Agentury Lepší než detektor lži: vyzkoušeli jsme neuromarketing connect.cz | 15.5.2015 | Rubrika: Connect | Strana: 0 | Téma: Agentury
Elektrody, brýle a snímání reakcí těla. Tak zjednodušeně funguje neuromarketing. Vyzkoušeli jsme ho a tady jsou naše zážitky a poznatky. Takhle nějak se asi cítí pokusný králík, běží mně hlavou, když mi technik lepicí páskou připevňuje k čelu a na ušní boltce elektrody. Pak mi ještě sevře ukazovák do klipsu a kolem hrudníku utáhne pásek. Ode všeho vedou kabely do jakéhosi přístroje, který bude snímat moje tělesné reakce. Po chvíli je technik spokojen a nechává mě samotného v první řadě zšeřelého kinosálu. Zvědavý a obalený drátky čekám, co se bude dít. Nakonec je to docela zklamání. Na plátně proběhne několik reklam na auta, většina z nich nudná, některé jsou trochu vtipné, ale že bych se smál nahlas, to ne. Prostě obyčejné reklamy, jaké běží každý den v televizi. Celé je to odbyté za několik minut. Když mě technik vysvobodí z drátů, přesouvám se do vedlejší místnosti, kde za stolem čeká dvojice vědců, usměvavý psycholog a zamračený sociolog. Ptají se mě, které reklamy si pamatuji. Které se mi nejvíce líbily. Jaké scény mi připadaly alespoň trochu vzrušující. Moje odpovědi si pečlivě zapisují. Leze to ze mě jak z chlupaté deky, reklamy se mi slily do jedné. Jasně si ale vybavuji spot se škodovkou, protože tam byl oheň, oznamuji psychologovi. A pak si také pamatuji reklamu na mercedes, jak v ní byla ta pěkná blondýna. Zamračený sociolog se lehce pousměje. Žádná kouzla Výsledky svého měření obdržím e-mailem až po dvou týdnech, během nichž se mým fyzickým projevům věnovala skupina výzkumníků. Jejich závěry jsou poměrně zneklidňující - dozvídám se, že jak největší pozornost, tak nejvíce pozitivních emocí ve mně vyvolala reklama na toyotu, kterou si už vůbec nepamatuji. Neuromarketing. Foto: SMI Spot s toyotou jsem přitom já sám při zmíněném pohovoru co do zajímavosti zařadil až někam na chvost všech reklam. Celkově se dá říci, že žebříček, který jsem sestavil já sám, se vůbec neshoduje s tím, co prozradilo moje tělo. Přesto nevím, co si o tom celém experimentu mám myslet. Je to něco na úrovni sofistikované ezoteriky, anebo se jedná o seriózní nástroj? "Hodnotit to jako magii, je nesmysl. Všichni víme, že se na člověku emoce vnějškově projevují. Naše přístroje dokážou zachytit i vnitřní projevy tím, že měří mozkovou, srdeční, dechovou a další činnosti. Naši specialisté se pak na ty křivky podívají a určí, co vás kdy zaujalo s jakou polaritou emocí," říká Martin Petrášek ze společnosti eMerite, která na mně experiment provedla. Jeho společnost se podobnými experimenty zabývá už několik let. Disciplína má název neuromarketing a firmám má pomoci natáčet reklamy tak, aby na diváky co nejvíce působily. Petrášek dal pro svá měření dohromady tým vědců, jehož členem je také klinický psycholog Jaroslav Jančík. "Tato metoda ukazuje, že klasická dotazování, která marketing používal dosud,
selhávají v tom smyslu, že odpovídající lidé neříkají objektivní pravdy, že v uvozovkách lžou. Procesy rozhodování v našem mozku jsou možná až z 80 procent způsobeny naším nevědomím," říká psycholog. Orwellovská vize Jančík patří v Česku k pionýrům neuromarketingu. Seznámil se s ním v Německu: "Narazil jsem na něj v roce 2008 v Chemnitzu. Brzy poté jsem se spojil s velkým guru této disciplíny Hansem Georgem Häuselem, který prováděl první výzkumy na desítkách tisíc lidí. On zjistil, že neurochemie mozku ovlivňuje člověka tak, že je pomocí ní možné lépe zjistit třeba nákupní chování, než když se toho člověka budeme dotazovat." Koupí, nekoupí? Foto: SMI Představa, že se nám někdo umí podívat do hlavy a my před ním nemůžeme skrýt své skutečné pocity ani myšlenky, je pro laika trochu děsivá. Izolovaný jedinec připojený dráty k přístrojům, které mají zjistit, jak mu ještě lépe vymýt mozek, jako by vypadl z antiutopistické sci-fi. Všem známý detektor lži lze po kvalitním tréninku obelhat, ale předstírat před magnetickou rezonancí, která je pomyslným vrcholem snímání pro neuromarketingové účely, to nelze. Co by na to asi řekl George Orwell? Martin Petrášek z firmy eMerite taková nařčení kategoricky odmítá. "Celý reklamní průmysl má za cíl přinutit vás ke koupi. Používají se běžné falše. Třeba když se v televizním spotu v záběru lije nutella, tak to není nutella, ale hnědá barva. Nebo když v reklamě padá svěží ovoce do jogurtu, není to ovoce a nepadá do jogurtu. To jsou přece podvody par excellence. Naopak my jenom měříme, co jak působí. My nechceme zjistit, kde má spotřebitel slabé místo, my chceme zjistit, co mu nejlépe vyhovuje, ať už je to obal, nebo reklama. Nepřijde mi na tom nic neetického," říká Petrášek. To správné křupnutí Když firma provede měření, předá klientovi zprávu o tom, jak respondenti na určitý produkt reagovali. Součástí zprávy je také doporučení, jaké části vypustit, protože vyvolaly negativní emoce. Co vyvolává negativní a co pozitivní reakce, je také překvapivé zjištění. Ze svých výsledků se dozvídám, že mě pozitivně zaujal obraz mimina v kočárku, negativně zase zmrzlinářské auto. Kdybyste se mě zeptali, co se mi líbí víc, můj výběr by byl přesně opačný. Izolovaný jedinec připojený dráty k přístrojům, které mají zjistit, jak mu ještě lépe vymýt mozek, jako by vypadl z antiutopistické sci-fi. Emoce vyvolává obraz, uspořádání produktů na regálech v supermarketu, ale třeba také zvuk. "Třeba v reklamě na nápoje musíte slyšet bubliny šumět, u krekrů je zas důležité správné křupnutí. Tohle je velká magie. Existuje celá škála křupnutí. Nesmí to být zvuk, jako když se zlomí větev, křupnutí musí vyvolat sliny na jazyku. Navíc různé věkové skupiny mají rády jiná křupnutí," vysvětluje Petrášek. Firma eMerite prodává neuromarketingová měření už dva roky. Cena jednoho testu se pohybuje od desítek tisíc do dvou set tisíc korun. Petrášek připouští, že na českém trhu se tenhle marketingový nástroj teprve pomalu chytá. "Učíme firmy to používat," říká. Konkrétní klienty zmínit nechce - firmy kvůli výše uvedeným předsudkům s touto metodou nechtějí být spojovány. Tedy alespoň zatím. Obecně neuromarketing využívají hlavně automobilky nebo výrobci potravin a nápojů. Vedle firmy eMerite ho v Česku nabízejí nebo zkoušely nabízet třeba také agentury
PHD, Millward Brown nebo GfK. Kontroverzní metodu měření si v minulosti zaplatily například firmy jako Google, Coca-Cola nebo Univeler. Kritiků metody je na světě řada; ať už těch, kterým vadí neetičnost způsobu měření, nebo těch, co neuromarketing považují za předraženou zbytečnost, jež pouze říká, co už stejně víme. Ať mají pravdu kritici, nebo obhájci, faktem zůstává, že jestli za něco dáme peníze, či nikoli, je naše svobodné rozhodnutí. Jen si ale nesmíme přestat opakovat, proč jsme se ke koupi rozhodli.
