MAKNA OPTIMISME DALAM IKLAN POLITIK WUJUDKAN MIMPI BERSAMA JOKOWI-JK

Semiotika, Volume. 9, Nomor 1, Juni 2015

MAKNA OPTIMISME DALAM IKLAN POLITIK “WUJUDKAN MIMPI BERSAMA JOKOWI-JK” (Analisis Semiotika Saussure Pada Scene Yang Menunjukkan Tagline JOKOWI-JK ADALAH KITA)

Indah Hapsari, S.Ikom dan Lasmery RM Girsang, M.Si [email protected]

ABSTRACT

The aim of this study was to determine the meaning of the optimism contained in political advertising "Realize Dream Together Jokowi-JK" through the analysis of the signs of verbal and non-verbal contained in the advertisement. The method used in this research is descriptive qualitative study of semiotic analysis of Ferdinand de Saussure. Selected as a research method because semiotics can provide ample scope for interpretation to a study, in this study the ads "Realize Dream Together Jokowi-JK", so as to reveal the meaning of the optimism contained in the advertisement. The data in this study is qualitative data (data that is without numbers - numbers or numbers), so that data are substantive categories which are then interpreted by reference, references, and references - scientific reference. In the data analysis, the authors use elements of semiotics De Saussure to assess any signs contained in the advertisement, among others; signifier (markers) and the signified (signified); (2) form (shape) and content (content); (3) langue (language) and parole (speech, speech); (4) synchronic (synchronous) and diachronic (diachronic); and (5) syntagmatic (syntagmatic) and associative (paradigmatic). The relationship between these elements is analyzed into a significance of meaning that arise. From the analysis has been carried out, political advertising "Realize Dream Together Jokowi-JK" presents many social values in terms of both visual and audiovisual. The impression of the views of researchers considered a success because it can grab the sympathy of the public. Optimism is what hopefully will be able to unite all the people of Indonesia to jointly build the nation.

Keyword: Semiotic, Politic Ad, Optimism meaning

142

Indah Hapsari, S.Ikom [MAKNA OPTIMISME DALAM IKLAN POLITIK dan Lasmery RM “WUJUDKAN MIMPI BERSAMA JOKOWI-JK”] Girsang, M.Si

BAB 1 : PENDAHULUAN

Ketertarikan

1.1

tayangan iklan “Wujudkan Mimpi

Latar Belakang

peneliti

dari

sisi

Dewasa ini, Indonesia seakan

Bersama Jokowi-JK” adalah dimana

telah kehilangan optimisme terhadap

iklan tersebut banyak mengangkat

kinerja

lebih

isu-isu nasional yang sedang terjadi

bersikap pesimis. Hal ini ditunjukan

di masyarakat, antara lain isu tentang

dengan maraknya pemberitaan lokal

pendidikan,

maupun

pekerjaan, pembangunan nasional,

pemerintah

nasional

dan

melalui

siaran

televisi maupun radio yang selalu menyiarkan

problematika

sulitnya

lapangan

serta kesejahteraan.

bangsa

Selain

mengangkat

isu-isu

yang tak kunjung usai. Menjelang

nasional yang sedang dialami oleh

Pemilihan Capres dan Cawapres

masyarakat

2014, rasa optimisme itu kembali

“Wujudkan Mimpi Bersama Jokowi-

muncul akan hadirnya pemerintahan

JK”

yang mampu membawa Indonesia ke

kejadian-kejadian

arah yang lebih baik. Saat iklim

dialami rakyat sehari-hari sehingga

politik Indonesia mulai memanas, tak

pesan

sedikit

masuk ke dalam hati pemirsa. Narasi

strategi

kampanye

yang

Indonesia,

menampilkan

yang

secara yang

disampaikan

iklan

nyata sering

sangat

diusung oleh masing-masing tim

yang

sukses demi meraih suara terbanyak

memberikan

pada saat pemilihan umum.

harapan dan jawaban atas isu-isu

diujarkan

dengan

kesan

baik

“secercah”

Salah satu strategi kampanye

nasional yang diangkat sebelumnya.

politik yang belakangan ini banyak

Hal itu sangat bertolak belakang

beredar di masyarakat ialah dengan

dengan iklan politik lainnya yang

beriklan.

Mimpi

mengutamakan kepentingan tokoh

merupakan

dan umbaran janji-janji atas program

tayangan iklan yang dibuat oleh tim

yang akan dijalankannya saat terpilih

pasangan

capres-cawapres

nanti.

Widodo

dan

Bersama

“Wujudkan Jokowi-JK”

Jusuf

Joko Kalla.

143


Hal yang tak kalah penting

mengembangkan rasa cinta pada

dalam sebuah iklan politik ialah isi

produk sendiri, membela petani,

pesan

penyediaan lapangan kerja, harga

itu

sendiri.

pentingnya

isi

Mengingat

pesan

yang

bahan pokok yang murah. Iklan-iklan

disampaikan kepada publik agar

tersebut

tidak terkesan sebagai pencitraan

media massa untuk

semata,

publik yang lebih luas. Media massa

melainkan

meyakinkan

banyak

ditayangkan

di

menjangkau

publik bahwa isi pesan tersebut benar

mempunyai

adanya sesuai realitas. Dalam iklan

mempengaruhi opini

tersebut banyak sekali pesan yang

perilaku

disampaikan

bentuk

berperan penting dalam kampanye

verbal maupun nonverbal, dalam

partai politik karena jangkauannya

penerimaan pesan tersebut tentunya

yang luas.

sangat

baik

sulit

dalam

untuk

menyatukan

kemampuan

dalam

publik dan

masyarakat

sehingga

Sebagian besar iklan politik di

pendapat tentang informasi yang

Indonesia

diterima. Tidak hanya semata untuk

Dalam hal ini, peran TV dalam

pencitraan

sebagai

kaitannya dengan pemilu sangat

sarana kampanye politik seharusnya

penting karena dapat menampilkan

mengutamakan

berbagai sudut pandang pemberitaan

tokoh,

iklan

isi

pesan

yang

membangun.

menyangkut

kemiskinan,

media

TV.

mengenai politik dan isi kampanye.

Sebagian besar isi pesan iklan politik

‘diserap’

aspek-aspek

pengangguran,

daya

Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi massa yang tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi,

beli rakyat, kebutuhan pokok rakyat

tetapi

luas, keadilan hukum, keamanan, dan

menanamkan

kesatuan-persatuan

melalui bahasa dan visualisasi dalam

bangsa.

juga

sebagai makna

simbolik

pesan

utama

cenderung

karakternya, iklan merupakan potret

bervariasi. Ada yang berjanji untuk

realitas yang ada di masyarakat

144

juga

Sesuai

untuk

Sementara pada sisi program, tema iklan

iklan.

alat

dengan


sehingga dapat menyebarkan nilai-

sangat mendukung dan dialog yang

nilai sosial, budaya, politik, dan

tegas semakin membuat iklan ini

sebagainya (Vera, 2014: 44).

memicu

Iklan juga dimanfaatkan sebagai sarana

kampanye

partai

politik

semangat

menyongsong

publik

pemerintahan

untuk yang

lebih baik. Masyarakat sebagai target

dengan membawa berbagai tema.

audience

Iklan politik diharapkan mampu

interpretasi

meningkatkan

dalam

dimaksudkan oleh pembuat iklan.

pemilu. Berbagai cara dilakukan

Namun sebagai makhluk sosial yang

untuk mengkomunikasikan program

berinteraksi dengan lainnya, manusia

dan

masing-masing

memiliki cara pandang tersendiri

kandidat yang dikemas dalam bentuk

terhadap suatu hal termasuk dalam

iklan. Ada yang menggunakan lagu–

menanggapi makna iklan ini. Ada

lagu

sampai

yang berfikir iklan tersebut hanya

penggunaan moto atau slogan yang

ajang kampanye dan pencitraan,

mudah diingat dan dihafalkan oleh

namun ada juga yang benar-benar

publik.

tersentuh bahkan tergugah untuk

elektabilitas

keunggulan

singkat

(jingle)

Adapun objek yang digunakan pada

penelitian

ini

ialah

iklan

diharapkan yang

memiliki

sama

yang

menjadi pendukung Joko WidodoJusuf Kalla.

pasangan

Sebuah iklan terlihat sangat

capres-cawapres, Joko Widodo-Jusuf

menyentuh dan dapat mempengaruhi

Kalla. Dalam iklan tersebut terdapat

orang yang melihatnya. Hal tersebut

teks

sangat

kampanye

salah

satu

“JOKOWI-JK

ADALAH

dipengaruhi

oleh—salah

KITA” dimana sebelumnya “kita”

satunya—penggunaan

dideskripsikan

nilai-nilai

ditampilkan dalam iklan tersebut.

semangat, cita-cita, dan masa depan

Tanda merupakan suatu media untuk

Indonesia

mengemas maksud atau pesan dalam

kedaulatan

sebagai

yang

mencerminkan

terhadap

bangsa.

Ditambah dengan visualisasi yang

tanda

yang

setiap peristiwa komunikasi. Tanda mempunyai

dua

dimensi,

yaitu

145


ekspresi dan isi. Ekspresi merupakan

masing

bentuk fisik tanda atau tanda itu

diklarifikasi

sendiri, misalnya simbol, kata-kata,

mempelajari tentang tanda, yaitu

rambu lalu lintas, dan sebagainya.

semiotika (the study of signs). Sobur

Sedangkan isi merupakan dimensi

mendefinisikan semiotika sebagai

yang berarti isi dari tanda atau yang

bidang

ditandai oleh suatu tanda.

makna atau arti dari suatu tanda atau

Karena makna dari suatu tanda

orang,

melalui

studi

lambang

sehingga

yang

ilmu

dapat yang

mempelajari

(2004:11).

