Perancangan Iklan tv kopi-kopi cafe di ta tv
Naskah Publikasi
diajukan oleh
Damel Fitra Sazuli 03.12.0490
kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA 2011
NASKAH PUBLIKASI Perancangan iklan tv kopl-kopi cafe di ta tu
disusun oleh
NtK.190302029
Perancangan Iklan tv kopi-kopi cafe di ta tv
Damel Fitra Sazuli Jurusan Sistem Informasi STMIK AMIKOM YOGYAKARTA
ABSTRACT Communication is a social event that occurs when humans interact with other humans. And this can be done anywhere without knowing the place and time or in other words, communication can be carried out "anytime and anywhere". Thus communication is a part of everyday life - the day can even be said to be a manifestation of life itself. The development of science communication develops in all respects, for example in information technology there are television commercials, websites, print ads. Information technology is one form of utilization of computer technology advances very basic. Because the needs of the world community will present information increases, so the presence of computer feels very aligned in the effort to fulfill those needs. As one of the computer application is a multimedia television advertising. Multimedia is one way to facilitate the delivery of information in audio form video. With the multimedia humans could interact with computers through media images, text, audio, animation and video. Also multimedia is also able to produce something more lively and interesting. For example, multimedia can be used to make a television commercial, for presentations or seminars, design magazines and making animated films, such as cartoons, stories or even filming the music video making. Use of multimedia in the field of advertising, television, and broadcasting has a huge stake as a means of information and communication. And current use of multimedia has been covering all fields, especially in advertising design. Which then becomes the question is how to get to that stage. The technology provides the obvious there. Artist, model or any object missed banyak.Yang is, how to design ads that are attractive and informative, so as to attract the hearts of consumers to buy a product advertised. Therefore, the authors tried to design ads KOPIKOPI Café Yogyakarta.
1.
Pendahuluan Komunikasi merupakan peristiwa social yang terjadi ketika manusia berinteraksi dengan manusia lainnya. Dan ini dapat dilakukan dimanapun tanpa mengenal tempat dan waktu atau dengan kata lain, komunikasi dapat dilaksanakan “ kapan saja dan di mana saja”. Dengan demikian komunikasi merupakan bagian dari kehidupan sehari – hari bahkan dapat dikatakan sebagai manifestasi kehidupan itu sendiri. Perkembangan ilmu Komunikasi berkembang dalam segala hal, misalnya dalam teknologi informasi ada iklan televisi, website, iklan cetak. Teknologi informasi merupakan salah satu bentuk pemanfaatan dari kemajuan teknologi computer yang sangat mendasar. Karena kebutuhan masyarakat dunia akan informasi dewasa ini semakin meningkat, sehingga keberadaan computer dirasa sangat selaras dalam upaya pemenuhan kebutuhan tersebut. Sebagai salah satu aplikasi computer adalah multimedia periklanan televisi. Multimedia merupakan salah satu cara yang tepat untuk mempermudah penyampaian informasi dalam bentuk audio video. Dengan adanya multimedia manusia bisa berinteraksi dengan komputer melalui media gambar, teks, audio, animasi dan video. Selain itu multimedia juga mampu menghasilkan sesuatu menjadi lebih hidup dan menarik. Sebagai contoh, multimedia dapat digunakan untuk membuat iklan televisi, untuk keperluan presentasi atau seminar, mendesain majalah dan membuat film-film animasi, seperti film-film kartun, bahkan pembuatan film cerita maupun pembuatan video klip musik. Pemanfaatan multimedia
di
bidang
periklanan,
pertelevisian,
dan
broadcasting
mempunyai andil yang sangat besar sebagai sarana informasi dan komunikasi. Dan saat ini pemanfaatan multimedia telah mencakup semua bidang khususnya dalam Perancangan iklan. Yang kemudian menjadi pertanyaan adalah bagaimana untuk sampai ke tahap itu. Teknologi yang menyediakan sudah jelas ada. Artis, model ataupun obyek pun banyak.Yang luput adalah, bagaimana merancang iklan yang atraktif dan informatif, sehingga dapat menarik hati konsumen untuk membeli suatu produk yang di iklankan. Oleh karena itu penulis mencoba merancang Iklan KOPIKOPI Café Yogyakarta.
1.
Konsep dasar periklanan Periklanan merupakan salah satu tahap dalam pemasaran. Produk barang atau jasa baik penamaannya, pengemasannya, penetapan harga dan distribusinya tercermin dalam kegiatan periklanan. Tanpa periklanan berbagai produk tidak akan dapat mengalir secara lancar ke para distributor atau penjual, apalagi ke tangan konsumen
2.1 Manajeman periklanan Manajemen periklanan merupakan proses 5 tahap yang dikenal dengan 5 M: penetapan tujuan (Mission), keputusan tetang anggaran (Money), keputusan pesan (Message), penetapan media (Media), dan evaluasi mengenai kampanye (Measurement). Tahapan proses manajemen periklanan di tunjukkan pada gambar 2.2 berikut ini. 2.2.1
Penetanpan tujuan periklanan Dalam penetapan tujuan periklanan perlu diperhatikan pasar sasaran iklan tersebut.