Google posiluje postavení největšího vlastníka médií na světě lidovky.cz | 15.5.2015 | Rubrika: Lidovky / Média | Strana: 0 | autor: Lidovky.cz, ČTK | Téma: Agentury
Pozice Googlu jako největšího vlastníka médií na světě posílila. Vyplývá to ze srovnání společnosti ZenithOptimedia, podle níž je tato americká společnost o 136 procent větší než druhá v pořadí Walt Disney Company. Ještě o rok dříve byl rozdíl 115 procent. Žebříček Top Thirty Global Media Owners 2015, sestavený na základě odhadovaných příjmů z médií, zároveň ukázal, že Google je větší než společnosti na druhé a třetí příčce (Comcast) dohromady. Google těží především z rostoucího prodeje chytrých telefonů a tabletů a většího využití display reklamy, která tvoří významnou složku obchodních aktivit. Z přechodu na mobilní zařízení ale profituje i další hráč Facebook. Ten přitom ze sledované třicítky roste nejrychleji, v posledním roce to bylo o 63 procent, a v celkovém žebříčku mu patří desáté místo. Další nejrychleji rostoucí společnost je Baidu, čínský ekvivalent Googlu, která během roku vzrostla o 43 procent. Růst je poháněn rozvojem čínského reklamního trhu a také zdokonalováním vyhledávací technologie. V současnosti je to 14. největší vlastník médií na světě, který předčil digitální rivaly Yahoo! (18.) a Microsoft (21.). Třetí nejrychleji rostoucí společnost je Grupo Globo, hlavní brazilský vlastník médií, jehož příjmy v této oblasti za rok vzrostly o 15 procent. Stejně jako Baidu těží i Globo ze své přítomnosti na rychle rostoucím novém reklamním trhu. V krátkodobém horizontu by podle autorů studie další růst nicméně mohly omezit ekonomické obtíže Brazílie. Pět ze 30 největších vlastníků médií vlastní výhradně digitální média - Google, Facebook, Baidu, Yahoo! a Microsoft. Jejich společný příjem z médií činí 71 miliard USD, což představuje 68 procent veškerých celosvětových výdajů na digitální reklamu. Moc na trhu s digitální reklamou se soustřeďuje v rukou několika velkých platforem a stává se stále koncentrovanější, uvádí studie. "Rychlý růst digitálních médií a nově vznikajících reklamních trhů posiluje pozice vlastníků médií, jako je Google, Facebook, Baidu a Globo, na úkor vlastníků tradičních médií na rozvinutých trzích," uvedl Jonathan Barnard ze ZenithOptimedia. Zveřejněná zpráva představuje žebříček největších firem podle odhadovaných příjmů z médií. Do nich jsou zahrnuty veškeré výnosy pocházející z obchodních činností, které podporují reklamu, jako je televizní vysílání, vydávání novin, internetové vyhledávání či sociální média. Jde nejen o příjmy z reklamy, ale také o další příjmy vytvořené těmito obchodními činnostmi, jako je příjem z prodaných výtisků novin či časopisů. Společnost ZenithOptimedia zprávu vydala poprvé v roce 2007 a aktuálně pokrývá rozpočtový rok 2013.
Jarní kampaň pro Miele připravuje DORLAND marketingovenoviny.cz | 15.5.2015 Strana: 0 | Téma: Agentury
Společnost Miele zahajuje v květnu kampaň zaměřenou na prezentaci produktových novinek s důrazem na mimořádnou kvalitu spotřebičů. Součástí komunikačního mixu jsou tištěné i online tituly nebo vybrané outdoorové aktivity, např. CLV či LED obrazovka na pražské magistrále. Realizaci kampaně má na starosti agentura DORLAND . "Výrobky firmy Miele jsou od počátku existence firmy synonymem pro mimořádnou kvalitu a odpovědnost vůči zákazníkům. To bychom rádi zdůraznili i v této kampani, v níž představíme také novinky v našem produktovém portfoliu - pračku řady W1 či parní troubu s mikrovlnou," říká Kateřina Menšíková, marketingová ředitelka Miele ČR. "Nesmíme zapomenout ani na vysavače, jichž Miele vyrobilo více než 50 000 000 kusů," dodává Kateřina Menšíková.
