BE
‘Every human being is the author of his own health or disease.’ Buddha
‘Worthless people live only to eat and drink; people of worth eat and drink only to live.’ Socrates
BE > trends > de consument
BE trends
125
Het mooiste gewicht is evenwicht. Maar dat is ver te zoeken is een maatschappij waarin anorexia en obesitas, graaigedrag en schuldsanering, ADHD en slapeloosheid hand in hand gaan. De middelen, van ritalin en anabolen tot antibiotica, zijn zo langzamerhand ernstiger dan de kwalen. De resisentie tegen bacteriën maakt duidelijk dat de gezondheid van mens en dier onder druk staat en ons welzijn in gevaar komt. In de prestatiemaatschappij is het moeilijk om genoegen te nemen met minder. Maar steeds sneller, slimmer, sterker en strakker is niet altijd gezonder of gelukkiger.
de consument > Gelukkige dieren, gezonde mensen > pagina 125 de markt > health + sports > Sporten maakt sterk > pagina 131
BE > trends > de consument
127
Gelukkige dieren, gezonde mensen Slapeloos en depressief van teveel stress, eten en alcohol? De betere boer gaat het oplossen. Hoewel Nederlanders tot de gelukkigste mensen ter wereld behoren, lijden we onder slapeloosheid en depressies. Werken aan geest en lichaam helpt wel, maar niet afdoende. Wereldwijd vormen alcoholmisbruik en overgewicht grote bedreigingen voor ons welzijn. Toenemende resistentie tegen bacteriën (EHEC en ESBL) maken duidelijk dat de gezondheid en het geluk van mens en dier onder druk staat. Kritische consumentenorganisaties als Foodwatch wijzen op misstanden en maken duidelijk dat een radicale ommekeer nodig is. Meer oog voor het welzijn van mens en dier zorgt voor een beter milieu en een wereld in evenwicht.
consumententrend
consumentenwaarden
– depressie en slapeloosheid treffen vooral jongeren – mensen bedenken manieren om neerslachtigheid tegen te gaan – de overspannen voedselproductie vormt een bedreiging voor onze gezondheid
– gezonde geest, gezond lichaam – geluk en gezondheid gaan hand in hand – gezond en bewust consumeren en produceren
BE > trends > de consument
slapeloos Volgens de Sociale Staat van Nederland van het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP) is 84 procent van de Nederlanders (erg) gelukkig en is slechts 3 procent ronduit ongelukkig. Daarmee behoort ons land niet voor het eerst, na een kopgroep van Scandinavische landen, tot de top in Europa. Tegelijktijd tobben we wat af en soms al op jonge leeftijd. Eén op de vijf jongeren gaat gebukt onder slapeloosheid. Ze hebben moeite met inslapen en sommigen liggen uren wakker voordat ze de slaap kunnen vatten. De stress onder deze groep is groot. Van oudsher vanwege de grote sociale verande ringen die zich in hun leven voordoen, maar ook door de grote sociale druk om te presteren en de juiste keuzes te maken. Elke generatie is een beetje depressiever dan de vorige blijkt uit onderzoek van Belgische en Canadese onderzoekers. 49-jarigen van vandaag hebben tweemaal zoveel kans op depressieve klachten als de 49-jarigen van veertig jaar geleden. Oorzaken zijn de toenemende druk
129
van de prestatiemaatschappij en de toenemende medicalisering en therapeutisering.