Penetapan Tujuan periklanan dapat dibedakan menurut sasarannya sebagai berikut. 1. Iklan Informatif 2. Iklan Persuasif 3. Iklan pengingat 4. Iklan penambah nilai 5. Iklan Bantuan Aktivitas Lain 2.2.2
Analisa iklan Tahap analisis merupakan tahap yang kritis dan sangat penting. Karena kesalahan
didalam tahap ini akan menyebabkan kesalahan pada tahap selanjutnya. Analisis bertujuan untuk mendapatkan pemahaman secara keseluruhan tentang iklan yang diproduksi berdasarkan masukan dari calon pengguna dan beberapa pihak yang berkepentingan 2.2.3
Identifikasi masalah Dalam tahap mendefinisikan masalah ini, maksud dan tujuannya adalah menggali dan
mengembangkan ilmu yang telah ditempuh selama perkuliahan dibidang Broadcasting, dalam pembuatan iklan kopokopi cafe berdasarkan analisis SWOT ( Strength, Weakness, Opportunity, Treat ).
2.2.3.1 Analisis biaya dan manfaat Pengembangan produksi merupakan suatu investasi seperti halnya investasi proyek lainnya. Sebuah rumah produksi dikembangkan, maka perlu dihitung kelayakan ekonominya. Teknik untuk menilai ini disebut dengan analisis biaya/ keuntungan (cost/ benefit analisys). Analisis biaya/ keuntungan (cost/ benefit analisys) disebut juga dengan analisis biaya/ efektivitas (cost/ efektivitas). Keuntungan dari pengembangan produksi tidak semuanya mudah diukur secara langsung dengan nilai uang, seperti misalnya keuntungan pelayanan kepada pelanggan yang lebih baik. 2.2.3.2 Perancangan iklan 1. Pra Produksi Tahap praproduksi adalah tahap semua pekerjaan dan aktifitas yang terjadi sebelum proyek di produksi secara nyata. Dan berisikan konsep yang akan dibangun dalam pembuatan iklan. Perencanaan secara baik sebelum di produksi, dapat menghemat biaya yang dikeluarkan. Hal inilah manfaat utama dari tahap praproduksi. 2. Produksi Produksi adalah merupakan tahap lanjutan dari praproduksi, dimana rancanganrancangan yang sudah dibuat pada saat praproduksi akan dilaksanakan pada tahap ini. Adapun tahap-tahap kegiatan yang dilakukan pada proses produksi antara lain shooting atau pengambilan gambar secara keseluruhan, mulai dari awal, tengah dan akhir. 3. Paska Produksi Proses ini lebih dikenal dengan proses Editing. Setelah ditentukan harinya, maka editor mulai dengan proses editing
2.2.3.3 Pasca produksi Yang dimaksud Paska Produksi merupakan proses editing, dimana dalam proses ini terdiri dari 4 tahap, diantaranya Capturing, Editing, Coloring, dan Mastering. 1. Capturing Capture merupakan proses pemindahan file video / gambar dari kamera ke computer. Proses capture ini merupakan bagian terpenting sebelum melakukan pengeditan. Mengapa disebut
proses paling penting ? karena dalam proses ini semua file yang ada di dalam kamera akan terekam ke dalam computer.
1. Editing Proses editing adalah salah satu elemen penting dalam sinematografi yang tidak dapat dipisahkan dalam dunia broadcasting. Namun apa sebenarnya editing itu? Editing yaitu suatu proses memilih atau menyuting gambar dari hasil shooting
dengan
cara
memotong
gambat
cut
to
cut,
atau
dengan
menggabungkan gambar dengan menyisihkan sebuah transisi. Pada proses editing, gambar tidak cukup hanya di gabung-gabungkan begitu saja. Banyak sekali variabel yang harus diketahui dalam proses editing, misalnya: camera angle, camera works, jenis shot, motifasi, informasi, komposisi, sound, dan continuity. Istilah-istilah tersebut merupakan grammer of the edit yang harus di pegang dan diketahui oleh seorang editor.
2. Coloring Coloring merupakan tahap akhir sebelum mastering, dimana proses ini akan menentukan sebuah iklan akan dibawa kemana. Maksudnya mau di buat dalam hitam putih, hijau, biru atau merah.
3. Mastering Dalam proses ini biasanya sering disebut rendering, berikut langkah – langkah rendering : 1. Buka menu file 2. Pilih Export 3. Kemudian pilih format render yang diinginkan. 4. setelah itu diberi nama dan klik OK. 2.2.3.1 kesimpulan Dari penjelasan di bab-bab sebelumnya, maka penulis dapat menarik kesimpulan bahwa merancang sebuah iklan haruslah atraktif dan informatif sehingga dapat menarik hati konsumen untuk mempunyai keinginan membli prodak yg di iklankan. Manfaat iklan sangatlah penting sebagai sarana informasi dan komunikasi. Ide cerita dan teknik editing sangat penting dan tidak bleh terlupakan.
DAFTAR PUSTAKA Darwanto Sastro Subroto, Televisi Sebagai Media Pendidikan, Duta Wacana, Yogyakarta, 1995 M. Suyanto, Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan, Andi Offset, Yogyakarta, 2004 M. Suyanto, Multimedia Alat Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing, Andi Offset, Yogyakarta, 2004 M. Suyanto, Analisis dan Desain Aplikasi Multimedia Untuk Pemasaran, Andi Offset, Yogyakarta, 2004 M. Suyanto, Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia, Andi Offset, Yogyakarta, 2005 Madcoms, Video Editing Dengan Adobe Premiere Pro 1.5, Andi Offset, Yogyakarta, 2005 Hendi Hendratman, The Magic of Adobe Premiere Pro, Informatika, Bandung, 2007