Obecné termíny TOP stavební společností roku 2014 je firma STRABAG, a.s. konstrukce.cz | 15.5.2015 | Rubrika: 2015 | Strana: 0 | autor: Bradáčová Alena | Téma: Obecné termíny
Nejlépe se v minulém roce spolupracovalo veřejným institucím při stavbách a rekonstrukcích státního majetku se společností STRABAG, a. s. Vyplývá to z výzkumu, který analytická společnost CEEC Research ve spolupráci s výrobcem a dodavatelem fasádních a zateplovacích systémů Weber Saint-Gobain Construction Products CZ, a.s., realizovala v dubnu 2015 mezi necelými čtyřmi stovkami vypisovatelů veřejných soutěží. Státní instituce, jimiž jsou ministerstva, kraje, města, obce, regionální úřady, státní podniky, školy, nemocnice, církevní instituce a svazy, uvedly, že se jim při realizaci veřejných zakázek na stavební práce nejlépe spolupracovalo se stavební společností STRABAG, a.s. Právě společnost STRABAG, a.s., byla zvolena nejkvalitnější a nejspolehlivější stavební firmou minulého roku - TOP stavební společností 2014. Cenu převzal na čtvrtečním Setkání lídrů českého stavebnictví 2015 z rukou premiéra České republiky Bohuslava Sobotky předseda představenstva Jaroslav Katzer. Na druhém místě se umístila stavební společnost M?SILNICE, a.s., ocenění převzal její výkonný ředitel Zdeněk Babka. Třetí nejkvalitnější a nejspolehlivější firmou roku 2014 se stala společnost PORR, a. s., a cenu převzal člen představenstva Antonín Daňa. Fotografie z předávání cen vítězům najdete na www.ceec.eu Veřejní zadavatelé mohli hlasovat pro pětadvacet společností, které v roce 2014 získaly největší množství veřejných zakázek. Hlasování se zúčastnilo 356 zadavatelů. Stavební firmy našly v období od ledna do prosince 2014 ve Věstníku veřejných zakázek 3 433 výběrových řízení za 133,8 miliardy korun. V loňském roce vypsali veřejní investoři o pětinu (18,2 procenta) více soutěží než v roce předchozím. Oproti roku 2013 stoupla o 6,7 procenta také předpokládaná hodnota oznámených zakázek. Dvě třetiny (62 procent) soutěží vypsaly regionální úřady a sdružení, mezi něž patří kraje, města, obce a správy komunikací. Více než pětinu (23 procent) zakázek poptávaly "ostatní subjekty," např. školy, nemocnice, církevní instituce, svazy, atd. Zbytek oznámení o zakázce zadávala ministerstva a další celostátní úřady (12 %) a státní podniky (3 %).
Oborové termíny 10 MLADÝCH A ÚSPĚŠNÝCH Marianne VIP | 14.5.2015 | Rubrika: Téma | Strana: 12 | autor: Adéla Vopěnková | Téma: Oborové termíny
Marianne cesta k úspěchu Podnikatelky jsou v tuzemsku stále ještě takřka přírodní úkaz, podle posledního průzkumu vlastní ženy v Česku pouze čtrnáct procent společností. Dobrá zpráva je, že se tento poměr neustále zvyšuje v jejich prospěch. Časy se mění a Češky v našem žebříčku jsou talentované a odvážné. Inspirujte se! Petra Ptáčková (27) návrhářka a zakladatelka Petra P Couture "Neuvěřitelně pracovitá a talentovaná", tak návrhářku a kaskadérku Petru Ptáčkovou popisují lidé z módní branže. Přesto (anebo možná právě díky tomu) je známá spíš za hranicemi Česka. Její cesta k módě Když se jako teenager rozhodovala, jakým směrem se zaměřit, podnikla výlet za známým do jedné reklamní agentury, a protože si nemohla vybrat, co by si měla vzít na sebe, cestou v autě si ušila koženou sukni. Reklamka jí sice zrovna neučarovala, zato jí došlo, že návrhářství je přesně to, co chce jednou v životě dělat. Během studií ve Francii na Ecole de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne si pak založila vlastní značku. Největší úspěch Její tvorby si už všimly v italské nebo britské Vogue, Elle či Glamouru. Dnes pendluje mezi Prahou, Paříží, Londýnem a New Yorkem. Co dělá jinak Pro svůj byznys dokázala postupně nadchnout celou svou rodinu. Kromě mámy zapojila také bratra nebo babičku, která kromě jiného prý osobně dohlíží na tisk cedulek na šaty. Veronika Mouchová (23) Spoluzakladatelka YesFresh Ještě před několika málo lety byla Veronika celkem nenápadnou studentkou gymnázia, velkou soukromou vichřici v jejím životě odstartovalo setkání s Filipem Říhou. Původně se s ním seznámila, aby u něj nastoupila jako brigádnice, po návratu z cest po světě totiž zkoušel pořádat kurzy zdravého životního stylu. Během dvou měsíců se to ale zvrhlo, začali spolu chodit a Veronika se ze dne na den přestěhovala do Prahy. Byznys na střední škole Před maturitou přerušila studia a společně se svým partnerem založila Freshbedýnky, firmu, která se specializuje na prodej čerstvé zeleniny a ovoce. Po třech letech se s Filipem sice
