MAKNA KEBEBASAN DALAM IKLAN (Analisis Semiotik Iklan Kartu Perdana 3 “Always On” Versi Pria Dan Wanita)
SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana ( S-1 )
Disusun Oleh: RYAN CHRISSANDI PUTRA 08220245
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2014
v
KATA PENGANTAR Assalamualaikum Wr.Wb, Alhamdulillahirabbil’alamin, puji syukur kehadirat Allah SWT. Karena hanya atas rahmat dan karunia – Nya sehingga skripsi dengan judul “Makna Kebebasan Dalam Iklan (Analisis Semiotik Iklan Kartu Perdana Tri “AlwaysOn” Versi Pria dan Wanita)” ini dapat terselesaikan dengan baik. Shalawat serta salam tetap dilimpahkan kepada Nabi Muhammad SAW, yang telah membimbing umatnya dari zaman jahilliyah menuju zaman Islamiah. Skripsi ini disusun selain sebagai persyaratan untuk mendapatkan gelar Sarjana (S-1), juga dengan maksud untuk memberikan referensi dan penjelasan kepada para akademisi khususnya mahasiswa jurusan ilmu komunikasi, para praktisi yang bergerak di bidang periklanan, serta masyarakat Indonesia tentang makna kebebasan berperilaku, berpendapat, berekspresi sesuai dengan nilai dan budaya ketimuran Indonesia. Dalam penyusunan skripsi ini penulis banyak menghadapi tantangan dan kesulitan, atas dukungan dan kemurahan hati yang telah diberikan oleh berbagai pihaklah sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini, oleh karena itu pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada : 1. Bapak Nurudin, S.Sos, M.Si.. selaku Dosen Wali Angkatan 2008 Kelas D Ilmu Komunikasi. 2. Ibu Isnani Dzuhrina, M.Adv sebagai dosen pembimbing I yang telah banyak membantu, meluangkan waktu dan dengan sabar membimbing, memberikan masukan serta mau mendengarkan segala keluh kesah curhatan saya selama ini, dan pengarahan beliau yang sangat berarti dalam penyusunan skripsi ini. 3. Bapak Sugeng Winarno, M.A sebagai Dosen Pembimbing II yang selalu menyediakan waktu untuk membimbing dan mengarahkan dalam penelitian ini. 4. Seluruh Dosen Ilmu Komunikasi UMM atas ilmu-ilmu bermanfaat yang telah diberikan selama ini. 5. Ibunda Dwi Ernawati tercinta yang selalu sabar memberi dukungan moral serta selalu mendoakan setiap saat tanpa lelah. 6. Ayahanda Nyoto Prayitno tercinta yang selalu memberi inspirasi serta berjuang keras mencarikan biaya untuk kuliah sampai terselesaikan skripsi ini. 7. Adekku tercinta Sherin Laudira selalu memberi dukungan dan sebagai sang penghibur saat mulai jenuh mengerjakan skripsi ini.
8. Temanku Daus Dkk. di Semiotic Picture yang telah memberikan pengalaman di bidang produksi film indie serta semua teman-temanku Ilmu Komunikasi angkatan 2008 yang tidak bisa disebutkan satu-persatu. 9. Keluarga besarku Mbah Sumiyati, Mbah Uti, De Wardi, Mama Ita, Om Azis, Lek Sus, De Nono, Kiki, Faid, Mas Andik, Mbak Devi, Mbak Yesi, Caca, Fauzi, De Didit, De Neti, Om Yon, Tante Sulis, Gatra, Diego, Kevin, Mbak Cici, Mas Danu, dan semua keluarga besarku yang tidak bisa aku sebut satu persatu yang selalu memberikan doa dan dukungan berbagi kebahagiaan bersama. 10. Sahabat-sahabat dan teman-temanku Maulana Mulan, Hendi, Irul Bon-Bon, Aca, Tanjung, Adon, Alvan Markenyot, Iqbal, Arif, Kiki, Ririn, Ningsih, Nanik, Tya, Cak Dwi Sujarwadi, Agus Sinyo, Ardian Colo,Joni,Idur, Lusi, Meta, Nurul, Maria dan semua sahabatku yang tidak bisa aku sebutkan satu persatu yang selalu memberi dukungan serta berbagi kebahagiaan bersama. 11. Untuk jodohku yang masih dipinjam sama orang lain semoga kita dipertemukan pada saat yang tepat oleh Allah SWT. 12. Untuk personil bandku Narnia dan Silver Band yang telah mensupport aku dalam berkarya dan memberi pengalaman di dunia musik yang merupakan hobi ku. 13. Dan semua pihak yang tidak bisa saya sebutkan satu-persatu, atas bantuan dan dukungannya dalam menyelesaikan penelitian ini. Peneliti menyadari apa yang telah ditulis masih jauh dari sempurna, oleh karena itu kepada para pembaca dengan segala kerendahan hati penulis akan menyambut baik setiap saran dan kritik untuk perbaikan skripsi ini. Semoga Allah SWT memberikan berkah dan rahmat-Nya pada kita semua, Amien. Wassalamu’alaikum Wr.Wb. Malang, 11 Januari 2014 Penulis,
Ryan Chrissandi Putra
v
DAFTAR ISI
COVER ……………………………………………………………………....... LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI ............................................................. LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ............................................................ LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................ KATA PENGANTAR ........................................................................................ DAFTAR ISI ……………………………………………………………..........