Peneliti

berbeda-beda pada setiap individu

menggunakan prinsip semiotika yang

maka tanda dikatakan bersifat arbiter

dikemukakan oleh Ferdinand De

(mana suka), yaitu setiap tanda

Saussure karena lebih menekankan

memiliki makna yang berbeda di

pada semiotika linguistik. Menurut

setiap

dan

Saussure, makna dari suatu tanda

budaya seorang individu. Perbedaan

sangat dipengaruhi oleh tanda-tanda

pemaknaan tanda adalah hal yang

lainnya. Pemaknaan dalam iklan

lumrah, tidak semua orang yang

tersebut tidak hanya digambarkan

melihat iklan “Wujudkan Mimpi

melalui narasi tetapi juga gambar dan

Bersama

tulisan.

bingkai

interpretasi

pengalaman

Jokowi-JK”memiliki yang

sama

dengan

pembuat iklan. Adapun unsur-unsur dalam iklan yang dapat dimaknai

1.2 Rumusan Masalah Rumusan

masalah

dalam

dalam sebuah tanda dapat berupa

penelitian ini adalah bagaimana

bentuk audio (suara) maupun dari

makna optimisme dalam iklan politik

segi visual, yaitu tayangan yang


dipertunjukkan selama iklan tersebut

JK” dianalisis menggunakan unsur-

berlangsung.

unsur semiotika Saussure?

Pemaknaan sebuah tanda juga dipengaruhi oleh frame of reference dan field of experience masing-

146


Iklan disampaikan secara persuasi

BAB 2 : STUDI PUSTAKA 2.1 Kerangka Konsep

dan bertujuan untuk memengaruhi

2.1.1 Iklan Politik

khalayak,

maka

biasanya

iklan

Iklan merupakan bagian dari

disampaikan melalui media massa,

komunikasi karena pada dasarnya

baik cetak maupun elektronik agar

iklan

proses

dapat diterima khalayak luas secara

penyampaian pesan, dimana pesan

serempak. Iklan sebagai salah satu

tersebut berisi informasi tentang

perwujudan kebudayaan massa tidak

suatu produk, baik barang, jasa,

hanya bertujuan menawarkan dan

maupuntokoh yang ingin diiklankan.

memengaruhi calon konsumen untuk

Iklan

bentuk

membeli barang atau jasa, tetapi juga

atas

turut mendedahkan nilai tertentu

merupakan

adalah

salah

komunikasi

yang

satu terdiri

informasi dan gagasan tentang suatu

yang

produk

kepada

didalamnya. Oleh karena itulah, iklan

agar

yang sehari-hari kita temukan di

memperoleh sambutan baik, iklan

berbagai media massa cetak dan

berusaha

elektronik dapat dikatakan bersifat

yang

khalayak

ditujukkan

secara

serempak

untuk

informasi,

memberikan

membujuk,

dan

secara

simbolik,

terpendam

artinya,

iklan

terdapat

dapat

meyakinkan (Vera, 2014: 43). Selain

menjadi symbol sejauh imajinasi

itu,

yang

Stanton

menyatakan

bahwa

(Simamora, 2003: 305) “Iklan

terdiri

dan dari

segala

kegiatan yang dilibatkan dalam

ditampilkannya merefleksikan

membentuk nilai

hakiki

(Tinarbuko, 2009: 115). Menurut

Rendra

Widyatama,

mempersentasikan sesuatu kepada

salah satu jenis iklan berdasarkan isi

audiens

nonpersonal,

pesan yang disampaikan ialah iklan

dengan sponsor yang jelas dan

politik. Iklan politik berisi tentang

biaya suatu pesan tentang produk

hal

atau organisasi”.

kehidupan politik, tentu dilakukan

secara

yang

oleh para

bersangkutan

politisi

dengan

atau institusi

politik, yaitu pemerintah, dan parpol

147


(Widyatama,

2007:17).

Sebelum

partai

politik

masuk ke ranah iklan politik, Dan

menunjukkan

Dimmo

khalayak

menyarankan

perlunya

atau dirinya

pemilih.

kandidat di

depan

Iklan

dalam

merencanakan kampanye komunikasi

kampanye

politik dengan membentuk organisasi

dokumentasi

kampanye. Perangkatnya terdiri dari

kekuasaan politik persuasif modern

para politikus yang berpengalaman,

(Scammell, 2006:5). Menurut Kaid

juru kampanye yang profesional

dan

(termasuk segala jenis personel dari

didefinisikan sebagai suatu pesan

manajer kampanye dan konsultan

terkontrol

sampai spesialis dalam polling opini

melalui

berbagai

publik, merencanakan pesan iklan,

didesain

untuk

mengumpulkan dana, membuat iklan

ketertarikan politik dari seseorang,

televisi, menulis pidato, dan melatih

partai, kelompok, pemerintah atau

kandidat dalam penampilan di depan

suatu organisasi.

umum) (Nimmo, 2004: 194). Selain pemasaran, merupakan

merupakan

merupakan

kenyataan

Holtz-Bacha,

dari

iklan

yang

Demikian

politik

dikomunikasikan saluran

yang

mempromosikan

juga

dengan

iklan

kegiatan

politik yang berusaha untuk merayu

juga

pemilih untuk memilih kandidat atau

komunikasi.

partai. Iklan politik yang menarik

periklanan kegiatan

politik

Dari segi komunikasi, rekayasa unsur

setidaknya

pesan sangat tergantung dari siapa

keberhasilannya

khalayak sasaran yang dituju dan

menghadirkan tiga hal yaitu inspirasi

melalui media apa iklan politik

bagi

tersebut sebaiknya disosialisasikan.

keterlibatan antara kandidat atau

Iklan sebagai bentuk komunikasi

partai

politik memiliki kualitas jurnalistik

penghargaan (Danial, 2009: 93).

yang

Penghargaan

di

kondisi secara langsung sehingga

kesuksesan

yang

diharapkan

indikatornya dapat tercermin dari

menampilkan

mampu

situasi

dan

menawarkan

fakta yang jelas tentang bagaimana

148

hasil

dapat

dilihat yang

konsumen

polling.

sukses

atau

dengan

pemilih,

pemilih

sini

dari

serta

merupakan salah

satu

Keberhasilan


kampanye politik juga tidak terlepas

komersial.

dari iklan politik saja, Motanky

merupakan bagian dari fenomena

menjelaskan bahwa upaya branding

bisnis modern. Tidak ada perusahaan

perlu

membuat

(baca: partai politik) yang ingin maju

dengan

dan memenangkan kompetisi bisnis

dilakukan

persepsi

agar

pemilih

sesuai

tujuan dari kampanye politik. Iklan

politik

terjangnya

(baca: pemilu) tanpa mengandalkan singkat

iklan (politik). Demikian pentingnya

penyiaran

peran iklan politik dalam “bisnis

yang bersifat informatif dan persuasif

partai politik”, sehingga salah satu

dengan tujuan untuk meraih pemberi

parameter bonafiditas partai politik

suara

terletak pada seberapa banyak dana

dideskripsikan

dan

secara

Sepak

sebagai

memberikan

mereka

pilihan politik yang meliputi partai

yang

politik,

tersebut. Di samping itu, iklan politik

kandidat

dan

program.

digelontorkan

merupakan

mampu

sebuah partai politik. Ia sanggup

audiens

melalui

kamar

iklan

Bentuk dan isi dari iklan yang meraih

jendela

untuk

media ini di bawah kendali dari aktor

menghubungkan

politik, media (TV, radio, surat

dengan masyarakat, khususnya calon

kabar, internet) dan saluran transmisi

pemilih.

lainnya

(Dudek,

partai

dari

politik

2007:2).

Dalam menganalisis iklan politik

iklan


politik, maka pucuk pimpinan parpol,

JK”, karena media yang digunakan

elit politik, pejabat maupun mantan

adalah televisi maka tentu saja iklan

pejabat publik, LSM, agamawan,

ini menggunakan unsur visual serta

saudagar, eksekutif, intelektual, dan

audio.

kaum cerdik pandai berlomba-lomba

pengungkapan ide, gagasan yang

mengemas

telah dituangkan dalam rangkaian

Berdasarkan

representasi

terminologi

dirinya parpol

sebagai lewat

iklan

politik.

kata–kata

yang

merupakan

menjadi

bentuk

gambar. Iklan politik, sebagaimana

Periklanan hampir

Visualisasi

sama

politik

tabiatnya

dengan

periklanan

dengan iklan produk komersial yang tak

hanya

memainkan

kata-kata

149


(word), tetapi juga, gambar, suara dan musik.

tersebut, muatannya belum memiliki

memaksakan

yang

jelas

kehendak.

dan Padahal

iklan diharapkan sebagai wahana pendidikan

untuk

melakukan

rekonfigurasi citra kontestan

Dari serangkaian iklan politik

substansi

3. Alat

minat

untuk

memilih kontestan tertentu 5. Mempengaruhi

opini

publik

tentang isu-isu nasional 6. Memberi

pengaruh

terhadap

dengan

evaluasi dan interpretasi para

menyodorkan serangkaian pedoman

pemilih terhadap kandidat dan

kebijakan. Bukan sekedar slogan dan

event-event politik.

pernyataan

politik

4. Mengarahkan

serampangan

semata.

Iklan semestinya mencerdaskan dan mengundang rasa simpatik. Iklan

2.1.2 Optimisme Optimis

secara umum

berarti

tentu saja dibutuhkan sebagai media

selalu percaya diri dan berpandangan

komunikasi antara partai dengan

atau berpengharapan dalam segala

rakyat. Iklan merupakan bagian dari

sesuatu hal (Maulana, 2008: 363).

kampanye.

