Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren
Geel, groen, rood of..? Doelgroepen kiezen en kleur bekennen!
Het belang van inzicht in leefstijlen Wie van deze mannen rijdt in een Alfa Romeo, en wie in een Volvo V50? • • • • • • •
Geslacht: Man Leeftijd: tussen 30 en 40 Getrouwd, twee kinderen Eigen huis, 2 onder 1 kap, Vinexwijk Leidsche Rijn Opleiding HBO Commerciële functie Lease auto van de zaak, 35.000 km per jaar
• • • • • • •
Geslacht: Man Leeftijd: tussen 30 en 40 Getrouwd, twee kinderen Eigen huis, 2 onder 1 kap, Almere Opleiding HBO Commerciële functie Lease auto van de zaak, 35.000 km per jaar
Socio demografische gegevens alleen zijn niet voldoende om de moment consument van vandaag echt te leren kennen. • • • • • • • • • •
Zelfverzekerd Uniek zijn Energiek Leven met passie Dromen waarmaken Ondernemend beetje ongeduldig Koopt graag meteen de nieuwste elektronica Druk, dynamisch gezinsleven Avontuurlijke vakanties Snowboarden en squashen
• • • • • • • • • •
Zakelijk correct Rationeel Evenwichtig Serieus Gedegen Teamplayer Rustig gezin Bedachtzaam Camping vakantie Volleybal
De recreant van vandaag… Is een liefhebber van cultuur of meer van gezellig vermaak Is gericht op de rust in de natuur of de gezellige drukte van een terrasje in de winkelstraat Is gericht op avontuur en inspanning of van rust en ontspanning Houdt van recreatief sporten of zoekt uitdaging en competitie Heeft een krap budget of kan wat meer budget aan recreatie besteden Trekt er vooral zelf op uit of gaat liever met de hele familie op pad Voelt zich nog jong, energiek en sportief of doet het liever wat rustiger aan.
”De” recreant bestaat dus niet!
Wie is de NL vakantieganger? (2008)
Wie is de NL dagrecreant? (2010)
Wie is de NL watersporter? (2012) Vitaliteit
Harmonie Creatief inspirerend Rood 10,1% (index 165)
Ondernemend Paars 13,5% (index 143)
Stijlvol Luxe Blauw 9,9% (index 110)
Controle
Uitbundig Geel 23,0% (index 126) Gezellig Lime 15,8% (index 65) Ingetogen Aqua 12,6% (index 75)
Rustig Groen 13,6% (index 83)
Zekerheid
Creatief en inspirerend Rood: 6,1% Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief, avontuurlijk, op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen.
Karakter en waarden % in Doelgroep
Demografisch profiel 42% is tussen 18 en 34 jaar (index 157) 34% heeft een hogere opleiding (index 141) inkomen beneden modaal (29%; index 125) of juist meer dan 2 x modaal (24%; index 141)
Index t.o.v. gemiddelde
Een beetje ongeduldig Eigenwijs Avontuurlijk Intelligent Eigenlijk wat brutaal Hartstochtelijk
52% 51% 36% 30% 18% 10%
234 240 373 165 573 235
Zelfontplooiing, groeien Uitdaging, prikkeling Expressie, uniek zijn Heldendom, glorie
46% 44% 40% 2%
231 333 11 1.010 331
Creatief en inspirerend Rood: Dagrecreatie: 6,1% Watersport: 10,1% Verblijfsrecreatie: /
Watersportrecreatie: % in doelgroep
index t.o.v. gemiddelde
38%
207
19%
211
14% 10% 7% 5% 5%
251 396 254 192 123
Ik heb veel verstand van boten Ik ben op de hoogte van de nieuwste modellen
26%
134
19%
156
Zeilen in een open zeilboot Kano varen Roeien Kitesurfen Windsurfen
24% 7% 7% 5% 5%
144 199 13173 346 144
Op zoek gaan naar interessante of door mij nog niet ontdekte plekken Op zoek gaan naar avontuur en afwisseling Mag niet saai zijn Niet burgerlijk Voor iedereen wel wat te doen Niet te duur Niet te veel sociale controle
Watersportactiviteiten:
22
Leefstijlen en social media Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning.
