Our life dreams the Utopia. Victor Hugo

35

Our life dreams the Utopia. Victor Hugo

BEHAVE

BEHAVE >> xxx

BEHAVE >> xxx >> xxx

Claude Monet De wandeling. Vrouw met parasol (detail), 1875

37

39

BEHAVE trends

Er is sprake van morele paniek en de maatschappij verhufterd, zo melden onderzoekers. De onrust is ontstaan door het ontbreken van duidelijke kaders: de kerk, de zuil, de sociale klasse. De tijd van indi viduele vrijheid, het ideaal van de jaren zestig, ligt echter al weer enige tijd achter ons. Alles kan en alles mag allang niet meer. De onzekerheid wordt nog eens versterkt door de crisis. Pesterijen en hatemails zijn het gevolg. In onze vrije tijd kunnen we leren hoe we ons, in een nieuw tijdsbestek, moeten gedragen. Zo kan een onschuldige hobby een leerzaam en nuttig tijdverdrijf worden.

de consument >> Halt aan huftergedrag >> pagina 41 de markt >> leisure + entertainment >> Leerzame liefhebberij >> pagina 47

BEHAVE >> xxx

BEHAVE >> trends >> de consument

Halt aan HUftergedrag Nederland verhardt wordt vaak gezegd. Maar steeds meer wordt ander, socialer gedrag verlangd en gestimuleerd. Media maken voortdurend melding van scheldcanonnades, huftergedrag en hatemails. Hoe aardig is Nederland eigenlijk? Naar die vraag liet SIRE een representatief onderzoek uitvoeren onder Nederlanders van 18 tot 65 jaar. Daaruit komt naar voren dat 78 procent van de Nederlanders vindt dat we aardiger voor elkaar zouden moeten zijn. Het gaat echter niet alleen om het aardiger zijn, maar ook om het tegengaan, met elkaar, van pesten en geweld en het verbeteren van een ongezonde leefstijl. Zowel op het werk, op school als in de openbare ruimte.

consumententrend

consumentenwaarden

– aardig zijn voor elkaar – opstaan tegen ongewenst gedrag – elkaar als bondgenoot herkennen

– een vriendelijke en veilige maatschappij – samen verantwoordelijkheid nemen – onderling respect in de dagelijkse omgang

41



aardig voor elkaar

niet meer pesten

Aardig voor elkaar zijn blijkt voor veel Nederlanders moeilijk. Veertien procent weet zich geen raad als een onbekende een aardig gebaar maakt en zeventien procent is zelfs ronduit achterdochtig. SIRE stak aardige mensen een hart onder de riem. Onder het motto ‘Aardige mensen. Hoe gaan we ermee om?’ werden, op televisie, radio, in kranten en tijdschriften en op abri’s, met een knipoog herkenbare situaties geschetst, waarin aardige mensen op onbegrip stuiten. Je openstellen voor de vriendelijkheid van anderen is het begin van een aardiger Nederland. SIRE hoopt dat Nederlanders zich dat realiseren na het zien van deze aardige mensen. Het meest gewaardeerde kleine gebaar is een compliment. ‘Iemand groeten’, ‘de deur openhouden’ en ‘voorrang verlenen in het verkeer’ zijn ook gebaren die mensen waarderen. Bijna driekwart van de respondenten uit het SIRE-onderzoek denkt dat mensen die aardig zijn voor anderen, meer bereiken in het leven. Uit onderzoek van hoogleraar sociale psychologie Roos Vonk blijkt dat mensen die bijvoorbeeld aardig doen op de werkvloer, inderdaad leuker gevonden worden en daarmee succes krijgen.

