Kinderschoenen Monitor 2013 Over Gigagaaf Gigagaaf.nl is een website die zich focust op het aanbieden van kinderschoenen met de hoogste kwaliteit. De website bestaat sinds 2006 en is in die tijd uitgegroeid tot een van de grootste op het gebied van kinderschoenen.
Kinderschoenen Monitor © 2013 www.gigagaaf.nl
Kinderschoenen Monitor 2013 Uit de Kinderschoenen Monitor blijkt dat 24% van de 588 ondervraagde ouders zegt door de crisis dit jaar minder kinderschoenen te hebben gekocht. Een stijging van 50% ten opzichte van zes maanden geleden. De Kinderschoenen Monitor laat zien dat ouders veel kritischer zijn geworden op de uitgaven aan kinderschoenen. Zo zegt 67% kritischer te zijn op de prijs-kwaliteitverhouding door de crisis en vergelijkt 73% voor aanschaf waar de schoenen het goedkoopst zijn. “De uitkomst van de Kinderschoenen Monitor komt overeen met de trend die we al langere tijd zien. Goede kinderschoenen zijn door dure grondstoffen en ingewikkelde productieprocessen nou eenmaal niet goedkoop. En in deze tijd is het logisch dat je als ouder deze uitgave onder de loep neemt”, zegt Marjolein van der Steen, eigenaar van webshop Gigagaaf.nl. “Koopjes jagen en prijsvergelijken hoort daar bij. Wat me wel zorgen baart, is dat slechts 50% van de ouders zegt maandelijks of vaker te controleren of de schoenen nog groot genoeg zijn. Kindervoeten hebben ruimte nodig om te groeien en deze groei trekt zich niets aan van de economie.”
Van de winkel naar het internet Mede door de jacht op de koopjes en prijsvergelijken, hebben veel ouders hun aankoop verplaatst van de stenen winkel naar de webwinkel. Maar gemak blijft toch de belangrijkste drijfveer om online te kopen. Een van de respondenten vat het treffend samen: “Het scheelt een hoop geregel, gedoe en (vaak) geld. Kinderen zitten vaak niet te wachten op het passen van schoenen.” Deze conclusie wordt onderschreven door de omzetstatistieken. Waar de totale kinderschoenenmarkt volgens brancheorganisatie INretail van januari tot en met september 2013 met 5,1% krimpt ten opzichte van 2012, groeide bij kinderschoenen webshop Gigagaaf.nl de omzet met 65%.
Top 5 De Top 5 uitkomsten van de Kinderschoenen Monitor en het verschil met zes maanden geleden. 1) 2) 3) 4) 5)
Koopt minder kinderschoenen door recessie Koopt ieder seizoen nieuwe schoenen Koopt liever twee paar goedkope dan één paar dure Checkt minimaal maandelijks maat schoenen kind Bewaart schoenen voor jonger kind
nov 24% 36% 16% 53% 25%
mrt 16% 90% 7% 66% 27%
verschil +50% -60% +129% -20% -5%
De Kinderschoenen Monitor werd afgenomen onder 588 ouders van jonge kinderen in de leeftijd van 0 tot 16 jaar.
Kinderschoenen Monitor © 2013 www.gigagaaf.nl
Onderzoeksresultaten N = 588 1)
Wat is je geslacht? Man Vrouw
2)
Wat is je gezinssituatie? Getrouwd Samenwonend Alleenstaande ouder
3)
59.8% 35.1% 5.1%
Wat is het geslacht van je kind of kinderen? (meerdere antwoorden zijn mogelijk) Jongen Meisje
4)
2.8% 97.2%
52.3% 47.7%
Wat is de leeftijd van je kind of kinderen? (Meerdere antwoorden mogelijk) 0 jaar 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
3.8% 11.6% 8.8% 12.4% 11.4% 10.4% 8.9% 7.7% 6.1% 5.0% 4.0% 3.1% 2.0% 1.6% 1.2% 0.6% 1.3%
Kinderschoenen Monitor © 2013 www.gigagaaf.nl
5) Geef per aspect op een schaal van 1 tot 5 aan hoe belangrijk het voor jou is bij het kopen van kinderschoenen (1 = totaal niet belangrijk, 5 = zeer belangrijk) Score 1
2
Prijs van de schoen
1.69%
9.18%
29.78%
41.20%
18.16%
73.00%
Uiterlijk van de schoen
0%
0.37%
4.31%
37.45%)
57.87%
90.60%
Materiaalsoort buitenkant
0.19 %
0.56%
8.24%
44.38%
46.63%
87.40%
Materiaalsoort binnenkant
0.37 %
2.06%
12.92%
42.13%
42.51%
84.80%
Type sluiting (rits/veter, enz.)
