuren Anders Weet niet Totaal

Totaal (n=977) 24% 88% 11% 7% 15% 2% 6% 2% 1% 16% 13% 3% 0% 187%

Blauw (n=155) 32% 88% 10% 3% 17% 2% 6% 2% 1% 20% 19% 2% 0% 201%

Groen (n=192) 29% 90% 10% 11% 20% 2% 5% 1% 1% 24% 27% 2% 0% 223%

Groen/ blauw (n=214) 20% 90% 11% 10% 12% 3% 6% 2% 1% 14% 10% 2% 0% 181%

Rood (n=120) 24% 84% 10% 5% 10% 2% 6% 0% 2% 16% 6% 5% 2% 171%

Geel (n=197) 19% 89% 8% 4% 15% 1% 4% 2% 0% 9% 4% 3% 0% 158%

Geel/ groen (n=100) 19% 85% 21% 10% 13% 0% 7% 2% 0% 12% 8% 4% 0% 182%


109

Aanwezige tuinproducten: ideale versus huidige tuin Aanwezige tuinproducten

Totaal Ideaal

Verlichting Tuinmeubilair Schutting Vaste planten-/ bloembakken Enkele (grote) bloempotten Schuurtje/tuinhuisje Plantenborder Meerdere terrassen Afscheiding van groen (heg) Gazon 1 terras Vijver of andere waterelementen Vaste barbecue Beelden/ornamenten Speelattributen voor kinderen Rotsen of andere grote gesteenten Veel (kleine) bloempotten Voliere/hok voor dieren Zwembad Kunstvoorwerpen Tuinkas Whirlpool Tuinkabouter Totaal

977 75% 72% 68% 65% 63% 53% 53% 48% 47% 41% 41% 40% 25% 23% 22% 20% 19% 15% 12% 12% 8% 6% 4% 832%

Blauw Huidig

977 61% 78% 84% 73% 67% 58% 66% 40% 53% 45% 51% 31% 6% 20% 25% 12% 24% 14% 4% 4% 2% 0% 12% 829%

Verschil Ideaal

-13% 6% 15% 8% 4% 5% 12% -8% 6% 4% 10% -9% -19% -3% 3% -8% 5% -1% -9% -8% -6% -6% 8%

155 75% 69% 65% 68% 64% 54% 68% 58% 62% 50% 35% 49% 20% 33% 17% 18% 11% 10% 8% 21% 13% 10% 3% 879%

Groen Huidig

155 62% 78% 75% 74% 76% 60% 78% 56% 69% 55% 39% 44% 8% 36% 20% 12% 21% 10% 3% 8% 3% 0% 12% 898%

Verschil Ideaal

-13% 8% 11% 5% 12% 6% 10% -2% 7% 5% 5% -6% -12% 3% 3% -6% 10% 0% -5% -12% -10% -9% 9%

192 76% 76% 64% 73% 69% 56% 72% 59% 58% 49% 35% 47% 22% 23% 22% 19% 21% 20% 10% 13% 16% 4% 4% 905%

Groen/blauw Huidig

192 60% 85% 85% 80% 75% 55% 79% 48% 61% 52% 45% 38% 5% 21% 21% 14% 27% 23% 3% 6% 6% 1% 16% 904%

Verschil Ideaal

-15% 10% 20% 7% 6% -1% 7% -12% 3% 3% 10% -10% -16% -3% 0% -4% 6% 2% -7% -7% -10% -3% 12%

214 78% 75% 69% 72% 62% 53% 51% 47% 42% 39% 37% 48% 29% 28% 20% 27% 25% 18% 14% 13% 7% 7% 5% 864%

Huidig

214 65% 81% 87% 83% 67% 59% 66% 45% 49% 45% 47% 36% 6% 20% 22% 15% 28% 19% 3% 4% 1% 0% 15% 861%

Rood Verschil Ideaal

-13% 6% 18% 11% 5% 6% 15% -2% 7% 6% 10% -12% -23% -8% 2% -12% 3% 1% -11% -9% -7% -7% 9%

120 72% 70% 73% 58% 62% 54% 40% 40% 44% 40% 50% 35% 29% 19% 14% 21% 19% 10% 18% 13% 4% 9% 4% 798%

