OBCHODNÍ POLITIKA 2012
Definice použitých termínů
• • • • • • • • •
2
GRP – Gross Rating Point, tj. 1% zasažené prodejní cílové skupiny CPP – Cena za Rating Point Nova Group GRP – GRP poskytovaný na kanálech Nova Group v předem definovaném rozdělení Cenový Grid – Škála slevových úrovní založená na závazně objednaném objemu kampaně Referenční CPP – CPP vztahující se ke konkrétnímu klientovi, které je kalkulováno na základě objektivních parametrů kampaně klienta Prodejní cílová skupina – cílová skupina na základě které je kalkulována cena kampaně Kampaň s garantovanými spoty – kampaň, jejíž cena je vypočtena na základě počtu skutečně dodaných GRP bez zohlednění nedoplnění/přeplnění. Inventory – Množství GRP k dispozici pro prodej Komerční Prime Time – 18h00-23h00
Jsme největší mediální poskytovatel MULTIKANÁLOVÉ KOMUNIKACE Přínášíme oslovení širší škály cílových skupin a specifické možnosti zacílení
NOVA Group Kabelové TV
3
Celoplošné TV
Ostatní Mediální Kanály
PP ve spolupráci s Media Pro Pictures s.r.o., dodavatelem pořadů pro CET 21
Televize s měřenou sledovaností
Základní principy odchodní politiky 2012 Prodej měřené sledovanosti – GRPs. Nova Group GRP produkt. Prodej ostatních mediálních kanálů: Sponsoring Nova Sport MTV Internet Nova Group rozlišuje dvě základní prodejní časová pásma: “Prime Time (PT)” • 18:00- 23:00 hod “OFF Prime Time (OPT)” • 23:00- 18:00 hod Prodejní cílová skupina pro prodej garantovaných GRP s Dospělí 15 +
5
Nova Group GRP produkt
Nabízíme prodej Nova Group GRP produkt, který je aplikován napříč TV Nova, Nova Cinema a dalšími potencionálními kanály s měřenou sledovaností a odráží podíl kapacit GRPs na každém kanálu. Rozdělení podílů v rámci NG GRP platné od 1.ledna 2012 je 89% GRP na Nova + 11% GRP na Nova Cinema. Při spuštění nového měřeného kanálu bude rozdělení podílů v rámci NG GRP upraveno na 88% GRP na TV Nova +11% GRP na Nova Cinema + 1% GRP na novém kanálu. Rozdělení podílů se vztahuje na obě časová pásma (Prime time a OFF Prime time). CET 21 si vyhrazuje právo změnit specifikace GRP podílů v souvislosti s vývojem kapacit GRPs, a to pokud se měřený podíl změní o 2 procentní body, max 3 krát ročně. CET 21 si vyhrazuje právo změnit specifikace GRP podílů v souvislosti s vývojem kapacit GRPs při uvedenení dalších kanálů, max 3 krát ročně. Změna podílu jednotlivých kanálů bude zveřejněna min 45 dní před začátkem měsíce, ve kterém nové podíly budou aplikovány.
6
Tabulka objemových slev 2012 PT Referenční CPP 2012 16.200 Kč Cílová skupina: dospělí 15+
Finanční objem v Kč
% sleva ze CPP
4.000.000 – 9.999.999
4%
10.000.000 – 19.999.999
9%
20.000.000 – 29.999.999
11%
30.000.000 – 39.999.999
13%
40.000.000 – 49.999.999
15%
50.000.000 – 74.999.999
17%
75.000.000 – 99.999.999
19%
100.000.000 – 149.999.999
21%
150.000.000 – 199.999.999
25%
V případě zájmu klienta investovat více než 199 999 999 Kč bude dohodnuta sleva odpovídající objektivním parametrům kampaně, a to fin. objem, sezónnost, atp. 7
Sleva za včasný podpis a investice do OMK V případě podpisu závazné objednávky do 24.listopadu 2011, získává klient nárok na 7% slevu z referenčního CPP. V případě podpisu závazné objednávky do 20.prosince 2011, získává klient nárok na 4% slevu z referenčního CPP. Tato sleva se nevztahuje na dodatečné investice v roce 2012.
Sleva z referenčního CPP bude poskytnuta za investice do Ostatních mediálních kanálů v roce 2012. Pokud klient garantuje určité % z ročních investic do OMK a současně definuje split mezi jednotlivé kanály, získá nárok na níže uvedenou slevu. Cenové parametry v případě větších objemů do OMK mohou být předmětem dalšího vyjednávání (výše objemů, sezonalita,atd.). Minimální objem investic do OMK z celoročního závazku
7%
8
Sleva
4%
Referenční CPP klienta K úpravám základního CPP se v roce 2012 mohou vztahovat 3 slevy: Sleva za objem (Cenová tabulka) Sleva za včasný podpis Sleva za investice do OMK
4% - 25% 4% - 7% 4%
Výsledné referenční CPP klienta= základní CPP x koeficient součtu slev.
