LET S TALK ABOUT THE NEW CONSUMER. De nieuwe consument zoekt zelf naar oplossingen. DAG ALLEMAAL Nieuwe imagospot en nieuwe baseline

LET’S TALK Magazine n°5

LET’S TALK ABOUT iPad

THE NEW CONSUMER De nieuwe consument zoekt zelf naar oplossingen conclusie uit het onderzoek ‘The New Consumer’

DAG ALLEMAAL

DAILYMETRIE®

Nieuwe imagospot en nieuwe baseline

Enkele nieuwe inzichten

JOEPIE LEZERSONDERZOEK Ook digital natives lezen nog graag op papier

Beste partner, Het is zomer! Tijd om van het mooie weer te genieten, hier in België of elders. Wat betreft dat goede weer blijkt trouwens uit onze nieuwe Dailymetrie® studie dat zomerweer geen invloed heeft op het gebruik van nieuwsmedia, in tegenstelling tot een aantal andere media. Een open deur, maar voor het eerst echt gemeten en bewezen. Markt reageert enthousiast op Dailymetrie® Ook in dit Let’s Talk magazine besteden we aandacht aan de eerste inzichten van de Dailymetrie® studie. Dit innovatief onderzoek werd begin juni tijdens een Advertiser’s Academy erg enthousiast onthaald door een groot aantal belangrijke spelers in de markt. De nieuwe consument zoekt zelf naar oplossingen Meer inzicht bieden in onze media en de performantie ervan aantonen is één ding, maar wat en hoe de consument vandaag consumeert is voor adverteerders en agentschappen even belangrijk. Vandaar dat we bij de Persgroep Advertising de handen in elkaar hebben geslagen met Katrien Barrat van C-Change en professor Gino Verleye om inzicht te krijgen in het nieuwe aankoopgedrag van de consument.

De nieuwe consument is zich vandaag immers meer dan ooit bewust van de economische en ecologische crisis, maar laat zich daardoor niet uit het lood slaan. Hij neemt technologie en nieuwe media ter hand om oplossingen te vinden voor zijn problemen. Ontdek vanaf pagina 9 de zes verschillende profielen van consumenten en op welke manier ze elk op zoek gaan naar oplossingen. Magazine als inspiratiebron voor de consument Dat magazines een trouw lezerspubliek hebben, blijkt uit tal van studies. Dat ze activerend werken voor adverteerders, eveneens. Vandaar dat we extra inzetten op de merkondersteuning van het grootste magazine van België: Dag Allemaal. Voor het eerst sinds het bestaan van het blad 30 jaar geleden hebben we, samen met Prophets, een sterke imagocampagne ontwikkeld. Vanaf pagina 4 lees je er alles over.

U meer inzicht bieden over wat en hoe de consument vandaag consumeert, is belangrijk Tot slot: dit voorwoord schrijf ik net na de eerste overwinning van de Rode Duivels op het WK. Hopelijk brengen ze het erg ver. Een ding is alvast zeker: Het Laatste Nieuws, de nummer 1 in sport, haalt alles uit de kast zodat onze lezers en/of surfers geen seconde WK-nieuws hoeven te missen. Tous ensemble! Zoals je ziet weer een goed gevuld Let’s Talk magazine met veel stof tot praten.

So Let’s Talk … Bart De Proost Directeur Operations bij de Persgroep Publishing

2

LET’S TALK - juni 2014

30 jaar Dag Allemaal: de nieuwe imagospot

30 jaar Dag Allemaal: • De nieuwe imagospot • Feestelijke Advertiser’s Academy • De kracht van magazines, de kracht van Dag Allemaal

4

4 7 8

“The New Consumer”: • Onderzoek biedt extra inzichten over consumentengedrag 9 • De nieuwe consumenten: wie zijn ze? 10 • Wat voor consumenten zijn onze lezers? 13 Dailymetrie®: • Adverteerders evalueren onze studie • Nieuwe inzichten in het bereik van nieuwsmedia

Onderzoek 'The New Consumer' biedt adverteerders extra inzichten over consumentengedrag 9

15

Enkele duidelijke trends uit het Joepie Lezersonderzoek

18

16

Duidelijke trends uit het Joepie Lezersonderzoek

18

DMorgen & Zonen: de webshop van De Morgen

20

Specials & promo’s

22 Verantwoordelijke uitgever: Bart De Proost Redactie:Els Roelants, Freek Evers, Bart Lombaerts, Ilse Peeters, Jiska Agten, Nancy Van Houte Coördinatie: Els Roelants Vormgeving: Annick Stevens


3

Interview… 30 jaar

Dag Allemaal ZOVEEL TE VERTELLEN OVER DE NIEUWE IMAGOSPOT

‘Dit is de kers op de taart van 30 jaar Dag Allemaal’ Nog maar enkele maanden zijn Marcom Manager Inge Debremaeker en Marketing Directeur Magazines David Debie aan de slag bij De Persgroep, maar dat merk je geen seconde als ze het hoe en waarom uitleggen van de nieuwe imagospot van Dag Allemaal. ‘Zoveel te vertellen’ zou ook hun baseline kunnen zijn. Dus mogen ze meteen van wal steken: waarom was dit het geschikte moment voor een relaunch van Dag Allemaal? I Tekst Jiska Agten Fotografie Tim De BackerI

David: “Dag Allemaal wordt 30. Als dertiger is het tijd om stil te staan bij wie we zijn en hoe we gepercipieerd worden. Daarom zijn we gestart met een diepgaand waardenonderzoek op basis van diepte-interviews, deskresearch en onderzoek door externe partners om te ontdekken wat de lezer wil en doet, wat hem interesseert en hoe Dag Allemaal daarop scoort.” Wat is er zoal te zien in het hoofd van de Dag Allemaal-lezer? David: “Uit het onderzoek blijkt dat vijf waarden belangrijk zijn voor de lezer: gespreksstarter, raken, herkenbaar, warm en vrijmoedig. Bovendien maakt de wisselwerking tussen drie elementen Dag Allemaal uniek: het blad staat tussen de mensen, het verhaal achter de BV’s wordt gebracht en er is de guilty pleasure, het edgy kantje.” Inge: “Wat ik ook mooi vind, is dat Dag Allemaal het verhaal van de BV vertelt, niet het verhaal over de BV. Als Dag Allemaal schrijft dat Véronique De Kock in een zware echtscheiding zit, net als zoveel gezinnen, zullen mensen zich een stukje herkennen in het leven van de BV. Dat is de basis van de

4

campagne, die bonding. Enerzijds is het verhaal van de BV belangrijk voor de lezer, anderzijds zorgt het verhaal dat de lezer een conversationstarter heeft voor het gesprek aan de koffiemachine: ‘Heb je dat gelezen, Véronique De Kock gaat scheiden.’” Hoe hebben jullie die pijlers en waarden vertaald naar een campagne? David: “Al die resultaten zijn gebruikt om Dag Allemaal in een vernieuwd kleedje te steken. Daar hoort een nieuw logo, een frissere layout en nog betere fotografie bij. De imagocampagne en de nieuwe baseline ‘zoveel te vertellen’ zijn de kers op de taart om aan te tonen wat Dag Allemaal is. De tv-spot vertelt dat op een frisse en leuke manier: 30 jaar lezers, 30 jaar meelezers, nog altijd meer dan 1,5 miljoen lezers per week.” Inge: “Het feestnummer voor 30 jaar Dag Allemaal was de start en als slotmomentum komt er op 28 december een groot Dag Allemaal-feest in het Sportpaleis met een full show van Clouseau.” Is er lang gezocht naar de baseline? Inge: “We hebben een pitch uitgeschreven.