Optimisme juga berarti sebagai suatu

Iklan politik, khususnya iklan audiovisual,

memainkan

pandangan yang oleh ahli psikologi

peranan

disebut dengan pendayagunaan diri,

strategis dalampolitical marketing.

keyakinan bahwa orang mempunyai

Nursal menunjukkan, iklan politik

penguasaan akan peristiwa-peristiwa

berguna untuk beberapa hal berikut

dalam

(2004: 256):

menghadapi

1. Membentuk citra kontestan dan

sewaktu-waktu tantangan itu muncul,

sikap emosional terhadap kandidat

cenderung optimis dengan harapan

2. Membantu para pemilih untuk

(Golemen, 1995: 126). Pengertian

terlepas

dari

pilihan

karena

kecenderungan kontestan tertentu

150

ketidak-pastian mempunyai

untuk

memilih

Optimisme

hidupnya tantangan

menurut

diantaranya adalah: 1) Seligman

dandapat

para

hidup

ahli


Optimisme atau sering disebut

c) Merasa cukup banyak akal untuk

dengan percaya diri ini menurut

menemukan cara meraih tujuan

Seligman

berarti

kerangka

d) Memiliki kepercayaan diri yang

berpikir

seseorang,

bagaimana

tinggi diri yang tinggi bahwa segala

orang

tersebut

memandang

sesuatu akan beres ketika sedang

keberhasilan

dan

kegagalan

mereka.

menghadapi kesulitan. e) Tidak bersikap pasrah

2) Segerestrom

f) Cukup luwes dalam menemukan

Optimisme adalah cara berpikir

alternatif cara agar tujuan tetap

yang

tercapai.

positif

dan

realistis

dalammemandang suatu masalah. Berpikir positif adalah berusaha

2.2 Kerangka Teori

mencapaihal terbaik dari keadaan

2.2.1 Semiotika

terburuk.

Semiotika adalah suatu ilmu atau

3) Lopez dan Snyder

metode

analisis

tanda.

yang ada pada individu bahwa

sesuatu selain dirinya sendiri, dan

segalasesuatu

berjalan

makna (meaning) ialah hubungan

menuju kearah kebaikan. Perasaan

antara suatu objek atau idea dan

optimis

individu

suatu tanda (Sobur, 2003:15). Lebih

yang diinginkan,

jelasnya lagi semiotika adalah suatu

pada yakni

memembawa

tujuan

percaya

diri

dan

tanda

mengkaji

Optimisme adalah suatu harapan

akan

Suatu

untuk

menandakan

disiplin yang menyelidiki semua

kemampuan yang dimilki.

bentuk

Selanjutnya,

Golemen

dengan sarana signs, ‘tanda-tanda’

menyebutkan ciri-ciri orang yang

dan berdasarkan pada sign system

memiliki

(code) “sistem tanda”.

sikap

optimis

adalah

sebagai berikut (1995: 122):

komunikasi

“Semiotika

yang

menaruh

terjadi

perhatian

a) Memiliki pengharapan yang tinggi

pada apa pun yang dapat dinyatakan

(tidak mudah putus asa)

sebagai tanda. Sebuah tanda adalah

b) Mampu memotivasi diri

hal yang dapat diambil sebagai

151


penanda

yang

mempunyai

arti

tanda

memberi

kita

penting untuk menggantikan sesuatu

petunjuk

yang lain. Sesuatu yang lain tersebut

menghasilkan

tidak perlu harus ada, atau tanda itu

interpretasi. Menurut Pierce, sebuah

secara nyata ada di suatu tempat pada

analisis

suatu

mengarah pada pembuktian bahwa

waktu

tertentu.”

(Sobur,

2003:18)

setiap

Secara

etimologis,

istilah

semiotika berasal dari kata Yunani Semeion

yang

sedangkan

berarti

secara

tanda,

yang

petunjuksemata-mata

makna

tentang

tanda

melalui

esensi

tanda

ditentukan

oleh

objeknya. Semiotika pendekatan

digunakan untuk

sebagai

menganalisis

terminologis,

media dengan asumsi bahwa media

semiotika dapat didefinisikan sebagai

itu sendiri dikomunikasikan melalui

ilmu yang mempelajari sederetan

seperangkat tanda (Seto, 2013:11).

luas objek-objek, peristiwa-peristiwa,

Semiotika murni berkenaan dengan

seluruh kebudayaan sebagai tanda.

desain metabahasa, yang seharusnya

Tanda

didefinisikan

mampu membicarakan setiap bahasa

atas

yang

itu

sebagai

sendiri

suatu–yang

konvensi

sosial

yang

dasar

menjadi

objek

semiotika.

terbangun

Kajian komunikasi saat ini telah

dianggap

membedakan dua jenis semiotikan,

mewakili sesuatu yang lain. Tanda

yakni semiotika komunikasi dan

pada awalnya dimaknai sebagai suatu

semiotika

hal yang menunjuk pada adanya hal

komunikasi menekankan pada teori

lain (Seto, 2013: 7).

tentang

sebelumnya-dapat

Tanda-tanda (signs) adalah basis

signifikansi.

tanda,

diantaranya

dari seluruh komunikasi (Sobur,

adanya

2003:15).

Manusia

komunikasi,

perantaraan

tanda-tanda,

dengan

salah

satu

mengasumsikan

pada

enam

yang

Semiotika

faktor yaitu

dalam pengirim,

dapat

penerima kode (sistem tanda), pesan

komunikasidengan

saluran komunikasi, dan acuan yang

sesamanya. Tanda tidak mengandung

dibicarakan. Sedangkan semiotika

makna atau konsep tertentu, namun

signifikansi menekankan pada teori

melakukan

152


tanda dan pemahamannya dalam

Dalam penelitian ini, objek yang

suatu konteks tertentu (Sobur, 2013:

akan

15).

semiotika

Semiotika adalah suatu bentuk strukturalisme,

karena

ia

dianalisis

menggunakan

adalah

iklan

politik

“Wujudkan Mimpi Bersama JokowiJK”.Dengan menggunakan analisis

berpandangan bahwa manusia tidak

semiotika

bisa

iklan, unsur iklan yang tidak terlihat

mengetahui

dunia

melalui

dalam

istilah-istilahnya sendiri, melainkan

dengan

hanya

dibedah dari masing-masing unsur

melalui

konseptual

struktur-struktur

dan

kebudayaan.

linguistik

Semiotika

jelas

mengkajisebuah

dapat

diteliti

dan

dalam

yang berbeda seperti warna, visual,

memiliki

ataupun tanda-tanda lainnya. Dengan

daya tarik tersendiri dalam sebuah

semiotika,

penelitian,

semiotika

matapun bisa mempunyai suatu arti

memiliki jangkauan yang cukup luas

dan makna yang tidak terlihat secara

dalam wilayah kajian yang aplikatif,

langsung tadinya. Menurut Barger,

dan tersebar pada beberapa disiplin

untuk menganalisis sebuah iklan ada

ilmu.

beberapa

karena

Semiotika

kajian memiliki

ilmu

dalam

wilayah

komunikasi

jangkauan

yang

juga

diperhatikan,

luas.

2013:117)

gerakan

hal

tangan

atau

yang

perlu

diantaranya

(Sobur,

Semiotika dapat diterapkan pada

1. Penanda dan petanda

berbagai level bentuk komunikasi,

2. Gambar, indeks, dan simbol

seperti

massa,

3. Fenomena sosiologi: demografi

komunikasi antarbudaya, komunikasi

orang di dalam iklan, iklan dan

politik,

Dalam

orang-orang yang menjadi sasaran

komunikasi massa misalnya, kajian

iklan, refleksi kelas-kelas sosial

semiotika dapat diaplikasikan pada

ekonomi,

film, iklan , lagu, foto, jurnalistik,

sebagainya.

komunikasi

dan

sebagainya.

gaya

hidup,

dan

dan lain-lain. Inilah yang membuat

4. Sifat daya tarik yang dibuat untuk

semiotika menjadi sebuah ilmu yang

mempromosikan produk, dalam

unik dan menarik (Vera, 2014: 10).

hal ini tokoh Jokowi-JK, melalui

153


naskah dan orang-orang yang

(meskipun lebih dari sekedar analisis

dilibatkan dalam iklan.

tekstual).

5. Desain dari iklan, termasuk tipe perwajahan

yang

digunakan,

warna, dan unsur estetika lain.

dan

diharapkan

khalayak oleh

pada pesan yang telah dibuat dalam beberapa

6. Publikasi yang ditemukan didalam iklan,

Istilah teks biasanya mengacu

cara

(tulisan,

rekaman

audio dan video) sehingga secara

yang

fisik, antara pengirim dan penerima

publikasi

tidak terikat satu sama lain. Teks

tersebut.

adalah kumpulan tanda-tanda (seperti

Dari uraian tentang semiotika

kata-kata, gambar, suara dan/atau

pada iklan dapat dilihat bahwa dalam

gerakan) yang dikonstruksikan (dan

meneliti iklan televisi, tidak hanya

diinterpretasikan) dengan mengacu

bicara tentang visual dari iklan itu

pada konvensiyang terkait dengan

saja tetapi juga bicara tentang warna,

genre dan media komunikasi tertentu

perpindahan kamera, alur cerita,

(Vera, 2014:17)

mimik

wajah

dan

sebagainya.

Dengan semiotika, makna dan pesan

2.2.2 Teori Tanda Ferdinand de

yang ingin disampaikan oleh suatu

Saussure

iklan akan terlihat. Tujuan

Menurut

analisis

Saussure,

semiotika

semiotika

adalah persepsi dan pandangan kita

berupaya untuk menemukan makna

tentang realitas, dikonstruksikan oleh

tanda

yang

kata-kata dan tanda-tanda lain yang

tersembunyi di balik sebuah tanda

digunakan dalam konteks sosial.

