SEMINAR – DREAM, DISCOVER, DO
Hoe heeft de vormgeving invloed gehad op het grote succes van LINDA. ?
IRINA VAN DER WAL 1602923 Communicatie en Media Design Specialisatie Concept BLOK B, Leerjaar 2014-2015 Herkansing JA. Marvin Fernandes Datum: 9 januari 2015
1
INHOUDSOPGAVE 1. INLEIDING 1.1 Motivatie 1.2 Hypothese
PAGINA 3 Pagina 3 Pagina 3
2. SUCCES 2.1 Oplagecijfers 2.2 Gewonnen prijzen 2.3 Korte conclusie
PAGINA 4, 5 Pagina 4 Pagina 4, 5 Pagina 5
3. WAT ZEGGEN ZE OVER LINDA. 3.1 Artdirection LINDA. 3.2 Experts 3.3 Korte conclusie
PAGINA 6, 7 Pagina 6 Pagina 6, 7 Pagina 7
4. IS LINDA. WEL ECHT ZO UNIEK? 4.1 Doelgroep 4.2 Concurrentie 4.3 Resultaten Enquête 4.4 Magazine Interview 4.5 Korte conclusie
PAGINA 8 t/m 12 Pagina 8 Pagina 8, 9 Pagina 9 t/m 11 Pagina 12 Pagina 12
5. EIGEN ANALYSE 5.1 Analyse uitspraken artdirection 5.2 Korte conclusie
PAGINA 13 t/m 16 Pagina 13 t/m 16 Pagina 16
6. CONCLUSIE
PAGINA 17
7. REFLECTIE OP DREAM, DISCOVER, DO
PAGINA 18
8. BRONNEN
PAGINA 19
9. BIJLAGE 9.1 Enquête 9.2 Resultaten Enquête
PAGINA 20 t/m 37 Pagina 20 t/m 35 Pagina 36, 37
2
1. INLEIDING Ik heb als hoofdvraag ‘Hoe heeft de vormgeving invloed gehad op het grote succes van LINDA.?’ in dit verslag ga ik op onderzoek uit naar het antwoord van deze vraag. Door middel van deze deelvragen ga ik de vraag proberen te beantwoorden. - Waaruit blijkt het dat LINDA. een succesvol magazine is in Nederland? - Wat zeggen de ARTDIRECTION en EXPERTS over het design van de LINDA.? - Is de LINDA. uniek en herkenbaar voor de doelgroep en waaruit blijkt dat? - Wat is dan precies die perfecte combinatie tussen fotografie, typografie, tekst en vormgeving? 1.1. Motivatie. Ik heb altijd veel interesse gehad in typografie. De typografie die ik interessant vind zijn opvallende koppen, initialen of quotes met een creatieve uitstraling. Letters, woorden en zinnen die er van zichzelf al mooi uit zien hoeven van mij niet versterkt te worden met beeld. Naast mijn interesse voor typografie houdt ik van tijdschriften lezen. Of naja, niet alleen maar lezen, doorbladeren is ook al goed. LINDA is één van mijn favoriete. Ik vind de typografie in het tijdschrift LINDA erg sterk en bekijk/lees het blad daardoor graag. De typografie van LINDA vind ik interessant doordat ze veel gebruik maken van bladzijdes zonder beeld, illustraties of foto’s en alleen met sterk opgemaakte teksten. Dit levert naar mijn mening erg interessant beeld op wat mij interesseert en inspireert. Nu ben ik benieuwd of de vormgeving (typografie) ook invloed heeft gehad op het grote succes van LINDA. Of zijn het juist andere factoren? 1.2. Hypothese. Ik verwacht dat de vormgeving zeker wel invloed heeft gehad op de LINDA en dat dit voor een groot gedeelte komt door de typografie van het blad. Ik ben zelf altijd erg geïnteresseerd in verschillende soorten typografie. En ik vind dat de LINDA. daar heel goed met omgaat in haar blad. Het is nieuwe, verassend en uitdagend. Niet zo kaars recht en zoals het hoort!
3
2. SUCCES Waaruit blijkt het dat LINDA. een succesvol magazine is in Nederland? Voordat ik kan bepalen HOE de vormgeving invloed heeft gehad op het succes van LINDA. Moet ik eerst bewijzen dat LINDA echt een succesvol magazine is. Om het succes te kunnen bepalen ben ik eerst gaan kijken naar welke hoogtepunten LINDA. allemaal heeft meegemaakt. Ik heb gekeken naar de oplagecijfers en prijzen die ze hebben gewonnen. 2.1 Oplagecijfers. De LINDA. was het eerste personality magazine in Nederland. Het eerste nummer van LINDA. verscheen in september 2003, er was een drukoplage van 130.000. Maar dat was niet genoeg, deze was vrij snel uitverkocht waardoor er nog een oplage van 25.000 bij gemaakt moest worden. LINDA. magazine is dus vanaf moment 1 al razend populair. Volgens Sanoma bereikt LINDA. 1,1 miljoen mensen, waarvan 300.000 man zijn. (Sanoma, 23 oktober 2014)
(Salesbrochure LINDA, 2014) Zoals je hierboven kunt zien groeien de oplagecijfers ieder jaar bij LINDA. En dat is erg bijzonder omdat in de laatste jaren de tijdschriftenbranche het erg zwaar heeft gehad. NOS melde 7 februari 2014 dat Sanoma miljoenen euro’s verlies heeft geleden. Dit komt mede doordat consumenten minder gebruik maken van tijdschriften. Maar aan de oplagecijfers van LINDA. is niks te merken, deze blijven gewoon verder groeien. (NOS , 7 februari 2014)
2.2. Gewonnen prijzen. Terwijl het LINDA. magazine pas in 2003 werd gelanceerd kregen ze al in 2004 de Mercur ‘Het beste tijdschrift van het jaar’. De Mercur is de Oscars onder de journalisten. Vier jaar later kreeg LINDA. twee mercurs namelijk voor ‘Artdirection van het jaar’ en de ‘Beste Cover’. In 2011 volgde de volgende prijs, namelijk voor de twee hoofdredacteuren Linda de Mol en Jildou van der Beijl. Zij kregen de Mercur voor ‘Hoofdredacteur van het jaar’. Het jaar daarna, in 2012, kreeg de LINDA. ook nog de Mercur voor ‘Innovatie van het jaar’. Deze kreeg ze voor haar LINDA.lijnt community. Hierbij ging Linda de Mol afvallen en vroeg ze aan haar lezeressen om met haar mee te doen. Iedere dag schreef ze over haar afvalperiode en dit deelde ze met haar lezeressen.
