Olomoucký kraj turistické regiony JESENÍKY STŘEDNÍ MORAVA

Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období 2011–2013 (výhled do roku 2016)

Olomoucký kraj turistické regiony JESENÍKY • STŘEDNÍ MORAVA

C. Akční plán Zpracovatelé: Regionální agentura pro rozvoj Střední Moravy Adresa: Horní náměstí 5, Olomouc 772 00 Tel.: (+420) 585 508 111 http://www.rarsm.cz E-mail: [email protected]

m-ARK Marketing a reklama s.r.o. Adresa: Železniční 4, Olomouc 779 00 Tel.: (+420) 585 104 212 http://www.m-ark.cz E-mail: [email protected]

Termín realizace: září 2009 – březen 2010 BŘEZEN 2010

OBSAH

Priorita č. 1 Rozvoj organizace CR, lidských zdrojů a služeb… ………………………………………..….str. 2 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - Olomoucký kraj 2011 -14 ………….……………….…..str. 3 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity – J- SCR 2011 -14….………………………………….……str. 6 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity – SM - SCR 2011 -14………………………………………str. 10 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity OK=JE+SM – Zpracovatelé studie 2011 -14…………...str. 11 Priorita č. 3 Rozvoj turistického portálu OK a spolupráce s IC…..…………………………………………str. 16 Příloha č. 1 Seznam použitých zkratek…………………………………………………………………….…....str.

17

Finanční rámce v celém akčním plánu jsou uvedeny vč. DPH

Náměty na marketingové aktivity - Olomoucký kraj 2011 -14 Priorita č. 1 Rozvoj organizace CR, lidských zdrojů a služeb - OK 2011 - 14 Zdroje

OK

Název produktu/aktivity

Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

500 000

500 000

500 000

500 000

Opatření 1.1 Rozvoj organizace CR destinace OK, posílení lidských zdrojů a manažerských schopností na všech úrovních Celkem Celkem 2011-14

Fin.rámec 2014

1 000 000

Náměty na marketingové aktivity - Olomoucký kraj 2011 -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK 2011 -14 Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období 2011 – 2013, Akční plán

2


Zdroje

Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

Fin.rámec 2014

Opatření 2.1 - 2.3 ROP

Turistický průvodce LÉTO OK, informace o hlavních atraktivitách, tipy na zajímavé akce, jazykové mutace: ČJ, vč. distribuce Turistický průvodce LÉTO OK, zkrácená verze, informace o hlavních atraktivitách, tipy na zajímavé akce, jazykové mutace: AJ, NJ, PJ, vč. distribuce Turistický průvodce ZIMA OK, informace o hlavních atraktivitách, tipy na zajímavé akce, jazykové mutace: ČJ, vč. distribuce Turistický průvodce ZIMA OK, zkrácená verze, informace o hlavních atraktivitách, tipy na zajímavé akce, jazykové mutace: NJ, PJ, vč. distribuce Lázně a wellness - Mutace: ČJ, AJ, NJ, PJ, vč. distribuce Rodiny s dětmi Mutace: ČJ, NJ, PJ, vč. distribuce Katalog ubytování (CD), vč. distribuce Kampaně Celoroční imageová kampaň na podporu TR Střední Morava a Jeseníky, Inzerce - tištěná média, rozhlas, TV, mailing (včetně vytvoření vhodného propagačního materiálu), internet a další vhodné komunikační kanály, Cílové trhy: ČR mimo území OK, Polsko, Slovensko, Německo, event. Rakousko, Rusko vč. distribuce

1 125 000

975 000

975 000

440 000

350 000

350 000

345 000

285 000

285 000

385 000

325 000

325 000

335 000 200 000 3 000 000

3 000 000

200 000 3 000 000

1 800 000

ROP

Veletrhy - Regiontour, TourismExpo, regionální tuzemské veletrhy

1 500 000

1 500 000

1 500 000

1 500 000

ROP ROP ROP OK OK

Veletrhy - zahraniční veletrhy Fotobanka - doplnění dle potřeb Propagační předměty Zhotovení propagačních materiálů + dotisky z ediční řady OCR - KH Prezentace v médiích