al 26 jaar absolute marktleider 1.508.150 lezers per week 322.830 verkochte exemplaren per week

51.000 trouwe abonnees 965.216 VVA’s in Vlaanderen kopen Dag Allemaal LET’S TALK - juni 2014

ID-KIT Prophets, het winnende bureau, had de analyse heel goed gemaakt: de sterkte van Dag Allemaal is de band met de BV en zijn verhaal. Tijdens hun presentatie stelden ze de baseline voor en iedereen was onmiddellijk mee.” De baseline is er dan, was het moeilijk om de imagospot daaruit te distilleren? Inge: “We zijn vertrokken van herkenbaarheid: iedereen kent Dag Allemaal, er bestaan evenveel lezers als meelezers. Dat zie je ook in de spot. De laatste scène is iets wat me zelf is

overkomen: drie zwangere vrouwen zitten te wachten bij de gynaecoloog, een van hen leest Dag Allemaal, de andere lezen mee én ze beginnen erover te praten. Zo zie je eigenlijk de geboorte van een verhaal tussen die mensen. Die herkenbaarheid is belangrijk, maar ook wel de knipoog, het feit dat zoveel mensen meelezen.” Nog andere waarden die we kunnen herkennen in de spot? David: “Het feit dat Dag Allemaal er al >>

30 jaar lezers, 30 jaar meelezers en nog altijd meer dan 1,5 miljoen lezers per week. Dat is de boodschap van de tv-spot David Debie


David Debie, Marketing Directeur Magazines • Vorige jobs: • 2010 – maart 2014: Head of Media Benelux – Henkel • 2008 – 2010: Group Account Manager – Henkel • 2007 – 2010: Trade Marketing – Henkel • 2005 – 2007: Senior Brand Manager – Henkel • 2000 -2003: Product Development – Aktor Interactive • Studies: • Master in Marketing Management – Vlerick • Postgraduaat Gestion économie et communication - ENSAT Toulouse • Internationale & politieke relaties – UGent Inge Debremaeker, Marcom Manager • Vorige jobs: • 2010 – feb 2014: Communication Manager - Telenet • 2005 – 2010: Campaign Manager - Telenet • 2000-2005: Account Manager reclamebureau Onclinckx-Vierin. • 1995-2000: Sales Coördinator Graphis (nu Inapa) • Studies: • Plastische Kunsten en reclame Honim (nu HUB-KAHO) • Vlerick: Marketing

5

30 jaar is, natuurlijk. Hoofdredacteur Ilse Beyers heeft dat mooi geformuleerd in haar column van het feestnummer: Dag Allemaal was er al toen we allemaal nog naar boerenfilms keken op de VRT, Dag Allemaal was erbij toen BV’s van vandaag geboren werden en dankzij Dag Allemaal hebben we dat allemaal van op de eerste rij kunnen meemaken. Daarnaast is er geen enkel magazine met meer mannelijke lezers én geen enkel magazine met meer vrouwelijke lezers. Iedereen leest Dag Allemaal, uit alle sociale lagen en dat is iets wat duidelijk wordt gecommuniceerd in de spot: van de bankdirecteur tot de man die bij de afhaalchinees zit te wachten.” Inge: “Dat werd nog eens duidelijk gemaakt tijdens het draaien. De eerste scène werd opgenomen in een rijdende trein, de conducteur hoorde dat het een spot voor Dag Allemaal was en reageerde: ‘Ah ja, dat is het boekje dat hier het meest gelezen wordt.’ Dan weet je dat het verhaal klopt. Bovendien hebben we nog

een scène toegevoegd in een bushalte die niet gepland was: de zon stond mooi en er stonden enkele mensen te wachten op de bus. We hebben hen gevraagd om mee te werken en ze zagen dat meteen zitten.” Welke reacties hebben jullie al opgevangen over de nieuwe spot? David: “Het effect van deze campagne zien we zeker in onze cijfers. De reacties van adverteerders zijn positief: het is een trendbreuk, wat we doen is anders dan de andere magazines. Als marktleider vinden we dat we daarin een verantwoordelijkheid hebben.” Inge: “Ook binnen De Persgroep heb ik heel goede reacties gekregen: het is jong en licht van sfeer, een echte frisse wind.” David: “Alle collega’s die ik sprak, zijn enthousiast over de spot en dat zijn allemaal mensen die met een zeer kritisch oog naar onze producten kijken.”

ENKELE BEELDEN UIT DE TV-SPOT VAN DAG ALLEMAAL:

Tom Willemkens van Prophets: ‘Iedereen hier op het bureau wil weten wat er in Dag Allemaal staat’ “Dinsdag, als de nieuwe Dag Allemaal verschijnt, is de enige dag waarop de brievenbus spontaan gelicht wordt”, vertelt Tom. “Het magazine gaat van bureau naar bureau, dus ook hier zien we de baseline ‘Zoveel te vertellen’ letterlijk tot leven komen.” Die ervaring lag aan de basis van de spot voor Dag Allemaal: “Het is een blad waar iedereen een mening over heeft, maar in plaats van polariserend of verdelend te werken, wilden we het verbindende aspect benadrukken. Er zijn veel stiekeme meelezers, heel wat mensen willen piepen wat er in Dag Allemaal staat. Het blad wordt door heel wat meer mensen gelezen dan alleen diegenen die er openlijk voor uitkomen. Het is echt een blad met een breed bereik. Met onze spot geven we met een warme bedanking een knipoog aan alle lezers én meelezers. Dag Allemaal lees je een beetje voor jezelf, maar vooral om er met anderen over te kunnen praten. Niet om te roddelen, wel om actief deel te nemen aan een gesprek. Dag Allemaal is je wekelijkse dosis gespreksstof.”

Pijlers & waarden van Dag Allemaal • 3 pijlers: inclusief, voor iedereen dichtbij– emotioneel, menselijk geladen - edgy kantje, guilty pleasure • 5 waarden: gespreksstarter - raken - herkenbaar warm - vrijmoedig

Learnings • Dag Allemaal heeft een nieuwe baseline: ‘Zoveel te vertellen’.

ONTDEK DE VOLLEDIGE SPOT HIER:

• Er is geen enkel magazine met meer mannelijke lezers én geen enkel magazine met meer vrouwelijke lezers. • De tv-spot, van de hand van het reclamebureau Prophets, is een warme bedanking, een knipoog aan alle lezers én meelezers. Hij toont waar Dag Allemaal voor staat: herkenbare verhalen die iedereen wil lezen en die telkens opnieuw stof zijn tot gesprek.

6


Event… FEESTELIJKE ADVERTISER’S ACADEMY

30 jaar Dag Allemaal Op 29 april vierde de Persgroep Advertising het 30-jarig bestaan van het grootste magazine in portefeuille, Dag Allemaal, met een feestelijke Advertiser’s Academy. Vier sprekers vertelden onze genodigden wat het populairste weekblad van Vlaanderen voor hen kon betekenen. Een terugblik op het eerste van een reeks Academy-seminaries die u dit jaar mag verwachten… De Advertiser’s Academies zijn een verzameling boeiende seminaries voor adverteerders, media-agentschappen en creatieve bureaus waarbij door de wol geverfde sprekers telkens actuele thema’s aansnijden. Deze keer stond de verjaardag van Dag Allemaal in de kijker. Vier sprekers hielden elk vanuit hun standpunt een pleidooi voor magazines en de toekomst ervan. Brian Bollen, Sales Manager bij dPA, stelde aan het adverterend publiek voor wat Dag Allemaal voor hen kan betekenen.