4
Als laatste kreeg de LINDA. nogmaals de Mecure ‘Het beste tijdschrift van het jaar’. Dat was in het jaar 2013. (Mercure, 2015) Naast al deze Mercur prijzen werd LINDA tweemaal genomineerd voor de de Nationale Coverdag de Prix de C'Oeuvre. Deze prijs word weggeven aan het magazine die het voor elkaar krijgt om langdurige toonaangevende covers te maken, als het gaat om design en effectiviteit. Tweemaal achter elkaar (in 2012 en 2013) kreeg LINDA de publieksprijs. Publiek bestond uit meer dan 1000 uitgeef- en redactieprofessionals. (Adformatie, 30 mei, 2013)
2.3. Korte conclusie. Uit de resultaten blijkt zeker dat LINDA. een succesvol blad is. Dit blijkt niet alleen uit de vele prijzen en waardering die ze krijgen. Maar het is ook te zien aan de oplages die ieder jaar groeiende blijven. En dat terwijl de tijdschriftenbranche het sinds 2013 echt niet makkelijk heeft.
5
3. WAT ZEGGEN ZE OVER LINDA. Wat zeggen de ARTDIRECTION en EXPERTS over het design van de LINDA. ? Bij deelvraag 1 heb ik bewezen dat LINDA. een succesvol blad is, nu gaat het onderzoek verder. Nu wil ik onderzoek HOE de vormgeving invloed heeft gehad op het succes van LINDA. Daarom leek het mij verstandig om te bekijken wat de artdirection zegt over de vormgeving, zodat ik kan begrijpen wat hun uitgangspunt en gedachte is. Maar ook leek het me goed om meningen/reacties van experts op te zoeken. 3.1. Artdirection LINDA. Monique Bleeker en Joanne van Leeuwen van Studio Room verzorgen sinds het begin de artdirection van LINDA. Ze waren de eerste Nederlandse ontwerpers die in een tijdschrift koppen en intro’s structureel groot neerzetten in zwart of wit. Met daaromheen veel ruimte op witte of zwarte pagina’s en grote beginkapitalen. Veel komt vanuit hun onderbuik gevoel maar sommige dingen kunnen ze ook zeker toelichten. Joanne van Leeuwen: ‘Het gaat allemaal om stopping power. Het aanstootmoment. De lezer kijkt, stopt en kijkt nog eens. De beste manier om dit te bereiken is door fotografie, tekst en typografie zo met elkaar te combineren dat alle elementen het ritme van je blad vormen. De inhoud speelt een cruciale rol. Je kunt geen typografie en fotografie bedenken als je niet precies weet waar je heen wilt.’ (Handboek Tijdschrift, 2011) Monique Bleeker: ‘We zijn altijd op zoek naar contrasten. We zoeken dan ook in de vormgeving naar de tegenstelling tussen perfectie en imperfectie, verteld Bleeker. En dus hakken we de kop af op een manier die niet gebruikelijk is. Andere bladen zouden een streepje gebruiken voor de afbrekingen en zeggen dat dit echt niet kan. Maar wij zijn juist niet star. We gebruiken ook koppen die van voor tot achteren onderkast zijn. Een eindredacteur zal zeggen dat een kop altijd moet beginnen met een kapitaal. Maar daar doen wij niet aan.’ (Handboek Tijdschrift, 2011) Break the Rules. Ze geven aan dat tekst, eigenzinnige (studio) fotografie en vormgeving samen de kracht van de productie bepalen. Helaas gaat het doordat sommige taken uitbesteedt moeten worden ook wel eens mis. Als de fotografie zwak is, kun je dat niet met typografie oplossen. Alle elementen moeten sterk zijn. (Handboek Tijdschrift, 2011) 3.2 Experts Zoals in 2.2 al beschreven is, heeft LINDA. aardig wat prijzen gewonnen de afgelopen jaren. LINDA. was uitgekozen tot prijswinnaar door een echte vakjury of een speciaal uitgekozen publiek bestaande uit meer dan 1000 redactie en uitgeefprofessionals. De vakjury uit 2012 en 2013 van de Prix de C'Oeuvre geven hieronder hun mening. Vakjury (2012) over de keuze van het publiek: “Al bijna 100 keer laat Linda zien hoe je een goede tijdschriftcover maakt, eeuwig jong. Een combinatie van beeld en tekst waarbij thema’s worden opgespeeld die uitzonderlijk zijn. Als lezer blijf je je elke keer verbazen hoe de redactie er opnieuw in slaagt een oorspronkelijke prikkelende tekst-beeldcombinatie te maken. Gezien de rol van het magazine in tijdschriftenland ook nog eens met veel succes.” (Marketingtribune, 1 juni 2012)
6
