EVROPSKÝ SOCIÁLNÍ FOND. Propagace II PRAHA & EU INVESTUJEME DO VAŠÍ BUDOUCNOSTI. PhDr. Miroslav Barták, Ph.D

EVROPSKÝ SOCIÁLNÍ FOND

Propagace II PRAHA & EU INVESTUJEME DO VAŠÍ BUDOUCNOSTI

PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

Propagace II

 Název firmy:  název samotné firmy – v právní formě,. s. r. o.  název internetové domény - v ideálním případě totožný s oficiálním názvem firmy  název v logu – bez zkratky právní formy

WWW.OPPA.CZ

2

Propagace II

 Podle čeho zvolit název  podle jména zakladatele (McDonalds, Walt Disney, Colgate, Blažek, Baťa)  složený ze jmen zakladatelů (HOPI Houdek - Piškanin, JAWA Janeček – Wanderer)

 písmennou zkratkou - akronymem (IKEA, BMW, IBM, ČEZ, Čedok) v začátku měla firma nezkrácenou variantou a nebo dodatek, který se časem vytratil (Orion - „První česká továrna na orientálské cukrovinky na Královských Vinohradech, A. Maršner“, Drutěva „Družstvo tělesně vadných“, ETA „Elektrotechnické aparáty“)

 velké procento značek se nijak neváže k produktu samotnému – Apple (jablko), Amazon (Amazonka), Solo (jediněčný) Shell (mušle), Visa (vízum)

 vypovídá o samotném produktu (American Express, Nescafé, Pizza Hut, a Burger King) WWW.OPPA.CZ

3

Propagace II

 Z analýzy 100 nej značek vyplývá:  1. název by se měl skládat nejvíce ze 2 slov (pouze 1 % názvů úspěšných brandů má 3 slova)  2. název by měl nejlépe do 3 slabik, maximálně však 4 slabiky (42 % má jen 2 slabiky)  3. název by měl mít zhruba 4 až 13 písmen (což odpovídá 80 % názvů)

WWW.OPPA.CZ

4

Propagace II

 Jak má název / doména vypadat  nejlépe jednoslovný název, který vyjadřuje druh činnosti firmy (Karosa, Stavoplast, Regenia)  název by měl být originální, nápaditý, krátký, znělý a snadno vyslovitelný a zapamatovatelný  bez zbytečných zkratek, bez číslic, bez pomlček, bez gramatických chyb  zřejmé z vyslovení má být zřejmé jak se píše (Cubique.cz, Shaarka.com, aesthetics, 4kids )  snadno vyslovitelný (představte si jak to řeknete, pro telefonickou komunikaci, vyhnout se těžko vyslovitelným a cizojazyčným názvům) 5  nezaměnitelný WWW.OPPA.CZ

Propagace II

 Dle legislativy  Název firmy nesmí porušovat dobré mravy  narušit dřívější práva, která plynou ze zapsaných ochranných známek, autorských práv a podobně  musí splňovat kritérium nezaměnitelnosti  „banka“ a „burza“ mohou používat jen ti, kdo bankou nebo burzou skutečně podle zákona jsou

 Ověřit si zda se tak někdo nejmenuje (http://obchodnirejstrik.cz/)  Ověřit si dostupnost domény (https://www.nic.cz/) WWW.OPPA.CZ

6

Propagace II          

Jak na to: Při vymýšlení se neunáhlit, pracovat s více návrhy a spojeními Psát si návrhy na papír, návrhy si schovávat Uvažovat do budoucna (Student Agency) Je volná doména, facebooková či jiná sociální adresa? Nekoliduje slovo s ochrannou známkou? (http://www.upv.cz/cs.html) Čte se slovo dobře? Bude dobře psát, nehrozí komolení a chybování? Neznamená slovo v cizím jazyce nějakou nepěknou věc? Je na první poslech nebo pohled jasné, jakého oboru se slovo týká? Co na návrh říká testovací skupina?