9
Schéma měsíčních indexů Tabulka měsíčních koeficientů Období
Prime time koeficient
OFF Prime time koeficient
Leden
0,80
0,75
Únor
0,80
0,75
Březen
1,00
0,75
Duben
1,25
0,75
Květen
1,25
0,75
Červen
1,10
0,75
Červenec
0,80
0,75
Srpen
0,80
0,75
Září
1,10
0,75
Říjen
1,30
0,75
Listopad
1,30
0,75
Prosinec (1.-23.12.)
1,00
0,75
Prosinec (24.-31.12.)
0,80
0,75
•
10
Vyšší objemy investic v LS měsících (I. II, VII, VIII) mohou ovlivnit cenové parametry kampaní, resp. mohou být předmětem dalšího vyjednávání.
Stopážové a tandemové koeficienty
11
Délka spotu (PT & OFF PT)
koeficient
10 a méně
0,5
15
0,75
20
0,9
25
0,95
30
1
35
1,25
40
1,45
45
1,6
50
1,75
55
1,9
60
2
Délka tandemového spotu
koeficient
15
0,85
20
0,9
25
1,1
30
1,25
35
1,35
40
1,50
45
1,60
50
1,70
55
1,80
60
2
Příplatky a slevy Příplatek za pozice v reklamním breaku. 20% příplatek (první, druhá, předposlední, poslední) Příplatek za prezentaci dalšího klienta/produktu. 15% příplatek za každého jiného klienta/produktu (prostor pro prezentaci jiného klienta/produktu nesmí překročit 30% celkové délky spotu) Příplatek za vyžádání jiného než daného splitu (89%/11%) mezi kanály Nova Group. 25% příplatek na celou kampaň Sleva pro nové/neaktivní klienty. 15% sleva na CPP Klient neinzeroval v posledních 18 měsících Sleva za předplatbu: Čtvrtletní (3 po sobě jdoucí měsíce) Pololetní (6 po sobě jdoucích měsíců) Roční
12
– 2% - 3% – 5%
Tématické televize
Nova sport – ceník 2012 CENÍK REKLAMNÍCH SPOTŮ NA ROK 2012 FLOATING - ČASOVÁ PÁSMA Pásmo floatingové I Umisťování spotů v časovém pásmu po-pá 9:00-17:00; so-ne 9:00 – 12:00 Pásmo floatingové II Umisťování spotů v časovém pásmu po-pá 17:00-24:00; so-ne 12:00 – 24:00
Cena za 30" spot
VÝBĚR PROGRAMOVÝCH FORMÁTŮ Umisťování spotů pouze u vybraných vybraných sportovních pořadů
Cena za 30" spot
2 000 Kč
4 000 Kč
6 000 Kč
KOEFICIENTY STOPÁŽÍ 10 s 0,5 15 s 0,75 20 s 0,9 25 s 0,95 30 s 1 35 s 1,25 40 s 1,45 45 s 1,6 50 s 1,75 55 s 1,9 60 s 2
SEZÓNNÍ KOEFICIENTY Sezóna Low Season Medium a High Season
14
Měsíce leden, únor, červenec, srpen březen, duben, květen, červen, září, říjen, listopad, prosinec
Koeficient 0,8 1
Nova sport – ceník 2012 CENÍK SPONZORINGU A INJEKTÁŽÍ NA ROK 2012 SPONZORING VYBRANÝCH POŘADŮ (délka sponzorského vzkazu 10”) FA CUP, Ligue 1
CENA ZA 1x10" VZKAZ
CENÍK INJEKTÁŽÍ VE CENA ZA VYBRANÝCH PŘENOSECH 1x5" INJEKTÁŽ (délka injektáže 5”)
2 500 Kč
MAX.POČET UMÍSTĚNÍ / PŘENOS 4
Ruská premier liga, Portugalská liga
2 000 Kč
4
Tenis - ATP Masters 1000, 250
3 000 Kč
cca 8
NBA
2 000 Kč
4