(teks, iklan, berita). Karena sistem

Artinya, tanda membentuk persepsi

tanda sifatnya amat konstektual dan

manusia,

bergantung pada pengguna tanda

merefleksikan

tersebut berada. Dalam kaitannya

(Sobur,

dengan komunikasi, semiotika sering

seseorang yang layak disebut sebagai

digunakan

pendiri linguistik modern, dialah

termasuk

dalam

hal-hal

analisis

teks

lebih

dari

realitas

2013:87).

sekedar yang

“Jika

ada ada

sarjana dan tokoh besar asal Swiss:

154


Ferdinand De Saussure. Semiotika

“sinkronis”, sebagai sebuah jaringan

didefinisikan

de

hubungan antara bunyi dan makna.

yang

Kita tidak boleh melihatnya secara

oleh

Saussure

sebagai

mengkaji

tentang

bagian

dari

Ferdinand “ilmu tanda

sebagai

atomistik,

kehidupan

sosial”

Baginya,

secara bahasa

individual.

adalah

sebuah

(Piliang, 2003: 256). Implisit dalam

keutuhan yang berdiri sendiri (Sobur,

definisi Saussure adalah prinsip,

2013:44).

bahwa

semiotika

sangat

menyadarkan dirinya pada aturan

Gambar. 2.1 Elemen Makna De Saussure

main (rule) atau kode sosial (social code)

yang

berlaku

didalam

masyarakat, sehingga tanda dapat dipahami maknanya secara kolektif. Saussure

menggunakan

pendekatan anti historis yang melihat bahasa sebagai sistem yang utuh dan harmonis secara internal (langue). Saussure mengatakan bahwa bahasa adalah fenomena sosial. Jika bahasa

Bahasa

itu

bersifat

otonom:

adalah sebuah fenomena sosial, maka

struktur bahasa bukan merupakan

setiap sistem bahasa ditentukan oleh

cerminan dari struktur pikiran atau

kebiasaan sosial. Bahasa di mata

cerminan dari fakta-fakta. Struktur

Saussure tak ubahnya sebuah karya

bahasa adalah milik bahasa itu

musik. Untuk memahami sebuah

sendiri.

simponi, kita harus memperhatikan

disebut-sebut sebagai “ilmu linguisik

keutuhan keseluruhan

Pendekatan

inilah

yang

karya

musik

secara

struktural. Itulah mengapa Saussure

dan

bukan

kepada

dikenal sebagai Bapak semiotika

permainan individual dari setiap

linguistik.Ia

mengusulkan

teori

pemain musik. Untuk memahami

bahasa yang disebut “strukturalisme”

bahasa, kita harus melihatnya secara

155


untuk

menggantikan

pendekatan

“historis” dari para pendahulunya.

(kuantitas) data (Kriyantono, 2009: 49).

Sebagai

sebuah

penelitian

Sedikitnya, ada lima pandangan

deskriptif, dalam penelitian ini hanya

dari Saussure yang menjadi peletak

memaparkan situasi atau wacana,

dasar

tidak

dari

strukturalisme

Levi-

mencari

hubungan,

tidak

Strauss, yaitu pandangan tentang (1)

menguji hipotesis atau membuat

signifier(penanda)

prediksi.

dan

signified

(petanda); (2) form (bentuk) dan

Penelitian

kualitatif

adalah

content (isi); (3) langue (bahasa) dan

penelitian

yang

parole

(4)

prosedur

analisis

dan

menggunakan

prosedur

diachronic (diakronik); serta (5)

statistik

cara

syntagmatic

lainnya, melainkan penelitian yang

(tuturan,

synchronic

ujaran);

(sinkronik)

(sintagmatik)

dan

associative (paradigmatik).

atau

menghasilkan yang

tidak analisis

kuantifikasi

menggunakan

pendekatan

naturalistik

untuk

mencari

BAB 3 METODOLOGI

danmenemukan

PENELITIAN

pemahaman tentang fenomena dalam

3.1 Metode Penelitian

suatu latar yang berkonteks khusus

Metodologi adalah ilmu yang

pengertian

atau

Moleong, 2005: 6). Metode ini

mempelajari prosedur atau teknik-

dipilih

teknik tertentu.Sedangkan metode

memahami fenomena tentang apa

merupakan suatu prosedur atau cara

yang terdapat pada objekpenelitian,

mengetahui

yang

secara holistik dan dengan cara

mempunyai langkah-langkah yang

deskripsi dalam bentuk kata-kata dan

sistematik.

bahasa, pada suatu konteks khusus

sesuatu,

Jenis

penelitian

ini

dengan

menggunakan metodologipenelitian

yang

kualitatif dengan metode analisis

memanfaatkan

semiotika. Penelitian kualitatif lebih

ilmiah.

menekan pada persoalan kedalaman (kualitas) data bukan banyaknya

156

alamiah

maksud

dan berbagai

untuk

dengan motede

Metode kualitatif identik dengan pendekatan

interpretif.

Bahkan


dikatakan

secara

fundamental,

adalah semiotika dari pemikiran

metode penelitian kualitatif dibangun

Ferdinand de Saussure yang lebih

oleh pendekaran interpretif. Sehingga

terfokus pada semiotika linguistik.

peneliti

Analisis

harus

melakukan

semiotika

bersifat

interpretasi.Penelitian kualitatif tentu

interpretatif kualitatif, maka secara

saja bersifat empiris, hanya saja

umum

pengamatan atas data bukanlah atas

menggunakan

dasar ukuran-ukuran matematis yang

digunakan dalam metode penulisan

terlebih dahulu ditetapkan peneliti

kualitatif,

melalui

melainkan

objek yang diteliti untuk dipaparkan,

subjek

dianalisis, dan kemudian ditafsirkan

variabel,

berdasarkan

ungkapan

penelitian, sebagaimana dikehendaki

teknik

analisis alur

yakni

datanya

yang

lazim

mengidentifikasi

maknanya.

oleh subjek penelitian (Mulyana & Solatun 2007: 11). Adapun penelitian

3.2 Studi/Analisis/Pendekatan

dijabarkan secara deskriptif dengan

Penelitian

menggunakan referensi ilmiah yang

Seperti yang telah dijelaskan

sesuai dengan penelitian sejenis.

secara singkat pada bagian metode

Adapun data yang akan ditelaah

penelitian,

penelitian

adalah berupa potongan scene yang

menggunakan

analisis

di dalamnya terdapat adegan serta

yang digagas oleh Ferdinand De

kalimat

Saussure. Pada tradisi penelitian

atau

dialog

yang

mengandung nilai optimisme. Penelitian metode dikarenakan

ini

semiotika

semiotika

semiotika

semiotika, proses penelitian dan ilmu

menggunakan

analisis

ini

dapat

pengetahuan

tidak

seperti

yang

apa

sesederhana terjadi

pada

penelitian kualitatif lainnya karena

memberikan ruang yang luas untuk

sebelum

melakukan interpretasi atas iklan

semiotika memberikan sumbangan


kepada ilmu pengetahuan, tahapan

JK”. Metode semiotika yang akan

penelitian

digunakan

berbagai

dalam

penelitian

ini

hasil-hasil

peneltian

semiotika

melampaui

tahapan

berpikir

157


krisisilmiah.

Pertama,

peneliti

visual

dan

audiovisual.

Namun,

memulai berpikir secara induktif,

peran audiovisual yang berupa dialog

yaitu menangkap berbagai tanda-

narator sepanjang iklan memiliki

tanda atau kode-kode sosial melalui

makna yang jauh lebih mendalam

pengamatan dalam visual, kemudian

dibandingkan

menganalisanya

ditayangkan. Tentunya dengan tanpa

berupaya

dan

kemudian

melakukan

teorisasi

berdasarkan objek yang diamati.

mengesampingkan

terutama

Saussure

makna

iklan

politik “Wujudkan Mimpi Bersama Jokowi-JK”Peneliti

visualisasi

dijadikan unsur analisis tambahan

analisis semiotika Ferdinand De mengkaji

yang

tayangan yang ada, dialog dapat

Dalam penelitian ini digunakan

untuk

visual

dalam

mengungkapkan

melalui

semiotika

De

Saussure.

menggunakan

analisis semiotika Saussure karena

3.3 Unit Analisis

asumsi yang terdapat dalam teori

Menurut Suprayogo dan Tobroni,

tersebut lebih tepat diaplikasikan

unit analisis adalah sesuatu yang

untuk

berkaitan dengan fokus/komponen

mengkaji

iklan

politik


yang

JK” dibandingkan dengan semiotika

suatupenelitian

Roland Barthes dan Charles Sanders

individu,

Peirce. Semiotika De Saussure lebih

benda,

menekankan pada penggunaan tanda

dengan fokus permasalahannya, unit

bahasa atau lebih dikenal dengan

analisis

‘semiotika

linguistik’tanpa

atauorganisasi

mengesampingkan

tanda

organisasi

lainnya

diteliti.

Unit

analisis

dapat

berupa

kelompok, dan

waktu

yang

lembaga

dapat

berupa

dalam

kecil/terbatas.1Melihat

lainnya yang terdapat dalam sebuah

penelitian

iklan.