gezonde geest Mensen zijn creatief in het bedenken van manieren om depressies te bestrijden. Onderzoekers van de Universiteit Twente maakten bekend dat het schrijven van een autobiografie daartoe een effectief middel is. Het idee is dat mensen door hun levensverhaal op te schrijven tot bepaalde inzichten komen, die hen helpen geïnspireerd verder te gaan met hun leven. Mens sana in corpore sano, een gezonde geest in een gezond lichaam. Wie gezond en gelukkig wil zijn, moet voor beide goed zorgen. Bij gezondheid is spiritualiteit ook een bepalende factor, vindt de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO). Effecten van spiritualiteit op de gezondheid en het welzijn van mensen komen tot uitdrukking in de manier waarop patiënten met hun ziekte omgaan en hun aandoening ervaren, zowel positief als negatief. Goede zorg betekent dus ook zorg voor
nachtmerrie-scenario Het begint volgens de Wereld Gezondheidsorganisatie (WHO) zo lang zamerhand kritiek te worden. Steeds meer bacteriën zijn resistent tegen antibiotica, waardoor bepaalde infecties amper te behandelen zijn. Helemaal nu een ‘super-bacterie’ zich aan het verspreiden is. Momenteel overlijden in Europa jaarlijks al 25.000 mensen aan infecties die zelfs met de nieuwste antibiotica niet zijn te behandelen. Als er niets gedaan wordt kan een ‘nachtmerrie-scenario’ werkelijkheid worden, waarin onbehandelbare infecties zich wereldwijd verspreiden, aldus de WHO tegen de Britse omroep BBC. bron: www.volkskrant.nl, 7 april 2011
BE > trends > de consument
de spirituele behoeften van patiënten. Gezonde mensen zijn gelukkiger en gelukkige mensen zijn vrijgevig. Als het op geld geven aankomt, is Nederland de meest vrijgevige natie ter wereld, zo blijkt uit de World Giving Index 2010. Niet de mate van welvaart, maar de mate van geluk is daarbij de belangrijkste factor. Wie gelukkig is geeft, wie ongelukkig is niet. En andersom is ook waar: wie geeft wordt gelukkiger.
antibiotica Als gelukkige mensen ook gezonder zijn, zijn de verwachtingen voor de toekomst somber. Sinds 1980 is het aantal volwassenen met gevaarlijk overgewicht wereldwijd bijna verdubbeld, meldde het wetenschappelijke tijdschrift The Lancet. Jaarlijks sterven drie miljoen mensen door hartziekten, diabetes, kanker en andere aandoeningen die door zwaarlijvigheid veroorzaakt worden. Daarnaast
131
is alcoholmisbruik de oorzaak van bijna 4 procent van alle sterfgevallen wereldwijd. Dat is meer dan aids, tuberculose of geweld, liet de Wereldgezond heidsorganisatie weten. In Nederland wordt een landelijk netwerk van alcoholpoli’s opgezet voor de behandeling van jongeren die zichzelf bewusteloos drinken (comazuipen). Maar ook wie zich keurig houdt aan de schijf van vijf kan onverwacht slacht offer worden. Het overgrote deel van het kippenvlees in Nederlandse winkels (88 procent) is besmet met ESBL-bacteriën. Steeds meer bacteriën zijn resistent tegen antibiotica, waardoor bepaalde infecties amper te behandelen zijn. Nieuw onderzoek duidt erop dat het eten van kip antibiotica-resistentie bij mensen veroorzaakt. De EHEC-bacterie (aangetroffen op komkommers), die resistent is voor veel soorten antibiotica, eiste tientallen mensenlevens en maakte honderden mensen ziek in Duitsland.
dieren eten Tot enkele jaren geleden was Jonathan Safran Foer afwisselend vegetariër en vleeseter. Toen hij echtgenoot en vader werd, stelde hij zichzelf de vraag: waarom eten we dieren? En zouden we ze ook eten als we wisten hoe ze op ons bord terechtkomen? In een briljante synthese van filosofie, literatuur, wetenschap en undercoverjournalistiek onderzoekt Foer in ‘Dieren eten’ de verschillende verhalen die we onszelf vertellen om ons eetgedrag te rechtvaardigen – van folklore tot populaire cultuur, van familietradities tot westerse mythen – en laat hij zien hoe die verhalen onze onwetendheid in stand houden. Dieren eten getuigt van sterke morele gedrevenheid en grote ruimhartigheid, voor mensen en voor dieren. bron: www.bol.com
BE > trends > de consument
beter boeren Alles wijst erop dat zowel de agrarische sector als de voedingsindustrie vergaande maatregelen moeten treffen om het tij te keren. Niet alleen het dierenwelzijn maar ook de volksgezondheid staat onder druk door de meedogenloze nadruk op kostenbeparing en efficiëntie. De voordelen van de kiloknallers wegen allang niet meer op tegen de schade die aan het welzijn van mens en dier wordt berokkend. Boeren gaat het, na omschakeling naar biologisch boeren, financieel veel beter. En niet alleen biologische boeren, maar ook biologisch gehouden dieren zijn gelukkiger, zo blijkt uit onderzoek naar het Boerengeluk van biologische boeren. Het onderzoek werd uitgevoerd door Team Vier in opdracht van Wakker Dier. De boeren geven hun eigen geluk een 8 en hun dieren een 8,3 in tegenstelling tot de dieren in de gangbare houderij (5,6). Heet hangijzer voor de groei van de biolo gische sector zijn de weifelende consument en de nadruk op lage prijzen bij supermarkten. De
BE > trends > de markt health + sports
consument aarzelt omdat hij geen idee heeft welke keuzes er gemaakt moeten worden. Roland Duong, bekend van de ‘Keuringsdienst van Waarde’, stelt in ‘Het supermarktparadijs’ dat er, om gezonde keuzes te maken, kennis nodig is over de voedselketen en onze eigen innerlijke processen. Onze worsteling met voedselvoorziening, overgewicht en depressie komt voort uit de volledige keuzevrijheid die we eisen, terwijl we bang zijn om daarvoor de verantwoordelijkheid te nemen.