Bij pesten denk je al gauw aan gemene kinderen op een schoolplein, maar ook volwassenen kunnen elkaar het leven zuur maken. Eén op de zes werk nemers zegt momenteel op de werkvloer gepest te worden. Ook als het pestgedrag ophoudt, blijven de vroegere pesterijen effect houden op hun functioneren. Gepeste werknemers zijn om die reden vaak minder productief en nemen bijvoorbeeld langere pauzes of werken minder hard. Jaap Jongejan van CNV Vakmensen: ‘Het maakt dat mensen zich ongelukkig voelen op het werk. Dat is verschrikkelijk, want je brengt er wel veel tijd door. Daarnaast kost het een bedrijf uiteindelijk ook veel geld.’ Eén op de vijf oudere bewoners in verzorgingshuizen wordt wel eens gepest door een medebewoner. Dat blijkt uit een onderzoek van Hester Trompetter van de Radbout Universiteit in Nijmegen. De klachten variëren van genegeerd te worden en roddelen tot systematische persoonlijke uitsluiting bij activiteiten of gezamenlijke maaltijden. Het IJburg College in Amsterdam deed als eerste in Nederland mee aan Challenge Day, een Amerikaans idee om pesten

over de streep Documentairemaakster Jessica Villerius haalde Challenge Day naar Nederland en filmde het resultaat. Het meest indrukwekkende onderdeel is het stappen over een lijn in het midden van de groep. Villerius: ‘Toen er werd gevraagd over de streep te stappen als je een ouder hebt verloren, staken er 8 kinderen over. Aan de overkant van de streep waren ze ineens niet meer elkaars pestkop, maar lotgenoot. Het is onbeschrijfelijk om te zien hoe je door zoiets simpels als het trekken van een streep en het stellen van vragen het leven van een kind kunt veranderen.’ bron: www.overdestreep.tv

43

BEHAVE >> xxx


tegen te gaan. Tijdens Challenge Day deden de leerlingen speciale spelletjes en voerden serieuze gesprekken met elkaar. Op die manier werden ze uitgedaagd om met elkaar over hun verdriet te praten. Over pesten op school, maar ook over problemen thuis of dingen die ze hadden gezien. Vijanden worden zo vrienden en pesten wordt tegengegaan.

tegen geweld Uit onderzoek van de FNV blijkt dat bijna vier op de tien Nederlandse werknemers het afgelopen jaar te maken hebben gehad met agressie en geweld op de werkvloer. Slechts in een op de tien gevallen werd daarvan aangifte gedaan. Agnes Jongerius: ‘Dit onderzoek laat zien dat bestaande afspraken om geweld op de werkvloer tegen te gaan blijkbaar niet helpen.’ Zij pleit voor een jaarlijks terugkerende dag over agressie en geweld op de werkvloer, om het probleem blijvend onder de aandacht te brengen. Ze beklemtoont dat daders alleen kunnen worden gepakt als vaker aangifte wordt gedaan. Voormalig minister van justitie Hirsch Ballin: ‘Er moet een cultuur komen waarin het normaal is om incidenten

te melden. En aan die aangiften moet ook echt gevolg worden gegeven.’ Omdat mensen met een publieke taak steeds vaker te maken hebben met agressie, intimidatie en geweld, ging de campagne ‘Laat zien dat je ingrijpt bij agressie op straat’ van start. Met een symbool kun je aangeven dat bijvoorbeeld politie, conducteurs en ambulancepersoneel op jou kunnen rekenen in bedreigende situaties. Hoe meer mensen ingrijpen bij agressie, hoe meer veiligheid op straat, aldus Postbus 51.

tegen vooroordelen De organisatie voor Moslimvrouwen Al Nisa lanceerde de campagne ‘Echt Nederlands’. ‘Wij willen op een ludieke manier duidelijk maken dat wij moslim zijn maar ook Nederlands,’ zegt Leyla Çakir, voorzitter van Al Nisa. Een moslima met hoofddoek in Delfts blauwe print hapt naar een haring. ‘Ik lust ze rauw’, luidt het onderschrift op de poster, zinspelend op de uitspraak die Wilders ooit deed over hoofddoekjes. Çakir wil de vooroordelen bestrijden die over moslima’s bestaan. De posters zijn een manier om de stem van de moslima’s te laten horen

in de bres voor Hans en Ton Bewoners van de Utrechtse wijk Leidsche Rijn vormen een cirkel tegen het wegpesten van een homostel dat in de buurt woont. Hans en Ton kwamen drie jaar geleden in de wijk wonen. Sinds september heeft het stel last van een groepje jongeren in de buurt, vernielingen en bedreigingen volgden. Daalhuizen: ‘We konden het niet meer accepteren, maar de politie kon niets doen.’ Buurtbewoners organiseerden gisteren een protestpicknick. ‘Dat betekent zoveel voor ons.’ bron: nrc next, 21 juni 2010

