Effectief campagne voeren
Actiegroependag ‘Bescherm de kust’, Rotterdam, 9 april 2016 Maaike Wermer
Wat ga ik vandaag vertellen •
Voorstel ronde • Naam • Actiegroep • Ervaring met campagne voeren/omgaan met de media
•
Wat is campagne voeren
•
Hoe bepaal je je strategie
•
Ingrediënten van een effectieve campagne
•
Aan de slag met een case
•
► moeilijk om kennisniveau te bepalen bij eerste kennismaking dus zo algemeen mogelijk verhaal!
Wat is campagne voeren? • Woordenboek zegt: ”Het zich begeven in of het voeren van een systematische koers van agressieve activiteiten met een bepaald doel voor ogen”. • Campagnevoeren is een kunst,’ zegt Jordan Lieberman, uitgever van het vakblad Campaigns & Elections in Amerika. ‘Maar wel een kunst die je kan leren.’ • Meest bekend zijn de campagnes voor het presidentschap in Amerika. Kosten voor herverkiezing Obama in 2012 ruim 1 miljard Amerikaanse dollars. •
Verkiezingsspot Obama Forward campagne 2012: https://www.youtube.com/watch?v=F0OVngTHkNg
•
De oorsprong van deze grootschalige manier van campagne voeren vindt haar herkomst in de jaren zestig. Waarin met de campagne The Making of the President 1960, opgezet door Theodore White, de standaard is gezet voor het hedendaagse campagne voeren. https://www.youtube.com/watch?v=eYkpPITKR8E
• We hebben geen miljoenen om campagne te voeren, maar wat kunnen we wel met beperkt budget, tijd en menskracht?
• Hoe dan? Als lokale actiegroep beschik je over: – Hoogstwaarschijnlijk veel sympathie van (tenminste een deel van) de lokale omgeving/bewoners en de media – Een interessant standpunt, want je bent ergens ‘tegen’ – Zeer gemotiveerde en betrokken actievoerders – Een klein budget, dus vergt veel creatief denken
» ‘Lean and mean’ campagne voeren!
Bepaal je strategie: start altijd met de inhoud •
Inventariseer eerst je probleem – Wat is er aan de hand? – Wie zijn er bij betrokken? – Waar speelt het zich af…kortom zet de feiten op een rij!
•
In welke fase bevindt het zich? – Is er nog tijd om actie te ondernemen? – Breng in kaart wat de mogelijkheden zijn. – Hoe ziet de tijdlijn eruit. Wat zijn je potentiele actiemomenten, Waar vind je je actuele haakjes?
•
Wat is je eigen slagkracht? – Hoe groot is je beschikbare tijd, budget en menskracht?
Strategie campagne •
Voor de Amerikaanse presidentsverkiezingen is het belangrijkste uitgangspunt: ‘Verpletter je tegenstander’
•
Voor onze campagnes is een effectieve strategie: – Informeren – Activeren – Betrekken
Ontwikkel je campagne aan de hand van deze drie uitgangspunten en verzuur niet! Voorbeeld succes van de No campagne uit 1988 in Chili: https://www.youtube.com/watch?v=ApJUk_6hN-s&nohtml5=False
Wat zijn de essentiële ingrediënten van effectieve campagnes? • Organisatievorm en vindbaarheid • Sterk inhoudelijk plan van aanpak • Creatief concept en framing • Constant inspelen op de actualiteit • Mobiliseren van mensen en een betrokken achterban
Organisatievorm en vindbaarheid •
Richt je actiegroep op met een duidelijk en liefst originele naam
•
Zorg ervoor dat je vindbaar bent online – Maak een eenvoudige website met contactinfo – Start een Facebookpagina
•
Richt een campagne team op, benoem een woordvoerder,
•
Werk aan een media netwerk van journalisten
Sterk inhoudelijk plan van aanpak • Ken je feiten • Weet wat je nog kunt ondernemen • Bepaal op basis hiervan wat je wanneer kunt doen tegen wie en waarom – Kun je een zienswijze of petitie indienen? – Loont het om handtekeningen te verzamelen? – Wanneer is het echt belangrijk en effectief om zichtbaar te zijn in de media?
Gebruik je creativiteit en frame! • Wees creatief in het bedenken en vormgeven van acties. Geef daarmee bijvoorbeeld de ‘good old’ petitie een nieuwe en frisse look. Goed voorbeeld is het succes van ‘Bescherm de kust’: Baywatchers gevraagd.
• Maak creatief gebruik van momenten: start strandseizoen, mooie zomerdagen • Kantel het nieuws: Man bijt hond! • Af en toe brutaal en gewaagd mag best
•
Maak gebruik van ‘framing’:
Het gebruiken van specifieke taal om de juiste emoties en wereldbeelden aan te wakkeren, waardoor de boodschap aan overtuigingskracht wint. George Lakoff, die enorm veel onderzoek naar framing verricht, heeft de Amerikanen al overtuigd: to win, one must frame the debate.
•
Een frame ‘plakt’. Het is vaak ‘wie het eerst komt, het eerst maalt’
•
Een frame werkt tussen de regels door. Mensen zijn het zich vaak niet bewust
•
Een frame structureert de informatie.
•
Een frame biedt samenhang en betekenis.
Constant inspelen op de actualiteit • Volg het nieuws goed, laat je niet overvallen door onverwachte planbare dingen • Zet je zelf op de kaart als actiegroep • Laat regelmatig van je horen met persberichten, ingezonden brieven • Nodig af en toe actief een journalist uit voor een gesprek of bezoek aan de locatie • Herhaal niet steeds dezelfde boodschap, creëer je eigen nieuws
Mobiliseren van mensen en een betrokken achterban •
Een succesvolle actie heeft een stevige achterban en is in staat mensen te mobiliseren!
•
Zoek actief naar medestanders: ondernemers, organisaties en of individuen. Samen sta je sterk!
•
Online veel mogelijkheden: – Onderhoud je eigen achterban via je online/social kanaal (Facebook, site, twitter) – Focus op interactie bij de sociale media. Bij weinig interactie met je ‘fans’ daalt je zichtbaarheid! Daarom korte berichten, veel beeld gebruiken en actueel zijn! – Online mensen mobiliseren is makkelijker dan fysiek anno 2016! – Talloze mogelijkheden om online mensen actie te laten voeren of petities te laten tekenen – Vergeet vooral niet je achterban/actievoerders op de hoogte te houden van het verloop van de actie en de successen!
Aan de slag met een case! • Een aantal opties: – Werk een actie uit die aanhaakt op bijvoorbeeld een lokale actualiteit. Wat ga je doen, waarom en met welk doel, wie wil je ermee bereiken (doelgroep) en welke middelen kies je hiervoor? – Maak een opzet voor een eigen facebookpagina of website. Wat wil je hierop hebben, hoe ga je het noemen en hoe ga je de komende maanden aan je nieuws en je fans komen? – Bedenk een uitnodiging voor een regionale/lokale journalist. Wat is de aanleiding, waar neem je hem mee naar toe, wat ga je hem vertellen?
Einde