 Když nic nepomáhá:

 Konzultovat s odborníky (ZENTIVA)  Samotný název byznys nespasí WWW.OPPA.CZ

7

Logo

 LOGO (z řeckého logos = slovo, řeč, zákon, pojem…) je grafická značka  Má dávat smysl – týkat se činnost i cílové skupiny  Inspirujte se – průzkum internetu (vyhledávání obrázků, log k tématu)

 Kreslit návrhy  Volba písma - jednoduché a čitelné, vytvořit vlastní písmo, nebo upravit stávající. Ne více než 2 fonty.  Design loga musí vypadat dobře jak v černobílé variantě, tak i v barvách (využití příbuzných barev)  Musí vypadat dobře i na tmavém pozadí, být dobře čitelné, maximálně jednoduché, identifikovatelné i vzhůru nohama, malé i velké… WWW.OPPA.CZ

8

Logo Vývoj loga

http://www.fler.cz/magazin/nove-logo-fleru-je-tu-1589

WWW.OPPA.CZ

9

Logo  Barvy  červená - silné a intenzivní emoce, barva lásky a vášně. vzbuzuje chuť k jídlu, připoutá pozornost  modrá - Nejčastěji užívaná barva ve firemní grafice, racionální image, důvěryhodnost a kvalita, serióznost, dobré mravy, dálky, svoboda  žlutá - slunce, teplo, hojnosti a duchovno, energická a velmi výrazná, stabilita, prosperita a energičnost ale i očekávání  zelená - se pojí se zdravým stylem, přírodou a ekologičností, pokrokové technologie, svěží nápady a progrese  fialová - majestátnost, elegance a moudrost, feminita  růžová - je barva lásky, melancholie, opojení a jemnosti, cílí na ženy  černá - luxus a elegance a ve spojení s bílou barvou se jedná o nejkontrastnější kombinaci bílá - chlad, svoboda, čistota, nevinnost, napomáhá optickému zvětšení prostoru  hnědá - pojí se s přírodou, se zemí a asociuje stabilitu a  oranžová - energická barva, entusiasmus a inovátorství, k přilákání pozornosti WWW.OPPA.CZ

10

Logo

WWW.OPPA.CZ

http://www.malbardesign.com/cz/index.php/blog/28-psychologie-barev-v-logu

11

Logo Vše se zjednodušuje….

WWW.OPPA.CZ

12

Logo

 Jak ne

Ruská armáda redesignovala pěticípou hvězdu, americká nákupní centra MOA používají podobně tvořenou hvězdu již dlouho. WWW.OPPA.CZ

13

Logo

Ano…

WWW.OPPA.CZ

14

Plakát a leták

 Plakát a leták

WWW.OPPA.CZ

15

Plakát a leták

 Plakát  proč, komu a co chcete sdělit  plakát musí upoutat pozornost  vyberte jeden nosný prvek (nadpis, obrázek, logo, slogan, produkt) a z něj vycházejte  komunikujte s čtenářem systematicky, určete informacím priority.  méně je více - mnoho textu je na škodu, spolehněte se na grafiku plakátu  neobvyklé fonty, používejte příbuzné barvy, dosáhnete harmonie  grafická vyváženost WWW.OPPA.CZ

16

Plakát a leták Takto ne…

WWW.OPPA.CZ

17

Plakát a leták Takto ano…

Pozor na loga sponzorů, partnerů…

WWW.OPPA.CZ

18

Plakát a leták

 Leták – nejčastější tiskový produkt musí hned upoutat pohled a co najjasněji sdělit informaci Nebojte se kreslit na papír – zvolte odpovídající formát (max. A4) Velký nadpis a originální obrázek (cliparty nejsou in) Musí vyvolat zájem – co nabízíte Musí vyvolat akci – jak získám co nabízíte Dbejte na kvalitu tisku (digitální tisk, vhodná gramáž, neměl by se rozmáčet)  Zvolte vhodnou distribuci (obálky zvyšují pravděpodobnost, že hned v koši neskončí)  Využijte možnosti QR kódů (Quick Response = Rychlá reakce),      

– Adresy, odkaz na mapu, na www stránky, slevový kód apod.

WWW.OPPA.CZ

19

Plakát a leták Takto ne…

WWW.OPPA.CZ

20

Plakát a leták Takto ne…

WWW.OPPA.CZ

21

Plakát a leták Takto ano….