45


inhakend op actuele, politieke uitspraken. Bijna de helft van de Nederlanders denkt dat je van tong zoenen besmet kunt raken met hiv, het virus dat aids veroorzaakt. Meer dan een kwart dineert liever niet in een restaurant waarvan een van de koks seropositief is. Het AIDS Fonds vroeg met de campagne ‘Sluit hiv uit, niet de mensen met hiv’ aandacht voor de negatieve reacties die hiv-patiënten vaak krijgen van mensen in hun naaste omgeving. Het AIDS Fonds probeert het taboe rondom hiv te doorbreken. Bekende Nederlanders als Sophie Hilbrand en Henk Schiffmacher stellen bezoekers op de website vragen over vooroordelen onder het motto ‘Hoe positief ben jij?’.

samen gezond worden John Mackenbach, hoogleraar maatschappelijke gezondheidszorg, schrijft in zijn boek ‘Ziekte in Nederland’ dat de overheid terughoudend is met ingrijpen in het leefpatroon. Roken, ongezond eten

BEHAVE >> trends >> de markt leisure + entertainment

en weinig bewegen worden gezien als persoonlijke keuzes. Dat zie je aan leuzen als ‘Roken moet mogen’. Maar die zogenaamd persoonlijke keuzes hebben maatschappelijke consequenties, daarom worden mensen gestimuleerd om gezonder te leven. Beweegmaatje, een gezamenlijk initiatief van Nationaal Instituut voor Gezondheidsbevordering en ziektepreventie, Nederlands Instituut voor sport en bewegen en het Voedingscentrum, wordt gefinancierd door de overheid. Via deze sport community kan men op zoek naar een sport- of beweegmaatje en zo verleid worden in beweging te komen. Werk gevers bemoeien zich steeds nadrukkelijker met de gezondheid van hun werknemers. Steeds meer bedrijven zien de noodzaak van maatregelen om hun werknemers fit en gezond te houden en het ziekteverzuim te beperken. Op Workers Memorial Day 28 april worden wereldwijd slachtoffers herdacht en veiligheid en gezondheid op het werk gepromoot.

John Mackenbach – Ziekte in Nederland – Elsevier Gezondheidszorg 2010 Frits Spangenberg en Martijn Lampert – De grenzeloze generatie en de eeuwige jeugd van hun opvoeders – Nieuw Amsterdam 2009 Bas van Stokkom – Wat een hufter! – Ergernis, lichtgeraaktheid en maatschappelijke verruwing – Boom 2010 Robert Sutton – De anti-hufter methode – Scriptum 2008 www.pasopaardig.nl www.roosvonk.nl www.sire.nl www.challengeday.org www.aidsfonds.nl/hoepositiefbenjij www.nederlandveilig.nl/veiligheidopstraat www.alnisa.nl www.beweegmaatje.nl www.weekvandeveiligheid.nl www.workersmemorialday.com Over de streep – Jessica Villerius – KRO 2010

Leerzame liefhebberij Vrouwen op racefietsen, mannen achter het fornuis, gezinnen met vishengels en kinderen achter het stuur. De waterkant is niet langer het domein van mannen, maar van het hele gezin. Net als de doe-het-zelf-zaken die steeds meer door vrouwen worden bezocht. Volwassenen zijn niet meer de enigen achter het stuur; kinderen kunnen al rijles nemen voordat ze achttien zijn. En tuinieren wordt iets voor ouders en kinderen samen. Hobby’s en bezigheden zijn niet meer typisch voor enkel mannen, vrouwen, jongens of meisjes. Bezigheden voor het hele gezin kunnen behalve leuk, ook leerzaam zijn. Bovendien: hobby’s in teamverband verbroederen.