Vakjury (2013) over de keuze van het publiek: “De beeldvondsten bij de thema’s, de hoge kwaliteit van styling en fotografie, en de scherpe coverteksten, zijn een voorbeeld voor het vak. Dat Linda een van de weinige vrouwenbladen is waarvan de oplage nog steeds groeit, is natuurlijk het grootste compliment dat je als makers kunt krijgen.” (Adformatie, 30 mei, 2013) Ook de Mercur prijs voor ‘het beste tijdschrift van het jaar’ was voor LINDA. in 2013. De vakjury gaf dit commentaar: ‘LINDA. zet al tien jaar de toon in tijdschriftenland. Achter elke pagina, van servicerubriek tot coverreportage, schuilt een doordacht idee. Van jubileumnummer 100 (400 pagina’s schoon aan de haak; 100 lezeressen op de uitklapcover) werden welgeteld 252.915 exemplaren verkocht. Met apps voor IOS en Android en de lancering van een eigen nieuwssite blijft LINDA. voorop lopen. Vernieuwing zit in het dna van LINDA. De vier specials (Meiden, Mode, Wonen en L’HOMO.) scoren soepel mee en trekken andere adverteerders en lezers aan. Organiseert LINDA. een kippenvelconcert? De HMH staat Bomvol! LINDA. is een parel voor het vak. Na 2004 is het nu opnieuw raak: LINDA. wint de Mercur Tijdschrift van het Jaar 2013’ (Juryrapport Mercure, 2013) Expert Carolien Vader is bladenmaker, adviseur, uitgever, spreker en schrijver en zegt over LINDA: Ze kiezen voor prachtige fotografie, sterke art directie en daarmee zetten ze een vrouwenblad weg dat uniek is in z’n soort. (Carolien Vader, 13 dec 2013) Expert Nathan Vos is hoofdredacteur van ZIN en zegt over LINDA: De Linda heeft een heel sterk concept: vormgeving, foto’s en beeld zijn belangrijk voor het blad, de inhoud is bijna ondergeschikt”, Dat maakt het blad een hebbeding, iets moois dat mensen thuis voor op de koffietafel willen. Daarbij zoekt Linda in de onderwerpen het randje op, de Nederlandse vrouw wil uitgedaagd worden. (Jolien de Vries, 15 april 2014) 3.3 Kleine Conclusie. Deze deelvraag was erg belangrijk voor mijn onderzoek. Want hierdoor ben ik er achter gekomen HOE de vormgeving invloed heeft gehad op het grote succes van LINDA. - De combinatie tussen fotografie, typografie, tekst en vormgeving is de kracht van LINDA. Als de fotografie zwak is, valt de typografie ook weg. In de LINDA. versterken alle factoren elkaar. Dus de beeld-tekst combinatie is het allerbelangrijkste voor het succes van de LINDA. - Het blad is uniek in z’n soort zegt Carolien Vader. Dit overlapt het motto van de artdirection ‘Break the Rules’. Ze durven anders te zijn en op te vallen. Hierdoor zijn ze herkenbaar voor de doelgroep. Doordat ik deze conclusie heb kunnen trekken vraag ik mij nog 2 dingen af. Vind de doelgroep de LINDA. ook zo uniek zoals de artdirection en de experts zeggen? Of valt hun de vormgeving niet eens op? Het tweede ding wat ik mij dan nog af vraag is; Wat is dan precies die perfecte combinatie tussen fotografie, typografie, tekst en vormgeving?
7
4. IS LINDA. WEL ECHT ZO UNIEK? Is de LINDA. uniek en herkenbaar voor de doelgroep en waaruit blijkt dat? Uit mijn conclusie van mijn tweede deelvraag kwam ik er achter dat experts zeggen dat LINDA. erg uniek is in zijn soort. Dit kwam vooral naar voren in de reactie van Carolien Vader ‘ze zetten een vrouwenblad weg dat uniek is in z’n soort’. Maar dit overlapte ook met het uitgangspunt van de artdirection. Hun motto was namelijk ‘Break the Rules’. Daarbij riep bij mij een volgende vraag op: ‘Is LINDA wel echt zo uniek?’ Als je uniek bent, val je op bij je doelgroep. Je bent herkenbaar en je valt meer op dan de ander. Daarom wilde ik de herkenbaarheid testen van LINDA. door middel van een enquête. Voordat ik deze enquête ben gestart moest ik eerst een kort onderzoekje doen naar de doelgroep en de concurrentie. 4.1 Doelgroep. De doelgroep van de LINDA. zijn vrouwen van 20-49 jaar die geïnteresseerd zijn in mode, cosmetica, gadgets, televisie, koken, boeken, winkelen, wooninspiratie, uitgaan en muziek. (Sanoma, 2015) 4.2 Concurrentie. In mijn enquête wil ik de herkenbaarheid testen van LINDA. en deze vergelijken met haar concurrenten. LINDA. magazine is voor vele bladen een grote concurrent. Dit komt door de uitgebreide inhoud/interesses en de brede doelgroep. Ze spreken zoveel verschillende soorten vrouwen aan met hun artikelen en uitstraling, dat daar op dit moment niemand tegen op kan. Daardoor heeft LINDA. magazine zelf weinig concurrentie. LINDA. magazine staat bij ieder onderzoek bovenaan met de meeste oplages. Ze steekt overal met kop en schouders boven uit.