Geel Huidig

120 48% 68% 81% 63% 59% 55% 53% 28% 52% 46% 54% 24% 7% 13% 24% 13% 19% 7% 5% 3% 0% 0% 5% 726%

Verschil Ideaal

-24% -2% 8% 6% -3% 1% 12% -12% 8% 6% 4% -11% -22% -7% 9% -8% 0% -3% -14% -10% -4% -9% 1%

197 75% 73% 72% 50% 60% 52% 35% 40% 33% 32% 48% 27% 29% 15% 29% 14% 21% 10% 17% 5% 1% 6% 3% 746%

Geel/groen Huidig

197 63% 78% 85% 62% 63% 60% 54% 27% 38% 31% 64% 17% 4% 14% 31% 9% 26% 8% 5% 2% 0% 0% 13% 752%

Verschil Ideaal

-12% 5% 13% 12% 3% 9% 19% -13% 5% -1% 16% -10% -26% -1% 2% -5% 6% -2% -12% -3% -1% -6% 9%

100 70% 64% 68% 70% 57% 52% 52% 44% 50% 35% 42% 28% 18% 15% 31% 19% 15% 17% 4% 7% 2% 1% 3% 761%

Huidig

100 68% 72% 88% 71% 54% 60% 60% 31% 54% 40% 59% 22% 7% 15% 35% 6% 19% 14% 3% 2% 0% 0% 8% 786%

Verschil

-2% 8% 20% 2% -3% 7% 7% -14% 5% 5% 17% -6% -11% 0% 4% -13% 4% -3% -1% -5% -2% -1% 5%

"overschot" van 5% of meer "tekort" van 5% of meer" "tekort" van 10% of meer"

110

Aanwezige planten: ideale versus huidige tuin Aanwezige planten

Totaal Ideaal

Vaste planten Eenjarige zomerbloeiers/perkplanten Klimplanten Rozenstruiken Bloembollen Sierheesters Bomen Fruit Waterplanten Siergrassen/ bamboe Exotische/mediterrane planten Coniferen Groenten Van de meeste planten in mijn tuin weet ik de naam of soort niet Totaal

