Kids at the Movies 1. Kinepolis Group 2. Inleiding 3. Concept 4. Kalender 5. Communicatie
6. Partnership
1. Kinepolis Group Over Kinepolis : • • •
• •
Opgericht in 1997, fusie Bert-Claeys, beursnotering in 1998 Actief in België, Frankrijk, Spanje en Zwitserland Toonaangevende Europese speler: 23 cinemas, 22 mio bezoekers Belgische marktleider: 11 bioscopen – ontvangt gemiddeld 9,7 mio bezoekers/jaar Stelt internationaal 1.400 mensen tewerk
Missie : • •
• • •
KG beoogt de ultieme bioscoopbeleving Bij een breed kijkerspubliek In multifunctionele, familiale en klantgerichte bioscopen Hierbij hoogste kwaliteit aanbieden Dankzij innovatieve & gepersonaliseerde aanpak
2. Inleiding Simon – Kucher & Partners Survey Adults with young kids •
15% van de bevolking bestaat uit gezinnen met jonge kinderen.
•
64% van de gezinnen komt naar Kinepolis, waarvan 30% exclusief.
•
Gemiddeld bezoeken zij 1 keer per maand Kinepolis.
•
Belangrijkste triggers voor een bioscoopbezoek: - film - kinderen plezieren - speciaal moment met de hele familie
•
75% is zich bewust van de programmatie/events.
•
57% heeft reeds een 3D film gezien en wil dit in de toekomst nog doen.
2. Inleiding Kids at the Movies Survey Survey uitgestuurd naar 3.000 online kopers van Kids at the Movies: •
Gezinnen komen gemiddeld met 3 à 4 personen.
•
71% van de kids zijn tussen 3 en 8 jaar.
•
In 70 % van de families zijn de ouders de beslissingsnemer om naar Kids at the
Movies te komen, in 20% van de families wordt dit samen met de kinderen beslist. •
Belangrijkste factoren om naar Kids at the Movies te komen: - 55% : Leuke uitstap met het hele gezin - 21%: Film – avant-première - 16% : Tijdstip (zondagochtend)
2. Inleiding Kids at the Movies Survey •
66% van de families zou die zondag niet naar de film zijn gekomen, moest er geen Kids at the Movies plaatsvinden.
•
60% van de families weet wat het concept van Kids at the Movies inhoudt.
•
Via welk kanaal hebben ze over Kids gehoord: - 41% Website Kinepolis - 32% Kids newsletter - 12% Promomateriaal in bioscopen
•
91% van de families koopt iets van de Kinepolis shop
•
95% van de families is van plan om nog edities van Kids at the Movies bij te wonen.
2. Inleiding: missie •
Target group : kinderen 4 – 12 jaar en hun ouders. belangrijke doelgroep voor Kinepolis
•
Kinderen kopers
belangrijke invloed op koopgedrag ouders •
Quality time met kinderen is belangrijk voor ouders, Kinepolis wil hiervoor platform bieden.
•
Brug naar de volgende generatie consumenten.
•
Permanente relatie opbouwen met doelgroep families.
2. Inleiding: benadering •
Uitstap leuk voor kinderen én ouders.
•
Fun element staat centraal.
•
Unieke beleving !
•
Een maandelijks key moment voor het hele gezin bij Kinepolis.
•
Ontspannen sfeer op zondagochtend: Volledige Kinepolis complex beschikbaar voor gezinnen met kinderen
3. Concept •
Elke 1ste zondagochtend van de maand.
•
Verscheidene sterke kinderfilms uit programmatie, aangevuld met een avant-première.
Films gericht op verscheidene leeftijdsgroepen en mogelijk jongens/meisjes. •
Animatie in de foyers : Springkastelen, grime, ballonnenclown,
workshops, … •
Samplings voor zowel ouders als kinderen : snoepjes, krant, ijsjes, …
•
In alle Belgische complexen: Antwerpen, Braine, Brussel, Brugge, Gent, Hasselt, Kortrijk, Luik, Leuven, Oostende en Palace Luik.
3. Concept •
Timing 9u30 : onthaal families start animatie
uitdelen samples 11u00 : start film 12u45 : einde film 13u00 : einde event
4. Kalender •
Kalender 2014:
Zondag 5 januari
Zondag 2 februari
Zondag 2 maart
Zondag 6 april – Paas editie
Zondag 4 mei
Zondag 1 juni
Zondag 6 juli – Zomer “School’s out” editie
Zondag 3 augustus
Zondag 7 september
Zondag 5 oktober
Zondag 2 november – Halloween editie
Zondag 7 december – Sinterklaas editie
4. Kalender •
Titels 2014:
The House of Magic
Mr. Peobody & Sherman
Lego
Rio 2
How to train you dragon 2
K3 Dierenhotel
Tinkerbell
Muppets: Most Wanted
Planes 2
Tarzan
Paddington
5. Communicatie •
Externe communicatie: Print, TV
•
Interne media: Banner op schermen ticketautomaten A3-affiches in bioscopen Advertentie filmkrant Digitale AV-spot in reclameband DZINE-netwerk • Visual op digitale schermen in inkom
• Spot op digitale schermen in foyers
5. Communicatie •
Interne online media: Website: 230.000 pageviews/dag - 25.000 unieke bezoekers/dag Banners op www.kinepolis.be Afzonderlijke Kids-pagina : Kinepolis.be/kids My KineKids Newsletter : 55.000 contacten Kids at the Movies Newsletter : 154.000 contacten My Kinepolis Newsletter : > 250.000 contacten Social Media : > 100 000 fans op Facebook
•
Media Partners
Nickelodeon Libelle & Femmes d’Aujourd’hui De Zondag Radio Nostalgie
5. Communicatie •
Site : kinepolis.be/Kids
5. Communicatie •
Newsletter MyKineKids
5. Communicatie •
Dedicated Mailing Kids at the Movies
5. Communicatie •
Kinepolis Filmkrant
5. Communicatie •
A3 Doorposters
6. Partnership •
Direct contact met de belangrijke doelgroep van families.
•
Gemiddeld bereik van 6.000 personen per editie.
•
Doelgerichte distributie / sampling.
•
Efficiënte communicatie naar kids van 4-12 jaar en hun ouders.
•
Grote visibiliteit mogelijk tijdens event.
6. Partnership - return •
Animatie stand tijdens Kids at the Movies
•
Sampling tijdens Kids at the Movies
•
POS materiaal tijdens Kids at the Movies
•
Spot in preshow van Kids at the Movies voorstellingen
•
Logo opname communicatie Kids at the Movies
•
Banner kids-newsletters
•
Banner brandpage Kids at the Movies (kinepolis.be/kids)
•
Logo opname brandpage Kids at the Movies (kinepolis.be/kids)
Kids at the Movies
Ruth Janssens Segment Manager
[email protected] +32 479 63 31 58 Anaïs Tamboryn Jr. Product Manager
[email protected] +32 9 241 01 75