rozešla, ale jejich YesFresh, jak je firma registrovaná v obchodním rejstříku, jede dál. Novinky ve firmě Před časem získali investora a Veronika převzala před půlrokem vedení. Na jejich Freshbedýnkách, které začínali s desítkou zákazníků, tak dnes ujíždějí všichni ti, kteří hledají kvalitní zeleninu, ovoce, maso a další čerstvé produkty od českých i cizích farmářů. Barbora Rektorová (34) zakladatelka cateringové firmy Sushiqueen Při studiu na Univerzitě Karlově si přivydělávala jako servírka, pomocná síla v kuchyni, kuchařka a provozní. Je to devět let, co se Barbora Rektorová rozhodla, že si postaví gastronomický byznys. Mimo obor Vystudovaná fyzioterapeutka a antropoložka se přitom zaměřila na oblast, o které v té době věděla minimum - umění suši. Byla si ale jistá, že kvalitní suši je něco, po čem bude v Česku poptávka. O svém plánu tehdy mluvila s mnoha lidmi a jedna kamarádka jí řekla o Japonci, kterého nedávno potkala v baru - ukázalo se, že jde o zkušeného suši mistra. "Lidi se často stydí ptát, jako by to byla slabost. Jsem přesvědčená, že při podnikání není důležité všemu rozumět, ale právě nebát se o plánech mluvit a ptát se na názor ostatních," říká Rektorová, jejíž firma se specializuje na dodávání luxusního suši na večírky a pořádání kurzů přípravy suši pro profesionály i amatéry. Nově nabízí i poradenství restauracím. Jaké suši miluje? "Mění se to, ale myslím, že jednoduchými nigiri nikdy nic nezkazíte," říká a zdůrazňuje, že v současnosti preferuje hlavně bílé ryby. Tereza Jurečková (26) zakladatelka Pragulic - Poznej Prahu jinak! "To jste mě zklamal, zrovna od vás jsem čekala lepší otázku," řekla Marku Ebenovi, když se jí při slavnostním vyhlašování soutěže EY Podnikatel roku zeptal, jak ji napadlo rozjet byznys s bezdomovci. A stejně tak, jako má v hlavě srovnané, co čekat od špičkového moderátora, ví, na čem postavit podnik s lidmi žijícími na okraji společnosti. V čem je její organizace jiná? Občanské sdružení Pragulic, které založila společně s Ondřejem Klüglem, pojali jako byznys, Pragulic si na sebe dokáže z 99 procent vydělat. S přispěním bezdomovců Pragulic nabízí speciální placené prohlídky města a další zážitkové a teambuildingové aktivity. Lidé bez přístřeší při nich fungují jako průvodci po místech, jejichž skrytý život většinou kolemjdoucím uniká. Komu pomohla? V současnosti zaměstnávají devět profesionálních průvodců, do projektu se také postupně zapojilo už více než šedesát dobrovolníků. Zákoutí a trasy, o nichž ví jen málokdo, už díky
průvodcům z řad bezdomovců poznalo přes 6500 zájemců z celého světa, naopak pro lidi bez domova znamená iniciativa kromě jiných výhod také příležitost získat pravidelný příjem. Helena Franclová (32) zakladatelka Centrin CZ Do sociálního byznysu se vrhla po hlavě díky prarodičům. Když onemocněli, chodila za nimi na návštěvy do léčebny, jenže z toho, co tam viděla, byla nešťastná. A proto přišla s tím, že si založí vlastní zařízení pro seniory, Centrin CZ. Půjčila si peníze, koupila první nemovitost a před osmi lety zprovoznila dům pro seniory ve Zruči nad Sázavou. Centrin CZ dnes: Helena stihla založit další dva domy pro seniory a klienty se zvláštním režimem - kromě Zruče nad Sázavou dnes provozuje také zařízení v Unhošti a Praze, celkově se tak stará o více než tři sta babiček a dědečků. Kromě nich spolupracuje s osobami se zdravotním postižením a podporuje i jedince s mentálním a tělesným omezením. Linda Vavříková (33) zakladatelka Firmy na zážitky Jako malá chtěla být princeznou, které všichni splní každé přání, na vysoké se rozmyslela a založila firmu, která plní sny ostatním. Na nápadu, který se v její hlavě zrodil v roce 2005 na holčičím výletu do Českého Krumlova, pak postavila úspěšný byznys. Na rozjezd obětovala 120 tisíc korun, což byly tenkrát její veškeré úspory. Zlomový bod Trvalo jí přitom víc než rok, než pro ni firma přestala být jen lepší brigádou. "V té době už se mnou pracoval můj přítel. Mezi e-maily, které mi tenkrát přistály na účtu, dorazila i poptávka od jedné společnosti z Brna, psali, že by měli zájem u nás nakoupit nějaké zážitky jako dárek pro klienty. V e-mailu ale stálo, že se se mnou chtějí setkat u nich. A to se mi moc nechtělo," vzpomíná Vavříková. Brno jí tehdy připadalo jako konec světa, a proto to nechala být. Její přítel Josef Dvořák byl ale jiného názoru a do Brna zajel. Mise měla úspěch, vrátil se s kontraktem za milion. Její byznys Firma má dnes v nabídce přes tisíc položek, a je tak největší ve svém oboru v Česku. Kromě zážitků nabízí také programy pro firmy a jejich zaměstnance. A šikovný přítel je už několik let jejím manželem a otcem jejích dvou dětí. Lucie Koldová (32) designérka a zakladatelka Lucie Koldová Studio Lucie Koldová patří k těm několika málo českým designérům, kteří se dokázali prosadit v zahraničí. Známá jsou především její skleněná svítidla a nábytek, ale navrhuje třeba také šperky. Získala řadu ocenění, spolu s designérem Danem Yeffetem obdržela v roce 2012 v rámci cen Czech Grand Design hned dvě ocenění: Designér roku a Grand designér roku.