Ruská premier liga, Portugalská liga Tenis - ATP Masters 1000, 250
NHL
2 000 Kč
6
KHL
2 500 Kč
6
Formula 1 – tréninky a kvalifikace
3 500 Kč
2
Moto GP – kvalifikace
3 500 Kč
1 500 Kč
8
1 500 Kč
8
1 500 Kč
16
NBA
1 500 Kč
8
NHL
1 000 Kč
9
2
KHL
1 500 Kč
9
Euro PGA
1 000 Kč
80
Házená Bundesliga
1 000 Kč
8
Moto GP – závody
5 000 Kč
2
Euro PGA
2 000 Kč
cca 40
Házená Bundesliga
2 000 Kč
4
SPONZORING MAGAZÍNŮ A PROGRAMU (délka sponzorského vzkazu 10”)
CENA ZA 1x10" VZKAZ
Sportovní magazíny
2 000 Kč
Sponzor programu (časomíry)
2 000 Kč
15
FA CUP, Ligue 1
MAX.POČET UMÍSTĚNÍ / PŘENOS (cca)
INJEKTÁŽE V MAGAZÍNECH (délka injektáže 5”) STATICKÁ / ANIMOVANÁ INJEKTÁŽ
CENA ZA 1 UMÍSTĚNÍ 1 000 Kč
MTV – ceník 2012 CENÍK REKLAMNÍCH SPOTŮ NA ROK 2012 FLOATING - ČASOVÁ PÁSMA
Cena za 30" spot
Pásmo floatingové I Umisťování spotů v časovém pásmu 09:00-14:30
4 000 Kč
Pásmo floatingové II Umisťování spotů v časovém pásmu 14:30-24:00
6 000 Kč
10 s 15 s 20 s 25 s 30 s 35 s
KOEFICIENTY STOPÁŽÍ 0,5 40 s 1,45 0,75 45 s 1,6 0,9 50 s 1,75 0,95 55 s 1,9 1 60 s 2 1,25
SEZÓNNÍ KOEFICIENTY Sezóna Low Season Medium a High Season
Měsíce
Koeficient
leden, únor, červenec, srpen
0,8
březen, duben, květen, červen, září, říjen, listopad, prosinec
1
CENÍK SPONZORINGU A INJEKTÁŽÍ Sponzoring Sponzorské vzkazy u vybraného pořadu Injektáže Statická / animovaná injektáž
16
Cena za 1 x 10” vzkaz 3 000 Kč
Cena v Kč za 1 x 5” injektáž 1 000 Kč
Obchodní politika sponzoring kanál TV Nova kanál Nova Cinema pro rok 2012
Stanovení výsledné ceny sponzoringu Jaké produkty nabízíme? sponzoring pořadů sponzoring programu injektáže do pořadů (vlastní tvorba + vybrané licencované formáty)
Systém uplatnění procentních slev a příplatků na ceník sponzoringu pořadů a pozice sponzora programu: sleva za předplatbu sleva za včasný podpis multimediální závazné objednávky sleva za podpis ZO do sponzoringu sleva za objem sleva za dvoukanálovou komunikaci sleva za nového klienta
2-5 %* 4 nebo 7 %** 6% 5-13 % 3-5 % 15%***
příplatek za co-branding
15 %
Výsledná cena sponzoringu je určena:
Ceníková cena x koeficient součtu slev, resp. Příplatků. * Sleva za předplatbu: 2% čtvrtletní/ 3% pololetní/ 5% roční předplatba - sleva z výsledné ceny sponzoringu. ** V případě podpisu ZO do 24.11.2011, získává klient nárok na slevu 7%, v případě podpisu ZO do 20.12.2011 slevu 4% z výsledné ceny sponzoringu. *** V případě, že klient neinzeroval na kanálech TV Nova v předchozích 18 měsících ve sponzoringu, má nárok na 15% slevu pro nového klienta z výsledné ceny sponzoringu.