(Salesbrochure LINDA, 2014)
(Piet Bakker 2014)
8
Ik heb er uiteindelijk voor gekozen om de volgende magazines te gebruiken voor mijn enquête: - Libelle - Flair - Margriet - en natuurlijk de LINDA. Om een goed onderzoek te houden onder de doelgroep heb ik naar mijn idee de namen van vrouwenbladen gebruikt die (net zoals LINDA.) een uitgebreide inhoud hebben. De artikelen uit deze bladen zijn uiteenlopend en zijn iedere editie weer anders. De doelgroep van de bovengenoemde magazinenamen zijn ook vrij overeenkomend. Libelle: De vrouw van Libelle is tussen de 28 en 65 jaar en is eigentijds die haar gezin voorop stelt. Ze staat actief in het leven en onderneemt graag dingen met anderen. Ze heeft belangstelling voor uiterlijke verzorging, mode en houdt van winkelen. Meer dan gemiddelde interesse is er in woninginrichting, decoratie en tuin. Koken doet ze (dagelijks) met plezier en van tijd tot tijd zet ze graag iets bijzonders op tijd. (Sanoma, 2015) Overeenkomsten met LINDA: HEEFT VROUWEN IN DEZELFDE LEEFTIJDSGROEP EN OOK EEN BREDE DOELGROEP, MODE, COSMETICA, KOKEN, WINKELEN, WOONINSPIRATIE. Flair: De vrouw van Flair is een opgewekte actieve dertiger, die meestal een relatie heeft en de spil is van familie- en vriendenkring. Ze staat positief in het leven en blijft graag op de hoogte van alle trends. Ze houdt van winkelen, uitgaan, mode, films, muziek, koken en romantiek. (Sanoma, 2015) Overeenkomsten met LINDA: HEEFT VROUWEN IN DEZELFDE LEEFTIJDSGROEP, MODE, COSMETICA, GADGETS (trends), TELEVISIE (films), KOKEN, WINKELEN, UITGAAN, MUZIEK. Margriet: De vrouw van Margriet is tussen de 30 en 55 jaar en heeft een brede belangstelling en besteed veel aandacht aan contacten. Koken doet ze door de week op een snelle en makkelijke manier, voor gasten wordt er extra werk van gemaakt. De Margriet vrouw ziet er graag verzorgd uit en heeft een aangename sfeer in huis. Ze is ondernemend, nieuwsgierig en gaat geregeld op stap. Uit de Margriet haalt ze inspiratie door trends, recepten en verhalen. (Sanoma, 2015) Overeenkomsten met LINDA: HEEFT VROUWEN IN DEZELFDE LEEFTIJDSGROEP, MODE, COSMETICA, GADGETS (trends), KOKEN, WINKELEN, WOONINSPIRATIE, UITGAAN.
4.3 Resultaten Enquête Maar liefst 105 vrouwen tussen de 20 en 65 jaar hebben de enquête ingevuld. 16% van de ondervraagden hadden een abonnement op de LINDA. Dit is een klein getal, maar dit betekend niet dat ze LINDA. nog nooit hadden gelezen. Maar liefst 93% van de ondervraagde heeft de LINDA. minimaal 1x gelezen. De enquête kun je terug vinden in de bijlagen (9.1) Door middel van deze enquête ben ik gaan kijken of de LINDA. herkenbaar is voor de doelgroep. Als de uitstraling herkenbaar is, dan denk ik dat het design ook invloed heeft gehad op het succes van het magazine. Ik heb de vrouwen een test laten doen. Ik heb 10 bladzijdes (uit LINDA., Libelle, Margriet, Flair) geplaatst en de vraag gesteld; Uit welk magazine is deze bladzijde? Er waren 3 bladzijdes van de LINDA. 9
De eerste LINDA. bladzijde was vraag 2. Maar liefst 55% van de ondervraagde had deze vraag goed beantwoord.
De tweede LINDA. bladzijde was vraag 6. Hier had maar liefst 72% van de ondervraagde de vraag goed beantwoord.
De derde LINDA. bladzijde was verstopt in vraag 10. Zoals je kunt zien had de ondervraagde deze vraag het beste herkend als de LINDA. Maar liefst 79% van de ondervraagde hadden deze vraag goed beantwoord.
10
Uit dit onderzoek blijkt dus dat de LINDA. het beste scoort als je kijkt naar de herkenbaarheid van het blad. Dat kan ik uit de volgende gegevens halen: - Vraag 1 Antwoord was Flair. 55% van de ondervraagde had deze vraag goed beantwoord. - Vraag 3 Antwoord was Margriet. 33% van de ondervraagde had deze vraag goed beantwoord. - Vraag 4 Antwoord was Margriet. 35% van de ondervraagde had deze vraag goed beantwoord. - Vraag 5 Antwoord was Libelle. 30% van de ondervraagde had deze vraag goed beantwoord. - Vraag 7 Antwoord was Libelle. 41% van de ondervraagde had deze vraag goed beantwoord. - Vraag 8 Antwoord was Libelle. 33% van de ondervraagde had deze vraag goed beantwoord. - Vraag 9 Antwoord was Margriet. 25% van de ondervraagde had deze vraag goed beantwoord. - Vraag 11 Antwoord was Libelle. 30% van de ondervraagde had deze vraag goed beantwoord. In deze resultaten kun je zien dat bij alle drie de LINDA. bladzijdes beter werd gescoord dan bij de rest. Alleen de bladzijde van Flair kwam dicht in de buurt met 55%. Om er nog zeker van te zijn de LINDA. als het meest herkenbaar naar voren komt in mijn enquête, heb ik de ondervraagde de juiste antwoorden laten zien. En ze daarna de volgende vraag gesteld: Welk van de bovenstaande magazines herkende u het beste?