www.slimslapen.nl www.who.int www.abrightnewworld.nl www.nieuwwij.nl www.debeterewereld.nl www.wakkerdier.nl www.foodwatch.nl
Sporten maakt sterk Wie sport wordt of blijft gezond. Wie ziek is of leeft met een beperking krijgt weer vertrouwen in zijn lichaam en in zichzelf.
trends in de tijd markttrend sporten maakt sterk consumententrend gelukkige dieren, gezonde mensen maatschappelijke trend humanisering Lees ook HEAL uit MOOD 07 en REDUCE (MOOD 11).
Jonathan Safran Foer – Dieren eten – Ambo 2009 Carolyn Steel – Hungry City, How Food Shapes Our Lives – Vintage 2008 Roland Duong – Het supermarktparadijs, Gezond kiezen is een kunst – Athenaeum – Polak & Van Gennep 2010
133
Sporten is goed voor mensen die gezond zijn en willen blijven. Maar ook voor mensen die ziek zijn, lijden aan een mentale stoornis, fysieke beperking of geestelijke handicap. Sporters, zowel professionals als amateurs, spannen zich in om mensen met kanker te laten sporten. Zo houden zij hun conditie zoveel mogelijk op peil en hebben ze een concreet doel om zich voor in te spannen. Bekende sporters als Lance Armstrong, Johan Cruijff, Maarten van der Weijden en Daan Glorie zetten er nog een tandje bij om iedereen een kans te bieden op een goed en gezond leven.
ve le rde ze r n
markttrend
marktwaarden
– sporten als therapie voor de fysieke en mentale gezondheid – programma’s voor bewustwording over kanker, projecten ter ondersteuning van patiënten – evenementen en bijeenkomsten voor kinderen en jongeren met een beperking
– sporten is zowel goed voor de geestelijke als lichamelijke gezondheid – sporten geeft patiënten zelfvertrouwen en een concreet doel – voor kinderen met een beperking is sport nog belangrijker
BE > trends > de markt health + sports
stellen, samen met de sportarts, een concreet sportplan op met korte en lange termijndoelstel lingen. Voor velen is het uitvoeren van het plan niet alleen lichamelijk, maar vooral psychologisch van groot belang. www.tegenkracht.nl, www.vanamersfoortnaaristanbul.nl
kanker en sport Bewegen in de buitenlucht is goed voor lichaam en geest. Hardlopen is effectief bij depressieve klachten en angststoornissen. Bij het hardlopen komen neurotransmitters vrij die zorgen dat je weer zin krijgt in het leven. Sport is goed voor de mentale en fysieke gezondheid en sporters kunnen een positieve invloed hebben op de gezondheid van mensen. Dat bewijst Lance Armstrong al sinds de oprichting van de Lance Armstrong Foundation en Livestrong. Met Livestrong at School richt de stichting zich ook op scholieren en studenten. De schoolprogramma’s zijn bedoeld om kinderen te ondersteunen en te informeren over de invloed die kanker kan hebben op het leven van mensen in hun directe omgeving. Bewustwording is nodig in de Verenigde Staten waar een op de drie mensen tijdens hun leven geconfronteerd wordt met de diagnose kanker en een kwart van de patiënten kinderen heeft in de schoolgaande leetijd. Planet Cancer is een community voor jongvolwassenen met kanker en werd opgericht door twintigers die de strijd tegen kanker
aan moesten gaan. www.livestrong.org, www.planetcancer.org
135