Nieuwe richting Met elke week meer dan 382.000 exemplaren, 1.508.150 lezers en een bereik van 30% van alle Vlamingen is dat, kort samengevat, veel. David Debie, onze Marketing Manager Magazines, vertelde over het

merk Dag Allemaal en de nieuwe richting die het inslaat: alle aanwezigen kregen een exclusieve preview van de nieuwe imagospot. Katia Segers, professor Mediastudies aan de VUB, had het over magazines in onze samenleving en de toekomst voor print. Christian Van Thillo, tenslotte, bevestigde dat print niet dood is en er wel degelijk een toekomst is weggelegd voor magazines in Vlaanderen. Uiteraard kregen alle aanwezigen het extra dikke feestnummer mee en kregen ze in primeur ook het nieuwe logo en de verfriste lay-out voorgesteld. Dat de catering voorzien werd door Pascale Naessens met haar gezonde en lekkere gerechten, werd door alle aanwezigen gesmaakt. Waarom Pascale? Haar kookboeken bij Dag Allemaal, een marketingactie uit een nabij verleden, waren een gigantisch succes.

30 jaar

Dag Allemaal: • • • •


Al 26 jaar lang marktleider Vandaag marktaandeel van 35% Wekelijks meer dan 1,5 miljoen lezers Weekblad met het hoogste aantal vrouwelijke en mannelijke lezers

7

10 findings…

30 JAAR DAG ALLEMAAL

De kracht van magazines, de kracht van Dag Allemaal… Enkele belangrijke stellingen die we onthouden uit de Advertiser’s Academy… 932.400 VROUWEN lezen

wekelijks Dag Allemaal. Daarmee is Dag Allemaal het magazine dat meer vrouwen bereikt dan het grootste vrouwenblad in Vlaanderen. Reclamecampagnes in magazines leveren de HOOGSTE ROI t.o.v. andere media.

ROI score - 10 reclamecampagnes - 2013 130

90

120

110

90

60 30 0

Tijdschriften Dagbladen

Radio

Televisie

84%

Telecom

betere kwaliteit.

60

47% van onze regelmatige lezers heeft een SMARTPHONE, 46% heeft een TABLET.

Advertenties in onze magazines halen een IMPACTSCORE tot 84% .

• 68% vergelijkt prijzen en verpakkingen • 52% is altijd op zoek naar betere oplossingen • 54% wil gerust meer betalen voor een

150 120

van de regelmatige Dag Allemaal-lezers KOOPT soms kleding ONLINE of plant het binnenkort te doen.

Onze lezers springen verstandig om met hun BUDGET:

79%

Retail mode

74%

Non food 69%

Finance Gok en loterij

64%

Food

62% 60%

Dranken

Online

Retail voeding

Een magazine lezen is een PRIMAIRE ACTIVITEIT. In 80% van de gevallen is het magazine lezen de enige bezigheid.

SA MP LES

ROI

1 op 2

3 OP 4 lezers gebruiken altijd STAALTJES uit onze magazines.

58% 56%

Bouw interieur en tuin Beauty

51%

Advertenties in magazines zijn minder storend en worden MEER GEAPPRECIEERD dan advertenties in andere media (sel. Index 229)

Dag Allemaal is MARKTLEIDER met een LAGE KOST PER DUIZEND. 140 P-Magazine

130 120

Knack Focus

TV Familie Humo

110

KPD

100 100

80

60

90

Primo

80 70

Sel. Index VVA 18-54

8

Bronnen: Story

40

20

TeVe-Blad

0

• CIM 2013 • Retailbarometer 2014/1 • The New Consumer 2014, op basis van regelmatige lezers van Dag Allemaal (n = 2.035 Belgen) • CHAD 2008 - 2014 • Eigen onderzoek de Persgroep Publishing • GfK 2013 • All media are social


Research… ONDERZOEK ‘THE NEW CONSUMER’ BIEDT ADVERTEERDERS EXTRA INZICHTEN OVER CONSUMENTENGEDRAG

‘De nieuwe consument zoekt zelf naar oplossingen’ De nieuwe consument is zich meer dan ooit bewust van de economische en ecologische crisis, maar laat zich daardoor niet uit het lood slaan. Hij neemt technologie en nieuwe media ter hand om oplossingen te vinden voor zijn problemen. Dat blijkt uit het onderzoek ‘The New Consumer’ van de Persgroep Advertising, C-Change en professor Gino Verleye (UGent). I Tekst Freek EversI Met het onderzoek ‘The New Consumer’ wil de Persgroep Advertising extra inzichten bieden over veranderingen in het consumentengedrag. “Wij vinden het belangrijk om te investeren in onderzoek dat onze adverteerders kan helpen bij hun communicatie en mediakeuze”, weet Ilse Peeters, Market Research Manager bij De Persgroep. “Deze studie toont bijvoorbeeld aan dat vandaag vrijwel iedereen bewust omgaat met zijn huishoudbudget, maar niet op dezelfde manier of om dezelfde redenen. Afhankelijk van de doelgroep zullen er andere argumenten nodig zijn om die consumenten voor zich te winnen.” Er werd gepeild naar het koopgedrag van consumenten en hun verwachtingen rond innovaties in energie en woning, mobiliteit, voeding en bankzaken. “Op die manier willen we consumptiegedrag beter begrijpen en uitleggen. Wat doen consumenten? Wat zijn ze van plan? En vooral: wie zijn de voortrekkers in de markt?”, vertelt Katrien Barrat van C-Change, een marketingbureau rond duurzame productinnovatie en -branding. Een opvallende vaststelling uit het onderzoek is dat de consument van vandaag self-reliant is, in het Nederlands misschien het best te vertalen als ‘zelfredzaam’. Barrat legt uit: “Iedereen is de negatieve berichten meer dan beu. Maar in tegenstelling tot wachten op oplossingen van bedrijven en politiek neemt de nieuwe consument het heft zelf in handen. Hij beseft maar al te goed dat cynisme hem geen meter vooruit helpt en gaat zelf op zoek naar oplossingen voor zijn problemen.” >>

iPad

THE NEW CONSUMER: DE WERKWIJZE The New Consumer is een kwantitatief onderzoek over Belgisch consumptiegedrag dat de verschuivingen in het aankoopgedrag bij de Belgische consument in kaart brengt. 2035 mensen tussen de 18 en 70 namen deel. De bevraging vond plaats in maart 2014. Er werd vooral gepeild naar het koopgedrag van de consumenten en hun verwachtingen rond innovaties in energie en woning, mobiliteit, voeding en bankzaken. De bedoeling van het onderzoek is het gedrag van Belgische consumenten te begrijpen, te voorspellen en de gedragswijzigingen te verklaren. Waarom verandert dat consumentengedrag? Welk consumentenprofiel neemt de leiding in die veranderingen?