Harmonie
Vitaliteit
Activiteiten centraal
Creatief en Inspirerend Rood Facebook 35,7% 111 LinkedIn 28,6% 85 Twitter 21,4% 185 Smartphone 45,2% 100
Uitbundig Geel Facebook 54,7% LinkedIn 41,1% Twitter 14,7% Smartphone 44,2%
Ondernemend Paars Facebook 24,5% LinkedIn 40,5% Twitter 12,5% Smartphone 48,0%
Gezellig Lime Facebook LinkedIn Twitter Smartphone
Stijlvol en Luxe Blauw Facebook 40,0% LinkedIn 43,8% Twitter 11,5% Smartphone 59,2%
Controle
125 131 100 132
76 121 108 107
Ingetogen Aqua Facebook 25,9% LinkedIn 26,8% Twitter 6,3% Smartphone 35,7%
81 80 54 79
171 123 127 98
31,6% 19,3% 7,5% 33,3%
Rustig Groen Facebook LinkedIn Twitter Smartphone
98 58 65 74
Het gezelschap, de mensen centraal
20,0% 62 14,4% 43 4,4% 38 37,8% 84
Zekerheid Ontspannen en tot rust komen
Leefstijlen, wat kunt u ermee?
Communicatie beter afstemmen:
28
Aanbod en arrangementen beter afstemmen PAARS= GEEL= LIME/ GROEN=
kanoën+ Suggesties leuk restaurant kanoën+ BBQ kanoën/bootje+ Picknickmand
Gerichte samenwerking met andere bedrijven
Inrichting/ faciliteiten
Inrichting/ faciliteiten (2):
32
Inrichting/ faciliteiten (3):
Vraag 1. 2. 3. 4. 5.
Wie zijn onze omwonenden? Welke toeristen bezoeken ons? Welke aanbod kennen we? Welke keuze kunnen we maken? Hoe stemmen we ons aanbod af op de vraag van onze omwonenden en toeristen?
& Antwoord • • • •
Profiel omwonenden/ dagrecreanten ‐ Gemeenteatlassen Profiel toeristen/ verblijfsrecreanten – Postcodeonderzoek CVO‐RIC RIC advies
Facts & Figures • 700 ondernemers uit de verblijf‐ en dagrecreatie werken met RIC Ook de grote concerns zoals Landal, RCN • 10 Founding Fathers • 10 Provincies maken gebruik van de RIC segmentatie
Resultaat Bij elkaar brengen van ondernemers en overheden (provincies, gemeenten, recreatieschappen/gebieden)
Overheden
Vraaggerichte sector
Ondernemers
Overzicht inkleuring NL
Voorbeeld van de rapportage Gemeente Tilburg
RECRON Innovatiecampagne NL
Bron: CVO
Zeeland 23,5 %
18,9 %
26,5 %
15,2 %
15,9% Bron: CVO
21,3 %
22,3 %
19,9 %
10,9 %
25,6% Bron: CVO
26,0 %
10,8 %
28,1 %
16,5 %
18,7% Bron: CVO
10,2 %
26,5 %
41,2 %
8,9 %
13,2% Bron: CVO
25,9 %
30,3 %
17,8 %
19,4 %
6,4% Bron: CVO
18,6 %
20,5 %
27,9 %
20,6 %
12,4% Bron: CVO
Dank voor uw aandacht Meer informatie kunt u krijgen bij
RECRON InnovatieCampagne
[email protected] 0343 52 47 00 www.recroninnovatiecampagne.nl
Disclaimer: De informatie uit deze presentatie mag niet zonder uitdrukkelijke schriftelijke toestemming van Recron of The SmartAgent Company 46 gebruikt worden