sporten met beperking Kinderen hebben recht op sport en spel want sport is belangrijk bij de ontwikkeling van kinderen. Ze krijgen meer zelfvertrouwen, ontmoeten andere kinderen, bewegen meer, leren omgaan met regels en discipline en krijgen te maken met winnen én verliezen. De Johan Cruyff Foundation brengt jeugd in beweging. Zij steunt sport- en spelprojecten voor kinderen, waarbij speciale aandacht wordt besteed aan kinderen met een verstandelijke, lichamelijke of meervoudige beperking. De stichting is jaarlijks betrokken bij een groot aantal evenementen en activiteiten, waaronder de Cruyff Foundation Open Dag, de Cruyff Foundation Rolstoelsportdag en het Schoolstraatvoetbal Kampioenschap. Daan Glorie is ambassadeur van de Johan Cruyff Foundation en het Ronald McDonald Centre Only Friends. Op 4 en 5 juni 2011 deed hij een poging om het wereldrecord 24-uur zwemmen te verbeteren. Daarmee zamelde Daan geld in voor de twee goede doelen waarvan hij ambassadeur is. www.cruijff-foundation.org, www.daanglorie.nl, www.onlyfriends.nl
tegenkracht Uit onderzoek blijkt dat verantwoord sporten de kwaliteit van het leven van kankerpatiënten bevordert. En sporten is belangrijk voor kankerpatiënten. Door te sporten krijgen zij weer vertrouwen in hun lichaam. Tegenkracht, stichting kanker en sport, werd in 2005 opgericht door Jelle Wolthuizen die tijdens de behandeling van slokdarmkanker zoveel mogelijk bleef wielrennen om de chemo en bestraling te kunnen doorstaan. Jaarlijks krijgen 90.000 Nederlanders kanker, ruim 22.500 patiënten geven aan te willen sporten. Met de campagne ‘Kanker is topsport’ werden sportende kankerpatiënten in beeld gebracht. Lange-afstandszwemmer en ex-kanker patiënt Maarten van der Weijden en bokser Esther Schouten dragen Tegenkracht een warm hart toe. Het Sportplan op Maat van de stichting is een intensief sportbegeleidingsprogramma voor kankerpatiënten die willen blijven sporten. De deelnemers
de 14 van Johan In 2011 bestaat de Johan Cruyff Foundation 14 jaar. 14, het nummer dat onlosmakelijk met Johan Cruijff verbonden is. Dit bijzondere jubileum vieren wij met ‘De 14 van Johan’. Een verzameling van 14 jongeren, met een lichamelijke of verstandelijke handicap, jongeren van de Cruyff Courts en studenten van het Cruyff College en de Cruyff University. Samen staan ze sterk, maar los van elkaar heeft ieder kind ook zijn of haar eigen bijzondere verhaal. Dit jaar vertegenwoordigen zij, als individu en als groep, het gedachtegoed van Johan Cruijff. bron: www.de14vanjohan.nl
BE > trendslations > de consument
BE trendslations
137
Als er te voor staat is het niet goed. Te veel vet, te veel zout, te veel suiker. Fabrikanten haasten zich om het overschot te verwijderen en de overvloed te bestrijden. Maar het denken komt voor het doen. En voor ander gedrag moet er een andere wil zijn. Daarom zetten bedrij ven als Coca-Cola en Durex in op bewustwording: een gezonde geest in een gezond lichaam. Anderen kiezen voor de praktische route. Geest en lichaam, hart en verstand; ze horen bij elkaar. Wie gezonder en bewuster doet, wordt vanzelf gelukkiger. Of nog beter: maakt een ander gezonder en gelukkiger.
de consument > Gezonde marketing > pagina 137 de markt > trevel + leisure > De tijd om niets te doen > pagina 143
BE > trendslations > de consument
139
Gezonde marketing Bedrijven en organisaties kunnen een bijdrage leveren aan de gezondheid en het welbevinden van burgers. Teveel roken en drinken, slecht eten en slapen, en dan ook nog vaak depressief of gestresst. Niet iedereen doet zijn best om gezond van lijf en leden te zijn en te blijven. Natuurlijk dragen burgers zelf de verantwoordelijkheid voor hun gezondheid. Maar dat neemt niet weg dat bedrijven en organisaties ze best een handje kunnen helpen. Coca-Cola en Nike helpen mensen om hun levensstijl actiever en gezonder te maken. Niet alleen het vlees is zwak. Ook de geest heeft hulpmiddelen nodig om niet steeds de weg van de minste weerstand te kiezen.
