perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user ii

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP KEBERADAAN RADIO (Studi Kasus Tentang Persepsi Khalayak Mengenai Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Fenomena Keberadaan Radio di Surakarta yang Semakin Ditinggalkan)

SKRIPSI

Disusun oleh : KHALISTA D0207065

Diajukan untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Program Studi Ilmu Komunikasi

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

commit to user 2012


digilib.uns.ac.id

commit to user

ii


digilib.uns.ac.id

commit to user

iii


digilib.uns.ac.id

MOTTO

“You get what you give”

commit to user

iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Karya ini penulis persembahkan kepada: - Bapak, Pratomo Ananto, S.T dan ibu, Ir. Wiwied Widhanarti. - Eyang Sur dan Yangti. - My Boo, Apy. - Adik-adik, Karlinda dan Kanindra Prahaspati. - Merlin dan Fadhian, pecahan “Sailormoon”. - “Capcuzz” family, vero, mia, octa, maha, hafi, wynna, maya, esfan, dan selly.

commit to user

v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR Penulis menghaturkan ucapan syukur kepada Allah, Tuhan yang Maha Besar atas karunia dan tuntunan yang diberikan sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi yang berjudul PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP KEBERADAAN RADIO ini. Latar belakang penulis dalam menyusun skripsi ini, adalah ketertarikan penulis terhadap bidang radio. Dari data-data yang penulis peroleh melalui internet, media radio saat ini mulai tersingkirkan. Padahal pada masanya dulu, radio sangat digemari khalayak luas. Dari situlah penulis ingin mengetahui mengapa fenomena tersebut dapat terjadi. Sebagai penelitian komunikasi, Penulis kemudian membatasi permasalahan ini dalam bingkai konsep persepsi. Tak lupa, penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu dan mendukung penulis untuk dapat menyelesaikan tanggung jawab ini. Ucapan terima kasih penulis tujukan kepada: 1. Prof. Drs. H. Pawito, Ph.D, selaku Dekan FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UNS sekaligus pembimbing skripsi Penulis. Terima kasih atas kesabaran dan kerendahan hati Ibu dalam membimbing penulis.

commit to user

vi


digilib.uns.ac.id

3. Drs. Ign. Agung Satyawan, S.E. Terima kasih atas motivasi yang selama ini diberikan. 4. Para informan ekspert yang telah membantu: Dra. Sri Urip Haryati, M.Si, Hj. Nora Nailul Amal, ML.Med, Hons, dan Mahfud Anshori S.Sos, M.Si. Terima kasih atas waktu dan pendapat yang diberikan, yang telah sangat membantu dalam penyusunan data penelitian. 5. Para informan awam : Dhimas, Oryza, Ekawan, Hanti, dan Melisa. Terima kasih telah membantu dalam memberikan persepsinya pada penelitian penulis. 6. Informan yang berasal dari pengelola radio: Pak Gery, Pak David, Pak Yosua, Mas Anas, Mas Faris dan Pak Wiby. Terima kasih telah mengijinkan penulis untuk menggali fakta dalam radio Anda. 7. Bapak dan Ibu, yang telah bersabar sangat lama untuk melihat hasil skripsi ini. Semoga tulisan ini dapat membuat Bapak dan Ibu tersenyum. 8. Apy, terima kasih untuk mentally support dan PC nya untuk menyelesaikan skripsi ini. 9. Vero, untuk segala bentuk bantuannya selama ini. Maha yang kamarnya selalu menjadi tempat singgah. Okta, yang tdak pernah sekalipun mengeluarkan ejekan maupun sindiran pada penulis. Tika yang telah

commit to user

vii


digilib.uns.ac.id

bersedia repot dengan keberadaan penulis di kamarnya. Dan teman-teman capcuss lainnya, mia, wynna, hafi, maya, esfan, dan selly atas semangat yang diberikan. 10. Mas Budi, staff pendidikan, dan pihak-pihak yang tak dapat disebut satu per satu, terima kasih atas kebaikannya. Penulis menyadari bahwa tak ada yang sempurna di dunia ini, termasuk skripsi ini. Untuk itu, saran, kritik, dan masukan akan dengan lapang dada penulis terima demi semakin baiknya skripsi inisehingga dapat memberi manfaat sebesarbesarnya.

Solo, Juli 2012

Penulis

commit to user

viii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ...................................................................................

i

HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................

ii

HALAMAN PENGESAHAN .....................................................................

iii

HALAMAN MOTTO .................................................................................

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................

v

KATA PENGANTAR .................................................................................

vi

DAFTAR ISI ................................................................................................

ix

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................

xii

ABSTRAK ................................................................................................... xiii BAB I. PENDAHULUAN ...........................................................................

1

A. Latar Belakang Masalah ..............................................................

1

B. Rumusan Masalah .......................................................................

16

C. Tujuan Penelitian ........................................................................

17

D. Manfaat Penelitian ......................................................................

17

E. Tinjauan Teoritis .........................................................................

18

F. Definisi Konseptual ....................................................................

34

1.

Komunikasi .........................................................................

34

2.

Persepsi ................................................................................

35

3.

Radio ....................................................................................

35

G. Kerangka Berpikir .......................................................................

35

H. Metodologi Penelitian .................................................................

36

1.

Tipe Penelitian .....................................................................

36

2.

Sumber Data ........................................................................

39

commit to user

ix


digilib.uns.ac.id

3.

Teknik Pengumpulan Data ...................................................

40

4.

Jenis Data .............................................................................

41

5.

Validitas Data .......................................................................

42

6.

Teknik Analisa Data .............................................................

43

BAB II. DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN ............................................

47

A. Gambaran Radio ......................................................................

47

1. Ria FM ................................................................................

47

2. Radio Dakwah Syariah (RDS) FM .....................................

50

3. Prambors Radio ..................................................................

54

4. El Shaddai FM ....................................................................

57

5. Sas FM ................................................................................

58

6. PTPN Radio ........................................................................

60

B. Profil Narasumber ...................................................................

61

1. Pengelola Radio ..................................................................

61

2. Khalayak Expert .................................................................

62

3. Khalayak Awam .................................................................

63

BAB III. ANALISA DATA .........................................................................

66

A. Persepsi Pengelola Radio ........................................................

66

1. Pengelolaan Radio ..............................................................

66

2. Keberadaan Radio ..............................................................

89

3. Perkembangan Teknologi terhadap Keberadaan Radio ...

95

4. Keberadaan Radio di Era Teknologi Informasi .................

99

5. Penghasilan dari Radio ....................................................... 102 6. Masa Depan Radio ............................................................. 105

commit to user

x


digilib.uns.ac.id

B. Persepsi Khalayak ................................................................... 111 1. Pemahaman terhadap Radio ............................................... 111 2. Penggunaan Radio .............................................................. 116 3. Keberadaan Radio .............................................................. 121 4. Perubahan Media Radio ..................................................... 127 5. Pengaruh Teknologi terhadap Keberadaan Radio ............. 132 6. Pergeseran Fungsi Radio .................................................... 136 7. Masa Depan Radio ............................................................. 139 C. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi ........................................ 145 1. Pengelola ............................................................................ 145 a. Faktor Internal ............................................................... 145 b. Faktor Eksternal ............................................................. 150 2. Khalayak ............................................................................. 152 a. Faktor Internal ............................................................... 152 b. Faktor Eksternal ............................................................ 154 BAB IV. PENUTUP ..................................................................................... 165 A. Kesimpulan ........................................................................... 165 B. Saran ..................................................................................... 169 DAFTAR PUSTAKA ................................................................................... 173 LAMPIRAN

commit to user

xi


digilib.uns.ac.id

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1

Gambar triangulasi sumber (data) ........................................

42

Gambar 2

Interactive model of analysis ................................................

43

commit to user

xii


digilib.uns.ac.id

ABSTRAK

Khalista. D0207065. Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNS. PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP KEBERADAAN RADIO (Studi Kasus tentang Persepsi Khalayak terhadap Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keberadaan Radio di Surakarta), Skripsi, 2012.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi khalayak terhadap keberadaan radio, sekaligus mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhinya. Perlu diketahui, bahwa saat ini terdapat fenomena radio yang keberadaannya semakin menghilang. Padahal pada sisi lain, radio memiliki banyak kelebihan dibandingkan dengan media lain. Maka dari itu, dengan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keberadaan radio, hal-hal yang menjadi penyebab kemunduran media radio akan dapat dihindari. Penelitian ini berupa studi kasus, dan mengambil lokasi di enam radio di Surakarta, yakni Prambors, SAS FM, PTPN Radio, RIA FM, RDS FM, dan El Shaddai FM. Data yang digunakan merupakan wawancara dengan teknik indepth interview yang telah dituangkan dalam bentuk transkrip. Wawancara tersebut melibatkan tiga kelompok informan, yaitu pihak pengelola radio, khalayak expert yang diwakili oleh tiga dosen Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UNS, dan khalayak awam yang diwakili oleh lima mahasiswa dan mahasiswi Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UNS. Dari data yang terkumpul dan analisa yang disusun, diperoleh kesimpulan bahwa keberadaan radio saat ini memang dalam keadaan jalan di tempat dan bahkan menghilang secara perlahan. Faktor penyebabnya adalah, kurangnya daya adaptasi para pengelola radio terhadap teknologi, banyaknya media baru dan radio yang bermunculan tanpa segmentasi yang jelas sehingga mempengaruhi turunnya jumlah iklan yang masuk. Bagaimanapun, faktor-faktor penyebab kemunduran radio ini diambil dari persepsi khalayak yang merupakan konsumen media radio. Maka sudah selayaknya apabila pengelola radio dapat lebih bijak dalam mengelola radio mereka, demi kelangsungan media yang pernah jaya pada masanya ini.

commit to user

xiii


digilib.uns.ac.id

ABSTRACT

Khalista. D0207065. Communication Science Majors, Social and Political Science Faculty, Sebelas Maret University Surakarta. PEOPLE PERCEPTION OF THE RADIO EXISTENCE (Case Study about People Perception of Radio Existence Affecting Factors in Surakarta), Paper, 2012.

This research intents on understanding how people’s perception of radio existence and the affecting factors. Nowadays, there is a rust-away-radio phenomenon. Besides, radio media has alot of abundance compared to other media. That’s why, by finding out the radio existence affecting factors, causations things of radio media decadence will be avoided. This research is case study, and took six radio stations in Surakarta for the sample. They are Prambors, Sas FM, PTPN Radio, Ria FM, RDS FM, and El Shaddai FM. Data which is used here, is interview with indepth interview technic, and has been re-write in transcript. That interview involved 3 groups of informants. They are radio executives, the experts represented by 3 of Communication Science Major lecturers, and the laity represented by undergradute students of Communication Science Major, Social and Political Science Faculty, Sebelas Maret University Surakarta. From the collected data and composed analysis, can clonclude that radio existence nowadays, is, fading out slowly. The affecting factors are from the radio station managers. They are not adaptable of technology developments. Other factor is the araising of new media, and emergent of radios without clear segmentation, so that it could influence the descent of radio income from the advertisement. However, causing factors of radio decadence took from people’s perception who are the consumers of radio media. Then, the radio managers supposed to be wiser in managing their radio, for the sake of this media existence.

commit to user

xiv


digilib.uns.ac.id

BAB I PENDAHULUAN

A.

Latar Belakang Masalah Memang tidak dapat dipungkiri bahwa perkembangan teknologi di era

globalisasi seperti sekarang ini membawa banyak kemajuan dalam segala bidang khususnya dalam dunia komunikasi. Dengan menggunakan teknologi modern di bidang komunikasi seperti radio, televisi dan internet maka secara teoritis komunikasi dapat mencapai sasaran dalam jumlah tak terbatas. Mempersempit jarak dan waktu sehingga pesan yang disampaikan oleh komunikator dapat diterima secara serempak oleh komunikan/ khalayak. Media massa pada dasarnya dapat dibagi menjadi dua kategori, yaitu media massa cetak dan media elektronik. Media cetak yang memenuhi kriteria sebagai media massa adalah radio siaran, televisi, dan film. Marshall McLuhan (1999), mengemukakan ide bahwa “ medium is message” (pesan media ya media itu sendiri). McLuhan menganggap media sebagai perluasan manusia dan bahwa media yang berbeda-beda mewakili pesan yang berbeda-beda. Media juga menciptakan dan mempengaruhi cakupan serta bentuk dari hubungan-hubungan dan kegiatan-kegiatan manusia. Pengaruh media telah berkembang dari individu kepada masyarakat. Dengan media setiap bagian dunia dapat dihubungkan menjadi desa global. Pengaruh media yang demikian besar kepada masyarakat menghantarkan

commit to user pemikiran McLuhan untuk menyampaikan Teori Determinime Teknologi yang 1

2 digilib.uns.ac.id


mulanya menuai banyak kritik dan menebar berbagai tuduhan. Ada yang menuduh bahwa McLuhan telah melebih-lebihkan pengaruh media. Tetapi dengan kemajuan teknologi komunikasi massa, media memang telah sangat maju. Saat ini, media ikut campur tangan dalam kehidupan kita secara lebih cepat daripada yang

sudah-sudah

dan

juga

memperpendek

jarak

di

antara

bangsa-

bangsa. Ungkapan Mcluhan tidak dapat lagi dipandang sebagai sebuah ramalan belaka. Sebagai sebuah perbandingan perkembangan teknologi media dewasa ini; dibutuhkan hampir 100 tahun untuk berevolusi dari telegraf ke teleks, tetapi hanya dibutuhkan 10 tahun sebelum faks menjadi populer. Enam atau tujuh tahun yang lalu, internet masih merupakan barang baru tetapi sekarang mereka-mereka yang tidak tahu menggunakan internet akan di anggap ketinggalan. Di masyarakat dapat disaksikan bahwa teknologi komunikasi terutama televisi, komputer dan internet telah mengambil alih beberapa fungsi sosial manusia (masyarakat), setiap saat kita semua menyaksikan realitas baru di masyarakat, dimana realitas itu tidak sekedar sebuah ruang yang merefleksikan kehidupan masyarakat nyata dan peta analog atau simulasi-simulasi dari suatu masyarakat tertentu yang hidup dalam media dan alam pikiran manusia, akan tetapi sebuah ruang dimana manusia bisa hidup di dalamnya. Media massa merupakan salah satu kekuatan yang sangat mempengaruhi umat manusia di abad 21. Media ada di sekeliling kita, media mendominasi kehidupan kita dan bahkan mempengaruhi emosi serta pertimbangan kita. Keberadaan media dimana-mana dan telah mengubah pengalaman sosial dalam kehidupan masyarakat sehari-hari. Media merupakan unsur penting dalam

commit to user

3 digilib.uns.ac.id


pergaulan sosial masa kini. Kebudayaan masyarakat tidak terlepas dari media, dan budaya itu sendiri direpresentasikan dalam media. Strinati (2003) menyatakan bahwa budaya pop dan media massa merupakan subjek dari produksi, reproduksi, dan transformasi hegemoni melalui masyarakat yang meliputi pendidikan, keluarga, kelompok gereja, dan lain-lain. Media dapat menjadi kunci untuk mempengaruhi khalayak melalui informasi yang diberikan dan ide-ide yang ditanamkan. Melalui proses ini dapat dilihat peran media secara ideologi. Hal semacam ini dominan dilakukan oleh negaranegara

Barat

yang

membentuk

pesan-pesan

berbau

hegemoni

(http://wsmulyana.wordpress.com / 16 november 2011). Memasuki abad ke 21, industri media tengah berada di dalam perubahan yang cepat. Kerajaan-kerajaan media mulai membangun diri dengan skala yang besar. Merger ataupun pembelian media lain dalam industri media terjadi dimanamana dengan nilai perjanjian yang sangat besar. Semakin lama bisnis media semakin besar dan melibatkan hampir seluruh outlet media yang ada dengan kepemilikan yang makin terkonsentrasi. Masyarakat mulai tenggelam dalam dunia yang dipenuhi oleh media. Apakah masyarakat terlayani dengan informasi yang aktual, beragam dan sesuai dengan kepentingan mereka oleh industri ini, atau perkembangan yang luar biasa ini hanya untuk meningkatkan keuntungan bagi “segelintir” orang yang terlibat dalam industri ini.

Media, menurut sudut pandang model pasar (Croteau dan Hoynes, 2001), dilihat sebagai tempat pemenuhan kebutuhan masyarakat berdasarkan atas hukum permintaan dan persediaan. Model ini memperlakukan media layaknya commit to user


4 digilib.uns.ac.id

barang dan jasa lainnya. Bisnis media beroperasi dalam apa yang disebut sebagai “dual product” market, pasar dengan dua produk. Secara bersamaan menjual dua jenis “produk” yang sama sekali berbeda pada dua jenis pembeli yang sama sekali berbeda. Dalam kenyataan, konsumen yang direspon oleh perusahaan media adalah pengiklan, bukan orang yang membaca, menonton, atau mendengarkan media. Ini tentu saja dapat menjelaskan bagaimana acara-acara di televisi misalnya, tampil hampir seragam. Apabila hasil riset menyatakan banyak orang yang menontonnya maka pengiklan akan memasang iklan pada slot acara tersebut, yang berarti pemasukan, sehingga tidak ada alasan untuk stasiun televisi untuk mengubahnya (xa.yimg.com/ 16 november 2011). Bila dilihat dari sudut pandang lainnya, dengan menggunakan model ruang publik, media lebih dari hanya sekedar alat pengejar keuntungan. Media merupakan sumber informasi yang utama dimana informasi harus beredar dengan bebas, tanpa intervensi pemerintah yang menghalangi aliran ide. Sudut pandang ini melihat orang lebih sebagai anggota masyarakat daripada konsumen, maka dari itu media seharusnya “melayani” masyarakat tersebut. Pertumbuhan media begitu pesat pada abad ke-20 dengan sejumlah regulasi dan deregulasi yang ikut mewarnai perkembangan industri ini. Bila pada awal abad ke-20 konglomerasi media sangat dibatasi, keadaan pada akhir abad ini berubah drastis dimana terjadi akusisi dan merger dalam skala yang besar. Pertumbuhan yang terjadi ini juga dipengaruhi oleh perkembangan teknologi sehingga outlet media semakin beragam. Media yang menggunakan teknologi yang lebih awal dipaksa untuk berevolusi untuk menghadapi media yang berteknologi lebih baru. Contohnya peluncuran koranUSA Today pada tahun 1982 commit to user

5 digilib.uns.ac.id


yang menampilkan berita dalam ukuran kecil dengan banyak foto-foto berwarna serta dihiasi dengan tampilan grafis merupakan cara koran untuk mengimitasi gaya dan format televisi (http://agussetiaman.wordpress.com/ 19 november 2011). Seiring dengan berjalannya waktu, difasilitasi dengan lingkungan regulasi yang semakin longgar, perusahaan media yang besar bergabung atau membeli perusahaan media lainnya untuk membuat konglomerasi media yang lebih besar dan juga global. Dilihat dari sudut pandang “pasar”, hal ini wajar dalam rangka untuk memperbesar penjualan, efisiensi dalam produksi, dan memposisikan diri terhadap kompetitor. Namun bila dilihat dari sudut pandang ruang publik, hal ini tidak menjamin terlayaninya kepentingan publik (public interest).

Jumlah

outlet

media

yang

banyak

belum

tentu

menjamin

terpenuhinya content yang menjadi kepentingan publik. Salah satu media massa yang menjadi sebuah industri ialah media radio yang mempunyai beberapa kekuatan, seperti mampu menjangkau jumlah khalayak sasaran yang besar dalam waktu yang bersamaan dan cepat, dapat menjangkau individu atau kelompok masyarakat yang berada didaerah terpencil dan terpencar, serta mampu mengatasi kendala geografis. Pesan yang disampaikan melalui media radio juga bersifat personal dan mudah dipahami tanpa memerlukan kemampuan membaca (Uchjana 1990:19). Di zaman Penjajahan Belanda, radio siaran swasta yang dikelola warga asing menyiarkan program untuk kepentingan dagang, sedangkan radio siaran swasta yang dikelola pribumi menyiarkan program untuk memajukan kesenian, kebudayaan, disamping kepentingan pergerakan semangat kebangsaan. Ketika commit to user

6 digilib.uns.ac.id


pendudukan Jepang tahun 1942, semua stasiun radio siaran dikuasai oleh pemerintah, programnya diarahkan pada propaganda perang Asia Timur Raya. Tapi setelah Jepang menyerah kepada Sekutu 14 Agustus 1945 para angkasawan pejuang menguasai Radio Siaran sehingga dapat mengumandangkan Teks Proklamasi Kemerdekaan 17 Agustus 1945 ke seluruh dunia. Selanjutnya sejak proklamasi kemerdekaan RI sampai akhir masa pemerintahan Orde Lama tahun 1965, Radio Siaran hanya diselenggarakan oleh Pemerintah, dalam hal ini Radio Republik Indonesia atau RRI. Secara defacto Radio siaran swasta nasional Indonesia tumbuh sebagai perkembangan profesionalisme “radio amatir” yang dimotori kaum muda diawal Orde baru tahun 1966; secara yuridis keberadaan radio siaran swasta diakui, dengan prasyarat, penyelenggaranya ber-Badan Hukum dan dapat menyesuaikan dengan ketentuan Peraturan Pemerintah RI nomor 55 tahun 1970 tentang Radio Siaran

Non

Pemerintah,

yang

mengatur

fungsi,

hak,

kewajiban

dan

tanggungjawab radio siaran, syarat-syarat penyelenggaraan, perizinan serta pengawasannya (http://duniaradio.blogspot.com/ 7 Januari 2012). Sedikit lebih awal dari Indonesia, di Amerika radio mulai diminati oleh masyarakat mulai tahun 1928. Menurut penelitian yang dilakukan Daniel Starch (1928), sebanyak tiga perempat respondennya menyatakan secara rutin mengkonsumsi media ini.

Three-quarters (73.4%) reported they listened about the same commit amount every evening, while mosttoofuser the rest indicated they listened


7 digilib.uns.ac.id

more on weekend evenings. This was another indicator that by early 1928, network radio was becoming established as the primary entertainment medium in the home, and that the audience was forming regular listening habits that advertisers could rely on. (http://www.tandfonline.com/ 18 Juni 2012 ) Effendy (1993:137-138) menyatakan bahwa radio siaran sebenarnya mempunyai 4 fungsi: Fungsi penerangan, fungsi pendidikan, fungsi hiburan dan sebagai sarana propaganda. Dan seperti yang telah diketahui, radio siaran bersifat audial, yang hanya dapat digunakan dengan cara didengarkan,tapi bukan berarti radio siaran tidak sanggup menjalankan fungsinya sebagai media penerangan. Radio dianggap sebagai media yang mampu menyiarkan informasi yang amat memuaskan walau hanya dilengkapi dengan unsur audio. Dan radio memiliki satu kekuatan yang disebut theatre of mind. Yang dimaksudkan adalah melalui radio, pendengar dapat menciptakan pertunjukan versi mereka sendiri, alur ceritanya sendiri, bahkan tokohnya sendiri. Hal ini yang tidak ditemukan dalam media massa lain. Pada tahun 80an, radio menjangkiti masyarakat dengan produk-produk theater of mind. Pendengar rela meluangkan waktu setiap hari sekitar 30 menit untuk mendengarkan kelanjutan dari cerita kesayangannya. Selingan iklan produk obat-obatan atau kadang produk rokok yang sesekali muncul sebagai sponsor acara tersebut nampaknya tidak mengganggu keasyikan mereka mengikuti alur cerita. Yang sedang tidak sibuk, asyik duduk di dekat radio layaknya menonton televisi. Bagi yang masih memiliki kegiatan lebih suka membesarkan suara radionya agar tidak ketinggalan cerita disaat tetap harus beraktifitas. commit to user

8 digilib.uns.ac.id


Di jaman keemasannya, sandiwara radio banyak didominasi oleh ceritacerita silat berlatar belakang babad tanah Jawa, diantaranya yang kita ingat adalah Saur Sepuh, Tutur Tinular, Misteri dari Gunung Merapi, Misteri Nini Pelet, Satria Madangkara, Babad Tanah Leluhur, Kaca Benggala dan lain sebagainya. Yang bukan cerita silat jauh lebih sedikit. Misalnya, Butir-butir Pasir di Laut atau Ibuku Malang Ibuku Tersayang. Bagaimana dengan tokohnya? Ada Brahma Kumbara dan Mantili di Saur Sepuh, Mak Lampir di Misteri Gunung Merapi, kemudian ada Sasongko di Ibuku Malang Ibuku Tersayang. Bahkan sampai ke pengarang ceritanya pun, boleh coba ditanyakan ke para penggemar sandiwara radio waktu itu. Nama-nama seperti Niki Kosasih, S Tijab, SH Mintarja dan lain sebagainya akrab ditelinga mereka. Sampai sponsornya pun mereka hafal, mulai dari obat kulit hingga jamu produksi Dankos, Kalbe Farma, hingga Bintang Toedjoe. Bandingkan dengan “sandiwara televisi” – sinetron. Sesaat penonton akan mengingat judul dan ceritanya. Namun fanatisme mereka tidak akan seperti penggemar sandiwara radio, yang hafal nama-nama pemain, nama tokoh hingga produk apa yang menjadi sponsor sandiwara radio tersebut. Saat ini kita akan sulit menemukan tokoh sinetron yang bisa menandingi ketenaran Brahma Kumbara, Jayakatwang dan Nini Pelet. Namun tetap saja binar warna layar kaca lebih membuai

sponsor

dalam

mengalokasikan

dana

promosinya

(http://radioclinic.com/ 8 Januari 2012). Para analis dan pemasar percaya bahwa khalayak ternyata pelan-pelan

commit to user mulai berpaling dari media tradisional ke media-media baru di Internet. Dan anak


9 digilib.uns.ac.id

muda adalah salah satu kunci perubahan itu. Morgan Stanley dalam risetnya mendapat gambaran bagaimana itu terjadi. Menurut Robson (respondennya), anak-anak muda zaman sekarang ogah mengkonsumsi media tradisional, seperti koran, majalah, radio, dan televisi. Mereka tak membaca koran lagi karena untuk apa “membalik halaman demi halaman” kalau bisa “menyimak ringkasannya di Internet atau TV” (http://blog.tempointeraktif.com/ 31 oktober 2011). Mereka juga tak tertarik mendengarkan radio. Meski kadang masih mencari-cari siaran beberapa stasiun radio, mereka lebih suka memilih versi daringnya, seperti di Last.fm. Di situs layanan audio streaming ini, mereka dapat menyeleksi sendiri lagu yang diinginkan–tanpa bantuan penyiar dan terbebas dari gangguan iklan. Yang lebih mengejutkan lagi, kata Robson, adalah bagaimana remaja mengkonsumsi tayangan TV. Teman-teman sebayanya memang masih menonton TV, menyaksikan acara-acara favorit, misalnya siaran olahraga seperti sepak bola. Tapi jumlah mereka yang masih tekun mengikuti program regular justru merosot. Remaja lebih suka menyaksikan siaran online streaming (Stanley, 2009). Radio memang masih didengarkan sampai saat ini. Namun, jumlah pendengarnya semakin menurun saja. Padahal pada tahun 2003, sesuai dengan hasil survei Nielsen Media Research terhadap 4976 responden di Medan, Jakarta, Bandung, Semarang dan Surabaya, jumlah pendengar radio di lima kota besar Indonesia tersebut sempat meningkat 6 persen atau 1,6 juta menjadi 13,35 juta orang. Walaupun sebelumnya, selama dua tahun berturut-turut angka itu mengalami penurunan akibat munculnya beberapa stasiun televisi swasta baru secara bersamaan (http://www.arsip.net/ 31 oktober 2011). commit to user

10 digilib.uns.ac.id


Penurunan jumlah pendengar radio dari waktu ke waktu tersebut disebabkan oleh budaya masyarakat dalam mengakses informasi yang berubah. Generasi muda yang berusia antara 13 hingga 40 tahun, lebih memilih internet untuk mendapatkan informasi dan melakukan interaksi sosial melalui media. Padahal generasi muda merupakan elemen yang paling banyak dalam struktur sosial masyarakat. Bisa dipastikan, kehilangan antusias generasi muda, kehilangan konsumen media. Buntutnya, karena kehilangan konsumen, radio juga kehilangan penghasilan iklan. Sebuah survei yang dilakukan Nielsen, dari total belanja iklan media di dunia yang mencapai 504 milyar Dollar Amerika, belanja iklan radio hanya 7,8 persennya saja, yaitu 39 milyar Dollar Amerika (http://salmanitb.com/ 5 desember 2011). Selanjutnya, jumlah yang lebih kecil lagi terjadi di Indonesia. Dari total belanja iklan media di Indonesia yang mencapai 48,5 triliun Rupiah, belanja iklan radio hanya sebesar 1,3 persen saja, atau sebanyak 630 milyar Rupiah (Sunandar, 2011). Fakta lain adalah data yang dibuat pada tahun 2005 oleh Outsell Inc., sebuah lembaga riset industri informasi yang melaporkan bahwa pasokan uang ke sektor online kian banyak. Hasil studi Outsell Inc yang dirilis Januari lalu berdasarkan survei terhadap 625 pemasang iklan di AS, mengungkapkan bahwa pada tahun 2006 ini mereka akan membelanjakan iklan online sebesar 18 persen daripada total belanja iklan. Ini berarti lebih besar ketimbang porsi belanja tahun 2005 yang sebesar 16 persen.

commit to user



Padahal, pada saat yang sama, tahun ini mereka mencekik belanja di media tradisional. Tahun lalu misalnya, 31.9 persen budget iklan dibelanjakan di media teve dan radio. Kini tinggal 30.6 persen. Tahun lalu 29,2 persen belanja iklan ditaruh di media cetak. Kini dipotong tinggal 28.5 persen.

Menyimak pelajaran data-data riset dari Outsell Inc. di atas, disebutkan bahwa sebuah lembaga riset industri informasi melaporkan bahwa pasokan uang ke sektor online di Amerika kian banyak. Namun tampaknya TV hingga saat ini masih tetap menjadi pilihan utama beriklan di Indonesia. Tetapi, seperti mediamedia lain pendapatan TV dari iklan akan mengalami penurunan. Yang mungkin mengalami lonjakan adalah media-media spesialis (www.eMarketer.com/ 6 Desember 2011). Sementara stasiun Radio, hingga kini masih dianggap sebagai media supported. Jadi, kalau penapatan iklan di media utamanya turun, bukan berarti dialihkan ke radio atau print ad, karena radio dan print ad pun bisa jadi turun juga.

commit to usermasih tetap mengandalkan radio, Tetapi untuk sejumlah produk, seperti farmasi,



apalagi untuk menyasar segmen yang tinggal di daerah (www.eMarketer.com/ 6 Desember 2011). Pertumbuhan iklan radio dalam lima tahun terakhir lalu mengalami penurunan. Tahun 2000 - 2002, pertumbuhannya sekitar 3,5%. Sedangkan 2003 2005, pertumbuhannya berkisar 2,43%. Padahal, di negara-negara maju, share untuk radio sekitar 10-12%. Di Australia dan Filipina berkisar 8%. Tetapi di Indonesia tidak pernah tembus ke angka 4%. Meskipun dari sisi volume pendapatan, iklan radio terus naik (http://qnoyzone.blogdetik.com/

6 Januari

2012). Tahun 2003 nilainya sebanyak Rp 491 miliar dari total belanja iklan nasional yang mencapai Rp 19 Triliun. Tahun 2004 naik menjadi Rp 612 miliar dari total belanja iklan sebesar Rp 25 Triliun. Dan tahun 2005 (hingga bulan Oktober) naik menjadi Rp 728 miliar dari total belanja iklan yang Rp 31,5 Triliun (http://qnoyzone.blogdetik.com/ 6 Januari 2012). Data-data di atas cukup membuktikan bahwa saat ini telah terjadi perubahan kebiasaan di semua stakeholder radio. Dari sisi pendengar misalnya. Selain mendengarkan radio secara konvensional, mereka juga ingin menikmati program radio secara online dan on demand, eksposure radio melalui sosial media, dan bisa diakses dari mana saja dan kapan saja serta melalui perangkat apa saja. Dengan kata lain, pendengar ingin akses konten audio melalui satu pintu, yaitu internet. Dengan adanya kebiasaan baru dalam menggunakan teknologi, pemasang iklan dan regulator pun pasti berharap radio mampu meningkatkan

commit to iklan, user mereka ingin mengetahui profil jaminan kepercayaan. Dari segi pemasang



pendengar dan respon terhadap program acara secara tepat misalnya, sehingga mampu menentukan dengan jitu segmentasi iklannya di radio. Sedangkan regulator, mampu memonitor siaran dengan lebih baik. Dari sisi kru radio, mereka mampu bekerja sama menyiapkan program acara dari mana saja dan kapan saja serta dengan usaha yang efektif dan efisien. Kalau mengacu pada hasil survei MARS Indonesia di 8 kota (Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, Makassar, Balikpapan, Palembang) yang termuat dalam “Perilaku Belanja Konsumen Indonesia 2009” maka jumlah pendengar radio secara total masih sekitar 37%. Semarang menjadi kota yang warganya paling suka mendengar siaran radio, disusul kemudian Palembang dan Surabaya . Sebaliknya, kota yang warganya paling banyak meninggalkan siaran radio adalah Balikpapan dan Medan (http://dzumar.wordpress.com/ 19 desember 2011).

commit to user



Karakteristik pendengar radio yang masih setia tersebut mayoritas berasal dari kelompok usia muda (18-25 tahun) dengan strata sosial ekonomi (SES) kategori B, yaitu yang pengeluaran bulanannya di bawah Rp 2.500.000 hingga Rp 1.250.000 (http://dzumar.wordpress.com/ 19 desember 2011). Sementara

stasiun

radio

yang

masih

memiliki

sihir

kepada

pendengarnya adalah Gen FM yang berada pada posisi teratas untuk kota Jakarta , dengan jumlah pendengar mencapai 40,8%. Disusul berikutnya Muara FM (11%), I-Radio (9,3%), Kiss FM (7,4%), dan Kayu Manis (6,5%). Sedangkan stasiun radio terfavorit di Bandung adalah Dahlia (25,1%) dan Rama FM (22,6%), Semarang adalah Pop FM (25%) dan Gajah Mada (22,7%), Surabaya adalah MRadio (34,9%), Makassar adalah Gamasi (44,9%), dan Palembang adalah Elita FM (41,4%). Acara yang paling banyak menyedot pendengar radio mayoritas adalah musik (82%), lalu berita dan ceramah. Sedangkan informasi lalu lintas hanya menduduki peringkat kelima, masih kalah dengan acara wawancara dengan nara sumber yang berada di peringkat keempat. Tempat yang paling sering dipakai untuk mendengarkan radio adalah rumah sebagai pilihan utama, lalu kendaraan dan kantor/tempat kerja (http://dzumar.wordpress.com/ 19 desember 2011). Sayangnya penelitian tersebut tidak megikutsertakan kota Solo sebagai salah satu objek penelitiannya. Maka dari itu, penelitian ini akan diadakan untuk mencari tahu bagaimana sebenarnya persepsi masyarakat tentang keberadaan radio saat ini, terutama di kota Solo.

commit to user



Studi tentang khalayak akan dilakukan dalam penelitian ini. Tradisi studi khalayak dalam komunikasi massa mempunyai dua pandangan arus besar (mainstream), pertama khalayak sebagai audience yang pasif. Sebagai audience yang pasif orang hanya bereaksi pada apa yang mereka lihat dan dengar dalam media. Khalayak tidak ambil bagian dalam diskusi-diskusi publik. Khalayak merupakan sasaran media massa. Sementara pandangan kedua khalayak merupakan partisipan aktif dalam publik. Publik merupakan kelompok orang yang terbentuk atas isu tertentu dan aktif mengambil bagian dalam diskusi atas isu-isu yang mengemuka. Tradisi studi khalayak telah dimulai sejak tahun 1930 melalui penelitian efek isi media massa pada sikap publik, dimana institusi media massa merupakan kekuatan besar yang mampu memengaruhi khalayak yang dianggap pasif. Tahun 1960, tradisi studi khalayak bergeser pada perspektif penelitian Uses and Gratifications yang mengedepankan penggunaan media massa oleh khalayak dalam usahanya memenuhi kebutuhan. Khalayak aktif dalam memilih dan menggunakan media. Sementara tahun 1970 terdapat studi budaya dalam hubungannya dengan media massa yaitu reception, yang memfokuskan pada hubungan pemaknaan isi media massa dan khalayak, dan tahun 1985

studi

komunikasi massa mengenal penelitian media ethnography yang memfokuskan pada

rutinitas

penggunaan

media

massa

dalam

kehidupan

sehari-hari

(http://puslit2.petra.ac.id/ 19 desember 2011). Penelitian ini akan mencoba mengupas studi kasus tentang sebab-sebab radio

makin

lama

makin ditinggalkan commit to user

sekaligus

faktor

yang



melatarbelakanginya,dimana khalayak berperan aktif dalam mempengaruhi jawaban atas pertanyaan di atas. Studi kasus sendiri, menurut Aziz S.R. (2003) adalah penelitian yang terinci tentang seseorang (individu) atau sesuatu unit sosial selama kurun waktu tertentu. Lebih tegas Aziz menambahkan bahwa penelitian studi kasus adalah penelitian terhadap fenomena dalam konteks kehidupan nyata, bilamana batasbatas antara fenomena dan konteks tak tampak dengan tegas; dan dimana: multi sumber bukti dimanfaatkan (http://situsilmiah.blogspot.com/ 25 desember 2011). B.