1

iklan

politik

“Wujudkan Mimpi Bersama JokowiJK”tanda

158

yang

disajikan

berupa

tertentusesuai

berupa

seperti gambar, efek suara, dan tanda

Dalam

organisasi,

ini

berupa

skala bahwa analisis

Suprayogo, Imam dan Tobroni. 2001. Metode Penelitian Sosial Agama. Bandung: PT. Remaja Rosda Karya. Hal. 48


semiotika,

unit

analisis

yang

Dalam

menganalisis

digunakan adalah objek kajian yang

tersebut,

akan dianalisis, yaitu iklan politik

unsur-unsur semiotika strukturalisme


yang dikemukakan oleh Ferdinand

JK”. Sedangkan yang menjadi fokus

De Saussure. Jadi, unit analisis yang

dalam penelitian ini adalah persoalan

digunakan adalah tanda-tanda yang

yang dijadikan objek kajian dalam

ada

suatu penelitian atau lebih tepatnya

menampilkan profil Joko Widodo -

pembatasan persoalan yang diteliti

Jusuf Kalla. Dari potongan-potongan

dalam suatu penelitian.

scene tersebut, selanjutnya peneliti

Fokus yang hendak dibahas oleh

akan

peneliti

iklan

dalam

menggunakan

setiap

mengamati

seluruh

scene

termasuk

ada didalam iklan “Wujudkan Mimpi

didalamnya sebagai kajian linguistik

Bersama Jokowi-JK”. Sesuai dengan

dalam iklan ini.

pembatasan

3.3.1

analisis

semiotika pada penelitian ini dibatasi hanya

pada

scene-scene

yang

yang

penelitiialah makna optimismeyang

masalah,

narasi

shot

terdapat

Analisis Teks

Metode

ini

digunakan

untuk

yang

mendalami langsung atau materi

menunjukkan tagline JOKOWI-JK

penelitian untuk memperoleh fakta

ADALAH KITA, serta keseluruhan

mengenai objek

unsur yang menampilkan adegan dan

Analisispada penelitian ini, akan

kalimat

memfokuskan

atau

dialog

yang

yang dianalisis.

pada

teks

yang

mengandung nilai optimisme. Iklan

terdapat pada iklan politik yang

politik “Wujudkan Mimpi Bersama

diusung tim sukses Joko Widodo–

Jokowi-JK” berdurasi selama 29

Jusuf Kalla pada Pilpres 2014,

detik,

akan


memperhatikan

JK”.Metode semiotika pada dasarnya

scene

yang

bersifat kualitatif interpretatifyaitu

mengandung makna optimisme dan

metode yang memfokuskan dirinya

akan melakukan screen capture pada

pada tanda dan konteks sebagai

scene tersebut.

objek kajiannya, serta bagaimana

selama

itu

dengan

seksama

seluruh

aspek

peneliti

159


peneliti menafsirkan dan memahami

Widodo dan Jusuf Kalla) diunduh

kode dibalik tanda dan teks tersebut.

peneliti dari Youtube pada 17 Juni

Adapun teks yang terdapat dalam

2014 yang lalu.

iklan ini adalah tagline “JOKOWIJK ADALAH KITA”.

4.2 Deskripsi Objek Penelitian Judul iklan : “Wujudkan Mimpi

BAB 4 HASIL & PEMBAHASAN 4.1

Gambaran

Umum

Objek

Jenis iklan : Iklan politik Durasi

Penelitian Objek yang menjadi kajian dalam penelitian

ini

adalah

iklan

“Wujudkan Mimpi Bersama JokowiJK”. Iklan tersebut merupakan salah satu iklan politik yang ditayangkan pada masa kampanye Pilpres 2014, dimana saat itu kandidat capres dan cawapresnya adalah Joko WidodoJusuf

Bersama Jokowi-JK”

Kalla

dan

: 29 detik

Isi iklan “Wujudkan Mimpi Bersama Jokowi-JK” terdiri dari enam scene yang terdiri dari 3-5 shot dari masing-masing scene. Gambar 4.1 Scene 1terdiri dari 4 shot shot 1

Prabowo-Hatta.

Iklan ini berdurasi selama 29 detik dengan menyajikan unsur visual maupun audiovisual tentang pesan yang akan disampaikan. Video iklan politik yang disiarkan di televisi sebagai

alat

kampanye

untuk

mengenalkan sosok calon presiden dan wakil presiden Indonesia (Joko

160

shot 3

shot 2


Shot 1 Shot 1

Proses

perontokkan

padi

secara manual.

Nelayan berangkat mencari ikan shot 2

sejak subuh.

Seorang

petani

wanita

shot 2

Nelayan menebarkan jaringnya ke

melakukan

shot 3

laut.

perontokkan.

Nelayan menebarkan jaringnya ke

Proses penyemprotan padi.

laut.

Dua orang yang sedang

shot 4

Nelayan

memamerkan

melakukan penyemprotan.

hasil seorang

shot 3

Seorang

lainnya menunjukkan poster Jokowi-

shot 4

menggendong sprayer dan

tangkapan

ikannya

dan

shot 5

Narasi

lainnya

menunjukkan

poster

terbit di tengah lautan lepas yang

Jokowi-JK

sambil

tenang, dengan perahu sederhana

tersenyum.

dan jaring penangkap ikan yang

Gabah

masih manual.

dan daun bendera telah

“Kita adalah cita-cita”

mengering, alat perontok

Saat masih gelap menanti matahari

Setting

petani

seorang

JK dengan tersenyum.

Latar /

proses

sudah

menguning

padi tradisional yang terbuat Gambar 4.2 Scene 2 terdiri dari 4 shot

dari bambu lengkap dengan karung sebagai tempat hasil Latar

shot 1

shot 2

shot 3

panen.Petani menggunakan sprayer tradisional untuk menyemprotkan pupuk serta pestisida. Diakhiri dengan petani

yang

menunjukan

poster Jokowi-JK dengan shot 4

shot 5

tersenyum. Narasi “Kita adalah semangat”

161


Gambar 4.3 Scene 3 terdiri dari 4 shot


shot 2

shot 1

shot 3

sh ot 1

shot 1 Seorang

wanita

mengenakan

sarung tangan khusus MMA. shot 2 Wanita mempraktikan jurus seni bela

diri

shot 3 Seorang

campuran lelaki

dengan

yang

lebih

shot 4 profesional. Perempuan menendang lelaku Perempuan

memegang

poster

bertuliskan

“Jokowi-JK

adalah

Kita”

Latar / Settin g

Naras i

Ruangan untuk berlatih layaknya tempat

latihan

indoor

dengan

pencahayaan yang tidak terlalu terang “Kita adalah arah kemana kaki melangkah...”

162


shot 1

shot 2

Joko Widodo dan Jusuf

Gedung yang sedang dalam proses pengerjaan.

shot 1

Kalla

Pekerja bangunan sedang mengelas

shot 2

dengan rakyat.

bersama

Jusuf Kalla menerangkan

besi shot 3

duduk

Kontraktor dan pekerja bangunan

shot 3

sesuatu.

menunjukan poster Jokowi-JK

Jokowi dan Jusuf Kalla

Waktu pengambilan gambar dari

tertawa bersama.

pagi/siang hingga sore hari di sebuah

Sebuah

taman/pedesaan

Latar / bangunan yang sedang dalam proses

yang asri dengan pohon-

Setting pengerjaan. Penggunaan obor las

pohon, dan sepeda milik

Narasi

sebagai salah satu pekerjaan yang

rakyat.

Suasana

dilakukan pekerja bangunan.

kebersamaan

antara

“...maka kita harus bergerak, kita

Latar / Jokowi-JK dengan rakyat

bekerja, kita berkarya”

Setting yang

duduk

bersama

dengan beralaskan tikar. Gambar 4.5 Scene 5 terdiri 3 shot

Peralatan makan (rantang, termos, bakul dan sendok nasi) untuk jamuan makan bersama.

sho t1

sho t2

sho t3

“Kita Narasi

wujudkan

mimpi

bersama, karena kita masa depan Ind.”


163


dapat dilihat dari unit analisis yang digunakan peneliti untuk membedah shot 1

Penggambaran

sketsa

sosok Joko Widodo &

Penebalan

sketsa

dari

“Jokowi-JK

Tagline adalah kita”.

shot 4

Perpaduan gambar dan tagline

dengan

Setting Narasi

akan

mengungkapkan makna optimisme “Wujudkan Mimpi Bersama JokowiJK”. Dalam iklan tersebut, digunakan simbol-simbol baik verbal maupun non-verbal, setiap simbol menjadi

penambahan warna. Latar /

nantinya

yang terkandung di dalam iklan

shot 1 hitam putih. shot 3

iklan. Dimana hasil dari analisis tersebut

Jusuf Kalla tipis. Shot 2

setiap sceneyang terdapat dalam

sebuah Latar berwarna putih

tanda

yang

mampu

memberikan makna beragam bagi setiap orang yang melihatnya. Jika

“Jokowi-JK adalah kita”

dilihat secara sekilas, masyarakat tentu dapat menyimpulkan sendiri tujuan dari pembuatan iklan ini

4.4 Pembahasan Analisis semiotika yang menjadi

diluar kepentingan kampanye Pilpres

dasar penelitian ini memberikan jalan

2014, namun dengan adanya unsur-

bagi

untuk

unsur analisis dari Saussure, peneliti

mempresentasikan makna optimisme

dapat mengungkap lebih jauh melalui

yang terkandung di dalam iklan

simbol dan tanda yang terdapat

politik “Wujudkan Mimpi Bersama

dalam iklan.

Jokowi-JK” ke dalam rangakaian

Saussure

peneliti

meletakkan

kata – kata atau kalimat. Pada

melalui,

penelitian ini menggunakan teori

(penanda) dan signified (petanda)

semiotika

De

kemudian memberikan pemaknaan

Saussure. Implementasi teori ini

tanda berdasarkan penggabungan,

milik

Ferdinand

yang

164

pemilihan

tanda

kemudian

signifier

menjadi

satu


pemaknaan eksternal atau disebut

yang telah dilakukan pada scene-

signification.

scene yang menunjukkan tagline

Hubungan

dalam

signifier (penanda) dan signified

“JOKOWI-JK

(petanda)

Optimisme sendiri diartikan sebagai

terdapat

dalam

ikon,

ADALAH

indeks dan simbol dimana dalam

suatu

iklan tersebut terdiri atas elemen

individu bahwa segala sesuatu akan

tanda yang akan dikaji sesuai dengan

berjalan menuju kearah kebaikan.

pemikiran

Perasaan

optimisme

individu

pada

yang

diungkap

oleh

Saussure (Sobur, 2003: 125).

harapan

yang

KITA”.

ada

pada

membawa

tujuan

yang

Demikian halnya dengan setiap

diinginkan, yakni percaya diri dan

scene yang yang terdapat dalam iklan

kemampuan yang dimilki, sebagai


berikut:

JK”. Dalam iklan tersebut banyak ditampilkan fenomena sosial yang

Harapan Baru Bagi Indonesia

kerap terjadi di Indonesia melalui penggambaran profesi masyarakat yang

ada

di

Penggambaran

Indonesia.

