E-mail marketing opzetten, laten groeien en succesvol verankeren in je organisatie
Email summit 2013 - Eneco
Even voorstellen: Eneco •
Sinds 1995
•
Stroom, gas (en stadswarmte) in heel Nederland en België
•
Duurzame energie voor iedereen, betrouwbaar, beschikbaar en betaalbaar
•
Samenwerking met WNF sinds 2010
•
Al onze klanten krijgen groene stroom
•
Samen gaan we voor duurzaam
Email summit 2013 - Eneco
Even voorstellen: Ruben Ruben Zantingh-Bozic Sinds 2009 Online Marketeer bij Eneco Retail >12 jaar online ervaring Hiervoor:
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr I Sreejith K
In 45 minuten: • Eneco & e-mail, van 0 tot nu tot straks • Successen en flops in cases en verhalen • Interactie!
Email summit 2013 - Eneco
Waarschuwing! Veel beelden, weinig woorden... De strekking van deze presentatie is pas echt goed te volgen als ik je meeneem in ons verhaal. Interesse? Contactinformatie vind je op de laatste slide. Email summit 2013 - Eneco
WAT STATISTIEKEN • 500.000 p/j 2009 1.000.000 p/m 2013 • Gemiddelden: – – – –
AR 98% COR 52% CTR 16% 40% opent mobiel
• Werk voor particulier, MKB, Corporate, etc. • Marketing en services berichten • Handmatig en volledig automatisch Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: AFP/Getty Images/Jewel Samad
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | emurray
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | cwiebrands
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | wajakemek | rashdanothm
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | Paolo Camera
OPZETTEN
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | epSos.de
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | Metaphase Two
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | Iguanasan
Tip 1: CREËER EEN VISIE
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | davedehetre
Mijn visie 1. E-mail is flaptekst, geen vuistdikke roman 2. Maximale relevantie dankzij online experiences 3. Gedrag bepaalt vervolg, one size fits all 4. Beeldenken boven tekstdenken 5. Iedereen kent deze visie en handelt ernaar Email summit 2013 - Eneco
“Without Email, Facebook* Wouldn’t Exist” Dela Quist Alchemy Worx *or Twitter, Pinterest, etc.
Email summit 2013 - Eneco
Tip 2: SCHEP KADERS
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
Tip 3: ZOEK SPONSORS
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
2009: • 70.000 slimme meters • 3.000 abonnees • E-mail én sms • Van betaald > gratis • Zeer hoge relevantie Email summit 2013 - Eneco
Tip 4: DENK AAN DE EIK EIKEL
Email summit 2013 - Eneco
SLUIT ALLES GOED AAN? Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | ThePicMan
Tip 5: STEL HAALBARE DOELEN
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | alvarolg
doel:
1.000.000 @dressen per 31 december 2012 Stel je doelen SMART én relevant!
Email summit 2013 - Eneco
GROEIEN
Email summit 2013 - Eneco
Klik “Meer informatie”
Klik “Inruilen”
Overige/geen kliks: “Niets doeners”
Email summit 2013 - Eneco
0,8%
1,2%
0,9% 0,9%
1,1%
4,9%
1,7% 6,6%
0,8%
8,5%
Email summit 2013 - Eneco
0,8%
1,2%
0,9% 21% van alle 1,1% 0,9% conversie
4,9% 21%
26%
6,6% 0,8%
8,5%
Email summit 2013 - Eneco
1,7% 32%
DOEL: DREMPELS WEGNEMEN, LEADS Virtuele panelen, echte weerdata
Integratie met Twitter en Facebook Gemiddelden: COR 57% CTR 46% Mobiel: 45% zonnepanelensimulator.eneco.nl Email summit 2013 - Eneco
DOEL: DREMPELS WEGNEMEN, LEADS Virtuele panelen, echte weerdata
Integratie met Twitter en Facebook COR 57% CTR 46% Mobiel: 45% zonnepanelensimulator.eneco.nl Email summit 2013 - Eneco
Leads per week
>50% van alle leads komt uit de simulator Start simulator Leads per week
Tip 6: WEES (NIET) EIGENWIJS
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | Bertoz
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | Trincão
Tip 7: BLIJF INNOVEREN
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | fxp
Email summit 2013 - Eneco
73% COR | 57% CTR | 91% kijkt hele filmpje | 35% ontvangers kiest welkomstcadeau Kijken? warmwelkom.eneco.nl, log in met DDMA2013 Email summit 2013 - Eneco
73% COR | 57% CTR | 91% kijkt hele filmpje | 35% ontvangers kiest welkomstcadeau Kijken? warmwelkom.eneco.nl, log in met DDMA2013 Email summit 2013 - Eneco
inspiratie: cinemagraphs.com | stylecampaign.com Email summit 2013 - Eneco
VERANKEREN
Email summit 2013 - Eneco
Tip 8: ZORG VOOR BACKUP
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | Chris-Håvard Berge
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | Bilal Kamoon
Tip 9: WORD EEN AUTORITEIT
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | rayblue
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | kirainet
Tip 10: GA VOOR PRIJZEN
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | Sweetie187
• Integratie met CRM systemen, hoge relevantie • Bird’s eye view op alle e-mail
• Mobiele websites (mobile first) • Interne evangelisatie op analyse en innovatie Email summit 2013 - Eneco
Email summit 2013 - Eneco
foto: Flickr | huskyte77
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.
CREËER EEN VISIE SCHEP KADERS ZOEK SPONSORS DENK AAN DE EIK EIKEL STEL HAALBARE DOELEN WEES (NIET) EIGENWIJS BLIJF INNOVEREN ZORG VOOR BACKUP WORD EEN AUTORITEIT GA VOOR PRIJZEN WORD KLANT VAN ENECO, eneco.nl/toon: Toon cadeau! Email summit 2013 - Eneco
Herhaling: waarschuwing! Veel beelden, weinig woorden... De strekking van deze presentatie is pas echt goed te volgen als ik je meeneem in ons verhaal. Interesse? Contactinformatie vind je op de volgende slide. Email summit 2013 - Eneco
Bedankt voor je aandacht Ruben Zantingh-Bozic • nl.linkedin.com/in/rubenzantinghbozic/ • https://twitter.com/ZantinghBozic/ • https://zonnepanelensimulator.eneco.nl/ • http://warmwelkom.eneco.nl/ | inlog: DDMA2013 67