Slevová politika sponzoringu pro kanál TV Nova a Nova Cinema Sleva za objem Objem investice 0,5-1,5 mil. Kč 1,5-3,0 mil. Kč 3,0-4,0 mil. Kč 4,0-5,5 mil. Kč 5,5 a více mil. Kč
Sleva z ceníku 5% 7% 9% 11% 13%
Sleva za dvoukanálovou komunikaci (Nova + Nova Cinema) Měsíční Cinema investice min. 250 tis. Kč min. 500 tis. Kč
Sleva na obou kanálech 3% 5%
Měsíční indexy Tabulka měsíčních koeficientů Období leden únor březen duben květen červen červenec srpen září říjen listopad prosinec
Koeficient 0,8 0,8 1 1,25 1,25 1,1 0,8 0,8 1,1 1,3 1,3 1
Ceník pořadů pro sponzorování, kanál TV Nova Pořady Off PRIME TIME Pořady Snídaně s Novou Tescoma s chutí Koření /rep. dopolední filmy Rady ptáka Loskutáka/rep. Koření odpolední seriál odpolední seriál odpolední seriál odpolední seriál odpolední seriál Odložené případy Babicovy dobroty Rady ptáka Loskutáka
Čas vysílání 6:00 - 9:00 6.55,7:55,12:00 9:00 9:00-12:00 9:55 11:00 12:35 13:40 14:40 15:40 16:05 17:35 17:30 17:55
2x10" 30 000 Kč
Základní cena/ díl 2012 4x10"
6x10" 45 000 Kč
30 000 Kč 30 000 Kč 40 000 Kč 50 000 Kč 36 000 Kč 36 000 Kč 40 000 Kč 45 000 Kč 45 000 Kč 70 000 Kč 90 000 Kč 115 000 Kč
40 000 Kč 50 000 Kč 50 000 Kč 65 000 Kč 45 000 Kč 45 000 Kč 50 000 Kč 55 000 Kč 55 000 Kč 100 000 Kč
55 000 Kč 55 000 Kč 60 000 Kč 65 000 Kč 65 000 Kč
145 000 Kč
Pořady PRIME TIME Pořady Ulice Ordinace v růžové zahradě 2. Comeback Dr.House Kriminálka (NY,Miami,LV) Víkend Mentalista 112 Zákon a pořádek
Pozn.: Veškeré ceny jsou uvedeny bez DPH.
20
Čas vysílání 18:30 20:00 20:00 21:20 21:30 21:30 21:30 21:45 23:00
2x10" 150 000 Kč 340 000 Kč 210 000 Kč 150 000 Kč 150 000 Kč 160 000 Kč 150 000 Kč 65 000 Kč 55 000 Kč
Základní cena/ díl 2012 4x10" 180 000 Kč 390 000 Kč 240 000 Kč 180 000 Kč 180 000 Kč 200 000 Kč 180 000 Kč 75 000 Kč 65 000 Kč
6x10" 210 000 Kč 430 000 Kč 260 000 Kč 200 000 Kč 200 000 Kč 200 000 Kč
Ceník pořadů pro sponzorování, kanál TV Nova, stálé formáty Stálý formát: Filmy Filmy
Základní cena/film za umístění daného počtu vzkazů
Čas vysílání
2x10"
4x10“
6x10“
8x10“ (a více)
Filmy PT /po-ne/
20:00 - 22:00
225 000 Kč
285 000 Kč
330 000 Kč
380 000 Kč
Filmy Post PT
22:00 - 23:00
95 000 Kč
150 000 Kč
180 000 Kč
200 000 Kč
23:30
40 000 Kč
60 000 Kč
80 000 Kč
100 000 Kč
Sobotní odpolední filmy
12:30 - 17:00
55 000 Kč
75 000 Kč
95 000 Kč
110 000 Kč
Nedělní odpolední filmy
12:30 - 17:00
55 000 Kč
75 000 Kč
95 000 Kč
110 000 Kč
Filmy OPT /po-ne/
Stálý formát: Počasí název
umístění
základní cena za díl
čas
Počasí
po Poledních Televizních novinách
2x10"
po-pá
12:30
45 000
Počasí
po Odpoledních televizních novinách
2x10"
po-pá+ne
17:30
90 000
Počasí
po Televizních novinách
2x10"
po-pá
19:55
240 000
Počasí
po Nočních televizních novinách
2x10"
po-čt
23:00
80 000
Stálý formát: Časomíra Ceny sponzoringu tohoto oblíbeného stálého formátu najdete v sekci věnované sponzoringu programu.
Pozn.: Veškeré ceny jsou uvedeny bez DPH. 21
Ceník sponzorování - kanál Nova Cinema Filmy
Základní cena/film za umístění daného počtu vzkazů
Čas vysílání 2x10"
4x10"
6x10"
Filmy PT /po-ne/
18:00-23:00
40 000 Kč
60 000 Kč
80 000 Kč
Filmy OPT /po-ne/
23:00-18:00
20 000 Kč
25 000 Kč
30 000 Kč
Minipořady - kanál Nova Cinema délka minipořadu
cena 1 minipořadu/1 díl
cena 1 minipořadu/2 díly
cena 1 minipořadu/4 a více dílů
1´
60 000 Kč
55 000 Kč
45 000 Kč
2´
80 000 Kč
70 000 Kč
50 000 Kč
3´
95 000 Kč
85 000 Kč
70 000 Kč
- vysílání po-ne, 18:57 - ve stopáži minipořadu je zahrnut sponzorský vzkaz o délce 5“ nebo 10“, uvedený bezprostředně před a po pořadu - realizace minipořadů na Nova Cinema se započítává do závazné objednávky klienta
Pozn.: Veškeré ceny jsou uvedeny bez DPH.