WWW.OPPA.CZ

22

Public relations

 Public relations  PR lze charakterizovat jako relativně otevřenou a částečně oboustrannou komunikaci, která probíhá mezi společností a veřejností. Lépe než reklama dokáže komunikovat racionální stránku sdělení, poskytovat informace, zapojovat do konverzace a budovat důvěru  Reklamu přijímá veřejnost s vědomím, že je „dílem firmy“, která si ji zaplatila, u PR je informace o firmě přijímána od „třetích“ osob s větší důvěrou.  Lidé potřebují sdělení dostat z pěti až sedmi zdrojů, než k němu získají důvěru. WWW.OPPA.CZ

23

Public relations

 Tisková zpráva         



cíle tiskové zprávy – zaměřit se na správná média jak zaujmout novináře - zajímavé téma, titulek, první 3 věty… nenuťte novináře pracovat – nechte je jen rozhodovat vizualizace tiskové zprávy – + 1- 2 fotky k tématu v tiskové kvalitě (min 300 dpi) zpráva má být zprávou - krátká a jasná, ve 3. osobě, v úvodu nedůležitější sdělení, aktuální – slovem „dnes“ jasný a srozumitelný příběh propagujte nenápadně soustřeďte se na vhodné distribuční kanály - zjistěte si přímý kontakt na příslušná média, www.pressonline.cz, http://www.ctk.cz/ snažte se upoutat novináře při zasílání - důvěryhodná odesílací adresa, do předmětu sdělení, že se jedná o TS + krátká věta, TS v příloze *.doc. , do emailu oslovení jménem, do zprávy titulek a její první odstavec nenechte se odradit WWW.OPPA.CZ

24

Public relations

 Osnova TS – formát nax A4 cca 350 slov, datum, kontaktní osoba  Titulek - celé rozuzlení příběhu musí být obsaženo už v titulku  Perex - výtah zprávy, základní informace  První odstavec - nejdůležitější obsah celé zprávy, sdělení typu kdo, co, kdy a kde  Další odstavce - první část zprávy rozvíjejí, jak, proč, s kým a kolik – vložit citace představitelů firmy k dané problematice

 Závěr - doplňující informace o společnosti, službě či produktu WWW.OPPA.CZ

25

Public relations

 Tisková konference, setkání s novináři, event…           

Cíle komunikace, ne vždy je TK vhodným nástrojem Počty redaktorů se snižují, je těžké je přilákat Správný den, hodina, místo – musí to být zajímavé Celebrity stále táhnou Nějaké překvapení, vzbuďte zvědavost… Prezentace co, kdy, kde, jak…. Prostor pro dotazy Osobní rozhovory Pozvěte kamarády Požádejte novináře o kontakty Připravte si tiskovou zprávu – rozesílejte společně s pozvánkou na TK WWW.OPPA.CZ

26

Public relations PR a úplné nahrazení reklamy Zda lze však PR vyplnit celou marketingovou komunikaci a nahradit tak cele reklamní formáty, záleží na oboru podnikání i síle příběhu, který doprovází nabízený produkt. V českém prostředí se touto cestou vydala například třetí nejobdivovanější firma v České republice – společnost Student Agency.

„RegioJet hledá Superstevardy“. K výběrovému řízení, které probíhalo ve stylu leteckých společností v Assessment Centru, byli přizváni i novináři.

WWW.OPPA.CZ

27

Public relations

 Jdeme do rozhlasu, do televize…  Vše začíná telefonátem….  Je dobré požádat dotyčného moderátora, redaktora, produkčního, aby vám předem dodal přibližný okruh otázek.  Vždy je čas na korekci témat.  Připravte si odpovědi.  Malá přeřeknutí neopravujte.  Nebojte se…  Vhodné oblečení – v mírných tónech, křiklavého, kvůli možnému odrazu žádná bílá, kvůli interferenci žádný drobný proužek, kvůli možnému klíčování pozadí scény žádná modrá nebo zelená a hlavně, žádné reklamní nápisy. WWW.OPPA.CZ

28

Zdroje a inspirace

 http://www.mediaguru.cz/  http://www.lupa.cz/clanky/jak-vytvorit-logo-obrazek-s-citatem-kolazinfografiku-tady-jsou-desitky-nastroju/  http://www.istockphoto.com/  http://www.onlinelogomaker.com/  http://www.shutterstock.com/  http://www.logomoose.com/  http://www.logogala.com/  http://www.topdesigner.cz/ - návrhy log  http://newsletter.exprestlac.sk/5tipovCZ.pdf - tipy pro tisk  https://www.hearth.net

WWW.OPPA.CZ

29

DĚKUJI ZA POZORNOST