consumenteninzicht
consumentenbehoefte
– bewustwording is nodig om ongezond gedrag te veranderen – mensen hebben hulp en ondersteuning nodig voor een actieve, gezonde levensstijl – hulpmiddelen kunnen mensen motiveren om meer te bewegen
– een gezondere levensstijl – duidelijkheid en openheid over onze lichamelijke en geestelijke gezondheid – investeringen in mens, milieu en maatschappij
BE > trendslations > de consument
positief leven Coca-Cola maakt deel uit van de Amerikaanse droom. De lachende rode kerstman, de zingende mensen (‘I’d like to buy the world a coke’), het zijn symbolen van toenemende welvaart. Maar inmiddels is het rood van Coca-Cola ook synoniem met de negatieve kanten van die droom, overmatige vormen van consumeren en produceren. The Coca-Cola Company wil met het programma Live Positively een concrete bijdrage leveren en een symbool van welzijn worden. Het online platform heet The Living Positively Collective. Er zijn zeven gebieden benoemd waarin The Coca-Cola Company een verschil in de wereld kan maken: beverage benefits, active healthy living, community, energy and climate, sustainable packaging, water stewardship en workplace. Het bevorderen van een actieve en gezonde levensstijl heeft vooral betrekking op het bestrijden en tegengaan van obesitas. Die strategie
141
kan worden samengevat met ‘Think, Drink, Move’. Ter ondersteuning van Michelle Obama’s initiatief ‘Let’s Move’ werkt Coca-Cola samen met The Healthy Weight Commitment Foundation om het eetpatroon van Amerikanen meer in balans te brengen. Coca-Cola initieert in Europa meer dan 100.000 projecten die sport en beweging onder aandacht brengen. In Nederland is Mission Olympique het grootste jongerensportprogramma dat Coca-Cola samen met NOC*NSF en de KVLO heeft ontwikkeld.
seksueel welzijn Seksueel welzijn maakt een fundamenteel deel uit van het welzijn en de beleving van seksualiteit. Tenslotte speelt seksualiteit een rol in de lichamelijke en emotionele gezondheid van jezelf en je partner. Een van de onderzoeken van de Global Sex Surveys van Durex heeft betrekking op seksueel
Durex Network The Durex Network is committed to promoting responsible sex and reproductive healthcare and raising awareness of the safer sex message worldwide through the development and support of sexual health initiatives. These initiatives are developed and supported by the Durex Network in partnership with global and national non-governmental organisations (NGOs), politicians and policy makers, healthcare professionals, educators and United Nations agencies. The Durex Network’s core vision is to inspire people to take responsibility for their sexual health, based on the principle that information leads to knowledge which, in turn, leads to action. bron: www.durexnetwork.org
BE > trendslations > de consument
welzijn. The Sexual Wellbeing Global Survey heeft als doel te onderzoeken welke factoren het belangrijkst zijn voor sekueel welzijn en wat seks betekent voor je lichamelijke en emotionele gezondheid. Hoewel 60% van de mensen seks een prettig en belangrijk onderdeel van het leven vindt, is slechts 44% echt tevreden over hun seksleven. Het Durexonderzoek toont aan dat mensen minder tevreden zijn naarmate ze ouder worden en dat dit bij mannen het snelst gaat. Uit het onderzoek valt af te leiden dat we meer tijd en energie in elkaar en ons seksleven zouden moeten steken. In veel delen van de wereld is seksualiteit absoluut geen vanzelfsprekend onderwerp. Daarom mag Durex Ora! taboedoorbrekend genoemd worden. Durex Ora! is een community waar mensen anoniem hun vragen over seks kunnen stellen, hun ondeugende kant kunnen leren kennen en hun zonden kunnen opbiechten.
