Mata Kuliah
- Advertising Project ManagementModul ke:
Konsep Manajemen Desain Jasa Fakultas
FIKOM Program Studi
Marketing Communication and Advertising www.mercubuana.ac.id
Ardhariksa Z, M.Med.Kom
WHAT IS ADVERTISING?
Iklan adalah informasi yang disampaikan
(seringkali) dalam format bujukan, hiburan dan atau pendidikan
Profesi Copywriter : Penulis naskah iklan Art Director : Pengarah Seni dan visual Dalam Iklan Media Planner : Perencana Pemasangan Iklan Di Media
Account Executive : Pembina Usaha / Penghubung Antara Biro Iklan Dengan Client.
Media Buyer, Account Manager, Creative Director, Account Planner
What is Copywriter ? Perancang Pesan Iklan Secara Verbal
Contoh Copywrite Dalam Iklan
Semakin didepan Indomie, Seleraku
Berbagi Bersama Di Pizza Hut
Just Do It
Laki Fearless
I’m Lovin It Life is Never Flat
What is Art Director ?
Perancang Pesan Iklan Secara Visual
Contoh Pesan Iklan Secara Visual
Creative Department
Copywriter dan Art Director bekerja sama dalam perancangan pesan iklan secara visual dan verbal
Kolaborasi Copywriter & Art Director
Media Planner
Perancang perencanaan iklan di media yang tepat
Media Schedule
Brand : Axe
What Is Account Executive ?
Perencana strategis promosi produk & Penghubung antara agency dengan klien
Siapa saja yang terlibat dalam sebuah iklan televisi?
Klien
Tayang di Media
Perusahaan Periklanan
Lulus BSF
14
Client
Pengiklan, pihak yang memproduksi barang/jasa yang akan diiklankan
15
Agency
Pihak yang membantu klien melakukan promosi produk/jasa mereka
16
Production House Pihak yang melakukan shooting (pengambilan gambar) untuk iklan
17
Post Production House Pihak yang melakukan editing gambar sebelum tayang di TV
18
Media
Proses Pembuatan Konsep Iklan
Klien memberi ‘brief’ kepada perusahaan periklanan. Pada kesempatan tersebut, perusahaan periklanan menyampaikan berbagai pertanyaan untuk lebih memahami dan mendalami brief tersebut.
Client Brief
Perusahaan periklanan melakukan pertemuan untuk membahas brief’ klien. Umumnya dipimpin oleh‘account service’ dan melibatkan manajemen, planning, kreatif, dan media. Dalam pertemuan ini, account service memberikan penjelasan mengenai ‘brief’ dan bagian lain mengajukan berbagai pertanyaan.
Diskusi Internal
Pencarian fakta & data: • Riset terhadap khalayak sasaran • Survei pasar • Data mengenai belanja iklan • Kegiatan periklanan • ‘Desk research’ lainnya
Fact Finding
Proses pembuatan ‘creative brief’ dan ‘media brief’ berdasarkan ‘client brief’, fakta dan data yang dihimpun. ‘Brief’ ini biasanya diprakarsai oleh ‘account executive’ bekerjasama dengan ‘account director’
Membuat Internal Brief
Pembahasan ‘creative brief’ dan ‘media brief’ dengan klien. Pertemuan ini akan menghasilkan ‘brief’ final yang disepakati oleh semua pihak dan harus berbentuk dokumen resmi yang ditandatangani oleh klien dan perusahaan periklanan.
Pembahasan‘brief’ dengan Klien.
‘Creative brief’ diserahkan kepada bagian kreatif dan ‘media brief’ diserahkan kepada bagian media.
Membuat konsep
Ada kemungkinan bagian kreatif mengadakan ‘brain storming session’ untuk menghimpun pendapat serta gagasan dalam memformulasikan strategi kreatif. Prakarsa diambil oleh bagian kreatif melibatkan kreatif, media, ‘account service’dan manajemen.
Brain Storming
Munculnya gagasan atau gagasan-gagasan pertama. Biasanya berbentuk ‘rough layout’ atau ‘storyline’. Disini juga akan dijabarkan kegiatan-kegiatan apa saja yang akan dilakukan (iklan cetak, brosur, selebaran dsb.). Dari pertemuan ini akan dihasilkan arah yang lebih terfokus. Pertemuan ini menghasilkan pemikiran untuk gagasan akhir.
Gagasan Pertama
Presentasi Internal
Kreatif Presentasi internal gagasangagasan akhir. Berbentuk ‘layout’yang lebih komprehensif. Naskah iklan sudah mendekati final dan storyboard’ sudah ada. Bila iklan cetak, paduan antara gambar dan copy sudah terlihat jelas.
Media Disini baru muncul rencana media. Media mempresentasikan rencana media berdasarkan “ukuran” yang diberikan pada pertemuan sebelumnya.
Presentasi kepada klien. Berbentuk ‘storyboard’ dan ‘komprehensif layout’. Media juga memberikan presentasi medianya. Bila gagasan mengikuti dengan seksama ‘creative’ dan media brief’ biasanya tidak akan ada perubahan mendasar, hanya koreksi kecil.
Presentasi Klien (pitching)
KONSEP
Produksi
Agency organization chart Board of Directors [Chairman/CEO]
President [COO]
Other Marketing Communications Services [PR, etc.]
Strategy Review Board [Managment Committee]
Office Management [Personnel, Accounting, Legal, etc.]
Account Mgmt. Director
Creative Exec CD
Research Director
Media Dept. Director
Management Supervisor
Associate Creative Director
Project Managers
Associate Media Director
Creative Group:
Research Assistants
Media Supervisor
Account Executive
Asst. Account Executive
Copy Spvr. & Copywriters
Broadcast Production
Traffic
Art Supervisor & Art Directors
Print Production
Media Planner
Media Buyer
Administration
Terima Kasih Ardhariksa Z., M.Med.Kom