Rumusan Masalah Secara umum penelitian ini merumuskan permasalahan, mengapa

terdapat fenomena “radio semakin ditinggalkan khalayak pendengarnya”? Sedangkan rumusan masalah secara khusus dalam penelitian ini adalah: -

Bagaimana persepsi pengelola radio terhadap fenomena “radio semakin ditinggalkan khalayak pendengarnya”?

-

Bagaimana persepsi khalayak terhadap fenomena “radio semakin ditinggalkan khalayak pendengarnya”?

-

Faktor apa saja, baik internal maupun eksternal yang menyebabkan timbulnya fenomena tersebut?

C.

Tujuan Penelitian -

Menjelaskan pendapat pengelola radio terhadap fenomena “radio semakin

commit to user ditinggalkan khalayak pendengarnya”.



-

Menggali lebih dalam tentang apa yang sebenarnya dirasakan oleh khalayak, baik pendengar radio secara umum expert, tentang fenomena

maupun dari golongan

“radio semakin ditinggalkan khalayak

pendengarnya”. -

Mendeskripsikan faktor apa saja yang mempengaruhi fenomena “radio semakin ditinggalkan khalayak pendengarnya”.

D.

Manfaat Penelitian 1. -

Pengelola Radio Penelitian ini diharapkan mampu memberikan gambaran mengenai persepsi publik terhadap fenomena “radio semakin ditinggalkan khalayak pendengarnya”. Persepsi inilah yang akan bermanfaat bagi perusahaan untuk memperbaiki pengelolaan radio.

-

Melalui penelitian ini, perusahaan dapat mengetahui langkah-langkah apa saja yang harus diambil berkaitan dengan persepsi publik terhadap fenomena “radio semakin ditinggalkan khalayak pendengarnya”.

2. -

Konsumen Radio Penelitian ini diharapkan mampu menumbuhkan sikap kritis dan cerdas

dalam

berkonsumsi,

khususnya

dalam

mengkonsumsi

informasi melalui radio. 3. -

Dunia Akademik dan Masyarakat Luas Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan berupa kajian dalam kaitannya dengan fenomena “radio semakin ditinggalkan khalayak pendengar”. commit to user


-


Diharapkan penelitian ini akan bermanfaat bagi penelitian berikutnya.

E. Tinjauan Teoritis 1. Komunikasi Manusia pada dasarnya merupakan makhluk sosial, dimana mereka tidak dapat hidup tanpa orang lain. Manusia membutuhkan orang lain untuk berkomunikasi, berinteraksi dan bersosialisasi. Dengan berkomunikasi, manusia satu dengan yang lainnya menjadi lebih dekat. Seperti arti komunikasi secara harfiah, yang berarti bersama-sama (common : Inggris). Sedangkan John Fiske menyatakan bahwa secara umum, komunikasi adalah interaksi sosial melalui pesan. Komunikasi melibatkan tanda (signs), dan kode (codes). Penerimaan atau pengkonstruksian tanda/ kode/ komunikasi tersebut merupakan praktik hubungan sosial. (Fiske, 2007: 8) Fiske menambahkan, terdapat dua mahzab utama dalam studi komunikasi. Mahzab pertama melihat komunikasi sebagai proses atau transmisi pesan. Ia menitikberatkan pada bagaimana si Pengirim dan penerima mengkonstruksi pesan (encode) dan menerjemahkannya (decode), dan bagaimana komunikator menggunakan saluran dan media komunikasi. Dalam koridor ini, Fiske mellihat komunikasi sebagai suatu proses dimana tujuan komunikator adalah mempengaruhi perilaku atau state of mind komunikan. Mahzab ini cenderung menggunakan ilmu-ilmu sosial, terutama sosiologi dan psikologi. Mahzab kedua adalah melihat komunikasi sebagai produksi dan pertukaran makna, atau yang lebih dikenal dengan mahzab semiotika. commit to user Mahzab ini berhubungan dengan bagaimana pesan atau teks berinteraksi



dengan orang-orang dalam rangka menghasilkan makna. Ia menggunakan istilah-istilah seperti penandaan (signification) dan memandang bahwa studi komunikasi adalah studi tentang teks dan kebudayaan. Mahzab semiotika cenderung menggunakan linguistik dan objek seni, dan cenderung memusatkan diri pada karya komunikasi. Kedua mahzab tersebut mengartikan komunikasi sebagai interaksi sosial melalui pesan dan caranya sendiri. Mahzab proses mendefinisikan interaksi sosial sebagai poses, dimana seorang pribadi berhubungan dengan yang lain untuk mempengaruhi perilaku, state of mind atau respon emosional yang lain. Sedangkan mahzab semiotika mendefinisikan interaksi sosial sebagai komponen utama yang membentuk individu sebagai anggota dari suatu budaya atau masyarakat tertentu (Fiske, 2007: 8-9). Penelitian ini, menggunakan mahzab komunikasi sebagai proses untuk pijakannya. Sedangkan menurut salah satu ahli komunikasi terkemuka, Harold Laswell, cara yang terbaik untuk menerangkan proses komunikasi adalah dengan menjawab pertanyaan : “Who says what in which chanel to whom with what effect?”. Jawaban bagi pertanyaan Laswell tersebut adalah unsur-unsur proses komunikasi, yaitu communicator (komunikator), message (pesan), media, receiver (komunikan), dan effect (efek) (Effendy, 2000: 253). Menurut Laswell, esensi dari komunikasi tidak hanya menyampaikan dan menerima pesan. Namun jauh lebih dari itu, dimana terjadi perubahan sikap, pandangan, maupun perilaku komunikasi terkait dengan pesan yang dikomunikasikan. Level Komunikasi

commit to user



Menurut Onong Uchjana Effendy (2000), berdasarkan jumlah individu yang terlibat dalam proses, komunikasi dapat dibagi menjadi tiga jenis. Pertama

adalah

komunikasi

antarpribadi/

interpersonal

(dyadic

communication), dimana komunikasi terjadi antara dua orang baik secara langsung (face to face), ataupun menggunakan media tertentu seperti telepon. Komunikasi seperti ini memiliki sifat dua arah atau timbal balik (two way traffic communication). Jenis yang ke dua adalah komunikasi kelompok (group communication) , yang merupakan komunikasi seseorang dengan beberapa orang dalam suatu kelompok. Bentuk yang ke tiga adalah komunikasi massa, yaitu komunikasi melalui media massa baik komersil maupun non komersil, seperti majalah, televisi, press release, newsletter, dan sebagainya. Komunikasi massa menyampaikan pesan kepada komunikan yang beragam dan dalam jumlah besar, bahkan massif (Effendy, 2000: 5386). Penelitian ini menggunakan kajian komunikasi interpersonal, sebagai dasar persepsi khalayak terhadap keberadaan radio. Meskipun demikian, Jalaluddin Rakhmat (2002) memiliki istilah tersendiri untuk persepsi manusia terhadap suatu obyek, yang disebut persepsi objek (Jalaluddin Rakhmat, 2002: 81). Elemen Komunikasi Komunikasi juga berarti proses pemusatan pesan dengan menggunakan informasi. Menurut John H. Powers (1995), dalam pengertian ini, terdapat istilah message production dan message reception. Teori ini memandang bahwa produksi dan penerimaan pesan merupakan maslaah psikologis, yang commit to user



berfokus pada penjelasan mengenai sifat individual (trait explanation), penjelasan mengenai keadaan (state explanation), dan penjelasan mengenai proses (process explanation). “...message production and reception as psychological matters focusing on individual traits, states, and process.” (Littlejohn, 1999: 101) Berikut adalah penjelasan masing-masing: a. Trait Explanation : teori ini memprediksi apabila kita memiliki sifat personal tertentu, kita akan cenderung berkomunikasi dengan cara yang sama.

b. State Explanation : teori ini berfokus pada keadaan pikiran (states of mind) dalam suatu periode. Teori ini menjelaskan bahwa kita tertarik pada bagaimana suatu keadaan mempengaruhi pengiriman dan penerimaan pesan. c. Process Explanation : berfokus pada bagaimana kita mengirimkan dan menerima pesan. Penjelasan ini berusaha menangkap suatu mekanisme dalam pikiran kita. Teori ini menitikberatkan pada bagaimana suatu informasi diperoleh dan diorganisir, bagaimana memori digunakan, bagaimana kita memutuskan untuk bertindak, dan sebagainya. Menurut Hart & Burks (1972), dalam memproduksi pesan, seorang komunikator harus menyesuaikan pesan tersebut, tergantung pada siapa pesan tersebut akan diberikan. Komunikasi yang efektif muncul dari sensitifitas dan kepedulian dalam menyesuaikan apa yang komunikator hendak katakan pada commit to user



audiens. Sedangkan Norton (1983) berpendapat bahwa tugas seorang komunikator tidaklah hanya memberi informasi, namun juga menyampaikan informasi tersebut dalam suatu bentuk khusus yang memberitahukan kepada audiens bagaimana memahami dan merespon pesan tersebut (Littlejohn, 1999: 103-104). Penelitian ini berfokus pada bagaimana komunikan mempersepsi suatu pesan. Maka, keakuratan interpretasi komunikan terhadap esensi pesan sangat vital artinya. Bahkan Sperber & Wilson (1986) melalui teori relevansinya (relevance theory) mengatakan bahwa masalah utama komunikasi adalah bagaimana komunikator menyampaikan pesan/ maksudnya dengan jelas, dan bagaimana komunikan memahami pesan tersebut dengan akurat. “In communication, the chief problem for the sender is to get his/her attention accross, and the chief problem for the receiver is to understand that intention accurately. The receiver can interpret intentions only by making inference, and people can understand each other only from the perspective of their own knowledge because one can never be sure what the other person knows.” (Littlejohn, 1999: 130) Pemahaman satu individu dengan individu yang lain terhadap suatu pesan bisa sangat berbeda. Hal ini dibuktikan dengan dua teori yang ada. Teori pertama, berasal dari Delia et al (1982) yang menyebutnya sebagai teori konstruktivisme (constructivism theory). Menurutnya, kompleksitas kognitif (pemrosesan pesan/ informasi) satu individu dengan individu lain terhadap suatu topik bermacam-macam. Orang dengan kemampuan kognitif yang tinggi terhadap suatu topik, mampu memahami pesan tersebut secara lebih baik daripada mereka yang tidak

commit to user memiliki kemampuan kognitif terhadap topik tersebut (Littlejohn, 1999: 11).



Maka tak heran, apabila dalam penelitian ini, pengelola radio dan khalayak expert mampu memahami permasalahan radio lebih baik dibandingkan dengan khalayak/ pendengar awam. Teori kedua, dikemukakan oleh Petty & Cacioppo (1981) yang melihat bahwa pemahaman satu individu dengan individu lain disebabkan oleh perbedaan motivasi, dan kemampuan. Teori ini disebut dengan Elaboration Likelihood Theory, dan termasuk dalam proses menilai pesan. Ketika kita memiliki motivasi besar, kita akan menilai secara kritis (central processing) suatu pesan. Sebaliknya, apabila motivasi kita rendah, kita tidak akan kritis dalam menilai pesan (peripheral processing). Selain itu, faktor kemampuan kita dalam berpikir kritis dan memahami pesan juga sangat penting (Littlejohn, 1999: 141-142). Pembahasan mengenai teori-teori pada message production dan message reception di atas memperjelas pendapat sebelumnya, bahwa komunikasi adalah pemusatan pesan yang bergantung pada informasi. Persepsi sendiri, adalah proses message reception. Pada dasarnya teori yang digunakan dalam proses message reception mengarah pada tiga tujuan yang saling berhubungan, yaitu interpreting, organizing, dan judging. a. Interpreting : kita memberikan arti / menginterpretasi suatu pesan, mencoba mengetahui maksud dari pesan, kita menghubungkan sebabakibat. Inilah poin yang juga beraku saat kita melakukan persepsi. Hal ini didasari pada pengertian dari persepsi sendiri sebagai proses analisa maupun commit to user



interpretasi suatu individu terhadap suatu pesan atau makna, dengan melibatkan faktor-faktor psikologis individu tersebut (Rakhmat, 2002: 51). Pembahasan mengenai persepsi akan dijabarkan pada bagian berkutnya. b. Organization : informasi baru terintegrasi kedalam suatu sistem kepercayaan dan sikap yang sebelumnya sudah ada. c. Judgement : kita melakukan penilaian (judgement) berdasarkan informasi. Kadang kita mengevaluasi suatu pesan dengan sangat teliti, namun tak jarang kita kurang menaruh perhatian pada pesan tersebut (Littlejohn, 1999: 150).

2. Persepsi Dalam proses pengambilan keputusan mengkonsumsi suatu produk atau jasa tertentu, konsumen dipengaruhi faktor psikologis, antara lain motivasi, kepercayaan, sikap, dan yang paling penting adalah persepsi. Tiap perusahaan berusaha merancang berbagai macam strategi agar produknya dapat menjadi nomor satu dalam persepsi konsumen. Sedangkan konsumen juga akan merasa puas apabila penyampaian jasa atau produk sesuai dengan apa yang dipersepsikan konsumen. Hal ini juga berlaku untuk mengetahui perilaku khalayak dalam menentukan pilihan mengkonsumsi suatu media massa dalam berkomunikasi. Persepsi sendiri adalah inti dari komunikasi, sedangkan penafsiran (interpretasi) adalah inti dari persepsi, yang identik dengan penyandian balik (decoding) dalam proses komunikasi. Persepsi terdiri dari tiga aktifitas, yaitu: commit to user seleksi, organisasi, dan interpretasi (Mulyana, 2007: 180-181).



Selanjutnya Deddy Mulyana (2007: 179) mendefinisikan persepsi sebagai

proses

internal

yang

memungkinkan

kita

memilih,

mengorganisasikan, dan menafsirkan rangsangan dari lingkungan kita, dan proses tersebut mempengaruhi perilaku kita. Persepsi adalah pengalaman tentang objek, peristiwa, atau hubunganhubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menaksirkan pesan (Rakhmat, 2001: 51). Dapat disimpulkan, persepsi mengandung tiga pengertian, yaitu (1) merupakan hasil pengamatan, (2) merupakan hasil penilaian, dan (3) merupakan pengolahan akal dari data inderawi yang diperoleh melalui pengamatan. Persepsi dapat juga didefinisikan sebagai suatu proses yang ditempuh individu-individu untuk mengorganisasikan dan menafsirkan kesan indera mereka agar memberi makna kepada lingkungan mereka. Definisi lain tentang persepsi dapat dijumpai misalnya, dari Berelson dan Steiner (1964) seperti yang dikutip oleh Severin dan Tankard Jr. (1988) dalam Pawito (2007: 203-204), yang menyatakan bahwa persepsi merupakan complex process by which people select, organize and interpret sensory stimulation into a meaningful and coherent picture of the world. Kemudian berkaitan dengan definisi ini, Severin dan Tankard Jr. memberi komentar bahwa individu pada dasarnya tidak bersifat pasif dalam proses persepsi. Faktor-faktor psikologis seperti asumsi, motivasi, penghargaan terhadap nilainilai budaya, minat dan sikap turut serta mempengaruhi persepsi.

commit to user



Dari definisi-definisi di atas, jelas bahwa persepsi muncul setelah adanya komunikasi. Dari komunikasi, diterima pesan, yang kemudian dipersepsikan oleh individu. Dengan kata lain, persepsi dipengaruhi oleh komunikasi. Namun tidak hanya komunikasi saja yang menjadi faktor penentu persepsi. Terdapat faktor-faktor lain yang ikut mempengaruhi persepsi. Kemudian Jalaluddin Rakhmat (2001: 51) juga menyebutkan beberapa faktor yang mempengaruhi persepsi. Yaitu perhatian, faktor fungsional, dan struktural. Kenneth A. Andersen dalam Jalaluddin Rakhmat (2001: 52) menyebut perhatian sebagai proses mental ketika stimuli atau rangkaian stimuli menjadi menonjol dalam kesadaran pada saat stimuli yang lainnya melemah. Perhatian ditentukan oleh dua faktor, yaitu faktor eksternal dan internal. Faktor eksternal meliputi gerak, intensitas stimuli, kebaruan, dan perulangan. Sedangkan faktor internal meliputi faktor biologis dan sosiopsikologis. Faktor fungsional yang mempengaruhi persepsi, misalnya: kebutuhan, pengalaman masa lalu, dan hal-hal lain yang termasuk faktor personal. Sedangkan faktor struktural berasal dari sifat-sifat stimuli fisik dan efek-efek saraf yang ditimbulkannya pada sistem saraf individu. Moskowitz dan Orgel (1969) dalam Walgito (1994: 53) memiliki definisi yang berbeda. Menurut mereka, persepsi merupakan proses yang terintegrasi dari individu terhadap stimulus yang diterimanya. Karena persepsi merupakan aktifitascommit yang terintegrasi, maka seluruh apa yang ada to user



dalam individu seperti perasaan, pengalaman, kemampuan berpikir, kerangka acuan, dan aspek-aspek lain yang ada dalam diri individu akan ikut berperan dalam persepsi tersebut (Walgito, 1994: 54). Davidoff yang dikutip dalam Walgito (1994: 54) menyebutkan bahwa meskipun stimulus yang diberikan sama, namun ada kemungkinan hasil persepsi antara individu satu dengan yang lain berbeda. Hal ini dikarenakan pengalaman, kemampuan berpikir, dan kerangka acuan yang berbeda. Dengan demikian persepsi bersifat individual.

3. Media Radio Radio dengan kekuatannya yang hebat dalam menyebarluaskan informasi, mendapat julukan “kekuasaan yang kelima (the fifth estate)” setelah pers atau surat kabar yang dianggap sebagai “kekuasaan keempat (the forth estate)” (Sufi, 1999: 11). Menurut Rusdi Sufi (1999: 13-16), ada beberapa faktor yang menyebabkan radio dianggap memiliki kekuasaan demikian hebat, antara lain: (1) Radio siaran sifatnya langsung. Maksudnya, dapat mencapai sasarannya dengan mudah, tidak mengalami proses yang kompleks. (2) Radio siaran tidak mengenal jarak dan rintangan. Selain waktu, ruangan pun tidak merupakan masalah bagi radio siaran. Bagaimana pun jaraknya sasaran yang dituju, dengan dapat dicapai dengan mudah. Dan (3) Radio siaran menguasai daya tarik yang kuat. Beberapa hal yang membuat radio siaran menarik,

commit to user adalah adanya tiga unsur yaitu musik, kata-kata, dan efek suara. Dengan



harga murah, radio dapat memberikan hiburan, penerangan, dan pendidikan. Untuk menikmatinya pun cukup dengan indera telinga saja. Radio yang merupakan media komunikasi yang tidak kalah penting dibandingkan media lain yang sudah ada sebelumnya. Radio memiliki pengaruh yang sangat besar dalam kehidupan masyarakat. Radio sangat berperan dalam menyebarluaskan informasi terutama pada masa revolusi fisik. Fungsi dan peranan radio dalam masa revolusi fisik dikemukakan oleh M.H. Gayo dalam Rusdi Sufi (1999: 24) berikut ini: Pada permulaan revolusi, peranan siaran radio lebih penitng dari koran, karena hubungan satu daerah denga daerah lain di Indonesia masih sulit, dan juga karena blokade lautan oleh musuh Belanda, sehingga penyebaran-penyebaran berita pers sangat sulit, tetapi penyiaran radio RRI lebih mudah dan cepat diterima di seluruh penjuru tanah air. Kadang-kadang radio dipergunakan untuk menyampaikan instruksi-instruksi pemerintah pusat ke daerah-daerah. Pada masa orde baru, RRI merupakan satu-satunya radio siaran yang dikuasai dan dimiliki oleh pemerintah Indonesia. Dalam masa peralihan dari orde lama ke orde baru, merupakan kesempatan bagi radio amatir untuk mengadakan radio siaran. Perkembangannya, sangat pesat. Oleh karena itu, muncullah peraturan guna menertibkan kegiatan di bidang radio ini (Sufi, 1999: 34). Dalam peraturan ini, ditentukan bahwa radio non pemerintah harus berfungsi sosial yaitu sebagai alat pendidikan, penerangan, hiburan dan bukan politik. Namun tidak menutup kemungkinan bersifat komersial. Radio terus berkembag pesat hingga tahun 1980. Begitu pula dalam bidang elektronika, yang pada tanggal 17 Agustus 1976to telah commit user diluncurkan Satelit Komunikasi



Palapa, dimana hal ini sangat penting dan sangat ampuh bagi siaran radio (Sufi, 1999:35). Permasalahan Radio Dibalik perkembangan radio yang sangat pesat, ditemui beberapa permasalahan khususnya penyalahgunaan kekuasaan atas konten. Joseph R. Dominick, Barry L. Sherman, dan Gary A. Copeland (1996: 32) menyebutkan beberapa masalah tersebut. Salah satunya, datang pada tahun 1930an, dimana konten radio digunakan untuk mempromosikan produk mereka sendiri melalui radio milik mereka sendiri pula. Walaupun hal tersebut dapat diatasi dengan baik oleh pemerintah pada saat itu, namun masih sangat banyak permasalahan-permasalahan media radio yang terjadi hingga saat ini. Yang karena

permasalahannya

makin

beragam,

dan

tanpa

solusi

cepat,

menyebabkan kemunduran pada media radio. Menurut James A. Brown dan Ward L. Quaal (1998), permasalahan yang pertama, adalah masalah yang bersumber dari para pengelola radio. Menurut Teori V dalam manajemen, menyebutkan bahwa pengaturan adalah proses antara dua hubungan, yakni tujuan dari manajer yang diarahkan dan dilaksanakan oleh pekerjanya (Brown & Quaal, 1998: 25). Tujuan sendiri, ada dua jenis. Tujuan makro, dan tujuan mikro. Tujuan mikro meliputi peraturan spesifik yang dibuat, pemeliharaan atau lebih jauh lagi hubungan antara manajer dan pekerjanya. Sedangkan tujuan makro meliputi tujuan dan peraturan perusahaan, pemeliharaan bahkan hubungan antara satu tingkat manajemen dengan level manajemen lainnya.

commit to user



Tujuan makro menyediakan kriteria manajer, agar sukses menjadi manajer. Yaitu dengan cara mempercepat laju perusahaan sesuai dengan visinya melalui arahan yang diberikan, dan memotivasi pekerjanya secara efektif agar pekerjanya dapat merespon arahan tersebut dengan baik. Memotivasi para pekerja dapat dilakukan dengan beberapa cara, yaitu membagi visi manajer perusahaan dengan mereka, menginspirasi mereka untuk membantu meraih tujuan dan nilai perusahaan (Brown & Quaal, 1998: 41).

Padahal, permasalahan yang ada di lapangan saat ini, adalah kurangnya motivasi dari owner radio. Para pengelola radio dianggap tidak memiliki visi misi kuat dalam pembentukan radio, dan hanya memusatkan perhatian pada keuntungan semata, atau dapat dikatakan mengkomersialisasikan media radio. Permasalahan lain, adalah dengan adanya kemajuan teknologi. Perkembangan teknologi sangat berpengaruh baik terhadap kehidupan masyarakat. Begitu pun terhadap media massa khususnya radio, seharusnya. Pengelola radio yang baik, adalah kemampuan untuk belajar dan menerima pengetahuan dengan cepat, baik pengetahuan tentang industri, perusahaannya sendiri,

dan

pasarnya.

Pengelola

harus

dapat

mengikuti

pesatnya

perkembangan untuk dapat tetap kompetitif dan menjadi pemimpin diantara kompetitornya. A radio manager is expected to have specialized knowledge of the industry, his own station, and it’s market. Not only are there to user world, in entertainment continuing changes incommit the bussiness



forms, in radio ... there is continued acceleration in the rate of change (Brown & Quaal, 1998: 46). Bila hal tersebut tidak dimiliki oleh para pengelola radio, maka perkembangan teknologi akan berdampak seperti ancaman pada keberadaan radio. Hal ini disebabkan karena pengelola radio tidak akan bersifat adaptif terhadap kemajuan teknologi, dan tidak dapat menerima perubahan. Akhirnya, radio yang Ia kelola akan memiliki sistem yang kuno dan tidak update. Pengertian manajer dalam selera komunitas, tingkat kebudayaan, kebutuhan dan aspirasi berkontribusi pada penilaian pelayanan radio yang seimbang. Berhubungan dengan perkembangan teknologi, bahwa pengelola radio harus bertanggungjawab atas konten program mereka (Brown & Quaal, 1998: 54). Penggunaan teknologi harus dimbangi dengan tanggungjawab, karena konten program berhubungan dengan publik. Begitu pula dengan pemasangan iklan dalam program siaran. Seperti kita tahu, bahwa iklan adalah pemasok pendapatan utama dalam radio. Today, advertising is the major source of revenue for most radio stations. (The majority of stations operating are considered "commercial" -- i.e., they derive revenue from advertisements. There are also many "public"stations that operate on donations and government subsidies.) Both the advertiser and the broadcaster have a vested interest in the commercial. (http://dspace.mit.edu/ 18 Juli 2012) Namun pada kenyataannya, pendengar radio sangat menghindari iklan pada saat mengkonsumsi media radio. Hal ini dikarenakan kurangnya

commit to user



tanggungjawab dari pengelola radio untuk memilih dan memilah iklan-iklan apa saja yang cocok disajikan dalam program tertentu. Permasalahan selanjutnya, adalah pemilihan program dalam radio. Saat ini, sangat banyak program radio yang berformat hiburan. Hampir seluruh stasiun radio memiliki konten hiburan sepenuhnya, tanpa diimbangi dengan konten program lain. Padahal, semestinya terdapat keseimbangan program dalam tiap siaran radio. Keseimbangan program berarti perbedaan beberapa hal di pemrogram yang berbeda juga, seperti halnya perbedaan audiens yang beragam (Brown & Quaal, 1998: 198). Seperti halnya televisi, program-program dalam radio juga harus seimbang agar tidak terlalu banyak keseragaman antara radio satu dengan radio yang lain. Dalam satu kota, tiap radio memiliki segmen yang lebih spesifik. Radio musik saja, radio kata saja, radio olah raga saja, atau yang lainnya. Paling tidak, dalam satu radio apabila ber-genre musik jenisnya harus lebih beragam. Misalnya, tiap segmen menggunakan tempo musik yang berbeda pula. Masalah pada perkrutan tenaga kerja juga dialami oleh radio masa sekarang. Radio di kota kecil seperti Solo harus memperhatikan kemampuan pekerja baru mereka dalam beradaptasi dengan lingkungan, walaupun dengan gaji yang tidak besar. Biasanya, radio merekrut orang-orang yang memiliki sedikit pengalaman. Bahkan banyak radio yang pekerjanya hanya bekerja untuk meningkatkan skill mereka. Setelah mereka berkembang, mereka akan

commit to user



meninggalkan radio tersebut dan memilih berkerja di radio lain yang lebih besar. Maka dari itu, radio sebaiknya memilih pekerja yang lebih senang tidak berkompetisi dan menghargai apa yang ditawarkan, dimana mereka dengan kemampuannya akan dapat diandalkan dan diberi kesempatan untuk menjadi pemimpin selanjutnya. Hal ini dapat memperkecil jumlah pekerja yang berbalik arah atau mengundurkan diri setelah berbekal kemampuan yang baik (Brown & Quaal, 1998: 115). Masalah lain yang dapat dilihat, adalah desakan media baru yang semakin banyak dan menarik. Media baru sangat diminati oleh orang-orang kreatif karena semuanya baru. Hal-hal apapun akan sangat mudah dilakukan karena pasti belum pernah ada yang melakukan sebelumnya. Sangat mudah menjadi berbeda. Begitu pula dengan radio jaman dulu, dimana peminatnya sangat banyak. Pengelolaannya pun lebih mudah karena sifatnya yang ‘baru’ tersebut. Dikarenakan radio bukan lagi media baru, pengelolaan radio pun tidak lagi mudah. Hal itulah yang membuat radio membutuhkan orang-orang yang kreatif, yang dapat membawa radio menjadi populer kembali. Menurut James A. Brown dan Ward L. Quaal (1998: 40), Stations that offer little or no opportunity for experimenting tend to attrack a “plodding” type of employee satisfied by routine assignment. Untuk mengatasi adanya perekrutan pekerja “lamban” dan menarik

commit to user SDM kreatif untuk masuk pada dunia radio, maka tantangan harus dibuat



sendiri oleh pengelola radio, agar dapat menarik orang-orang kreatif masuk ke dalam industri radio kembali. F. Definisi Konseptual 1. Komunikasi Komunikasi adalah proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan baik secara langsung maupun melalui suatu media, dengan tujuan untuk mengubah perilaku komunikan tersebut (Cangara, 1998: 18). Meskipun pengggunaan konsep komunikasi tidak terlalu menonjol dalam penelitian ini, penulis merasa perlu untuk tetap menampilkannya, dikarenakan pemberian persepsi terhadap suatu media khususnya dalam penelitian ini media radio, tidak dapat terlepas dari peran komunikasi. 2. Persepsi John R. Welburg dan William W Wilmot dalam Mulyana mendefinisikan persepsi sebagai cara organisme memberi makna sedangkan Rudolph F. Verderber mendefinisikannya sebagai proses menafsirkan informasi inderawi (Mulyana, 2004: 201). Jika kedua definisi di atas dikaitkan, maka definisi itu dapat ditemukan pada pemikiran Jalaluddin Rakhmat bahwa persepsi adalah sebagai

pengalaman tentang obyek,

peristiwa, dan hubungan-hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan (Rakhmat, 2001: 51). Dari definisi-definisi di atas dapat disimpulkan bahwa pada hakikatnya persepsi adalah pemaknaan (interpretasi) yang didahului oleh sensasi. commit to user



3. Radio Radio adalah teknologi yang digunakan untuk pengiriman sinyal dengan

cara

modulasi

dan

radiasi

elektromagnetik

(gelombang

elektromagnetik) (http://id.wikipedia.org/ 20 Juni 2012). Dalam penelitian ini, radio yang dimaksud adalah media tempat mengelola informasi yang menggunakan frekuensi sebagai media penyampaian informasinya. G. Kerangka Berpikir

Keberadaan Radio

Ditinggalkan khalayak

Persepsi

Persepsi khalayak

pengelola radio

(awam dan expert)

Hasil Penelitian Gambarcommit 1 Kerangka to userBerpikir



H. Metodologi Penelitian 1. Tipe Penelitian Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kualitatif dengan paradigma postpositivistik rasionalisme. Pengkategorian tersebut mengacu pada pemaparan Muhajir yang membagi paradigma menjadi tiga yaitu paradigma positivistik, postpositivistik dan postmodern. Ada pun untuk paradigma postpostivistik terdiri dari empat jenis yaitu postpositivistik rasionalisme, phenomenologi-interpretif, teori kritis dan pragmatisme meta-etik (Muhajir, 2000: 79). Secara umum, pendekatan postpositivistik bertujuan untuk mencari makna dibalik data. Ada pun secara khusus setidaknya terdapat tiga aksioma yang melandasi paradigma postpositivistik rasionalisme yaitu: ontologi, epistemologi dan aksiologi. Pertama, ontologi (realitas). Realitas adalah tunggal tetapi mengakui adanya perspektif realitas yaitu realitas dalam perspektif sensual, realitas dalam perspektif logik dan realitas dalam perspektif etik (Muhajir, 2000: 82). Dalam konteks penelitian ini, yang menjadi realitas yaitu persepsi para pengelola radio dan khalayak, baik khalayak awam maupun expert. Penelitian tidak berhenti pada apa yang dikatakan oleh para Informan secara eksplisit tetapi mencoba menemukan makna yang tersirat dengan didukung oleh teori-teori argumentatif dengan memasukkan pula nilai-nilai etik. Kedua, epistemologi (cara memperoleh realitas). Dibutuhkan pendekatan holistik, dimana objek yang diteliti tidak dilepaskan dari konteksnya. Sifat holistik

to useradalah digunakannya konstruksi yang dituntut oleh pendekatan commit rasionalistik



pemaknaan atas empiri sensual, logik dan etik. Argumentasi dan pemaknaan atas empiri menjadi penting sebagai landasan penelitian kualitatif berlandaskan pendekatan rasionalisme (Muhajir, 2000: 84). Ketiga,

aksiologi

(nilai-nilai).