iv
ABSTRAKSI ..................................................................................................... BAB I PENDAHULUAN 1.
Latar Belakang ..............................................................................
1
2.
Rumusan Masalah .........................................................................
5
3.
Tujuan Penelitian ...........................................................................
5
4.
Manfaat Penelitian .........................................................................
5
5.
Tinjauan Pustaka ............................................................................
6
5.1. Iklan ..........................................................................................
6
5.1.1 Iklan Sebagai Media Audio Visual .....................................
6
5.1.2 Iklan Sebagai Bentuk Komunikasi ......................................
8
5.1.3 Realitas Sosial Dalam Iklan .................................................
10
5.1.4 Iklan Pada Media Televisi ...................................................
12
5.2.
6.
Kebebasan ...............................................................................
23
5.2.1. Definisi Kebebasan ..............................................................
23
5.3.
Kebudayaan Timur di Indonesia ..............................................
5.4.
Semiotika .................................................................................. 27
Kerangka Teori ................................................................................ 6.1.
7.
Teori Konstruksi Media ..........................................................
Metode Penelitian .............................................................................
24
34 34 36
7.1
Metode ......................................................................................
36
7.2
Jenis Penelitian .......................................................................... 36
7.3
Objek Penelitian ........................................................................
37
7.4
Jenis Sumber Data ....................................................................
37
7.5
Analisis Data .............................................................................
38
7.6
Teknik Pengumpulan Data ........................................................ 39
BAB II GAMBARAN OBJEK PENELITIAN A. Sekilas Tentang Operator Seluler Tri / 3 .............................................
41
B. Iklan Kartu Perdana Tri / 3 “Always On” Versi Pria dan Wanita ........ 43 BAB III ANALISIS DATA PENELITIAN A. Penyajian Data ...................................................................................... 45 A.1. Scene Video Iklan Kartu Perdana Tri / 3 “Always On” ............... 45 1. Versi Pria ...................................................................................... 45 2. Versi Wanita ................................................................................. 47 A.2. Monolog Iklan Kartu Perdana Tri / 3 “Always On” ..................... 50 B. Analisis Data Pembahasan .................................................................... 51 B.1. Makna Kebebasan Dalam Scene Iklan Tri / 3 “Always On” ........ 51 1. Versi Pria ...................................................................................... 51 2. Versi Wanita ................................................................................. 68 B.1.2. Kebebasan Masyarakat Modern (Makna Manifest) ................... 90 B.1.2.1. Kebebasan Berperilaku ........................................................... 91 B.1.2.2. Kebebasan Berpendapat .......................................................... 95 B.1.2.3. Kebebasan Berekspresi ........................................................... 97 B.2. Pergeseran Nilai-Nilai Budaya Tradisional ke Budaya Populer (Makna Latent) .............................................................................