500 000 50 000 150 000 1 000 000 300 000

500 000 50 000 150 000 1 000 000 300 000

500 000 50 000 150 000 1 000 000 300 000

500 000

Celkem ROP 2011 -13 (23 000 000,- Kč, vč. kofinancování OK ve výši 15%) Celkem (ROP+OK) Celkem OK 2011 -14

8 030 000 9 330 000

7 635 000 8 935 000

7 335 000 8 635 000

ROP ROP ROP ROP ROP ROP ROP

500 000

150 000 1 000 000 300 000

5 250 000 32 150 000

Náměty na marketingové aktivity - Olomoucký kraj 2011 -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK 2011 -14 Zdroje


Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období 2011 – 2013, Akční plán

Fin.rámec 2013

Fin.rámec 2014

3

OK

Opatření 2.5 Olomouc region Card - zajištění fungování ORC, finanční podpora administrace

ROP

Opatření 2.4 Olomouc region Card - digitalizace ORC Celkem Celkem OK 2011 -14

150 000

150 000

150 000

150 000

3 000 000 3 150 000

0 150 000

0 150 000

0 150 000 3 600 000

Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

Fin.rámec 2014

Opatření 2.6 Zajištění nebo podpora akcí s perspektivou národního nebo mezinárodního významu v Olomouckém kraji

1 500 000 1 500 000

1 500 000

1 500 000

Celkem Celkem OK 2011 -14

1 500 000 1 500 000

1 500 000

1 500 000 6 000 000

Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK 2011 -14 Název produktu/aktivity

Zdroje

OK

Fin.rámec 2011


Zdroje

OK ČRPL

Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

Fin.rámec 2014

Opatření 2.7 Mezinárodní partnerství - Cestování časem Celkem Celkem OK 2011 -14

5 696 050

Náměty na marketingové aktivity - Olomoucký kraj 2011 -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK 2011 -14 Název produktu/aktivity

Zdroje

OK

Opatření 2.8 Partnerství Morava - spolupráce moravských krajů Celkem Celkem OK 2011 -14

Fin.rámec 2011

300 000 300 000

Fin.rámec 2012

300 000 300 000


Fin.rámec 2013

300 000 300 000

Fin.rámec 2014

300 000 300 000 1 200 000

4


Zdroje

OK

Opatření 2.9 Seniorské cestování Celkem Celkem OK 2011 -14

Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

1 000 000 1 000 000 1 000 000 1 000 000

1 000 000 1 000 000

Fin.rámec 2014

1 000 000 1 000 000 4 000 000

Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK 2011 -14 Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

Opatření 2.10 Zpracování Marketingové studie cestovního ruchu Olomouckého kraje (období 2014 – 2016) s výhledem do roku 2019

200 000

250 000

Celkem Celkem OK 2011 -13

200 000

250 000 450 000


Zdroje

OK

Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2014

Náměty na marketingové aktivity - J-SCR 2011 -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - Jeseníky - SCR 2011 -14 Zdroje


Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

Fin.rámec 2014

A1. Komunikační kampaně Jeseníky - cílem je komplexní kampaň postavená na vybraných specifických tématech typických pro Jeseníky a žádoucích z hlediska cílových skupin


5

ROP

Témata: (1) SPORT, (2) KULTURA, (3) LÁZEŇSTVÍ. Jeseníky kultury a sportu (pracovní název kampaně). Kampaň bude orientovaná na přímé komunikační nástroje oslovující konkrétní zástupce cílových skupin s ohledem na jejich preference a zájmy. Principem je na bázi identifikace klíčových témat připravit a realizovat propagační a komunikační kampaň s využitím celé škály komunikačních nástrojů včetně nových médií, účasti na veletrzích cestovního ruchu a tiskových materiálů, atd. Komunikační kampaň stavěná na realizaci podpůrných a nosných tiskových materiálů a návazného komunikačního mixu (tisková reklama, rozhlasová reklama, billboardová a další outdoor média reklama, internetová reklama, komplexní PR - média a tiskové konference). Kampaň je koncipována jako samostatná aktivita, která je však komplementární vůči aktivitám třetích stran (zejm. Olomoucký kraj, regionální aktéři CR, aktivity na celostátní úrovni - Czech Tourism/MMR, Czech Trade/Czech Invest, ad.). Cílem je posílit a dále rozvinout postavení Jeseníků na trhu cestovního ruchu a vytvářet tak další předpoklady pro ekonomický a související sociální rozvoj v rámci Olomouckého kraje a současně turistického regionu Jeseníky (s nezbytným přesahem na aktivity Moravskoslezského a Pardubického kraje. Celkem Celkem A1