Čechy vs. svět Začínala ve studiu uznávaného izraelského designéra Arika Leviho. Kromě Paříže představila své práce na přehlídkách ve Vídni, v Miláně nebo Tokiu. Aktuálně tvoří v Praze. "Dělat design v Česku je pořád velmi těžké, já mám nicméně to štěstí, že se soustředím na mezinárodní trh," říká s tím, že tuzemské firmy ještě neumějí designéry ocenit. "Jsou výrobci, kteří si myslí, že byste pro ně měli pracovat zadarmo, protože je to pro vás reklama. Tím se ale ještě žádný designér neuživil." Anna Marešová (34) designérka a zakladatelka Anna Marešová designers Během studia navrhovala třeba tramvaj nebo elektrárnu, pro svou diplomovou práci se ale rozhodovala mezi zásuvkami a sadou ženských erotických pomůcek. Vedoucí práce ji nakonec přesvědčil, že pravé bude to druhé. A měl pravdu. Showroom vs. nekomerční projekty Po anabázi se sháněním investora se nakonec rozhodla, že si raději založí firmu a všechno zajistí sama. A tak vznikl projekt unikátních erotických hraček, které prodává pod značkou Whoop-de-doo. Anna, která dohlíží nejenom na výrobu, už také rok provozuje vlastní showroom v Holešovicích, kde má také svoje designérské studio. V něm díky příjmům z Whoop-de-doo dnes vznikají její další nekomerční projekty. Co chystá? Momentálně připravuje prezentaci pro Indigogo, kde chce získat finanční injekci na novou kolekci vibrátorů. Vstup na tuto platformu chce zároveň využít jako jeden z kroků pro připravovaný vstup na zahraniční trhy. Protože i když se její produkty velmi dobře prodávají na Slovensku, Anna má se svými erotickými hračkami ještě spoustu dalších plánů. Petra Němcová (35) modelka a zakladatelka Happy Hearts Fund Její kariéra modelky odstartovala v Miláně a odtud plynule pokračovala dál. Kromě toho, že byla tváří mnoha světových módních značek, se také dlouhodobě zabývá filantropií. Nedlouho poté, co v roce 2004 přežila tsunami v Thajsku, založila nadaci Happy Hearts Fund, která pomáhá dětem postiženým přírodními katastrofami na celém světě. Pomáhá jí i slušná jazyková výbava, kromě češtiny a slovenštiny ovládá také polštinu, francouzštinu, angličtinu a italštinu. Další aktivity: Napsala životopisnou knihu Vždy s láskou, Petra a kromě toho také založila značku vonných svíček Be the Light. Eva Vašková Čejková (33) zakladatelka ConPro Jako studentka se hlásila na pohovor do televize - z práce nakonec sešlo, ale Eva díky tomu začala s psaním scénářů. Zkušenosti z médií ji v roce 2001 přivedly na myšlenku založit vlastní byznys a rozjela ConPro, agenturu specializovanou na komunikační strategie. Měla úspěch, se
svou firmou zajišťovala public relations a eventy pro firmy jako například Sony, Eta nebo Dermacol. Nový projekt: V roce 2012, po narození syna Františka, se rozhodla své úsilí přesunout na projekt Ženy s. r .o., portál, který nabízí podporu začínajícím podnikatelkám. Vsadila na jednoduchý princip - propojení mezi ženami spotřebitelkami a ženami podnikatelkami.
KOMENTÁŘ Noviny pro grafický průmysl | 14.5.2015 Strana: 2 | autor: Zuzana Zdeborská | Téma: Oborové termíny
Přidaná hodnota k potištěnému papíru - to nás v polygrafii živí Dnešní kapacity tiskových strojů, jak se říká napříč technologickým spektrem, v České republice zdaleka přesahují poptávku po tisku. Tiskárny tak usilují o naplnění svých kapacit nabídkou přidaných služeb. Jedni sázejí na komplexní služby v oblasti knihařského zpracování, jiní na dotované ceny, další zase na grafické zpracování a přípravu tiskových dat anebo na rychlost. Tiskárna Libertas drží svou hlavní devizu mimo jiné v poloze svého sídla, v centru Prahy u stanice metra Anděl. Většinou se ale jedná o na míru míchaný koktail těchto cest tak, aby stávající klienti dostávali hotové produkty podle svých kvalitativních, finančních i časových představ a aby bylo na co nalákat klienty nové. Abych se vrátila k mottu svého sloupku, všichni se snažíme zvýšit obrat nabídkou přidané hodnoty tiskovin. Může se jednat o práci s remitendou či pomoc s prodejem inzerce, různé kompletace a rozdělovníky, ale i individuální přístup ke klientům. Poradenství s volbou materiálů, formátů či následného knihařského zpracování je věc, kterou mnozí zákazníci z řad zadavatelů merkantilu ocení. Sice předpokládáme, že například produkční renomované reklamní agentury budou něco o technologii výroby tiskovin tušit, ale dáte mi za pravdu, že tomu tak mnohdy nebývá a pokusy o vyrobení nevyrobitelného končívají většinou smutně pro obě dvě anebo tři strany. Umění jednat se zákazníkem stavím proto na první místo ve svých nárocích na sebe a své kolegy z obchodního oddělení. Důsledky špatné komunikace jsou dobře vyčíslitelné v penězích, proto se vyplatí nejen naší tiskárně pro kontakt s klientem využít profesionálů s víceletými zkušenostmi.
Lepší než detektor lži: vyzkoušeli jsme neuromarketing connect.cz | 15.5.2015 | Rubrika: Connect | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Elektrody, brýle a snímání reakcí těla. Tak zjednodušeně funguje neuromarketing. Vyzkoušeli jsme ho a tady jsou naše zážitky a poznatky. Takhle nějak se asi cítí pokusný králík, běží mně hlavou, když mi technik lepicí páskou připevňuje k čelu a na ušní boltce elektrody. Pak mi ještě sevře ukazovák do klipsu a kolem hrudníku utáhne pásek. Ode všeho vedou kabely do jakéhosi přístroje, který bude snímat moje tělesné reakce. Po chvíli je technik spokojen a nechává mě samotného v první řadě zšeřelého kinosálu. Zvědavý a obalený drátky čekám, co se bude dít. Nakonec je to docela zklamání. Na plátně proběhne několik reklam na auta, většina z nich nudná, některé jsou trochu vtipné, ale že bych se smál nahlas, to ne. Prostě obyčejné reklamy, jaké běží každý den v televizi. Celé je to odbyté za několik minut. Když mě technik vysvobodí z drátů,