9

De nieuwe consumenten: wie zijn ze? De bewuste consument bestaat al een tijdje, alleen durft die nieuwe consument verder te kijken, te vergelijken en zijn gedrag te veranderen op een actieve manier. Welke consumentengroep je ook bekijkt – op de Passives na – je ziet dat de consument zelf in controle is. “56 procent van de ondervraagden is steeds op zoek naar oplossingen. Als ze een beter alternatief gevonden hebben, kiezen ze daar ook voor”, legt professor Gino Verleye (UGent) uit. Toch vind je nog heel wat verschillen in de consumentencategorieën.

Nextgen

Passives

%

Leeftijd: 18-34 jaar


Ook wel bekend als ‘de consumenten van morgen’

Ook wel bekend als ‘have nots’

%

15 procent van de bevolking Mediagebruik: • Zeer actief en breed mediagebruik • Vooral De Morgen, DeMorgen.be en DM magazine

19 procent van de bevolking Mediagebruik: • Weinig of geen gebruik van media. Wat er op de sociale media gebeurt, is voor hen het enige nieuws.

NextGen is een groep van jongeren die een radicaal nieuw gedrag vertoont op het vlak van mobiliteit, voeding, energie en geldzaken. Ze kopen bij SmartMat, gebruiken AirBnB om te reizen, delen auto’s, eten geen of minder vlees, gaan kleiner wonen, … Denk maar aan initiatieven als de Wasbar: tijd verliezen in een duf wassalon is niet aan hen besteed, je kan ondertussen ook werken of afspreken met je vrienden in een aangename omgeving.

Deze groep behoort tot dezelfde leeftijdscategorie als de NextGen’ers, toch kan de tegenstelling niet groter zijn. Ze tonen weinig initiatief en zijn nog minder vindingrijk. Ze zeuren meer over wat er allemaal fout loopt dan er effectief iets aan te doen. Ze zijn bijvoorbeeld wel actief op sociale media, maar dan vooral in heel beperkte kring. Vroeger gedroeg de meerderheid van de jongeren zich op deze manier. prof. Gino Verleye

prof. Gino Verleye

10


New Citizen s

iPad d

Fixers

%



Hebben alles onder controle

Zijn heel hard getroffen door de economische crisis

%

15 procent van de bevolking Mediagebruik: • Televisie, smartphone en tablet • HLN.be, DeMorgen.be en ook NINA

19 procent van de bevolking Mediagebruik: • Vrouwenmagazines en in het bijzonder Dag Allemaal en NINA

De Fixers kan je wat vergelijken met de jongeren van NextGen. Ze zijn de negatieve berichten rondom hen beu, maar blijven niet langer bij de pakken zitten. Het gaat vooral om tweeverdieners die ervan uitgaan dat ze alles onder controle hebben. Ze zijn ervan overtuigd dat zij slimmer kunnen zijn dan de markt.

Stel je bij New Citizens alleenstaande moeders of werklozen voor. Zo’n moeder zal dichter bij haar werk proberen te wonen om de verplaatsingskosten te drukken. Ze zijn wel erg kritisch over wat ze consumeren en daarin is duurzaamheid opvallend belangrijk. Katrien Barrat

prof. Gino Verleye

>> LET’S TALK - juni 2014

11

Small is l Beautifu

ers Senior Sav

Arroound the

%

wor o ld



Zijn geïnspireerd door nieuwe mogelijkheden

Is de nieuwe kwaliteitsshopper

%

16 procent van de bevolking Mediagebruik: • Televisie, kranten en magazines • Het Laatste Nieuws, Dag Allemaal en Goed Gevoel

16 procent van de bevolking Mediagebruik: • Radio, nieuwssites en magazines en in het bijzonder Goed Gevoel

De Senior Savers maken deel uit van een grote groep optimistische babyboomers die dankzij hun pensioen meer tijd voor zichzelf hebben. Ze nemen bijvoorbeeld vaker het openbaar vervoer omdat ze echt wel met de klimaatfactor bezig zijn. Prof. Gino Verleye

Deze groep behoort ook tot die positief ingestelde babyboomers. Zij gaan nog een stapje verder dan de Senior Savers. Zij zijn heel kritische consumenten voor wie het ethische en het lokale heel belangrijk zijn. Prof. Gino Verleye

De mannen uit die groep bekijken hoe hun geld meer kan renderen. Ze testen bijvoorbeeld crowdfunding of groepsaankopen. Katrien Barrat

12


Wat voor consumenten zijn onze lezers? Na de theorie volgt meestal de praktijk, ook in het 'New Consumer'-onderzoek. Met de karrenvracht aan informatie werd meteen gekeken hoe die consumentenprofielen zich verhouden ten opzichte van verschillende titels van De Persgroep: welke soort consument dan ook, ze vinden allemaal hun gading in een of meerdere titels binnen De Persgroep. I Tekst Ilse Peeters I

Het Laatste Nieuws

Consumentenprofiel: Senior Savers en Fixers

iPad

Arooundd Around the wo wworld orld

De lezers van Het Laatste Nieuws zijn voortdurend op zoek naar de beste prijs-kwaliteitverhouding. Dat vertaalt zich in het volgende gedrag:

De Morgen, DeMorgen.be en DM magazine Consumentenprofiel: NextGen

Lezers van De Morgen (de krant, de website en ook het magazine) zijn zich het meest bewust van hun ecologische voetafdruk.

Meer dan gemiddeld vergelijken zij prijzen en verpakkingen van producten (77%) Als ze een betere prijs-kwaliteit vinden, zullen ze niet nalaten daar op in te gaan (72%)

Ze vinden het belangrijk mee te zijn met nieuwe technologische snufjes en gaan online via smartphone of tablet. Maar ze geven ook toe dat ze soms hun weg niet meer vinden in de grote hoeveelheid beschikbare informatie. Meer dan anderen zullen ze daarom toch rekening houden met wat merken zelf te vertellen hebben (selectiviteitsindex 150). Typerend voor die lezers is dat de helft verandert van bank als die interessanter is dan hun huidige bank (selectiviteitsindex 122). Voor een kwart van hen zijn het vooral de kosten van de bankdiensten die doorslaggevend zijn in hun keuze. Zij verwachten transparantie en een minimum aan kosten, maar stellen tegelijkertijd hoge eisen aan dienstverlening en klantvriendelijkheid.


Zij willen als consument dan ook een steentje bijdragen aan een betere wereld zonder daarom aan kwaliteit of comfort te moeten inboeten. Ze associëren kwaliteit ook met duurzaamheid. Die hoge hang naar kwaliteit zorgt er wel voor dat De Morgen-lezers en surfers de meest kritische consumenten (selectiviteitsindex 120) zijn. Zij worden minder dan anderen gedreven door geld en de prijs van producten. Zij kiezen voor merken, vaak lang voor anderen ze kennen. Lezers en surfers van De Morgen volgen wel maatschappelijke, economische en culturele trends (selectiviteitsindex 143) en kunnen anderen beïnvloeden door hun gedrag of bewust maken van nieuwe producten (selectiviteitsindex 124). Ze kopen bijvoorbeeld meer seizoensproducten en fairtrade en geven de voorkeur aan energiezuinige wagens. Bij De Morgen vinden we al voorlopers van nieuwe vormen van consumptie zoals delen of zelf energie opwekken.