2 100 000

2 100 000

1 000 000

1 000 000

2 100 000

2 100 000

1 000 000

1 000 000 6 200 000

Náměty na marketingové aktivity - J-SCR 2011 -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - Jeseníky - SCR 2011 -14 Zdroje


Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

Fin.rámec 2014

A2. Doplňkové aktivity ke stávajícím aktivitám v oblasti CR a podpůrné materiály pro stávající informační a marketingové aktivity subjektů v turistickém regionu Jeseníky.


6

ROP

ROP

ROP

ROP

ROP

Kulturní Jeseníky - série festivalů (bude stanoven detailní a závazný katalog činností/festivalů a eventů bude předložen v rámci konkrétních projektových záměrů - jedná se o akce subjektů z regionu, které plánují rozšíření a rozvoj stávajících činností. Tím bude podpořena synergickým efektem jejich akceschopnost a udržitelnost s výraznými dopady na rozvoj CR v regionu.) Speciální prezentace a podpora stávajících akcí a jejich koordinované rozšíření (tj.zaměření na podporu a využití eventů (akcí), které významným způsobem při kulturních a společenských akcích podpoří propagaci regionu/oblasti a přivádějí do turistické destinace Jeseníky návštěvníky a podporují synergicky aktivity dalších subjektů (např. ubytovatelé, sportovní zařízení, kulturní zařízení a památky, ad.). Internetový portál běžeckého lyžování v Jeseníkách - Interaktivní portál ke klimatickým podmínkám a stavu údržby běžeckých lyžařských tratí v celých Jeseníkách s využitím technologií GPRS a GPS včetně instalace kamerových systémů a informační kampaně, které budou současně komponentou aktivit A.1 Orientační tématické trhací mapy. Soubory trhacích map (systém tištěných A4 mapových podkladů s vyznačením hlavních turistických atraktivit v rozlišení (a) cca 1:600000 za celé Jeseníky a (b) cca 1:125000 za jednotlivé turistické lokality. Jesenická sedmdesátka (padesátka) - specifický produkt s přímou vazbou na realizované investiční projekty v rámci IPRÚ Šumpersko a IPRÚ Jesenicko (3.1 a 3.3.1)) - Komunikační kampaň a spoluúčast na realizaci obnového tradičního závodu. Fam a Press tripy Organizované vícedenní pobyty decision a opinionmakers (zejména média a pracovníci velkých organizací), touroperátorů, zástupců samospráv. Tradice Jeseníků - Rozvoj a podpora regionálních produktů v návaznosti na rozvoj CR (projekt "Vyrobeno v Jeseníkách" - součástí gastronomie, eventy, kulturní a historické odkazy, tech. pokrok a průkopnictví, návraty ke kořenům společenství, ad.) Speciální tiskové materiály turistických lokalit - Individuální tištěné materiály každé ze 7 turistických lokalit turistického regionu Jeseníky v počtu 15000 ks. na 1 lokalitu Celkem Celkem A2

700 000

1 100 000

1 200 000

100 000

560 000

100 000

100 000

100 000

500 000

0

500 000

250 000

150 000

150 000

150 000

50 000

400 000

400 000

400 000

400 000

450 000

450 000

25 000

25 000

0

1 050 000

0

1 050 000

2 760 000

3 250 000

2 375 000

1 975 000 10 360 000

Fin.rámec 2013

Fin.rámec 2014

Náměty na marketingové aktivity – J-SCR 2011 -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - Jeseníky - SCR 2011 -14 Zdroje


Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

A3. Soutěže, informační a vzdělávací aktivity a edukačně-motivační podpora aktivit subjektů v oblasti CR v rámci turistického regionu Jeseníky