Rasionalisme

mengakui

tentang

penghayatan manusia mengenai nilai baik-buruk/ mengakui kebenaran etik (Muhajir, 2000: 82). Semua pengetahuan pada hakikatnya adalah pengetahuan atas kepentingan, meskipun tidak bermaksud mengaitkan dengan kepentingan tertentu tetapi adanya penelitian itu sendiri tidak lepas dari suatu kepentingan. Bagaimana pun orang berupaya untuk tidak mempunyai kepentingan tetap saja ada kepentingan yang masuk. Penelitian ini sendiri berhubungan dengan fenomena keberadaan media radio yang semakin menghilang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu studi kasus. Menurut Robert K. Yin, studi kasus adalah suatu inkuiri empiris yang menyelidiki fenomena di dalam konteks kehidupan nyata bilamana batas-batas antara fenomena dan konteks tak tampak dengan tegas dan di mana multi sumber bukti dimanfaatkan (Yin, 2003: 18). Selanjutnya menurut Deddy Mulyana, studi kasus didefinisikan sebagai uraian dan penjelasan komprehensif mengenai berbagai aspek seorang individu, suatu kelompok, suatu organisasi (komunitas), suatu program, atau suatu situasi sosial (Mulyana, 2006: 201). Dari kedua definisi di atas, kiranya dapat disimpulkan bahwa esensi studi kasus terletak pada kemampuannya untuk menangkap fenemona yang unik, menggali data mengenai fenomena itu secara mendalam, kemudian menyajikan data secara lengkap.

commit to user



Penelitian ini sendiri dapat digolongkan sebagai studi kasus karena telah memenuhi ciri-ciri studi kasus menurut Rachmat Kriyantono. Ciri-ciri yang dimaksud yaitu: a. Partikularistik. Artinya studi kasus terfokus pada situasi, peristiwa, program atau fenomena tertentu. Penelitian ini pun sudah terfokus pada sebuah fenomena yaitu rendahnya partisipasi perempuan sebagai jurnalis yang relatif konsisten dari masa ke masa. b. Deskriptif. Hasil akhir metode ini adalah deskriptif detail dari topik yang diteliti. c. Heuristik. Metode studi kasus membantu khalayak memahami apa yang sedang diteliti melalui interpretasi baru. Penelitian ini berniat untuk menggali, memaparkan dan memberi wawasan bagi khalayak mengenai fenomena perempuan khususnya terkait dengan profesi jurnalis. d. Induktif. Studi kasus berangkat dari fakta-fakta di lapangan, kemudian menyimpulkan ke dalam tataran teori dan konsep. Sebagaimana lazimnya penelitian kualitatif, langkah pertama dalam penelitian ini adalah mengumpulkan data di lapangan baru kemudian temuan data digeneralisasikan dalam teori yang sesuai (Rachmat Kriyantono, 2008: 66). Keempat ciri di atas merupakan indikator metode studi kasus yang implisit. Di samping indikator implisit, studi kasus memiliki pula indikator eksplisit yang dapat dilihat sekilas yaitu melalui tipe rumusan masalahnya. Secara umum, studi kasus menggunakan kata tanya “how” atau “why”. Kedua kata tanya itu dirasa dapat menjembatani keterbatasan peneliti dalam mengontrol peristiwacommit to user



peristiwa yang akan diselidiki, dan bilamana fokus penelitiannya terletak pada fenomena kekinian di dalam konteks kehidupan nyata (Yin, 2003: 1-4). Berdasarkan karakteristik tersebut, metode penelitian ini pun semakin kuat disebut studi kasus karena tipe pertanyaan penelitian dalam rumusan masalah penelitian ini adalah “bagaimana” yakni bagaimana persepsi pengelola radio dan khalayak terhadap keberadaan radio. 2. Sumber Data Sampel menggunakan metode purposive sampling. Hal ini karena penelitian ini menggunakan peneltian kualitatif dan juga karena peneliti mempunyai tujuan khusus dalam mengambil sampel untuk kemudian dilakukan penelitian. Untuk memilih sampel lebih tepat dilakukan secara sengaja (purposive sampling). Dengan demikian informan ditentukan berdasarkan standar yang telah ditetapkan peneliti, yaitu tingkat pengenalan terhadap media radio. Selanjutnya apabila dalam proses pengumpulan data tidak lagi ditemukan variasi informasi atau data sudah menjadi jenuh maka peneliti tidak perlu lagi mencari informan baru, proses pengumpulan informasi sudah dianggap selesai (Mulyana, 2006:182). Narasumber yang digunakan dalam penelitian ini adalah para key informants, sehingga mampu memberikan data yang valid dan obyektif, yang meliputi pihak pengelola radio, dan juga khalayak. Sedangkan khalayak sendiri terdiri dari khalayak awam dan khalayak expert. Khalayak awam merupakan konsumen media radio, tanpa ada ketentuan khusus terhadap latar belakang pendidikan dan pengalamannya. Sedangkan untuk

commit to user media radio yang memiliki khalayak expert, peneliti memilih konsumen



pandangan luas terhadap radio, berpengalaman, dan berpendidikan dalam bidang radio. Alasan penulis untuk membagi konsumen menjadi dua kelompok adalah agar data yang didapat bersifat menyeluruh, berimbang, dan obyektif. 3. Teknik Pengumpulan Data Wawancara Wawancara merupakan teknik pengumpulan data yag dilakukan secacra langsung, dengan mengajukan berbagai pertanyaan yang bersifat terbuka kepada informan yang dipilih. Hal ini dilakukan agar informasi yang didapat bersifat mendalam dan lengkap. Penulis melakukan wawancara dengan berbagai pihak yang secara langsung maupun tidak langsung bersinggungan dengan penggunaan media radio.  Dari segi pengelolaan, penulis memilih informan yang merupakan Broadcast Station Officer dari enam radio di Surakarta. Radioradio tersebut meliputi Sas FM, Prambors, El Shaddai FM, RDS FM, PTPN dan Ria FM.  Sedangkan dari sisi khalayak expert, penulis memilih informan yang memiliki pengalaman cukup banyak dalam radio, baik dari segi pendidikan maupun pengalaman pekerjaannya. Dalam hal ini penulis memilih tiga dosen radio di Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNS

commit to user



 Untuk khalayak awam, penulis memilih lima mahasiswa/mahasiswi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNS, didasarkan pada keragaman usia, dan keragaman pengetahuan tentang radio, sehingga diharapkan mampu memberikan pendapat yang heterogen. 4. Jenis Data Data yang digunakan, merupakan data yang diperoleh secara langsung dari responden melalui indepth interview atau wawancara mendalam. Setelah peneliti melakukan wawancara secara mendalam dengan para kinforman, maka penulis akan menuangkannya ke dalam tulisan (mentranskrip). Dari hasil transkrip wawancara itulah, yang penulis jadikan sebagai data primer penelitian.

5. Validitas Data Validitas data dalam penelitian ini menggunakan teknik triangulasi sumber, yang biasa disebut juga dengan triangulasi data (Sutopo, 2002: 72). Cara ini mengarahkan peneliti agar di dalam mengumpulkan data, wajib menggunakan beragam sumber data. Dengan kata lain, data yang sama atau sejenis, akan menjadi lebih mantap atau valid keberadaannya bila digali dari beberapa sumber data yang berbeda. Dalam penelitian ini, penulis pun menggunakan beberapa kelompok sumber data yang berbeda, yaitu kelompok pengelola radio, kelompok khalayak awam, dan khalayak expert. Pendapat mereka akan dibandingkan satu sama lain, sehingga didapatkan persepsi mayoritas terhadap keberadaan radio.

commit to user



Dalam penelitian ini, pengelola radio menyebutkan bahwa radio saat ini sedang jalan di tempat, sedangkan khalayak expert memiliki persepsi yang hampir sama. Menurut mereka, keberadaan radio saat ini makin menghilang. Berbeda dengan khalayak awam, mereka menunjukkan sikap optimis terhadap keberadaan radio, sehingga menurut mereka radio semakin berkembang. Dari berbagai macam persepsi mereka, nantinya akan diketahui pula faktor penyebab fenomena tersebut. Pengelola radio Khalayak awam wawancara Data

Khalayak expert

data tertulis

Gambar 2 Triangulasi Sumber (data)

6. Teknik Analisa Data Penelitian ini menggunakann teknik analisis interaktif (interactive model of analysis). Penelitian ini bergerak antara tiga komponen. Yaitu reduksi data, sajian data, dan penarikan kesimpulan dengan verifikasinya. Proses ini merupakan sebuah siklus, dimana pada saat pengumpulan data, penulis selalu membuat pokok-pokok temuan penting sesuai dengan fenomena yang diteliti, yang disebut reduksi data. Kemudian dilakukan penyajian data, yang berupa cerita sistematis dan logis dengan suntingan peneliti, agar fenomena atau peristiwa yang diteliti menjadi semakin jelas dan mudah dipahami. Pada waktu pengumpulan data

commit to user



berakhir, penulis mulai menarik kesimpulan dan verifikasinya berdasarkan reduksi maupun sajian datanya (Sutopo, 2002: 95-96).

Pengumpulan data Reduksi data

Sajian data Penarikan kesimpulan

Bangunan teori

Gambar 3 Interactive Model of Analysis Penejelasan lebih komprehensif akan penulis sajikan sebagai berikut:

a Pengumpulan Data Dalam mengumpulkan data penelitian, penulis utamanya menggunakan teknik wawancara mendalam (indepth interview) agar mendapatkan informasi yang utuh dan mendalam. Wawancara dilakukan kepada seluruh informan yang telah ditentukan, yaitu 6 orang dari pengelola radio, 3 orang mewakili khalayak expert, dan 5 orang mewakili khalayak awam. Menurut HB. Sutopo (2002: 129), kwalitatif lebih bersifat mewakili informasinya daripada populasinya, karena penelitian kwalitatif cenderung tidak berpikir untuk melakukan generalisasi populasi.

commit to user



Setelah melakukan wawancara, dihasilkan data audio. Data berupa audio tersebut lalu diterjemahkan dalam tulisan, yang biasa disebut mentranskrip wawancara. Transkrip wawancara tersebut digunakan sebagai pedoman data penelitian. Data yang telah ditranskrip selanjutnya penulis analisa, untuk mengetahui bagian mana yang sesuai dengan topik penelitian dan bagian mana yang kurang relevan. b Reduksi Data Reduksi data merupakan proses seleksi, pemusatan perhatian serta penyederhanaan dan abstraksi data kasar yang muncul dari catatan-catatan tertulis di lapangan. Pelaksanaan reduksi data ini dilakukan selama penelitian berlangsung, dengan tujuan pokok permasalahan yang diteliti lebih terfokus. Dalam penelitian ini, penulis mengumpulkan data, terutama data primer, yaitu dengan melakukan wawancara. Hasil wawancara para informan ini penulis rekapitulasi, dan digunakan sebagai data primer. Setelah terekapitulasi, penulis melakukan pemusatan masalah dan membuang data yang tidak relevan dengan penelitian ini. c Penyajian data Penyajian data melibatkan langkah-langkah yang mengorganisasikan data, yakni menjalin data yang satu dengan yang lain sehingga seluruh data yang dianalisis benar-benar dilibatkan dalam satu kesatuan. Setelah memilih data yang relevan dan mereduksi data yang tidak sesuai dengan penelitan, penulis melakukan penyajian data, berupa cuplikan hasil wawancara dan beberapa sumber tertulis.

commit to user



Penyajian data disesuaikan dengan rumusan masalah penelitian, yaitu menjelaskan bagaimana pesepsi pengelola radio dan khalayak terhadap keberadaan radio, serta faktor-faktor yang mempengaruhi fenomena tersebut. Agar mudah dipahami dan tidak keluar dari koridor penelitian, penulis menggabungkan data yang sudah direduksi tersebut dengan narasi dari penulis. d Penarikan Kesimpulan Peneliti pada dasarnya mengimplementasikan prinsip induktif dengan mempertimbangkan pola-pola data yang ada dan atau kecenderungan dari display data yangtelah dibuat. Ada kalanya kesimpulan telah tergambar sejak awal, namun kesimpulan final tidak dapat dirumuskan secara memadai, tanpa peneliti menyelesaikan analisis seluruh data yang ada (Pawito, 2007: 106). Penulis mampu memprediksi kesimpulan apa yang dapat ditarik dari penyajian data yang telah dibuat. Meskipun demikian, berdasarkan pendapat Pawito di atas, kemantapan kesimpulan hanya didapat setelah seluruh proses penelitian selesai. Dari kesimpulan tersebut, didapatlah saran-saran yang kiranya mampu memberikan kontribusi positif bagi keberadaan media radio sampai masa yang akan datang. e Membangun Teori Setelah dilakukan penarikan kesimpulan, maka tahap terakhir adalah membangun teori. Dalam penelitian ini, data yang telah dihasilkan selama penelitian, disimpulkan, dan dikembalikan ke proses awal, yaitu penyesuaian teori. Data-data tersebut diberikan dukungan dengan teori yang sesuai, sehingga hasil penelitian menjadi lebih valid.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN

A. Gambaran Radio I. RIA FM 1.

Sejarah Radio RIA FM Lahirnya RIA FM berawal dari didirikannya Radio Olahraga dan Ilmu Pengetahuan Sekolah Tinggi Olahraga Surakarta, disingkat ROISKA pada tanggal 2 Februari 1969 oleh Yayasan Tinggi Olahrga (STO) Surakarta. Para pengelolanya saat itu terdiri dari para dosen dan tokoh mahasiswa STO serta didukung beberapa personil dari RRI Surakarta sebagai tenaga pelatih. Berdirinya ROISKA dimaksud sebagai media informasi yang berkaitan dengan dunia olahraga sebagai sarana pengabdian kepada masyarakat. Seiring dengan terbitnya Peraturan Pemerintah No. 55 Tahun 1970 tentang Radio siaran maka ROISKA melepaskan diri dari Yayasan STO untuk menjadi lembaga mandiri dan berbadan usaha Perseroan Terbatas (PT) sekalipun lokasi studio tetap berada di lingkungan STO yaitu di Jl. Brigjend. Slamet Riyadi N.26 Surakarta. Pada tahun 183 PT. ROISKA pindah studio ke Panulara 29/IV Surakarta dan mengambil segment pendengar masyaraat strata menengah ke bawah dengan format music dangdut. Tahun 1992 teradi

to user beberapa perubahan commit mendasar di lingkungan internal. Beberapa

46



komisaris melepaskan saham kepeilikannya secara kolekif salah seorang komisaris yang juga pendiri ROISKA. Sejalan dengan perubahan

strktur

kepemilikan

maupun

manajerial,

maka

perusahaanpun berubah menjadi PT. Raio Irama Adinada disingkat RIA dan berlangsung hingga sekarang. Sebagai upaya untuk memberikan peningkatan pelayanan kepada pendengar maupun pemasang iklan khususnya mengenai kwalitas suara yang dipancarkan, pada tanggal 22 Desember 1998 RIA pindah ke jalur FM zzstereo di frekuensi 101,25 MH dengan memakai nama RIA FM. Dan untuk mengantisipasi persaingan bisnis radio yang semakin ketat di Solo, saat itu RIA FM memberanikan diri mengambil kaum wanita sebagai segmentasi pendengar dan memposisikan diri sebagai Femae Station-Rado Wanita yang pertama di Solo. Kemudian pada Februari 2004, sesuai dengan keputusan nasional pengaturan frekuensi gelombang radio, RIA FM berpindah frekuensi menjadi 98,8 FM. Sejak tahun 2006 RIA FM bergabung dengan Jaringan Radio Sonora, Kelompok Kompas Gramedia. Dan sejak tahun 2007, RIA FM pindah alamat kantor, studio dan pemancar ke Jl. Slamet Riyadi 284 (Komplek Toko Buku Gramedia) Surakarta. Tujuannya adalah untuk meningkatkan kualitas siaran dan pelayanan RIA FM kepada masyarakat Surakarta. Saat ini RIA FM menyandang format radio informasi dan hiburan bagi keluarga, sesuai dengan peran radio commit to user sebagai media informasi dan hiburan bagi masyarakat luas.



Menyajikan berbagai informasi yang penting bagi masyarakat, yang diambil dari berbagai suber. Konsep music RIA FM adalah easy listening, nyaman didengarkan untuk keluarga pada umumnya. Personifikasi RIA FM adalah figure wanita yang aktif, santun, smart dan percaya diri; moderat, akomodatif dan kooperatif, modis namun tetap membumi; suka musik tetapi tidak fanatic. Ibarat kakak buat remaja puti, sahabat buat wanita muda dan kerabat buat wanita dewasa. RIA FM yang berada di kota Solo mencoba memberi warna baru pada kehidupan keluarga dan kaum perempuan. RIA FM menyajikan acara-acara yang menarik untuk semua usia dan utamanya kaum perempuan usia produktif menengah ke atas yang menjadi target audensi nya. Tetapi secara keseluruhan tetap fleksibel menyentuh dunia pendengar di luar target audiens. 2. Visi dan Misi RIA FM Visi dan misi dari RIA FM adalah menjadi radio informasi dan hiburan yang terkemuka dan terpercaya serta menjadi acua bagi warga Solo dan sekitarnya, serta dapat menjadi media komunikasi yang efektif bagi produsen atau pemasang iklan. 3. Profil Radio RIA FM Nama Badan Hukum

: PT. Radio Irama Adinada

Call station

: RIA FM

Format

: Informasi & Hiburan (Radio

commit to user Keluarga)



Facebook

: Riafmsolo ([email protected])

Twitter

: Riafmsolo ([email protected])

Frekuensi

: 98,8 MHz

Motto

: Sahabat Keluarga

4. Profil Pendengar RIA FM Berdasarkan usia pendengar rata-rata merupakan remaja hingga dewasa berusia 20 sampai 39 tahun. Status ekonomi pendengar rata-rata berada pada status ekonomi C. Berdasarkan pendidikan, pendengar rata-rata memiliki tingkat pendidikan sekolah menengah atas dan strata satu. 5. Format Program Siaran Format siaran yang diangkat RIA FM adalah siaran music dengan prosentase 60% dan siaran kata dengan prosentase 40%. Jenis musiknya sendiri mayoritas adalah pop Indonesia dan sebagian lagi adalah

pop

macanegara.

Dan

untuk

program

RIA

FM

mengetengahkan program hiburan dan informasi. Program siaran RIA FM lebih banyak mengangkat tem mengenai wanita.

II. Radio Dakwah Syariah (RDS) FM 1.

Sejarah Dan Perkembangan Radio Dakwah Syari’ah atau yang populer dengan sebutan RDS FM, merupakan salah satu Radio Islam yang berada di kota Solo. Sejak awal mengudara pada 1 Januari 2009, RDS FM berupaya menjadi radio yang terdepan memberikan pencerahan kepada commit to user



masyarakat akan pentingnya menata hidup dengan aturan Allah Subhanahu wa ta’ala. Tujuan dasar inilah yang kemudian mereka wujudkan dalam slogan “Dengan Syariah Hidup Menjadi Lebih Indah.” Dari kawasan Solo Utara, tepatnya di Jalan Adi Sumarmo Nomor 181, Banyuanyar, Banjarsari, Solo mereka memancarkan siaran. Dalam sehari, RDS FM mengudara selama 17 jam, terhitung mulai pukul 5 pagi hingga 10 malam. Dalam format siaran, RDS FM mengambil posisi sebagai radio Islam yang memfokuskan diri pada siaran kata baik berupa kajian-kajian interaktif, informasi, renungan hikmah, kisah, murottal Al-Qur’an serta sedikit hiburan. Disinilah letak beda RDS dengan radio Islam lainnya yang biasanya bergerak pada ranah kajian saja, atau ada juga yang fokus pada hiburan semata. Melalui serangkaian program yang mereka hadirkan, di satu sisi pendengar diajak untuk memahami Islam yang berlandaskan Qur’an Sunnah dengan pemahaman Salafush Shalih. Di sisi lain juga peka terhadap kondisi dan isu kekinian, terutama yang berkaitan dengan kaum

Muslimin. Dengan

begitu, diharapkan akan terbentuk

pemahaman bahwa Islam yang lebih sempurna, bukan saja sebatas perkara ibadah ritual, tapi Islam juga harus hadir dalam segenap aspek kehidupan manusia.

commit to user



Selain siaran reguler, RDS fm menyajikan program siaran khusus berupa special dialog, dengan melakukan perbincangan langsung

berkaitan

dengan

isu-isu

tertentu

bersama

dengan

narasumber berkompeten yang sengaja diundang ke studio RDS FM. Sebagai sebuah radio yang memiliki visi menjadi radio dakwah Islam yang bermanfaat bagi masyarakat, RDS FM menetapkan tiga Pondasi penting dalam memproduksi program siaran yang menjadi ruh dalam setiap materi program yang di siarkan. Yaitu: 1.

Sesuai dengan nilai nilai Syariah

2.

Bernilai dakwah

3.

Menjaga Ukhuwwah Islamiyah

Dalam siaran dakwahnya, RDS berupaya untuk menjadikan Islam sebagai inspirasi solusi atas berbagai persoalan ummat. Selain juga berupaya untuk membangun tradisi keilmuan di kalangan Umat Islam serta mempererat ukhuwah Islamiyah di atas pondasi aqidah yang lurus. Untuk memastikan bahwa semua sajian siaran RDS FM berada di atas rel syari’ah, RDS FM membentuk Dewan Syari’ah yang beranggota para Ustadz dan cendekiawan Islam yang memiliki kepakaran dalam ilmu keislaman. Dewan Syariah RDS FM diposisikan sebagai dewan konsultatif yang berfungsi sebagai kontrol atas berbagai program siaran RDS FM.

commit to user



RDS FM juga menegaskan dirinya sebagai media non partisan yang menjaga kesatuan Ukhuwwah Islamiyah. RDS bukan milik golongan, kelompok, atau partai tertentu. RDS lahir di tengah kebutuhan ummat akan sebuah media yang mampu menyajikan siaran berkualitas

dan

mencerdaskan.

Dari

sinilah,

RDS

berupaya

menggandeng seluruh komponen Ummat Islam yang memiliki kelebihan

masing-masing

dengan

tujuan

yang

sama,

ingin

mewujudkan tegaknya aturan Allah dalam seluruh aspek kehidupan. Karena mereka yakin bahwa hanya Dengan Syariah Hidup akan Menjadi Lebih Indah. 2.

Station Profile Nama Perusahaan

: PT. Radio Media Dakwah Islamiyah

Nama Station Radio

: Radio Dakwah Syari’ah

Call Station

: RDS Fm

Frekuensi

: 107.7 Mhz

Format Radio

: Religi

Alamat Kantor

: Jl. Adisumarmo nomor 181, Banyuanyar, Banjarsari,

Solo

Website

: www.rdsfmsolo.com

E-mail/ ym

: [email protected]

Facebook

: RDS Fm Solo Komunitas RDS FM Solo (Group)

Twitter

RDSFM SOLO (Fanpage) commit to user : @rdsfmsolo



Live Streaming

: RDS FM juga memiliki jangkauan melalui streaming radio yang bisa diakses dari berbagai

negara

melalui www.rdsfmsolo.com. 3.

Format Program Siaran Format siaran yang diangkat RDS FM adalah murottal, Kajian, Informasi (news), perbincangan (talk), hikmah, renungan, dan musik. Sedangkan untuk jenis musiknya sendiri, RDS FM menyajikan musik-musik nasyid.

4.

Profil Pendengar Berdasarkan usia, pendengar RDS FM rata-rata merupakan remaja hingga dewasa berusia 16 hingga 40 tahun. Sedangkan bila dilihat dari jenis kelamin, baik pria maupun wanita memiliki prosentase yang sama.

III. Prambors Radio 1. Sejarah Prambors Radio Awalnya Prambors merupakan radio buatan sekelompok anak muda yang cuma bisa didengarkan di sebuah daerah di Jakarta, yaitu Prambanan, Mendut, Borobudur, dan sekitarnya. Beberapa anggota Prambors, Imran Amir, Mursid Rustam, Malik Sjafei dan Bambang Wahyudi, serta Tri Tunggal, merasa perlu memberi Prambors sebuah pemancar radio. Mereka pun merakit transmitter sederhana dan segala macam alat pendukungnya di kamar tidur commit to user Bambang Wahyudi. Karena dulu belum ada kaset ataupun tape player



portable, maka dipakailah turn table untuk memutar lagu dari piringan hitam. Pada tahun 1970, Pemerintah mengeluarkan aturan baru, bahwa setiap radio berbadan hukum haruslah berbantuk Perseroan Terbatas (PT) atau Perkumpulan. Prambors pun mematuhi aturan tersebut, sehingga namanya menjadi PT Radio Prambors Broadcasting Service. Akte tersebut kemudian diubah menjadi PT Radio Prambors pada era 80-an. Pelan-pelan, ternyata Prambors sudah memiliki komunitas pendengar yang mayoritas anak muda. Lagu-lagu dan materi siaran pun disesuaikan dengan segmentasinya, yaitu anak muda. Mulai tahun 1971 hingga 1978, Prambors pun makin mantap di jalur anak muda, yang kala itu seperti tak ada saingan. Produk Prambors makin beragam. Mulai dari kaset kompilasi, sampai acara off air Lomba Cipta Lagu Remaja (LCLR) yang sukses. Di era 80-an, Prambors mulai bebenah karena di era ini mulai terasa adanya persaingan dengan stasiun radio lain. Salah satu usaha keras mereka untuk tetap menjaga komunitas pendengarnya adalah melalui games. Kuis yang dikembangkan cukup bervariasi, dengan hadiah yang kala itu cukup sensasional, misalnya mobil. Selain kuis, di era 90-an mulai muncul pula acara-acara baru, seperti Catatan si Boy, Diary, juga acara off air seperti Tenda Mangkal, Prambors Nite. Komunitas pendengar Prambors makin besar, terutama didukung oleh pembenahan kualitas audionya dengan pindah ke jalur FM 102,3 di tahun 1987. Karena adanya penataan ulang seluruh frekuensi yang commit to user



dikeluarkan oleh Departemen Perhubungan, per 1 Agustus 2004 Prambors berubah frekuensi yang tadinya FM 102,3 menjadi FM 102,2. Sampai sekarang, Prambors sudah hadir di 8 kota di Indonesia, yaitu di Prambors Jakarta 102.2 FM, Prambors Bandung 98.4 FM, Prambors Semarang 102 FM, Prambors Solo 99.2 FM, Prambors Yogyakarta 95.8 FM, Prambors Surabaya 89.3 FM, Prambors Medan 97.5 FM, dan Prambors Makassar 105.1 FM. Luasnya jaringan Prambors itu makin terasa terutama dalam berbagai program yang mengudara dari Jakarta langsung ke 8 kota. 2. Profil Pendengar Prambors Radio Berdasarkan usia, rata-rata pendengar merupakan remaja laki-laki dan perempuang dengan usia antara 15 tahun sampai dengan 29 tahun. Target pendengarnya adalah yang dinamis, aktif, berpikir positif, up to date, berwawasan internasional. Mereka yang memiliki sikap maju dan teraspirasi untuk menjadi sukses (hits), lebih memilih untuk bersikap/keinginan untuk menjadikan diri lebih baik dan sukses, untuk mereka sendiri maupun komunitas. 3.

Lokasi Prambors Radio Prambors radio solo bertempat di Jl. Raya Solo Permai HH34 Solo Baru, Solo. Dengan frekuensi 99,2 FM.

commit to user



IV. El Shaddai FM El-Shaddai FM Radio Station On-air selama 24 jam penuh selama 7 hari dalam seminggu. Melalui Radio El-Shaddai FM, disajikan musik Kristen kontemporer, lagu-lagu pujian dan penyembahan, serta Kotbahkotbah dari Pdt. Obaja Tanto Setiawan, Staff Gembala, serta Kotbahkotbah dalam El-Shaddai Praise Center. El-Shaddai FM telah menjadi Stasiun Pemancar Radio yang memperkenalkan ribuan orang pada Tuhan Yesus dan membawa banyak yang lainnya untuk memperbaharui kembali komitmennya kepada Tuhan. Radio El-shaddai FM dapat didengarkan dimanapun pendengarnya berada. Di solo, pendengar dapat mendengarkan melalui frekuensi 91.3 Mhz. Jika wilayah pendengar tidak terjangkau pancarannya, pendengar bisa menggunakan koneksi internet untuk mendengarkan El-Shaddai FM. Karena El Shaddai FM merupakan salah satu produk pelayanan dari Gereja Bethel Indonesia (GBI) Keluarga Allah, maka visi, misi, dan prinsipnya terhubung menjadi satu dengan visi misi gereja tersebut. 1. Visi, Misi dan Prinsip Visinya, adalah "Selamatkan Jiwa Berapapun Harganya" dengan dasar Lukas 19:10 Sebab Anak Manusia datang untuk mencari dan menyelamatkan yang hilang. Sedangkan misinya, menyelamatkan, menggabungkan, memuridkan, dan mengutus. Untuk prinsip sendiri, ada beberapa macam. Yakni:

commit to user



1. Menomersatukan Tuhan dalam segala hal. 2. Mempercayai Alkitab adalah Firman Tuhan. 3. Melayani dengan pimpinan dan kuasa Roh Kudus. 4. Menjadi dan mempersembahkan yang terbaik bagi Tuhan. 5. Struktur dalam Gereja Tuhan adalah teokrasi. 6. Membangun Gereja lokal yang bertumbuh tanpa batas. 7. Menjaga keseimbangan. 8. Membangun hubungan kekeluargaan. 9. Melayani dengan karakter illahi dan roh yang menyala-nyala. 10.Setiap jemaat adalah pekerja Kristus. 2. Lokasi Keluarga Allah Pusat (Sutan Syahrir) - Jalan Sutan Syahrir no. 88 Widuran Surakarta. V. SAS FM 1. Sejarah dan Perkembangan Berawal dari sekumpulan anak muda kreatif dari Fakultas Teknik Universitas Atmajaya Surakarta, lahirlah sebuah radio yang seiring berjalannya waktu menjadi radio terfavoritnya Solo. SAS FM bangga mampu melayani kota Solo, yang unik dengan khasnya tersendiri., dengan menghadirkan hanya musik-musik pilihan sepanjang hari. Itulah sebabnya, SAS FM juga identik dengan Trend Musik Terkini-nya Solo.

commit to user



SAS FM sebagai radio yang kreatif dan dinamis, selalu mampu menghadirkan acra-acara yang sangat pas untuk orang yang berjiwa muda., berpikiran maju, dan butuh wadah aktualisasi untuk dirinya. Ditambah dengan pengalaman manajemen dalam mengelola radio lebih dari 40 tahun, SAS FM sudah sangat jeli dan paham dengan kebutuhan pendengarnya di Solo. Itulah alasannya SAS FM memiliki sangat banyak pendengar yang loyal. Dan berdasarkan survei independen, SAS FM juga secara konsisten menduduki urutan nomor satu kategori non dangdut di kota Solo. Selama ini, SAS FM juga dikenal sebagai radio yang konsisten dalam menghasilkan spending time listening pendengar yang paling panjang. 2. Radio Profile Call Station

: SAS FM

Positioning

: Trend Musik Terkini

Company

: PT. Radio Sasana Adhi Suara

Address

: Jl. Raya Solo Baru AA-19, Solo-57552

Frequency

: 104.3 FM

3. Format Siaran Radio Acara disiarkan selama 19 jam, mulai dari pukul 05.00-24.00 nonstop. Format yang dihadirkan merupakan format musik khusus Indonesia, dan komposisinya menjadi 100% musik pop Indonesia. commit to user



4. Profil Pendengar Pendengar SAS FM mayoritas adalah pendengar remaja, yang berusia 19-24 tahun. Dengan tingkat ekonomi C sebanyak 40%, dan perbandingan pendengar wanita dengan prianya, adalah 60:40. VI. PTPN 1. Sejarah Radio Menjelang tahun 1970 perkembangan radio di Indonesia mengalami perkembangan yang cukup pesat. Kondisi ini melahirkan gagasan bagi sekelompok mahasiswa di surakarta untuk mendirikan sebuah pemancar stasiun radio swasta yang bersifat amatiran . Sekelompok mahasiswa ini berasal dari Fakultas Kedokteran Perguruan TinggiPembangunan Nasional (FK-PTPN) yang memiliki hobby dan minat pada bidang elektronika. Gagasan dan ide dari sekelompok mahasiswa ini kemudian mereka lontarkan kepada Dekan Fakultas KedokteranPerguruan Tinggi Pembangunan Nasional Surakarta dan mendapat tanggapan yang cukup positif dari pihak kampus. Berawal dari hal ini dan setelah memdapat bimbingan serta bantuan dari berbagai pihak ,termasuk dengan mengumpulkan peralatan

yang masih sederhana dan seadanya,

mulailah Radio PTPN siaran. Siaran percobaan pertama ini dilaksanakan pada tanggal 12 Maret 1968 dari Jln. Slamet Riyadi Surakarta.

commit to user



2. Profil Pendengar Untuk masalah social economic status (SES), PTPN Radio mengambil segmentasi B hingga A, dimana para pendengarnya merupakan remaja hingga dewasa yang berusia 17-35 tahun. 3. Format Siaran Radio Musik-musik yang disiarkan oleh PTPN adalah musik Indonesia terseleksi sebanyak 70 %, dan musik Top 40 / Pop Barat sebesar 30 %.