13

Dag Allemaal

HLN.be

Consumentenprofiel: New Citizens

Consumentenprofiel: Fixers

De lezers van Dag Allemaal voelen de crisis misschien wel meer dan anderen, maar zij zullen alles in het werk stellen om zichzelf zo weinig mogelijk te moeten ontzeggen. Leuke extra’s zoals kortingsbonnen of staaltjes zijn mooi meegenomen. Het mag dan ook niet verrassen dat zij erg creatief met hun budget omgaan, zodat er naast de noodzakelijke onkosten ook nog genoeg overblijft voor leuke dingen. 1 op 2 gaat actief op zoek naar manieren om meer te doen met hetzelfde budget, dit gaat over delen, groepsaankopen, online kopen, …

69% vergelijkt energieleveranciers

Zij vergelijken voortdurend prijzen en zoeken naar betere oplossingen, maar 51% is bereid om toch meer te betalen voor betere kwaliteit

53% is nog steeds bereid om te betalen voor kwaliteit €

De bezoekers van HLN.be zien zichzelf als slimme consumenten. Ze zijn digitaal ‘geconnecteerd’, waardoor ze altijd en overal toegang hebben tot informatie, die moet dienen om hen te helpen de juiste keuzes te maken. Dat zorgt bij hen voor een sterk gevoel van onafhankelijkheid en controle.

1 op 2 zal niet aarzelen om van bank te veranderen

36% informeert zich ook werkelijk over nieuwe initiatieven zoals groepsaankopen of autodelen

De Dag Allemaal-lezers zijn goed geïntegreerd in hun buurt en nemen het initiatief om van alles te organiseren. Denk bijvoorbeeld aan een buurtfeest of een beurtrol om de kinderen naar school te brengen. Zij gaan actief op zoek naar oplossingen, maar worden daarbij ook graag geholpen door anderen of door merken zelf.

iPad

6 op 10 kijkt vooral naar de intrinsieke eigenschappen van de producten en is minder bezig met prestige, uitstraling of reputatie van merken

Koen Bent

VOOR NEDERLAND: € 2,90

WEEKBLAD NR. 16 > 15 APRIL 2014 MET TV-GIDS VAN 19 T.E.M. 25 APRIL

WOUT BRU EN SUZY

DE ECHTSCHEIDING

‘Een echte people manager’ ‘Te ijdel, wil ik niets mee gaan drinken’ ‘Toch ook maar heel ‘Duidelijk de intelligentste gewoontjes, niet?’ van allemaal’

Grote enquête

GEEN HAAT , GEEN RANCUNE,

ENKEL OPLUCHTING

DIT VINDT U VAN THE VOICE-COACHES uw letterlijke commentaren! Regi Axelle

LIEFDE IN MIJN POP-UPRESTAURANT

JEREMY EN ZIJN NATASIA

‘EEN BEETJE JALOERS’ ‘Zegt iets te vaak dat hij een ‘Alles aan haar irriteert me: machine achter zich heeft’ haar lach, haar stem...’ ‘Zonder hem een saaie bedoening’ ‘Eerlijke, ingetogen stijl’

Goed Gevoel

Belangrijkste conclusies uit The New Consumer

Consumentenprofiel: Small is beautiful De lezeressen van Goed Gevoel zijn heel bewuste consumenten. Niet zozeer om geld te besparen, maar wel om garanties te hebben over de herkomst en de samenstelling van de producten die ze kopen. 1 op 4 koopt weleens producten in de natuurwinkel (selectiviteitsindex 230) 53% koopt meer fairtrade en ethische producten (selectiviteitsindex 161) 6 op 10 eet minder of geen vlees (selectiviteitsindex 136) NIEUW DIEET PAKT DARMKLACHTEN AAN NIEUWE LENTE, NIEUWE LOOK Kies jouw kapsel en make-up

Extra dik lentenummer!

LANGER JONG

MAANDBLAD • MEI 2014 • € 4,20

Zij hechten belang aan labels zoals ‘duurzaam’ en ‘biologisch’. Zij zijn een beetje de ambassadeurs van deze nieuwe manier van leven en zijn van mening dat zij andere consumenten kunnen beïnvloeden (selectiviteitsindex 132).

5 EXPERTS VERKLAPPEN HUN ULTIEME GEHEIM STRESS, MOE, ZWANGER...?

ONTDEK HET SUPPLEMENT DAT JOU HELPT KLEIN HOOFDJE, GROTE ZORGEN Verlicht de stress van je kind

LEKKER & GEZOND KOKEN Met de juiste technieken maak je het verschil

ZO WORDT CO-OUDERSCHAP EEN SUCCES

6 op de 10 consumenten zijn vandaag continu op zoek naar betere oplossingen Op het vlak van energie: • 81% neemt kleine maatregelen in huis om energie te besparen. • 46% schakelde al over naar groene energie en 32% is het van plan. Op het vlak van mobiliteit: • 1 op 2 overweegt om een milieuvriendelijke wagen te kopen, 18% heeft er al een. • Openbaar vervoer wordt niet alleen meer uit noodzaak gebruikt, maar omdat het efficiënter is en meer autonoom maakt. Op het vlak van voeding: • 73% vergelijkt voortdurend prijzen. • Een nieuwe definitie van kwaliteit duikt op, waarbij ‘lokaal’ en ‘gecontroleerde herkomst’ centraal staan. 1 op de 2 consumenten koopt lokale producten en let op de herkomst. Op het vlak van bankzaken: • 59% kiest een bank op basis van transparantie en eerlijke kosten. • 1 op 3 is geïnteresseerd in apps om beter inzicht in en controle over zijn bankzaken te hebben.

HET MEEST GELEZEN MAANDBLAD VAN VLAANDEREN

14


Dailymetrie®…

Adverteerders evalueren ® Dailymetrie In het vorige nummer van Let’s Talk stelden we u de nieuwe studie Dailymetrie® voor. Tal van adverteerders maakten er ondertussen kennis mee. Kristine Verhelst (Belgacom) en Simone Ruseler (UBA) geven hun ongezouten mening. I Tekst Bart LombaertsI

Simone Ruseler

Kristine Verhelst

Zo’n jaar Knowledge Center Manager bij de UBA. Deed tevoren ervaring op bij Henkel, Ask en Philips.

Sinds 2000 Media & Production Director bij Belgacom Group. Tevoren Deputy General Manager bij Initiative Media Brussels en Media Manager Benelux bij Henkel.

Wat vind je van het initiatief om het dagelijks bereik van de nieuwsmedia te meten? Dit is een goed initiatief. Steeds vaker zie je bij de diverse media initiatieven voor dagelijkse bereikcijfers. Voor de adverteerder is het belangrijk om de effectiviteit van zijn reclame-inspanningen te kennen. Zowel print, digitale krant, app als website worden nu gemeten, alsook de overlap tussen deze verschillende media. Wat vind je van dit idee? We kunnen geen onderscheid meer maken tussen online en offline per medium, maar moeten spreken van geïntegreerde media en multimedia meten. Het is dus ook belangrijk voor de adverteerder om het multimediaal bereik van de nieuwsmerken te kunnen meten over de verschillende nieuwsplatformen heen. Zo kan hij snel te weten komen wat het totale bereik is, maar ook het bereik per kanaal, wie er met welk kanaal wordt bereikt en tot welk exclusief of additioneel bereik dit leidt. Dit geeft dus nieuwe inzichten. Helpt de Dailymetrie® bij mediaplanning en heeft het een plaats in de CIM-bereikstudie? De CIM heeft met de nieuwe CIM Persstudie, waarbij de digitale versies werden geïntegreerd in de meting, vorig jaar al een goede stap voorwaarts gezet. Deze studie sluit hier mooi bij aan. Alle initiatieven om mediakennis en -inzichten te verhogen juichen we toe en het zou mooi zijn als het werd uitgebreid naar de volledige krantenmarkt.