Blauw Huidig

977 91%

977 92%

64% 60% 50% 49% 47% 44% 31% 29% 28% 28% 23% 14%

8% 565%

Verschil Ideaal

Groen Huidig

1%

155 93%

155 95%

69% 65% 43% 55% 44% 42% 30% 20% 22% 16% 38% 10%

5% 6% -7% 5% -2% -2% -1% -9% -6% -12% 15% -4%

61% 65% 63% 60% 57% 57% 34% 36% 38% 35% 30% 16%

14% 560%

6%

6% 649%

Verschil Ideaal

Groen/blauw Huidig

3%

192 97%

192 99%

68% 71% 56% 60% 57% 49% 38% 30% 31% 26% 44% 13%

7% 6% -7% 1% 1% -7% 4% -7% -7% -9% 15% -3%

75% 79% 63% 65% 59% 54% 47% 37% 32% 33% 27% 27%

14% 653%

8%

5% 699%

Verschil Ideaal

Huidig

1%

214 93%

214 97%

78% 82% 58% 71% 62% 51% 43% 30% 32% 23% 46% 21%

3% 3% -5% 5% 3% -3% -4% -7% 0% -10% 20% -6%

70% 65% 52% 46% 51% 46% 28% 37% 30% 29% 24% 16%

7% 702%

2%

5% 591%


Geel Huidig

4%

120 84%

120 83%

76% 67% 45% 54% 45% 43% 31% 22% 22% 17% 36% 10%

6% 2% -7% 9% -7% -3% 3% -15% -9% -11% 11% -6%

50% 49% 39% 30% 35% 49% 35% 19% 26% 29% 23% 11%

9% 572%

4%

15% 493%

Verschil Ideaal

Geel/groen Huidig

-1%

197 85%

197 84%

57% 64% 34% 43% 29% 54% 27% 14% 19% 11% 39% 6%

7% 15% -5% 13% -6% 5% -8% -5% -7% -18% 17% -6%

58% 40% 32% 39% 32% 22% 17% 18% 18% 23% 12% 4%

31% 510%

16%

9% 410%

Verschil Ideaal

Huidig

Verschil

-1%

100 95%

100 92%

-3%

63% 48% 21% 41% 29% 25% 16% 9% 12% 7% 27% 2%

5% 8% -11% 2% -3% 3% 0% -9% -6% -16% 15% -2%

67% 53% 46% 54% 41% 33% 24% 18% 23% 16% 25% 7%

68% 57% 38% 56% 38% 30% 23% 11% 13% 9% 34% 8%

1% 3% -8% 2% -4% -2% -1% -7% -10% -7% 9% 1%

18% 403%

8%

9% 510%

13% 488%

3%


111

Typering: ideale versus huidige tuin Typering tuin

Totaal Ideaal

Gezellig Makkelijk te onderhouden Plek van rust Natuurlijk Netjes Sfeervol Vol groen Praktisch Knus Romantisch Tijdloos Eenvoudig Aangepast aan kinderen Weelderige bloementuin Buitenkamer Strak Representatief Milieuvriendelijk Verrasend Stijlvol Trendy Wilde tuin Modern Design Rommelig Opslagplaats Totaal

977 72% 61% 57% 41% 40% 39% 33% 33% 27% 27% 26% 25% 23% 22% 22% 20% 19% 15% 13% 12% 9% 7% 6% 4% 4% 1% 658%

Blauw Huidig

977 55% 46% 35% 30% 32% 25% 30% 27% 17% 10% 23% 35% 25% 10% 6% 18% 12% 11% 6% 4% 4% 9% 4% 2% 14% 2% 489%

Verschil Ideaal

-17% -15% -22% -11% -8% -15% -2% -6% -10% -17% -3% 10% 2% -12% -16% -2% -8% -4% -7% -8% -5% 1% -2% -3% 10% 1%

155 63% 49% 58% 48% 34% 37% 37% 30% 18% 23% 28% 13% 16% 27% 18% 22% 21% 18% 16% 13% 4% 9% 6% 4% 4% 1% 614%

Groen Huidig

155 53% 43% 45% 41% 33% 27% 38% 24% 15% 13% 29% 25% 17% 18% 5% 25% 17% 16% 8% 4% 4% 9% 4% 3% 7% 1% 524%

Verschil Ideaal

-10% -6% -13% -7% -1% -10% 1% -6% -4% -10% 2% 12% 0% -9% -12% 4% -4% -2% -8% -10% 1% 1% -2% 0% 4% -1%

192 82% 52% 68% 60% 34% 45% 58% 29% 37% 31% 25% 26% 21% 37% 30% 12% 20% 28% 17% 11% 6% 12% 4% 3% 5% 0% 751%

Groen/blauw Huidig

192 68% 37% 58% 46% 29% 35% 54% 23% 26% 17% 29% 29% 23% 19% 9% 8% 11% 22% 9% 5% 3% 12% 5% 2% 13% 1% 593%

Verschil Ideaal

-14% -15% -10% -14% -5% -10% -3% -6% -11% -14% 4% 3% 2% -18% -21% -4% -9% -6% -8% -7% -3% 0% 1% -1% 7% 1%

214 80% 61% 60% 39% 53% 44% 35% 29% 35% 34% 26% 23% 21% 23% 27% 20% 23% 12% 14% 17% 15% 7% 8% 5% 2% 1% 712%

Huidig

214 68% 45% 37% 28% 45% 34% 27% 23% 25% 15% 24% 33% 24% 8% 8% 20% 16% 9% 9% 7% 7% 5% 8% 1% 6% 1% 533%


-12% -16% -23% -11% -8% -10% -7% -6% -10% -19% -2% 10% 3% -14% -19% 0% -7% -2% -6% -10% -7% -2% 0% -4% 4% 0%

120 62% 66% 51% 37% 32% 35% 20% 44% 18% 26% 28% 37% 16% 16% 26% 27% 22% 12% 12% 15% 11% 10% 13% 10% 7% 1% 652%

Geel Huidig

120 42% 45% 27% 27% 22% 18% 22% 26% 10% 3% 15% 34% 19% 5% 8% 16% 14% 7% 6% 6% 4% 18% 5% 2% 29% 7% 437%

