Presentatie Satrina Wilske, conceptual designer & trendwatcher
Afstudeerproject juni 2014 Academie Artemis te Amsterdam In samenwerking met Jan Snel Flexibel Bouwen
Alle foto’s in deze presentatie zijn van pinterest, behalve de grote foto’s van communicatiestyling: fotograaf Jorn Zijlstra, styling Satrina Wilske © Satrina Wilske
Waarom ik als conceptual designer denk dat de stiltecontainer een afspiegeling is van de behoefte van de moderne stedeling
• • •
Trendprognose: de groeiende bevolking in grote steden en de gevolgen hiervan Conceptidee: de stiltecontainer Communicatiestyling: hoe breng je de stiltecontainer onder de aandacht bij de doelgroep? © Satrina Wilske
prognose
© Satrina Wilske
Fight or Flightof hoe je als stadsmens de drukte kunt trotseren Wat zeggen de statistieken: As the world’s population grows, it is also moving rapidly into city areas; so much that by 2050, demographia predicts that seven out of 10 people on the planet will live in a city. (bron: UN) De smartphone heeft de rol van de laptop overgenomen bij het gebruik van internet. In Nederland ligt het internetgebruik ruim boven het EU gemiddelde. (bron: Centraal bureau voor de statistiek, 2013)
prognose
© Satrina Wilske
Stad versus verstilling
Stadsbewoners ervaren • overlast &drukte • mentaliteit van “always on” Het gevolg • vermoeidheid • gevoelens van ontevredenheid of tekortkoming.
Stadsbewoners verlangen steeds vaker naar rust en verstilling.
prognose
© Satrina Wilske
Inwoners van de stad vragen zich af hoeveel prikkels nog gezond zijn voor hun welzijn en rust. Ze zoeken naar antwoorden in zichzelf. Ze willen zich concentreren op de basale dingen die er echt toe doen, activiteiten die energie geven en die je een levendig gevoel geven.
prognose
© Satrina Wilske
Bezinning vergt een time-out. Een kortdurende retraite voor een wisseling van perspectief. Een verdieping naar de binnenwereld, zonder het automatisme van het alledaagse, zonder vluchtgedrag, zonder verstrooiing.
prognose
© Satrina Wilske
De hedendaagse stadsbewoner streeft ernaar om het contrast tussen stad en verstilling te overbruggen zodat synthese kan ontstaan. Hierdoor wordt het (over)leven in de stad mogelijk.
prognose
© Satrina Wilske
synthese = het vormen van iets nieuws uit twee tegengestelde elementen
Mijn conceptidee: Een kortdurend verblijf en “plug out” in een eenpersoons container midden in de stad:
samenbrengen van contrasten leidt tot fusion,
verdieping naar binnen leidt tot verstilling.
Innerlijk verstild kom je weer buiten en dat heeft effect op de manier waarop je de buitenwereld ervaart.
© Satrina Wilske
…and the city goes quiet
conceptidee
© Satrina Wilske
“Wat van zichzelf stil is, kan dingen tot stilte brengen.” Tsjawang Zi
smaakgroep
© Satrina Wilske
smaakgroep
breder perspectief - mindful - aandacht voor de kleine dingen - introversie | extraversie - leven in de grote stad
Jan Snel
© Satrina Wilske
Jan Snel Flexibel Bouwen is het bedrijf wanneer het gaat om (semi)permanente woonoplossingen. Het bedrijf streeft naar een nummer 1 positie in het flexibel bouwen. Jan Snel wordt vooralsnog het meest geassocieerd met de transport, een andere business van het bedrijf. Hier wil Jan Snel Flexibel Bouwen verandering in brengen.
Jan Snel
© Satrina Wilske
Het bedrijf produceert modulaire units die talloze mogelijkheden bieden om te combineren, stapelen, aan elkaar te schakelen.
Jan Snel
© Satrina Wilske
Jan Snel Flexibel Bouwen is een bedrijf met een doenersmentaliteit. De naam “Snel” komt terug in de kernwaarden: ze zorgen voor een snelle, probleemloze opbouw en afbouw.
Daarom wordt er veel via het plug & play systeem geproduceerd. De afmeting van een standaard unit is 3x6 meter, bij transport binnen steden is een maximale hoogte van 3,1 meter mogelijk.
