In twee dagen een jaar verder
The 48 hrs by Laboratorivm Met The 48 hrs introduceert Laboratorivm een nieuwe methode om binnen 48 uur een diepgaande merkstrategie te ontwikkelen, inclusief creatieve vertalingen daarvan. Diepgaand, omdat we samen met uw team boven water krijgen wat de werkelijk toegevoegde waarde van uw organisatie, uw dienstverlening of uw productassortiment is. Gebaseerd op relevante customer insights. Gebruik makend van de kennis en de ervaring van uw team. Voortbordurend op reeds ingeslagen wegen. Of juist als basis voor een geheel nieuwe route. The 48 hrs levert u binnen 48 uur een compleet Merkwaardigheidsmodel© op. Inclusief basisconcepten die uw merkstrategie herkenbaar en impactvol tussen de oren en in het hart van uw doelgroep krijgen. Hoe dat kan, hoe we dat doen en wat dat oplevert, leest u in deze brochure. Inclusief ervaringen van andere organisaties die The 48 Hrs al hebben ingezet. Met The 48 hrs van Laboratorivm bent u binnen 2 dagen een jaar verder.
Twee dagen strategie en creatie 2 dagen en 1 nacht. In een hotel. U, uw management- en/
groepreacties. We ronden af met het formuleren van conse-
of marketingteam. Samen met ons, Alex van der Weide en
quenties en next steps.
Robbert Jansen, respectievelijk strategy en creative director. We hanteren tijdens deze dagen een vaste agenda. Omdat
Continu wisselen we van analyse en strategische keuzes
na een kleine 20 sessies gebleken is dat deze opzet de
naar creativiteit en conceptuele vertalingen. Modellen,
meest optimale is. De eerste dag inventariseren we samen
schetsen, inzichten, product ideeën, positionering, teksten,
vooral wat er al ligt. Om te voorkomen dat we zaken over
juist de wisselwerking tussen Intelligence (strategie) en Ma-
doen. We bepalen met elkaar de huidige stand van zaken
gic (creatie) levert een haast onuitputtelijke bron van inspi-
m.b.t. imago, identiteit, concurrentie en marktsituatie. Aan
rerende denkrichtingen en resultaatgerichte creativiteit.
het einde van de dag halen we het net op en bekijken we wat we hebben opnieuw, maar nu met een creatieve bril.
Omdat ieder van uw teamleden zijn of haar eigen expertise
Zodat we geen kans onbenut laten.
inbrengt, maar denkt vanuit en richting hetzelfde principe, wordt het uiteindelijke resultaat - het Merkwaardigheids-
Na overnachting gebruiken we de tweede dag voor het
model© - een gezamenlijk gedragen instrument. Waardoor
invullen van het merkkader. We omschrijven de gewenste
u en uw collega’s er een dag later mee aan de slag kun-
situatie, de belangrijkste consumer insights, de positione-
nen. U heeft de toekomst van uw merk immers samen
ring en de propositie, de merkwaarden en de gewenste doel
bepaald! (Met een beetje hulp natuurlijk).
Merkwaardigheid Tijdens The 48 hrs gaan we het hebben over uw merkwaardigheid. Wat maakt uw bedrijf anders. Wat is er zo typisch aan uw product. Wat is het opvallende van uw dienst. Waar zit het bijzondere, het aantrekkelijke. Waarom zouden mensen voor u kiezen? En bij u van de consequenuw aanbod, uw HR
essenti e
blijven? En wat zijn daarties voor uw propositie, beleid. En natuurlijk, wat
betekent dit voor uw communicatie. Bent u reeds op de goede weg, is bijsturing nodig of ligt er een fundament voor een geheel nieuwe wijze van communiceren? We hebben het binnen 2 dagen met elkaar uitgevonden. We hebben samen keuzes gemaakt. En we hebben het gedocumenteerd. Vastgelegd. Als basis voor een succesvolle toekomst.
Natdenken© Om uw Merkwaardigheid© te vinden, maar vooral ook om die te vertalen naar dat ene Merkwaardige idee, is creativiteit nodig. ‘Ja, maar mijn mensen en ik zijn niet zo goed in het bedenken van ideeën” horen we u denken. Geeft niet, want weet u, ideeën bedenk je niet, maar maak je. Door anders te denken. Door natdenken, zoals wij dat noemen. Want nat is nog niet droog. Niet klaar. Nat is nog te bewerken. Zolang een schilderij niet droog is, kun je alles nog veranderen. Het kan zich nog ontwikkelen, en verder groeien.
