Příloha č. 1: Zpracování analýzy video-upoutávek pro vybrané městské destinace - hodnocení základních parametrů

Příloha č. 1: Zpracování analýzy video-upoutávek pro vybrané městské destinace - hodnocení základních parametrů délka videa (min.)

text (ano/ne)

mluvené slovo (ano/ne)

hudba

Hong Kong

1:34

ano

ne

proměnlivá podle tématu, dynamická

Singapur

0:57

ne

ano

proměnlivá podle tématu, dynamická

Londýn

3:03

ne

ne

rytmická živá hudba, ale jednotná, hlavní melodie se opakuje stále dokola

New York City

2:05

ano

ne

rytmická živá hudba, stále se opakující hlavní melodie

Dubaj

8:41

ano

ne

rytmická, arabská hudba, klidnější na úvod, pak podle tématu proměnlivá, moderní živá hudba s orientálním nádechem, příjemná, ale stále se opakující melodie

Káhira

3:21

ano

ne

moderní, svižná hudba

Praha

5:00

ne

ne

rytmická, živá hudba se stále se opakujícím hlavním motivem

Sydney

1:04

ne

ne

dnymická, mění se podle tématu

Buenos Aires

1:04

ne

ne

rytmická svižná (veselá) hudba

Mexico City

3:21

ne

ne

napínavá živá hudba, s podtóny španělské/mexické muziky

Příloha č. 2: Zpracování analýzy video-upoutávek pro vybrané městské destinace - hodnocení marketingové strategie, obsahové stránky video-upoutávky a webových stránek

Hong Kong

Singapur

Londýn

cílová skupina

marketingová strategie

převážne mladí lidé a obchodníci

koncentrovaná marketingová strategie

mladí lidé

všechny

poznámky k video-upoutávce, obsah

hodnocení webových stránek

dnamický průběh; snaha ukázat od každého v angličtině; nabídka ubytování, plánování výletu, co vidět trochu (moderní městské prvky, jiné a dělat (fyzické atraktivity, ale i kulturní akce, festivaly), co zábavní atrkativity, kultura Asie, nákupy, ochutnat, možnosti nakupování, výlety mimo Hong Kong; jídlo); moderní dynamické město, které best of Hong Kong (top 10); přehledné, barevné stránky, může být cílem každého poutavé; spojení facebook, twitter, youtube

v angličtině; vyhledávač, plánování výletu (včetně dopravy, marketingová kampaň pod heslem "Get lost ubytování, informace o vízu a popplatcích); plánované jednoho cílového and Find the Real Singapore", snaha kulturní akce, doporučení co ochutnat a kde se najíst, kam trhu / koncentrovaná poukázat na všední život, přitáhnout turisty zajít na nákupy; tématická nabídka "Spectacular Singapore" marketingová mimo organizované výlety, nabádat je k (světové atrakce jako obří akvárko a jiné světové zábavní strategie / strategie "toulkám" městem, ukázka kultury, atrakce), "Insider Singapore" (poukazuje na lokální diferenciace moderních aspektů města i přírody; zajímavosti a zákoutí) a "Executive Singapore" (pro mluvené slovo v angličtině obchodníky, luxusní hotelové komplexy, restaurace a pod.); spojení facebook, twitter, youtube a další


poddtitul "The best big city on earth"; letecké snímky, které ukazují rozlehlost města, záběry na všeobecně známé dominanty města jako Tower bridge nebo Big Ben, ale ukázka i moderní architektury, snaha o zachycení života ve městě; ukázka i zeleně a moderních sportovišť, moderní galerie i stará historicky známá divadla; ukázla luxusních hotelů a nočního života, ale i denního života a možnosti nákupu na tržištích

v angličtině; "discover london" - hlavní dominanty, možnost výběru "jak chcete Londýn zažít?" (nákupy, jídlo, tradice, luxus, …), ubytování, co podniknout při návštěvě města rozdělno podle kategorií (hudba, sport, divadla, ...), běžné cestovatelsné informace jako například o hromadné dopravě, dopravě do města a z města do okolí, nutnosti víza, poplatků aj., předpoveď a aktuální počasí; barevné stránky, přehledné pro získání základních informací, ale jinak pro hledání hlouběji spíše pro pokročilé uživatele; spojení facebook, twitter, youtube a další

