LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
STRATEGI COPYWRITING DI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS SUATU PRODUK DI BLACKSTONE INDONESIA
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas Dan Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
Oleh: ARI KUS HARIYANTI D1312009
DIII KOMUNIKASI TERAPAN MINAT UTAMA PERIKLANAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015
i
HALAMAN PERSETUJUAN Tugas Akhir Berjudul : Strategi Copywriting di Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness Suatu Produk di Blackstone Indonesia Karya : Nama
: Ari Kus Hariyanti
NIM
: D1312009
Konsentrasi
: Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Menyetujui, Dosen Pembimbing
Vivin Sulistyowati, SE, MM NIK.1980041920130201
ii
HALAMAN PENGESAHAN Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir
:
1. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si
(………………………………..)
NIP.197601012008122002
2. Vivin Sulistyowati, SE, MM
(………………………………..)
NIK.1980041920130201 Mengetahui, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si NIP.196108251986012001
iii
MOTTO
“Education is not the learnig of facts, but the training of the mind to think” - Albert Einstein“Selalu berpikir positif maka kekuatan alam akan mendukung” “Every accomplishment starts with the decision to try” “Never give up on something that you really want” “ You can’t creat experience, you must undergo it”
iv
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, atas segala limpahan Rahmat, Hidayah, Inayah, dan Karunia-Nya sehingga penulis dapat men yelesaikan proses penyusunan tugas akhir dengan judul “Strategi Penulisan Copy Di Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness Suatu Produk Di Blackstone Indonesia”. Laporan ini ditulis guna melengkapi syarat kelulusan pada program Diploma III Komunikasi Terapan minat utama Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Laporan ini disusun penulis berdasarkan pengalaman Kuliah Kerja Media (KKM) penulis pada bidang Copywriting di sebuah advertising agency di Jakarta bernama Blackstone Indonesia yang sudah berpengalaman dan profesional. Di Blackstone Indonesia, penulis mendapatkan banyak pengetahuan baru tentang dunia advertising khususnya yang berhubungan dengan Copywriting yang akan penulis bagikan dalam laporan ini. Maka dari itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberi ijin untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM). 2. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku ketua program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan dukungan dan nasehat dalam kegiatan ini.
vi
3. Ibu Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang berkenan untuk meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan serta pengarahan kepada penulis dalam penyusunan laporan praktik Kuliah Kerja Media. 4. Bapak Aldi Sky Wungkana selaku CEO yang telah mengijinkan penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di Blackstone Indonesia. 5. Keluarga tercinta yang selalu memberi dukungan penuh kepada penulis dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media. 6. Partner hebatku yang senantiasa memberi semangat selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media. 7. Teman-teman seperjuangan DIII yang telah bekerjasama dan mengalami suka duka bersama-sama selama 3 tahun ini. 8. Semua pihak yang telah membantu dan memberikan support penulis baik secara langsung maupun tidak langsung yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna. Saran dan kritik membangun sangat penulis harapkan. Semoga karya ini dapat bermanfaat bagi rekan-rekan mahasiswa dan pihak-pihak yang berkepentingan lain yang membacanya. Surakarta, Juni 2015
Ari Kus Hariyanti
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……………………………………………………
i
HALAMAN PERSETUJUAN………………………………………….
ii
HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………..
iii
HALAMAN MOTTO…………………………………………………..
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN………………………………………..
v
KATA PENGANTAR………………………………………………….
vi
DAFTAR ISI……………………………………………………………
viii
BAB I
1
PENDAHULUAN…………………………………………
A. Latar Belakang…………………………………………….. 1 B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)……………………….. 5 1. Tujuan Umum…………………………………………… 5 2. Tujuan Khusus…………………………………………... 5 BAB II
TINJAUAN PUSTAKA…………………………………….. 6 A. Apa Itu Periklanan?.............................................................. 6 B. Copywriting………………………………………………… 9 a. Definisi Copywriting…………………………………….. 9 b. Gaya dan Jenis Kata…………………………………….. 13 c. Sumber Kreatif Copywriting…………………………….. 15 d. Tujuan Copywriting……………………………………... 17 C. Media dan Kesadaran Merek (Brand Awareness)…………. 19 a. Media…………………………………………………….. 19
viii
1. Definisi Media……………………………………….. 19 2. Media Sosial…………………………………………. 20 b. Kesadaran Merek (Brad Awareness)…………………… 24 BAB III
DESKRIPSI BLACKSTONE INDONESIA……………….. 26 A. Sejarah Blackstone Indonesia……………………………... 26 B. Company Profile Blackstone Indonesia…………………… 27 C. Logo Blackstone Indonesia………………………………... 28 D. Visi dan Misi Blackstone Indonesia……………………….. 30 E. Alur Kerja Blackstone Indonesia…………………………... 30 F. Struktur Organisasi Blackstone Indonesia…………………. 32 1. Bagan Organisasi Blackstone Indonesia………………… 32 2. Job Description Blackstone Indonesia………………….. 33 G. Pelayanan dan Klien……………………………………….. 39 1. Pelayanan……………………………………………….. 39 2. Klien…………………………………………………….. 42
BAB IV
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA…………….. 47 A. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)…………. 47 B. Lokasi Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)…………. 48 C. Posisi Dalam Instansi Selama Kuliah Kerja Media (KKM).. 48 D. Aktivitas Selama Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM).. 48 E. Tugas dan Tangung Jawab Divisi Copywriter di Blackstone Indonesia………………………………………. 58
ix
BAB V
PENUTUP……………………………………………………. 60 A. Kesimpulan………………………………………………… 60 B. Saran……………………………………………………….. 61
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
x
