Mata Kuliah - Advertising Project ManagementModul ke:
13
Eksekusi Konsep Kreatif Periklanan (1)
Fakultas
FIKOM Program Studi
Marketing Communication and Advertising
Ardhariksa Z, M.Med.Kom
Tujuan penulisan naskah • Sebagai penuntun dalam memproduksi media, artinya menjadi penuntun dalam penulisan tek/materi, mengambil gambar dan grafis, merekam suara, membuat animasi.
Pengertian Penulisan Naskah
• Supaya materi dapat disampaikan melalui media, materi perlu dituangkan dalam tulisan atau gambar yang kita sebut naskah program media.
Macam – macam naskah program media
• Naskah Audio (radio dan kaset) • Naskah Film dan Video • Naskah Program Interaktif
Langkah – langkah dalam penulisan naskah Audio dan Video Menulis Treatment atau Peta Konsep Treatment adalah uraian berbentuk esai yang menggambarkan alur penyajian program dalam naskah audio atau video, sedangkan dalam naskah program interaktif disebut peta konsep.
Beberapa Petunjuk Penulisan Naskah Program Audio
• Bahasa : Bahasa yang digunakan adalah bahasa percakapan, bukan bahasa tulis. • Musik : fungsinya menciptakan suasana sesuai dengan nuansanya.
Contoh naskah audio 1. Musik : IN-UP-DOWN-OUT 2. Poyo : Hem… panas benar hari ini. Sebaiknya ku buka bajuku. Sur …. Surti ………….. 3. Surti : (OFF MIKE). Ada apa sih? (FADE IN) Datang-datang, teriakteriak, kayak memanggil orang tuli saja? Dst
Istilah-istilah dalam naskah audio • Announcer (ANN) : Penyiar yang tugasnya memberitahukan bahwa suatu acara atau suatu program akan disampaikan. • Narrator (NAR) : Hampir sama dengan penyiar, bedanya apa yang dibaca narrator sudah memasuki materi program
Istilah-istilah dalam naskah audio • Musik : Menunjukkan kepada sutradara bahwa di baris itu harus diselipkan musik. • Sound Effect (FX) : Suara-suara pendukung untuk menciptakan suasana tertentu. • Fade In : Petunjuk bagi sutradara atau pelaku bahwa harus diciptakan situasi seolah-olah ada orang mendekat.
Istilah-istilah dalam naskah audio • Fade Out : Kebalikan dari fade in. Harus diciptakan situasi seolah-olah ada orang yang pergi menjauh. • Off Mike : Harus diciptakan situasi seolaholah ada orang berbicara dari jauh. • Cross Fade : Dua bunyi yang berpapasan • Musik : IN-UP-DOWN-OUT • Musik : IN-UP-DOWN-UNDER • Musik : Background, Smash, Tema, Transisi, Jembatan
Penulisan Naskah Film dan Video Penulisan naskah film maupun video juga dimulai dengan identifikasi topik atau gagasan. Rangkaian kegiatan untuk mewujudkan gagasan menjadi program film atau video secara bertahap dilakukan melalui pembuatan sinopsis, treatment, storyboard atau perangkat gambar cerita, skrip atau naskah program dan skenario atau naskah produksi.
Pengertian istilah-istilah dalam pembuatan naskah Film dan Video • Sinopsis : memberikan gambaran secara ringkas dan padat tentang tema atau pokok materi yang akan digarap. • Treatment : memberikan uraian ringkas secara deskriptif tentang suatu episode. • Storyboard : visualisasi dari treatment dengan perangkat gambar atau sketsa sederhana
Pengertian istilah-istilah dalam pembuatan naskah Film dan Video • Skrip atau naskah program : daftar rangkaian peristiwa yang akan dipaparkan. Format penulisan skrip dalam bentuk skontro atau halaman berkolom dua ; sebelah kiri untuk menampilkan bentuk visualisasinya dan sebelah kanan segala sesuatu yang berhubungan dengan suara.