přesouvám se do vedlejší místnosti, kde za stolem čeká dvojice vědců, usměvavý psycholog a zamračený sociolog. Ptají se mě, které reklamy si pamatuji. Které se mi nejvíce líbily. Jaké scény mi připadaly alespoň trochu vzrušující. Moje odpovědi si pečlivě zapisují. Leze to ze mě jak z chlupaté deky, reklamy se mi slily do jedné. Jasně si ale vybavuji spot se škodovkou, protože tam byl oheň, oznamuji psychologovi. A pak si také pamatuji reklamu na mercedes, jak v ní byla ta pěkná blondýna. Zamračený sociolog se lehce pousměje. Žádná kouzla Výsledky svého měření obdržím e-mailem až po dvou týdnech, během nichž se mým fyzickým projevům věnovala skupina výzkumníků. Jejich závěry jsou poměrně zneklidňující - dozvídám se, že jak největší pozornost, tak nejvíce pozitivních emocí ve mně vyvolala reklama na toyotu, kterou si už vůbec nepamatuji. Neuromarketing. Foto: SMI Spot s toyotou jsem přitom já sám při zmíněném pohovoru co do zajímavosti zařadil až někam na chvost všech reklam. Celkově se dá říci, že žebříček, který jsem sestavil já sám, se vůbec neshoduje s tím, co prozradilo moje tělo. Přesto nevím, co si o tom celém experimentu mám myslet. Je to něco na úrovni sofistikované ezoteriky, anebo se jedná o seriózní nástroj? "Hodnotit to jako magii, je nesmysl. Všichni víme, že se na člověku emoce vnějškově projevují. Naše přístroje dokážou zachytit i vnitřní projevy tím, že měří mozkovou, srdeční, dechovou a další činnosti. Naši specialisté se pak na ty křivky podívají a určí, co vás kdy zaujalo s jakou polaritou emocí," říká Martin Petrášek ze společnosti eMerite, která na mně experiment provedla. Jeho společnost se podobnými experimenty zabývá už několik let. Disciplína má název neuromarketing a firmám má pomoci natáčet reklamy tak, aby na diváky co nejvíce působily. Petrášek dal pro svá měření dohromady tým vědců, jehož členem je také klinický psycholog Jaroslav Jančík. "Tato metoda ukazuje, že klasická dotazování, která marketing používal dosud, selhávají v tom smyslu, že odpovídající lidé neříkají objektivní pravdy, že v uvozovkách lžou. Procesy rozhodování v našem mozku jsou možná až z 80 procent způsobeny naším nevědomím," říká psycholog. Orwellovská vize Jančík patří v Česku k pionýrům neuromarketingu. Seznámil se s ním v Německu: "Narazil jsem na něj v roce 2008 v Chemnitzu. Brzy poté jsem se spojil s velkým guru této disciplíny Hansem Georgem Häuselem, který prováděl první výzkumy na desítkách tisíc lidí. On zjistil, že neurochemie mozku ovlivňuje člověka tak, že je pomocí ní možné lépe zjistit třeba nákupní chování, než když se toho člověka budeme dotazovat." Koupí, nekoupí? Foto: SMI Představa, že se nám někdo umí podívat do hlavy a my před ním nemůžeme skrýt své skutečné pocity ani myšlenky, je pro laika trochu děsivá. Izolovaný jedinec připojený dráty k přístrojům, které mají zjistit, jak mu ještě lépe vymýt mozek, jako by vypadl z antiutopistické sci-fi. Všem známý detektor lži lze po kvalitním tréninku obelhat, ale předstírat před magnetickou rezonancí, která je pomyslným vrcholem snímání pro neuromarketingové účely, to nelze. Co by na to asi řekl
George Orwell? Martin Petrášek z firmy eMerite taková nařčení kategoricky odmítá. "Celý reklamní průmysl má za cíl přinutit vás ke koupi. Používají se běžné falše. Třeba když se v televizním spotu v záběru lije nutella, tak to není nutella, ale hnědá barva. Nebo když v reklamě padá svěží ovoce do jogurtu, není to ovoce a nepadá do jogurtu. To jsou přece podvody par excellence. Naopak my jenom měříme, co jak působí. My nechceme zjistit, kde má spotřebitel slabé místo, my chceme zjistit, co mu nejlépe vyhovuje, ať už je to obal, nebo reklama. Nepřijde mi na tom nic neetického," říká Petrášek. To správné křupnutí Když firma provede měření, předá klientovi zprávu o tom, jak respondenti na určitý produkt reagovali. Součástí zprávy je také doporučení, jaké části vypustit, protože vyvolaly negativní emoce. Co vyvolává negativní a co pozitivní reakce, je také překvapivé zjištění. Ze svých výsledků se dozvídám, že mě pozitivně zaujal obraz mimina v kočárku, negativně zase zmrzlinářské auto. Kdybyste se mě zeptali, co se mi líbí víc, můj výběr by byl přesně opačný. Izolovaný jedinec připojený dráty k přístrojům, které mají zjistit, jak mu ještě lépe vymýt mozek, jako by vypadl z antiutopistické sci-fi. Emoce vyvolává obraz, uspořádání produktů na regálech v supermarketu, ale třeba také zvuk. "Třeba v reklamě na nápoje musíte slyšet bubliny šumět, u krekrů je zas důležité správné křupnutí. Tohle je velká magie. Existuje celá škála křupnutí. Nesmí to být zvuk, jako když se zlomí větev, křupnutí musí vyvolat sliny na jazyku. Navíc různé věkové skupiny mají rády jiná křupnutí," vysvětluje Petrášek. Firma eMerite prodává neuromarketingová měření už dva roky. Cena jednoho testu se pohybuje od desítek tisíc do dvou set tisíc korun. Petrášek připouští, že na českém trhu se tenhle marketingový nástroj teprve pomalu chytá. "Učíme firmy to používat," říká. Konkrétní klienty zmínit nechce - firmy kvůli výše uvedeným předsudkům s touto metodou nechtějí být spojovány. Tedy alespoň zatím. Obecně neuromarketing využívají hlavně automobilky nebo výrobci potravin a nápojů. Vedle firmy eMerite ho v Česku nabízejí nebo zkoušely nabízet třeba také agentury PHD, Millward Brown nebo GfK. Kontroverzní metodu měření si v minulosti zaplatily například firmy jako Google, Coca-Cola nebo Univeler. Kritiků metody je na světě řada; ať už těch, kterým vadí neetičnost způsobu měření, nebo těch, co neuromarketing považují za předraženou zbytečnost, jež pouze říká, co už stejně víme. Ať mají pravdu kritici, nebo obhájci, faktem zůstává, že jestli za něco dáme peníze, či nikoli, je naše svobodné rozhodnutí. Jen si ale nesmíme přestat opakovat, proč jsme se ke koupi rozhodli.
Operace Františkovi ulehčí život, mohl by začít i chodit denik.cz | 16.5.2015 | Rubrika: Středočeský kraj | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Mladá Boleslav - Malému Františkovi je teprve pět let, žije s maminkou a starším bráškou, a pokud byste ho viděli, jak si hraje ve školce u stolečku s dětmi, ani by vás nenapadlo, že se od svých vrstevníků liší. Rozdíl je vidět až na druhý pohled, František se totiž narodil s dětskou mozkovou obrnou. A právě jeho diagnóza stojí za tím, že František potřebuje náročnou operaci nohou.