B. Profil Narasumber I. Pengelola Radio 1. Nama Lengkap : Grytje Gregory Hadiwono Jabatan

: Station Manager RIA FM Surakarta

Usia

: 35

Pengalaman

: Bagian Rekam Medis RS Emanuel Banjarnegara (1996-2000) Pengelola

Radio

Komunitas

RS

Emanuel

Banjarnegara (1998-2000) Announcer & Program Director Radio SONORA Yogyakarta (2004-2011) 2. Nama Lengkap : Galih Jati Kuncono Jabatan

: Programer / Program Director

Usia

: 32commit tahun to user



Pengalaman

: Programer El-Shaddai FM 2003 – 2012

3. Nama Lengkap : Filter Faris Hasan Jabatan

: General Affairs RDS FM

4. Nama Lengkap : Annas Habibi Jabatan

: Program Director Prambors Radio

5. Nama Lengkap : Drs. David Wasidi Jabatan

: Broadcast Station Officer (BSO) Sas FM

Usia

: 45 tahun

Pengalaman

: Kepala Produksi Unit (PT. Asuransi Jiwa Wana Artha Life)

1990-1992

Bekerja di CPP Radionet

1992-2004

Station Manager Trijaya FM-Smg

2004-2005

Station Manager Female FM-Smg

2005-2006

Station Manager RKM-Jkt

2009-2010

6. Nama Lengkap : Wiby Perkasa Jabatan

: BSO Radio PTPN

II. Khalayak Expert 1. Nama Lengkap : Dra. Sri Urip Haryati, M.Si Jabatan

: Dosen Prodi Ilmu Komunikasi FISIP UNS

Pengalaman

: Penyiar Radio UII commit to user

(1979-1981)



Dosen Mata Kuliah Radio

(sejak 1990)

2. Nama Lengkap : Nora Nailul Amal, S.Sos, ML.Med, Hons Jabatan


Pengalaman

: Penyiar Fiesta Penyiar PTPN

(1999-2001)

Dosen Mata Kuliah Radio

(sejak 2004)

3. Nama Lengkap : Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si Jabatan


Pengalaman

: Dosen mata kuliah Radio

(sejak 2006)

Kepala Laboratorium Radio dan Audio Visual Komunikasi Terapan FISIP Universitas Sebelas Maret

(2007-2011)

Kepala Laboratorium Radio FISIP UNS

(2005-2007)

III. Khalayak Awam 1. Nama Lengkap : Hanti Kuspriyani Usia

: 21

Pekerjaan

: Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP UNS ‘09

Pengalaman

: Mengikuti mata kuliah radio Penyiar remaja OFA Radio Temanggung commit to user



Penyiar Fiesta (FISIP UNS Station) FM GM dan TOP Fiesta FM 2. Nama Lengkap : Ekawan Raharja Usia

: 20

Pekerjaan

: Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UNS ’09

Pengalaman

: Mengikuti mata kuliah radio Music Director Fiesta FM DJ Radio Komunitas Twitter Indonesia

3. Nama Lengkap : Oryza Defanti Usia

: 21

Pekerjaan


Pengalaman

: Mengikuti mata kuliah radio Reporter Fiesta FM Workshop dan magang Islamic Broadcasting Workshop MQ FM Penyiar RDS FM

4. Nama Lengkap : Melisa Dwi Anggraeni Usia

: 20

Pekerjaan


Pengalaman

: Mengikuti mata commit to userkuliah radio



Penyiar Fiesta FM 5. Nama Lengkap : Dhimas Aryo Sekti Lanang Usia

: 23

Pekerjaan

: Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UNS ‘07

Pengalaman

: mengikuti Seminar KPID (September 2011) Mengikuti Seminar yang diadakan Radio Suara Surabaya ( Januari 2012) TOP (Teknis, Operator, dan Produksi) Fiesta FM sejak 2007 GM Fiesta FM (September ’09- Desember ’11)

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB III ANALISA DATA

Dari data yang peneliti kumpulkan, diketahui bahwa penggunaan radio sebagai media iklan semakin sedikit tiap tahunnya. Begitupun juga pada jumlah pendengar radio di Indonesia yang sesuai dengan data, makin menurun. Hal ini mengindikasikan adanya fenomena radio semakin ditinggalkan. Untuk menganalisa apakah benar terdapat fenomena radio yang saat ini makin ditinggalkan oleh khalayak pendengarnya, peneliti terlebih dahulu akan melihat bagaimana persepsi pengelola radio dalam hal pengelolaan perusahaan mereka selama ini, dan bagaimana mereka memandang keberadaan radio saat ini. Dengan asumsi bahwa setelah kita melihat persepsi pengelola radio, tahap selanjutnya peneliti akan menanyakan pula persepsi konsumen atau khalayak pendengar radio tentang adanya fenomena ini. A. PERSEPSI PENGELOLA RADIO I.

Pengelolaan Radio Persepsi pengelola radio yang pertama dilihat oleh peneliti adalah bagaimana pengelolaan sumber daya yang ada dalam radio. Dari hasil penelitian, muncul beberapa data antara lain: 1. Sumber Daya Manusia (SDM) a. SDM memadai

commit to user

65



Peneliti melihat konsep memadai disini dari aturan-aturan yang jelas tentang ketentuan kriteria SDM. Dan aturan ini diterapkan mulai dari perekrutan pegawai sampai pembagian jobdesk. Dari data yang ada, didapatkan empat dari enam radio sampel sudah memiliki SDM yang memadai. a. 1. SDM sesuai kriteria perusahaan Dari data wawancara yang peneliti peroleh, diketahui bahwa setiap radio memiliki kriteria tersendiri khususnya dalam perekrutan penyiar. Penyiar harus fun dan entertaining Radio Prambors menyebutkan dua kriteria yang harus dimiliki oleh penyiar. Yaitu “fun” dan “entertaining”. Seperti yang dikatakan oleh Anas yang merupakan Broadcast Station Officer (BSO) di Prambors: “... kalo dulu adalah kita yang straight smart. Sekarang ki keywordnya ada dua. Fun and entertaining. Lucu, sing bisa menghibur. Pinter perlu, cerdas perlu gitu. Kalo dulu kan harus lebih detail gitu. Sekarang tuh berkembang menjadi lebih dinamis gitu lho. Menjawab kebutuhan-kebutuhan yang dimau sama pendengar”. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012) Dari pernyataan di atas, diketahui bahwa kriteria penyiar saat ini sudah berbeda dengan jaman dulu. Penyiar yang dibutuhkan sekarang adalah yang memiliki sifat menghibur dan lucu. Mengingat fungsi radio yang dijadikan media hiburan.

commit to user



Penyiar memiliki massa Tidak lupa juga, radio lebih memprioritaskan mereka yang memiliki massa yang banyak. Seperti yang Anas selaku BSO Prambors tekankan: kita golek penyiar ki yang lebih lokal, yang lebih punya massa banyak. massa tuh dalam artian pergaulannya banyak. Misale kowe ngeksis ning ngendi-ngendi, nah itu prioritas kita. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012) Sependapat

dengan

Prambors,

radio

SAS

FM

juga

memprioritaskan penyiar dengan massa yang banyak yang dapat dibuktikan dari friendlist di akun Facebook dan follower dalam akun Twitter mereka. Seperti apa yang diutarakan David, yang merupakan BSO di SAS FM : ... Dalam hal ini selain dia bisa siaran, diharapkan dia bisa membawa massanya dia. ... Dari masuk udah kita seleksi dulu. Teman FB nya berapa, follower twitternya banyak atau tidak, itu kita jadikan perbandingan. Dan yang kedua, seberapa besar dia punya komunitas. Seberapa aktif dia di luar. Kalo dia mahasiswa, seberapa aktif dia di kampus. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 februari 2012) Massa dalam hal ini diartikan dengan orang-orang yang mengenal si Penyiar. Semakin banyak orang yang mengenal calon penyiar tersebut, semakin memenuhi kriteria pula dia direkrut menjadi penyiar dalam suatu radio. Hal ini berhubungan dengan populaitas penyiar, yang diharapkan mampu mengangkat popularitas radio juga.

commit to user



Penyiar memiliki skill siaran yang baik Beberapa radio ternyata juga masih mementingkan skill siaran yang baik. Misalnya saja David, yang mengatakan: Karena tugas radio untuk mencari market yang besar itu kan lewat ujung tombaknya siapa, salah satunya penyiar ya. Mungkin cari orang pinter sekarang banyak. tapi cari orang pinter yang bisa siaran dan punya banyak temen itu sedikit sekali, gitu. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 februari 2012) Sedangkan radio PTPN, skill siaran diartikan dengan penyiar yang harus kreatif, smart, dan friendly. Seperti yang diutarakan Wiby, BSO PTPN: Penyiar yang dibutuhkan sudah sesuai kebutuhan baik dari skill yang harus kreatif, smart, friendly. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7 Maret, 2012) Kemampuan calon penyiar dalam bersiaran juga tak kalah penting dalam perekrutan penyiar. Biasanya, selain berwawasan luas, penyiar juga harus diikuti dengan kemampuan bersiaran yang baik. Dikarenakan radio merupakan media audio saja, yang akan dapat dinikmati bila penyiar menyampaikan pesan secara baik. Sama halnya dengan tiga radio sebelumnya, baik RDS FM, El Shaddai FM, dan Ria FM, tetap memiliki kriteria sendiri untuk merekrut para penyiar mereka walaupun kriterianya tidak seketat SAS FM, Prambors, dan PTPN. Di Ria FM sendiri tidak memerlukan persyaratan khusus untuk menjadi penyiarnya.

commit to user



Penyiar berpengalaman Pengalaman terbukti masih menjadi satu hal yang penting dalam pekerjaan. Hal ini sesuai dengan pernyataan Gery, BSO Ria FM yang hanya memprioritaskan penyiar-penyiar yang memiliki pengalaman dalam siaran, atau paling tidak sudah pernah bekerja sebagai penyiar di radio lain. Ini untuk menguji kapabilitas di pekerjaannya sudah terbukti. Sesuai pernyataannya: ... saya pakai mereka yang sudah pengalaman, sudah paling nggak minimal pernah siaran lah. Kalo penyiar ya udah pernah siaran di radio lain, kalo marketing ya dia udah pernah jadi marketing atau account excecutive di tempat lain, kalo administrasi ya dia paling nggak ngerti, udah pernah kerja seperti itu. Pertimbangannya memang untuk kapabilitas dia di pekerjaan ni udah terbukti dulu gitu. (Sumber : Gery, wawancara tanggal 13 maret 2012) Pengalaman dalam hal ini diartikan minimal sudah pernah bekerja di bidang yang sama. Hal ini dikarenakan apabila sudah memiliki pengalaman, maka waktu yang dibutuhkan untuk beradaptasi lebih sedikit. Dampaknya akan baik bagi radio yang merekrutnya. Perekrutan SDM menyesuaikan kebutuhan perusahaan Dari hasil penelitian, terdapat radio yang merekrut SDM nya hanya pada saat perusahaan membutuhkan. Mereka lebih memilih merekrut SDM sesuai

kebutuhan mereka. Pada saat mereka

membutuhkan penyiar, maka mereka akan membuka lowongan penyiar. Begitupun pegawai lainnya, tanpa memiliki persyaratan khusus pada perekrutannya seperti yang dikatakan Yoshua:

commit to user



...kita ketika mengambil karyawan, kita sesuaikan dengan kebutuhan. Misalnya kita butuh penyiar. Kita akan cari orang-orang yang kaitannya untuk penyiar. Jadi nggak sembarangan. Orang yang punya karakter kreatif ya kita masukkan ke tim kreatif. (Sumber : Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Penyesuaian kebutuhan perusahaan mempengaruhi perekrutan SDM. Apabila perusahaan sedang membutuhkan penyiar, maka mereka akan hanya melakukan perekrutan penyiar saja. Begitupun seterusnya. Hal ini dianggap efektif, sehingga dalam perekrutan SDM tidak over. a. 2. Pembagian jobdesk yang jelas Pembagian jobdesk yang jelas juga dapat menjadi tolok ukur profesionalisme

suatu

perusahaan.

Pembagian

jobdesk

yang

mencerminkan profesionalisme disini dapat dilihat dari setiap pegawai yang bertanggungjawab atas satu pekerjaan yang diberikan oleh pihak radio. Baik dari penyiar, yang merupakan ujung tombak perusahaan, sampai ke station manajer. Tiap orang memiliki satu tanggungjawab Dari data yang diperoleh, Prambors sudah memiliki pembagian tugas pada tiap pegawainya. Misalnya saja marketing hanya bertugas sebagai pencari iklan saja, penyiar hanya bertugas bersiaran saja, dan sebagainya. Sesuai yang dikatakan Anas, BSO Prambors: ... Produser biasanya lebih mentransfer ide-ide kreatif kaya misalnya siaran sore nanti akan dibahas apanya, gitu. ... Marketing sih link nya harus jauh lebih luas. Karena pekerjaan kita kan marketing itu di prambors banyak kerjaannya. Salah satunya, radio buying house... Misalnya ada iklan yang tidak sesuai segmen kita, kita jual ke radio lain. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012) commit to user



Nilai profesional disini dilihat dari pembagian jobdesk yang jelas. Apabila tiap orang memiliki satu tanggungjawab saja dalam pekerjaannya, maka konsentrasi tidak akan terpecah dan hasilnya akan optimal. Tiap jabatan memiliki tugas masing-masing Setiap pegawai di PTPN pun memiliki tugasnya masing-masing. Dilihat dari kriteria perekrutan pegawai yang mereka miliki. Hal ini diterangkan oleh Wiby, selaku BSO PTPN: Kalo Produser, harus kreatif ya yang nomer satu, paham kebutuhan akan program ... Marketingnya ya yang punya kemampuan menawarkan program yang sudah berjalan, ... Jadi gimana cara dia cari iklan, dan gimana cara dia menawarkan program acara kita ke pengiklan. Manajer sendiri, dipilih dari yang bertanggungjawab dan tau akan kebutuhan radio. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7 Maret, 2012) Hampir sama dengan pernyataan di atas, bahwa tiap jabatan hendaknya memiliki tugas yang berbeda. Hal ini menghindari dobel jabatan, dimana satu orang dapat memiliki lebih dari satu jabatan yang berakibat kurang fokusnya pekerjaan. Kriteria perekrutan tiap orang berbeda Sama pula dengan Sas FM yang pembagian jobdesk nya dapat dilihatdari kriteria perekrutan pegawainya yang berbeda satu sama lain. Apabila penyiar di Sas FM diharapkan memiliki massa yang banyak sesuai dengan data di atas, produser disana diharapkan memiliki kelihaian dalam melihat peluang. Seperti yang dikatakan David, BSO Sas Fm:

commit to user



Produser itu kan diharapkan dia punya kematangan dalam melihat peluang dalam tren di radio yang kita kelola. Misalnya kita radio anak muda. Kita harus punya produser yang dia punya kepekaan terhadap perkembangan tren, apapun yang terjadi di seputaran anak muda. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 februari 2012) Sedangkan untuk marketing, Sas FM lebih memilih orang-orang yang berpengalaman dalam jabatan tersebut. Karena hal marketing di bidang jasa seperti radio akan lebih berat tuntutannya dibandingkan dengan marketing bidang lainnya. David mengatakan: Untuk marketing itu agak berbeda juga ya, dibanding marketing pada umumnya. Karena yang kita bawa adalah jasa bidang penyiaran. ... Biasanya tuntutan yang paling susah kita menjawabnya adalah apakah kalau aku beriklan di radio kamu, aku bisa mendapatkan omzet naik? Barangku bisa lebih laris? Itu yang paling susah. Oleh karena itu marketing di radio paling tidak harus sudah berpengalaman. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 februari 2012) Kriteria perekrutan tiap pegawai berbeda, dikarenakan tugasnya yang juga berbeda. Apabila perekrutan sudah sesuai dengan kriteria, maka tugas-tugas yang diberikan akan mampu terselesaikan dengan baik, tentunya. b. SDM kurang memadai SDM yang kurang memadai dapat dilihat dari pembagian tugas tiap pegawai yang masih kurang jelas. Misalnya, masih banyak pegawai yang memiliki dua jabatan sekaligus. Penyiar sekaligus produser, atau marketing yang ikut mengambil peran sebagai penyiar. Dari enam sampel radio, El Shaddai FM dan RDS FM dapat mewakili radio yang pengelolaan SDMnya masih kurang baik. Dari commit to user data yang peneliti peroleh, dua radio ini memiliki SDM yang kurang



kompeten dalam bidangnya. Hal ini dibuktikan dengan keterangan dari pengelola kedua radio tersebut yang menyebutkan bahwa masih ada kerancuan dalam jobdesk para pegawainya, yang bisa dikatakan sebagai ketidakprofesionalan mereka. SDM tidak profesional Ditemui, marketing yang menjabat juga sebagai penyiar di El Shaddai FM yang dijelaskan oleh Yoshua: sambil jalan, mereka bisa mengampu beberapa tugas, begitu. Marketing pun, kalau dia memiliki kemampuan untuk siaran, di tempat kami, dia bisa siaran. (Sumber: Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Ataupun marketing yang sekaligus menjabat sebagai produser di RDS FM. Sesuai yang dikatakan Faris selaku BSO: Ni juga kita masih kita rangkum kalo biasanya di radioradio lainnya kan ada satu orang yang ditugasi ya. Kalo disini tidak. Jadi kalo misalkan saya diminta untuk jadi produser yaudah. Ke beberapa program atau acara saya semuanya kan gitu kan. nah ini ada satu hal yang barangkali memang tidak ideal jika dibandingkan dengan radio-radio lainnya. (Sumber: Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Disinilah letak ketidakprofesionalan tersebut. Satu jabatan memangku dua tugas, atau satu orang diberikan dua jabatan sehingga dalam pelaksanaan tugasnya sering tidak fokus dan hasilnya pun setengah-setengah. c. Permasalahan gender Perbedaan kelamin masih menjadi suatu permasalahan dalam dunia karir. Biasanya terdapat commitperbedaan to user perlakuan terhadap wanita dan



pria. Misalnya saja wanita harus berstatus single, sedangkan pria tidak. Wanita hanya diperbolehkan bekerja dalam hal ini bersiaran sampai waktu tertentu, sedangkan jadwal siaran pria dengan bebas diletakkan pada waktu kapanpun. Terdapat perbedaan perlakuan ataupun peraturan antara wanita dan pria Satu kesamaan yang peneliti peroleh dari keterangan pengelola radio Pambors, SAS, dan PTPN, yakni ketentuan yang ditetapkan bahwa wanita diharuskan berstatus single saat mereka bekerja sebagai penyiar di ketiga radio tersebut. Hal ini dilakukan mengingat segmentasi radio Prambors dan SAS FM adalah radio teens. David dari BSO SAS FM mengungkapkan: Untuk peraturan hamil dan sebagainya secara spesifik kita tidak ada aturannya. Tetapi karena ini radio teens, yang sudah ada dalam aturan adalah usia tidak lebih dari 30 tahun. Setelah 30 tahun berarti kita pindahkan ke grup lain yang memungkinkan. Memang itu sudah kita beritahukan dari awal. Kita juga mengharapkan penyiar masih single ya. (Sumber: David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012) Sedangkan PTPN sendiri melalui Wiby, beralasan bahwa penetapan status single untuk wanita dilakukan agar tidak terjadi hal-hal yang tidak diinginkan. Selain itu, status single dianggap lebih meringankan

beban

si

Penyiar

sendiri

dalam

melakukan

tanggugjawabnya sebagai penyiar. Ia mengatakan: Dan iya sih, kalau disini wanita harus single, untuk menjaga hal-hal yang tidak diinginkan. Wanita single sama berkeluarga kan beda ya tanggung jawabnya, kebebasannya, takutnya ntar kalau dia udah berkeluarga, udah nggak bebas lagi juga. Kan ada tuh, mungkin suaminya jealous sama pendengar cowok dan sebagainya. commit to user



Gitu-gitu lah. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7 Maret, 2012) Bahkan RDS FM, malah hampir tidak memiliki penyiar wanita dalam program harian mereka. RDS hanya menugaskan penyiar wanita untuk melakukan siaran pada hari Minggu. Itupun jamnya sangat dibatasi. Didukung dengan pernyataan Faris selaku BSO RDS FM: Kalo di tempat kita nggak ada wanita mbak ya, tapi kalo kita khusus ada penyiar wanita di hari Minggu, itu ada khusus. ... Dan jamnya memang terbatas sekali. Jadi mereka siarannya jam pagi jam 7 sampai dengan jam 9 jadi hanya dua jam. Itu memang khusus untuk ibu-ibu gitu ya. Pokoknya wanita lah. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Banyaknya radio yang masih membedakan antara laki-laki dan perempuan dengan berbagai macam alasan ternyata masih banyak ditemui. Bisa atas dasar status yang harus single, maupun pemberian jam kerja yang berbeda dengan kaum pria. 2. Teknologi a. Teknologi memadai Peneliti melihat, konsep akan teknologi yang memadai dapat diketahui dari penggunaan beberapa teknologi dalam pengoperasian program siaran di radio mereka. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan tiga radio berjaringan dan tiga radio non network atau single station. Radio berjaringan meliputi Sas FM, Prambors, dan Ria FM. Sedangkan untuk radio single station, sampel yang digunakan adalah PTPN, El Shaddai, dan RDS FM. Menurut persepsi para pengelola commit to user



radio khususnya radio network, penggunaan teknologi dalam program siaran di radio-radio tersebut rupanya berhubungan juga dengan status perusahaan mereka. maka dari itu, data yang peneliti peroleh akan dibagi menjadi dua, yaitu teknologi dalam radio network dan teknologi dalam single station. a. 1. Dalam radio berjaringan (radio network) Seluruh radio yang diambil menjadi sampel penelitian memiliki teknologi yang memadai. Memadai maksudnya, setiap radio sudah menggunakan kemajuan teknologi dalam program siaran mereka. Misalnya menggunakan internet untuk media sosial, radio streaming, dan sebagainya. Facebook sebagai pengukur eksistensi Facebook, twitter dan sebagainya dapat dijadikan sebagai pendukung program siaran. Sas FM misalnya, telah menggunakan teknologi-teknologi tersebut. Hal ini bertujuan agar Sas dapat mengukur eksistensi mereka di kehidupan pendengarnya, maupun sebagai sarana pendukung promosi. David selaku BSO Sas FM mengatakan : Sekarang ini kita masih fokus kepada facebook. ...Penggunaan itu, yang pertama kita pakai untuk mengukur seberapa besar pendengar aktif SAS ... Selain itu kita juga pake sebagai salah satu instrumen kreatifitas siaran. ... Ini juga sebenarnya tujuan akhirnya sama ... Yang ketiga, kita pakai juga sebagai alat membantu mempromokan satu kegiatan yang dilakukan oleh pihak sponsor ... (Sumber : David, wawancara tanggal 28 februari 2012) Media Sosial seperti facebook, dapat dijadikan alat ukur dari eksistensi sebuah radio.commit Hal ini to dapat userdilihat dari seberapa banyak orang



yang gtelah menjadi teman dalam media sosial tersebut. Pengukur lainnya adalah seberapa banyak aktifitas yang ada dalam media sosial, yang menyangkut radio terkait. Penggunaan multi “O” Dalam penelitian, terdapat radio yang telah menggunakan berbagai macam teknologi seperti File Transfer Protocol, dan penggunaan multi “O” (Online, On web, On paper, On billboard, Out door, dan On phone). Seperti yang diungkapkan oleh Anas, BSO Prambors: ... streaming, dua menggunakan satelit. Jadi kita punya beberapa cadangan yang terus digunakan. ... Terus selain itu kita menggunakan FTP. File Transfer Protocol. Jadi, kalo misalnya ki ono iklan ki sing kudu di download ... Kalo misalnya menggunakan email kan lama... Dan kita juga menggunakan kabel optik khusus disitu untuk transfer siarannya. Jelas itu nggak ada gangguan. Bukan nggak ada gangguan, tapi lebih diminimalisir. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012) Untuk multi “O” sendiri, Prambors menggunakannya pada sisi media sosial. Anas melanjutkan: Terus kalo berkaitannya dengan sosial media, kita memasuki ranah multi “O”. On web, online, on paper, on board di billboard, outdoor dan segala macem itu, on phone, kita udah mulai masuk ke iphone kan. Besok kita akan masuk ke aplikasi ipad. Radio juga udah mulai ada kan, streamingnya. Kita punya plurk, you tube ada, terus apa namanya facebook twitter jelas ya. ... (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012) Sama halnya dengan kedua radio di atas, Ria FM pun memiliki kaitan dengan corporate nya, dalam hal teknologi. Yaitu, multi

commit to user



platform, multi channel, dan multi media. Melalui Gery, BSO Ria FM dijelaskan bahwa : ... kita juga ada guide line dari corporate kami... diwajibkan malah ya, untuk multi platform, multi channel, sama multi media. Maksudnya gini, multi platform sama multi channel ini kan tatanan ya, ... Tapi yang multimedia ini ... radio juga merambah ke dunia visual. Visual disini lewat facebook, ... twitter, ... streaming radio... (Sumber : Gery, wawancara tanggal 13 maret 2012) Dari ketiga pernyataan di atas, dinyatakan bahwa pengelola radio sudah menggunakan teknologi secara baik dalam pengelolaan perusahaan mereka. Mula dari penggunaan multi “O”,yakni on board, on phone, online, on web, on paper, sampai multi chanel, multi media, dan sebagainya. a. 2. Dalam single station Single station sendiri, adalah radio mandiri yang tidak memiliki jaringan pada radio atau media apa pun. Tiga single station yang peneliti angkat sebagai sampel, yaitu RDS FM, PTPN, dan El Shaddai FM. Ternyata mereka pun tidak tertinggal jauh dengan tiga radio berjaringan dalam hal teknologi. Hampir sama dengan Sas FM, Prambors dan Ria FM, mereka juga menggunakan perkembangan internet. El Shaddai FM sebagai contohnya, telah memanfaatkan teknologi secara baik, walaupun bila dibandingkan dengan radio lainnya El Shaddai lebih sedikit menggunakan ragam teknologinya. Mereka hanya menyebutkan internet sebagai media pendukung siaran mereka seperti yang Yoshua, BSO El Shaddai FM katakan: commit to user



kalau disini saya katakan sudah sangat memadai. Karena kita hampir semua media sosial sudah kita pake sebagai sarana. Ada twitter, facebook, YM, my space, streaming pun kita udah pake. (Sumber: Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Banyak hal yang dilakukan oleh pengelola radio dalam rangka menggabungkan diri dengan teknologi. Misalnya saja penggunaan media sosial, blog dan semacamnya dalam tiap program siaran mereka. Menjalin kerjasama dengan provider Dari data yang dihasilkan, ada beberapa teknologi yang dapat digabungkan dengan radio. RDS FM misalnya, yang bekerja sama dengan salah satu provider untuk menyiarkan program acara mereka tiap harinya. Seperti yang dikatakan Faris, selaku BSO RDS FM: ...Jadi twitter, facebook, blog dsb kita sudah ada ya. ...Artinya kita sekarang bekerja sama dengan beberapa provider gitu ya. Salah satunya Telkom Flexi. Jadi mereka bisa mendengarkan siaran radio kita via Telkom Flexi, sehingga mereka lebih mudah dan harga yang lebih murah, mereka bisa mengakses siaran kita. ... (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Salah satu cara lain yang dilakukan pengelola radio dalam usahanya menggabungkan teknologi, adalah dengan menjalin kerjasama dengan provider.

Dengan begitu, diharapkan pendengar akan

mendapatkan akses yang lebih mudah dalam mengkonsumsi media radio. Media internet sebagai pendukung promosi Namun sedikit berbeda dengan radio lainnya, PTPN lebih mengutamakan penggunaan media internet untuk menyebarluaskan program yang selama ini ada di radio, sekaligus mencari data pengakses commit to user



yang akan digunakan sebagai data valid bagi klien yang akan memasang iklan. Walaupun penggunaan internet dalam program siaran seperti FB dan Twitter tetap ada dalam program acara. Wiby, BSO PTPN mengutarakan: kalo disini ya, penggunaan twitter, Fb, dan website digunakan untuk menyebarluaskan program yang selama ini ada di radio, sekaligus untuk mencari data pengakses yang akan di gunakan sebagai data valid buat klien yang akan memasang iklan. Untuk penggunaan di program ada juga, tapi nggak terlalu ditekankan. ...Walaupun program tetep, tapi manajemen yang lagi digembleng. Gitu. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7 Maret, 2012) Apabila banyak radio yang berbondong-bondong menggunakan teknologi dalam program acara mereka, dalam penelitian ini ditemukan juga bahwa penggunaan teknologi dapat diakukan sebagai promosi radio. 3. Penggunaan radio sebagai media promosi a. Penggunaan radio sebagai media promosi masih diperhitungkan Peneliti melihat fungsi radio sebagai media promosi masih diperhitungkan dengan mempertimbangkan peningkatan belanja iklan yang terjadi. Dari enam radio yang dijadikan sampel, terdapat tiga radio yang mengalami hal ini. Belanja iklan meningkat Beberapa radio seperti El Shaddai FM, Sas FM, dan Prambors adalah tiga radio yang dapat mewakili keadaan tersebut. Mereka beranggapan bahwa belanja iklan di radio mereka sangat baik, bahkan mengalami peningkatan dari tahun ke tahun. commit to user



Spesifikasi segmen radio Untuk mendapatkan pendapatan yang besar dari iklan, radio harus memiliki segmentasi yang jelas. EL Shaddai mengakui, mereka memiliki kunci tersebut. Spesifikasi segmen radio, menguntungkan bagi mereka. Yoshua, BSO El Shaddai menerangkan: Kue iklan di tempat saya, naik. Bertambah. ... Kalo di El Shaddai sendiri, kelebihan kami adalah kami lebih spesifik. Maksudnya program kita kontennya kan spesifik. Ke religi. Jadi pengiklan juga jelas, sasaran mereka tepat nggak di kita. Gitu. (Sumber: Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Pendapatan iklan yang bertambah dapat dijadikan indikator media radio masih diperhitungkan sebagai media promosi oleh pengiklan. Dan pertambahan ini, diyakini akibat dari kejelasan segmentasi yang dimiliki oleh radio. Radio media sekunder Peneliti mendapatkan keunikan radio yang menjadi media sekunder atau pelengkap malah bisa menjadikan radio akan selalu dipakai, walaupun bukan sebagai media utama. Kelebihan iklan lokal di radio juga dapat dilihat dari harganya yang lebih terjangkau dibandingkan media lain. Sesuai yang dikatakan oleh David, BSO Sas FM: ...Radio itu media sekunder ya. Justru karena dia digunakan sebagai media pelengkap, itu dia nggak akan ilang ... Dalam hal iklan pun ...fungsinya kalau radio itu sebagai pengingat ... Apalagi tarif di radio kan lebih murah commit to useratau spanduk, baliho gitu. dibandingkan dia di koran



Sehingga bisnis radio tidak akan mati. ...Kalo di Solo, itu masih bagus. Saya baru setahun masuk sini, perkembangan iklan lokal saya hampir 200%. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 februari 2012) Sebagai media sekunder, ternyata menjadikan keuntungan tersendiri bagi radio. Radio bukan sebagai media promosi utama, tetapi tanpa radio, promosi suatu produk pasti akan terasa kurang lengkap. Adanya konvergensi media Iklan lokal khususnya dalam hal ini di Solo, mengalami peningkatan. Hal ini disebabkan oleh adanya konvergensi media yang ditawarkan selain iklan on air. Seperti yang dikatakan Anas, BSO Prambors: kita kan punya konvergensi media... Kita media cetak juga ada, kowe tuku ning aku, kita masih punya billboard kok. Nah itu makanya berkembang menjadi ada event, media buying, gitu. Tapi ada juga klien yang masih tetep maunya cuman iklanku diputer ning radio tok gitu. ... kalau dari sini (solo, lokal-red) nggak (tidak turun-red) ...Kalo yang dari iklan lokal malah over target. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012) Untuk menambah pendapatan dari iklan, segala cara dilakukan. Termasuk menggunakan konvergensi media. Radio yang menggunakan konvergensi media akan lebih dipilih sebagai media promosi oleh pengiklan, karena lebih lengkap dan lebih terjamin. b. Penggunaan radio sebagai media promosi semakin menurun Sejalan dengan pernyataan di atas, bahwa indikasi peneliti mengatakan bahwa penggunaan radio sebagai media promosi makin commit to user



menurun adalah makin kecilnya belanja iklan di radio-radio dari tahun ke tahun. Besar belanja iklan menurun Tiga sampel radio selain yang disebutkan di atas, mengakui bahwa belanja iklan mereka makin tahun makin sedikit. Walaupun mereka menganggap belanja iklan akan kembali naik pada saat radio berada di atas lagi. Ria FM percaya bahwa media selalu berputar. Dulu radio berada di puncak, dan sekarang sedang di bawah. Namun pada saatnya nanti, media radio akan kembali di atas. Seperti yang dikatakan Gery, BSO Ria FM: Pada kenyataannya pendengar radio itu memiliki segmentasi yang khusus. ... Walaupun radio sekarang lagi di bawah ya. Tapi siapa tahu, kalo radio bisa di atas kaya dulu lagi. ...Kalo dibilang turun, mungkin secara kasat mata karena radio yang tersaji sekarang ini orang bisa mengatakan menurun ya. .... (Sumber : Gery, wawancara tanggal 13 maret 2012) Penggunaan radio sebagai media promosi oleh pengiklan diakui menurun, dilihat dari belanja iklan yang juga turun. Namun pengelola radio meyakini bahwa keadaan ini hanya sementara, sebelum semuanya kembali normal. Pengiklan beralih ke media lain Penyebab menurunnya penggunaan media radio sebagai media promosi adalah beralihnya pengiklan ke media lain seperti cetak atau televisi. Namun, radio juga diyakini tidak akan tergerus waktu, karena commit to user



fungsi radio yang tidak akan tergantikan. Wiby mewakili PTPN mengungkapkan: Secara perhitungan, Radio masih mempunya fungsi Reminder pada posisi promosi sebuah produk ya. ... Tapi untuk perkembangan belanja iklan, kita bilang menurun beberapa tahun terakhir, hal itu tuh penyebabnya soalnya si pengiklan lebih milih TV dan media cetak, tapi saya yakin kondisi tersebut akan pulih lagi, karena fungsi radio yang nggak akan bisa tergantikan. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7 Maret, 2012) Menurunnya penggunaan radio juga dipengaruhi oleh desakan media lain. Pengiklan lebih memilih media lain seperti televisi dan media cetak, karena popularitasnya lebih tinggi dibanding radio. Menyiasati dengan penjualan produk lain Dari data yang dihasilkan, penurunan iklan dapat disiasati dengan penjualan produk lain selain iklan on air. RDS FM melalui BSO nya pun menyatakan bahwa belanja iklan mereka turun. Namun mereka dapat menyiasati pendapatan perusahaan mereka dengan menjual barang produksi mereka seperti jaket, vcd, dan sebagainya. Faris menyatakan: Kalo kita, kita punya strategi mbak. ...Kita ternyata bisa jualan dari kita off air. ...Kalo mengandalkan iklan on air saja, spot iklan ya, atau adlips itu saya pikir nggak terlalu signifikan. Tapi kalo ditambah dari beberapa produkproduk tadi, produk turunan kaya vcd, kaos, jaket, dan juga kalender dan sebagainya, itu juga cukup membantu buat kita. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Adanya beberapa cara yang dilakukan pengelola radio untuk tetap menambah pendapatan walaupun bukan dari pemasangan iklan on air, adalah dengan menjual produk-produk hasil produksi mereka. commit to user