Verschil Ideaal

-21% -21% -24% -10% -10% -17% 2% -18% -8% -23% -13% -3% 3% -11% -18% -11% -7% -5% -6% -8% -7% 8% -7% -8% 23% 6%

197 70% 73% 49% 26% 34% 35% 14% 32% 21% 23% 27% 23% 31% 11% 18% 23% 13% 9% 8% 9% 9% 5% 4% 3% 4% 1% 574%

Geel/groen Huidig

197 47% 56% 14% 16% 21% 14% 12% 31% 9% 3% 18% 43% 32% 3% 3% 22% 4% 5% 2% 0% 2% 7% 1% 1% 21% 2% 388%

Verschil Ideaal

-23% -17% -35% -9% -13% -22% -2% -1% -12% -20% -10% 20% 1% -8% -15% -2% -9% -4% -6% -9% -7% 2% -3% -2% 18% 1%

100 70% 67% 49% 37% 53% 31% 28% 38% 29% 15% 22% 34% 33% 16% 9% 16% 14% 9% 8% 9% 8% 1% 5% 3% 1% 0% 605%

Huidig

100 42% 50% 20% 17% 37% 8% 26% 35% 7% 1% 20% 51% 37% 4% 2% 15% 4% 4% 0% 5% 1% 1% 2% 2% 11% 2% 402%

Verschil

-29% -17% -29% -20% -16% -23% -2% -4% -22% -15% -3% 17% 4% -12% -7% -1% -10% -6% -8% -4% -7% 1% -3% -1% 10% 2%


112

Verschillen tussen plattegrond huidige en gewenste tuin per segment –

De onderstaande grafiek geeft per segment de verschillen tussen de plattegrond van de huidige tuin en de plattegrond van de gewenste tuin weer. Blauw Huidig Plattegrond 3

Blauw Gewenst

Groen Huidig

23%

14%

Plattegrond 3

21% 24%

Plattegrond 4 Plattegrond 6 Plattegrond 2

9%

Plattegrond 1

9%

16%

0%

20%

10%

Plattegrond 5

11%

Plattegrond 1

11% 5% 0%

16% 18%

Plattegrond 2

16%

Plattegrond 4

33%

30%

15%

40%

20%

25%

12%

2% 0%

10%

20%

Plattegrond 5

7%

Plattegrond 7

7%

4% 0%

5%

26% 17%

10%

Plattegrond 2 50% 22%

Basis figuren: alle respondenten 2007 (n=977) uitgesplitst naar segment

30%

60%

20%

13%

1%

11%

Plattegrond 1 4%

32%

10% 9%

Plattegrond 5 50%

25%

16%

8%

Plattegrond 7

40%

20%

20% 14%

Plattegrond 6

30%

15%

8%

Plattegrond 4

13%

Plattegrond 7

8%

Plattegrond 1

Plattegrond 3

13%

12%

17% 17%

Gewenst Geel/groen Huidig Geel/groen

19%

Plattegrond 1

19%

4%

Gewenst Geel

15% 10% 8%

21% 19%

Plattegrond 4

30%

17%

1%

Plattegrond 5

22%

20%

10%

7%

Plattegrond 6

9%

10%

5%

Plattegrond 3

15%

8%

0%

8%

Huidig Geel

23%

Plattegrond 4

Plattegrond 7

40%

Gewenst Rood

5%

Plattegrond 2

30%

25%

22%

13%

Plattegrond 2

4%

3%

Plattegrond 5

10%

Plattegrond 6

2%

21%

Plattegrond 3

Plattegrond 6

9%

Plattegrond 7

28%

14%

7%

Plattegrond 1

29%

Huidig Rood Plattegrond 3

16%

Plattegrond 2

5% 7%

Plattegrond 5

22%

Plattegrond 6

6% 3%

Plattegrond 7

26%

14%

Plattegrond 4

20%

13%

Gewenst Groen/blauw Huidig Groen/blauw

Groen Gewenst

0%

10%

33% 20%

30%

40%

113

Productschap Tuinbouw, Postbus 280, 2700 AG Zoetermeer Telefoon (079) Internet

Recommend Documents