" Jeho maminka Soňa by si moc přála, aby ji mohl absolvovat šetrnější metodou, která umožní rychlejší rehabilitaci a značně tak zvýší procent naděje, že se chlapec postaví na nohy a bude chodit. "Tuhle operaci ale zdravotní pojišťovna bohužel nehradí, zaplatí jen klasickou invazivní metodu, která ale v případě Františka znamená mimo jiné zhruba šest týdnů v sádře," vysvětluje chlapcova maminka Soňa Štaffová. Když jí tedy Helena Šádková z boleslavského Help centra spolu s Alenou Šebkovou, jednatelkou reklamní agentury Adverte, navrhla, že pro Františka uspořádají charitativní představení, měla obrovskou radost. "Ani nevím, jak jim oběma dostatečně poděkovat. Moc to pro mě znamená, jsem vážně šťastná, že se najdou lidé, kteří jsou ochotni absolutně nezištně pomoci ostatním," líčí své pocity dojatá maminka. Charitativní divadelní představení Operace stojí sedmdesát tisíc korun, a aby si ji František respektive jeho rodina mohl dovolit, uskutečnilo se na konci dubna charitativní divadelní představení Sex pro pokročilé. Z každé prodané vstupenky bylo 10 procent určeno právě na Františkovu operaci. Její původní termín byl stanoven na leden 2016, ale vypadá to, že by se chlapeček mohl dočkat ještě o něco dřív. "Podařilo se nám na prvním večeru vybrat 30 tisíc korun. Jelikož ale od paní Štaffové vím, že se naskytla možnost, aby šel František na operaci už v září letošního roku, rozhodli jsme se zbylou částku vybrat uspořádáním dalšího divadelního představení," vysvětluje Alena Šebková. Pomoc ke splnění velkého snu Uvedla také, že se pokusí zbytek peněz sehnat jakýmkoliv možným způsobem, aby malý František skutečně mohl podstoupit zákrok co nejdříve. "Případně přesuneme peníze z jiného projektu a uspořádáme další akci, abychom mohli vyhovět všem," dodává Alena Šebková. Pokud tedy chcete pomoci i vy, je to jednoduché. Stačí si koupit vstupenku na 8. června, kdy se v boleslavském Městském divadle odehraje představení Nekorektní skeče Tros Boys. Kromě vtipného a zábavného večera ve společnosti nyní už legendárních herců Lukáše Pavláska či Tomáše Matonohy přiblížíte pětiletého chlapečka splnění velkého snu: samostatné chůzi."
Cestující budou nově jezdit Busem denik.cz | 15.5.2015 | Rubrika: Jihočeský kraj | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
České Budějovice - Lidé, kteří využívají spoje společnosti ČSAD Autobusy České Budějovice, budou nyní jezdit Busem. Právě "Busem" je nová obchodní značka zmíněné dopravní firmy, jež v Jihočeském kraji zajišťuje pravidelnou linkovou dopravu a někde také městské spoje. " První autobus s novým logem, jehož ústředním motivem je vztyčený palec coby symbol bezproblémového cestování, už jezdí mezi Českým Krumlovem, Budějovicemi, Pískem a Prahou. Dalších přibližně 200 svých autobusů chce dopravce značkou Busem označit do konce roku. Podle generálního ředitele ČSAD Autobusy České Budějovice Vladimíra Homoly je hlavním důvodem pro zavedení nové značky fakt, že cestující nyní autobusy dopravce snadněji identifikují. "ČSAD je v republice mnoho a lidem se názvy společností pletou. Naši zákazníci
proto od teď jezdí Busem," řekl Vladimír Homola s tím, že název společnosti se nemění, Busem je jen obchodní značka firmy. Pro konzervativnější zákazníky bude i nadále jistotou nápis ČSAD Autobusy České Budějovice, který najdou na dveřích nově polepených vozů, ale třeba také na jízdenkách jak byli dosud zvyklí. Obchodní ředitel firmy Karel Coufal zmínil, že nová značka, která se objeví i na uniformách řidičů, je jazykově neutrální a snadněji pochopitelná i pro zahraniční zákazníky, kteří slovo Busem snadno vysloví. Vladimír Homola doplnil, že nová značka se mu zprvu nelíbila. "Když s tímto návrhem přišli zástupci reklamní agentury, nejdříve jsem je vyhodil. Ale postupně jsem značce Busem přicházel na chuť. A teď jsem přesvědčen o tom, že právě Busem se lidem bude jezdit nejlépe," dodal."
Maďarské agentury se bouří proti dani z reklamy e15.cz | 15.5.2015 | Rubrika: Zprávy | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Růst malých hráčů na reklamním trhu omezí vládou předložená novela zákona o dani z reklamy to je názor Maďarského svazu reklamy, který žádá zrušení tohoto břemene. Podobné požadavky byly vzneseny už loni v červnu, kdy parlament schvaloval předcházející verzi. Ta ještě určovala sazby podle objemu reklamy, nyní se zavádí jednotný odvod ve výši 5,3 procenta z příjmu pro všechny subjekty, jejichž roční obrat přesáhne 100 milionů forintů (asi devět milionů korun). Reklamní agentury s nižším obratem jsou od platby osvobozeny. "Toto nastavení může zlikvidovat menší firmy, respektive zvýšit ceny reklam a tím i zboží a služeb. Nadnárodní společnosti se sídlem v zahraničí přitom daň platit nemusí," říká předseda svazu Zsolt Urbán. Podle něj hrozí zánik 200 firem. Urbán odkazuje na Rakousko, kde po zavedení podobné daně zkrachovalo 17,5 procenta reklamních firem. Na modelovém příkladu svaz varuje, že firma s tržbami 800 milionů forintů ročně dosud platila daň tři miliony, ale po zavedení nové sazby odvede 37,1 milionu. Daň z reklamy zavedená v loňském červnu byla progresivní, a tak nejvíc platil dominantní hráč na reklamním trhu, nejsledovanější komerční stanice RTL-Klub. Měsíčně odvedla kolem miliardy forintů, asi dvě třetiny veškerého inkasa státem. Není divu, že se mocná mateřská skupina obrátila na Evropskou komisi, která od ledna výběr daně zakázala. Především kvůli progresivnosti daně. Šéf Maďarského svazu obchodu György Vámos konstatuje, že většina drobných a středních firem spadá svým obratem do pásma 100-500 milionů forintů, proto žádá zvýšení limitu pro osvobození od daně právě na 500 milionů. Za pravdu mu dává i již citovaný Urbán: "Očekávaný zisk pro státní kasu z této daně ve výši sedm až devět miliard forintů není zas až tak závratná suma, aby kvůli ní vláda riskovala, že znemožní činnost stovkám drobných podnikatelů." Lákání na slevy povede ke zdražení Na obchodní řetězce čekají další výdaje: daň z reklamy se bude týkat i reklamních novin, brožur či letáků, kterých vychází miliony kusů. I v Maďarsku se staly nezastupitelnou součástí maloobchodního marketingu. Experti již spočítali, že každý exemplář vygeneruje dva forinty na daň z reklamy. Tyto náklady se pak odrazí v cenách zboží.