ve le rde ze r n

markttrend

marktwaarden

– hobby’s met een educatief karakter – klussende vrouwen in de bouwmarkt – gezinshobby’s versterken de band tussen gezinsleden

– quality time met de familie – zelf leren doen maakt zelfstandig – leuke en leerzame bezigheden

47

BEHAVE >> xxx

BEHAVE >> trends >> de markt leisure + entertainment

circuit van Zandvoort eigen terrein is, gelden daar niet de gewone verkeerswetten en mogen minder jarigen onder begeleiding achter het stuur kruipen. Wel is er een maximumsnelheid van 60 kilometer per uur van toepassing. www.raceplanet.nl

klussende vrouwen Een toenemend aantal vrouwen klust in en om het huis. Dat merkt ook Paul Sanders van Beqwaam. Sinds een aantal jaren geeft hij workshops op klusgebied. Inmiddels melden alleen nog vrouwen zich aan. Sanders hoort steeds vaker dat vrouwen niet meer afhankelijk willen zijn voor dat ene doe-hetzelf-klusje. Veel klussen hebben ook een cosmetisch karakter. Vrouwen bepalen dan in welke kleuren de muren geschilderd worden en hoe het huis wordt

vissen voor iedereen Het aantal vrouwen en kinderen dat tegenwoordig een hengel uitgooit, is gegroeid. Een dikke twee miljoen mensen zullen er met de hengel op uit trekken, volgens Onno Terlouw van Sportvisserij Nederland. ‘Vissen wordt steeds meer een familie gebeuren. Ging pa vroeger alleen, terwijl zoonlief naar het voetbal was, nu gaan zoon, dochter en moeder mee voor wat ‘quality time’ aan de waterkant.’ Elke basisschool in Nederland kan zich aanmelden voor een visles op school. Het pro gramma bestaat uit twee delen: een uur biologie en twee uur visexcursie. In de visles komt aan bod welke vissen in Nederland leven, hoe groot ze worden, wat ze eten, hoe ze onder water kunnen ademen en allerlei visvragen die de kinderen zelf bedenken. De visexcursie begint met het maken van een vistuigje onder begeleiding van vrijwilligers van de lokale hengelsportvereniging. Daarna gaan ze op weg om te vissen, nadat is afgesproken respect

voor de natuur te hebben, de vissen voorzichtig te behandelen en weer terug te zetten en dat ze geen rommel achterlaten. www.sportvisserijnederland.nl, www.vissenschool.nl

jong geleerd, oud gedaan Het bedrijf Bleekemolens Race Planet biedt aan minderjarigen op het circuit van Zandvoort rijlessen aan. Tijdens de primeur reden zo’n vijfendertig kinderen tussen de tien en zeventien jaar, onder toeziend oog van ‘rijinstructeurs’ Michael en Sebastiaan Bleekemolen, hun eerste meters in een echte auto. Een initiatief met als doel de kinderen op jonge leeftijd kennis te laten maken met auto rijden en daardoor meer verkeersinzicht te creëren en de bewustwording van het autorijden te vergroten. De tieners krijgen eerst een theorie-uitleg over hoe de koppeling en rem werken. Daarna mogen ze een aantal rondjes op het circuit rijden. Omdat het

ingericht. Ook de toename van eenpersoonshuis houdens en eenoudergezinnen leiden ertoe dat de vrouw steeds belangrijker wordt bij het klussen. ‘De vrouw wordt steeds zelfstandiger en heeft echt geen kerel nodig om iets te regelen,’ aldus Pascal Joore, commercieel directeur van Werkspot. De grote bouwmarkten hebben de klussende vrouw inmiddels ook ontdekt. De Gamma wil zich ontwikkelen van een winkel waar vooral mannen komen naar een winkel waar ook vrouwen zich thuis voelen. Karwei brengt sinds een aantal jaar het magazine ZieZo op de markt dat speciaal gericht is op vrouwen. En omdat vrouwenhanden vaak kleiner zijn dan mannenhanden lanceerde Be Izzy als een van de eerste echt vrouwengereedschap op de markt. www.beqwaam.nl, www.werkspot.nl, www.karwei.nl/ziezo, www.beizzy.com