2.43%
7.30%
23.22%
42.13%
24.91%
76.00%
Wel/geen stootneus
8.24%
18.16%
36.33%
25.09%
12.17%
63.00%
Uitneembaar binnenzooltje
9.74%
25.28%
38.20%
19.10%
7.68%
58.00%
Advies van de verkoper
4.87%
17.98%
37.08%
27.90%
12.17%
65.00%
Het merk van de schoen
9.36%
19.85%
32.21%
31.27%
7.30%
61.40%
Mening van je kind
1.69%
7.12%
31.09%
42.32%
17.79%
73.40%
Breedtemaat
3.75%
11.80%
30.34%
31.65%
22.47%
71.40%
3
4
5
Gemiddelde Score
6) Hoe vaak krijgt je kind per jaar nieuwe kinderschoenen? 1 keer 2 keer 3 keer 4 keer meer dan 4 keer
0.6 % 23.0 % 40.8 % 21.3 % 14.2 %
7) Hoe vaak bekijk je of de schoenen van je kind nog groot genoeg zijn? Wekelijks Maandelijks 1 keer per kwartaal <1 keer per kwartaal
Kinderschoenen Monitor © 2013 www.gigagaaf.nl
8.6 % 44.2 % 39.7 % 7.5 %
8) Mijn kind krijgt pas nieuwe schoenen als de oude versleten of te klein zijn Ja Nee
80.7% 19.3%
9) Ik bewaar de schoenen van mijn kind zodat een jonger kind deze later kan dragen Ja Nee
27.3% 72.7%
10) Door de recessie ben ik kritischer op de prijs/kwaliteit verhouding van kinderschoenen Ja Nee
67.2% 32.8%
11) Door de recessie koop ik minder kinderschoenen Ja Nee
24.3% 75.7%
12) Ik koop liever 2 paar goedkopere schoenen dan 1 paar duurdere schoenen Ja Nee
15.9% 84.1%
13) Ik koop meestal hetzelfde merk kinderschoenen Ja Nee
31.1% 68.9%
14) Wie beslist welke kinderschoenen er worden gekocht? Ik Mijn kind Ik en mijn kind samen
49.1% 0.6% 50.4%
15) Voor ik kinderschoenen koop of bestel, vergelijk ik waar ze het goedkoopste zijn Ja Nee
73.0% 27.0%
Kinderschoenen Monitor © 2013 www.gigagaaf.nl
16) Hoe belangrijk zijn de volgende aspecten op een schaal van 1 t/m 5 voor jou bij het maken van een keuze voor een fysieke (stenen) kinderschoenen winkel? (1 = totaal niet belangrijk, 5 = zeer belangrijk) Score 1
2
Prijs
3.37%
5.54%
19.41%
48.32%
23.37%
76.60%
Uiterlijk van de winkel
13.47%
25.35%
35.84%
22.57%
2.77%
55.20%
Grootte van de collectie
4.75%
7.72%
20.59%
49.31%
17.62%
73.40%
Persoonlijk advies
3.17%
12.48%
26.14%
35.84%
22.38%
72.40%
Klantenservice
1.19%
6.73%
17.23%
44.95%
29.90%
79.20%
Vertrouwen
1.39%
5.35%
18.02%
44.95%
30.30%
79.40%
Bekendheid
10.10%
21.39%
40.79%
22.97%
4.75%
58.20%
3
4
5
Gemiddelde Score
17) Hoeveel paar kinderschoenen heb je afgelopen jaar in fysieke (stenen) kinderschoenenwinkels gekocht? Geen 1-2 3-4 5+
6.3% 41.0% 33.9% 18.8%
18) Hoeveel euro geef je gemiddeld uit voor een paar kinderschoenen dat je in een fysieke (stenen) kinderschoenenwinkel koopt? 0-50 euro 50-100 euro >100 euro
Kinderschoenen Monitor © 2013 www.gigagaaf.nl
20.4% 71.9% 7.7%
19) Hoe belangrijk zijn de volgende aspecten op een schaal van 1 t/m 5 voor jou bij het maken van een keuze voor een webshop voor kinderschoenen? (1 = totaal niet belangrijk, 5 = zeer belangrijk) Score 1
2
Prijs
2.57%
2.77%
13.47%
45.94%
35.25%
81.80%
Uiterlijk van de site
4.36%
7.52%
28.91%
44.95%
14.26%
71.40%
Grootte van de collectie
3.76%
4.36%
20.40%
48.12%
23.37%
76.60%
Gratis retourneren
0.99%
0.20%
5.94%
32.67%
60.20%
90.20%
Gratis verzenden
0.99%
0.59%
7.13%
33.86%
57.43%
89.20%
Persoonlijk advies
7.92%
24.95%
35.64%
21.19%
10.30%
60.20%
Tijd waarin ik mag retourneren 2.97%
12.67%
33.47%
33.07%
17.82%
70.00%
Snelle verzending
1.78%
2.97%
17.23%
45.94%
32.08%
80.80%
Klantenservice
0.99%
2.57%
13.86%
48.32%
34.26%
82.40%
Vertrouwen
0.99%
1.58%
15.05%
45.94%
36.44%
83.00%
Bekendheid
5.35%
14.46%
39.41%
32.28%
8.51%
64.80%
3
4
5
Gemiddelde Score
20) Hoeveel paar kinderschoenen heb je afgelopen jaar bij webshops voor kinderschoenen gekocht? Geen 1-2 3-4 5+
12.1% 49.3% 28.7% 9.9%
21) Hoeveel euro geef je gemiddeld uit voor een paar kinderschoenen dat je bij een webshop voor kinderschoenen koopt? 0-50 euro 50-100 euro > 100 euro
34.7% 60.8% 4.6%
Kinderschoenen Monitor © 2013 www.gigagaaf.nl
Informatie Voor meer informatie of interviews neemt u contact op met Jeroen Luijten (onderzoeker) of Marjolein van der Steen (eigenaar Gigagaaf.nl) via 073-2032023
Kinderschoenen Monitor © 2013 www.gigagaaf.nl