Wat vind je van het initiatief om het dagelijks bereik van de nieuwsmedia te meten? Ik juich ieder initiatief toe dat ons meer info geeft over een medium of over het resultaat van onze campagnes. Iedere stap is een stap in de goede richting. Al verwacht ik wel de nodige verfijning voor het echt bruikbaar wordt. De vergelijking met tv vind ik daarentegen wat overroepen. Bij tv weet je wie er naar je spot kijkt, bij deze studie beperkt zich dat tot het bereik van het medium en de respectievelijke drager, niet het bereik van de advertenties zelf. Zowel print, digitale krant, app als website worden nu gemeten, alsook de overlap tussen deze verschillende media. Wat vind je van dit idee? Dit is zeker een stap vooruit. Je krijgt zo als adverteerder de mogelijkheid om het op een meer geïntegreerde manier te bekijken. Helpt de Dailymetrie® bij mediaplanning en heeft het een plaats in de CIM-bereikstudie? Dit mag zeker binnen het CIM opgenomen worden. Al moeten we oppassen dat het gebruik van de data niet te complex wordt. Het moet werkbaar blijven. Voor mediaplanning is deze studie nog niet geschikt. Wanneer alle krantentitels opgenomen worden, zal dit helpen om je bereik te optimaliseren.

15

Research …

DAILYMETRIE zorgt voor nieuwe inzichten in het bereik van nieuwsmedia ®

Met de Dailymetrie® wil de Persgroep Advertising nieuwe inzichten bieden in het bereik van haar nieuwsmedia. Door het dagelijks meten van nieuwsmerken en hun verschillende platformen krijgen we een gedetailleerder beeld van het bereik en de toegevoegde waarde van de verschillende dragers. Het doel? Adverteerders meer kennis aanreiken over het mediagedrag van hun doelgroepen. I Tekst Ilse Peeters I

INZICHT 1:

DE ACTUALITEIT VAN DE DAG BEPAALT STERK HET BEREIK VAN NIEUWSMEDIA. DAT BEREIK IS DUS NIET ALTIJD VOORAF TE VOORSPELLEN. Dagbereik (%) van de Nederlandstalige nieuwsmedia* 90% 82% 80%

Total Brand 70% 73% 60%

50%

In de periode tussen 1 april en 25 mei bereikten alle nieuwsmerken samen tussen 73% en 82% van de Nederlandstaligen tussen 18 en 65 jaar. Het bereik van de kranten en hun websites ligt in elkaars buurt, maar vooral in de weekends scoren de kranten sterker. Hoge dagscores zijn dikwijls het gevolg van de actualiteit, zo zien we hogere cijfers tijdens het verkiezingsweekend (24 en 25 mei) en ook het overlijden van Jean-Luc Dehaene (15 mei) zorgde vooral voor de digitale media (websites en mobile) voor extra bereik.

49% 45%

Krant

40% 38%

36%

30%

Website

20% 12% 10%

Mobile

10%

Bron: Dailymetrie® April - Mei 2014 - basis:Nederlndstaligen 18-65 jaar

*Het Laatste Nieuws, De Morgen, Het Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen, het Belang van Limburg

16

19/5 20/5 21/5 22/5 23/5 24-25/5

12/5 13/5 14/5 15/5 16/5 17-18/5

2/5 3-4/5 5/5 6/5 7/5 8/5 9/5 10-11/5

28/4 29/4 30/4-1/5

22/4 23/4 24/4 25/4 26-27/4

14/4 15/4 16/4 17/4 18/4 19-20-21/4

7/4 8/4 9/4 10/4 11/4 12-13/4

1/4 2/4 3/4 4/4 5-6/4

0%

METHODOLOGIE DAILYMETRIE® Onze Dailymetrie® is een studie op basis van een sms-panel van 1.500 Vlamingen tussen 18 en 65 jaar die elke dag antwoorden op de vraag “Wat heb je gisteren gelezen?”. Het panel werd samengesteld op basis van quota op geslacht, leeftijd en provincie. Bij de rekrutering ervan werd rekening gehouden met een online/offline profiel.


INZICHT 2:

INZICHT 3:

HOGER BEREIK VOOR DE KRANT TIJDENS HET WEEKEND

ZOMERWEER HEEFT GEEN INVLOED OP HET GEBRUIK VAN NIEUWSMEDIA

+9% 16,80% 15,40%

+61%

20% 18% 16%

16%

3,50%

Website

7%

Week

Weekend

Week

5,1%

Krant

2,20%

5% 3,9%

3,8%

Mobile

6,5%

0,9%

0,8%

Weekend Weekend 11 - 10 mei

Weekend 17 - 18 mei

Weekend 11 - 10 mei

Weekend 17 - 18 mei

Bron: Dailymetrie® april-mei 2014

In het zonnige lenteweekend van 17 en 18 mei noteren verschillende tv-zenders een daling in de kijkcijfers tot -45% vergeleken met het weekend ervoor. Reden genoeg om na te gaan of ook de nieuwsmedia invloed ondervinden van het mooie weer. Wat blijkt? Zowel bij Het Laatste Nieuws als bij De Morgen werden er amper verschillen opgetekend tussen beide weekends. Vooral bij kranten zien we weinig tot geen beïnvloeding door het weer.

De krant Het Laatste Nieuws bereikt tijdens het weekend gemiddeld 9% meer lezers dan op weekdagen. Voor De Morgen ligt dit meerbereik in het weekend nog hoger, de krant trekt met haar uitgebreide weekendaanbod 61% meer lezers.

INZICHT 4:

INZICHT 5:

DIGITALE DRAGERS VAN HET LAATSTE NIEUWS ZORGEN VOOR INSTROOM VAN JONGERE EN MEER UPSCALE PROFIELEN

WEBSITE

KRANT 44

32%

60% SG 1-4 = 5-8

DE MORGEN KAN VIA ZIJN DIVERSE TOUCHPOINTS EEN BREDER PUBLIEK AANTREKKEN

13%

41 53%

43%

21%

SG 1-4: 84%

43

12%

66% SG 1-4 > 5-8

MOBILE

Op een gemiddelde dag leest 1 op 3 lezers enkel de krant Het Laatste Nieuws. 43% consulteert enkel de website en 12% bekijkt Het Laatste Nieuws enkel op smartphone. 13% van de lezers gebruikt meerdere kanalen op 1 dag. Terwijl mannen vooral de krant lezen is de groep die enkel de website raadpleegt groter bij de vrouwen. De lezers die Het Laatste Nieuws lezen via de website of mobile zijn jonger en meer upscale.


5%

45 59%

62%

SG 1-4: 62%

gebruikt minstens 2 kanalen

33 SG 1-4 > 5-8

43 52%

SG 1-4 > 5-8

gebruikt minstens 2 kanalen

59%

WEBSITE

KRANT

35 57% SG 1-4: 84%

46

12%

72% SG 1-4: 100%

MOBILE

Op een gemiddelde dag leest 21% van de lezers enkel de krant De Morgen. 6 op 10 bezoekt enkel de website van De Morgen en 12% leest de krant via de smartphone. De exclusieve krantenlezer is gemiddeld 43 jaar jong en net iets vrouwelijker. Zowel website als mobile trekken meer mannen aan, mobile vooral jongere mannen. De gebruikers van meerdere kanalen zijn uitgesproken mannelijker.