moestuinieren met je kinderen Zaaien, oogsten en eten maar. Verse groente direct uit je eigen tuintje. Behalve dat het natuurlijk veel gezonder is, is het ook een leuke hobby om samen met je kinderen te doen. Het is goed voor de gezinsband en je leert je kinderen ook iets nuttigs. Zij leren door een moestuintje bij te houden de smaak van verschillende groenten, waar het vandaan komt en hoe het groeit. Ook zullen ze groenten veel eerder lekker vinden, want zeg nou zelf, wat je zelf maakt is altijd het lekkerst. Ze krijgen er vanzelf plezier in en zijn ook echt trots op hun eigen tomaten. bron: De Telegraaf, 28 mei 2010

49

51

BEHAVE trendslations

Een samenleving vol met mensen die in de war zijn en niet weten hoe zich te gedragen. Het is een bron van inspiratie voor bedrijven en organisaties. Ze becommentariëren ons sociale gedrag, laten zien hoe bang of hoe moedig, hoe zwak en hoe sterk, hoe volgzaam of hoe daadkrachtig we zijn. Bedrijven zoeken het maatschappelijke debat op en nodigen uit tot discussie. Merken met een jonge doelgroep, zoals BNN en Diesel, nemen stelling of zetten de wereld op zijn kop. In de modewereld, waar veel mogelijk lijkt maar niet veel sociaal wenselijk is, wordt commentaar geleverd op het ideaalbeeld.

de consument >> Merken met een mening >> pagina 53 de markt >> fashion >> Kinderen met smaak >> pagina 59

BEHAVE >> xxx

BEHAVE >> trendslations >> de consument

merken met een mening Dom doen, kleur kiezen, je laten gaan, trouw zijn aan je zelf! Geraffineerde reclame campagnes roepen op tot dit gedrag. Bedrijfsfilosofieën bruisen van levensenergie en zijn het zat dingen volgens de regels te doen. Althans, dat dragen ze uit. In een wereld waar slim de norm is, kiest Diesel in een nieuwe campagne de kant van stom, terwijl Wrangler een ode brengt aan onze dierlijke impulsen en instincten. BNN is volgens eigen zeggen nog steeds niet te houden en brengt onder deze kreet steeds opvallende en spraakmakende programma’s. Verschillende bedrijven uiten hun vernieuwde overtuigingen in een prikkelende campagne en een overtuigend manifest. Zij uiten hiermee verrassende opvattingen over vrijheid.

consumenteninzicht

consumentenbehoefte

– stom durven doen leidt tot nieuwe ideeën – een kleurrijke omgeving maakt een kleurrijk leven – eigenzinnigheid loont

– instincten en emoties weer tot leven roepen – trouw zijn aan wie je bent – een spijtloos vrij leven leiden

53


vaker dom doen We moeten véél vaker dom doen van Diesel ‘The world is full of smart people. Doing all kind of smart things... That’s smart. Well, we’re with stupid.’ Consumenten moeten meer risico’s nemen in het leven, hoe gevaarlijk ook. Volgens Diesel is iedereen net als een ballon, gevuld met hoop en dromen. Maar na verloop van tijd ondermijnt één zinnetje alle mogelijkheden: ‘wees niet dom’. Dit zinnetje tast alles aan. De wereld is volgens Diesel vol met slimme mensen, die naar dit zinnetje geluisterd hebben en die alleen slimme dingen kunnen doen. Diesel roept op dom te doen. ‘Be stupid’, schreeuwende reclame-uitingen dan ook in hoofdletters. Zo kun je creëren, een leven zonder spijt najagen, lef tonen en risico’s nemen. De slimme mensen zien hoe de dingen zijn, de dommen zien hoe ze zouden kunnen zijn. De gedachte achter dit advies wordt overtuigend onderbouwd: zonder domme gedachten geen interessante gedachten:


‘Only stupid can be truly brilliant’. Stom zijn betekent moedig zijn en niet bang zijn te falen. De domme weet namelijk dat er ergere dingen zijn dan falen, namelijk het niet eens proberen. Aldus een deel van de nieuwe filosofie van het kledingmerk. De ‘domme’ creatievelingen worden opgeroepen om hun stupiditeiten te filmen. De bijdragen zullen gezamenlijk een muziekvideo vormen die tevens als kledingcatalogus zal dienen.

we zijn dieren Adrenaline, spanning en passie spatten af van de ‘We are animals’-campagne van Wrangler. Krachtige beelden, ontworpen door Fred en Farid Paris en gemaakt door Jeff Burton, van mannen en vrouwen doordrenkt met rood water of bedolven onder het rode stof symboliseren de innerlijke krachten. De rode kleur speelt in op de emotie. Het is immers niet alleen de kleur van de liefde, maar ook die van gevaar en woede. Elk personage op de afbeeldingen

Bij BNN Patrick in de Bijlmer De Bijlmer: een wijk in ontwikkeling, met 130 nationaliteiten, vrolijke festivals en lekker eten. Maar ook met vele schietpartijen in 2010, waarbij ook doden vielen. Om erachter te komen hoe het nu werkelijk in Zuid-Oost is, verkaste Patrick Lodiers voor twee maanden naar de Bijlmer. Hij verkende de buurt, ontmoette de bewoners en stortte zich in de vele activiteiten die in de wijk werden georganiseerd. Nu we er toch zijn Presentatoren trekken met camera- en geluidsman door Nederland om de gastvrijheid te testen. Dat deden ze al in Vogelaarwijken, vakantieplaatsen en in de rijkere gemeenten. Bij verschillende huizen wordt aangeklopt voor de gastvrijheidtest en uiteindelijk krijgt de burgermeester een gastvrijheidplaquette uitgereikt: zwart, zilver of goud. bron: www.bnn.nl

55

BEHAVE >> xxx


is een belichaming van een ontketende kracht, een dierlijk alter ego dat tekeergaat. In de bijbehorende film is een groep mannen en vrouwen te zien als een kudde, trekkend door het water en klimmend tegen een berg. Het is een spannend beeld met krachtige, dierlijke personages die af en toe schreeuwen of woest, maar ook sensueel bewegen. ‘We are animals’ is een statement dat er aan herinnert dat de mens in de eerste plaats een dier is. Volgens Wrangler kunnen we vertrouwen op onze menselijke instincten en emoties. Al het pure, echte, natuurlijke en spontane moeten weer deel uitmaken van de mens. Het brengt met deze filosofie een hulde aan de meest primaire impulsen van de mens en is een uitnodiging trouw te zijn aan wat we volgens Wrangler zijn: dieren.

manifest voor meer kleur Pro Color is een nieuwe en vernieuwende beweging, die zich druk maakt om de maatschappij en leef omgeving. De boodschap die wordt uitgedragen is: ‘Meer kleur in de samenleving’. Wat de politiek vergeet, wil Pro Color nu op de agenda zetten. Een kleurrijke, prettige en vooral positieve samen leving begint simpelweg bij meer kleur, volgens Pro Color. Dit is een initiatief van verffabrikant Flexa in samenwerking met een aantal bezorgde Nederlanders uit de wereld van de kunst, cultuur, architectuur, mode en design. In het manifest staat dat kleur nieuwe energie en een positief gevoel oproept. Het heeft een bewezen goede invloed op houding en gedrag, geeft een veilig gevoel en maakt mensen vrolijker. Kleur is rustgevend, het bindt,

Why stupid? You’ll have more sex. You’ll have better stories. You’ll make better friends. It’ll get you that much closer to genius. You’ll spend more nights away from home. If you live to tell the tale, you’ll have one hell of a story. You’ll create more. You’ll discover talents you never know you had. You’ll be equal parts of feared and admired. You’ll never wish you were someplace else. You’ll meet more strangers. Advantage stupid. And yes you could die. Just not of boredom. That’s why. bron: www.diesel.com/be-stupid