72% van de ondervraagde vond LINDA. het meest herkenbaar. En ik denk dat dit getal ook overeenkomt met de resultaten van de test uit mijn enquête. Als extra vraag heb ik de ondervraagde gevraagd welk tijdschrift ze het meest aanspraken. Ongeveer 74% van de ondervraagde vonden de LINDA. het meest aantrekkelijk als ze keken naar vormgeving. Bij de vraag ‘Waarom?’ kwamen begrippen zoals Strak, Modern, Overzichtelijk, Duidelijk het meeste voor. Voor dit onderdeel heb ik de belangrijkste resultaten vermeld, andere resultaten kun je nog terug vinden in de bijlage (9.2)
11
4.4 Magazine Interview Marvin Fernandes wees mij tijdens mijn hoorcollege er op dat LINDA eigenlijk helemaal niet zo uniek is als ze zeggen. Als je kijkt naar het magazine Interview. Maar toen ik een klein onderzoek deed naar het magazine ‘Interview’ kon ik al snel concluderen dat het een buitenlands magazine is. Die dus vrijwel onbekend is in Nederland. Daarom kan ik wel zeggen dat LINDA vrij uniek is in Nederland. 4.5 Korte conclusie Uit mijn enquête komt een belangrijk resultaat. Je kunt zien dat LINDA. wel is waar goed herkent word door vrouwen uit de doelgroep. Maar liefst 72% van de ondervraagde vonden de LINDA. het meest herkenbaar. De doelgroep herkende LINDA. zelfs beter dan de bekende bladen als Libelle, Margriet en Flair. Het is alleen jammer dat 105 personen maar een klein gedeelte is van de grote doelgroep in heel Nederland. Maar door het grote verschil tussen LINDA en de andere bladen, denk ik dat het de moeite waard is om dit onderzoek uit te breiden en er een landelijk onderzoek van te maken.
12
5. EIGEN ANALYSE Wat is dan precies die perfecte combinatie tussen fotografie, typografie, tekst en vormgeving? Om uit te zoeken wat de artdirection precies bedoelt met die ‘perfecte combinatie tussen fotografie, typografie, tekst en vormgeving’ , ga ik aan de hand van hun uitspraken een analyse doen in verschillende LINDA’s. Ik heb een verschillende soorten items gebruikt om te analyseren, zodat ik kan kijken of hun uitspraken inderdaad overeenkomen met de werkelijkheid. 5.1. Analyse uitspraken artdirection - Joanne van Leeuwen: ‘Het gaat allemaal om stopping power. Het aanstootmoment. De lezer kijkt, stopt en kijkt nog eens. De beste manier om dit te bereiken is door fotografie, tekst en typografie zo met elkaar te combineren dat alle elementen het ritme van je blad vormen. De inhoud speelt een cruciale rol. Je kunt geen typografie en fotografie bedenken als je niet precies weet waar je heen wilt.’ (Handboek Tijdschrift, 2011) Dit item past naar mijn idee perfect bij de beschrijving die Joanne geeft. Dit item gaat over de vliegramp van MH17.
- Stopping power (aanstootmoment): De zwarte pagina met sterke typografie. Het item gaat natuurlijk ook over een herkenbaar onderwerp. De lezeressen stoppen bij deze pagina omdat ze het onderwerp van de item kunnen begrijpen en herkennen door maar een paar woorden te lezen. Maar ook omdat deze pagina meer zwart bevat dan andere pagina’s in het blad. De lezeressen linken de kleur zwart in dit geval snel aan rauw en verdriet waardoor de sfeer sterk naar voren komt. De zwarte pagina in combinatie met de sterk inhoudelijk en typografische tekst geeft perfect de sfeer aan van dit item. - Fotografie: De zwarte eerste pagina word daarna sterk opgevolgd door een beeldvullende portretfotografie met dezelfde sfeer. Je voelt nog steeds de sfeer die je bij de eerste pagina hebt gevoeld, namelijk verdriet en rauw.
13
- Inhoud: De inhoud van de tekst op de eerste zwarte pagina is erg belangrijk. Er moet gebruik gemaakt worden van de juiste woorden, zodat de lezeres binnen een paar seconden word getriggerd om beter te kijken naar dit item. De quote op de 3e pagina is het volgende punt, waar mee je de lezeres wil triggeren om ze ook werkelijk de inhoud te laten lezen. Bij de zin ‘Ik zag hem veel te weinig’, krijg je automatisch de gedachte: ‘En nu is ie er niet meer’. Je word nieuwsgierig naar het verhaal en gaat de tekst lezen. Boven de tekst is nog een sterke tussenkop geplaatst die de namen en situatie van het verhaal duidelijk maken. - Typografie: De 3e pagina bestaat uit alleen maar tekst. Dit geeft een bepaalde rust die perfect aansluit bij de rest van de sfeer. De platte tekst is recht en netjes geplaatst in een strakke kolom. Samen vormen deze onderdelen het ritme en de uitstraling van dit item. Het item is een verdrietig onderwerp en dat kan je aan alle bovenstaande onderdelen zien. Het item heeft zijn eigen stijl, waardoor de lezeressen weten wat precies bij het item hoort. Door dit item was ik ook nieuwsgierig hoe LINDA het aanpakt bij een vrolijk item. Daarom heb ik ook een analyse gedaan op het volgende item. Dit item gaat over Lies Visschedijk.