7

ROP

Školení k přípravě a realizaci produktových balíčků - Série motivačních a intenzvních vzdělávacích akcí s cílem podpory tvorby/realizace a aplikace udržitelných činnností v oblasti vytváření a nabídky CR prostřednictvím produktů/balíčků v CR. Výstupy budou mj. vzorové a funkční balíčky a další podklady, které budou zveřejňované na internetových stránkách J-SCR - stejně jako další a návazné výstupy v pokračování aktivity. Součástí hodnocení výstupů a realizadce aktivity bude také distribuce produktů a balíčků. Vyhraj si Jeseníky - Celorepubliková soutěž o nejlepší počin v CR pro Jeseníky. Jeseníky jsou cool!- Soutěž fotografií o Jeseníkách a CR (různé kategorie dle detailního konceptu). Jedním z výstupů aktivity je rozvoj stávající fotobanky J-SCR a vytvoření redakčního a manipulovacího systému fotobanky.

350 000

350 000

350 000

210 000

250 000 500 000

250 000 95 000

52 500 95 000

52 500 95 000

Bon apetit, Jeseníky! (pracovní název) - Celorepubliková a mezinárodní soutěž kulinářských a gurmánských počinů odkazujících na tradice a současný život v Jeseníkách ve spolupráci s podnikateli (restaurační zařízení), univerzitami, školami a odbornými učilišti (hotelnictví, cestovní ruchu) a neziskovým sektorem (občanská sdružení, kulturní a muzejní zařízení apod.). Podpora materiální bude organoizována s výrobci místních produktů a také potřebného náčiní mj. formou sponzoringu a dodání pronájmu potřebného technického vybavení pro realizaci soutěže na místě konání akcí. Součástí je závěrečný festival jídla a pití Jeseníků. Doprovázeno mediální kampaní a spoluprací s médii (TV, rozhlas, tisk, internet). Záštitu nad akcí a předsednictví v porotě by organizátoři nabídli hejtmanovi Olomouckého kraje, dále by zasedli v porotě významné a mediálně známné osobnosti (možnost spolupráce s protagonisty populárních TV pořadů o jídle a vaření). Materiálním výstupem bude publikace skládající se z kuchařky, příběhů lidí a jídel, která tradičně připravovali a dnes tradice ožívá. V publikaci bude dále propagován místopis a atraktivity Jeseníků ve vazbě na proběhnuvší soutěžní klání. Celkem Celkem A3

600 000

400 000

400 000

350 000

1 700 000

1 095 000

897 500

707 500 4 400 000

Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - Jeseníky - SCR Celkem 2011 -14 Celkem A1, A2, A3 Celkem Jeseníky - SCR 2011 -14 AKTIVITY financované z ROP 2011-13

Celkem AKTIVITY Jeseníky ROP 2011-13 Částka požadované dotace ROP : Výše spolufinancování:

2011 6 560 000

2012 2013 6 445 000 4 272 500 20 960 000 5 260 000 5 550 000 3 575 000 14 385 000 12 227 250 2 157 750


2014 3 682 500

8

Náměty na marketingové aktivity – SM - SCR 2011 -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - Střední Morava - SCR 2011 -14 Zdroje


Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

Fin.rámec 2014

A. Odborná veřejnost A1. Manuál pro touroperátory - technický popis turistického regionu včetně cen vstupného a služeb, otevírací doby apod.

300 000

300 000

300 000

300 000

A2. Programy - námětové programy včetně orientačních cen

300 000

300 000

300 000

300 000

0 80 000

300 000 80 000

0 80 000

300 000 80 000

200 000

0

200 000

0

A3. Meetings&Incentives - nabídka konferenčních prostor na SM, eventy A4. Nabídka pro školy - programy pro školní zájezdy ZŠ a SŠ B. Široká veřejnost - vně regionu B1. Aktivní a adrenalinová turistika - celoroční nabídka v turistickém regionu SM