4. Peran jaringan terhadap perkembangan radio Dalam penelitian ini, peneliti menemukan bahwa jaringan ternyata sangat berperan baik dalam pertumbuhan radio-radio yang menjadi anggotanya. Ketiganya, baik Ria FM yang berjaringan dengan Sonora, Sas FM yang berjaringan dengan CPP, dan Prambors yang merupakan radio berjaringan juga, menyatakan bahwa mereka sangat terbantu dengan adanya jaringan itu sendiri. Baik dari segi iklan, maupun segi programnya. a. Jaringan berperan dalam pendapatan iklan a. 1. Meraih skala nasional Jaringan dianggap sangat membantu dalam hal pendapatan iklan, yang dapat dilihat dari pemberian bantuan pada anggotanya berupa iklan skala nasional. Iklan yang diberikan oleh jaringan ini, dianggap dapat menjadi pendapatan tambahan bagi radio anggotanya. Sas FM menyatakan, iklan nasional yang diberikan oleh jaringan pusat dapat membantu pendapatan iklan mereka tiap bulannya. David, selaku BSO Sas FM berujar: ...Karena radio jaringan itu kita terbantu oleh iklan-iklan nasional yang didapat oleh jaringan. Kan sekarang kan pengiklan maunya praktis ya. ...Praktisnya adalah dia mengguanakan radio yang berjaringan. Satu kali ketemu orang, 50 radio dia dapet. Keuntungannya jaringan, membantu menjual iklan di radio-radio daerah. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 februari 2012)

commit to user



Jaringan dianggap sangat membantu pendapatan iklan skala nasional. Hal ini dikarenakan, jaringan akan dipilih oleh pengiklan skala nasional untuk membagikan iklannya, sehingga dapat merata ke berbagai daerah secara lebih praktis dan efisien. a. 2. Membantu mendapatkan iklan lokal Jaringan juga ikut membantu radio anggotanya, dalam usahanya mendapatkan iklan-iklan lokal. Hal ini didukung oleh pernyataan Prambors, melalui Anas sebagai BSO nya: ...Support banget. Itulah kenapa kalau sales dibagi menjadi dua. Sales nasional dan sales lokal. ...dari sales nasional itu harus membantu jualan dari yang di solo gitu. Terus kalau misalnya yang lokal sendiri harus bertanggungjawab ke diri sendiri dan bisa mbantu koncone juga. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012) Radio anggota jaringan akan terbantu pula dengan pemasukan dari iklan lokal. Hal ini disebabkan anggota jaringan akan memiliki seorang marketing yang dikirim langsung oleh jaringan untuk mencarikan iklan lokal, apabila marketing yang dimiliki radio tidak dapat mengerjakan tugasnya dengan baik. b. Jaringan berperan dalam program siaran radio Jaringan me-relay berita nasional Sesuai data yang peneliti peroleh, radio berjaringan memiliki siaran yang di relay dari jaringan pusat. Walaupun anggota radio berjaringan

ini

juga harus mematuhi commit to user

keputusan

KPID

yang



menyebutkan bahwa siaran radio wajib menyiarkan 90% konten lokal (bukan siaran nasional). Seperti yang dikatakan Gery, BSO Ria FM: ...Ria FM ini ikut peraturan KPID (Komisi Penyiaran Indonesia Daerah) dimana memang materi siaran itu memang harus 90% dari lokal... Jadi kalo disini, network itu mengambil peran misalnya kalo jam 10 gitu ya, ini beritanya merka nih, tapi cuman 2 menit. Setelah itu kita ambil lagi. Nanti 1 jam berikutnya berita lagi nih, 2 menit, lha itu kita sendiri lagi. Gitu. (Sumber : Gery, wawancara tanggal 13 maret 2012) Relay berita nasional yang dilakukan oleh jaringan, dapat dianggap membantu program berita radio anggotanya, sehingga radio anggota dapat memiliki berita yang lebih valid dan aktual dibandingkan radio non jaringan atau single station. Jaringan menghargai kreatifitas anggotanya Bukan semata-mata mendikte anggota radionya, jaringan ternyata juga memberikan kebebasan pada anggotanya untuk membuat program acara mereka sendiri. Walaupun tentunya harus dibicarakan terlebih dahulu dengan jaringan. Malah apabila proposal dari daerah daat diterima, akan ada kompensasi yang diberikan pada kreator. Hal ini seperti yang dikatakan David, BSO Sas FM: Jaringan pusat akan lebih banyak membantu. ... Sekarang gini, radio jaringan di tempatku, semua ide kreatif dari daerah, itu bisa diusulkan ke pusat. Dan itu dihargai. Setiap ide kreatif dari daerah yang muncul dan diangkat menjadi acara, itu ada kompensasi tambahan di luar gaji pokok. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 februari 2012)

commit to user



Bila ada yang mengemukakan bahwa jaringan membunuh kreatifitas anggota, maka hal itu salah. Karena pada kenyataannya, jaringan memberikan kebebasan berkarya pada tiap anggota radionya. II.

Keberadaan Radio Radio sempat menjadi primadona pada jaman keemasannya. Namun seiring perkembangan jaman, radio seakan tidak mampu untuk bersaing dengan media-media baru yang bermunculan. Faktornya, segmentasi yang belum jelas, juga kurangnya konsistensi promosi dan pengenalan radio pada khalayak awam. Bahkan dari data penelitian, ada yang mengakui bahwa radio semakin ditinggalkan. Namun dibalik pernyataan-pernyataan tersebut, ada pengelola radio yang meyakini bahwa radio saat ini semakin maju. Walaupun dari enam radio yang dijadikan sampel, hanya dua diantaranya yang optimis mengenai keberadaan radio. Hal ini dilihat dari tingginya adaptasi radio terhadap perkembangan teknologi, dan juga banyaknya radio-radio baru yang bermunculan. 1. Radio berkembang Percepatan teknologi Dari hasil penelitian, perkembagan teknologi yang sangat cepat ini ternyata dapat mendukung perkembangan radio. Asalkan, pengelola radio dapat mengaplikasikan kreatifitas mereka dengan teknologi secara baik. Dua radio yangcommit menyatakan to user memiliki kemampuan untuk



berkembang adalah Prambors dan Ria FM. Mereka tidak mempercayai fenomena keberadaan radio yang semakin menghilang. Prambors

berpendapat

bahwa

radio

dapat

mengikuti

perkembangan teknologi yang sangat pesat dengan menjadikan teknologi sebagai pendukung program mereka. Hal ini dijelaskan oleh Anas, selaku BSO Prambors: kalau secara teknologi kan jauh lebih berkembang, maksudnya kita sudah masuk ke ranah radio 2.0, bahkan ada radio demand. Radio demand itu adalah dimana siaran radio itu bisa diulang ... Suatu saat kita akan punya gambaran bahwa radio kuwi pas muter lagu begini, kita punya layar monitor misalnya, kita bisa menggunakan BB atau android atau iphone, kita bisa liat live streaming. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012) Selain dari sisi kekuatan teknologi, Anas meyakini bahwa orangorang yang bekerja di bidang radio memiliki kreatifitas yang luar biasa untuk menjaga agar radio terus berkembang secara bisnis. Ia menyatakan: Terus kalau masuk ke ranah bisnis, meskipun Radex sudah mulai turun, cuman orang-orang radio tuh aku yakin kalau orang radio tuh pasti kreatif ya. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012) Teknologi yang sangat pesat perkembangannya, dan juga kreatifitas tinggi dalam tiap pekerja radio sangat membuat pengelola radio meyakini bahwa radio berkembang keberadaannya. Karena teknologi yang pesat tersebut dapat diadaptasi dengan baik oleh pengelola.

commit to user



Peningkatan jumlah radio Salah satu bukti lagi yang menyatakan bahwa radio berkembang, adalah banyaknya radio baru yang bermunculan, menggantikan radioradio yang mati terlindas jaman. Yakni masih melihat banyaknya radio baru yang bermunculan. Bukti tersebut didukung oleh Gery, BSO Ria FM: kenyataannya radio berkembang tuh. Sekarang gini, saya ngurusin ijin misalnya, atau perpanjangan ijin dan lainnya. Ee kok ya ada tuh, radio yang mau pasang baru, cari ijin baru, atau pindah dari am ke fm gitu. Kenyataannya kalo kita pake radio kita di rumah, atau di mobil atau dimana, channel semakin banyak gitu. (Sumber : Gery, wawancara tanggal 13 Maret 2012) Perkembangan radio ditunjukkan juga dengan peningkatan jumlah radio yang ada seiring perkembangan jaman. Walaupun banyak yang mengalami kebangkrutan dan akhirnya gulung tikar, namun banyak juga radio baru yang bermunculan dan menggantikan radio lama yang mati tersebut. 2. Radio jalan di tempat Dari hasil temuan, peneliti mendapatkan anggapan bahwa radio saat ini jalan di tempat. PTPN mengiyakan bahwa radio memang tidak berkembang.

Dalam

pernyataannya,

Wiby

selaku

BSO

PTPN

mengatakan: radio mungkin baru ngalamin yang namanya duduk diam ya. Tidur sebentar. Mereka nggak mengalami pertumbuhan atau perkembangan yang berarti, tapi juga saya yakin radio nggak akan pernah hilang. Tinggal kita aja nih, yang commit to user



bertanggungjawab atas keberadaan radio. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7 Maret, 2012) Pengelola radio berpendapat bahwa radio saat ini sedang jalan di tempat. Namun, semuanya kembali pada pengelola sendiri. Bila pengelola bisa mengelola radio dengan lebih baik, keberadaan radio diyakini akan kembali berkembang. Namun bukan hanya PTPN saja yang mendukung pernyataan bahwa radio dalam keadaan jalan di tempat. Dua radio lainnya juga berpendapat sama, walaupun dengan alasan yang berbeda. Kedua radio tersebut adalah El Shaddai FM dan juga Sas FM. Ketidakjelasan segmen radio Sesuai hasil penelitian, alasan radio dianggap jalan di tempat adalah segmentasi radio yang tidak jelas. Pengelola radio belum yakin benar, siapa target pendengarnya sehingga masih meraba-raba memilih segmen radio. Hal ini dinyatakan oleh Yoshua, BSO El Shaddai FM: Kalo di Solo sih saya bilang masih berlomba-lomba, masih milih-milih yang mana ya, segmennya. Kalo disini (El Shaddai-red) sih udah pakem. Saya jalurnya disini. Segmentasinya ini. ini nggak ada di Solo. Cuman radio kita yang bisa. Gitu. (Sumber: Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Segmentasi yang kurang jelas, akan membuat radio jalan di tempat menurut pendapat para pengelola radio. radio-radio di Solo khususnya, masih dirasa mencari-cari segmen yang tepat bagi radio mereka.

commit to user



Mengabaikan kompetitor Hal ke dua yangdapat dianggap menjadi penyebab radio jalan di tempat, adalah persaingan. Para pengelola radio sering terbuai dengan posisi mereka dalam masyarakat, tanpa mempedulikan perkembangan yang terjadi. Yoshua misalnya, Ia mencontohkan radio baru di Jogjakarta yang sangat cepat populer karena dia memanfaatkan kelemahan radioradio senior. Yoshua mengungkapkan: Faktornya persaingan. Karena gini, saya akhir-akhir ini studi kasus di Jogja ya. Ada radio yang baru, dia langsung top rate di Jogja. Umurnya baru seumur jagung sih, sampe radio yang udah tua-tua aja kalah. Setelah saya selidiki, ternyata dia memanfaatkan kelemahan-kelemahan radio yang sudah ada, itu yang dia ambil sebagai keunggulannya dia. (Sumber : Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret 2012) Persaingan dalam media radio disebabkan karena keangkuhan media radio sendiri. Mereka menganggap radionya sudah memiliki posisi tersendiri dalam khalayak, dan akhirnya terlena dengan hal tersebut. Akibatnya, media lain dapat sangat mudah merebut posisi mereka dan media radio tersingkirkan. Pengelola radio kurang konsisten Dari hasil wawancara, ditemukan juga bahwa radio tidak berkembang karena kurangnya konsistensi pengelola radio untuk selalu mempromosikan radio mereka. David yang merupakan BSO Sas berpendapat : Ya kalo saya melihat radio di Solo ini banyak yang diam di tempat ya. ...Saya tidaktomelihat commit user temen-temen di radio tuh gerak ya, menunjukkan ini lho radioku. Saya pikir radio-



radio di Solo temen-temen masih perlu lebih banyak kegiatan yang ditunjukkan agar awam tahu. ...Program ya begitu, off air ya begitu, tapi iklan mereka masih jalan sebenarnya. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012) Konsistensi disini maksudnya adalah promosi radio yang seharusnya secara konstan dilakukan oleh pengelola. Karena pendengar selalu berubah. Jarang sekali, dalam kurun waktu 15 tahun radio A misalnya, masih memiliki pendnegar yang sama. Maka dari itu, untuk mengimbangi perubahan pendengar, maka promosi harus selalu dilakukan. 3. Radio semakin ditinggalkan Pengelolaan manajerial lemah Dari hasil penelitian, ditemukan anggapan bahwa radio semakin ditinggalkan. Hal ini disebabkan oleh lemahnya sistem manajerial radio. Faris yang merupakan BSO RDS FM yakin benar, yang menjadi faktor utama kemunduran radio ini adalah dari sisi manajerialnya. Ia berpendapat: ...Jadi nggak ada segmentasi, kemudian melayani klien bagaimana, pangsa pasarnya seperti apa, kemudian bisa menjawab berbagai tantangan dari berbagai elemen dan stakeholder yang ada, itu kayaknya nggak begitu diperhitungkan ya. ... Manajemennya nggak bagus. Kemudian dari sisi perekrutan SDM nya itu juga kurang bagus. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Dan untuk menghindari hilangnya radio, sebenarnya pendekatan emosional dengan para pendengar dapat menjadi salah satu jawabannya. Seperti yang dikatakan Faris, BSO RDS: commit to user



saya pikir gini mbak, pendekatan emosional itu harus dibangun ya. Kalo emosional sudah kita bangun, otomatis pendengar pun akan memberikan kontribusi kepada kita. Karena kita kan pengennya didengarkan ya radio itu. Terkadang dari sisi radio itu egosentrismenya tinggi. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Pengelolaan manajerial yang kurang baik, dapat dilihat dari ketidakmampuan pengelola radio dalam melayani klien, melihat pangsa pasar yang ada, dan lain sebagainya. Hal ini, dapat dikendalikan apabila ada loyalitas dari para pendengar. III.

Perkembangan Teknologi Terhadap Keberadaan Radio Perkembangan teknologi yang terjadi saat ini sangat berpengaruh baik terhadap keberadaan radio. bisa dikatakan, apabila tidak ada teknologi khususnya internet, radio tidak akan bertahan selama ini. Misalnya saja dengan adanya radio streaming, radio dapat didengarkan tanpa ada batasan ruang dan waktu. Dari hasil penelitian, semua sampel radio sependapat dengan pernyataan ini. baik dari single station, maupun networking radio. perbedannya, sebagian radio berjaringan memiliki keuntungan lebih dengan adanya teknologi dibanding single station. Mereka memiliki kemudahan dalam mendapatkan informasi terkini, dan ada pula yang dengan mudah mengkombinasikan antara media radio dengan media cetak atau media lainnya.

commit to user



1. Pengaruh perkembangan teknologi dalam single station Radio streaming adalah satu contoh kemajuan teknologi di bidang radio yang menggunakan internet sebagai medianya. Hal ini pula yang sangat menunjang keberadaan radio. RDS FM misalnya, yang diwakili Faris sebagai BSO nya mengatakan: oo jelas mendukung. Kalo kita nggak punya teknologi yang update, seperti twitter, streaming, dsb, itu kita akan terbatas di Solo. Dengan adanya perkembangan teknologi, cukup bagus ya untuk membantu kita untuk bisa punya pangsa pasar yang lebih banyak lagi. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Begitu pula dengan El Shaddai yang mengakui kemajuan radionya dipengaruhi oleh perkembangan teknologi yang ada. Yoshua selaku BSO El Shaddai FM menyatakan: ...kalo El Shaddai FM itu malah menggunakan perkembangan teknologi untuk kemajuan kita. Jadi kalo misalnya teknologinya sekarang mengarah pada sreaming, kita streaming juga. Konten-konten yang sekarang ada radio 2.0 gitu kan, okelah kita gitu juga. Kita jadikan sebagai sarana. Bukan sebagai momok atau semacamnya. (Sumber : Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret 2012) Radio single station lainnya yang sependapat dengan pernyataan di atas adalah PTPN. Melalui Wiby sebagai BSO nya, PTPN mengakui juga bahwa pertumbuhan radionya sangat terbantu oleh kemajuan teknologi khususnya internet. Ia menerangkan bahwa: ...dapat mendukung terutama website dan streaming yang dapat di akses darimana pun. Kita tahu sendiri kan, kalo streaming itu sangat membantu pertumbuhan radio. ...nggak semua orang bisa dengerin radio yang dia suka dari Solo misalnya, padahal dia ada di luar kota atau bahkan mungkin luar tonegri commit user ya. ...Dari manapun bisa



denger. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7 Maret, 2012) Dari ketiga pernyataan di atas, dikatakan bahwa teknologi berpengaruh baik dalam single station. Terlebih lagi teknologi internet, yang dirasa sangat membantu perkembangan radio. Dengan adanya media sosial, keberadaan radio menjadi lebih terangkat. 2. Perkembangan teknologi berpengaruh baik dalam radio berjaringan Ada keuntungan tersendiri bagi radio berjaringan kaitannya dengan perkembangan teknologi. Relay berita internasional Sas misalnya, yang dapat me-relay berita skala internasional dari program VOA yang memang sudah bekerjasama dengan jaringan pusat (CPP). David yang menjabat sebagai BSO Sas FM menjelaskan: ...kerjasama kita dengan radio asing kaya VOA Amerika, atau dengan radio berita 68H, itu bisa membantu untuk memiliki konten non lokal. Misalnya meninggalnya Whitney Houston, kita bisa siaran langsung dari sana, ...Kemudian dari radio 68H kita dapet setiap jam berita terbaru yang terjadi di seluruh Indonesia ini. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012) Dengan adanya relay berita internasional, program berita radio anggota jaringan akan memiliki nilai yang sangat baik. Bahkan lebih dari radio-radio yang merupakan single station. Ini merupakan keuntungan tersendiri bagi radio berjaringan. Jaringan dapat memantau anggotanya Untuk

manajemen

tingkat

pusat

pun,

ternyata

ada

keuntungannya juga. Mereka dapat memantau secara langsung bagaimana

commit to user



keadaan anggota radio mereka di daerah dengan bantuan streaming. Sas, melalui David misalnya: Karena sekali lagi kita radio jaringan ya. Jadi dengan teknologi itu dengan mudah manajemen di tingkat pusat ngontrol kita. Lewat streaming, mereka bisa tiap detik mengetahui keadaan kita. Apakah SOP sudah jalan, apakah program-programnya sudah jalan, apakah misalnya pemutaran iklan sudah sesuai, itu real time ya. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012) Pemantauan secara langsung oleh jaringan dapat memberikan keuntungan bagi jaringan. Baik mengetahui keadaan radio anggota setiap saat, sampai pemantauan SOP dan lain sebagainya. Anggota jaringan saling mendukung Dalam jaringan, terkadang terdapat beberapa media yang berlainan. Media radio, cetak, dan sebagainya. Hal ini diakui menjadi keuntungan tersendiri. Sependapat dengan Sas FM, Ria FM juga mengakui adanya keuntungan menjadi radio berjaringan. Karena Ria FM berjaringan dengan Sonora, maka Ria FM juga memiliki kaitan dengan salah satu media cetak. Keuntungannya, Ria FM dapat mendapatkan berita dari koran tersebut dan memberitakannya lewat radio. Targetnya, pendengar radio yang tidak sempat membaca koran. Gery sebagai BSO Ria FM mengatakan: ...Justru saya semakin multimedia, semakin multi channel, makin multi platform ya, justru semakin mendukung. Jadi kan misal saya bacain berita dari koran, kenapa? Mereka yang mendengarkan radio ini kan belum tentu ada waktu untuk baca koran nggak sempet buka online. Nah, yang baca koran, kita juga ada iklannya tuh, dengerin radio Ria. Jadi saling mendukung aja. (Sumber : Gery, wawancara tanggal 13 Maret, 2012)

commit to user



Dengan adanya teknologi, sesama anggota jaringan akan dapat saling mendukung satu sama lain. Anggota jaringan bisa merupakan media yang berbeda-beda. Media cetak, radio, dan televisi, atau yang lainnya. Maka dari itu, sinergi antara beberapa media tersebut akan dirasa sangat menguntungkan. Undang-undang ITE harus jelas Lain halnya dengan Prambors yang tidak menjelaskan adanya pengaruh dari jaringan pusat terhadap perkembangan teknologi yang kaitannya dengan kemajuan radio. Dari data yang peneliti peroleh, walaupun Prambors setuju perkembangan teknologi mempengaruhi kemajuan radio mereka, namun mereka juga mengangkat isu peraturan pemerintah tentang penyiaran lewat internet. seperti yang dikatakan Anas, selaku BSO Prambors: Berpengaruh banget. Cuman, yang perlu menjadi catatan adalah undang-undang ITE harus lebih jelas. Karena kita masuk ke ranah digital yang kadang-kadang orang bisa masuk seenaknya. ...Nah kalau lebih fokus lagi, pemerintah tuh harus memulai regulasi-regulasi sudah harus mulai diatur nih, mana aja yang boleh disiarkan, mana yang tidak diperbolehkan. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Maret, 2012) Undang-undang ITE adalah undang-undang yang mengatur tentang media sosial. Hal tersebut harus digodog pemerintah terebih dahulu untuk memagari atau memberikan kontrol terhadap kemajuan radio dalam media internet. IV.

Keberadaan Radio di Era Teknologi Informasi Peneliti melihat, di era teknologi informasi seperti saat ini, ternyata

commit to user radio masih tetap dapat bertahan. Bahkan, radio diyakini tidak akan pernah



mati. Dari data yang diperoleh, semua pengelola radio yang dijadikan sampel pun memiliki pendapat yang sama. Radio Digital Menanggapi wacana akan adanya radio digital, radio-radio khususnya yang terdapat di Surakarta dapat menerima dengan baik, mengingat radio digital dijanjikan akan berkualitas lebih baik dari radio analog. Hal ini ditegaskan oleh Faris, BSO RDS FM: ...Saya pikir kita nyender aja ke mereka. tinggal berbayar kan, ke provider atau mana kan gitu. ...kan digital kan kalo tidak, apa ya, sepertinya ini akan bagus ya, dari suaranya. Kalo kita andalannya suara. Jadi otomatis kita mendukung sekali adanya digitalisasi radio. Dan kita pasti akan ikut serta. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Pendapat yang sama juga diungkapakan oleh Ria FM yang akan mengikuti perkembangan teknologi radio tanpa ada tekanan. Ditemui, Gery selaku BSO Ria FM: ...saya nggak tau ya kecepatan pemerintah dalam menyerap peraturan. Ini sebenarnya dari ITU kan Internasional pokoknya. Emang nggak ada analog frekwensi begini nggak boleh. Makanya tergantung pemerintah mampu nggak menyerap. Kalo untuk Ria sih kita harus mengikuti ya. (Sumber : Gery, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) PTPN pun dapat memastikan keikutsertaan mereka apabila radio digital benar-benar akan terjadi. Walaupun mereka masih belum memikirkan dengan serius, karena menganggap wacana tersebut masih lama terealisasi. Melalui Wiby, selaku BSO nya: Balik lagi ke pernyataan saya tadi, bahwa radio tuh tetap akan dibutuhkan, karena fungsi reminder. Jadi apapun keadaannya, saya yakintoradio commit userakan tetap ada. ...Kalo radio digital saya pikir itu masih lama banget. Tapi saya bisa



memastikan bahwa PTPN akan ngikutin gimana ketetapan pemerintah sendiri. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7 Maret, 2012) Dari ketiga pernyataan di atas, disampaikan bahwa akan ada keikutsertaan dari radio-radio dalam wacana digitalisasi radio. Hal ini karena pengelola radio menganggap apabila hal tersebut sudah menjadi keputusan pemerintah, maka mereka akan mengikuti, dalam usahanya menjaga radio tetap hidup. Radio Analog Penyesuaian teknologi Dari hasil penelitian, ditemukan bahwa beberapa radio telah memiliki cara agar radio mereka dapat terus bertahan nantinya. Misalnya saja dengan penyesuaian teknologinya. Adalah Sas FM yang diwakili oleh David sebagai BSO yang mengatakan: nah, dari sisi teknologi kita harus menyesuaikan. ...Pasar akan mengikuti. ...Orang kan biasanya teknologi itu dibangun untuk membantu teknologi inti yang sedang dipake. Ketika nanti receiver, transistor, penerimanya harus ganti, jadi radio FM dengan radio digital harus ganti radio. Otomatis kalo kita tidak menyesuaikan barangkali 20 tahun lagi radio FM tuh sudah nggak ada. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012) Bersinergi dengan gadget Dengan menyatukan teknologi satu dengan yang lain, maka radio akan tetap bertahan. Seperti yang dikatakan Anas, BSO Prambors: ...Sementara bersinergi dengan gadget yang ada, kita kan bisa memperluas pasar, distribusinya lebih gampang. ...dengan streaming kita bisa meraup lebih banyak. sing ning Australi iso ngrungokke, dsb. Yang dilakuin, kita harus bisa menyatukan satu teknologi dengan teknologi lainnya. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012) commit to user



Inovasi program Cara lain yang dapat dilakukan adalah dengan mempertahankan produk, melalui inovasi program dan evaluasi. Dalam pernyataan di atas, Anas menambahkan: Lebih ke bagian mempertahankan produk. Produk itu kalau sudah mulai declining, kita harus naikin lagi. Increasing lagi. Tidak boleh tiba-tiba kita sudah growing, sudah di klimaks, malah declined. Nah, yang perlu diantisipasi adalah ini. salah satu caranya dengan memperbarui program, atau evaluasi. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012) Mengelola kebutuhan pendengar Agak berbeda dengan radio-radio sebelumnya, El Shaddai FM memiliki program tersendiri untuk mempertahankan keberadaan radionya. Yaitu dengan mengelola kebutuhan dan keinginan pendengar mereka. dengan harapan adanya loyalitas dari pendengar. Yoshua, BSO El Shaddai FM dalam wawancara menyatakan: pasti langkah kami untuk kesitu ya pertama kali, kita harus mengelola listener dulu. Need and wants nya listener. Itu kita kelola. Jadi mau media apapun, karena kita sudah tau kebutuhan pendengar, pasti ikut kok, mereka. misalkan dulu orang Solo, pindah kemana, karena kita udah memenuhi kebutuhan mereka, kita akan dicari. (Sumber : Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Ada beberapa cara yang dilakukan oleh pengelola radio agar radio mereka tetap bertahan. Beberapa caranya adalah, penyesuaian teknologi, bersinergi dengan gadget, melakukan inovasi dalam radio, dan mengelola kebutuhan pendengar. V.

Penghasilan dari Radio Mencukupi kebutuhan hidup Peneliti menemukan, konsep penghasilan yang murni dari radio

commit to user ternyata dapat mencukupi kebutuhan hidup orang-orang yang bekerja di



bidang radio. Dalam penelitian ini, data diambil dari wawancara dengan BSO masing-masing radio. Baik mereka yang sudah memiliki keluarga maupun yang belum, semuanya menyatakan pendapatannya cukup. Hal ini bisa diindikasikan pula sebagai faktor loyalitas para pekerja radio dalam dunia radio. Mewakili kaum single, Anas dari Prambors menyatakan bahwa pendapatannya yang murni dari radio sebenarnya sudah mencukupi. Dengan singkat ia mengatakan: sampai saat ini, ya (cukup-red). (Sumber:Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012) Begitu pula dengan BSO dua radio lain, yakni Gery dari Ria FM yang mengatakan: kalo saya sih pendapatannya murni sih ya. Memang hanya dari radio. Dan memang mencukupi lah, gaji, dapet THR, dan laen-laen. (Sumber: Gery, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Dan Yoshua dari El Shaddai FM yang menyampaikan: kalau pribadi saya sendiri cukup ya, masih cukup. Kalau perusahaan juga cukup. (Sumber: Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Penghasilan murni dari radio dianggap menjadi indikator para pengelola radio dan pekerjanya memiliki loyalitas yang tinggi terhadap radio. Pandai mencari pendapatan tambahan Pendapatan yang murni hanya dari radio, akan dirasa cukup apabila pekerja radio dapat pandai mencari pendapatan tambahan. Faris

commit to user



dari RDS FM yang juga sependapat dengan Anas mengakui, pendapatannya selama ini telah mencukupi. Ia menyampaikan: saya merasa cukup ya. Saya dari awal ya, itungannya. Dari awal terbentuknya radio ini. Pokoknya tergantung kreatifitas aja. Kalo kita mencari jalan agar pendapatan disini bertambah, pasti gampang. (Sumber: Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Kepandaian mencari pendapatan tambahan juga dibutuhkan dalam memenuhi kebutuhan hidup seorang pekerja radio. Hal ini kemungkinan disebabkan oleh kurangnya pendapatan yang murni didapatkan dari radio. Tergantung pada radio Pendapatan yang murni dari radio dapat mencukupi kebutuhan hidup pekerja radio. Namun hal itu juga tergantung dari radio dimana Ia hidup. Wiby pun, dari PTPN menyetujui pernyataan tersebut. Dia menyatakan sampai saat ini sih saya ngerasa cukup. ...Kalo untuk sebuah radio yang leading. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7 Maret, 2012) Pernyataan yang sama juga keluar dari David, BSO Sas FM yang mewakili pekerja radio yang telah berkeluarga. Ia mengatakan, pendapatannya masih mencukupi bahkan untuk membeli rumah, mobil dan sebagainya. Dalam pernyataannya: di Sas sendiri masih lah ya. Masih mencukupi. Masih bisa unntuk beli rumah, masih bisa beli mobil walaupun second, ya masih bisa lah ya. Dan itu tergantung radionya. Kalo Sas masih. (Sumber: David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012)

commit to user



Semakin baik rate radio, semakin banyak juga penghasilan yang didapatkan. Hal ini yang tersirat dari pernyataan-pernyataan di atas. Pekerja radio yang dijadikan sampel di atas merasa bahwa radionya memiliki kualitas yang baik, sehingga pendapatan mereka secara murni dari radio dapat memenuhi kebutuhan hidup mereka. VI.

Masa Depan Radio Optimis Peneliti menemukan, radio kedepan diyakini akan tetap hidup. Walaupun ada kemungkinan radio akan lebih kompleks. Dan radio akan lebih baik bila bersinergi dengan media massa lain untuk menunjang kehidupannya. Radio berjaringan lebih diuntungkan Menurut penelitian yang dilakukan, radio berjaringan lebih memiliki keuntungan karena memiliki pendukung. Yoshua selaku BSO El Shaddai FM mengatakan: Kalau dilihat dari pengelolaan radio saat ini, menurut saya radio berjaringan pun akan malah mendapatkan keuntungan. Karena mereka akan tetap hidup. Ada yang menyokong, walaupun kreatifitas mereka dibatasi ya. (Sumber : Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Keoptimisan pengelola radio dalam radio berjaringan sangat bulat. Karena menurut mereka, radio berjaringan akan lebih diuntungkan dengan adanya dukungan dari sesama anggota jaringan. Teknologi dalam radio makin kompleks Sedangkan Prambors, lebih menekankan pada teknologi yang

commit to user semakin lama semakin kompleks. Begitupun dengan radio. Menurut



pendapatnya, radio akan tetap ada apabila kreatifitas selalu dijunjung tinggi. Dalam wawancaranya, Anas yang menjabat sebagai BSO mengatakan: ...lebih kompleks. Karena sekarang tuh udah masuk ke teknologi yang udah kompleks juga. Jadi kalau kita bicara sudah tentang radio, kita bicara tentang kreatif. ...Semua hal-hal yang menjadi tantangan tuh pasti ada jalan keluarnya. ...Pada saat ada regulasi sebagai pembatas, ada jalan baru bagi radio-radio baru yang bisa dimanfaatin. Kaya radio streaming, online, segala macem. (Sumber: Anas, wawancara tanggal 27 Februari 2012) Teknologi diyakini akan semakin kompleks. Pengelolaan radio juga pasti akan lebih rumit dibandingkan dengan saat ini. Namun, diyakini pula bahwa dengan kreatifitas para pekerja radio, kerumitan apapun pasti akan dapat dilampaui. Radio bersinergi dengan media lain Dua radio yang berpendapat sama tentang prediksi radio kedepan, adalah Sas FM dan Ria Fm, dimana keduanya merupakan radio berjaringan. Pendapat mereka adalah, bahwa radio akan tetap bertahan tetapi harus bersinergi dengan media lain. Sesuai data di atas, disebutkan bahwa radio-radio berjaringan sangat terbantu oleh jaringan pusatnya. Hal itu juga yang mereka yakini bahwa dengan berjaringan, radio bisa akan lebih mudah hidup dan berkembang. Gery yang merupakan BSO Ria FM mengatakan: ... kalo dibilang radio akan mati, saya nggak setuju. Karena media massa nggak ada kok yang mati sama sekali, ada radio yang mati, tapi tumbuh ada yang baru lagi. Akhirnya commit user tuntutannya adalah mauto ngggak mau harus multimedia.