- Stopping power (aanstootmoment): Eigenlijk weet ik niet zeker of het aanstootmoment de eerste ´roze pagina´ is of juiste de mooie fotografie van Lies zelf. Bij mij was het eerlijk gezegd de fotoreportage bestaande uit 6 pagina´s, vol met vrolijkheid en een goede sfeer. Pas daarna ben ik terug gaan bladeren naar de eerste pagina en dacht ik ´hey wat een mooie typografie´ en ´hey, dit gaat over die leuke vrouw Lies Visschedijk´. - Fotografie: De fotografie is bij dit item dus erg belangrijk. Er waren 6 pagina´s vol met beeldvullende portretfotografie van Lies Visschedijk. Deze had een vrolijke sfeer die mij heel erg aansprak. Het is duidelijk dat dit item over Lies gaat en dan ben je benieuwd of je nog leuke weetjes over haar te weten kan komen. - Inhoud: In dit item zijn geen quotes vermeld, maar toch zie je overduidelijk dat dit item over Lies gaat. Aan het einde kan je leuke weetjes over haar komen te weten. De laatste pagina is een soort profiel van Lies, dat is ook te zien aan de vormgeving van de pagina. Of door de woorden ´De stijl van LIES´. 14
- Typografie: De eerste pagina heeft een duidelijke typografie die vrolijkheid en liefheid uitstraalt. De typografie past bij Lies. Ook is de typografie een soort herkenningspunt in dit item. Dezelfde typografie komt namelijk terug op de laatste pagina, waardoor de lezeres weet dat dit nog steeds over die lieve vrolijke Lies Visschedijk gaat. Ook bij dit item kan de lezeres gemakkelijk zien wanneer het item is afgelopen doordat de pagina die bij het item horen, dezelfde sfeer hebben in typografie, fotografie en inhoud. - Monique Bleeker: ‘We zijn altijd op zoek naar contrasten. We zoeken dan ook in de vormgeving naar de tegenstelling tussen perfectie en imperfectie, verteld Bleeker. En dus hakken we de kop af op een manier die niet gebruikelijk is. Andere bladen zouden een streepje gebruiken voor de afbrekingen en zeggen dat dit echt niet kan. Maar wij zijn juist niet star. We gebruiken ook koppen die van voor tot achteren onderkast zijn. Een eindredacteur zal zeggen dat een kop altijd moet beginnen met een kapitaal. Maar daar doen wij niet aan.’ (Handboek Tijdschrift, 2011)
Dit is een voorbeeld van imperfectie. Zoals Monique Bleeker ook beschrijft hakken ze koppen af op een manier die niet gebruikelijk is. Dat zie je bij deze pagina goed naar voren komen. ‘Favo’ en ‘Rites’ is eigenlijk één woord, maar het is ook te begrijpen wanneer er geen – streepje tussen zit.
Dit is ook een voorbeeld van imperfectie. Hierbij gebruikt de LINDA. een kop die van voor tot achteren onderkast zijn. Een eindredacteur zal zeggen dat een kop altijd moet beginnen met een kapitaal. Ook zie je dat de spatiëring veel kleiner is dan eigenlijk hoort. Dit valt ook onder hun motto ‘Break the rules’. Niet alles hoeft zo te zijn, zoals het eigenlijk hoort. Maar het moet TE imperfect zijn, zodat het niet meer leesbaar is.
15
Dit is het laatste voorbeeld van imperfectie die ik in mijn analyse geef. Zoals je ziet word er niet alleen in koppen met imperfectie gespeeld maar ook in platte tekst. Zoals je hier ziet. De eerste alinea loopt van 3 kolommen door naar 2 kolommen. En dan loopt de tweede alinea daar ineens onder. Normaal zal je alles netjes naast elkaar zetten, maar in stijl van LINDA hoeft dat niet.
Hier wil ik het contrast laten zien tussen imperfectie en perfectie. Want het is dus niet dat ze ALLEEN imperfecte dingen plaatsen in het blad. Dat kan je het beste zien aan de fotografie. Zoals je kan zien is de eerste foto perfect. Ze heeft mooie gestifte lippen en haar haar is mooi. Ze heeft een bepaalde look die de fotograaf heeft voorgedaan. Maar daar naast zie je het contrast met de imperfectie fotografie. Deze man, niet anders gemaakt dan hij is. Hij is ongelukkig over zijn verhaal en dat zie je duidelijk. Geen neppe lach of bijzondere opvallende look. De imperfectie laat zien dat ze zo zijn zoals ze zijn. 5.2 Korte conclusie De dingen die worden gezegd door de artdirection van de LINDA. kloppen naar mijn mening. Door verschillende sferen tijdens verschillende items ontstaat er een goed ritme in het blad. De sferen per item ontstaan door een goede verhouding tussen typografie, fotografie en goede inhoudelijke tekst dat de lezeressen triggert en uitdaagt om iets te lezen. Ook het contrast tussen imperfectie en perfectie komt terug in het blad, dat zie vooral duidelijk in de fotografie. Maar ook kan de perfectie terug vinden in het totale plaatje van het blad. De LINDA. ziet er altijd gelikt, professioneel en netjes uit!