9

B2. Gastronomie, folklor, řemesla - nabídka gastronomie, folkloru, tradic a řemesel C. Široká veřejnost - v regionu IC, UZ C1. Tématické letáčky - tématické letáčky SM pro IC C2. Turistické lokality - nabídka turistických lokalit pro IC C3. Trhací mapy - SM +dle jednotlivých lokalit včetně turistických cílů pro IC a UZ D. Komunikační nástroje D1. Reklama, inzerce, bannery, fotobanka D2. Soutěže, ankety D3. Fam&Press tripy D4. Prezentace, roadshow (plocha) D5. Propagační předměty D6. Informační koutky Výběrová řízení Celkem Celkem SM-SCR 2011-13 (ROP) Křížové financování ve výši 20% rozpočtu Celkem SM-SCR 2011-14 CELKEM PROJEKT SM-SCR 2011-13 (ROP)

200 000

0

200 000

0

300 000 0 350 000

300 000 1 100 000 0

300 000 1 100 000 300 000

300 000 1 100 000 0

200 000 100 000 200 000 300 000 100 000 450 000 177 647 3 257 647

200 000 100 000 200 000 300 000 0 0

200 000 100 000 200 000 300 000 100 000 0

200 000 100 000 100 000 300 000 100 000 0

3 180 000 3 680 000 10 117 647 2 529 412 13 297 647 12 647 059

3 180 000

Náměty na marketingové aktivity OK=JE+SM – Zpracovatelé studie 2011 -14 A. Tvorba hlavních a regionálních produktů Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK=JE+SM 2011 -14 Subjekt/ Zdroj

Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

Fin.rámec 2014

Opatření 2.1 - 2.4

A. Tvorba hlavních a regionálních produktů OK/ROP OK/ROP OK/ROP OK/ROP OK/ROP OK/ROP OK/ROP

A1. Hlavní produkt - Olomouc A2. Hlavní produkt - Lázně a wellness A3. Hlavní produkt - Aktivní a adrenalinová turistika - letní nabídka A4. Hlavní produkt - Aktivní a adrenalinová turistika - zimní nabídka A5. Hlavní produkt - Království zážitků – hrady, zámky, jeskyně, akce A6. Hlavní produkt - Gastronomie Umístění hlavních produktů A1- A6 na trzích

95 000 130 000 140 000 130 000 135 000 92 000

69 000 100 000 105 000 93 000 95 000 67 000


69 000 100 000 105 000 93 000 95 000 67 000

10

Umístění produktů turistický portál OK, PR a inzerce v médiích, veletrhy, prezentace, roadshow J-SCR/ ROP SMSCR /ROP

v rámci kampaní a aktivit D1-7, D12, D14



A7. Regionální produkty - produktové balíčky a programy regionu JE

185 000

150 000

135 000

A8. Regionální produkty - produktové balíčky a programy regionu SM

185 000

150 000

125 000

1 092 000

829 000

789 000

Celkem za každý rok Celkem za 2011-14

2 710 000

Náměty na marketingové aktivity OK=JE+SM – Zpracovatelé studie 2011 -14 B. Aktivity pro individuální cílové skupiny Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK=JE+SM 2011 -14 Subjekt/ Zdroj

Fin.rámec 2011 Fin.rámec 2012 Fin.rámec 2013

Fin.rámec 2014


B. Aktivity pro individuální cílové skupiny

OK/ROP OK/ROP OK/ROP

B1. Turistický průvodce LÉTO OK = JE + SM, ČJ B2. Turistický průvodce LÉTO OK = JE + SM, cizinci, zkrácená verze; AJ, NJ, PJ B3. Turistický průvodce ZIMA OK = JE + SM, ČJ B4. Turistický průvodce ZIMA OK = JE + SM, cizinci, zkrácená verze; PJ B5. Lázně a wellness ČJ, PJ, AJ, NJ B6. Katalog pro rodiny s dětmi - ČJ, PJ

J-SCR/ ROP

B7. Nabídka regionu Jeseníky např. tiskoviny lokalit, aktuální letáky, mapy apod., dle SCR

OK/ROP OK/ROP OK/ROP

1 100 000 415 000

950 000 325 000

950 000 325 000

950 000

320 000 190 000

260 000 155 000

260 000 155 000

260 000

750 000

750 000

500 000 300 000 750 000


11

J-SCR/ ROP J-SCR/ ROP J-SCR/ ROP

B8. Zimní trhací mapa JE - A3

70 000

60 000

60 000

B9. Letní trhací mapa JE - A3

70 000

60 000

60 000

B10.Katalog ubytování JE (CD)

