HIGHLIGHTS
2013 WaterReijk Weerribben Wieden
Strategie ZOVEEL MOOIS... Zoveel moois in deze prachtige regio wat we de wereld willen laten weten. Regiomarketing is focussen op datgene wat je uniek maakt. En focussen is keuzes maken. De keuzes hebben we in 2012 in een aantal werksessies met ondernemers uit de regio gemaakt, onder leiding van merkstrateeg Onno Maathuis; de WaterReijk 2.0-sessies. Ruim 60 stakeholders (o.a. ondernemers, overheden, belangenbehartigers en partners) zijn betrokken geweest bij de totstandkoming van deze strategie. Samen met de marketingraad wordt dit verder uitgewerkt. Een toelichting van de strategie: WAARIN ZIJN WE ONDERSCHEIDEND?
VOOR WIE?
De positonering
Rekeninghoudend met de (kwaliteitsverhogende) ontwikkelingen op het gebied van toeristisch-recreatief aanbod, marktpotentieel en de wens van ondernemers om in te zetten op verhogen van de bestedingen (niet persé verkregen uit meer gasten), is gekozen om de volgende doelgroepen actief te bewerken:
Genieten en beleven van levend(ig)e natuur: Levendige natuur: Ontspannende en inspannende activiteiten en evenementen in en tegen het decor van de natuur en het landschap (stadjes, (vaar) dorpen, cultuurhistorie), met het water als het verbindende element. Leven van en met natuur: bedrijvigheid in en verbonden aan de natuur Streekeigen ontvangst: Kleinschalig (gevoel van thuiskomen), verweven met decor, gemoedelijke sfeer en persoonlijke benadering. Levende natuur: Nationaal Park WeerribbenWieden is het thuis van vele (zeldzame) flora en fauna, niet voor niets een gebied om trots op te zijn.
Dagrecreatie is lekker iets doen, actief, inspannen Het gezelschap, de mensen, centraal
activiteiten centraal Dagrecreatie is ontspannen en tot rust komen
3 CAMPAGNELIJNEN
1
WATERPLEZIER
PUUR BELEVEN & GENIETEN Gefocust op kleinschaligheid en natuurlijke en streekeigen beleving, aansluitend bij de doelgroep “ingetogen aqua”: Kleinschalige verblijven Cultuur en historie met aandacht voor authentieke sfeer, bewaard gebleven elementen, details en het verhaal erachter: Musea, monumenten, galerieën, ateliers en NATUUR(beleving) Eten & drinken: (h)eerlijk en vers eten Landelijkheid: rust & ruimte Waterplezier
3
2 KWALITATIEF & ACTIEF GENIETEN Gefocust op genieten van en met elkaar, spontane en actieve beleving, aansluiten bij de doelgroep “uitbundig geel”: Kwalitatief hoogwaardig verblijf Eigentijdse, gezellige actieve beleving Eten & drinken: lekker, eigentijds en van goede kwaliteit Gezelligheid in de dorpjes en stadjes waterplezier
niveau Inkomens al t 2x moda modaal to
Gezinss itu oudere atie stellen
tie dica n i s ftijd Lee 55+
IE WEERRIBBEN VAAREXCURS BOSWACHTER OP PAD MET N DOOR DE WIEDE DOOR DE STREEK FIETSTOCHT N MUSEUM EN BEZOEK AA EENDENKOOI
DINER VAN EE RLIJKE (STREE K) PRODUCTEN OVERNACH TING IN KNUSS E B&B HISTORISC HE STADSWAN D EL ING BEZOEK G ALERIEËN VAREN M ET ZEILPUNTE R