16
6. CONCLUSIE In mijn conclusie beschrijf ik het antwoord van mijn hoofdvraag: ‘Hoe heeft de vormgeving invloed gehad op het grote succes van LINDA.?’ Eerst ben ik gaan onderzoeken of de LINDA. wel een succesvol blad is. Door dit te doen kwam ik er achter voor welke specialiteiten ze een prijs hebben gewonnen en wat voor toelichting de jury daar bij gaf. Uit de resultaten blijkt zeker dat LINDA. een succesvol blad is, dit kon ik opmaken aan het aantal prijzen die LINDA. heeft gewonnen maar ook aan de oplagecijfers die nog steeds groeiende zijn. En dat terwijl de tijdschriftenbranche het sinds 2013 echt niet al te makkelijk heeft. Daarna ben ik gaan kijken wat de artdirection van LINDA en sommige experts over het succes van LINDA te vertellen hebben. Wat denken hun? Waardoor is LINDA zo’n succesvol blad? De artdirection geeft aan dat het de combinatie is tussen fotografie, typografie, tekst en vormgeving. Alle factoren versterken elkaar. Maar ook hun motto is belangrijk ‘Break the Rules’. Het contrast tussen perfectie en imperfectie is een grote kracht van de LINDA. Expert Carolien Vader vind de LINDA. een uniek magazine, ze durven anders te zijn en op te vallen. Daardoor zijn ze herkenbaar voor de doelgroep. Herkenbaar voor de doelgroep? Dat wilde ik wel verder uitzoeken. Daarom heb ik een enquête gehouden onder vrouwen tussen de 20 en 60 jaar. Daaruit bleek dat 72% van de ondervraagde vonden dat LINDA. het meest herkenbaar is. De doelgroep herkende LINDA. zelfs beter dan de bekende bladen als Libelle, Margriet en Flair. De enige vraag die mij dan nog stond te wachten was de vraag: ‘Wat is dan precies die perfecte combinatie tussen fotografie, typografie, tekst en vormgeving?’ Daarom ben ik dit gaan analyseren in het magazine LINDA. Daaruit bleek dat dingen die door de artdirection werden gezegd ook werkelijk kloppen. Door verschillende sferen tijdens verschillende items ontstaat er een goed ritme in het blad. De sferen per item ontstaan door een goede verhouding tussen typografie, fotografie en goede inhoudelijke tekst dat de lezeressen triggert en uitdaagt om iets te lezen.
Daarom kan ik bij deze zeggen dat de vormgeving zeker invloed heeft gehad op het magazine LINDA. Daarbij is de combinatie van fotografie, typografie, tekst en vormgeving het belangrijkst. Hierdoor ontstaat er een bepaald ritme in het magazine die door de doelgroep word herkent. Lezeressen kunnen het blad hierdoor gemakkelijk analyseren op wat ze interessant vinden of niet. Doordat de fotografie, typografie en inhoudelijke tekst van hoge kwaliteit zijn (volgens de prijzen en de uitspraken van experts) kan dit niks anders betekenen dat het blad ook succesvol is. Ook de uniekheid speelt een rol bij LINDA, doordat ze gebruik maken van het contrast tussen imperfectie en perfectie in fotografie, typografie maar ook kwa inhoud.
17
7. REFLECTIE OP DREAM DISCOVER DO Ik vond fijn om een klein voorproefje te doen op het afstuderen en daarbij leren hoe ik een onderzoeksverslag moet opzetten. Door dit te doen merkte ik dat er best wel veel bij komt kijken en dat het niet allemaal even gemakkelijk gaat. Alleen feiten die je beschrijft moet je versterken met bronnen en dat is soms best lastig. De tijd die we voor seminar hadden was vrij kort, maar daardoor leer je wel sneller beslissingen te nemen. Achteraf ben ik blij met mijn gekozen onderwerp. LINDA vind ik een tijdschrift die erg inspirerend is en ik ben er nu weer op een andere manier naar gaan kijken. Ik heb wel gemerkt dat het onderwerp je wel echt moet boeien, anders kan je je nooit zo verdiepen in een onderzoek. Voor mijn volgende onderzoek moet ik er rekening mee houden dat ik niet teveel uitstapjes ga maken naar nieuwe en andere informatie. Ik moet de volgorde van mijn deelvragen proberen aan te houden zodat ik er achteraf niet achter kom, dat ik bepaalde stappen heb over geslagen. Dat is zonde en kost nog veel meer tijd ook. Wel heb ik geleerd dat het aanpassen van je onderzoeksvragen tijdens je proces, erg fijn is. Je kan nooit van te voren precies de route uitstippelen voor een onderzoek. Er komen altijd nieuwe inzichten waardoor je je onderzoek weer moet aanpassen.