kandidat

Di

dalam

iklan

“Wujudkan

Mimpi Bersama Jokowi-JK” terdapat

yang

beberapa tanda yang menunjukkan

dipromosikan, yaitu Joko Widodo

adanya harapan yang muncul untuk

dan Jusuf Kalla ditunjukkan melalui

bangsa

poster

ADALAH

dimana nelayan, petani, atlet, dan

KITA” pada beberapa scene. Dalam

pekerja bangunan yang memegang

iklan ini juga ditunjukkan Joko

poster

“JOKOWI-JK

ADALAH

Widodo dan Jusuf Kalla mewakili

KITA”

sambil

tersenyum,

masyarakat Indonesia dari berbagai

menandakan adanya harapan dan

macam

kepercayaan

“JOKOWI-JK

kalangan

profesi

seperti

nelayan, petani, dan sebagainya. Makna terkandung

optimisme di

dalam

ini

kedepannya.

mereka

Scene

kepada

pemerintahan baru nanti. Tahun 2014 yang

juga dijadikan momen bagi seluruh

iklan

masyarakat

Indonesia

untuk

ditunjukkan dari hasil penelitian

165


menyambut pemimpin yang baru

latar belakang politik ataupun militer

dengan harapan baru.

serta memiliki jabatan sebelumnya,

Pemilu

proses

Joko

mulai

kesederhanaan dengan masa kecil

berkembang setelah masa reformasi

yang sama sederhananya dengan

dan dimulai dari tahun 2014, rakyat

rakyat kecil. Pernah menjadi tukang

dapat memilih langsung para wakil

ojek payung dan mengalami tiga kali

rakyat untuk duduk di kursi DPR dan

penggusuran hanya sebagian kecil

DPD, hingga terbitnya UU No 32

cerita Joko Widodo. Tak banyak

tahun 2004, yang mana rakyat bisa

pemimpin

memilih kepala daerahnya secara

memiliki masa lalu seperti beliau.

langsung. Puncak pesta demokrasi

Pemimpin yang terbuka bagi siapa

jatuh pada tanggal 9 Juli 2014,

saja dan tak sungkan turun ke

pemilihan

ketengah-tengah

masyarakat

presiden. Satu hal yang menjadi daya

marginal.

yang

tarik pada pemilu kali ini ialah

diangkat-angkat/diarak-arak,

kandidat capres yang sejak dua tahun

pemimpin

ini menjadi pusat perhatian media

tarik,dicubit pipi, dielus dagunya

dan masyarakat. Rekam jejaknya

(https://www.youtube.com/watch?v=

yang selalu disorot membuat seorang

dDeSkQxgNcg).

demokrasi

sebagai di

Indonesia

presiden

dan

wakil

Joko Widodo memenangkan survey

Widodo

Bersama

survey.

adegan

Kota

Solo

dan

Gubernur

DKI

sekarang

Pemimpin

yang

dengan

ini

yang

bisa

bisa

ditarik-

Dalam iklan “Wujudkan Mimpi

capres di hampir seluruh lembaga

Sejak menjabat sebagai Wali

hadir

terdapat

Jokowi-JK” dimana

rakyat

dapat

bercengkrama secara dekat bahkan digambarkan mereka dalam situasi

Jakarta, Joko Widodo merupakan

makan

jelmaan diri masyarakat yang benar-

menunjukkan sosok pemimpin yang

benar murni mendedikasikan dirinya

tidak enggan untuk berbaur dengan

pada bangsa dan negara. Di saat

rakyatnya. Gambaran seperti inilah

calon pemimpin lain terlahir dengan

yang

166

bersama.

nantinya

Hal

diharapkan

ini

dapat


menjadi harapan masyarakat kepada

pada sektor pertanian dan kelautan

pemerintah yang mau mendengarkan

(http://id.wikipedia.org/wiki/Joko_Wi

keluh kesah mereka. Joko Widodo

dodo). Sesuai dengan pernyataan

merupakan orang sipil kelima yang

tersebut,

menjabat sebagai presiden setelah

sejumlah permasalahan yang sedang

Soekarno,

dibicarakan.

Habibie,

Abdurrahman

Wahid/Gusdur, dan Megawati.

iklan

ini

mengungkit

Masalah pertanian dan mimpi

Joko Widodo juga menyatakan

Indonesia

menjadi

swasembada

bahwa visi misinya adalah "revolusi

pangan diperlihatkan pada scene ke-

mental dari negativisme menjadi

dua,

positivisme",

menurutnya

independensi petani-petani Indonesia

Indonesia seringkali tidak percaya

menjadi ujung tombak penghasil

diri dalam menghadapi tantangan

pangan. Serta scene pertama yang

zaman walaupun Indonesia adalah

memperlihatkan sektor kelautan di

negara yang besar. Di media, Joko

Indonesia. Joko Widodo dan Jusuf

Widodo pernah menyatakan bahwa

Kalla diharapkan dapat membawa

kebijakan ekonomi Indonesia perlu

angin

difokuskan pada dua sektor, yaitu

kepemimpinannya. Sejumlah tugas

pertanian dan energi. Menurutnya,

dan permasalahan carut marut negara

"ke depan, kita sebagai perusahaan,

pun sudah menunggu campur tangan

korporasi, atau negara sebaiknya

Joko

punya program utama, apa yang mau

bidang krusial kehidupan masyarakat

kita fokuskan. Negara kita hanya ada

Indonesia

dua yang harusnya kita fokuskan:

berbenah demi menuju kehidupan

pertanian,

rakyat yang lebih baik ke depannya.

kedaulatan

karena

sehingga pangan;

terjadi

dan

kedua,

dimana

segar

Widodo.

telah

ditunjukkan

selama

Berbagai

siap

masa

sektor

menanti

Masalah pengangguran, fasilitas

energi". Joko Widodo berpendapat

untuk

bahwa kebijakan pertanian Indonesia

transportasi, pendidikan, kemiskinan,

tidak maksimal karena pemerintah

bencana

tidak

menjadi tugas besar Jokowi-JK di

mengoptimalkan

kebijakan

rakyat,

negeri

perbaikan

dan

sarana

sebagainya

167


awal

pemerintahannya.

akan

terus

langkah tegas nan inovatif dari

melekatselamabangsa

Indonesia

Jokowi-JK juga tak kalah dinanti

masih ada.

oleh masyarakat.

Langkah-

yang

Ini merupakan

Nasionalisme adalah suatu sikap

langkah awal Jokowi-JK menapaki

politik dari masyarakat suatu bangsa

kepemimpinan yang sesungguhnya.

yang

Tindakan cepat, tegas dan tepat

kebudayaan,dan

menjadi

kesamaan

hal

yang

diperlukan

mempunyai

kesamaan

wilayah

cita-cita

serta

dan

tujuan,

pemimpin harapan baru ini guna

dengan demikian masyarakat suatu

menentukan nasib bangsa Indonesia

bangsa tersebut merasakan adanya

di kemudian hari.

kesetiaan yang mendalam terhadap bangsa itu sendiri. Nasionalisme

Solidaritas Mewujudkan Mimpi

bukanlah

Dengan Semangat Nasionalisme

hanya

suatu

mengacu

pengertian pada

yang

Indonesia

namun terhadap suatu bangsa yang Manusia pada hakikatnya adalah makhluk

sosial

membutuhkan

yang

sangat

orang

lain

dijunjung masyarakatnya. Salah satu modal dasar untuk membangun

nasionalisme

adalah

disekitarnya. Multikulturalisme yang

solidaritas. Solidaritas berarti sebuah

ada di Indonesia menyebutkan bahwa

bangsa

bangsa

banyak

membangun kehidupan bangsa atas

yang

dasar kesetiakawanan satu sama lain

solidaritas

sehingga tidak ada golongan yang

ini

keragaman sangat

memiliki dan

kekayaan

membutuhkan

bergerak

maju

antar sesama umat manusia demi

tertinggal

tercapainya

yang

lainnya. Senada dengan hal tersebut,

harmonis. Nilai lain yang peneliti

iklan ini menunjukkan gambaran

temukan di dalam iklan “Wujudkan

solidaritas antara pemimpin dengan

Mimpi Bersama Jokowi-JK” ialah

masyarakatnya yang diperlihatkan

nilai

pada scene 5, dimana Joko Widodo

kehidupan

nasionalisme.

Nasionalisme

merupakan jiwa bangsa Indonesia

168

dan

Jusuf

dibanding

bersama,

Kalla

golongan

sedang

duduk


bersama

dengan

sekumpulan

maupunras. Dalam iklan ini juga

masyarakat. Peneliti melihat bahwa

diperlihatkan salah satu pemeran

untuk membangun Indonesia yang

iklan

lebih

suatu

Tionghoa.

Wanita

keturunan

antara

Tionghoa

tersebut

merupakan

baik

dibutuhkan

kerjasama

yang

solid

pemerintah dengan rakyatnya.

adalah

wanita

representasi

keturunan

adanya

toleransi

Solidaritas yang pada umumnya

keberagaman suku di Indonesia.

adalah kata yang dipakai untuk

Semua scene yang ada di dalam

mempersatukan dan menyamakan

video iklan menggunakan orang

perbedaan

pribumi, namun diselipkan warga

sudah

disekeliling

mulai

diantara

umat

pudar.

kita

pun,

Perpecahan

manusia

negara

Indonesia

keturunan

semakin

Tionghoa sebagai gambaran bahwa

bertambah banyak jika tidak ada

seluruh warga Indonesia memiliki

solidaritas yang dimulai dari dalam

hak yang sama.

diri. Perasaan solidaritas, senasib

Nasionalisme juga sangat terkait

seperjuangan, setia, sifat satu rasa

dengan

yang

Menurut sejarahnya, nasionalisme

solider

diberbagai

macam

konsep

kalangan, sangat minim dan banyak

berawal

dilupakan demi kepuasan diri sendiri

bangsa terjajah untuk menentukan

atas kepentingan pribadi.

nasib sendiri (self determination).