100 000

SMSCR /ROP SMSCR /ROP SMSCR /ROP

B11. Nabídka regionu Střední Morava např. tiskoviny lokalit, aktuální letáky apod., dle SCR B12. Letní trhací mapa SM - A3

700 000

700 000

700 000

70 000

60 000

60 000

B13.Katalog ubytování SM (CD)

100 000

Celkem za každý rok Celkem za 2011-14

4 685 000

100 000

100 000 3 320 000

3 520 000

1 210 000 12 735 000

Náměty na marketingové aktivity OK=JE+SM – Zpracovatelé studie 2011 -14 C. Aktivity pro organizátory pobytů, výletů, kongresů a incentivy Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK=JE+SM 2011 -14 Subjekt/ Zdroj

Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

150 000

100 000

100 000

100 000

50 000

50 000

250 000

150 000

150 000

100 000

50 000

50 000

350 000

350 000

350 000

Fin.rámec 2014

Opatření 2.1 - 2.4 ROP

C. Aktivity pro organizátory pobytů, výletů, kongresů a incentivy C1.Materiály pro TO

J-SCR/ ROP J-SCR/ ROP SMSCR /ROP SMSCR /ROP

Programy pro TO - JE, katalogové listy, aktuální nabídky Manuál pro TO - pouze CD Programy pro TO - SM, katalogové listy, aktuální nabídky Manuál pro TO - pouze CD C2. Komunikační aktivity s novináři, TO, CK apod.

J-SCR/ ROP

JE - Press a fam tripy, podpora TO, CK apod.


12

SMSCR /ROP OK/ROP

OK/ROP

SM - Press a fam tripy, podpora TO, CK apod. C3. Nabídka pro školy - ČJ, PJ katalog pro školní zájezdy OK = JE + SM Umístění na českém, polském a slovenském trhu C4. Nabídka incentivní a kongresové turistiky - ČJ, AJ OK = JE + SM Celkem za každý rok Celkem za 2011-14

400 000

400 000

400 000

50 000 70 000 0

50 000 70 000 300 000

50 000 70 000 0

1 470 000

1 520 000

1 220 000

0 4 210 000

Náměty na marketingové aktivity OK=JE+SM – Zpracovatelé studie 2011 -14 D. Veletrhy, komunikační kampaně, distribuce, databanky, monitoring Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK=JE+SM 2011 -14 Subjekt/ Zdroj

Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

Fin.rámec 2014


D. Veletrhy, komunikační kampaně, distribuce, databanky, monitoring OK/ROP OK/ROP OK/ROP OK/ROP OK/ROP OK/ROP OK/ROP OK/ROP OK/ROP OK/ROP OK/ROP J-SCR/ROP

D1. Veletrhy a prezentace tuzemské OK = JE + SM D2. Veletrhy a prezentace zahraniční OK = JE + SM D3. Kampaň léto OK = JE + SM D4. Leták léto OK = JE + SM, ČJ, PJ D5. Kampaň zima OK = JE + SM D6. Leták zima OK = JE + SM, ČJ, PJ D7. Distribuce materiálů k cílovým skupinám D8. Fotobanka 150ks JE, 150ks SM D9. Videobanka 8 spotů á 1´30´´á 60 000,- Kč ( 6x hlavní produkt + 2x JE a SM) D10. Reklamní předměty OK D11. Monitoring návštěvnosti - zavedení systému, každoroční vyhodnocování D12. Podpora nabídky regionu JE např. e-kampaně a podpora návštěvnosti webů, podpora akcí, prezentace apod., dle media plánu SCR

