Kansen voor Digitale Breedband Communicatie
Uw grootste vijand
Block Commercials Ch+ en Ch-
Internet of TV Library Views
Off Button TV-On Demand Fast Forward Commercial free channels
Uw beste vriend Product information
Interactie
Order online Feedback Info on Demand Measurable
Interested audience
High Involvement
The Good Old Days – Push model • • • • • • •
GRP’s were king Bureau maakte advertentiecampagne Mediabureau kocht de media in Klant betaalde de rekening De Consument “genoot” van de campagne Product sold End of Story…..
The Good Old Days – Push model Customer
Us
• Goede ouders • We hielden heel veel van ze • Zolang ze maar deden wat we wilden • Anders schroefden we de investeringen gewoon nog wat verder op.
De wereld is veranderd De Digital Era is begonnen!
En we beginnen nog maar net (?)
The Digital Era – Buddy Marketing • We kunnen de klanten dus niet langer “dwingen” • Onze authoriteit is niet langer geldig • We zijn niet eens On Par • Zij kunnen elk moment van de dag de beslissing nemen uw merk te omarmen. • ……of
NIET !
The Digital Era – Buddy Marketing • Visie: Digital TV is het volgende Internet – Zelf uitgeroepen Semi-Anarchie – Nauwelijks plaats voor traditionele Push Advertising – Nieuwe vormen van communicatie nodig
• • • • •
Connect op Buddy level Gebruik Viral Marketing Zorg voor persoonlijke betrokkenheid Allow user to play with your brand Vlogging is nu weer hot..
The Digital Era – Buddy model
Digitale TV: Gartner’s Hype Cycle
Enkele Digitale TV definities • • • • • • • •
NVOD TVOD SVOD EPG STB PVR /DVR HDD Rec HDTV
- Near Video On Demand. Film start om 21.00 en 23.00 - Transactional VOD. U betaalt per bekeken film - Subscription VOD. U betaalt per maand, onbeperkt VOD - Electronic Programming Guide. TV Gids op het scherm - Setop Box. De Digitale TV decoder - Personal/Digital Video Recorder - Hard Disk Recorder - High Definition TV
First things first – UPC 2006 • Stap1. Digitale Televisie – – – – –
Betere beeldkwaliteit - DVD Betere geluidskwaliteit - Dolby (Nog) Meer zenders – 30 ->40 ->70 Electronic Programming Guide (EPG) Thema paketten • • • • •
Sport Film Adult Etnisch Etc.
First things first – UPC 2006 • Stap 2. Interactieve Digitale Televisie – – – –
Video on Demand Program on Demand TV-Voting Games
First things first – UPC 2006 • Stap 3. Geintegreerde Interactieve Digitale TV – – – – –
Internet connectie Telefonie connectie Webmail Chatten Browsen
First things first – UPC 2006 • Stap 4. Me-TV – Volledig GIDTV – Introductie van Digital Video Recorder
First things first – UPC 2006 • Stap 5. High Definition TV
Wie is er HDTV Proof ?
5 major product steps in 1 year
• • • • •
Digitale Televisie Interactiviteit Volledige integratie Digitale recorders High Definition TV
What’s in it ?
For You
Likely Not For You
Maybe For You
What’s in it for you? • Communicatie MET de klant ipv tegen. – – – – – – – – –
Interactiviteit uitnutten Kies de beste film van de week, sponsored by…. Stem op de Man of the Match, brought to you by…. Rate de commercial -> Flex fee voor het buro ;-) Druk tijdens spot van Merk x op de rode knop en de eerste 100 krijgen …. Wilt u 3 halen 2 betalen of liever gratis cd bij ….. Wilt u een infopakket ontvangen, druk dan op…. Hoe vaak heeft u fles Bacardi gezien in de film….. Etc.
What’s in it for you? • Multimediaal crossen. – – – – – – – – – –
Profiel opbouwen obv VOD aankopen -> bv Matrix E-mail met extra Filmactie van Grolsch Call centre met Canal+ HDTV Sci-Fi pakket Tv Spot met Philips/Sony Dolby Surround Systems (!) Ticker tape met Matrix DVD verzameling box SMS met aankondiging Matrix Radiospecial Personalised MSN Messenger Adv. van PDA’s Weblink naar RSS van Matrix Site Vlogs met exclusieve content Etc.
What’s in it for you? • Full IP Control - Narrowcasting. – – – – – –
Op klantniveau uitzenden Lokale advertenties op TV Sport Advertentiepakket of Cosmetics advertentiepakket Commercials in verschillende talen Twee verschillende reclamepakketten per huishouden Etc.
What’s in it for you? • Content on Demand. – – – – – –
Extra verkoopmogelijkheden Training en opleidingen Kookcursussen Oude Opnames Andere kopers van film X hebben ook Y en Z gekocht Etc.
What’s Likely NOT in it for you? • “Unilever of P&G” Brand Channel. – Compilatie van spot advertising clips – I.E. Kook programma + Huishoudelijk programma
• • • • •
Hoge setup kosten Hoge content kosten Concurrentie met SBS6 Moeilijk vol te houden Er zijn ongeveer 10.000 zenders in de wereld.
What MIGHT be in for you • Car Showroom kanaal – Elke 5 minuten een detail clip van een merk/type
• Special Interest kanaal – – – –
Uitzendburo kanaal Advertenties voor werkzoekenden (internet??) Modekanaal (Fashion TV) Bank- en verzekeringen kanaal
• Doelgroepen kanaal – Baby / Jonge Moeder.
Drie enorme sprongen vooruit • Kwaliteit van entertainment wordt hoger – Digitale TV Kwaliteit – HDTV mogelijkheden
• Interactiviteit met de consument ontstaat – Communicatie – (Re-)actie bij consument
• Bandbreedte wordt steeds groter – 95% van Kabelfootprint is Glasvezel – Tot 50 Mb/sec. al haalbaar – Meerdere diensten tegelijk over 1 netwerk.
UPC: Grootse introductie • Huis aan huis aanbieden van box • Support bij de installatie • 6 maanden gratis proberen • Daarna ~2 euro per maand
Dream away to 2010 • • • • •
Wireless en Mobiel Me-TV, consument in control TV Library Always-On Superconvergence: – TV+Radio+Telephony+Internet+Chat+Agenda+ Healthchecker+GPS+Webcam+Securitydevice+ Newspaper+Books+MP7player+Cinema+Laptop+ PDA+HDDrecorder+Gameconsole+Blogfiller+RSS reader+iPod etc etc.
Take Out van presentatie • • • • • •
Er verandert heel veel en heel snel Buddy Marketing ipv Push Marketing in opkomst Digitale TV biedt extra communicatiemogelijkheden Digitale TV over de kabel zorgt voor kijkrevolutie Eigen kanaal opzetten lijkt leuker dan het is Convergentie tussen TV en Internet steeds groter
• Beware of the Thumbs!!!!