18
8. BRONNEN Internetbronnen - Sanoma (23 oktober 2014) ´Marielle Arts en Jildou van der Bijl nieuwe directie Mood for Magazines´ geraadpleegd via http://www.sanoma.nl/pagina/persnieuws/marielle-arts-en-jildou-van-der-bijlnieuwe-directie-mood-magazines/ - (Salesbrochure LINDA, 2014) geraadpleegd via http://www.lindanieuws.nl/wp-content/uploads/2014/08/Salesbrochure-NL.pdf - NOS (7 februari 2014) ‘Sanoma lijdt miljoenenverlies’ geraadpleegd via http://nos.nl/artikel/607415-sanoma-lijdt-miljoenenverlies.html - Marketingtribune (1 juni 2012) ‘Intermediair en Linda beste covers van Nederland’ geraadpleegd via http://www.marketingtribune.nl/content/nieuws/2012/06/intermediair-en-lindabeste-covers-van-nederland/ - Adformatie (30 mei, 2013) ‘Linda en VPRO-gids hebben beste cover’ geraadpleegd via http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/linda-en-vpro-gids-hebben-beste-cover - Carolien Vader op Bladendokter.nl (31 december, 2013) ‘Waarom Linda het beste tijdschrift is’ geraadpleegd via http://www.bladendokter.nl/waarom-linda-het-beste-tijdschrift/ - Jolien de Vries op journalis.io (15 april 2014) Tijdschriften zoeken naar overlevingsformule geraadpleegd via http://journalist.io/blog/2014/04/15/tijdschriften-zoeken-naar-overlevingsformule/ - Sanoma (2015) ‘LINDA doelgroep’ geraadpleegd via http://www.sanoma.nl/merken/artikel/linda/print/doelgroep/ - Piet Bakker via zijn tumblrblog (2014) ‘Vrouwenbladen top 12’ geraadpleegd via http://tijdschriftcijfers.tumblr.com/search/Vrouwenmaandbladen - Sanoma (2015) ‘Libelle doelgroep’ geraadpleegd via http://www.sanoma.nl/merken/artikel/libelle/print/doelgroep/ - Sanoma (2015) ‘Flair doelgroep’ geraadpleegd via http://www.sanoma.nl/merken/artikel/flair/print/doelgroep/ - Sanoma (2015) ‘Margriet doelgroep’ geraadpleegd via http://www.sanoma.nl/merken/artikel/margriet/print/doelgroep/ Boeken/Rapporten/Tijdschriften – Handboek Tijdschrift (2011) – Ingrid Cramer, Marina Zwaan. Voor en door journalisten en andere bladmakers. - Juryrapport (2013) – Mercure ‘Print the future’. - LINDA. magazine (december 2014) 19
9. BIJLAGEN.
9.1 Enquête.
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
9.2 Resultaten Enquête. 13 van de 105 heeft een abonnement op de LINDA. 2 van de 105 op de Margriet 8 van de 105 op de Libelle 5 van de 105 op de Flair. 85 van de 105 hebben op geen van de 4 bladen een abonnement, maar daarvan lezen wel 53 vrouwen de LINDA. minimaal 1x in het jaar. 65 van de ondervraagde waren tussen de 20-25 jaar. 56 van de 65 vonden de ‘LINDA.’ het meest herkenbaar van de 4 genoemde bladen, 4 had ‘Libelle’ en 1 had ‘Margriet’ en 0 hadden ‘Flair’, 4 had ‘Geen van alle’. 30 van de 56 hadden ook werkelijk (ALLEDRIE) de LINDA.-pagina’s goed herkend. 20 van de ondervraagden waren 26-40 jaar 14 van de 20 vonden de ‘LINDA.’ het meest herkenbaar van de 4 genoemde bladen, 3 van de 20 hadden ‘Flair’, 1 vond Margriet en 0 hadden Libelle, 2 hadden ‘Geen van alle’. 10 van de 20 hadden ook werkelijk (ALLEDRIE) de LINDA.-pagina’s goed herkend. 20 van de ondervraagden waren 40-65 jaar 9 van de 20 vonden de ‘LINDA.’ het meest herkenbaar van de 4 genoemde bladen, 6 vonden de Libelle het meest herkenbaar, 1 Flair en 4 geen van alle. 4 van de 20 hadden ook werkelijk (ALLEDRIE) de LINDA.-pagina’s goed herkend. 79 van de ondervraagden vond dat de LINDA. het meest herkenbaar was. 33 van de 79 ondervraagden vonden fotografie belangrijk in de herkenbaarheid. (41%) 65 van de 79 ondervraagden vonden de lay-out belangrijk in de herkenbaarheid. (82%) 28 van de 79 ondervraagden vonden de sfeer belangrijk in de herkenbaarheid. (35%) 47 van de 79 ondervraagden vonden het gebruikte lettertype belangrijk in de herkenbaarheid. (59%) Overige antwoorden waren nog: - De linda valt voor mij ook in een andere categorie of heeft een eigen categorie gecreëerd. wat stoerder! Die andere vind ik allemaal naar het tuttige. - Bij Linda dacht ik dat die ene met kidsshop van de flair was. Alleen bij die vond ik het niet duidelijk dat het van de linda was. Doordat ik vond dat het lettertype niet echt overeenkwam met wat ik in gedachte had (strake lettertype net als het lettertype van linda.) - De woordkeuze (bv. Kidsshop) - De minimalistische stijl van Linda. is er erg herkenbaar. - Linda lees ik ook het meest, vandaar dat ik die herkende. - De lay-out is naar mijn idee heel rustig! - De stijl, modern en strak - Ik was ervan overtuigd dat t Linda was, maar had dit fout.
36
78 van de 105 sprak de LINDA. het meest aan, als ze keken naar vormgeving. Dat is ongeveer 74% Bij de vraag ‘Waarom?’ kwamen de begrippen zoals Strak, Modern, Overzichtelijk, Duidelijk het meeste voor.
37