Nasionalisme pada hakekatnya adalah

untuk

kesejahteraan

kepentingan

dan

dari

kemandirian.

keinginan

bangsa-

Konsep self determination ini turut mempengaruhi

nasionalisme

bersama,

karena

Indonesia (Ham, 2002: 235). Konsep

memenentang

segala

nonkooperasi (tak sudi bekerja sama)

terhadap

dengan penjajah dan berdiri di atas

pihaklain, baik itu orang per orang,

kaki sendiri adalah salah satu pokok

kelompok-kelompok

pikiran

nasonalis bentuk

penindasan

dalam

masyarakat, maupun suatu bangsa. Nasionalisme bedakan

baik

tidak suku,

nasionalisme

yang

lahir

dalam masa pergerakan nasional.

membeda-

Pada scene 1 yang menunjukkan

agama,

nelayan sedang melaut, terdapat

169


bendera merah-putih yang dikibarkan

jugalah yang ingin disampaikan iklan

di atas perahu nelayan tersebut.


Bendera merah putih bukan hanya

JK” kepada masyarakat.

sebagai lambang kedaulatan bangsa Indonesia

namun

juga

menjadi

Lambang nasionalisme dalam iklan ini juga ditemukan pada desain

identitas bagi setiap orang yang

poster

memasangnya. Hal ini juga sebagai

KITA” yang dominan menggunakan

tanda

corak

bahwa

dalam

melakukan

“JOKOWI-JK

ADALAH

merah-putih

dengan

pekerjaan, kita sebagai masyarakat

menyematkan

Indonesia juga harus mengingat jati

merah-putih yang sedang berkibar.

diri kita sebagai bangsa Indonesia

Poster ini ditunjukkan

yang tidak hanya bekerja demi

seluruh scene. Bendera Indonesia

kepentingan individu namun juga

memiliki makna filosofis. Merah

bisa berdampak bagi sekitar kita

berarti

terutama bangsa dan negara. Karena

kesucian. Merah melambangkan raga

di tanah inilah kita hidup, kita

manusia,

bekerja, dan segala sumber daya

melambangkan

yang

Keduanya saling melengkapi dan

memenuhi

kebutuhan

masyarakat Indonesia. Bendera

gambar

keberanian,

merah-putih

yang

hampir di

putih

sedangkan jiwa

menyempurnakan manusia

berarti

putih manusia.

jiwa

untuk

bendera

dan raga membangun

dikaitkan pada sebuah bambu diatas

Indonesia

perahu berkibar akibat hembusan

(http://id.wikipedia.org/wiki/Bendera

angin laut dapat dijadikan acuan

_Indonesia). Peneliti melihat ada

semangat untuk pantang menyerah.

alasan tersendiri di balik dominannya

Sama

penggunaan corak merah putih pada

halnya

memperebutkan dari

saat

bangsa

ini

kemerdekaannya

desain poster tersebut.

tangan

penjajah,

kegiatan

mengibarkan

bendera

menjadi

bahwa pada kesempatan ini, tim

sebuah titik balik kemerdekaan yang

kampanye Joko Widodo-Jusuf Kalla

selama ini diimpikan. Semangat itu

ingin

170

Peneliti

menginterpretasikan

menyampaikan

kepada


masyarakat bahwa ada sosok calon

dalam

pemimpin yang lahir dari rakyat dan

Bersama Jokowi-JK”. Melalui alunan

siap mengabdi untuk membangun

musik

Indonesia. Sebuah desain, apalagi

memacu

untuk poster yang akan dicetak

masyarakat Indonesia percaya bahwa

banyak

untuk

akan ada sebuah harapan baru di

menjadi

sangat

dipublikasikan,

“Wujudkan

jungle

Mimpi

dengan

derapan

semangat,

membuat

untuk

tangan pemimpin yang baru. Dalam

menarik minat calon pemilih untuk

iklan “Wujudkan Mimpi Bersama

menentukan pilihannya. Tim desain

Jokowi-JK”

yang

membuat

penting

iklan

momen

saja

bisa

kebersamaan Joko Widodo dan Jusuf

hal

yang

Kalla dengan masyarakat (scene ke-

menunjukkan nilai lain seperti, sosok

5). Visualisasi adegan tersebut tidak

pemimpin yang berwibawa dengan

hanya

setelan jas dan latar yang lebih

makan

elegan. Namun, sisi kesederhaan

pemimpin dan rakyatnya, namun

Joko Widodo yang sudah melekat

jauh

dalam

desain

menyimpan makna kebersamaan dan

dan

solidaritas antar pemimpin negara

menggunakan

tentu

digambarkan

sesuatu

dirinya

seperti

ini

membuat lebih

cocok

memberikan kesan mengabdi kepada

menggambarkan bersama

keadaan

antara

mendalam,

calon

adegan

ini

dengan rakyatnya.

bangsa. Bahwa pekerjaan sebagai

Dalam

scene

tersebut

abdi negara bukan hanya sebuah

digambarkan Joko Widodo dan Jusuf

pekerjaan namun

Kalla sangat akrab bercengkrama

juga tanggung

jawab.

dengan rakyat yang berasal dari

Makna politis kesadaran

nasionalisme

merupakan nasional

secara

berbagai macam kalangan. Lengkap

manifestasi

dengan atribut perlengkapan makan,

yang

mereka berdiskusi dan berbincang,

mengandung cita-cita dan pendorong

tak

enggan

senyum

dan

tawa

bagi suatubangsa untuk bergerak

menghiasi perbincangan mereka. Hal

maju dan menjadi lebih baik lagi.Hal

ini juga menandakan bahwa untuk

tersebut digambarkan dengan jelas

mewujudkan pemerintahan yang baik

171


dibutuhkan

proses,

dan

proses

Terdapat

narasi

yang

tersebut tidak hanya berada di tangan

mengatakan “kita wujudkan mimpi

pekerja pemerintahan namun juga di

bersama, karena kita masa depan

tangan rakyat sebagai pemilik kuasa

Indonesia”.

yang sesungguhnya. Dengan bekerja

diucapkan

sama, iklan ini meyakinkan bahwa

mengajak

akan ada perubahan yang signifikan

Indonesia

di masa pemerintahan Jokowi-JK.

bersama-sama mewujudkan mimpi

Kalimat secara

tersebut

tegas

seluruh untuk

seakan

masyarakat bangkit

dan

Dengan ajakan menyongsong

kita. Mimpi untuk bangsa ini yang

Indonesia yang lebih baik, narator

sudah lama tertidur yang hanya dapat

dengan sigap membacakan narasi

diwujukan

yang membangun semangat seluruh

sendiri. Oleh karena itu, solidaritas

masyarakat yang melihat iklan ini.

antarmasyarakat

“kita

adalah

harapan,

kita

oleh

masyarakatnya

dan

pemerintah

sangat dibutuhkan untuk menentukan

adalah cita-cita, kita adalah

arah

semangat,

arah

Terwujudnya masyarakat Indonesia

kemana kaki melangkah, maka

yang damai, demokratis, berkeadilan,

kita harus bergerak, kitabekerja,

berdaya asing, maju dan sejahtera,

kita berkarya. Kita wujudkan

dalam

mimpi bersama, karena kita

Republik Indonesia dilandasi oleh

masa depan Indonesia...”.

kemauan

seluruh

untuk

sama-sama

kita

adalah

bangsa

wadah

ini

kedepan.

negara

kesatuan

masyarakatnya bekerja

Solidaritas mungkin merupakan hal

membangun Indonesia yang lebih

yang sangat mudah dilakukan oleh

baik.

banyak orang, tetapi setelah kita mengerti solidaritas

betapa itu

pentingnya

dikehidupan

Optimisme Kalangan Profesi

kita,

sudah selayaknya kita mengusahakan

Salah satu tanda yang dijadikan

agar solidaritas itu tetap ada dan

peneliti

tidak hilang.

optimisme kalangan profesi adalah

172

sebagai

representasi


jenis pekerjaan yang digambarkan

hingga gubernur dan Jusuf Kalla

dalam video iklan. Dalam iklan

yang pernah menjadi wakil presiden

tersebut, setidaknya terdapat lima

di periode sebelumnya. Seperti las

profesi yang sangat berkaitan dengan

yang dipanaskan hingga meleleh dan

masyarakat

dan

masih

memiliki

dibentuk sesuai arah tertentu, Joko

masalah,

seperti

guru,

nelayan,

Widodo dan Jusuf Kalla akan bekerja

petani,

olahragawan/atlet,

dan

pekerja bangunan. Masing-masing dari pekerjaan tersebut memiliki permasalahan

tersendiri,

keras membawa Indonesia ke arah yang lebih baik. Peneliti melihat bahwa iklan ini

namun

ingin menyampaikan pesan apabila

kesamaan dari pekerjaan itu ialah

Joko Widodo dan Jusuf Kalla terpilih

kebanyakan

sebagai

masyarakat

yang

pemimpin

Indonesia

berprofesi sebagai guru, nelayan, dan

selanjutnya, maka efisiensi kerja

petani merupakan rakyat kecil. Pesan

pemerintah akan dilakukan dengan

inilah yang ingin diangkat oleh iklan

maksimal. Hal ini bertujuan agar


rakyat dapat merasakan pelayanan

JK” bahwa apabila Joko Widodo dan

pemerintah yang selama ini belum

Jusuf Kalla terpilih, maka rakyat

dirasakan

yang belum merasakan kesejahteraan

pemerintah

akan

pencitraan

menjadi

fokus

utama.

sempurna.