Jan Snel
© Satrina Wilske
Jan Snel in 45 woorden: Jan Snel realiseert flexibele huisvesting die naadloos aansluit bij de identiteit van de opdrachtgever en de wensen van de gebruikers. Met alle ruimte voor persoonlijke invulling en passende uitstraling, van functioneel tot luxe. Zij ontzorgen klanten wereldwijd met totaaloplossingen binnen elke planning en budget.
Jan Snel
© Satrina Wilske
Een stiltecontainer in het midden de stad is vernieuwend. Jan Snel zou deze containers kunnen produceren en hierdoor een nieuwe doelgroep aanspreken. Drie containers verschijnen als pop up verblijven op verschillende drukke plekken in Nederland. Zij bieden de doelgroep de mogelijkheid om enkele dagen (weekend of midweek) verstilling te ervaren en tegelijkertijd deel uit blijven maken van de stad. Een cabine is voor 1 persoon alleen.
Het bedrijf Jan Snel Flexibel Bouwen bewijst met de cabine dat het bedrijf past bij nieuwe ontwikkelingen en trends in de samenleving. En een oplossing biedt op design niveau.
concept
© Satrina Wilske
de stiltecontainer midden in de stad
concept
© Satrina Wilske
verdieping naar binnen
de kleur blauw als hulpmiddel frames in interieur
concept
© Satrina Wilske
plug out
tijdens je verblijf ben je offline, geen tv, geen telefoon
concept
© Satrina Wilske
van visuele afleiding naar mindful observeren
minder visuele prikkels
opaal glas meubelkeuze ingetogen kleuren
concept
© Satrina Wilske
ruimte voor stilte
geluidswerende wanden diverse muziek om bewust naar te luisteren
concept
© Satrina Wilske
stad en verstilling
fusion van contrasten
Japan en Europa
locatie in een drukke stad verschil tussen “naar binnen-naar buiten” gaan
© Satrina Wilske
De architectuur van de container
architectuur
het ontwerp
de pop up-stiltecontainer op stelten
architectuur
© Satrina Wilske
Omdat de stiltecontainer als pop up event veel aandacht zal trekken en de gasten alleen op de locatie verblijven, wil ik ervoor zorgen dat zij voldoende privacy hebben en zich veilig voelen. Daarom staat de cabine op stelten.
© Satrina Wilske architectuur
inspiratie: huizen op stelten
© Satrina Wilske
inspiratie
architectuur
ontwerp
architectuur
© Satrina Wilske
architectuur
© Satrina Wilske
Ontwerp container Conceptueel: Verdieping naar binnen • door frames binnenkant • ramen die kleiner worden richting achter- gedeelte. • Vorm van basisunits Jan Snel, individueel afgewerkt door ramen en beglazing). • Kan in fabriek al in elkaar gezet worden, alleen nog balkon en stelten op te zetten op locatie. In geheel 2 units nodig en 1 module voor het balkon. • Max. hoogte van 3,10 m (voorwaarde snel transport) wordt niet overschreden.
architectuur
© Satrina Wilske
een voorbeeld: de stiltecontainer op het Museumplein, Amsterdam
De binnenkant van de cabine
interieur © Satrina Wilske
interieur
© Satrina Wilske
interieur
© Satrina Wilske
Nr.2
sfeer interieur
interieur
© Satrina Wilske
Focus op het wezenlijke Luxe zit in kwaliteit en design Tijdloze esthetiek Authenticiteit
meubels
interieur
© Satrina Wilske
Uit Azië en Europa, verenigd door puurheid in vormentaal Design producten die een gevoel van individualiteit weten op te wekken en een tijdloze uitstraling hebben Rustig, ingetogen, welbewust, intelligent
interieur
© Satrina Wilske
interieur
© Satrina Wilske
in een oogopslag
© Satrina Wilske
Het concept – de samenvatting: •
•
•
•
• • • •
• •
Stad en verstilling komen bij elkaar door het plaatsen van een stiltecontainer in een drukke, rumoerige omgeving. Het buiten loopt door naar binnen vanwege een vloerbedekking van cement en veel lichtinval door glazen pui. Het balkon vormt een tussenplateau naar buiten. Van bovenaf, met een afstand, kijken naar de prikkels van de stad. Tijdens het verblijf in de cabine zondert een gast zich af, maar maakt ook deel uit van de stad (geen keuken in container aanwezig)
Het interieur biedt perspectief tot verdieping door de herhaling van de frames door de ramen die naar achteren kleiner worden en de buitenwereld intomen door het vensterglas van opaal en de geluidswerende wanden die de prikkels van de buitenwereld tegenhouden door een gradiënt kleurverloop van lichtblauw naar donkerblauw. door LED’s tussen vloer/wand met smarte verlichting
communicatiestyling
© Satrina Wilske
Turn inside…and the city goes quiet.
