Agentura CzechTourism pro regiony
Komunikační téma Načasování
Cílová skupina
Destinace pro zamilované
Podzim
Přeshraniční trhy Páry 16+
Studentská destinace
Podzim
Evropa Studenti 20-30
Podzimní city break
Podzim
Evropa, svět 25+
Rodinná dovolená a česká kuchyně
Podzim
Přeshraniční trhy Rodiny, páry
Zimní destinace: lyže, city break
Zima
ČR, přeshraniční Rodiny, páry
21.3.2012
Obsah a načasování kampaní v roce 2011
2
Přehled hlavních kampaní na podporu incomingu Podzim
Zima
21.3.2012
Podzim
3
Přehled hlavních kampaní na podporu DCR
Hlavní a doplňková témata kampaně
Dovolená v Česku – to letí!
Lázeňství, Ochutnejte ČR, Soutěž CKzN, Toulavá kamera
21.3.2012
Doplňková témata:
4
21.3.2012
Zážitky
5
Zážitky: Czech Specials
Možnost prezentace certifikovaných restaurací z Vašeho regionu a regionálních jídel na tomto webu + v navazujících tiskovinách
21.3.2012
• Czech Specials aneb Ochutnejte Českou republiku (regionální pokrmy) • Certifikováno již 346 restaurací, nichž 287 je mimopražských (22 v tur. regionu Sev. Morava a Slezsko)
6
21.3.2012
Zážitky: Czech Specials
7
21.3.2012
Aktivní dovolená s dětmi
8
21.3.2012
Aktivní dovolená: www.kudyznudy.cz
9
21.3.2012
Nové mutace: DE, EN, SK, PL
10
Kudy z nudy V roce 2011: více než 20 mil. zobrazených stránek V současné době je k dispozici téměř 5500 aktivit, z nichž 4689 je mimopražských (418 v tur. regionu Severní Morava a Slezsko)
Možnost prezentace podnikatelského zařízení z Vašeho regionu na portále kudyznudy.cz
21.3.2012
Kampaň Dovolená v Česku – to letí!
11
• Přehlednější a přesnější vyhledávání – vyhledávání akcí i aktivit. • Nový atraktivní design • Otevřená redakce • Více aktuálních informací z regionu – přístup do redakce pro pracovníky TIC nebo zástupců organizací cestovního ruchu • Zapojení do sociálních sítí – propojení akcí a aktivit do Facebooku • Plánovač výletů • Nový obsah – např. Česká nej • Moje Kudy z nudy – možnost registrace a vytvoření vlastního profilu • Propojení s dalšími weby • Na červen 2012 je plánováno výrazné zjednodušení struktury webu
21.3.2012
10 největších změn na Kudy z nudy
12
21.3.2012
Lázeňství – tradiční elegance v novém hávu
13
Možnost prezentace lázeňských míst z Vašeho regionu na portále czechtourism.com
21.3.2012
Lázeňství – vizuály
14
Další mediální a marketingová podpora
Možnost prezentace Vašich turistických cílů v tiskovinách (brožury Regiony ČR, resp. Letní dovolená na horách, resp. To nejlepší z ČR)
21.3.2012
Možnost prezentace vašeho regionu
16
21.3.2012
Možnost prezentace vašeho regionu
17
Marketingová a mediální podpora • Propagace eventů jako např. Tourfilm v Karlových Varech nebo Tourpropag v Písku apod. • Mediální centrum Orbis • TIC na Staroměstském náměstí • Mediální prezentace na Kudy z nudy a Czech Specials
Možnost prezentace nadregionálních aktivit v mediálním centru Orbis, popř. v TIC na Staroměstském náměstí
21.3.2012
• Fam trip ENJOY THE CZECH REPUBLIC • Tématické hromadné press/fam tripy • Individuální press tripy • TV štáby • Regionální press a fam tripy • 2011 – 115 akcí, 759 účastníků
18
Priesnitzova 60 Press/fam trip Technické památky Smetanova Litomyšl
Run Czech Olomouc
Festival uměleckých kovářů Hefaiston
21.3.2012
Gastrofestival Velké Karlovice
19
Možnost doporučení tipů z Vašeho regionu na web Toulavá kamera (vč. speciálu „ochutnává Česko“), popř. přímo do pořadu
21.3.2012
Toulavá kamera
2 0
Možnost prezentace vašeho regionu Madrid Moskva Berlín Vídeň Paříž Hamburg Petrohrad Rimini Londýn