Čtěte také: Maďarská vláda chce potrestat britský deník za kritiku Orbána Orbán uvažuje o zavedení trestu smrti. Brusel nic takového nedovoluje Maďarská krajní pravice sklízí úspěch
Akademie STING má netradiční kampaň marketingovenoviny.cz | 15.5.2015 Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Festival nabitý zajímavým programem, s kvalitním obsazením, mimořádnou atmosférou a osobním přístupem. Tak se prezentuje soukromá vysoká škola AKADEMIE STING ve své nové komunikační kampani. Chce se v ní originálním způsobem pochlubit svými úspěchy z poslední doby a oslovit potenciální studenty. Studuj FEST! Tak zní hlavní slogan kampaně, který nese více významů. Komunikační kampaň představuje studium jako festival, který studentům změní život. A to Fest! "Nechtěli jsme jít tradiční cestou manažerů v oblecích. Chtěli jsme, aby kampaň pobavila jak stávající studenty, tak zaujala nové uchazeče. Různými přesmyčkami k nim mluví blízkým festivalovým jazykem" uvádí Ing. Jiří Urbánek, Ph.D., vedoucí PR oddělení AKADEMIE STING. Umění ovládnout MONEY BUSINESS, perfektní zázemí SUPPORT STUDENTS, po škole nebudete NOUNEJM, MIGHTWORK na vedoucích pozicích a zkrátka u nás je to JINÉ CAFÉ. Navíc je možné zúčastnit se soutěže a získat freepasy na festival.
RockRádia mají novou kampaň, akcentují unikátnost programové koncepce radiotv.cz | 15.5.2015 Strana: 0 | autor: Juraj Koiš | Téma: Oborové termíny
Radia Program , Radio 15. 5. 2015 Síť RockRadií spustila 11. května komunikační kampaň na podporu image stanice. Rocková síť sází zejména na internet a sociální sítě. Ústředním mottem kampaně je claim Na RockRádiu nesoutěžíme, ale rozdáváme! Soutěže ve vysílání patří do minulosti "Na specializovaných webech z portfolia společnosti Impression Media, jež se orientují především na dospělé publikum, jsme umístili kreativně zpracované bannery, které osobitě upozorňují na skutečnost, že program RockRádií je oproštěn od veškerého soutěžení a kvízů," říká programový ředitel RockRádií Petr Sznapka. "Vědomostní soutěže patří, podle našeho názoru, do rozhlasového pravěku, zbytečně komplikují programové schéma a v podstatě zajímají pouze minoritní část posluchačů. Máme ověřeno, že drtivou většinu naší audience tyto věci ruší při běžném poslechu stanice. Proto jsme se rozhodli, na rozdíl od konkurence, odstranit jakékoli komplikované soutěže z našeho programu jednou pro vždy," dodává šéf sítě rockových rádií.
Kreativní zpracování vizuálů má na svědomí studio TWDC Prague, exekuci si management RockRádií vyřešil in-house. V rámci mediáního mixu je kampaň podporující osobitou image stanice dále podpořena na sociálních sítích, on-air a také prostřednictvím tiskové inzerce. Zvuková ukázka kampaně Juraj Koiš
STŘÍPKY ZE SVĚTA FINANCÍ A EKONOMIKY Olomoucký deník | 18.5.2015 | Rubrika: Příloha - Moje peníze - osobní finance | Strana: 54 | autor: (jg, jh) | Téma: Oborové termíny
P Partnerství mezi automobilkou BMW a karlovarským filmovým festivalem pokračuje i v roce 2015. Od3. do 11. července proběhne 50. ročník této významné kulturní akce. Pro potřeby hostů bude k dispozici kromě jiných šest prodloužených verzí luxusního modelu BMW řady 7 a čtrnáct limuzín bude připraveno se standardní délkou. Flotilu doplní několik vozidel řady 5. Zatímco výše uvedená auta se budou využívat i pro přepravu hostů mezi Prahou a Karlovými Vary, čistě elektrický typ BMWi 3 bude určen pro bezemisní dopravu v lázeňské metropoli. P Sdružení agentur Adexpres, Bistro, Bistro Social a Mobile Internet vystupuje nově pod názvem tAdy. Na nedávné konferenci digitálních agentur spojení oznámil zástupce sdružení a ředitel společnosti Adexpres Jan Galgonek. Jde o kreativně reklamní sdružení zajišťující kompletní servis zákazníkům, od marketingu pro mobilní aplikace až po digitální komunikaci. Zmíněné agentury působí na trhu více než pět let a v současnosti v nich pracuje více než 70 specialistů. Podle Jana Galgonka však navzdory spolupráci musí být každá značka výdělečná i samostatně. Mezi zákazníky sdružení patří například Globus, Sazka, Česká spořitelna, UPC, ABBa další velké společnosti. P V Česká pojišťovna zveřejnila statistické údaje, podle kterých její likvidátoři řešili v loňském roce celkem 1900 případů vykradení auta. Nejvíce z nich bylo hlášeno z Prahy (1115), ze Středočeského kraje (213) a Moravskoslezského kraje (156). Více než polovina vykradených aut byla mladší pěti let, u kterých se předpokládá, že mají dobré bezpečnostní vybavení. Zloději však o tom vědí své.