OERDERIJ KEN BIJ DE FRUITB UK PL LS PE AP LF ZE PROBEREN EN N: INFORMEREN, PALINGROKE ETEN ING VOLLENHOVE KUNSTBELEV EN GIETHOORN PUNTERZEIL
T MET HELE KANO-SPEURTOCH GEZIN ETHOORN BBQ-EN IN GI IKEN MOUNTAINB
Leefti jdsin 18 - 4 dicatie 4 jaar au nsnive Inkome t 2x modaal l to modaa
Gezinssituatie Jonge stellen & gezinnen met jonge kinderen
NABORRELEN IN DE AVONDZO N OVERNACHTIN G IN BUNGALO W ONTBIJT MET GEZIN DAGJE DIEREN TUIN LEKKER UIT ET EN
NWIJK )SHOPPEN IN STEE DAGJE SPA & (FUN N TEN IN GIETHOOR MUZIEKEVENEMEN EENWIJK SKEERLERKLIM ST EREVENT BLOKZIJL AT OVERIJSSELS W LLENHOVE HAVENDAGEN VO
Feiten & cijfers PUBLICITEITSWAARDE PRINT 2013: € 3.000.000,2012: € 2.500.000,-
WEBSITE BEZOEKERS 2013: 86.000 2012: 80.000
TROTS OP
INTRODUCTIE WANDELNETWERK
550 km gemarkeerde routes, 60 kant-en-klare rondgaande routes, regiopad á 150 km, route– en kaartmateriaal en effectieve promotiecampagne.
WATERREIJK RESTAURANTWEEK
Enthousiaste ondernemers en goede resultaten: 3x meer couverts verkocht dan verwacht obv voorgaande jaren.
+ 20% + 7,5%
NIEUWSBRIEF ABONNEES 2013: 10.000 2012: 8.500
+ 25%
DOWNLOADS WATERREIJK-APP 2013: 1.100 2012: NVT (medio 2013 gelanceerd)
IN VERBINDING
Opzetten wandel3daagse MarketingRaad WaterReijk Participatie is regio-overstijgende campagnes Participatie in provincie-overstijgende projecten: EDEN-netwerk Nederland en Europa Zorgtoerisme Rustpunten Brochure gezamenlijke musea Stijgend aantal deelnemende ondernemers WaterReijk Tourist Info Punten Toeristisch gebiedsregisseur Gastheerschapscursus van Nationaal Park, Natuurmonumenten, Staatsbosbeheer en WaterReijk
SCHAATSCAMPAGNE
Bijna alle nieuwsuitzendingen startten hun item over schaatstochten in de regio met een “still” van onze “Welkom in…”vlag.
REGIO APP
In 2013 is de WaterReijk-app gelanceerd. De app is gratis te downloaden voor iOS- en android-apparaten. WE KIJKEN REIKHALZEND UIT NAAR 2014 Evenementen: 1e lustrum van het WaterEvent, SAIL Giethoorn, 1e editie van de WaterReijk Wandel3Daagse 2e editie van de WaterReijk RestaurantWeek Nieuwe website, nieuwe belevenissenkaart Wandelcampagne En meer...
Pers & publiciteit GODEVAERT JUN-JUL 2013
6 pagina’s, bereik: 25.000
ROUTE.NL JA
ARED. 201
Bereik: 110.0 3 00 V 201 IEF NO T C A R E O
T
Bereik:
FIETSACTIEF APRIL
Bereik: 175.000
2013
BEST MAG M EI 2013
Bereik: 30.00 0
158.000
3
RTL LIFESTYLEXPERIENCE
RTL VAART
Uitzenddata: 3 maart & 15 juni 2013 Bereik: 231.000
Uitzenddatum: 16 juni & 22 juni 2013 Bereik: 105.000
TROS MUZIEKFEEST OP HET PLEIN
Uitzenddatum: 2 augustus 2013 Bereik 900.000
LIBELLE BELGIË AUG 2013
Bereik 934.300
HEERLIJK OVERIJSSEL
Uitzenddatum: 30 juli 2013
LIFT JULI 20
13
0 Bereik: 90.00
WATERKAMPIOEN OKT 2013
10 pagina’s, bereik:131.000
RADIO 1: OVER DUITSE & VLAAMSE GASTEN)
Uitzenddatum: 30 juli 2013 Bereik: 170.000
Digitale marketing WATERREIJK APP
Actueel toeristisch en recreatief aanbod en route er naar toe, gratis beschikbaar voor smartphones die gebruikmaken van iOS (iphone) en Android (meeste andere).