Nggak cuman radio aja, harus sambung sama koran, sama tv, sama internet, gitu. Gimana kita fleksibel sama perkembangan aja. (Sumber: Gery, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Dan sependapat dengan Gery, David dari Sas FM menyatakan: ...sekarang ini kan sudah ada radio masa depan, yang namanya 2.0 itu kan sinergi media yang disitu ada radio, ada tv, ada koran, ada internet, semua bisa. Hanya dengan 1 gadget ya. ...Jadi semua radio harus bersinergi. Mereka harus bersinergi dengan koran, radio sinergi dengan internet dalam programnya. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012) Rupanya tidak hanya itu. Tuntutan dari pendengar maupun klien pun harus selalu diikuti. Perkembangan teknologi juga tidak kalah penting untuk selalu diperhatiikan dan diikuti. Melengkapi pernyataan di atas, David menambahkan: mereka yang selalu mengikuti teknologi, kemudian tuntutan-tuntutan dari target audience nya diikuti, kemudian tuntutan dari klien dalam hal ini iklan diikuti, saya kira radio-radio itu yang tetep bisa bertahan. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012) Radio harus bersinergi dengan media lain. Begitulah pendapat para pengelola radio. Hal ini dilakukan karena dengan bersinergi dengan media lan, beban tiap radio akan berkurang, dan banyak keuntungan lain yang akan didapatkan. Pesimis Motivasi dari owner radio Sesuai dengan data yang diperoleh selama penelitian, beberapa sampel radio menyebutkan bahwa semuanya tergantung pengelola radio itu sendiri. Ada beberapa syarat yang harus dapat dipenuhi oleh para

commit to user



pengelola radio. Salah satunya, motivasi dari owner radio. Yoshua selaku BSO dari El Shaddai menyatakan: untuk radio itu tergantung pengelolanya. Kalau dia emang bener-bener mau mati-matian mengelola, radio itu akan tetap hidup. Bisa berdiri. Tapi kalau tidak ada motivasi dari ownernya, ya nggak akan bisa. (Sumber : Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Para pemilik radio saat ini dianggap tidak memiliki motivasi pada pengelolaan radio, dan hal ini berimbas pada motivasi para pekerjanya yang ikut menurun. Untuk tetap maju ke depan, maka owner dari radio harus memiliki motivasi yang kuat dan dapat menularkannya pada para pekerja radio. Harus mampu memenuhi kebutuhan khalayak Seperti halnya El Shaddai, RDS juga menyatakan beberapa syarat agar radio tetap dapat hidup mengikuti jaman. Salah satunya adalah dengan menjadi kreatif dan inovatif. Melalui Faris sebagai BSO, dinyatakan: ...Kalo kita sekarang nggak mampu menjawab tuntutan masyarakat, saya pikir radio tidak akan hidup ya. ...Bicara inovasi, kreatifitas, produktifitas. Kalo di tempat kita kan radio itu setiap apa harus ada perubahan. Kalo nggak, pendengar akan bosen. Padahal radio itu dituntut tinggi kreatifitasnya. Bisa survive, asalkan memenuhi beberapa kriteria, salah satunya tadi. Inovatif tadi. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Untuk dapat terus bertahan, radio harus dapat memenuhi kebutuhan khalayaknya. Pengelola radio harus memiliki inovasi, kreatifitas, dan produktifitas yang baik, guna menjaga loyalitas pendengar sehingga pendengar tidak bosan. commit to user



Masa depan radio belum diketahui Dibalik prediksi dari masing-masing radio yang diambil menjadi sampel, dari data penelitian diketahui terdapat satu radio yang masih belum memiliki prediksi tentang bagaimana dia melihat radio kedepan. Hanya satu yang ia yakini, bahwa radio tidak akan mati. Hal ini disampaikan oleh Wiby, mewakili PTPN: Radio tetap akan dibutuhkan, karena fungsinya tadi. Jadi saya belum tau radio nantinya akan berubah menjadi seperti apa, yang jelas saya tau bahwa radio tuh nggak akan pernah mati. (Sumber: Wiby, wawancara tanggal 7 Maret, 2012) Pengelola radio belum memiliki pandangan terhadap keberadaan radio ke depan nantinya seperti apa. Namun keyakinan akan keberadaan radio di masa yang akan datang sangat bulat, mengingat fungsi radio sebagai reminder, membuat radio akan selalu dibutuhkan.

Dari hasil penelitian di atas, dapat diketahui bahwa menurut persepsi pengelola radio, pengelolaan radio dalam hal SDM sudah memadai. Hal ini terlihat dari SDM yang sesuai dengan kriteria perusahaan, dan adanya pembagian jobdesk yang jelas. Dari segi teknologi pun telah memadai, baik dari sampel radio berjaringan, maupun single station. Dalam hal penggunaan radio sebagai media promosi, radio sampel mayoritas mengakui masih diperhitungkan, dibuktikan dengan belanja iklan yang meningkat. Untuk keberadaan radio sendiri, menurut pandangan mayoritas pengelola radio, dikatakan saat ini diam di tempat. Hal ini disebabkan karena commit to user



segmentasi radio yang tidak jelas, para pengelola yang mengabaikan kompetitor, dan tidak konsistennya para pengelola dalam mempromosikan radio mereka pada khalayak luas. Kemajuan teknologi saat ini tidak dianggap sebagai momok bagi para pengelola. Mereka dapat mengkombinasikan teknologi dengan program-program mereka baik itu dari radio berjaringan, maupun single station. Malah, bagi radio berjaringan perkembangan teknologi dapat memberikan keuntungan tersendiri bagi mereka. Seiring perkembangan teknologi dan adanya inovasi berupa wacana tentang radio digital, ternyata sudah dipikirkan oleh para pengelola. Para pengelola memiliki cara tersendiri agar radionya tidak tertelan oleh

jaman.

Mereka akan berusaha bersinergi dengan gadget, melakukan inovasi program, dan lebih mengelola kebutuhan pendengar. Dilihat dari sisi ekonomi, para pengelola mengakui bahwa penghasilan murni yang diperoleh dari radio mencukupi kebutuhan hidup mereka. Alasan ini yang menyebabkan adanya loyalitas dari para pengelola radio, disamping kecintaannya terhadap media ini. Hal itu juga yang membuat mereka optimis terhadap keberadaan radio pada masa yang akan datang. Dengan adanya kreatifitas para pekerja radio, radio pasti akan mampu bertahan. Mereka meyakini bahwa radio nantinya harus benarbenar bersinergi dengan teknologi dan media lain karena hal tersebut dianggap lebih menguntungkan.

commit to user



B. PERSEPSI KHALAYAK Setelah melihat persepsi pengelola radio terhadap keberadaan radio, akan lebih baik bila kita juga mendengarkan peresepsi khalayak sebagai konsumen media radio. dalam penelitian ini, khalayak dibagi menjadi dua. Khalayak yang berpengalaman di bidang radio (expert), dan khalayak awam. Khalayak awam adalah pendengar radio yang merupakan mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UNS. Diantaranya adalah, Dhimas Aryo, Hanti Kuspriyani, Melisa Dwi, Oryza Defanti, dan Ekawan Raharja. Sedangkan khalayak expert merupakan akademisi di bidang radio, yang mengetahui dengan pasti perkembangan media radio dari masa ke masa. Informan yang mewakili khalayak expert adalah Nora Nailul Amal, Sri Urip Haryati, dan Mahfud Anshori. Dalam penelitian ini, akan dilihat bagaimana persepsi mereka masingmasing dalam memandang keberadaan radio. Yang pertama, peneliti akan menyajikan persepsi khalayak awam terlebih dahulu, baru kemudian didukung oleh persepsi khalayak expert. Dari hasil penelitian, muncul beberapa data antara lain: 1. Pemahaman terhadap Radio 1. 1. Kelebihan Media Radio Dalam

penelitian yang dilakukan, dapat diketahui bahwa

sebenarnya di mata khalayak, radio memiliki banyak kelebihan. Diantaranya, radio yang tidak memerlukan waktu khusus untuk commit to user



mendengarkannya, radio dapat menjadi teman yang menyenangkan karena sifat penyiarannya yang person to person, radio yang memiliki keunikan karena hanya sebagai media auditif, dan radio yang hanya digunakan sebagai media sekunder. Ada pula yang beranggapan bahwa konten dalam radio dapat menimbulkan rasa nyaman dan adanya theater of mind dalam media radio yang tidak dimiliki oleh media-media lainnya. Radio tidak memerlukan waktu dan tempat khusus Radio yang dapat dikonsumsi sambil mengerjakan aktifitas atau kegiatan lain, bisa dikategorikan menjadi kelebihan media ini. Dari sisi pendengar awam, Ekawan Raharja mengungkapkan: dengerin radio tuh asik sih, bisa disambi dengan kegiatan yang laen ya. Jadinya nggak mengganggu aktifitas, aktifitas tetep berlanjut, dengerin lagu-lagu juga tetep berlanjut. (Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Begitu pula dengan Hanti Kuspriyani yang juga merupakan pendengar awam, yang menganggap radio memang memiliki kelebihan tersebut. Ia berujar: kaya menurutku tuh kaya dia tuh bisa disambi gitu lho. Jadi nggak perlu spaneng di situ aja. Radio tuh media yang apa ya, jadi kaya pioneer gitu lho, dari media-media lainnya. Terus punya satu kekuatan tersendiri dari media lainnya, gitu lho. (Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Hal ini didukung dengan Nora Nailul Amal sebagai pendengar expert, yang menyatakan:

commit to user



...gampang sih, nggak terlalu banyak persyaratan ya, maksudnya nggak harus spaneng, matanya nggak harus spaneng, sambil di mobil, sambil ngobrol sama suami, sambil ngurus anak di dalem mobil juga masih bisa. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Senada dengan Nora, Sri Urip Haryati pun sebagai pendengar expert mengatakan hal serupa. Beliau menganggap radio dapat didengarkan selagi menunggu waktu tidur, didengarkan sambil berjalan, dan sebagainya. Dalam persepsinya, Beliau menyatakan: ...radio itu kan apa ya, media yang tidak harus memerlukan waktu khusus untuk mendengarkan. Jadi bisa kita dengarkan sambil misalnya di rumah, atau malam hari sebelum tidur. ... Jadi kalo tv kan kita harus perlu waktu, spaneng di depan tv, kalo radio kan nggak. Kan gitu. Jalan kesana kemari bisa. (Sumber : Sri Urip Haryati, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Beliau juga menambahkan kelebihan-kelebihan radio, bila dibandingkan dengan media lain. Yaitu fleksibel, maksudnya dapat didengarkan kapan pun dan dimana pun, dan terjangkau. Dalam wawancara, Sri Urip Haryati, mengatakan: ...Media radio itu media yang simpel, kemudian bisa didengar dimana pun, kapan pun, ya kan. ...untuk memperoleh media itu kita tidak harus mengeluarkan banyak uang. (Sumber : Sri Urip Haryati, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Dari pernyataan-pernyataan di atas, dikatakan bahwa kelebihan media radio yang paling menonjol adalah radio dapat dikonsumsi tanpa membutuhkan waktu dan tempat khusus. Maksudnya, radio dapat didengarkan dimana saja, kapan saja, dengan melakukan apa saja, dan oleh siapa saja.

commit to user



Radio media person to person Sesuai data yang dihasilkan dari penelitian, ada anggapan bahwa radio memiliki sifat yang menyenangkan. Dengan mendengarkan radio, pendengar dapat merasakan bahwa ada yang secara langsung menemaninya. Melisa Dwi misalnya, yang merupakan pendengar awam berkata: Apalagi kalo penyiarnya juga bisa membawa suasana dalam arti radio itu kan emang person to person gitu ya, jadi kalo penyiarnya asik tuh kaya jadi temen ngobrol lah, jadi dia cerita, kita dengerin, gitu yang pokoknya enak lah, kaya ngobrol sama temen gitu. (Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Kelebihan yang dimiliki media radio ini, dalam konteks expert lebih ditekankan pada rasa nyaman yang ditimbulkannya. Misalnya saja program wayang kulit di malam hari, dan semacamnya. Hal ini dinyatakan

Mahfud

Anshori

selaku

pendengar

expert.

Beliau

mengatakan: saya merasa kalo mendengarkan radio tuh jauh lebih nyaman daripada nonton televisi. Karena kontennya ya. Apalagi saya kan wis tuo ngono lho. Sukanya denger wayang, gitu-gitu. Sering di radionya. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012) Radio media audio Radio mengandalkan indera pendengaran saja untuk dapat mengkonsumsinya. Hal tersebut dianggap praktis untuk dilakukan. Dhimas Aryo pun yang merupakan pendengar awam mengungkapkan hal yang sama. Menurut pendapatnya:

commit to user



radio itu suatu media, yang berbasis pada audio saja. Jadi kekuatannya ada di suara, dimana semuanya apa yang disampaikan itu semuanya adalah dalam bentuk suara oleh penyiar. Makanya radio itu mempunyai suatu keunikan tersendiri, dimana media itu menyiarkan sesuatu dengan hanya suara saja. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012) Dan menurut Melisa Dwi yang juga pendengar awam, media yang hanya bisa dikonsumsi lewat audio saja ini dapat membawa suasana hati. Ia berujar: ...disitu dia emang cuman bisa dinikmati secara audio aja ya, tapi menurut aku impact nya itu besar banget. Dan disitu orang yang tadinya mungkin lagi bete, dengerin radio, kalo misalnya lagunya juga lagi pas, lagi enak juga, dia bisa kebawa suasana gitu, jadi bisa kaya tempat curhat. (Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Kelebihan yang diungkapkan oleh para pendengar awam di atas tidak diikuti oleh pendengar expert, karena bagi pendengar expert, pemahaman radio sebagai media audio bukan merupakan suatu kelebihan media ini. Media audio ini hanya sebatas jenis media saja. Terdapat theater of mind dalam media radio Kemampuan pendengar berimajinasi dalam setiap naskah cerita yang disajikan sangat diuji dalam media radio. Ini juga merupakan salah satu kelebihan media radio yang ditemukan dalam penelitian ini. Oryza Defanti yang merupakan pendengar awam menyetujui hal ini. Ia berkata: radio itu media yang punya keunikan tersendiri, soalnya dia kan mengutamakan indera pendengaran, daripada indera-indera lainnya, dan salah satu kekuatan radio kan kita bisa membayangkan ya. Misalnya kita mendengarkan satu berita apa dan kita membayangkan sih seperti apa gitu ya. Theater of mind ya. (Sumber: Oryza Defanti, wawancara tanggal 12 Maret, 2012)

commit to user



Untuk mendukung pernyataan di atas, menurut Mahfud Anshori, perasaan yang ditimbulkan pada setiap pendengar melalui cerita yang dibawakan lewat radio selalu berbeda-beda. Sebagai pendengar expert, Ia menyatakan: ...saya kemudian sekan-akan tuh merasakan iki ngko ceritane piye itu berbeda. Tidak sama. Meskipun rekamane podho. Nah itu yang bisa merasakan mungkin tidak semua orang. Karena saya menganggap bahwa radio ini sebagai medium yang theater of mind nya itu jalan banget. (Sumber : Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012) 2. Penggunaan Radio Sesuai dengan Kebutuhan Penggunaan radio pada kenyataannya memang menyesuaikan pada kebutuhan. Dalam penelitian ini, dapat diketahui bahwa kebutuhan khalayak pendengar radio dapat dibagi menjadi dua. Kebutuhan akan hiburan, dan kebutuhan akan informasi. Hiburan sendiri dapat dipisahkan menjadi beberapa bagian, yaitu berupa acara-acara fun yang dipandu penyiar humoris, dan hiburan berupa musik. Banyak pendengar yang menginginkan jeda iklan yang sedikit pada acara yang mereka sukai, sampai-sampai mereka memilih radio streaming yang minim iklan. Hal ini didukung dengan pernyataan para expert yang menganggap radio sebagai pemenuh kebutuhan yang meliputi kebutuhan akan hiburan berupa musik, kebutuhan tentang informasi, dan bahkan kebutuhan batin berupa siraman rohani.

commit to user



a. Pemenuhan kebutuhan akan hiburan Hiburan berupa musik program Media radio saat ini memang identik dengan program-program musik yang mereka usung. Hal itu ternyata sesuai dengan kebutuhan pendengarnya. Sesuai yang dikatakan Dhimas Aryo sebagai pendengar awam: Yang jelas saya suka mendengarkan acara musik. Pokoknya itu acara request musik, itu saya suka mendengarkan. ...Pokoknya semua tentang semua yang isinya request lagu lah. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012) Namun, tidak semua pendengar radio nyaman dengan iklan yang ditempatkan di sela-sela lagu. Ada pula yang bahkan sampai mendengarkan radio streaming, dengan alasan minimnya iklan disana. Hal ini sesuai dengan yang diungkapkan Ekawan Raharja selaku pendengar awam: ...Kalo the majors radio itu full music. Jadi nggak ada iklannya, nggak ada apa-apa, semuanya full music. Jadi kalo pas lagi males ngidupin mp3 pas ngerjain tugas, yaudah dengerin aja itu. ...Jadinya nggak kepotong sama iklan, nggak kepotong sama DJ DJ nya yang mau cue-up, gitu. (Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Dari data yang disampaikan di atas, kebutuhan akan musik bisa dipenuhi melalui konsumsi media radio. Hal ini didukung dengan pernyataan Nora Nailul Amal yang merupakan pendengar expert yang berujar: ...karena saya lebih suka top 40 nya itu. Jadi memang mengusung lagu-lagu yang hits. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) commit to user



Pernyataan di atas menjelaskan, bahwa hiburan berupa musik tidak hanya disukai oleh khalayak awam, namun juga khalayak expert. Hal ini merupakan bukti bahwa radio juga dapat memenuhi kebutuhan akan hiburan berupa musik. Hiburan berupa fun program Acara acara lucu biasanya menyedot perhatian para pendengar. Apalagi yang dipandu penyiar humoris. Hanti Kuspriyani yang merupakan pendengar awam contohnya, menyatakan: ...Selamat Begi. Yang Indra Bekti sama Nycta gina itu. Soalnya iklannya nggak terlalu banyak, terus sama lucu ajah. (Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Melisa Dwi pun yang juga pendengar awam sepakat dengan Hanti Kuspriyani, yang mengatakan bahwa penyiar humoris merupakan hal yang dicari oleh pendengar. Dalam pernyataannya: Selamat Begi yang Indra Bekti sama Gina, terus kalo misalnya JakFM, aku suka programnya yang Ronal sama Tike itu. ...kocak aja sih mereka, aku seneng gitu lho ya. ...Kalo misalnya kita lagi ada cerita-cerita lucu, mereka bisa ikut ketawa, gitu kan, gokil juga. Pokoknya seneng deh, dengerin mereka. (Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Ternyata dari sisi pendengar awam, pemenuhan kebutuhan akan hiburan didapatkan dari fun program dan music program. Sementara, dari pendengar expert, pemenuhan kebutuhan akan hiburan hanya didapat dari music program saja. b. Pemenuhan kebutuhan informasi Media radio sebagai sumber informasi ternyata masih diakui commit to user oleh beberapa pendengar. Acara-acara yang memiliki konten sejenis



feature maupun informasi ringan, masih digemari. Misalnya saja, Oryza Defanti selaku pendengar awam yang mengaku menyukai acara-acara informatif tersebut. Dalam pernyataannya: acara ya kadang berita-berita itu kadang, terus kaya informasi-informasi ringan kaya feature ya. Jadi yang membahas tentang kesehatan atau apa gitu, tema-tema yang ringan lah. Yang gampang dicerna dan ada manfaatnya. (Sumber: Oryza Defanti, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Hal serupa juga diungkapkan Melisa Dwi sebagai pendengar awam, yang menyukai acara dengan konten yang informatif. Ia berujar: ...udah gitu acaranya informatif juga. Kadang juga nggak cuman mereka (penyiar-red) cerita sendiri gitu kan. kadang juga mereka ngajakin pendengar kalo misalnya mau cerita atau apa gitu. Kan ada line telfon, sms kan di radio. Nggak cuman itu sih, kadang ada lalu lintas, itu mereka juga informasiin di acara mereka. (Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Radio yang berfungsi untuk memenuhi kebutuhan akan informasi juga didukung oleh pernyataan Sri Urip Haryati selaku pendengar expert. Ia beranggapan bahwa dirinya lebih memilih program siaran yang bersifat informatif. Dalam pernyataannya: ...saya lebih seneng yang info. Yang ke berita gitu. Biar nggak ketinggalan berita, tidak tertinggal banget-banget gitu lah. (Sumber: Sri Urip Haryati, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Radio yang dijadikan sebagai pemenuhan kebutuhan informasi ternyata masih ada. Pendapat-pendapat di atas menyatakan demikian, dimana informasi yang dicari dari radio adalah informasi-informasi ringan.

commit to user



c. Kebutuhan spiritual Dari data yang diperoleh, radio juga berfungsi untuk memenuhi kebutuhan spiritual. Pemenuhan kebutuhan ini, dapat dilakukan dengan mendengarkan program siaran yang mengangkat tema religi atau pun dengan cara menjadi pendengar radio yang memiliki segmen religi. Mahfud Anshori yang merupakan pendengar expert, mengatakan: Saya cenderung mendengarkan kalo malam ya. Jadi saya lebih banyak mendengarkan radio-radio yang ya yang menurut saya cukup cocok untuk suasana itu. RDS, nek wis wayah bengi ngrungokke pengajian opo opo ngono, MTA juga sering, walaupun saya bukan orang MTA tapi saya sering dengerin. Yang banyak komunitasnya lah. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal : 22 Maret, 2012) Hal ini hanya dikatakan oleh pendengar expert, karena dari sisi pendengar awam mengidentikkan radio sebagai media hiburan saja. Sedangkan pendengar expert melihat sisi lain dari hiburan, terkait dengan kebutuhan spiritual. Sesuai dengan Usia Bidang sosial budaya lebih diminati Dalam penelitian ini, ditemukan juga bahwa faktor usia dapat mempengaruhi pilihan chanel radio, maupun program radio. Usia dewasa lebih memilih media radio yang mengangkat isu-isu sosial budaya. Seperti yang dijelaskan Mahfud Anshori selaku pendengar expert: ...radio-radio yang banyak mengangkat misi sosial budayanya. ... faktor usia mungkin ya, mbak. ...Karena menurut saya itucommit motif saya untuk mendengarkan media itu to user untuk lebih banyak di hiburan, jadi mungkin informasi



juga, tapi bukan yang hardnews gitu ya. Ya yang semacam informasi-informasi yang features lah. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal : 22 Maret, 2012) Serupa dengan pernyataan di atas, Sri Urip Haryati yang juga merupakan pendengar expert juga memiliki pendapat yang sama. Beliau mengatakan: kalo saya seperti saya usia merambat tua gini, hehee. Saya seneng radio yang mengetengahkan budaya lokal. Slank (radio Slank-red) itu ya. Saya seneng. Kemudian kelebihan dari radio-radio yang mengetengahkan budaya lokal ini sebetulnya sangat banyak. ikut nguri-nguri budaya, jadi mungkin pengaruh faktor usia. (Sumber: Sri Urip Haryati, wawancara tanggal : 16 Maret, 2012) Pemenuhan kebutuhan yang disesuaikan dengan usia ini tidak diungkapkan oleh pendengar awam. Hal ini disebabkan karena pendengar awam hanya melihat dari sisi hiburan saja, maka mereka tidak memiliki pandangan yang lebih luas hingga ke faktor usia. 3. Keberadaan radio Banyak pihak yang optimis tentang keberadaan radio saat ini. Dari data yang dihasilkan, beberapa responden menganggap media radio saat ini terus berkembang mengikuti perkembangan jaman. Ada pula yang menganggap radio tidak berkembang selama ini, walaupun tidak dapat dianggap mati. Namun, ada pula yang beranggapan bahwa radio mengalami kemunduran. a. Radio mengalami perkembangan Adanya loyalitas pendengar

commit to user



Perkembangan radio dapat dilihat dari banyaknya pendengar dan loyalitas mereka. Seperti yang dikatakan Hanti Kuspriyani sebagai pendengar awam: Jadi ada yang bener-bener suka dan itu nanti terus, maksudnya terus mengikuti radio gitu ya. Karena radio juga kan udah ada sendiri lah, penggemarnya. (Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Loyalitas menjadi sesuatu yang sangat penting bagi keberadaan radio. semakin banyak pendengar atau konsumen media radio yang loyal, semakin mudah pula media ini menjaga eksistensinya. Banyak radio baru yang bermunculan Terdapat banyak sekali radio baru yang bermunculan dalam tiap tahunnya. Ekawan Raharja selaku pendengar awam mencatat terdapat enam hingga tujuh radio baru yang muncul pada tahun 2011. Ia berujar: ...untuk di kota-kota besar tuh radio makin berkembang. Karena dalam setahun aja tuh banyak banget radio baru. Terutama tuh yang streaming hampir aku nyatet sekitar ada 6 atau 7 gitu tahun kemaren. Terus kemudian pendengarnya pun makin bertambah. (Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Banyaknya radio baru yang bermunculan, dapat diindikasikan sebagai perkembangan radio. Karena bila banyak tunas baru, artinya pohon yang menaunginya masih hidup. Dan berjuang untuk tetap hidup. Begitu pula media radio.

commit to user



Radio memiliki tempat tersendiri Yang menyebabkan radio tetap dianggap ada oleh khalayak, salah satunya juga karena radio memiliki tempat tersendiri di hati pendengarnya.

Melisa

Dwi

yang

merupakan

pendengar

awam

berpendapat: sebenarnya sih menurut aku semakin maju lah ya, ...hiburannya lebih banyak juga, tapi tetep informatif ya, dan ada beberapa radio juga yang programnya nggak monoton gitu. Jadi bisa punya tempat tersendiri lah untuk para pendengarnya. (Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Dari tiga pernyataan di atas, sangat terlihat bahwa para pendengar awam sangat optimis terhadap keberadaan radio. Sedangkan para pendengar expert tidak seoptimis mereka. Hal ini disebabkan karena para pendengar awam tidak mau melihat sisi buruk dari radio, sementara pendengar expert melihat lebih dalam tentang permasalahan yang dialami media radio saat ini. b. Radio diam di tempat Walaupun sebagian orang tidak setuju dengan pernyataan bahwa radio berkembang, namun mereka juga tidak menyatakan bahwa radio akan mati. Radio hanya diam, tetap memiliki pendengar, namun tidak berkembang dan tidak mati.

commit to user



Radio tetap memiliki pendengar Seperti yang dikatakan Oryza Defanti sebagai pendengar awam, yang meyakini bahwa radio tetap memiliki pendengarnya sendiri. Ia mengungkapkan: ...emang sih, tidak berkembang signifikan, tapi radio tuh menurut aku emang punya pendengarnya sendiri ya, jadi walaupun hari gini, jamannya internet dan sebagainya itu, masih tetap ada kok orang yang suka dengerin radio. (Sumber: Oryza Defanti, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Diakui bahwa keberadaan radio tidak berkembang. Namun, pendapat diatas menunjukkan adanya keoptimisan bahwa radio tetap memiliki pendengar yang dapat membuatnya masih dapat bertahan. Radio adalah media yang tak tergantikan Walaupun keberadaannya diakui tidak berkembang, namun radio juga diyakini tidak akan mati. Ini disebabkan oleh sifat media radio yang tidak akan dapat tergantikan oleh media lain. Seperti yang dijelaskan Dhimas Aryo sebagai pendengar awam: kalo berkembang sepertinya tidak, menghilang perlahan pun tidak, jadi dia menurut saya ada di posisi yang sekarang lagi berhenti perkembangannya. ...Jadi nggak akan mati juga, karena itu adalah dia mempunyai keunikan dimana dia nggak akan tergantikan media lain, seperti itu. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancara tanggal : 14 Maret, 2012) Dari dua pernyataan di atas, terlihat bahwa walaupun mengetahui

radio

memiliki

masalah

dalam

eksistensi

atau

keberadaannya saat ini, namun pendengar awam tetap melihat dari sisi commit to user



positifnya. Hal inilah yang membuat pendengar awam tidak sependapat dengan pendengar expert. Dan pendengar expert tidak memberikan pernyataan terhadap anggapan bahwa keberadaan radio jalan di tempat. c. Keberadaan radio semakin menurun Dari hasil penelitian, ditemukan pula bahwa radio diakui semakin mundur dari peredaran. Hal ini disebabkan oleh manajemen radio yang kurang fokus dalam menangani kehidupan perusahaannya, dan juga market share radio saat ini mulai berpindah ke new media seperti televisi dan internet. Selain itu, walaupun teknologi dalam media radio cukup baik, misalnya dengan adanya radio streaming, namun segmentasi radio ternyata kurang mengimbangi perkembangan teknologi tersebut. Manajemen radio kurang fokus Banyak radio yang ada saat ini, masih kurang fokus dalam manajemennya. Manajemen radio sekarang ini sudah tidak fokus pada konten acara mereka. Asalkan mereka bisa bertahan, konten tidak diperhatikan lagi.