57


inspireert, activeert en stimuleert. Pro Color helpt mee de samenleving kleur te geven, door een stem te geven aan iedereen die suggesties of ideeën heeft over waar meer kleur in Nederland nodig is. Bijvoorbeeld een school, wijk, verzorgingstehuis, kinderspeelplaats, fietstunnel, park, jongeren vereniging of iets totaal anders in de samenleving dat dringend een kleurtje kan gebruiken. Iedereen kan zijn idee plaatsen op kiesprocolor.nl en zo zelf actief bijdragen aan ‘Meer kleur in de samenleving’.

niet te houden BNN is een eigenzinnige omroep met programma’s die te herkennen zijn aan een flinke dosis humor en eigenzinnigheid. De programma’s zijn makkelijk te consumeren, laten onderwerpen van een onverwachte kant zien en zijn ook informerend. Een BNN-programma is volgens eigen zeggen brutaal, spraakmakend, confronterend en gemaakt met

www.diesel.com/be-stupid www.wrangler-europe.com www.kiesprocolor.nl www.bnn.nl www.youtube.com/user/DieselPlanet www.bnn.nl/page/now/patrickindebijlmer www.bnn.nl/page/nuweertochzijnopvakantie

BEHAVE >> trendslations >> de markt fashion

enthousiasme en overgave. Er zit een duidelijke gedachte achter de dingen die BNN doet, vastgelegd in vijf waarden die het uitgangspunt vormen voor de manier waarop BNN zich onderscheidt en uitdrukt en de wijze waarop programma’s worden bedacht en gemaakt. Die waarden zijn: humoristisch, brutaal, eigenzinnig, lef en ‘lust for life’. Deze omroep gaat bij het maken van programma’s voor tv en radio uit van de belevingswereld van jongeren. Presentatoren zijn niet bang hun eigen commentaar te geven en nodigen anderen uit hetzelfde te doen. Zo willen ze meer te weten komen over andere levens en ideeën. De uiteenlopende programma’s die worden aangeboden, kunnen verrassen en soms contro versieel zijn. Vaak ontstaan door deze manier van werken mooie, grappige of ontroerende situaties. Soms slaan de makers de plank mis en gaan ze op hun bek. Maar ze zeggen trouw te blijven aan wie ze zijn.

kinderen met smaak Kinderkleding maakt kinderen tot miniatuur volwassenen, met een eigen stijl en identiteit. Jongens en meisjes tussen de dertien en achttien jaar beïnvloeden de modewereld. Ze verkondigen hun eigen manier, hun mening en stijl in persoonlijke modedagboeken op internet. Nederland telt een groot aantal tienermodeblogs, zoals fashion-fever.nl en shopperella.net. H&M organiseerde op Union Square in San Francisco een flashmob met een grote groep dansende kinderen. Kinderen worden in hun smaakvoorkeuren serieus genomen en op hun stijl en smaak aangesproken door de mode-industrie en worden, mede door hun ouders, gestimuleerd een eigen stijl en identiteit te ontwikkelen.

ve le rde ze r n

marktinzicht

marktbehoefte

– er is een markt voor ouders èn kinderen – kinderen als accessoire of kopie van jezelf – kinderen als klant in de kledingwinkel

– kinderkleding met een volwassen stijl – mogelijkheid een eigen identiteit uit te dragen – kinderlijke kleding voor volwassenen

59

BEHAVE >> xxx

BEHAVE >> trendslations >> de markt fashion

done’ was, omdat het als te hard en te volwassen werd beschouwd, bleek zwarte bovenkleding een succes. De collectie zwarte basics voor jongens, meisjes en baby’s bestaat uit hemdjes, T-shirts, boxers en slips. Ook kwam Claesen’s met zwarte zwemkleding voor kinderen. www.imps-elfs.nl, www.outfittersnation.com, www.claesens.com

een eigen stijl Little Stylist is een webshop waarin kinderen zelf hun outfit kunnen ontwerpen. ‘Als je meisjes vraagt wat ze later willen worden, eindigt het beroep ‘modeontwerpster’ met stip bovenaan,’ vertelt Vanesse van Eeghen, bedenkster van Little Stylist. Jonge mode-ontwerpsters tussen de drie en tien jaar kunnen hier direct aan de slag. In een paar simpele