22
Sponzoring programu – obecné informace •
sponzoring programu (sponzoring TV kanálu nebo jeho částí) umísťujeme v rámci pevně stanovených pozic ve vysílání.
•
na rozdíl od sponzoringu pořadu, který je vysílán bezprostředně u konkrétního pořadu (před, po, uvnitř), je sponzor programu od pořadů oddělen jingly.
•
standardní délka sponzorského vzkazu je 10“, případně 5“.
•
kampaň sponzoringu programu lze libovolně kombinovat se sponzoringem pořadu.
•
povinný obsah sponzorského vzkazu sponzora programu se z legislativy liší od sponzoringu pořadu: • • •
zřetelné označení jména a názvu sponzora (titulkem nebo verbálně) uvedení hlavního předmětu činnosti sponzora (např. u banky – „poskytovatel bankovních služeb“ apod.) * označení, že se jedná o „sponzora programu“ (titulkem, nebo verbálně)
*Co je předmět hlavní činnosti zákon nestanoví. Tento termín vykládáme jako činnost, ze které vyplývá nejvíce výnosů a příjmů sponzora.
23
Sponzoring programu – ceník pozic pro sponzorování Pozice pro sponzoring programu název
umístění
Cena za sponzorský vzkaz 10“
čas
pozice 1
před odpoledními TN
1x10"
po-pá+ne
17:00
43 000 Kč
pozice 2
před večerními TN
1x10"
po-ne
19:30
85 000 Kč
pozice 3
mezi TN a SN
1x10"
po-ne
19:50
120 000 Kč
pozice 4
po SN
1x10"
po-ne
19:58
110 000 Kč
pozice 5
před hlavním pořadem
1x10"
po-ne
20:00
110 000 Kč
pozice 6
po hlavním pořadu
1x10"
po-ne
21:00-22:30
90 000 Kč
pozice 7
mezi TN a SN
1x10"
po-ne
22:50
60 000 Kč
Časomíra název
umístění
Cena za sponzorský vzkaz 10“
čas
Časomíra
před Snídaní s Novou
1x10"
po-pá
6:00
7 000 Kč
Časomíra
časomíra v pravé poledne
1x10"
po-pá
12:00
35 000 Kč
Časomíra
před odpoledními Televizními novinami 1x10"
po-pá+ne
17:00
43 000 Kč
Časomíra
před večerními Televizními novinami
1x10"
po-ne
19:30
85 000 Kč
Časomíra
před nočními Televizními novinami
1x10"
po-čt
22:30
45 000 Kč
Pozn.: Veškeré ceny jsou uvedeny bez DPH.
24
Prodej internetové reklamy v roce 2012
Východiska pro rok 2012 •
Cenová hladina v roce 2012 upravena dle poptávky a vytíženosti jednotlivých formátů.
•
Optimalizace ceny videoreklamy zavedením koeficientů (stopáže, pozice).
•
Vyšší očekávaná efektivita reklamních formátů úpravou pozicování a počtu reklamy na stránkách.
•
Postupné zavedení nových reklamních příležitostí. • • • •
•
Sponzoring (Voyo.cz a mikrostránky pořadů) Nové služby (Rednews.cz, Mediafax.cz a další připravované služby/aplikace) Directmailing registrovaným uživatelům Reklama v mobilních zařízeních (telefony, tablety…)
Vytváření a využití multikanálové synergie (velké projekty, sponzoring).
Základní obchodní nástroje • Ceník služeb a formátů • Objemové slevy • Základní objemový grid a podmínky dlouhodobé spolupráce: Slevy dle Net Net objemu upřesňující internetové objednávky Od 30 000 Kč 55 000 Kč 80 000 Kč 135 000 Kč 235 000 Kč 500 000 Kč
Do 54 999 Kč 79 999 Kč 134 999 Kč 244 999 Kč 499 999 Kč a více
Sleva 5% 7% 10% 14% 18% 23%
Slevy dle aktuálního Net Net objemu internetové inzerce Od Do Sleva 1 000 000 Kč 1 999 999 Kč 25% 2 000 000 Kč 2 999 999 Kč 29% 3 000 000 Kč 3 999 999 Kč 33% 4 000 000 Kč a více 35%
• Rámcové dlouhodobé podmínky na individuální bázi
• Multikanálové pobídky • Sleva za včasný podpis: 4% - 7% • Sleva za internetový závazek (podpis ZO do internetu): 5% • Sleva za předplatbu: 2% čtvrtletní / 3% pololetní / 5% roční