Mahfud Anshori sebagai pendengar expert

berpendapat: menurut saya, itu adalah radio-radio yang masih memakai old fashion. Sekarang pekerja radio tidak menganggap bahwa konten itu penting. Mereka cuman asal eksis gitu lho. kalo ngurusi konten, fokus kembali ke konten, maen di kontennya lagi, masa depannya akan bagus. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012) Manajemen yang dianggap kuno disini, dimana para pengelola radio sudah tidak peduli lagi dengan konten acara. commit to user



Mereka tidak memfokuskan pada konten, namun sekedar memiliki acara-acara hiburan agar dikenal masyarakat. Market share berpindah Kue iklan yang ada saat ini perlahan-lahan namun pasti, direbut oleh media-media baru seperti televisi dan internet. Padahal, radio baru sangat banyak bermunculan. Bisa dibayangkan betapa kecilnya porsi kue iklan yang akan diperoleh media radio. Hal ini yang peneliti dapatkan, sebagai penyebab kemunduran media radio. Nora Nailul Amal yang merupakan pendengar expert menerangkan: saat ini, radio itu trennya menurun. Meskipun banyak radio bermunculan, tapi sebenernya rotinya itu, market share dari iklan, itu juga pada saat ini juga digerogoti atau sudah shre nya itu mulai ke hulu yang lain yaitu new media. Meskipun new media tidak memakan banyak biaya, tetapi sebetulnya tv pada saat ini masih mendominasi. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Dengan banyaknya radio yang bermunculan, maka porsi iklan yang didapatkan oleh tiap radio pasti akan makin kecil. Apalagi, bila media radio terdesak media-media baru. Dapat dibayangkan seberapa kecilnya porsi iklan untuk media radio. Segmentasi kurang jelas Sering diantara radio-radio yang ada tersebut tidak memiliki segmentasi yang jelas. Hal ini berimbas pada loyalitas pendengar yang kurang pula. Mahfud Anshori sebagai pendengar expert berujar: Sekarang loyalitas pendengar radio kan nggak kaya dulu ya. Ilang lah, karena mungkin media alternatif hiburannya kan juga banyak ya. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012)

commit to user



Hal serupa juga diungkapkan oleh Sri Urip Haryati yang juga pendengar expert, yang menganggap ketidakjelasan segmentasi radio tidak mengimbangi perkembangan teknologi yang terjadi dalam dunia radio. Beliau mengungkapkan: Sebetulnya berkembang bagus. Tapi segmentasi radio kan sudah berbeda ya. (Sumber: Sri Urip Haryati, wawancara tanggal : 16 Maret, 2012) Faktor-faktor yang mempengaruhi mundurnya keberadaan radio ini hanya disampaikan oleh para pendengar expert, karena pendengar expert dapat melihat lebih dalam tentang permasalahan radio khususnya dalam pengelolaan radio. sedangkan pendengar awam hanya melihat kulit luar radio. 4. Perubahan Media Radio Pada jaman keemasannya, radio dijadikan sebagai sumber informasi satu-satunya. Keberadannya sangat dibutuhkan, karena belum ada media lain sebagai sumber informasi. Saat ini, keadannya berbeda. Dari hasil penelitian, media radio lebih digunakan sebagai media hiburan saja. Keragaman media juga berpengaruh terhadap porsi iklan. Saat radio menjadi media satu-satunya, porsi iklan yang didapatkan akan lebih banyak dibanding dengan porsi iklan yang diperoleh radio sekarang. Begitu pun juga dalam hal teknologi. Walaupun media radio sangat bisa mengikuti perkembangan tersebut, namun tidak semua manusia dalam radio, yang bisa dikatakan sebagai pengelola radio, tidak dapat beradaptasi dengan baik terhadap teknologi yang ada.

commit to user



Hal-hal tersebut yang dapat dianggap sebagai faktor yang mempengaruhi kemunduran media radio yang sedang dialami saat ini, dibandingkan rado pada jaman keemasannya. Perubahan konten acara Radio pada jaman dulu, lebih sering menyiarkan acara-acara yang berisikan tentang propaganda, memusatkan diri pada pemerintahan, dan tunduk pada kebijakan pemerintah. Namun sekarang, radio kesannya hanya memiliki program-program hiburan saja, dan kadang diselangi informasi ringan. Ekawan Raharja yang merupakan pendengar awam berujar: konten radio, jaman dulu, ...Isinya ya tentang propaganda, tentang pemerintahan, radio juga mendukung kebijakan pemerintah ...Tapi kalo sekarang, lebih kepada informatif dan hiburan sih. (Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Pernyataan tersebut didukung oleh pernyataan Nora Nailul Amal yang merupakan pendengar expert, yang menganggap juga bahwa jaman dulu, radio digunakan sebagai sumber informasi utama oleh masyarakat. Keberadaannya sangat penting, dan kontennya sangat diperhatikan oleh tiap pendengarnya. Namun sekarang, radio ditiadakan pun sebenarnya masyarakat tidak akan terlalu kehilangan. Sesuai yang dikatakan Nora Nailul Amal: Jaman dulu kan semua orang mendengarkan ya, dan menempatkan radio sebagai the main source of information gitu ya. ...dia akan didengarkan semua orang. Kalo sekarang, dia memang media yang.. ya media yang leisure aja. Dan memang tanpa radio sebenernya nggak apa apa. Tapi, kalo nggak ada terus, mungkin orang juga cari-cari commit to user



gitu lho. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Sumber informasi utama yang beralih menjadi media hiburan semata, adalah apa yang terjadi pada radio saat ini. Hal ini yang membuat radio dinilai tidak penting lagi. Apabila ini terus berlanjut, maka keberadaan radio pasti akan perlahan menghilang. Desakan media-media baru Munculnya media baru dirasakan dapat memberikan kepuasan lebih dalam masyarakat. Pendengar radio pun sedikit demi sedikit mneinggalkan media radio dan beralih ke televisi maupun internet. Hal ini disampaikan oleh Dhimas Aryo sebagai pendengar awam, yang mengatakan: Soalnya jaman dulu kekuatan media tuh cuman ada di radio dan televisi aja. ...Kalo sekarang kan ada 3, radio, tv, dan internet. jadi itu untuk orang-orang baru, penikmat media baru, mungkin mereka akan memilih internet, bukan radio lagi. ...Mungkin itu yang membuat jumlah pendengar radio menurun. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012) Senada dengan pernyataan di atas, Hanti Kuspriyani yang juga pendengar awam mengakui adanya desakan dari media-media baru khususnya televisi. Hal ini mengakibatkan radio dirasa tidak sepenting dulu lagi. Ia mengatakan: kalo dulu sama sekarang tuh kayaknya lebih dibutuhkan jaman dulu. Karena memang sekarang kan jamannya tv, internet gitu kan mbak, jadi kalo sekarang paling juga cuman apa ya, sekedar buat sambilan aja ngerjain yang lain. (Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancara tanggal 12 Maret, 2012)

commit to user



Kemunculan media baru juga berpengaruh terhadap popularitas media radio itu sendiri. Alasannya, karena khalayak akan lebih memilih untuk mengkonsumsi media baru daripada hanya setia pada media radio saja. Melisa Dwi, selaku pendengar awam berkata: kalo misalnya dulu, yang kita tau, banyak orang juga yang nggak punya televisi, lebih banyak yang punya radio. Jadi ya popularitasnya jelas lebih banyak radio. Tapi kalo misalnya sekarang, mungkin nggak begitu banyak juga, karena udah ada televisi. (Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Munculnya media-media baru seperti yang dijelaskan di atas diyakini Mahfud Anshori sebagai pendengar expert menjadi penyebab berkurangnya porsi iklan dalam radio. Untuk itu, disarankan agar radio menjadi berjaringan dengan media lain, agar mendapatkan porsi iklan yang lebih banyak. Mahfud Anshori menjelaskan: ...porsi iklannya kan kecil. Dibandingkan konversi media lain. Sekarang permasalahannya, kenapa saya mengatakan radio itu harus jaringan, untuk memperbesar kue, porsi iklannya itu. Boleh mendiversifikasi dengan media lain, di usahanya. Bisa juga dengan beberapa radio. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012) Pengelola tidak dapat beradaptasi dengan teknologi Teknologi dalam dunia radio sangat pesat. Dan sebenarnya, media radio sendiri sangat dapat beradaptasi dengan mudah terhadap perkembangan tersebut. Namun yang disayangkan, manusianya kadang yang malah tidak dapat beradaptasi secara cepat dan cenderung defensif terhadap kemajuan teknologi. Seperti yang dikemukakan oleh Mahfud Anshori sebagai pendengar expert: mungkin kehadiran teknologi baru tu jelas mempengaruhi. commit to user Yang kedua, orang-orang di radio itu tidak terlalu cepat



tidak terlalu adaptif untuk memiliki atau masuk ke teknologi itu. Sehingga mereka menjadi sangat terlambat, dan kadang mereka menjadi defensif. (Sumber: Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, wawancara tanggal : 22 Maret, 2012) Perubahan ini hanya dikemukakan oleh pendengar expert saja, karena pendengar awam tidak melihat permasalahan radio lebih dalam, khususnya dari sisi pengelolaan radio. Operasionalisasi radio berbeda Dari sisi operasionalnya pun radio jaman dulu dengan sekarang sangat berbeda. Alat-alat yang digunakan untuk bersiaran mungkin tidak begitu berubah. Namun Penyiar diharuskan memiliki kemampuan bidang pengoperasian alat-alat siaran secara baik. Hal ini membuktikan, yang dibutuhkan memang orang-orang yang memiliki adaptasi yang cepat pada perkembangan dan perubahan. Sri Urip Haryati selaku pendengar expert mengungkapkan: Kalo dulu penyiar ada lawan di balik kaca, yang namanya operator yang mengoperasionalkan alat-alat itu. Tinggal duduk manis, kita baca, karena udah disiapkan semuanya oleh bagian administrasi, ...Kalo sekarang kan justru penyiarnya harus menguasai teknologi. Kalo nggak menguasai nggak bisa. (Sumber: Sri Urip Haryati, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Pendengar awam tidak mengemukakan pendapatnya tentang hal ini, karena perubahan ini tidak begitu dimengerti oleh pendengar awam. Hanya orang yang memiliki pengalaman pada jaman dulu saja yang mengetahui hal ini.

commit to user



5. Pengaruh Teknologi terhadap Keberadaan Radio Pengaruh teknologi dapat menjadi dua hal. Pengaruh baik, dan pengaruh buruk. Pertumbuhan radio diyakini akan pesat apabila semua pihak dapat menerima teknologi dengan baik, beradaptasi dengan cepat, dan menggabungkan kemajuan teknologi dengan radionya sendiri. Namun, perkembangan teknologi akan berdampak buruk apabila pengelola radio tidak jeli dalam melihat peluang, atau pun malah menyalahartikan radio menjadi radio sesat. a. Teknologi berpengaruh baik pada perkembangan radio Teknologi memudahkan konsumsi media radio Pertumbuhan teknologi yang pesat saat ini berpengaruh baik pada kelangsungan hidup radio. Teknologi dianggap sebagai alat untuk mempermudah khalayak dalam mengkonsumsi media radio. Hanti Kuspriyani yang merupakan pendengar awam menyatakan: jelas berpengaruh baik. Karena ya apa ya, ada internet, jadi lebih bisa lebih banyak pendengarnya, lebih bisa mempermudah yang pengen ngedengerin kan itu ya. (Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Dengan pendapat yang sama, Melisa Dwi yang juga pendengar awam mengutarakan: apalagi sekarang radio nggak cuman dari radio aja tapi dari handphone bisa, kemudian lewat internet streaming juga bisa, jadi tuh lebih memudahkan orang juga. (Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Hal ini diperkuat dengan pernyataan Sri Urip Haryati sebagai pendengar expert, yang menganggap teknologi yang ada sangat

commit to media user radio. Dengan adanya aplikasi membantu khalayak pendengar



radio di handphone, mp3, dan alat-alat lain, diyakini sangat memudahkan pendengar untuk tetap mendengarkan radio dalam aktifitas apa pun. Seperti yang Sri Urip Haryati katakan: radio itu sebetulnya media yang sangat cepat untuk mendengarkan. Kalo misalnya di jalan, kita sambil mendengarkan radio. misalkan di kendaraan ada tv, kan kita nggak mungkin terpecah ke tv di dalam mobil, gitu. Tapi kalo radio kan enak. Sambil jalan, kita mendengarkan gitu. Dan itu media paling cepat untuk mendengarkan sebetulnya. (Sumber: Sri Urip Haryati, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Sesuai dengan pernyataan-pernyataan di atas, teknologi dapat memudahkan konsumen dalam mengkonsumsi media radio maksudnya adalah, dengan teknologi yang ada, perangkat-perangkat yang digunakan untuk mendengarkan radio semakin banyak sehingga memudahkan pendengar untuk mendengarkan siaran radio. Teknologi mendukung kebutuhan media Generasi muda yang menjadi segmen mayoritas radio saat ini malah lebih memilih menggunakan media-media baru dibandingkan media radio. Perkembangan teknologi inilah yang dapat membantu media radio, untuk masuk ke target audience mereka. Nora Nailul Amal selaku pendengar expert menjelaskan: ...digitalized itu kan ketika ada streaming, walaupun ada bandwith nya juga ya. Menurut saya masih berpengaruh baik lah ya, karena masih bisa mensupport kebutuhan media. Untuk bisa eksis dengan anak-anak dan generasi yang lebih mindset nya lebih ke new media. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Pengaruh teknologi ini hanya diutarakan oleh pendengar expert,

commit user melihat keuntungan akan adanya karena pendengar awam tidak todapat



kemajuan teknologi terhadap perkembangan radio. Pendengar awam hanya melihat sebatas kulitnya saja. b. Tergantung pengelola radio Teknologi

dapat

berpengaruh

baik,

asalkan

pengelola

cepat

beradaptasi Seperti pernyataan peneliti di atas, bahwa teknologi dapat berpengaruh baik pada perkembangan radio apabila pengelolanya dapat beradaptasi dengan cepat terhadap kemajuan teknologi dan mau menggabungkannya dalam proses penyiaran mereka. seperti yang dikatakan oleh Dhimas Aryo selaku pendengar awam: ...radio Suara Surabaya, ...mereka itu sudah melakukan konvergensi media. Jadi dia mengintegrasikan antara radio dengan internet, dengan teknologi baru itu, sehingga pendengar-pendengar radio itu bisa ...interaksi antara pendengar dan penyiar ...bisa lewat website itu juga. Bisa lewat email, chatting, sms juga kan termasuk teknologi ya... (Sumber: Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012) Hal serupa juga diutarakan Oryza Defanti yang juga pendengar awam, yang meyakini apabila pengelola radio akan berkembang apabila ada penyatuan teknologi di dalamnya. Ia bekata: Kalo mereka mau apa ya, ya kalo mereka misalnya udah menyatukan dengan online misalnya, ada radio streaming, seperti itu, kalo mereka mau menyesuaikan, maka radio akan berkembang. Begitupun sebaliknya. (Sumber: Oryza Defanti, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Dari kedua pernyataan di atas, terdapat keraguan pada pendengar awam bahwa teknologi dapat benar-benar mendukung eksistensi radio. sedangkan pada pernyataan sebelumnya, pendengar commit to user expert mengungkapkan dukungan teknologi terhadap kebutuhan media.



Hal ini yang menyebabkan tidak adanya persepsi pendengar expert tentang pengaruh baik teknologi. Teknologi dapat dianggap sebagai ancaman Kemajuan teknologi akan dapat menghancurkan keberadaan radio juga. Apabila pengelolanya tidak bertanggung jawab akan konten acaranya. Seperti yang diungkapkan Ekawan Raharja, selaku pendengar awam: Kalo sisi baiknya menurutku ya dengan perangkat digital yang sudah canggih, ...akan mempermudah radio didengarkan oleh khalayaknya. ...Tapi yang menjadi kelemahannya itu banyaknya radio-radio yang berdiri dan merusak. Misalkan menyebarkan sekte-sekte nggak bener gitu. Jadi tanggungjawabnya tuh kaya nggak ada yang ngontrol, nggak ada aturan yang ngatur teknologi radio. (Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal: 12 Maret, 2012) Para pengelola radio rata-rata juga bersifat antipatif terhadap kemajuan teknologi. Mereka biasanya mempertahankan teknologi yang sudah ada, dan melihat teknologi sebagai ancaman. Mahfud Anshori selaku pendengar expert menyatakan: ...Cuman saya tadi mengatakan, orang radio itu sekarang ini cenderung masih mempertahankan teknologi yang sudah ada gitu lho. Tidak mencoba untuk mendiversifikasi. Menganggap bahwa teknologi itu sebagai peluang. Lebih banyak cenderung menganggap teknologi sebagai ancaman. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012) Pengelola radio dianggap tidak adaptif dengan kemajuan teknologi. Mereka lebih menganggap kemajuan teknologgi sebagai momok yang menakutkan, sehingga cenderung menghindari teknologi

commit to user



baru. Padahal apabila pengelola jeli, maka teknologi dapat menjadi peluang untuk memajukan radio mereka. 6. Pergeseran Fungsi Radio Dalam data penelitian, ternyata diketahui bahwa memang terjadi pergeseran fungsi radio. Yang dulunya menjadi sumber informasi utama, maupun propaganda, saat ini menjadi lebih menonjol hanya pada hiburannya saja. Ada pula anggapan yang menyebutkan adanya komersialisasi radio oleh para pengelola, sehingga fungsinya terdahulu menjadi tidak begitu terlihat lagi. Media propaganda menjadi media hiburan Fungsi radio pada jaman dulu ditekankan pada propaganda. Namun dari data penelitian, radio lebih banyak dijadikan sebagai media untuk mencari hiburan saja. Seperti yang dikatakan Melisa Dwi, selaku pendengar awam: ...berubah ke hiburan. karena sekarang orang kan sering lewat facebook, atau ada gerakan-gerakan apa sebagai media propagandanya, udah gitu emang nggak banyak juga radio yang menyediakan program untuk lebih mendekatkan dari pemerintah. (Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Pergeseran fungsi dari media propaganda ke media hiburan ini disebabkan oleh perubahan sistem pemerintahan menjadi demokrasi. Ekawan Raharja sebagai pendengar awam menjelaskan: faktornya karena pemerintahan itu sendiri ya. Kalo jaman dulu kita bilang semi otoriter gitu, jadi semuanya tuh diawasi pemerintah, kemudian juga ada badan-badan commit to user khusus pemerintah yang mengawasi radio, tapi kalo



sekarang kan udah demokrasi, jadi istilahnya udah bebas... (Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Hal ini ditegaskan pula oleh Sri Urip Haryati

yang

mengungkapkan bahwa radio jaman dulu juga terpusat pada pemerintah. Pemerintah memiliki kekuasaan penuh pada radio-radio swasta. Seperti yang dikatakan Sri Urip Haryati yang merupakan pendengar expert: Sekarang itu radio kok nampaknya lebih ke hiburan. Entertain. Kalo jaman dulu khususnya era orde baru, radio itu harus tunduk pada pemerintah, ...Baik radio swasta, apalagi radio pemerintah. Jadi sehari berapa kali gitu, dia harus merelay program pemerintah. (Sumber: Dra. Sri Urip Haryati, M.Si, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Perubahan

fungsi

radio

dapat

terlihat

jelas

dengan

embandingkan fungsinya pada jaman dulu, dengan sekarang. Salah satu perubahannnya, adalah radio yang menjadi media propaganda. Hal ini dianggap sebaga campur tangan pemmerintah juga, dimana saat ini pemerintah tidak begitu gencar menggunakan media radio untuk kepentingan program-program mereka. Tidak lagi menjadi sumber informasi utama Radio, dulu berfungsi sebagai sumber informasi utama. Namun sekarang, beralih fungsi menjadi media hiburan. Kandungan informasi dalam tiap penyiaran acara, jumlahnya sangat sedikit. Hal ini seperti yang dikatakan Hanti Kuspriyani sebagai pendengar awam: ya kalo dulu banget kan masa-masa perang gitu, dipake sumber informasi dan sebagainya, kalo sekarang sih aku bilang lebih banyak ke hiburan ya. Fungsi lainnya nggak begitu keliatan. (Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancara tanggal 12 Maret, 2012)

commit to user



Senada dengan Hanti, Dhimas Aryo sebagai pendengar awam pun mengungkapkan bahwa media radio sekarang hanya dijadikan sebagai media tambahan dalam mencari informasi. Hal ini disebabkan adanya media baru yang lebih diminati masyarakat. Ia berujar: jaman dulu itu pada saat yang ada cuman tv sama radio, orang-orang sangat membutuhkan informasi dari radio banget. Tapi sekarang kan tv dan radio kan sekedar buat tambah-tambahan aja lah, hanya sebatas kebutuhan pokok kalo lewat radio. Oo sekedar tambahan wawasan aja lah. Tapi radio sekarang ini lebih ke hiburan. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012) Pernyataan di atas dapat didukung oleh Nora Nailul Amal, yang juga berpendapat yang sama. Radio yang dulunya berfungsi sebagai sumber informasi utama, perlahan-lahan beralih fungsi sebagai sumber informasi tambahan. Semakin lama berubah menjadi media sosial dan hiburan, dan akhirnya saat ini hanya menjadi media hiburan semata. Pergeseran fungsi radio ini juga dapat dijadikan faktor kemunduran media radio. Hal ini sesuai dengan yang dikatakan oleh Nora Nailul Amal selaku pendengar expert: Dari dulu yang main source of information, kemudian complementary source of information, dengan hiburan dan media sosial, kalo dulu kan radio buat sebagai media sosial ya. Kalo sekarang facebook, dan twitter, kalo dulu menurut saya radio ya sebagai media sosial. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal: 16 Maret, 2012) Radio digunakan sebagai sumber informasi utama pada jaman dulu. Namun sekarang, hanya sebagai media hiburan saja. Hal ini disebabkan oleh adanya media-media baru yang menawarkan kelebihan di

commit to user



bidang informasi dengan kemasan yang lebih menarik bagi khalayak sehingga mereka berpindah. Adanya komersialisasi radio Pergeseran fungsi radio seperti yang dinyatakan di atas, adalah salah satu dampak dari adanya komersialisasi radio. Pengelola radio dianggap hanya mencari keuntungan semata, tanpa mempedulikan posisi radio dalam masyarakat atau khalayak pendengarnya. Oryza Defanti mengungkapkan: mungkin faktor komersialisasi. Jadi demi kepentingan yang namanya radio kan media massa, jadi merupakan institusi yang juga mikir nyari keuntungan tuh gimana gitu lho. Mungkin mereka mikir kalo kita menambah seperti hiburan, maka pendengar kita akan makin bertambah dan iklannya juga banyak, seperti itu. (Sumber: Oryza Defanti, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Para pendengar expert tidak menganggap komersialisasi menjadi suatu pergeseran fungsi radio, maka dari itu tidak ada pernyataan dari pendengar expert yang mendukung persepsi pendengar awam dalam hal ini. 7. Masa Depan Radio Dari data yang diperoleh, beberapa anggapan menyebutkan bahwa radio ke depan akan menjadi semakin baik dari sisi teknologinya. Ada juga yang menyebutkan bahwa radio akan selalu berkembang, asalkan mau berintegrasi dengan media lainnya. Namun, pendapat lainnya menyebutkan bahwa radio dengan segala usahanya selama ini, belum cukup untuk dapat bertahan lebih lama di masa yang akan datang.

commit to user



a. Radio akan lebih maju Radio akan semakin ramai Khalayak diperkirakan akan segera bosan dengan media televisi. Dan diyakini pula, bahwa mereka akan bergerak kembali pada media radio. Hal ini dapat dilihat dari sebuah gerakan yang menyatakan bahwa radio akan mendesak keberadaan televisi. Sesuai yang dikatakan oleh Ekawan Raharja sebagai pendengar awam: ...semakin rame. Karena tv, kayaknya sekarang orang-orag juga udah mulai pada bosen gitu ya, dengan tv. Orang lebih balik ke perangkat radionya. Bahkan kemaren itu ada gerakan yang namanya Radio Killed TV Star jadi dimana orang-orang berkumpul dan menyatakan bahwa radio tuh lebih ok dibandingkan dengan tv. (Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Para pendengar expert tidak sependapat dengan persepsi pendengar awam dalam hal ini, karena pendengar expert tidak terkonsentrasi akan adanya peningkatan jumlah radio ke depan. b. Radio belum dapat dipastikan akan bertahan lama Asalkan ada inovasi Radio dapat lebih berkembang dari sekarang, asalkan memiliki inovasi-inovasi yang lebih dari media lainnya. Melisa Dwi yang merupakan pendengar awam menyatakan: ...orang-orang yang bener-bener punya kecintaan terhadap radio itu dia bisa membuat inovasi yang lebih dibanding orang yang berkecimpung di dunia televisi, itu yakin banget kalo radio itu pasti ke depannya akan lebih maju lagi dibanding sekarang. (Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Walaupun terlihat ada keraguan akan masa depan radio, namun

commit to user pendengar awam meyakini inovasi merupakan faktor pendukung agar



radio tetap ada sampai masa yang akan datang. Namun keraguan tersebut teryakinkan oleh pendengar expert yang menyebutkan radio belum tentu dapat bertahan hingga masa yang akan datang. Bahkan dengan adanya inovasi berupa digitalisasi radio. Keberadaan radio belum dipastikan akan dapat bertahan lebih lama. Seperti yang diungkapkan Nora Nailul Amal: saya rasa digitalisasi akan menyenangkan hati saya. Dan menurut saya digitalisasi radio tidak memberikan umur yang lebih panjang. Atau memberikan prospek yang cerah bagi kehidupan radio. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Pengguna radio ke depan akan menginginkan radio yang sifatnya praktis dan murah. Beliau berujar: karena pangsa pasar radio itu memang buat orang-orang yang nggak butuh ngetik-ngetik deh, nggak butuh ngeliat layar deh, mereka sibuk, mereka butuh hiburan. Yang mudah, yang murah. Maksudnya bener-bener murah gitu lho. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Inovasi merupakan hal yang dibutuhkan oleh media radio. diharapkan dengan inovasi, radio dapat bersinar kembali dan meraih kepopuleran seperti masanya dulu. Namun, inovasi yang berupa digitalisasi radio dianggap belum cukup untuk usaha tersebut. Radio berintegrasi dengan teknologi dan media lain Dari data penelitian, dihasilkan bahwa radio akan lebih menggabungkan teknologi pada program-program siaran, khususnya internet apabila ingin tetap bertahan. Seperti yang diungkapkan Dhimas Aryo yang merupakan pendengar awam:

commit to user



kalo menurut saya ...memanfaatkan perkembangan teknologi seperti internet dalam hal komunikasi dengan khalayaknya, akan ada konvergensi. Dimana radio akan mendirikan web dan sebagainya, untuk lebih bisa berkomunikasi dengan pendengar, seperti itu. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012) Pendapat di atas ternyata mendapatkan dukungan dari Mahfud Anshori sebagai pendengar expert, yang menyebutkan Radio ke depan diyakini akan tetap hidup dan makin berkembang. Namun, ada baiknya bila radio menjadi berjaringan, agar kue iklan yang didapatkan lebih banyak, dan dengan otomatis radio akan tetap berdiri. Hal ini diungkapkan oleh Mahfud Anshori: Dimana kalo media itu berarti disana dia tidak akan bisa hidup tanpa sokongan dari iklan, dari komunitas, dan sebagainya. ...Asal, pengelolanya memiliki tim pemasaran yang cukup tangguh. ...besok ke depannya radio itu harus jaringan, tidak bisa berdiri sendiri. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal: 22 Maret, 2012) Untuk membuat radio dapat tetap hidup dan berkembang, diharapkan radio pada masa yang akan datang menjadi berjaringan satu sama lain, atau dapat juga menjadi berjaringan dengan media lain. Hal ini dilakukan untuk mendapatkan porsi iklan yang lebih besar dari saat ini. Segmentasi berbeda Perkembangan yang ditunjukkan radio selama ini sudah sangat baik. Khususnya, perkembangan di bidang teknologi. Dengan alat apa pun, dimana pun, dan kapan pun, radio akan tetap dapat dinikmati. Ke depan, radio akan lebih baik lagi, walaupun dengan segmentasi yang berbeda. Hal ini diupayakan agar radio tidak mati. Hal ini sesuai yang dikatakan Sri Urip Haryati, selaku pendengar expert: commit to user



perkembangan radio cukup bagus ya. Apalagi tadi saya katakan ada radio streaming ya, jadi kita tidak harus terbatas atau apa ya namanya. Dimanapun kan kita bisa mengakses. ...Dengan adanya radio digital pun, radio tidak akan hilang. Radio akan hidup sepanjang jaman. Cuman segmennya yang beda. (Sumber: Sri Urip Haryati, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Pendengar awam pada dasarnya tidak memiliki pengetahuan mendalam terhadap pengelolaan radio. Sehingga mereka tidak melihat segmentasi radio sebagai faktor penunjang agar radio tetap ada hingga masa yang akan datang.

Dari hasil penelitian di atas, dapat disimpulkan bahwa pemahaman terhadap radio dilihat dari kelebihan media radio itu sendiri. Kelebihan radio yang paling banyak diutarakan oleh para pendengar radio adalah sifatnya, yang tidak memerlukan waktu dan tempat khusus dalam mengkonsumsinya. Dari hasil itu pula, diketahui bahwa penggunaan media radio terkait dengan pemenuhan kebutuhan pendengarnya. Kebutuhan tersebut dapat berupa hiburan dan kebutuhan akan informasi. Sedangkan keberadaan radio sendiri, diyakini mengalami penurunan. Hal ini disebabkan oleh beberapa hal yaitu, manajemen radio yang kurang fokus, pindahnya market share pada media-media baru yang bermunculan, dan segmentasi radio yang dirasa belum jelas. Penurunan eksistensi media radio juga dapat disebabkan karena perubahan radio dari jaman dulu. Dulu, media radio belum memiliki saingan ketat seperti sekarang. Namun saat ini, banyak bermunculan media-media baru. Hal ini

commit to user



membuat khalayak lebih memilih mengkonsumsi media baru dan perlahan meninggalkan media radio. Munculnya media baru adalah efek dari kemajuan teknologi. Namun sebenarnya, teknologi dapat berdampak baik maupun buruk. Semua tergantung oleh pengelola radio. Apabila pengelola dapat beradaptasi dengan baik dengan cepatnya kemajuan teknologi, maka kemajuan teknologi akan berdampak baik. Sebaliknya, bila pengelola tidak adaptif terhadap teknologi dan tidak memiliki tanggungjawab yang besar atas konten program siaran mereka, teknologi pun akan berubah menjadi ancaman. Selain itu, pergeseran fungsi radio dapat dijadikan sebagai faktor kemunduran media ini. dulu media radio dijadikan sebagai sarana propaganda dan sumber informasi utama. Namun sekarang, media radio hanya digunakan sebagai media hiburan semata. Aspek penting dari radio sudah mulai memudar. Hal itu juga yang menjadikan para pendengar belum mengetahui akan menjadi seperti apa, radio di masa yang akan datang nanti. Diyakini apabila radio ingin tetap bertahan, media ini harus mengintegrasikan diri dengan media lain, dan berintegrasi pula dengan teknologi. Segmentasi radio saat ini juga harus diganti mengikuti perkembangan jaman. Dan harus ada inovasi yang berarti dalam dunia radio. Walaupun dengan inovasi berupa wacana akan adanya radio digital juga belum dapat menjamin radio akan dapat bertahan di era yang akan datang.

commit to user



C. FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI Dari hasil penelitian yang dilakukan, sesuai kesimpulan yang diambil peneliti di depan, radio terbukti memang semakin ditinggalkan oleh khalayak pendengarnya. Fenomena ini terjadi akibat beberapa hal. Faktor yang mempengaruhi dapat dibagi menjadi dua. Faktor internal dan faktor eksternal. I. Pengelola Menurut khalayak, faktor-faktor yang menyebabkan radio semakin ditinggalkan meliputi faktor eksternal dan internal. Faktor-faktor tersebut adalah: 1. Faktor Internal a. SDM tidak profesional SDM yang tidak profesional dapat dilihat dari pembagian tugas tiap pegawai yang masih kurang jelas. Misalnya, masih banyak pegawai yang memiliki dua jabatan sekaligus. Penyiar sekaligus produser, atau marketing yang ikut mengambil peran sebagai penyiar. Dalam penelitian, ditemui marketing yang menjabat juga sebagai penyiar di El Shaddai FM, yang dijelaskan oleh Yoshua: sambil jalan, mereka bisa mengampu beberapa tugas, begitu. Marketing pun, kalau dia memiliki kemampuan untuk siaran, di tempat kami, dia bisa siaran. (Sumber: Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Ataupun marketing yang sekaligus menjabat sebagai produser di RDS FM. Sesuai yang dikatakan Faris selaku BSO: Ni juga kita masih kita rangkum kalo biasanya di radiocommit to user radio lainnya kan ada satu orang yang ditugasi ya. Kalo



disini tidak. Jadi kalo misalkan saya diminta untuk jadi produser yaudah. Ke beberapa program atau acara saya semuanya kan gitu kan. nah ini ada satu hal yang barangkali memang tidak ideal jika dibandingkan dengan radio-radio lainnya. (Sumber: Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Sesuai dengan dua hasil penelitian di atas, diungkapkan bahwa ketidakprofesionalan ini berupa jobdesk yang bertumpuk pada satu jabatan. Satu orang, dapat merangkap dua jabatan, misalnya menjadi marketing sekaligus penyiar, ataupun produser sekaligus marketing, dan sebagainya. Padahal, pada umumnya pekerjaan akan efektif bila satu jabatan, hanya memiliki satu tugas pokok sehingga konsentrasi pelakunya tidak terbagi-bagi. b. Pengelola mengabaikan kompetitor Hal ke dua yang dapat dianggap menjadi penyebab radio jalan di tempat, adalah persaingan. Para pengelola radio sering terbuai dengan posisi mereka dalam masyarakat, tanpa mempedulikan perkembangan yang terjadi. Yoshua misalnya, Ia mencontohkan radio baru di Jogjakarta yang sangat cepat populer karena dia memanfaatkan kelemahan radioradio senior. Yoshua mengungkapkan: Faktornya persaingan. Karena gini, saya akhir-akhir ini studi kasus di Jogja ya. Ada radio yang baru, dia langsung top rate di Jogja. Umurnya baru seumur jagung sih, sampe radio yang udah tua-tua aja kalah. Setelah saya selidiki, ternyata dia memanfaatkan kelemahan-kelemahan radio yang sudah ada, itu yang dia ambil sebagai keunggulannya dia. (Sumber : Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret 2012) Adanya kesombongan pengelola radio yang merasa bahwa radio

commit to user media, yang biasanya melanda mereka sudah leading dalam persaingan



pengelola radio senior, membuat mereka tidak mengikuti perkembangan kebutuhan khalayak. Hal ini merupakan kelemahan yang dapat dimanfaatkan oleh radio maupun media baru yang rata-rata masih peka terhadap kebutuhan khalayak. Akibatnya, banyak radio yang tenggelam dan akhirnya mempengaruhi keberadaan radio secara luas. c. Pengelola radio kurang konsisten Dari hasil wawancara, ditemukan juga bahwa radio tidak berkembang karena kurangnya konsistensi pengelola radio untuk selalu mempromosikan radio mereka. David yang merupakan BSO Sas berpendapat: Ya kalo saya melihat radio di Solo ini banyak yang diam di tempat ya. ...Saya tidak melihat temen-temen di radio tuh gerak ya, menunjukkan ini lho radioku. Saya pikir radioradio di Solo temen-temen masih perlu lebih banyak kegiatan yang ditunjukkan agar awam tahu. ...Program ya begitu, off air ya begitu, tapi iklan mereka masih jalan sebenarnya. (Sumber : David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012) Kurangnya konsistensi pengelola radio dikaitkan dengan promosi radio. Hampir sama dengan faktor poin ke dua, bahwa adanya anggapan bahwa radio yang mereka jalankan sudah leading, maka para pengelola terlena sehingga tidak konsisten mempromosikan radio mereka. Padahal, makin lama, makin banyak pendengar baru yang ratarata jumlahnya lebih banyak dari pendengar lama. Pendengar baru ini, akan lebih memilih radio yang mereka kenal atau jumpai melalui promosi. Apabila pengelola radio tidak konsisten mempromosikan radio

to usermempromosikan produknya akan mereka, media baru yangcommit lebih gencar



lebih mudah mendapatkan perhatian khalayak. Hal ini yang dapat menyebabkan radio dapat perlahan-lahan mati. d. Pengelolaan manajerial lemah Dari hasil penelitian, ditemukan anggapan bahwa radio semakin ditinggalkan. Hal ini disebabkan oleh lemahnya sistem manajerial radio. Faris yang merupakan BSO RDS FM yakin benar, yang menjadi faktor utama kemunduran radio ini adalah dari sisi manajerialnya. Ia berpendapat: ...Jadi nggak ada segmentasi, kemudian melayani klien bagaimana, pangsa pasarnya seperti apa, kemudian bisa menjawab berbagai tantangan dari berbagai elemen dan stakeholder yang ada, itu kayaknya nggak begitu diperhitungkan ya. ... Manajemennya nggak bagus. Kemudian dari sisi perekrutan SDM nya itu juga kurang bagus. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Pengelolaan manajerial

yang lemah, dapat

dilihat dari

segmentasi radio yang kurang jelas, para pengelola radio tidak begitu memahami pangsa pasar mereka seperti apa, dan bagaimana cara melayani klien. Bisa dikatakan, hal ini terjadi karena ketidakmampuan para

pengelola

radio

dalam

mengelola

radio

dengan

baik.