Lancering medio juni Aantal downloads: 1.100
BINNENKORT VERWACHT: VAARAPP
App over het vaargebied in Overijssel (WaterReijk, IJsseldelta en Vechtdal), met toeristische informatie en vaarroutes. Gratis te downloaden voor android en iOS.
Online campagne, met o.a. SEA & bannering.
App is eind vorig jaar “stilletjes” in de stores gezet, zodat ondernemers nog feedback kunnen geven. Er volgt nog een update en dan wordt de app gelanceerd.
Bereik: 956 mensen Interacties: 112
E-news consumenten, maandelijks naar 10.000 abonnees.
E-news deelnemers, maandelijks naar ruim 600 deelnemers, partners, collega’s en meer.
Bereik: 6.054 mensen Interacties: 1.335
Beurzen
36.000 bezoekers
Leeuwarden, 8-13 februari 2013 15.000 bezoekers
31.000 bezoekers
76.000 bezoekers
Antwerpen, 24-28 januari 2013
20.600 bezoekers
100.000 bezoekers
Zorgtoerisme ZORGTOERISME
Doel: faciliteiten voor gasten met zorg inventariseren, bundelen en inzichtelijk maken.
Inventarisatie aangeboden faciliteiten Inventarisatie toegankelijkheid Communicatie faciliteiten~
150 bedrijven in WaterReijk deden mee.
RestaurantWeek WATERREIJK RESTAURANTWEEK
Doel: eigen inwoners en nabije omgeving hernieuwd laten kennismaken met restaurants in WaterReijk. Om hen te inspireren ook in het winterseizoen te denken aan deze regio om lekker uit eten te gaan. 36 participerende restaurants Verwacht aantal couverts zonder restaurantweek: 435 Aantal couverts met restaurantweek: 1223 !
Wandelen & zo WANDELAANBOD
Afgelopen jaren is er hard gewerkt om het fiets– en (met name) wandelaanbod te verbeteren. Met de opening van het wandelnetwerk WaterReijk komen deze ontwikkelingen bij elkaar.
P-Wa te
rReijk
n
Rustpunte
Regiopad
INTRODUCTIECAMPAGNE O.a. Officiële opening Informatiemateriaal Beurzen Online inzet PR advertenties
Schaatsen SCHAATSCAMPAGNE Als er ijs ligt staat deze regio volop in de aandacht, veel mooie toertochten door een prachtige omgeving. Maar oriënteren vanaf het Water is een stuk lastiger dan vanaf de weg. Regelmatig hebben schaatsers niet meer scherp waar ze zich bevinden. Doelstelling van deze campagne was 3-ledig: Warm welkom voor gasten Helpen oriënteren vanaf de schaats Profilering van WaterReijk Op de website staat het meest actuele aanbod van schaatsmogelijkheden op natuurijs, in het gebied zijn banieren opgehangen ter oriëntatie. Deze banieren vormden bij menig nieuwsbericht het openingsshot.
Regiomagazine 2013 REGIOMAGAZINE 2013 84 pagina’s Oplage 40.000 stuks Verspreidt via toeristisch-recreatief bedrijfsleven, internationale en nationale beurzen, tourist info-punten in deze en omliggende regio’s. Voorraad 1 december 2013: 0
Het team Marketing Oost
Kennis & Innovatie
Vechtdal Marketing
IJsseldelta Marketing
Stakeholders
Zwolle Marketing
Routenetwerken
WaterReijk Marketing
Salland Marketing
Hanzesteden Marketing
Regio Zwolle
MarketingRaad
WaterReijk Marketing Stationsplein 8 8331 GM Steenwijk T: 0521-520351 W: www.WaterReijk.nl