143
mensen motiveren ‘Wij geloven dat Nike+ een fundamentele verandering teweeg heeft gebracht in een sport die nauwelijks te veranderen was,’ zegt Rachel Wouters, Running Manager voor Nike Nederland. Onderzoek toont aan dat Nike+ ook in Nederland mensen motiveert die nog nooit hebben hardgelopen en hardlopers aanspoort om nog meer te gaan lopen. Om met Nike+ aan de slag te gaan hebben hard lopers, behalve Nike+ hardloopschoenen, een iPod Touch, iPod nano of iPhone en de Nike+ iPod sports kit, die de sensor en ontvanger bevat, nodig. De sensor wordt in de zool van de linkerschoen geplaatst. Tijdens het hardlopen kan de gebruiker een trainingsprogramma kiezen. Na het hardlopen verbindt de hardloper zijn Apple-apparatuur aan zijn computer en de trainingsgegevens worden automatisch op nikeplus.com geupload. Aan de hand van die gegevens kunnen hardlopers zien hoe goed zij
Nike Challenge Uitdagen kan op verschillende manieren. Een afgesproken aantal kilometers als eerste volbrengen, de meeste kilometers lopen binnen een bepaalde tijd of de snelste tijd lopen. Om iemand uit te dagen moet er een ‘challenge’ worden geselecteerd en een beloning worden vastgesteld. De persoon of personen die zijn uitgedaagd ontvangen per e-mail een uitnodiging om de challenge te accepteren. Eenmaal gestart kunnen de deelnemers elkaars vorderingen bijhouden. Iedereen kan aan verschillende uitdagingen tegelijkertijd meedoen en deelnemers toevoegen of verwijderen op elk gewenst moment. Het doet er niet toe waar je loopt; hardlopers uit Nederland kunnen het opnemen tegen een loper uit de Verenigde Staten, Kenia of Australië. bron: www.runningcenter.nl
BE > trendslations > de consument
presteren. Omdat Nike+ ook een forum en community is, kunnen de eigen resultaten worden vergeleken met die van anderen, vrienden worden uitgedaagd en al of niet motiverende berichten naar elkaar worden gestuurd. Nike+ Active is een online spel dat functioneert als een motivatieprogramma.
BE > trendslations > de markt travel + leisure
je hoofd’ laat Triodos Bank zien dat spaarders en beleggers met hun inleg de samenleving een positieve impuls kunnen geven. Op basis van duurzaam bankieren wordt het geld van klanten geïnvesteerd in bedrijven met een meerwaarde op het gebied van zorg en welzijn, natuur en milieu en kunst en cultuur.
gezond investeren Gezondheid en welzijn hebben te maken van eten en bewegen, met lichaam en geest. Maar ons welbevinden wordt ook bepaald door de kwaliteit van onze leefomgeving. Wie gezond wil zijn en blijven doet er goed aan om te investeren in mens, milieu en maatschappij. Voor Triodos Bank start de beoordeling van een kredietaanvraag bij de toegevoegde waarde van een onderneming voor mens en milieu (People en Planet). Pas daarna wordt beoordeeld of een onderneming ook financieel-economisch een gezonde basis heeft. Winst (Profit) staat dus niet voorop. Met de campagne ‘Volg je hart, Gebruik
The Coca-Cola Company – Active Healthy Living.pdf Durex – The Face of Global Sex 2010.pdf www.thecoca-colacompany.com www.cocacola.nl www.livepositively.com, www.livepositivelycollective.com www.missionolympique.nl www.durex.com www.durexworldcms.com www.myora.com, www.facebook.com/DurexOra www.durexnetwork.org nikerunning.nike.com nikeplusactive.nike.com www.nikegrid.com, www.facebook.com/NikeGrid www.triodos.nl
145
De tijd om niets te doen Slow traveling: de stilte horen en de nacht zien in de luwte van boerderijen en landhuizen op het platteland.
top 4 trendslations Coca-Cola Live Positively, The Live Positively Collective, Mission Olympique Durex The Sexual Wellbeing Global Survey, Durex Ora!, Durex Network Nike Nike+, Nike+ Active, Nike GRID Triodos Volg je hart, Gebruik je hoofd
Voor sommige mensen lijkt reizen – of eigenlijk: op vakantie gaan – op fast food. Het moet vooral snel en veel zijn. Maar er is een alternatief dat slow traveling heet. Dat staat voor reizen met aandacht voor de natuur en de omgeving, de mensen en de cultuur. Wie echt tot rust wil komen, kiest voor authentieke, kleinschalige locaties op het platteland of aan de kust. Bij landhuizen en kastelen slapen in een boomhut, woonwagen of joert. Of nog beter: op de grond bij de visser of de boer. Veel aanbieders bieden de stilte en de rust van het platteland maar dan wel met de stadse comfort van een hotel.