Pengertian istilah-istilah dalam pembuatan naskah Film dan Video • Skenario : merupakan petunjuk operasional dalam pelaksanaan produksi atau pembuatan program. Dalam skenario inilah beda antara film dan video akan tampak karena video mempunyao efek visual tertentu yang tidak dimiliki oleh media film, misalnya dissolve, wipe, superimpose, split image dsb.
Petunjuk Pengambilan dasar gambar ada tiga : • Long Shot (LS) : pengambilan yang memperlihatkan latar secara keseluruhan dalam segala dimensi dan perbandingannya, • Medium Shot (MS) : pengambilan yang memperlihatkan pokok sasarannya secara lebih dekat dengan mengesampingkan latar belakang maupun detail yang kurang perlu • Close Up : pengambilan yang memfokuskan pada subyeknya atau
Petunjuk-petunjuk gerakan kamera : • • • • • • •
Pan right, menggerakkan kamera ke kanan Pan left,menggerakkan kamera ke kiri Tilt up, menggerakkan kamera ke atas Tilt down, menggerakkan kamera ke bawah Zoom in,mengatur pengambilan ke arah CU Zoom out, mengatur pengambilan ke arah LS Dolly in (track in), mendorong kamera ke arah subyek • Dolly out (track out),menarik kamera menjauhi subyek • Camera follow, kamera mengikuti ke mana perginya subyek
Petunjuk Penggunaan Efek Visual • Fade in, pengambilan oleh kamera tertentu mulai masuk perlahan – lahan • Fade out, pengambilan oleh kamera tertentu mulai memudar perlahan – lahan • Super atau superimpose, penampilan sesuatu ke atas pengambilan yang ada • Dissolve, pembauran secara perlahan menggantikan yang sebelumya • Wipe, mengganti pengambilan yang sebelumnya dengan efek penghapusan.
Program Audio Visual • Fiksi Dasar penciptaanya adalah ide / gagasan
• Non Fiksi Dasar penciptaannya Fakta
Format Program Audio Visual • • • • • • • • • • •
Drama/Sinetron Film Music Show Video Klip Dokumenter Feature Dokumenter Magazine Infotainment Talk Show Spot Iklan dll
Durasi Program Secara umum semua program audio visual dalam penyampaian informasi atau pesan akan dibatasi oleh waktu atau durasi.
Naskah Program Apapun jenisnya program audio visual yang akan diciptakan atau diproduksi Harus selalu dilandasi oleh adanya NASKAH terlebih dahulu
Fungsi Naskah Dalam produksi program audio visual, NASKAH, memiliki fungsi penting 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
Sebagai pedoman utama dalam pelaksanaan produksi Sebagai dasar penentuan peralatan yang akan dipergunakan Sebagai dasar penghitungan anggaran Sebagai dasar penentuan pemeran Sebagai dasar penentuan kerabat kerja yang diperlukan Sebagai dasar penentuan kostum Sebagai dasar penentuan lokasi/dekorasi Sebagai dasar pedoman pengambilan gambar/shooting Dan lain-yang terkait dengan proses produksi program
Konsep Dasar Naskah 1. APA LATAR BELAKANG DIBUATNYA PROGRAM ? 2. APA TUJUAN DIBUATNYA PROGRAM 3. PESAN APA YANG AKAN DISAMPAIKAN
4. UNTUK SIAPA PROGRAM TERSEBUT DICIPTAKAN 5. DIMANA DAN KAPAN PROGRAM TERSEBUT AKAN DISAMPAIKAN
Tahapan Penulisan Naskah MENENTUKAN TEMA
MENGUMPULKAN DATA ANALISIS DATA
SELEKSI DATA
SINOPSIS
SINOPSIS
TREATMENT NASKAH DISUSUN SESUAI DENGAN FORMAT YANG DIINGINKAN
DOKUMENTER
FEATURE
SPOT IKLAN
CERITA/DRAMA
VIDEO KLIP
DLL
VARIETY
TREATMENT OPENING
SEQUENCE 1 SEQUENCE 2 SEQUENCE 3
LINK PENGHUBUNG
SEQUENCE 4 SEQUENCE 5
CLOSING
SEQUENCE 6
Tiap-tiap SEQUENCE memuat pokok-pokok pesan
Terima Kasih Ardhariksa Z., M.Med.Kom
