Mini česká republika. Content first.
MINI česká republika. Content first. Obsah chápeme, jako jakékoli sdělení realizované vedle placené reklamy obsahující nabídku našich produktů.
Nemusí být jen v online prostředí, může být vytvořen v rámci eventu, kooperace s vybraným partnerem, v rámci našeho MINI baru v Peci pod Sněžkou a ve Žlutých lázních atd. Nemusí být jen užitečný, ale třeba jen zábavný. Hlavně musí zaujmout.
MINI česká republika. Content first. Kritéria pro vytvářený obsah:
Dodržovat CI a „tón“ komunikace. Vytvářet pozitivní emoce. Být pro zákazníka přidaná hodnota. Product experience. Interaktivita.
Viralita.
MINI česká republika. Content first. MINI není jen auto, je to životní styl…
MINI česká republika. MINI paceman city quest. MINI Pacemen City Quest: Interaktivní hra probíhající na microsite www.minipaceman.cz Kombinace reálného světa, online prostředí a sociálních sítí. Součást komunikace uvedení nového modelu MINI Paceman. MINI Paceman. Design, co má šťávu. = městský vůz. Stejně jako každé MINI, vyniká jedinečným a neotřelým designem. Nejlepšího hráče a jeho doprovod jsme proto poslali na DMY International Design Festival do Berlína. Březen – květen 2013. Praha, Brno.
MINI česká republika. MINI paceman city quest. Hlavní cíle: Představení nového modelu MINI. Budování povědomí o zcela novém modelu. Komunikace hodnot značky. Ukázat MINI Paceman v ulicích Prahy a Brna. Interakce s fanoušky MINI Facebookové stránky.
MINI česká republika. MINI paceman city quest. Motto: …Každé město má svá skrytá tajemství. I ty můžeš získat klíč k jejich odemknutí. Je jen na tobě, jak si s tím poradíš. Vydej se na MINI Paceman City Quest, poznej svoje město, objev nová místa, potkej se se zajímavými lidmi a hlavně – přijď na to, kde se bude konat velké finále…
MINI česká republika. MINI paceman city quest. Koncept: Cílem bylo zjistit podobu tajného kódu (GPS souřadnice např. 50°41'46.493"N 15°44'0.779”E). Jeho prostřednictvím najít místo konání finálového kola. Zaregistrovaní soutěžící dostávali ve svém profilu na www.minipaceman.cz postupně 4 soutěžní úkoly pro každé město s příslušnou nápovědou. V časovém úseku vymezeném pro splnění úkolu a v daný den, kdy byl úkol obdržen, se musel soutěžící dostavit na místo „Hot spot“ uvedené v úkolu a přítomnému MINI Paceman promo týmu odpovědět na soutěžní otázku či splnit soutěžní úkol. Každý soutěžící, který úspěšně dokončil soutěžní úkol, získal část tajného kódu, kterou obdržel na svůj profil v rámci www.minipaceman.cz Finálové kolo se konalo v MINI baru Žluté lázně.
MINI česká republika. MINI paceman city quest. Hot-spots: Pečlivě vybraná místa s ohledem na pozicioning MINI Paceman, kde se vyskytuje cílová skupina MINI. Promo tým cestou na hot spot dodržoval připravený tour plan. V rámci hot-spotu viditelný set up. Výstava komixů „Signály z neznáma v galerii DOX, Febio fest, Divadlo na Orlí, výstava Karla Malicha v Jízdárně Pražského hradu apod.
MINI česká republika. MINI paceman city quest. Microsite: K dispozici na doméně www.minipaceman.cz Platforma pro komunikaci s účastníky soutěže, fanoušky a cílovou skupinou.
MINI česká republika. MINI paceman city quest. Emailingy: Obsah pro 6 emailingů.
MINI česká republika. MINI paceman city quest. Sociální sítě: Redakční plán pokrývající komunikaci před začátkem akce a v jejím průběhu. „Follow up“ – fotky od výherce z jeho cesty do Berlína.
MINI česká republika. MINI paceman city quest. Výsledek: Obsah pro 2 měsíční komunikaci. 10.000 unikátních návštěvníků / měsíc na www.minipaceman.cz 305 aktivních účastníků.
MINI Czech republic. Design depo. Koncept: Podpora začínajících mladých českých designérů. Založení ateliéru„MINI design studio“.
Vytvoření internetové prodejní galerie DesignDepo www.DesignDepo.cz Spuštění v průběhu Q3/2014.
MINI Czech republic. Design depo. www.DesignDepo.cz Prodejní galerie, kde zákazníci mohou nakoupit designové produkty přímo od mladých českých designérů. Exkluzivně zde bude k dispozici speciální designová kolekce produktů MINI. Součástí je DesignDepo blog, popisující aktuální dění a aktivity „MINI Design Studia“.
MINI Czech republic. Design depo. „MINI Design Studio“: 4-8 rezidentů. V pravidelných intervalech výběrové řízení na nové členy. Spolupráce s odbornými mentory a vysokými školami. Podpora mladých designérů / čerstvých absolventů: Výroba produktů, jejich propagace a prodej. Budování vlastního brandu. Pořádání wokshopů a dalších edukativních akcí. Pořádání výstav. Vypisování soutěží a grantů. Propojování designérů s komerčními společnostmi. Zajišťuje content management DesignDepo blogu a částečně i prodejní galerie www.DesignDepo.cz Výroba speciální řady designových produktů MINI.
MINI Czech republic. Design depo. Komunikace MINI. MINI je garantem a hlavním partnerem projektu. DesignDepo blog. Kolekce designových produktů MINI. Pořádaných výstav, workshopů atd. Sociálních sítě, emailingy, tiskové zprávy a další obsah, který v rámci projektu budeme vytvářet. Proč to děláme? Oslovujeme designéry a lidi aktivní v této kreativní oblasti. Oslovujeme veřejnost, která se zajímají o design a kupuje designové „věci“. Obě tyto skupiny jsou naši potenciální zákazníci. Chceme u nich vytvořit pozitivní emoce a pozitivní spojení s naší značkou. Chceme, aby nás vnímali jako značku dělající něco dobrého pro design = pro to, co mají rádi / čím se žíví.
MINI česká republika. Content first. Petr Škaloud Marketing Communication BMW / MINI BMW Group Czech Republic
Tel: 00420 225 990 051 Email:
[email protected]