99
B.3. Mitos Kebudayaan Timur di Indonesia ......................................... 101 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan ............................................................................................ 105 B. Saran ...................................................................................................... 106 B.1. Saran Akademis .............................................................................. 106 B.2. Saran Praktis ................................................................................... 107 DAFTAR PUSTAKA
v
DAFTAR PUSTAKA Berger. 2000a. Media Analysis Technique. Second Edition. Alih Bahasa Setio Budi HH. Yogyakarta: Atma Jaya. Berger, Luckmann. 1990. Tafsir Sosial Atas Kenyataan. Risalah tentang Sosiologi Pengetahuan. Penerjemah Hasan Basari. Jakarta: LP3ES. Budiman. 2006. Kebebasan, Negara, Pembangunan. Pustaka Alvabet. Dahlan, Alwi. 2008. Manusia Komunikasi. Jakarta: Kompas. Fiske, John. 2012. Pengantar Ilmu Komunikasi, Edisi ke-3. Jakarta: Rajawali Pers. Ibnu. 2004. Konstruksi Realitas Politik Dalam Media Massa. Yayasan Obor Indonesia. Jefkins, Frank. 1995. Periklanan, Edisi ke-3. Jakarta: Erlangga. Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana. Liliweri, Alo. 2002. Yogyakarta:LKiS.
Makna
Budaya
Dalam
Komunikasi
Antar
Budaya.
Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Edisi ke-1. Jakarta: Kencana. Noviani, Ratna. 2002. Jalan Tengah Memahami Iklan. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Nurudin. 2011. Pengantar Komunikasi Massa, Edisi ke-1-4. Jakarta: Rajawali Pers. Olong. 2006. Tato. Yogyakarta: PT.LKiS Pelangi Aksara. Ritzer, George. 2012. Teori Sosiologi, Dari Sosiologi Klasik Sampai Perkembangan Terakhir Postmodern. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya. Sumartono. 2002. Terperangkap Dalam Iklan. Bandung: Alfabeta. Veeger. 1992. Ilmu Budaya Dasar. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Wibawa. 2003. Sihir Iklan Format Komunikasi Dalam Kehidupan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
NON BOOK Charles Journal of Social Construction.Vol.7/No.2/2011:1-4 – diakses 15 November 2013. http://puslit.petra.ac.id/journals/design/Vol.4/No.1/2002. - diakses 22 Mei 2013. http://quran.ittelkom.ac.id/?sid=17&aid=23&pid=arabicid Desember
- diakses tanggal 8
2013. www.indonesian.irib.ir/perspektif_kebebasan – diakses tanggal 17 November 2013. Journal “Acta Diurna”.Vol.II/No.2/2013 – diakses tanggal 10 Desember 2013. Journal “Joachim Huang”.Vol.11/No.2/1996 – diakses tanggal 9 Desember 2013. Jurnal Kriminologi Indonesia/Vol.V/No.II/Agustus 2009 – diakses tanggal 1 Januari 2013 manajemenkomunikasi.blogspot.com – diakses tanggal 13 Desember 2013. m.youtube.com/watch?v=xFvGVod6nPY&client=mw-google&gl=ID&guid=&hl=id suara merdeka.com/menikahtanparestu – diakses tanggal 9 Desember 2013. Saptandari artikel dalam filsafat.web.unair.ac.id – diakses tanggal 26 Januari 2014. sufyansuri.blogspot.com – diakses tanggal 26 Januari 2014. www.dpr.go.id/id/uu-dan-ruu/uud45 - diakses tanggal 13 November 2013. www.indosat.com/ - diakses tanggal 14 Desember 2013. www.infodiknas.com – diakses tanggal 15 Desember 2013. www.kolom.kompas.com – diakses tanggal 3 November 2013. www.m.metrotvnews.com – diakses tanggal 4 November 2013. www.badanbahasa.kemdikbud.go.id – diakses tanggal 15 November 2013. www.jatimprov.go.id/site/kota-surabaya/ - diakses tanggal 13 Desember 2013. www.komnasham.go.id – diakses tanggal 18 November 2013. www.pantarei-ad.com – diakses tanggal 16 Desember 2013. www.tri.co.id - diakses pada tanggal 18 Februari 2013. www.youtube.com/user/adrianbali - diakses pada tanggal 26 November 2012. wacana Seni Rupa Jurnal Seni Rupa & Desain, Vol.2,No.1,Maret 2001
v