Tekad

menepis

politik

dan

kesan

Kebijakan yang akan dibuat pun

menjaga

nantinya akan mempertimbangkan

berkuasa akan diwujudkan dengan

rakyat kecil.

menjalankan program-program yang

Iklan

ini

secara

tersirat

stabilitas

sekadar

kenyamanan

pro rakyat. Iklan ini juga mengajak

mengatakan bahwa Joko Widodo dan

kepada

Jusuf Kalla adalah orang yang

untuk bekerja dengan semangat yang

dimaksud.

lembaga

negara

Mereka

telah

sama dalam menjalankan tugas dan

di

ranah

fungsinya

berpengalaman

pemerintahan, Joko Widodo yang memulai

seluruh

karirnya

dari

masing-masing

apabila

terpilih nanti.

walikota

173


Kita

harus

yakin

bangsa

yang kreatif dan mengembangkan

Indonesia akan makin kuat dan

peradaban global. Oleh karena itu,

berwibawa jika seluruh lembaga

bangsa

negara bekerja sesuai mandat yang

sekeras-kerasnya,

diberikan konstitusi dan masyarakat

karena kerja besar dalam bangsa

yang melakukan bagiannya, yakni

memang tidak mungkin dilakukan

mendukung,

mengawasi,

dan

sendiri oleh presiden dan wakil

mengontrol

setiap

pekerjaan

presiden ataupun jajaran pemerintah

Indonesia

harus

bekerja

bahu-membahu.

pemerintah.

Adanya

poster

“JOKOWI-JK

ADALAH

KITA”

Namun demikian, pemerintahan

setiap

scenenya

mendatang membutuhkan topangan

Joko

Widodo

kekuatan bersama, kekuatan yang

menghimbau kepada para nelayan,

merupakan kesatuan seluruh bangsa.

buruh,

Nilai bekerja inilah yang diangkat

hampir

di

menandakan

petani,

pedagang

pasar,

yang mereka pimpin.

pedagang asongan, akademisi, dan

Jokowi-JK

sebagai

acuan

untuk

kalangan profesional, untuk bersama-

melangkah membenahi Indonesia.

sama bekerja keras, bahu membahu dan saling bergotong-royong. Seusainya

perang

BAB 5: PENUTUP

kampanye

pilpres 2014 antara dua belah kubu parpol tidak berpengaruh kepada nilai

ini,

karena

inilah

momen

bersejarah bagi kita semua untuk bergerak bekerja

bersama-sama membangun

untuk

Indonesia.

Indonesia ingin hadir di antara bangsa-bangsa dengan kehormatan, martabat dan harga diri. Indonesia ingin

menjadi

bangsa

yang

menyusun peradaban sendiri, bangsa

174

Kesimpulan Berdasarkan hasil analisis tanda dengan menggunakan teoritanda dari Ferdinand De Saussure, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana

unsur-unsur

Saussure

semiotika

mampu

De

mengungkap

makna optimisme yang terdapat di dalam Mimpi

iklan

politik

Bersama

“Wujudkan Jokowi-JK”.

Dengan demikian, masyarakat dapat


melihat sisi lain dari tayangan iklan

menggunakan semiotika De Saussure

politik, yakni adanya harapan dan

dapat

keyakinan tentang masa depan atau

optimisme melalui seluruh kajian

hasil yang sukses dari sesuatu serta

unsur dalam iklan. Melalui tayangan

kecenderungan

mengambil

iklan ini, masyarakat tidak hanya

Berdasarkan

diajak untuk memilih pilihan mereka,

pandangan

untuk

positif.

merepresentasikan

uraian analisis di atas, peneliti

namun

mampu

masyarakat bahwa terdapat sosok

menjawab

tujuan

dari

juga

makna

pesan

kepada

penelitian ini, diantaranya;

calon pemimpin yang sederhana

1. Dapat diketahui bahwa dengan

dengan menanamkan nilai seperti

menganalisis iklan “Wujudkan

nasionalisme,

Mimpi

bekerja dan pro rakyat. Iklan ini juga

Bersama

Jokowi-JK”

menggunakan

semiotika

memberikan

pemimpin

kesan

yang

semangat

Ferdinand De Saussure, peneliti

menyongsong

mampu mengungkapkan makna

baru, bahwa masih ada harapan

optimisme yang ada di dalam

untuk bangsa ini menjadi lebih baik

iklan.

bersama Joko Widodo dan Jusuf

2. Melalui semiotika dapat

unsur-unsur

kajian

Saussure,

peneliti

mengidentifikasi

tanda

secara lebih mendalam. Hasil penelitian

juga

keterkaitan

antara

menunjukkan tanda-tanda

visual dan audiovisual dalam merepresentasikan

makna

optimisme yang ada di dalam iklan. Peneliti analisis

menyimpulkan

pada

iklan

hasil

“Wujudkan

Mimpi Bersama Jokowi-JK” dengan

pemerintahan

yang

Kalla.

DAFTAR PUSTAKA sh Abdul, Chaer. 2003. Linguistik Umum. Jakarta: Rineka Cipta.ot 3

Ahmad Maulana dkk., Kamus Ilmiah Populer Lengkap, (Yogyakarta: Absolut, 2008), hal. 363 Ardianto, Elvinaro. 2010. Metode Penelitian Untuk Public Relatios Kuantitatif Dan. Kualitatif. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

175


Budiharsono, Suyuti S. 2003. Politik Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo. Bungin, M Burhan. 2010. Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan. Publik dan Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta:Kencana. Burhan Bungin. Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma, dan Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat, (Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2013) Danial, Akhmad. 2009. Iklan Politik TV: Modernisasi Kampanye Politik Pasca Orde Baru. Yogyakarta: LkiS. Daniel Golemen, Emotional Inteligence, Penerjemah: T. Hermaya, (Jakarta: PT. Gramedia Pustaka, 1995) Eco, Umberto. 2009. Teori Semiotika Signifikasi Komunikasi, Teori Kode, Serta. Teori Produksi – Tanda. Bantul: Kreasi Wacana. Eiryanto. 2001. Analisis Wacana: Pengantar Analisa Teks Media. Yogyakarta: LKiS Firmanzah. 2008. Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia. Ham, Ong Hok. 2002. Dari Soal Priyayi Sampai Nyi Blorong,

176

Refleksi Historis Nusantara. Jakarta: Buku Kompas. Hidayat, Asep Ahmad. 2006. Filsafat Bahasa: Mengungkap Hakikat Bahasa, Makna, dan Tanda. Bandung: Remaja Rosdakarya. Kridalaksana, Harimurti. 1988. Mongin Ferdinand de Saussure (1857-1913): Bapak Linguistik Modern dan Pelopor Strukturalisme. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press. Kriyantono, Rachmat. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Perdana Media Group. Kurniawan. 2001. Semiologi Roland Barthes. Magelang: Yayasan. Indonesiatera. Littlejohn, Stephen W. 2009. Teori Komunikasi: theories of Human Communication Edisi 9. Jakarta: Salemba Humanika. Moleong, Lexy J. 2005. Meteodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Moleong, Lexy. J. 2004. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya. Morissan. 2013. Teori Komunikasi: Individu Hingga Massa. Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.


Mulyana, Deddy & Solatun. 2007. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Mulyana, Deddy. 2001. Metodologi Penelitian Kualitatif: Paradigma Baru Ilmu Komunikasi dan Ilmu Sosial Lainnya. Bandung: Remaja Rosda Karya. Nasution. 2003. Metode Research. Jakarta : PT. Bumi Aksara. Nimmo, Dan. 2004. Komunikasi Politik Komunikator, Pesan dan Media. Bandung: Remaja Rosdakarya Nimmo, Dan. 2006. Komunikasi Politik: Khalayak dan Efek. Bandung: Remaja Rosdakarya. Nursal, Adman. 2004. Political Marketing: Strategi Memenangkan Pemilu. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Simamora, Bilson. 2003. Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Efektif & Profitabel. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Sobur, Alex. 2003. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Suprayogo, Imam dan Tobroni. 2001. Metode Penelitian Sosial Agama. Bandung: PT. Remaja Rosda Karya. Tinarbuko, Sumbo. 2009. Iklan Politik Dalam Realitas Media. Yogyakarta: Jalasutra Vera, Nawiroh. 2014. Semiotika Dalam Riset Komunikasi. Bogor; Penerbit Ghalia Indonesia. Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Jakarta: Pustaka Book Publisher JURNAL

Piliang, Yasraf A. 2003. Hipersemiotika: Tafsir Cultural Studies Atas Matinya Makna. Yogyakarta: Jalasutra. Seligman, Martin E.P. 2006. Learned Optimism: How To Change Your Mind and. Your Life. New York: Pocket Books. Seto,

Indiwan. 2013. Semiotika Komunikasi: AplikasiPraktis BagiPenelitian Komunikasi. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Dudek, Patrycja. 2007. Negative Political Advertising: Parliamentary Election 2007 Campaign TV Spots. Hal 1-10 Motanky, Renée A. P. 2004. Branding, Public Relations and Politics: Reinvention, Spin and Straddling The Line. Scammell, Margaret dan Langer, Ana. 2006. “Political Advertising : Why Is It So Boring?”. Media, Culture &

177


Society, Vol.28. No.5. Hal. 763-784. Wahab, Abdul. 1989. “Kontroversi dalam Linguistik dan Atmosfir Keilmuan di Indonesia”, Makalah pada Pertemuan Ilmiah MLI (Masyarakat Linguistik Indonesia) Regional Jawa Timur di Malang, 20-21 Oktober 1989.

WEBSITE http://sumbotinarbuko.com/ (diunduh pada 20 September 2014) http://muda.kompasiana.com/2014/0 7/22/jokowi-representasi-jiwapemuda-yang-merakyat669618.html(diunduh pada 14 November 2014) http://www.kpu.go.id/index.php/post/ read/2014/3569/SituasiDemokrasi-di-IndonesiaSemakin-Baik/beritaterkini(diunduh pada 5 November 2014) http://partaigolkar.or.id/meningkatpartisipasi-pemilu-legisatif2014/(diunduh pada 12 Oktober 2014) http://sosbud.kompasiana.com/2013/ 01/04/pentingnya-solidaritasdalam-kehidupan-manusia521507.html (diunduh pada 29 September 2014)

178

MAKNA OPTIMISME DALAM IKLAN POLITIK WUJUDKAN MIMPI BERSAMA JOKOWI-JK

Recommend Documents