Pas op nat d enken© We gaan u tijdens The 48 hrs helpen natdenken. Heel concreet, door het aanreiken van 6 tools. Elk van de tools wordt toegelicht en concreet gemaakt. Handig voor u. En noodzakelijk voor ons, want als u niet natdenkt tijdens de sessie, kunnen wij niet opleveren wat we beloven. Zo snijdt het mes aan twee kanten.
De voordelen Nog even de voordelen van The 48 hrs op een rijtje:
- C ONC R EE T R ESU LTAAT: ME R K WAA R D I G HEI DSM ODE L ©
P h ilip s
- S T R AT E GIE + CR EAT IE VE R I C H T I N G EN O F C ONC E P T EN - DOOR VO LLEDIGE FO CU S Z OW E L SNE L LE R A LS D I E P G AANDER - ME T MEE R LOL - ME T EN VANU IT U W T EA M, D U S D I RE C T G E B O RG D - ( MANAGE MENT ) T EA MB U ILD I N G - D IR E CT TOE PASB AA R
“We hebben een sterk verkorte variant van de sessie gedaan. Niet omdat we op zoek waren naar nieuwe wegen, maar vooral omdat we wilden weten of de ingeslagen route nog de juiste was
Lees hier enkele ervaringen van ondernemingen en organisaties die The 48 Hrs al hebben ingezet. Het zijn grote en kleine ondernemingen. Variërend van wereldwijde spelers tot regionale MKB’ers. En alles wat daar tussen zit.
en of deze bij ieder van ons nog voldoende tussen de oren zat. Zeer verhelderend en absoluut de moeite waard.” R a n d sta d
“Veel inspiratie en een goede strategische sessie over de positionering van het merk. Hun kennis en ervaring, gecombineerd met een prettige stijl van (met humor en strategische visie) “Zij verdiepen zich in onze producten, dagen ons uit en we gaan in de sessie continu aan de slag met hun aanwijzingen. De marketeers komen terug op hun werkplek vol ideeën en uitwerkingen die ze in hun directe praktijk meteen kunnen toepassen. De evaluaties achteraf waren dan ook zeer hoog.”
overbrengen van hun kennis, maakt dat het samen opstellen van de kern-
“De sessie heeft een belangrijke rol gespeeld
boodschap leidt tot een duidelijke en
in het samenstellen van het nieuwe Brand
heldere boodschap.” NS
Essence en Merkkader van onze business unit. Robbert en Alex zijn analytisch, hebben een duidelijke visie en kunnen daarin anderen
Sa n om a
op enthousiaste wijze betrekken.” ASA / US G “We hebben met ons managementteam twee erg goede dagen gehad. Wat bijzonder prettig werkt is de continue wisselwerking tussen strategie en creatie. Naast het feit dat we als team elkaar weer eens goed in de
“Wat een verschil met andere sessies die we in het verleden gedaan hebben. Sessies
ogen konden kijken, bracht het ons niet alleen een heldere positione-
die door externen meer werden ‘begeleid’ dan ‘geleid’. Robbert & Alex verplichten
ring, maar werd er ter plekke ook een nieuw productidee geboren. Inmiddels heeft dat geleid tot een succesvolle introductie.”
Bro cac e f
je daadwerkelijk keuzes te maken en helpen je daar ook bij. Door nieuwe richtingen te tonen, onverwachte oplossingen. Samen hebben we de toekomst vastgesteld en vastgelegd. In een helder merkessentiemodel. De directie- en managementteams van beide fuserende partners konden er direct mee aan de slag.” KG & ROLF / Q L- I C T
Laboratorivm Wij zijn geen traditionele adviseurs. Daar hebben we waarschijnlijk net zo’n hekel aan als u. Daarom komen we ook niet met een advies, maar met een nieuwe denkmethode. The 48 hrs is een manier van werken die binnen 48 uur zowel de strategie als het creatieve idee voor uw merkoperatie ontwikkelt. Dat kunnen we, omdat onze jarenlange ervaring bij topbureaus en -merken ons een uiterst diepgaande en snelle manier van denken heeft opgeleverd. Alex is vooral de strategische denker, Robbert meer de creatieve. We hebben gewerkt voor nationale en internationale merken. Bij merkbureaus als Leo Burnett, Ogilvy, BBH Londen, FHVBBDO en Kuiper & Schouten. Daarnaast is Alex docent aan de NCOI Hogeschool en Robbert gastdocent aan de HKU in Utrecht. Samen vormen we Laboratorivm. Wilt u met uw team de merksessie The 48 hrs inzetten? Of wilt u eerst een oriënterend gesprek? Neem gerust contact op met Alex van der Weide. Bel 06 54 901 666 of mail
[email protected]
The 48 hrs is een initatief van Laboratorivm