Pokračování Přílohy č. 2: cílová skupina

New York City

Dubaj

všechny

všechny, mladší věkové skupiny (spíše movitější)





videoupoutávka lákající k návštěvě NYC ukazuje moderní stránky města, poukazuje na různorodost a dynamiku, ale nic určitého, taková neutrální "reklama", není ničím originální a zapamatovatelná, ničím jednoznačně charakteristická; historie, kultura, nákupy, jídlo, noční život

v angličtině; barevné a poutavé webové stránky, hlavní atraktivity a trakce, co dělat, kde přenocovat, základní informace jako mapy, plán města, jak se dostat do NYC, městská doprava; poskytuje základní informace, nicméně dále působí méně přehledně; předpověď počasí; spojení facebook, twitter

strategie diferenciace / koncentrovaná marketingová strategie

videoupoutávká se snaží poukázat na jedinečnost Dubaje, na orientální (nebo arabské) kouzlo tohoto města, působí dobře, v angličtině; úvodní stránka oproti ostatním stručná, ale navozuje zasnění; ukázka přírody i života přehledná; jak se sem dostat, kde se ubytovat, kde se najíst, lidí; sportovní vyžití (sjezdovky, potápění, i nabídka i speciáně pro obchodníky (obchodní podmínky v adrenalinové sporty) stejně jako možnost Dubaji, obchodní příležitosti a setkání, aj.), život v Dubaji relaxace; čistě moderní město (bez (práce, životní styl, víza, ...); působí stručně, ale pro historického kulturního dědictví?!); luxusní poskytnutí základních informací a představy dostačující módní značky, luxusní hotelové komplexy, ale i dobrodružství v poušti nebo plavba lodí; nicméně video je dlouhé


Káhira

Praha

Sydney

všechny

všechny, spíš starší věková kategorie

všechny, ale spíše věkové kategorie cca do 50 let





na úvod jsou zobrazeny historické atraktivity v okolí města; zameřeno na histirické kulturní dědictví a na kulturu v podobě tradic, zobrazení ale i moderního města v čele s leteckým terminálem, noční život i možnosti nakupování v moderním velkém nákupním centru

v angličtině; zajímavost je, že stránky lze načíst podle zdrojového trhu, tedy i v češtině, ovšem jedná se o stránky v rámci turismu celé země; na úvodní stránce možnost virtuální prohlídky, nabídka ubytování a možností k navštívení v rámci celé země, při zvolení hlavního města obecné informace o městě, co dělat ve městě, co vidět, kde přespat a co a kde ochutnat k jídlu, hlavní monumenty včetně nabídky možností k okolí města; počasí; přehledné, tematicky zpracované; spojení facebook, youtube


video je natočeno jako procházka městem za jeden den (začíná a končí v hotelu), zobrazuje snad všechny významné dominanty města, především ty historické, ale i běžný život, často jsou zachyceni turisté; vyobrazeno jako místo pro klidnou dovolenou ve městě

v angličtině; přehledná a potavě barevná úvodní stránka, obsahuje informace z dopravy (jak se dostat do města, jak cestovat po Praze), nabídka ubytování různého druhu (od hotelů až po kempy), informace o jídle, nejvýznamější památky k navštívení, co dělat (tématicky rozděleno hudba, sport, kultura, atd., vyhledávání i podle kalendáře); počasí; spojení facebook, twitter

zobrazuje moderní město, které ale může nabídnout i místní tradice, zaměřeno na sportovní možnosti a v druhé půlce na kulturu, na pořádané kulturní akce

v angličtině; úvodní stránka zaměřena na nabídnutí možnosti prohlédnout si Sydney v úhlu 360°; rpzdělení Sydney do několika "regionů" - nabídka hlavních atraktivit podle zvoleného "regionu"; co dělat - umění a kultura, jídlo, víno, příroda, nakupování, pláže, plány pro rodinu; ubytování, akce probíhající a plánované; spojení facebook, twitter, youtube a další



Buenos Aires

Mexico City

mladší věkové kategorie

všechny


jednoho cílového trhu / koncentrovaná marketingová strategie




videoupoutávka zobrazuje hlavně život ve městě, jeho kulturu a pořádané akce, video je dynamické, živé, ale neobsahuje nic charakteristického pro zamapatování

v angličtině; pěkně barevné, ale text je malým písmem a znesnadňuje orientaci; informace o klimatu, elektrice, obecně o otvíracích hodinách, o jazyku, zdravotní informace (očkování apod.), nabídka plánovaných turistických tras, ubytování, doprava; poskytuje obecné informace, ale mimo to i některé navíc; horší orientace; spojení facebook, twitter, youtube a další

ze začátku sekvence rychle po sobě v angličtině; barevné, ale společné pro celé Mexico, jdoucích obrázků, spolu s hudbou navodí ubytování, dopravní informace a podobné informace napětí a zvědavost co bude následovat, obecného rázu jsou společné pro celou zemi, v případě zobrazuje dominanty města (historické), ale zvolení destinace Mexico City nabízí "průvodce" - things to zobrazuje i moderní město, ukázka města do; pro město jako samotné málo obsáhlé; spojení jako vhodného pro romatickou návštěvu facebook, twitter, youtube a další

Příloha č. 3: Srovnání grafů všech deseti hodnocených video-upoutávek

Pokračování Přílohy č. 3:

Příloha č. 1: Zpracování analýzy video-upoutávek pro vybrané městské destinace - hodnocení základních parametrů

Recommend Documents