17

Research … DUIDELIJKE TRENDS UIT LEZERSONDERZOEK JOEPIE

Ook digital natives lezen nog graag op papier De 10- tot 16-jarigen van vandaag zijn een online generatie, met een sterke focus op sociale media. Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp en andere zijn niet meer weg te denken uit hun leefwereld. En toch houden ze sterk aan hun papieren Joepie (82% wil echt een magazine in handen). Dat blijkt uit het Joepie Lezersonderzoek dat in maart 1.000 jongeren tussen 10 en 16 bevroeg over hun leefwereld, mediagebruik en wat Joepie voor hen betekent. Hoe geraken jongeren aan nieuws? Welke media gebruiken ze daarvoor? En welke plaats heeft Joepie vandaag in dat mediagebruik bij jongeren? Met ons lezersonderzoek wilden we nagaan waar het merk Joepie vandaag staat en hoe jongeren en onze lezers Joepie beleven. Door de digitale boost in het medialandschap moet elk medium opnieuw z’n plaats zoeken. Meer weten over de merkbeleving bij onze jonge lezers en ons jonge doelpubliek is dan ook geen overbodige luxe.

Wie leest Joepie? 13 jaar en 8 maanden oud: dat is de gemiddelde leeftijd van de Joepie-lezeres. Het is een meisje dat niet genoeg kan krijgen van sterren (en One Direction in het bijzonder) en mode. Op zaterdagnamiddag doet ze niets liever dan shoppen met haar BFF’s (Best Friends Forever). Maar de Joepie-lezeres heeft ook minder stereotiepe

18

bezigheden: zo houdt ze van fotografie, koken, gezonde voeding, fitness, toneel of muziek spelen, … Van de meisjes die Joepie lezen, is maar liefst 45% superfan van het blad: de jongste meisjes vinden Joepie echt het einde. De eerste Joepie wordt volgens ons onderzoek gelezen op 11 jaar.

Bezige bijen Onze 10- tot 16-jarige lezeressen houden er een volle agenda op na: ze doen aan sport, spelen muziek, gaan naar de jeugdbeweging of volgen circusschool, een musicalopleiding, … Ze hebben dus erg uiteenlopende interesses en gaan op zoek naar nieuws dat daarbij aanleunt. Dat nieuws vinden ze vooral op Facebook, maar ook in Joepie. Het magazine verbindt hen met elkaar en daarom praten onze lezeressen graag met elkaar over wat ze erin gelezen hebben.

Bewaarmagazine Joepie wordt erg gewaardeerd door z’n lezeressen voor z’n posters. Het is niet uitzonderlijk dat de magazines jaren bijgehouden worden. Ze appreciëren het ook als Joepie hen met leuke extra’s verwent: het liefst gratis, maar ook de acties waarbij ze enkele euro’s extra moeten betalen, vallen in de smaak.

Het Joepie Lezersonderzoek bevroeg 1.000 jongeren tussen 10 en 16 jaar en beslaat drie grote delen: • een kwantitatief onderzoek bij 950 meisjes • een kwalitatief onderzoek, uitgevoerd door onderzoeksbureau Why5: zij bevroegen 20 jongeren. • een kwalitatief onderzoek door de researchafdeling van de Persgroep Publishing: zij brachten 30 meisjes samen in een lezerscommunity.


Joepie publiek = 10-16-jarigen

ONLINE GENERATIE 62% gebruikt een tablet 71% heeft een smartphone 71% heeft een eigen pc MAAR…

82%

wil Joepie liefst op papier lezen

?

WAAROM LEZEN ZE JOEPIE? • • • •

Celebnieuws: 75% Idolen volgen: 68% Posters: 64% Mode: 53%

NIEUWS?!

JOEPIE LEZEN: 11 jaar = gemiddelde leeftijd waarop

Het nieuws dat hen interesseert krijgen ze via: • Facebook: 73% • Joepie: 70% • Internet: 63% • Vriendinnen: 54% • Tv: 38% • Radio: 20%

eerste Joepie gelezen wordt

13 jaar en 8 maanden

= gemiddelde leeftijd van de Joepie-lezeres

45% is SUPERFAN

MEEST GELEZEN RUBRIEK? Seks, mind en body: 84%

86% praat over Joepie krijgt zakgeld, de helft 87% gaat ermee shoppen.

WAAR? Joepie = een thuisblad, hét uitgelezen ME-moment • 88% leest Joepie thuis

MET WIE?

• • • •

Met vrienden: 76% Met klasgenoten: 35% Met familie: 19% Met lief: 4%

36%

iets betalend bij Joepie (juwelen, …)

(en dan liefst op eigen slaapkamer (74%))

• • •

27% bij vriendinnen thuis 25% in de klas 13% op de speelplaats


HOTTIE

61%

iets gratis bij Joepie (Summer Box, hottie cards, …)

19

In de kijker… DINGEN DIE HET LEVEN LEUKER MAKEN, GESELECTEERD DOOR DE MORGEN

DMorgen & Zonen Sinds 5 april heeft De Morgen z’n eigen webshop; een online shop in eigenwijze De Morgen-stijl met een uitgelezen selectie kwalitatieve artikelen die zorgvuldig geselecteerd worden door en voor De Morgen-lovers. Sublieme dvd’s, legendarische vinylplaten, prachtige designobjecten, … : dingen die de krant graag met de lezer deelt en aanbiedt tegen een exclusieve of voordelige prijs. Extra voordelig voor abonnees, want die krijgen er nog een extra korting bovenop.

WAT IS

?

• Online webshop • Zorgvuldig en liefdevol uitgekozen aanbod door en voor De Morgen-lovers • Exclusieve producten of exclusieve kortingen • Extra voordeelkorting voor de abonnees • Aanbod leunt aan bij de vier basispijlers van De Morgen: Design Cultuur Culinair Reizen

WORD PARTNER VAN Interesse? • Loop mee in een sterke mediacampagne (t.w.v. +/- 100.000 euro) • Uw product staat 4 weken in onze webshop en wordt 2 weken via onze media gecommuniceerd

20

Uw product in onze webshop? Contacteer Liesbeth Joos voor meer info: 02/454.22.52 of [email protected]


EXCLUSIEVE DESIGNSTUKKEN

EXCLUSIEVE WIJNDEALS

AANDACHT VOOR CULINAIRE EN CULTURELE AANBIEDINGEN

EXCLUSIEVE AANBIEDINGEN VAN DE MORGEN

Ontdek deze en andere buitenkansen op www.demorgenenzonen.be LET’S TALK - juni 2014

21

Projecten…

Specials & promo’s PNu oNe Day Uw boodschap verspreiden op nationaal niveau en dat op één dag tijd? Dat kan met de PNU One Day pakketten. Kies voor het print, online, mobile of touchpoint pakket en geniet van een optimaal noord-zuid bereik.