net als papa Scotch & Soda bracht voorheen alleen streetwear voor heren. Het Amsterdamse merk heeft zijn casual herencollectie met de campagne ‘Shrunk in Amsterdam’ ingekrompen tot een kledinglijn voor stoere jongens van vier tot twaalf jaar. De kindercollectie heeft dezelfde stijl als de volwassen lijn, alleen zijn er in de kinderbroeken elastieken banden verwerkt en wordt er gebruik gemaakt van ritsen en koorden die bij het ontwikkelen van kinderkleding verplicht zijn volgens de veiligheidseisen. Het Engelse Burberry heeft nu ook in Turkije een kinderkledingwinkel geopend met de volledige collectie voor jongens, meisjes en baby’s. Ook schoenen en accessoires zijn er te koop. Deze kinderkleding is geïnspireerd op de heren- en damesconfectielijn van Burberry, zoals de trenchcoat. Desigual ontwerpt collecties in eenzelfde stijl voor mannen, vrouwen en kinderen. De kleding kenmerkt zich door uitbundige prints en intense kleuren, een groot deel van de ontwerpen heeft een vintage-look. Met Desigual kinderkleding kan dochter of zoon er net zo uit zien

als mama. Het Belgische Aaitski verkoopt juist kleding met kinderlijke prints in de maten voor baby’s tot volwassenen. Zo kunnen ouders er net zo uitzien als hun kinderen. www.scotch-soda.com, www.burberry.com, www.desigual.com, www.aaitski.com

speciale jeans Kindermodemerk Imps & Elfs bracht een jeans-only collectie voor kinderen op de markt en presenteerde deze met een modeshow tijdens de Amsterdam International Fashion Week. Modellen voor jongens en meisjes, van ‘slim’ tot ‘baggy’ en in verschillende wassingen. De Bijenkorf richtte voor het merk speciale ‘denim corners’ in. Ook Outfitters Nation, een merk voor tien- tot zestienjarigen, richt zich op jeans: spijkerbroeken in verschillende lengtematen. Claesen’s, het label dat vooral bekend is van zijn vrolijk gekleurde ondergoed en onverwachte kleurencombinaties voor kinderen, bracht zwart kinderondergoed op de markt. Hoewel een paar jaar geleden zwart voor kinderkleding eigenlijk ‘not

stappen ontwerpen ze hun eigen kleding, die vervolgens daadwerkelijk geproduceerd wordt. Met een muisklik kan het ontwerp gecustomized worden met de applicaties van Little Stylist en de kleding krijgt een label met de naam van de ontwerpster. ‘I’m Super Ego. The best brand ever’ is het motto van het nieuwe merk Super Ego Brand. Het is een label voor creatieve kinderen met gevoel voor mode. De collectie bestaat uit basics met comfortabele pasvormen, lichtgewicht donsjassen en five pocket jeans. De kledingstukken kunnen gerestyled worden tot unieke exemplaren; een eigen stijl creëren door het label als canvas te gebruiken, knopen te verwisselen en de denim te bleken. Super Ego Brand is er naar eigen zeggen alleen voor de allergrootste ego’s. www.littlestylist.com, www.superegobrand.com

mode voor als je zwanger bent Eigenlijk bestond het niet voor de oprichting van Noppies in 1991. Nu kun je kiezen uit een geweldige collectie seizoensitems met bijpassende accessoires. Daarnaast heeft Noppies een uitgebreide basis collectie, supersensuele body fashion en een kledinglijn voor baby’s en kinderen tot vier jaar. Met 2.000 verkooppunten in 55 landen is Noppies één van de meest toonaangevende spelers ter wereld op het gebied van mode voor als je zwanger bent en babykleding. De Amerikaanse actrice Touriya Haoud stond model voor noppies toen zij zeven maanden zwanger was. bron: www.noppies.com

61

Our life dreams the Utopia. Victor Hugo

Recommend Documents