Communicatiestyling: de stiltecontainer
© Satrina Wilske
doelgroep
communicatiestyling
Vrouw, in de dertigers, woont in de stad, druk sociaal leven, social media, nog geen gezin, misschien single, verdient goed, graag succesvol. Ingetogen tijdloze ontspannen kledingstijl, aandacht in details en verfijning, aandacht voor het ambachtelijk/handmade. Minder is meer. Zij is zelfbewust, geniet van het leven. Doet aan yoga, eet bewust, maar is druk. Wil haar sociale contacten goed houden. Heeft hierdoor stress, tijd tekort en weinig contact met zichzelf.
communicatiestyling
© Satrina Wilske
Plan van aanpak In de beginfase: bekendheid bij de doelgroep (awareness) en beeldvorming (wat is de stiltecontainer en wat doet Jan Snel).
Marketing op basis van drie pijlers Pijler 1: De muze • De ‘typische gebruikster’ wordt een fictief persoon met naam, leeftijd, gezinssamenstelling, leefwijze, interesses etc. Op die manier kunnen acties en plannen gespiegeld worden op relevantie voor het project. • PR campagne met als doel awareness te creëren. Informatie over een product, gegeven door anderen, wordt als betrouwbaarder ervaren dan een advertentie. Gebruik van blogs, tijdschriften, tv programma’s.
communicatiestyling
© Satrina Wilske
Pijler 2: Social Media strategie • Identificeer ongeveer 100 mensen die overeenkomen met het profiel van de muze èn actief zijn op social media (influentials met veel volgers).
• Deze mensen worden uitgenodigd voor een weekend in de stiltecontainer. De kans is heel groot dat zij dit verblijf zullen delen via de social media.
• Dit wordt de basis voor de een community op Facebook en/of instagram. De community wordt regelmatig gevoed met relevant nieuws en berichten.
communicatiestyling
© Satrina Wilske
Aangezien de stiltecontainer een flexibele locatie zal hebben is Twitter een uitstekend kanaal om in te zetten. De actuele locatie wordt via een Twitter account bekend gemaakt, verrassende locaties zorgen voor nieuwsgierigheid en dus bereidheid om te (blijven) volgen en te retweeten (meer volgers).
communicatiestyling
© Satrina Wilske
Pijler 3: spanzeildoeken in het openbaar Aandacht trekken met een opvallende advertentie (contrast: verstilling in een omgeving van overprikkeling).
• Advertentie op spanzeildoek aan hekken van bouwputten op centrale plekken in de stad. • Via de app layers kan voorbijganger rechtstreeks aanvullende informatie opvragen over de stiltecontainer.
communicatiestyling
© Satrina Wilske
Gadget: de sleutel symbolisch: sleutel naar een broodnodig en luxe moment van rust, stilte en bezinning in het drukke urban bestaan.
Op evenementen wordt een groot aantal sleutels uitgedeeld aan de doelgroep. De sleutel is mooi vormgegeven, het is een accessoire dat deze graag wil hebben. Van de duizenden sleutels die worden uitgedeeld zijn er 10 voorzien van een winnende code.
De winnaars mogen een weekend in de stiltecontainer doorbrengen. Via Facebook en Twitter weet je of jouw sleutel “past” en zie je of je een prijs hebt gewonnen.
Op de eindexamen expositie van Artemis, juni 2014
© Satrina Wilske
© Satrina Wilske
…en 26 oktober 2014 op de Dutch Design Week in Eindhoven