Enkel geldig tijdens het WK PriNT PNu one Day print: €25.000 (i.p.v. €56.006) • Uw advertentie gedurende één dag op de covers van de PNU kranten • Het Laatste Nieuws, De Morgen, Le Soir, Sudpresse en Grenzecho • Formaat: BOL (+/- 100 mm x 2 kol) • Bereik 2.283.790 lezers

moBiLe PNu one Day mobile: €7.000 (i.p.v. €10.753) • Uw mobile advertentie gedurende één dag op de PNU mobile websites en apps • HLN.be, DeMorgen.be, 7SUR7.be, lesoir.be, sudinfo.be, grenzecho.net en RTL.be • Formaat: Smartphone Splash page • 315.000 impressies (inschatting)

oNLiNe PNu one Day online: €25.000 (i.p.v. €56.705) • Uw online advertentie gedurende één dag op de PNU websites • HLN.be, DeMorgen.be, 7SUR7.be, lesoir.be, sudinfo.be, grenzecho.net en RTL.be • Formaat: Splash page • 1.591.600 impressies

TouChPoiNTs PNu one Day Touchpoint: €45.000 (i.p.v. €123.464) • Uw advertentie gedurende één dag in de PNU kranten, websites en op de PNU mobile websites en apps • Het Laatste Nieuws, HLN.be, 7SUR7.be, De Morgen, DeMorgen.be, Le Soir, lesoir.be, Sudpresse, sudinfo.be, Grenzecho, grenzecho.net en RTL.be • Formaat: • Bol op cover kranten (+/- 100 mm x 2 kol) • Splash page (web) • Splash page (smartphone) • 4.408.000 impressies (inschatting)

Droomhuis Van 6 tot 19 oktober loopt onze droomhuisactie opnieuw op hLN.be/7sur7.be. Surfers kiezen een product uit ons virtuele droomhuis en beantwoorden een wedstrijden schiftingsvraag om kans te maken op hun gekozen artikel. Van ramen, een geïnstalleerde keuken, tot gratis stroom: elke bouwer of verbouwer vindt zijn gading in ons virtuele droomhuis.

" & $#

!$" 45.000 aan droomhuis-prijzen €

dak- en gevelisolatie sanitair en wellness

ramen-deuren-veranda

keuken

klein elektro verwarming

&

# % #! # #! &"#!!# &&&!$"

22

Word partner! Voor €12.500 en een prijzenpot ter waarde van €7.500 wordt u partner van deze actie met een mediawaarde van €270.000. U bereikt met deze actie zowel het noorden als het zuiden van ons land. Bovendien gaat deze droomhuisactie van start in dezelfde periode als de bis bouwbeurs: het ideale moment om uw product aan te prijzen! reserveer uw plaats in ons droomhuis voor 4 augustus! uw return als partner: • Hoge visibiliteit: uw logo in de crossmediale communicatiecampagne rond deze actie t.w.v. €270.000. • Branding van uw product op uw eigen wedstrijdpagina • Verhoogde trafﬁc naar uw website • Extra mediaruimte t.w.v. €17.900: 3AD ROS – campagne of Halfpage op de homepagina


dM MAgAZine deLUXe interieUr

Uw campagne vier keer laten verschijnen in zes verschillende titels? Dat kan met het TV Mag 6 Pack, het initiatief van de persgroep Advertising en ip press. Dit aanbod voegt zes televisieweekbladen samen in een nationaal pakket. Voor het TV Mag Six Pack slaan de twee marktleiders van Noord- en Zuid-België – Dag Allemaal en Ciné Télé Revue – en de bladen TV Familie, Telepro, Télé Star en Primo de handen in elkaar. Het is een magazineplan dat met zes complementaire merken een enorm hoog bereik garandeert.

Van 17 tot 26 oktober kunnen liefhebbers van interieur & design terecht op de 24ste internationale biënnale interieUr 2014 in kortrijk expo. Dé afspraak van het jaar voor alle nationale en internationale interieurmerken. Zowel onze magazines, kranten als online spelen in op dit event.

geniet nu van onze zomerpromo*! €100.000 i.p.v. €129.000 Voordelen: • Enorme mediadruk: 24 inlassingen in 6 televisieweekbladen gedurende 2 maanden • Bereik 4.781.310 lezers, dat is één belg op twee • Bereik 6 op 10 actieve vrouwen (18-54j.) en 52% van alle VVA’s tussen 18 en 54 jaar • Lage kost per duizend: 5,73 Bron: CIM2012-2013 (2)

26.04.2014/133

tV MAg 6 pAck: ZoMerproMo

dM magazine deluxe interieur verschijnt op 18 oktober • Adverteer in deze luxespecial en bereik een super upscale doelgroep. Adverteren kan €7.900 voor 1/1 pagina. • Must See is een apart dossier in dit magazine waarbij we lezers tips geven over de niet te missen standen op Interieur 2014. Teken in op ¼ pagina waarin we, naast uw visual, uw activiteiten omschrijven. Tarief: €1.750

* Advertenties moeten opgenomen worden in edities met verschijningsdata in juli en/of augustus.

SportgidSen

Aanbod Binnenpagina: Cover 2: Cover 3: Cover 4: Pano:


GRATIS

VOORABONNEES

2013- 2014

VOETBAL

ALLE PLOEGEN

€5.900 €7.375 €6.785 €8.850 €10.900

ALLE SPELERS

!

Een zomer vol sport, en daar speelt Het Laatste Nieuws graag op in! Op 30 juni verschijnt de Tourgids bij Het Laatste Nieuws, op 28 juli krijg je er de Voetbalgids bij en eind september volgt de Veldritgids. De Voetbalgids verschaft onze lezers informatie over het Belgische Eerste Klasse voetbal, de spelers en de scheidsrechters. Bovendien zit er ook het spelschema van 2014-2015 in en een vooruitblik van specialisten op dit nieuwe voetbalseizoen. reserveer voor 4 juli je advertentie in deze sportgids en bereik 1.183.460 lezers.

• combipakketten • DM magazine: €8.500 • 1/1 pagina + vermelding in Must See in DM magazine van 18/10/2014 • DM magazine + De Morgen: €12.500 • 1/1 pagina in DM magazine van 18/10/2014 + 1 backcover van De Morgen* • DM magazine + DeMorgen.be: €10.500 • 1/1 pagina in DM magazine van 18/10/2014 • Halfpage op de home van DeMorgen.be* • 3AD op DeMorgen.be, kanaal magazine (1 week 20% SOI) • Interstitial op DeMorgen.be, kanaal magazine* * Op dag naar keuze tijdens INTERIEUR 2014 (17/10/2014-26/10/2014)

ALLE KALENDERS

MEER INFORMATIE OVER ÉÉN VAN DEZE AANBIEDINGEN? CONTACTEER UW ACCOUNT MANAGER BIJ DPA: WWW.PERSGROEPADVERTISING.BE/CONTACT.

23

Kom naar onze Advertiser’s Academy en Let’s Talk about The New Consumer! In september organiseren we een boeiend seminarie waarin we alles vertellen over ons uitgebreide onderzoek “The New Consumer”. Blijf op de hoogte via onze website. U krijgt binnenkort ook meer informatie via e-mail.

www.persgroepadvertising.be

@dPA_LetsTalk

de Persgroep Advertising de Persgroep Advertising - Brusselsesteenweg 347 1730 Asse - T +32 2 454 22 56

LET S TALK ABOUT THE NEW CONSUMER. De nieuwe consument zoekt zelf naar oplossingen. DAG ALLEMAAL Nieuwe imagospot en nieuwe baseline

Recommend Documents