Možnost distribuce vašich tiskovin na všech významných veletrzích, popř. na zahraničních zastoupeních společnosti
21.3.2012
• • • • • • • • •
21
OTIC
Možnost certifikace regionálního IC a jeho marketingová a školicí podpora
21.3.2012
Již 333 certifikovaných TIC v ČR, sčítací automaty
22
Podpora tvorby produktů a marketingu CR v regionech Konsolidovaný plán (schválen leden 2012) • integrovaná marketingová kampaň • propagace regionálních a nadregionálních produktů • marketingové skupiny v regionech
Možnost zařazení nadregionálních produktů do nabídky CzechTourism
21.3.2012
Marketingové kampaně 2012/2014
23
21.3.2012
K diskusi
2 4
21.3.2012
Rebranding
25
21.3.2012
Rebranding
26
Vnímání značky Česká republika Pozitivní
Negativní
Asociace
Pohádková
Šedivá
Praha
Romantická, magická
Uzavřená
UNESCO
Malebná
Východní blok
Kulturní dědictví
Starobylá, památky (ESP, PL)
Venkovská (ESP)
Dostupná (DE)
Nudná (PL)
Překvapující (ESP) Tolerantní (PL) Levná (IT)
Xenofobní (IT)
21.3.2012
Příroda
27
28
21.3.2012
Velmi vzdálené trhy: Austrálie, Sev./Již. Amerika, Čína, Indie apod.
Česká republika
Vzdálené trhy: Francie, V. Británie, Skandinávie, Španělsko
Čechy Morava Praha
Blízké trhy: Německo, Rakousko, Polsko
Z/J/S/V/St Čechy J/V Morava
Přeshraniční země, popř. DCR
17 turistických regionů
DCR
40 turistických oblastí
21.3.2012
Propagace ČR: geografické hledisko
29
Odbor výzkumů, trendů a inovací
21.3.2012
vyzkumy.czechtourism.cz
31
Databáze výzkumů a analýz
http://vyzkumy.czechtourism.cz • Digitalizace výzkumů a analýz za posledních 10let (až 500 souborů, z toho zatím 300 publikovaných)
•
Monitoring turistů – Rusko, Ukrajina, Pobaltí - definování profilů potenciálních turistů, zjištění vnímání brandu ČR (7.2.2012)
• Sběr informací DCR - Monitoring návštěvnosti jednotlivých turistických oblastí a regionů České republiky (2010 – 2014)
21.3.2012
• Výsledky studie „Bezpečná destinace“
32
21.3.2012
Filmová produkce – netradiční marketingový nástroj destinace
33
21.3.2012
Location Placemet marketingový nástroj destinace
34
Filmová produkce – netradiční marketingový nástroj destinace • Konkrétní projekty – např. natáčení norské pohádky na hradě Pernštejn
• Cyklus odborných školení pro destinační managementy a kraje „Jak pracovat s filmem v destinačním marketingu“ (2. pol. roku 2012)
21.3.2012
• Vznik místních filmových kanceláří (Local Film Office) – zatím např. Jeseníky, Východní Čechy, Ostrava, Orlické hory a Podorlicko aj.
35
Nakladatelství CzechTourism
Publikace „Organizace CR v regionech“ Zpráva popisuje vztahy mezi krajskými úřady a organizacemi, které zajišťují rozvoj cestovního ruchu v České republice (zdroje financování a činnosti OCR) Publikace „Film jako marketingový nástroj destinace“ (březen 2012)
21.3.2012
Publikace „Cykloturistika“ Zpráva analyzuje současný stav cykloturistiky v ČR a navrhuje řešení do budoucna
36
21.3.2012
Regionální konference CzT
3 7
37
• Podněty z regionů přenášíme na půdu agentury CzechTourism, kde s nimi dále pracujeme při tvorbě marketingového plánu na rok 2012 • Příklad z Jihočeského kraje: krajský projekt UNESCO-život v památkách a téma produktové kampaně CzT UNESCO 2012: 20 let 12 památek 1 země
21.3.2012
Práce s podněty z regionů
38
Připravované regionální konference: Zlínský kraj, Vysočina
21.3.2012
Práce s podněty z regionů
39
Děkuji za pozornost!
Mgr. Jan Martinec Manažer regionální komunikace Česká centrála cestovního ruchu CzechTourism Vinohradská 46, 120 41 Praha 2 e-mail:
[email protected] www.czechtourism.com www.kudyznudy.cz www.czechtourism.cz