ve le rde ze r n
marktinzicht
marktbehoefte
– gehaaste toeristen komen tot rust in een landelijke omgeving – cultureel en natuurlijk erfgoed bieden ruimte aan toeristen – overnachten in de stilte van de vrije natuur
– langzaam toerisme met aandacht voor natuur en cultuur – de vrijheid van de camping met het comfort van een hotel – de kasteelheer en de boerin als moderne gastheer of -vrouw
BE > trendslations > de markt travel + leisure
de SunLodge Safari en de SunLodge Jungle. www.camping-castels.nl, www.suncamp.nl
slapen bij de boer Het idee van Droste’s Boerderijlodges was hetzelfde als dat van Les Castels. Steeds meer, vaak eeuwen-
langzaam toerisme
kamperen in stijl
StoryTravelers werd opgericht door de langzame reizigers Koen van Seijen, Floris Smitskamp en Caspar Diederik. Door op storytravelers.com de verhalen van bijzondere bestemmingen uit te dragen, inspireren zij reizigers om te kiezen voor reizen met tijd en aandacht en verantwoorde accommodaties, voedsel en producten. ‘We bezoeken alleen plekken waar we echt willen zijn,’ vertelt Caspar Diederik. ‘En ja, dan slaap je een week lang op een matras bij een lokale visser op de grond en beleef je het land en de mensen pas echt. Ik wilde uit dat glazen huis komen, contact maken en een echt verhaal meemaken. StoryTravelers is vanuit die pure passie ontstaan.’ Eliza was here, opgericht in 2001, is specialist in vakantieadressen rond de Middellandse Zee. Waar iedereen rechts afslaat gaat Eliza linksaf. Geen massatoerisme dus, maar kleinschaligheid en plekken waar je kunt verblijven in de rust en de stijl van het land. www.storytravelers.com, www.elizawashere.nl
‘U droomt van veel ruimte, een ongerepte natuur, echte authenticiteit... kom kamperen bij de Castels.’ En: ‘Neem de tijd om niets te doen.’ Les Castels is ontstaan vanuit het idee dat, door het openstellen van landgoederen met landhuizen en kastelen, bedreigd erfgoed behouden kan worden. De organisatie biedt nu vier- en vijfsterrencampings op bijzondere locaties in Frankrijk. Naast tenten, caravans en appartementen kunnen gasten ook slapen in een joert, woonwagen of boomhut. In de toerismebranche noemt men het ‘glamping’ (glamorous camping): de luxe van een hotel, maar dan wel gecombineerd met de vrijheid van de camping. Suncamp holidays, een Nederlandse specialist in kampeerreizen en campings, signa leerde de trend en ontwikkelde SunLodge, een ruim en comfortabel mobile home dat van alle gemakken is voorzien; een luxe ingerichte keuken, ruime badkamers en een houten terras met comfortabel tuinmeubilair. Wie liever in een tent wil overnachten kan terecht in lodgetenten in Afrikaanse sfeer,
147
oude stallen in Twentse boerderijen komen leeg te staan door dalende marktprijzen en saneringen in de agrarische sector. Dat bracht Harald Droste, eigenaar van Droste’s Hotel in Tubbergen, op het idee om deze voormalige stallen of boerderijen te verbouwen tot comfortabele boerderijlodges. De inrichting is modern en authentiek tegelijkertijd. Baden en slapen kan in de tobbe en de bedstee, maar er is ook een magnetron en een espressoapparaat. Tijdens een verblijf in een van de lodges zorgt de boerin voor het boerenontbijt met boter, kaas en eieren. Landal Aelderholt, een van de locaties van Landal Greenparks, was toe aan uitbreiding met grotere bungalows. Er werd gekozen voor een boerenerf-concept. De rietgekapte bungalows hebben de vorm van een boerderij en soms een deel. De 8-persoons Eco-bungalow wordt voorzien van de nieuwste eco-technologie, zoals eco-schakelaars, waterbesparende douches en zonnepanelen. www.boerderijlodges.nl, www.drostes.nl, www.boerenbed.nl, www.landal.nl
luxe safaritenten Op de mooiste plek van Landal Coldenhove, naast de camping liggen ze: vijf gloednieuwe en luxe safaritenten! Midden in de serene natuur en op slechts 50 meter van het wildhek, dat leidt naar de Loenerhei. U verblijft in een authentieke canvastent. Hier hoort u vooral de stilte, maar ook zacht geritsel van vogels en eekhoorns, die ook dit plekje op Coldenhove zo waarderen. Dit is geen kamperen, maar optimaal genieten van alles om u heen. Een echte belevenis! Ook de kinderen zullen het ongetwijfeld naar hun zin hebben: op avontuur in de bossen, hutten bouwen en sporen zoeken? Zou u als kind meer willen? bron: www.landalcampings.nl