Ketidakmampuan ini, berawal dari perekrutan SDM yang tidak baik. Pemilihan SDM sesuai kriteria perusahaan dan sesuai dengan keahlian mereka sangat mempengaruhi pengelolaan radio. Apabila radio dikelola dengan tidak baik, maka radio akan semakin terpuruk. Begitupun sebaliknya.

commit to user



e. Motivasi dari owner radio kurang Sesuai dengan data yang diperoleh selama penelitian, beberapa sampel radio menyebutkan bahwa semuanya tergantung pengelola radio itu sendiri. Ada beberapa syarat yang harus dapat dipenuhi oleh para pengelola radio. Salah satunya, motivasi dari owner radio, dimana tidak banyak owner radio yang bermotivasi penuh pada kehidupan radio. Yoshua selaku BSO dari El Shaddai menyatakan: untuk radio itu tergantung pengelolanya. Kalau dia emang bener-bener mau mati-matian mengelola, radio itu akan tetap hidup. Bisa berdiri. Tapi kalau tidak ada motivasi dari ownernya, ya nggak akan bisa. (Sumber : Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Motivasi

dari

pemilik

radio

sangat

dibutuhkan

dalam

pengelolaan radio. Karena, apabila pemilik tidak memiliki motivasi untuk membuat radio tetap hidup dan dibutuhkan, para pekerjanya akan terkedan lebih malas lagi dalam menjalankan tugas-tugas mereka. Namun, apabila motivasi tinggi dimiliki oleh pemilik, dan dia dapat memotivasi pekerja radionya sekaligus, pengelolaan radio akan baik dan berdampak pula pada keberadaan radio secara luas. f. Radio belum mampu memenuhi kebutuhan khalayak Seperti halnya El Shaddai, RDS juga menyatakan beberapa syarat agar radio tetap dapat hidup mengikuti jaman. Salah satunya adalah dengan menjadi kreatif dan inovatif. Dalam wawancara ini, terlihat jelas bahwa ada radio-radio yang belum mampu memenuhi kebutuhan

commit to user pendengarnya. Melalui Faris sebagai BSO, dinyatakan:



...Kalo kita sekarang nggak mampu menjawab tuntutan masyarakat, saya pikir radio tidak akan hidup ya. ...Bicara inovasi, kreatifitas, produktifitas. Kalo di tempat kita kan radio itu setiap apa harus ada perubahan. Kalo nggak, pendengar akan bosen. Padahal radio itu dituntut tinggi kreatifitasnya. Bisa survive, asalkan memenuhi beberapa kriteria, salah satunya tadi. Inovatif tadi. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012) Dalam pernyataan di atas, dianggap bahwa kebanyakan radio masih belum dapat menggunakan kreatifitas dengan baik. Hasilnya adalah tidak adanya inovasi. Padahal, perubahan adalah sesuatu yang mutlak dalam kehidupan radio. Hal ini disebabkan oleh perubahan yang juga terjadi pada khalayak dan lingkungan tiap waktunya. Oleh karena pengelolanya yang kurang adaptif itulah, radio semakin turun keberadaannya. 2. Faktor Eksternal a. Pengiklan beralih ke media lain Penyebab menurunnya penggunaan media radio sebagai media promosi adalah beralihnya pengiklan ke media lain seperti cetak atau televisi. Namun, radio juga diyakini tidak akan tergerus waktu, karena fungsi radio yang tidak akan tergantikan. Wiby mewakili PTPN mengungkapkan: Secara perhitungan, Radio masih mempunya fungsi Reminder pada posisi promosi sebuah produk ya. ... Tapi untuk perkembangan belanja iklan, kita bilang menurun beberapa tahun terakhir, hal itu tuh penyebabnya soalnya si pengiklan lebih milih TV dan media cetak, tapi saya yakin kondisi tersebut akan pulih lagi, karena fungsi radio yang nggak akan bisa tergantikan. (Sumber : Wiby, commit to user wawancara tanggal 7 Maret, 2012)



Belanja iklan yang makin sedikit, dipengaruhi oleh beralihnya pengiklan pada media lain seperti media cetak, televisi, dan media baru lainnya seperti internet. Padahal, menurunnya belanja iklan sangat mempengaruhi pengelolaan radio itu sendiri. Hal inilah yang menyebabkan keberadaan radio semakin hilang. b. Ketidakjelasan segmen radio Sesuai hasil penelitian, alasan radio dianggap jalan di tempat adalah segmentasi radio yang tidak jelas. Pengelola radio belum yakin benar, siapa target pendengarnya sehingga masih meraba-raba memilih segmen radio. Hal ini dinyatakan oleh Yoshua, BSO El Shaddai FM: Kalo di Solo sih saya bilang masih berlomba-lomba, masih milih-milih yang mana ya, segmennya. Kalo disini (El Shaddai-red) sih udah pakem. Saya jalurnya disini. Segmentasinya ini. ini nggak ada di Solo. Cuman radio kita yang bisa. Gitu. (Sumber: Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012) Pendengar adalah jiwa dari radio. Segmentasi radio, sangat penting untuk mendapatkan pendengar. Apabila radio sudah tidak memiliki segmentasi yang jelas, otomatis target pendengar mereka pun tidak jelas. Para pengiklan pasti memiliki keraguan untuk beriklan pada radio mereka. Efeknya, pendapatan radio berkurang dan lama-lama akan mati.

commit to user



II.Khalayak Menurut khalayak, faktor-faktor yang menyebabkan radio semakin ditinggalkan meliputi faktor eksternal dan internal. Faktor-faktor tersebut adalah: 1. Faktor Internal a. Pengelola tidak dapat beradaptasi dengan teknologi Teknologi dalam dunia radio sangat pesat. Dan sebenarnya, media radio sendiri sangat dapat beradaptasi dengan mudah terhadap perkembangan tersebut. Namun yang disayangkan, manusianya kadang yang malah tidak dapat beradaptasi secara cepat dan cenderung defensif terhadap kemajuan teknologi. Seperti yang dikemukakan oleh Mahfud Anshori sebagai pendengar expert: …kehadiran teknologi baru tu jelas mempengaruhi. Yang kedua, orang-orang di radio itu tidak terlalu cepat tidak terlalu adaptif untuk memiliki atau masuk ke teknologi itu. Sehingga mereka menjadi sangat terlambat, dan kadang mereka menjadi defensif. (Sumber: Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, wawancara tanggal : 22 Maret, 2012) Adaptasi dibutuhkan dalam perkembangan radio. Apabila pengelola tidak bersifat adaptif , radio akan tertinggal dan menghilang. Perubahan ini hanya dikemukakan oleh pendengar expert saja, karena pendengar awam tidak melihat permasalahan radio lebih dalam, khususnya dari sisi pengelolaan radio. b. Teknologi menjadi ancaman bagi media radio Kemajuan teknologi akan dapat menghancurkan keberadaan radio juga, apabila pengelolanya tidak bertanggung jawab akan konten

commit to user



acaranya. Seperti yang diungkapkan Ekawan Raharja, selaku pendengar awam: Kalo sisi baiknya menurutku ya dengan perangkat digital yang sudah canggih, ...akan mempermudah radio didengarkan oleh khalayaknya. ...Tapi yang menjadi kelemahannya itu banyaknya radio-radio yang berdiri dan merusak. Misalkan menyebarkan sektesekte nggak bener gitu. Jadi tanggungjawabnya tuh kaya nggak ada yang ngontrol, nggak ada aturan yang ngatur teknologi radio. (Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal: 12 Maret, 2012) Seperti pernyataan di atas pula, yang menganggap pengelola dapat memberikan dampak buruk pada kehidupan radio melalui teknologi. Mereka biasanya mempertahankan teknologi yang sudah ada, dan melihat teknologi baru sebagai ancaman. Mahfud Anshori selaku pendengar expert menyatakan: ...Cuman saya tadi mengatakan, orang radio itu sekarang ini cenderung masih mempertahankan teknologi yang sudah ada gitu lho. Tidak mencoba untuk mendiversifikasi. Menganggap bahwa teknologi itu sebagai peluang. Lebih banyak cenderung menganggap teknologi sebagai ancaman. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012) Teknologi yang tadinya dapat memberikan efek yang baik terhadap keberadaan radio, akan berbalik menjadi ancaman bila berada pada tangan yang salah. Diperlukan pengelola radio yang baik, agar dapat bersinergi dengan teknologi dengan baik pula. Apabila radio dikelola oleh orang-orang yang tidak bertanggungjawab atau tidak kompeten, radio akan mati perlahan.

commit to user



2. Faktor Eksternal a. Manajemen radio kurang fokus Banyak radio yang ada saat ini, masih kurang fokus dalam manajemennya. Manajemen radio sekarang ini sudah tidak fokus pada konten acara mereka. Asalkan mereka bisa bertahan, konten tidak diperhatikan

lagi.

Mahfud

Anshori

sebagai

pendengar

expert

berpendapat: menurut saya, itu adalah radio-radio yang masih memakai old fashion. Sekarang pekerja radio tidak menganggap bahwa konten itu penting. Mereka cuman asal eksis gitu lho. kalo ngurusi konten, fokus kembali ke konten, maen di kontennya lagi, masa depannya akan bagus. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012) Manajemen yang kurang fokus, dapat dilihat dari konten acara yang mereka miliki. Konten yang hanya sebatas hiburan saja, dianggap kurang berbobot dan mengurangi nilai media radio. khalayak lebih memiih media baru yang dirasa lebih lengkap dan aktual, daripada mengkonsumsi media radio. Hal ini menyebabkan radio ditinggalkan. b. Market share berpindah Kue iklan yang ada saat ini perlahan-lahan namun pasti, direbut oleh media-media baru seperti televisi dan internet. Padahal, radio baru sangat banyak bermunculan. Bisa dibayangkan betapa kecilnya porsi kue iklan yang akan diperoleh media radio. Hal ini yang peneliti dapatkan, sebagai penyebab

commit to user



kemunduran media radio. Nora Nailul Amal yang merupakan pendengar expert menerangkan: saat ini, radio itu trennya menurun. Meskipun banyak radio bermunculan, tapi sebenernya rotinya itu, market share dari iklan, itu juga pada saat ini juga digerogoti atau sudah share nya itu mulai ke hulu yang lain yaitu new media. Meskipun new media tidak memakan banyak biaya, tetapi sebetulnya tv pada saat ini masih mendominasi. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Market share media radio saat ini telah berpindah pada media baru, yakni televisi. Dan sebenarnya, semakin banyakradio yang bermunculan, semakin banyak pula kue iklan yang dibagikan pada radio. hal itu berarti, semakin sedikit pendapatan yang diterima oleh tiap radio. Saat pendapatan mereka menipis, radio akan perlahan gulung tikar, dan akhirnya menghilang. c. Segmentasi kurang jelas Sering diantara radio-radio yang ada tersebut tidak memiliki segmentasi yang jelas. Hal ini berimbas pada loyalitas pendengar yang kurang pula. Mahfud Anshori sebagai pendengar expert berujar: Sekarang loyalitas pendengar radio kan nggak kaya dulu ya. Ilang lah, karena mungkin media alternatif hiburannya kan juga banyak ya. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012) Hal serupa juga diungkapkan oleh Sri Urip Haryati yang juga pendengar expert, yang menganggap ketidakjelasan segmentasi radio tidak mengimbangi perkembangan teknologi yang terjadi dalam dunia radio. Beliau mengungkapkan: commit to user



Sebetulnya berkembang bagus. Tapi segmentasi radio kan sudah berbeda ya. (Sumber: Sri Urip Haryati, wawancara tanggal : 16 Maret, 2012) Ketidakjelasan segmentasi berpengaruh pada target pendengar. Dan hal ini juga berpengaruh pada pihak pengiklan. Seperti yang peneliti ungkapkan pada faktor I, bahwa apabila pengiklan tidak yakin dengan segmentasi radio dimana dia akan berpromosi, maka pengiklan tidak akan mau menggunakan radio tersebut sebagai media promosinya. Dan hal itu akan berpengaruh lagi pada pendapatan radio. Faktor poin a, b, dan c yang mempengaruhi mundurnya keberadaan radio ini hanya disampaikan oleh para pendengar expert, karena pendengar expert dapat melihat lebih dalam tentang permasalahan radio khususnya dalam pengelolaan radio. Sedangkan pendengar awam hanya melihat kulit luar radio. d. Perubahan konten acara Radio pada jaman dulu, lebih sering menyiarkan acara-acara yang berisikan tentang propaganda, memusatkan diri pada pemerintahan, dan tunduk pada kebijakan pemerintah. Namun sekarang, radio kesannya hanya memiliki program-program hiburan saja, dan kadang diselangi informasi ringan. Ekawan Raharja yang merupakan pendengar awam berujar: konten radio, jaman dulu, ...Isinya ya tentang propaganda, tentang pemerintahan, radio juga mendukung kebijakan pemerintah ...Tapi kalo sekarang, lebih kepada informatif dan hiburan sih. (Sumber: Ekawan Raharja, commit to user wawancara tanggal 12 Maret, 2012)



Pernyataan tersebut didukung oleh pernyataan Nora Nailul Amal yang merupakan pendengar expert, yang menganggap juga bahwa jaman dulu, radio digunakan sebagai sumber informasi utama oleh masyarakat. Keberadaannya sangat penting, dan kontennya sangat diperhatikan oleh tiap pendengarnya. Namun sekarang, radio ditiadakan pun sebenarnya masyarakat tidak akan terlalu kehilangan. Sesuai yang dikatakan Nora Nailul Amal Jaman dulu kan semua orang mendengarkan ya, dan menempatkan radio sebagai the main source of information gitu ya. ...dia akan didengarkan semua orang. Kalo sekarang, dia memang media yang.. ya media yang leisure aja. Dan memang tanpa radio sebenernya nggak apa apa. Tapi, kalo nggak ada terus, mungkin orang juga cari-cari gitu lho. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Perubahan konten acara diyakini menjadi salah satu penyebab akan kemunduran radio. Dulu, acara dalam radio berisikan tentang propaganda dan hal-hal penting dalam pemerintahan. Radio juga dijadikan sumber informasi utama. Namun sekarang, radio hanya dijadikan media hiburan semata. Karena radio tidak dianggap penting lagi, maka pendengarnya lama-lama beralih ke media lain dan meninggalkan radio. e. Desakan media-media baru Munculnya media baru dirasakan dapat memberikan kepuasan lebih dalam masyarakat. Pendengar radio pun sedikit demi sedikit meninggalkan media radio dan beralih ke televisi maupun internet. Hal

commit to user



ini disampaikan oleh Dhimas Aryo sebagai pendengar awam, yang mengatakan: Soalnya jaman dulu kekuatan media tuh cuman ada di radio dan televisi aja. ...Kalo sekarang kan ada 3, radio, tv, dan internet. jadi itu untuk orang-orang baru, penikmat media baru, mungkin mereka akan memilih internet, bukan radio lagi. ...Mungkin itu yang membuat jumlah pendengar radio menurun. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012) Senada dengan pernyataan di atas, Hanti Kuspriyani yang juga pendengar awam mengakui adanya desakan dari media-media baru khususnya televisi. Hal ini mengakibatkan radio dirasa tidak sepenting dulu lagi. Ia mengatakan: kalo dulu sama sekarang tuh kayaknya lebih dibutuhkan jaman dulu. Karena memang sekarang kan jamannya tv, internet gitu kan mbak, jadi kalo sekarang paling juga cuman apa ya, sekedar buat sambilan aja ngerjain yang lain. (Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Kemunculan media baru juga berpengaruh terhadap popularitas media radio itu sendiri. Alasannya, karena khalayak akan lebih memilih untuk mengkonsumsi media baru daripada hanya setia pada media radio saja. Melisa Dwi, selaku pendengar awam berkata: kalo misalnya dulu, yang kita tau, banyak orang juga yang nggak punya televisi, lebih banyak yang punya radio. Jadi ya popularitasnya jelas lebih banyak radio. Tapi kalo misalnya sekarang, mungkin nggak begitu banyak juga, karena udah ada televisi. (Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Munculnya media-media baru seperti yang dijelaskan di atas diyakini Mahfud Anshori sebagai pendengar expert menjadi penyebab berkurangnya porsi iklancommit dalam to radio. user Untuk itu, disarankan agar radio



menjadi berjaringan dengan media lain, agar mendapatkan porsi iklan yang lebih banyak. Mahfud Anshori menjelaskan: ...porsi iklannya kan kecil. Dibandingkan konversi media lain. Sekarang permasalahannya, kenapa saya mengatakan radio itu harus jaringan, untuk memperbesar kue, porsi iklannya itu. Boleh mendiversifikasi dengan media lain, di usahanya. Bisa juga dengan beberapa radio. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012) Desakan media baru dapat digambarkan dengan berkurangnya popularitas radio dibandingkan dengan media-media baru seperti televisi dan internet. Hal ini mengakibatkan porsi iklan yang dibagikan pada media radio semakin kecil. Berdampak juga pada pendapatan radio yang makin kecil, yang akan berdampak lagi pada keberadaan radio. f. Perubahan fungsi radio dari media propaganda menjadi media hiburan Fungsi radio pada jaman dulu ditekankan pada propaganda. Namun dari data penelitian, radio lebih banyak dijadikan sebagai media untuk mencari hiburan saja. Seperti yang dikatakan Melisa Dwi, selaku pendengar awam: ...berubah ke hiburan. karena sekarang orang kan sering lewat facebook, atau ada gerakan-gerakan apa sebagai media propagandanya, udah gitu emang nggak banyak juga radio yang menyediakan program untuk lebih mendekatkan dari pemerintah. (Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Pergeseran fungsi dari media propaganda ke media hiburan ini disebabkan oleh perubahan sistem pemerintahan menjadi demokrasi. Ekawan Raharja sebagai pendengar awam menjelaskan:

commit to user



faktornya karena pemerintahan itu sendiri ya. Kalo jaman dulu kita bilang semi otoriter gitu, jadi semuanya tuh diawasi pemerintah, kemudian juga ada badanbadan khusus pemerintah yang mengawasi radio, tapi kalo sekarang kan udah demokrasi, jadi istilahnya udah bebas... (Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal 12 Maret, 2012)

Hal ini ditegaskan pula oleh Sri Urip Haryati

yang

mengungkapkan bahwa radio jaman dulu juga terpusat pada pemerintah. Pemerintah memiliki kekuasaan penuh pada radio-radio swasta. Seperti yang dikatakan Sri Urip Haryati yang merupakan pendengar expert: Sekarang itu radio kok nampaknya lebih ke hiburan. Entertain. Kalo jaman dulu khususnya era orde baru, radio itu harus tunduk pada pemerintah, ...Baik radio swasta, apalagi radio pemmerintah. Jadi sehari berapa kali gitu, dia harus merelay program pemerintah. (Sumber: Dra. Sri Urip Haryati, M.Si, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Hampir sama dengan perubahan konten acara diyakini menjadi salah satu penyebab akan kemunduran radio. fungsi radio yang dulunya menjadi media propaganda, sekarang beralih menjadi sekedar media hiburan. Karena radio tidak dianggap penting lagi, maka pendengarnya lama-lama beralih ke media lain dan meninggalkan radio. g. Radio tidak lagi menjadi sumber informasi utama Radio, dulu berfungsi sebagai sumber informasi utama. Namun sekarang, beralih fungsi menjadi media hiburan. Kandungan informasi dalam tiap penyiaran acara, jumlahnya sangat sedikit. Hal ini seperti yang dikatakan Hanti Kuspriyani sebagai pendengar awam: ya kalo dulu banget kan masa-masa perang gitu, dipake commit user sumber informasi dan to sebagainya, kalo sekarang sih



aku bilang lebih banyak ke hiburan ya. Fungsi lainnya nggak begitu keliatan. (Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Senada dengan Hanti, Dhimas Aryo sebagai pendengar awam pun mengungkapkan bahwa media radio sekarang hanya dijadikan sebagai media tambahan dalam mencari informasi. Hal ini disebabkan adanya media baru yang lebih diminati masyarakat. Ia berujar: jaman dulu itu pada saat yang ada cuman tv sama radio, orang-orang sangat membutuhkan informasi dari radio banget. Tapi sekarang kan tv dan radio kan sekedar buat tambah-tambahan aja lah, hanya sebatas kebutuhan pokok kalo lewat radio. Oo sekedar tambahan wawasan aja lah. Tapi radio sekarang ini lebih ke hiburan. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012) Pernyataan di atas dapat didukung oleh Nora Nailul Amal, yang juga berpendapat yang sama. Radio yang dulunya berfungsi sebagai sumber informasi utama, perlahan-lahan beralih fungsi sebagai sumber informasi tambahan. Semakin lama berubah menjadi media sosial dan hiburan, dan akhirnya saat ini hanya menjadi media hiburan semata. Pergeseran fungsi radio ini juga dapat dijadikan faktor kemunduran media radio. Hal ini sesuai dengan yang dikatakan oleh Nora Nailul Amal selaku pendengar expert: Dari dulu yang main source of information, kemudian complementary source of information, dengan hiburan dan media sosial, kalo dulu kan radio buat sebagai media sosial ya. Kalo sekarang facebook, dan twitter, kalo dulu menurut saya radio ya sebagai media sosial. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal: 16 Maret, 2012)

commit to user



Begitu pula dengan peralihan fungsi radio yang dulunya sebagai media informasi utama, saat ini sekedar media hiburan. Karena radio tidak dianggap penting lagi, maka lagi-lagi pendengarnya akan beralih ke media lain dan meninggalkan radio. h. Adanya komersialisasi radio Pergeseran fungsi radio seperti yang dinyatakan di atas, adalah salah satu dampak dari adanya komersialisasi radio. Pengelola radio dianggap hanya mencari keuntungan semata, tanpa mempedulikan posisi radio dalam masyarakat atau khalayak pendengarnya. Oryza Defanti mengungkapkan: mungkin faktor komersialisasi. Jadi demi kepentingan yang namanya radio kan media massa, jadi merupakan institusi yang juga mikir nyari keuntungan tuh gimana gitu lho. Mungkin mereka mikir kalo kita menambah seperti hiburan, maka pendengar kita akan makin bertambah dan iklannya juga banyak, seperti itu. (Sumber: Oryza Defanti, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Komersialisasi merupakan keegoisan pengelola radio yang tidak memiliki kecintaan terhadap radio. pengelola radio tidak mempedulikan konten dan fungsi radio, mereka hanya ingin radio mereka didengar, dan mendapatkan income yang banyak dari pengiklan. Para pendengar expert tidak menganggap komersialisasi menjadi suatu pergeseran fungsi radio, maka dari itu tidak ada pernyataan dari pendengar expert yang mendukung persepsi pendengar awam dalam hal ini.

commit to user



i. Tidak ada inovasi dalam radio Radio saat ini dianggap tidak berkembang karena tidak adanya inovasi. Radio akan dapat lebih berkembang dari sekarang, asalkan memiliki inovasi-inovasi yang lebih dari media lainnya. Melisa Dwi yang merupakan pendengar awam menyatakan: ...orang-orang yang bener-bener punya kecintaan terhadap radio itu dia bisa membuat inovasi yang lebih dibanding orang yang berkecimpung di dunia televisi, itu yakin banget kalo radio itu pasti ke depannya akan lebih maju lagi dibanding sekarang. (Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012) Walaupun terlihat ada keraguan akan masa depan radio, namun pendengar awam meyakini inovasi merupakan faktor pendukung agar radio tetap ada sampai masa yang akan datang. Namun keraguan tersebut teryakinkan oleh pendengar expert yang menyebutkan radio belum tentu dapat bertahan hingga masa yang akan datang. Bahkan dengan adanya inovasi berupa digitalisasi radio. Keberadaan radio belum dipastikan akan dapat bertahan lebih lama. Seperti yang diungkapkan Nora Nailul Amal: saya rasa digitalisasi akan menyenangkan hati saya. Dan menurut saya digitalisasi radio tidak memberikan umur yang lebih panjang. Atau memberikan prospek yang cerah bagi kehidupan radio. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012) Inovasi sangat penting dalam pengelolaan radio. Seperti yang sudah peneliti ungkapkan di atas, bahwa perubahan dalam radio mutlak adanya. Inovasi sebenarnya sangat penting, agar pendengar tidak bosan mengkonsumsi media radio dan beralih pada media lain. Namun kenyataannya, banyak radio yang belum melakukan inovasi sehingga commit to user radio pun makin tenggelam



j. Radio belum berintegrasi dengan teknologi dan media lain Dari data penelitian, dihasilkan bahwa radio akan lebih menggabungkan teknologi pada program-program siaran, khususnya internet apabila ingin tetap bertahan. Seperti yang diungkapkan Dhimas Aryo yang merupakan pendengar awam: kalo menurut saya ...memanfaatkan perkembangan teknologi seperti internet dalam hal komunikasi dengan khalayaknya, akan ada konvergensi. Dimana radio akan mendirikan web dan sebagainya, untuk lebih bisa berkomunikasi dengan pendengar, seperti itu. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012) Pendapat di atas ternyata mendapatkan dukungan dari Mahfud Anshori sebagai pendengar expert, yang menyebutkan Radio ke depan diyakini akan tetap hidup dan makin berkembang apabila mengikuti beberapa cara yang dihasilkan dari penelitian ini. Salah satu caranya, adalah menjadi berjaringan agar kue iklan yang didapatkan lebih banyak, dan dengan otomatis radio akan tetap berdiri. Hal ini diungkapkan oleh Mahfud Anshori: Dimana kalo media itu berarti disana dia tidak akan bisa hidup tanpa sokongan dari iklan, dari komunitas, dan sebagainya. ...Asal, pengelolanya memiliki tim pemasaran yang cukup tangguh. ...besok ke depannya radio itu harus jaringan, tidak bisa berdiri sendiri. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal: 22 Maret, 2012) Banyak radio yang belum mengintegrasikan dirinya dengan media lain. Padahal, untuk mendapatkan kue iklan yang lebih besar, radio harus menggabungkan diri dengan media lain, atau paling tidak dengan radio lain. Hal inilah yang mengakibatkan pendapatan radio semakin

commit to user berkurang dan berpengaruh buruk terhadap keberadaan radio.


digilib.uns.ac.id

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan Dari persepsi-persepsi publik baik dari pengelola radio maupun khalayak terhadap keberadaan radio, dapat disimpulkan bahwa: 1.

Persepsi pengelola radio terhadap keberadaan radio  SDM sudah memadai, ditandai dengan profesionalitas SDM nya. Namun ada pula SDM yang belum memadai, karena tidak adanya spesifikasi pekerjaan pada tiap jabatan. Hal tersebut yang membuat para pengelola kurang fokus dalam pengelolaan radio mereka, sehingga menganggap radio sedang dalam keadaan diam di tempat.  Teknologi sudah memadai, dengan adanya penggunaan teknologi dalam berbagai program radio. Hal ini berhubungan dengan adanya inovasi tentang wacana digitalisasi radio, yang akan diterima baik oleh media ini. Mereka akan bersinergi dengan gadget, melakukan inovasi program, dan akan lebih baik dalam mengelola kebutuhan pendengar.  Adanya loyalitas dan semangat dari pengelola radio inilah, yang membuat mereka optimis terhadap keberadaan radio pada masa yang akan datang walaupun dengan beberapa syarat.

commit to user

164


2.


Persepsi khalayak terhadap keberadaan radio Khalayak expert:  Kelebihan radio yang paling menonjol, adalah sifatnya yang tidak memerlukan waktu dan tempat khusus untuk mengkonsumsinya. Dengan adanya kemajuan teknologi, pendengar lebih mudah mengkonsumsi media radio. Namun bila pengelola tidak dapat beradaptasi dengan baik, teknologi dapat menjadi ancaman bagi keberadaan radio.  Inilah yang mempengaruhi keberadaan radio yang diyakini mengalami penurunan. Pengaruh lain adalah dengan adanya perubahan dari fungsi radio dalam kehidupan masyarakat. Para expert pun belum mengetahui radio akan menjadi seperti apa di masa yang akan datang. Bahkan dengan inovasi berupa wacana akan adanya radio digital sekalipun. Diyakini apabila radio ingin tetap bertahan, media ini harus mengintegrasikan diri dengan media lain. Khalayak awam:  Kelebihan media radio digambarkan sebagai media sekunder, media audio, dan selebihnya sama seperti khalayak expert yakni media yang dapat dinikmati tanpa harus menggunakan waktu dan tempat khusus.  Dengan adanya kebutuhan yang hanya berupa hiburan dan informasi, radio dianggap akan berkembang. Walaupun ada pula anggapan bahwa radio mengalami duduk diam, akibat desakan media baru dan perubahan fungsinya.commit to user



 Dengan teknologi yang berpengaruh baik pada media radio, keberadaannya diyakini akan semakin berkembang juga pada masa yang akan datang. Namun ada juga anggapan bahwa teknologi dapat berubah menjadi ancaman bagi radio. Maka dari itu, untuk menjaga eksistensinya, radio harus berintegrasi secara baik dengan teknologi. 3.

Faktor-faktor yang mempengaruhi a. Pengelola radio Faktor Internal, yang merupakan faktor yang menyebabkan fenomena radio semakin ditinggalkan, yang berasal dari dalam diri radio adalah:  Kurangnya profesionalitas dari SDM. Pembagian jobdesk yang belum jelas dapat menjadi faktor, karena adanya jabatan yang dobel dengan tugas berbeda, mengakibatkan tidak fokusnya para pekerja radio dalam melaksanakan pekerjaan mereka.  Persaingan antar radio juga menjadi salah satu faktor, karena saat ini semakin banyak radio-radio senior yang menganggap dirinya sudah berada di posisi paling kuat sehingga terlena, dan media baru yang muncul akan dengan mudah menyedot perhatian dari khalayak radio. Akhirnya, radio akan menghilang.

commit to user



 Manajerial yang lemah merupakan salah satu faktor juga, karena pada saat pengelola radio tidak memiliki kompetensi yang baik di bidang radio, maka radio lama kelamaan akan makin menghilang. Faktor eksternal, yang merupakan faktor yang menyebabkan fenomena radio semakin ditinggalkan, yang berasal dari luar radio, adalah:  Beralihnya pengiklan ke media baru, mempengaruhi pendapatan radio. apabila pendapatan iklan makin sedikit, maka manajemen dalam radio juga akan ikut terusik. Dan akibatnya, radio akan tenggelam nantinya  Segmentasi radio juga berpengaruh penting. Segmentasi yang tidak jelas, berpengaruh pada keduanya, baik pendengar maupun pengiklan. Saat segmentasi tidak jelas arhnya, pendengar akan bingung juga dalam memilih radio mana yang cocok untuknya. Akibatnya, pengiklan pun ragu memasang iklan pada radio. Dengan begitu, radio akan cepat menghilang dari peredaran. b. Khalayak Faktor internal, yang merupakan faktor yang menyebabkan fenomena radio semakin ditinggalkan adalah:  Faktor yang mempengaruhi berasal dari pihak pengelola yang tidak dapat beradaptasi dengan teknologi. Malah, ada

commit to user



kecenderungan defensif pada kemajuan teknologi. Hal ini yang dapat berpengaruh buruk pada perkembangan radio.  Kemajuan teknologi juga dapat dijadikan faktor, karena kemajuan ini berada di tangan yang salah. Dengan pengelola yang tidak bertanggung jawab atas konten radio, maka teknologi dapat menjadi ancaman tersediri bagi keberadaan radio.

Faktor eksternal, yang merupakan faktor yang menyebabkan fenomena radio semakin ditinggalkan adalah:  Segmentasi kurang jelas mempengaruhi banyak hal, terutama pengiklan. Akibatnya, radio semakin menghilang.  Adanya perubahan fungsi radio, juga diutarakan menjadi faktor penyebab. Khalayak menjadi lebih memilih media lain dan biasanya media baru, yang masih memiliki konten berbobot dan aktual, bukan yang hanya mementingkan keuntungan semata.  Banyaknya radio yang belum berintegrasi dengan media lain dianggap sebagai suatu kelemahan. Apabila radio berintegrasi dengan media lain, maka kekuaannya pun akan bertambah. Akan sulit bagi radio untuk tenggelam atau mati.

commit to user



B. Saran Beberapa saran yang penulis rekomendasikan untuk para pengelola radio: 1.

Dari Dalam Radio  Dalam penelitian didapatkan SDM dalam media radio masih banyak yang tidak profesional. Dampaknya, terlihat pada manajerial yang lemah. Seharusnya, pengelola radio lebih selektif lagi dalam perekrutan tenaga kerja, sehingga orang-orang yang bekerja dalam dunia radio merupakan orang-orang yang benarbenar berkualitas, berkompeten dalam bidang radio, dan memiliki kecintaan pada media ini. Selanjutnya adalah, pembagian jobdesk yang jelas. Diharapkan, pengelola radio dapat merekrut tiap pegawainya untuk mengerjakan hanya satu tugas inti saja. Agar tidak terjadi dobel jabatan, sehingga mereka akan lebih fokus dalam pekerjaannya dan hasilnya tentu akan lebih baik.  Penelitian yang telah dilakukan ini mengungkapkan bahwa pengelola tidak dapat cepat beradaptasi dengan teknologi. Hal ini yang menyebabkan teknologi yang seharusnya berengaruh baik terhadap keberadaan radio, berbalik menjadi ancaman. Akan lebih baik, bila pengelola radio mengikuti segala perkembangan teknologi yang ada, dan berusaha mengintegrasikannya dengan media radio. Diikuti dengan tanggungjawab yang besar, agar tidak terjadi penyalahgunaan teknologi.

commit to user



2.

Dari Luar Radio  Segmentasi yang kurang jelas, dalam penelitian ini sangat sering ditemukan. Hal ini memang dirasa cukup mempengaruhi banyak hal

dalam

radio.

Apabila

tiap

radio

dapat

memperjelas

segmentasinya, kemunduran radio akan dapat dicegah. Karena otomatis, tiap radio sudah memiliki konsumen yang jelas, para pengiklan pun lebih mudah tertarik menggunakan radio sebagai media promosi, yang nantinya akan berpengaruh pada pendapatan radio.  Sesuai hasil penelitian, fungsi radio berubah seiring berjalannya waktu. Yang dulunya radio sangat penting keberadaannya karena merupakan sumber informasi utama, dan sarana propaganda, sampai sekarang yang hanya sekedar menjadi radio hiburan semata. Apabila pengelola mengesampingkan keegoisan mereka akan pencarian keuntungan, radio diyakini akan tetap menjadi media yang dianggap penting keberadaannya oleh khalayak. Diharapkan pada para pengelola untuk lebih kritis lagi dalam memenuhi kebutuhan khalayak tanpa menghilangkan fungsi penting dari radio, agar radio dapat tetap dibutuhkan dan dinilai penting dalam masyarakat.  Dalam penelitian di depan pula, diketahui bahwa single station atau radio yang tidak berjaringan masih sangat banyak ditemui. Mereka berjuang sendiri untuk menghidupi radionya, mencari tempat dalam khalayak, dan lain sebagainya. commit to user Karena mereka melakukan



segalanya sendiri, beban yang ditanggung akan lebih besar dibandingkan dengan radio-radio berjaringan, yang memiliki banyak saudara dalam satu atap. Maka dari itu, akan lebih baik apabila radio ke depan menjadi berjaringan, agar kue iklan yang didapatkan menjadi lebih besar, dan lebih mudah dalam pengelolaannya. Sedangkan saran yang penulis rekomendasikan untuk penelitian selanjutnya adalah:  Mengingat penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, maka pada penelitian selanjutnya dapat menggunakan metode penelitian kuantitaif. Dimana dalam penelitian kuantitatif dapat menggunakan responden yang lebih banyak dari informan penelitian ini, sehingga data yang didapatkan akan lebih kaya.  Penelitian selanjutnya diharapkan akan menggali lebih dalam tentang persepsi khalayak maupun pengelola radio terhadap keberadaan radio, dikarenakan dalam penelitian ini masih terdapat beberapa kekurangan, misalnya pencarian jalan keluar tentang fenomena radio yang semakin ditinggalkan khalayak ini.

commit to user

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user ii

Recommend Documents