2 000 000 500 000 2 500 000 600 000 600 000 450 000 500 000

2 000 000 500 000 2 000 000 600 000 600 000 450 000 500 000 300 000 480 000

2 000 000 500 000 2 000 000 600 000 600 000 450 000 500 000

100 000 180 000

50 000 60 000

50 000 60 000

800 000

800 000

800 000


2 000 000 500 000 1 700 000

100 000

13

J-SCR/ROP SM-SCR /ROP SM-SCR /ROP OK OK

D13. Reklamní předměty JE D14. Podpora nabídky regionu SM např. e-kampaně a podpora návštěvnosti webů, podpora akcí, prezentace apod., dle media plánu SCR D15. Reklamní předměty SM Zhotovení propagačních materiálů + dotisky z ediční řady OCR - KH Prezentace v mediích Celkem za každý rok Celkem za 2011-14

100 000 800 000

50 000 800 000

50 000 800 000

100 000

50 000

50 000

1 000 000 300 000 10 530 000

1 000 000 300 000 10 540 000

1 000 000 300 000 9 760 000

Náměty na marketingové aktivity OK=JE+SM, Priorita č.2 – Zpracovatelé studie 2011 -14

1 000 000 300 000 5 600 000 36 430 000

SOUHRN

Celkem A. Tvorba hlavních a regionálních produktů - ROP 2011-13 OK J-SCR SM-SCR

1 780 000 470 000 460 000

Celkem

2 710 000

Celkem B. Aktivity pro individuální cílové skupiny - ROP 2011-13 OK J-SCR SM-SCR

6 205 000 2 830 000 2 490 000

Celkem

11 525 000

Celkem C. Aktivity pro organizátory pobytů, výletů, kongresů a incentivy - ROP 2011-13 OK J-SCR SM-SCR

660 000 1 600 000 1 950 000

Celkem

4 210 000

Celkem D. Veletrhy, kom.kampaně, distribuce, databanky, monitoring - ROP 2011-13 OK J-SCR SM-SCR

21 730 000 2 600 000 2 600 000

Celkem

26 930 000


14

CELKEM Celkem A+B+C+D - ROP 2011-13 OK J-SCR SM-SCR Celkem

30 375 000 7 500 000 7 500 000 45 375 000

Náměty na marketingové aktivity - Olomoucký kraj 2011 -14 Priorita č.3 Rozvoj turistického portálu OK a spolupráce s IC Název produktu/aktivity

Zdroje

OK OK OK OK OK/ROP OK

Opatření 3.1Informační správa, aktualizace dat a obchodování na portálu regionu Jeseníky Opatření 3.2 Informační správa, aktualizace dat a obchodování na portálu regionu Střední Morava Technická správa Opatření 3.3 Rozvoj turistického portálu OK Opatření 3.4 Vybudování rezervačního systému turistického portálu OK Opatření 3.5 Podpora IC (informačních center v kraji) Celkem Celkem 2011-14

Fin.rámec 2011

Fin.rámec 2012

Fin.rámec 2013

Fin.rámec 2014

430 000

430 000

430 000

430 000

430 000

430 000

430 000

430 000

640 000 360 000 4 800 000 1 000 000 7 660 000

640 000 360 000

640 000 360 000

640 000 360 000

1 000 000 1 000 000 2 860 000 2 860 000

1 000 000 2 860 000 16 240 000


15

Příloha č. 1 Seznam použitých zkratek AJ CA CK CR CzT ČJ ČSÚ FJ HUZ IC IJ JE J-SCR KČT KIT MA NJ OK okr. PJ RJ ROP SCR SM SM-SCR ŠJ TIC TL TO

Anglický jazyk Cestovní agentura Cestovní kancelář Cestovní ruch CzechTourism Český jazyk Český statistický úřad Francouzský jazyk Hromadné ubytovací zařízení Informační centrum Italský jazyk Jeseníky Jeseníky - Sdružení cestovního ruchu Klub českých turistů Kongresová a incentivní turistika Marketingová agentura Německý jazyk Olomoucký kraj okres Polský jazyk Ruský jazyk Regionální operační program Regionu soudržnosti Střední Morava Sdružení cestovního ruchu Jeseníky a Střední Morava Střední Morava Střední Morava - Sdružení cestovního ruchu Španělský jazyk Turistické informační centrum Turistická lokalita Touroperátor, organizátor zájezdu


16

Olomoucký kraj turistické regiony JESENÍKY STŘEDNÍ MORAVA

Recommend Documents