Dutch PR Award 2012
Martin Bobeldijk, oprichter-eigenaar
Een florerende economie door vrede en veiligheid, dankzij:
onze mannen en vrouwen die zich in het belang van alle Nederlanders 24/7/365 inzetten voor vrede en veiligheid
Deze professionals luiden op 4 september 2012 de noodklok:
De belangen van de Nederlandse bevolking staan op het spel
Novum Nieuws (2:06)
Publiciteitscampagne: Nederland steunt Defensie.nl Opdrachtgever: Gezamenlijke officierenverenigingen en Middelbaar en Hoger Burgerpersoneel Defensie (GOV|MHB) Doel: Extra handtekeningen onder de petitie die oproept niet opnieuw te bezuinigen op Defensie; uitgebreid naar bewustwording over het belang van Defensie voor Nederland bij journalisten en politici Bijzonder: Beperkt budget, zeer inhoudelijk en politiek onderwerp, géén steun van ministerie van Defensie, korte doorlooptijd: 20/8-4/9 (media en lanceren campagne) 12/9-25/9 (online)
Campagne-aanpak Communicatieboodschappen vaststellen Communicatiestrategie vaststellen Het verhaal vaststellen (storytelling) Actualiteiten bijhouden en meenemen in verhaal Persuitnodiging Persbericht Presentatie Persmap Mediatraining Persconferentie Campagnewebsite www.nederlandsteuntdefensie.nl Campagnefilm Perscontacten Reageren op online fora Twitteraccount @GOVMHB Facebookpagina www.facebook.com/nederlandsteuntdefensie Facebook advertising
Gelaagde communicatiestrategie 1 - proces Middel: persuitnodiging Proces: uniek wat hier gebeurt, loyale officieren starten publiciteitscampagne tijdens verkiezingsperiode Tipje van de sluier: starten van campagne
Gelaagde communicatiestrategie 2 - Inhoud Middel: persbericht en persconferentie Officieren richten zich tot NL-volk Gaat niet om eigen belang, maar loyaal aan land en volk. Juist daarom op de barricaden: dit raakt iedere Nederlander Vrede en veiligheid is in het geding; krijgsmacht kan niet meer opkomen voor Nederlandse belangen Inhaken op actualiteit Leg het belang van Defensie uit voor Nederland: nationaal en internationaal, economie en veiligheid Laat zien dat verder bezuinigen onverantwoord is; de feiten en cijfers spreken boekdelen
POW!News (1:01)
Resultaat
Resultaat
Uitzendingen en publicaties ANP GPD Novum Telegraaf Volkskrant NRC ND RD Omroep WNL Hart van Nederland POW!News RTL Nieuws BNR Radio 1 Radio 2
Al deze media hebben uitgezonden of gepubliceerd. Radio 1 meerdere keren, o.a. Radio 1 Journaal, Sven Kockelman en Casa Luna
Bereik is vele, vele malen groter. Onder andere publicaties in krant en op internet: NOS, Elsevier, AD, Noord-Hollands Dagblad, Leidsch Dagblad, Dagblad van het Noorden, Leeuwarder Courant, Reformatorische Omroep, Nu.nl, Nujij.nl, Haarlems Dagblad, BN De Stem, De Stentor, MKB Ondernemersgids, MSN Nieuws, Het Parool, Metro, Gooi- en Eemland, 112Nieuws, Ede Stad, De Gelderlander, Stad Gorinchem, Dagblad Tubantia, Novum Nieuws, nog vele, vele stads- en lokale Kranten, en diverse weblogs
Lancering campagnewebsite In 8 dagen tijd van 12.000 naar ruim 20.000 handtekeningen (4 – 11 sept) via www.nederlandsteuntdefensie.nl
Speciale app gebouwd om campagnewebsite te koppelen aan de officiële petitie op www.petities.nl. Daarmee blijft totaal aantal ondertekeningen zichtbaar.
Campagnefilm illustreert de gevolgen Vanaf 4 september sterk stijgende lijn in views In 6 dagen tijd 4.200 views, in 20 dagen 6.151 views
‘De ongelijke strijd’ (0:51)
Nieuw twitteraccount en reactie online fora In 14 dagen tijd 86 tweets 64 followers die trouw retweeten Veel followers van followers retweeten ca 30 reacties op online fora en nieuwsberichten
Facebook Communitymanagment Advertising Looptijd van 12/9 tm 25/9
Facebook: likes In 6 dagen tijd 566 likes Hoogwaardige likes: 1.266 mensen die erover praten In 13 dagen tijd 1.197 likes Hoogwaardige likes: 1.869 mensen die er over praten
25/9
Start op 12/9
Facebook: viraal bereik Het aantal personen dat een verslag van je pagina heeft bekeken dat door een vriend is gepubliceerd (like, reactie, poll, link delen etc)
27.549 mensen
5.128 mensen
Facebook: praten over… Praten over is het aantal unieke personen dat een verslag over je pagina heeft gemaakt. (Liken, reageren, vragen beantwoorden etc.) 1869 mensen
140 mensen
Facebook: beste bericht
Opbouw community geslaagd: mensen erg betrokken bij onderwerp; hoger bereik dan beste bericht op Rabobank FB pagina met ruim 46.000 likes.
Interactie geslaagd: Gezien het antwoord op deze vraag heeft bijna 90 % van de likers de petitie ondertekend of gaat het direct doen.
Facebook: advertising Advertising voor fb-pagina 3.211 kliks op advertentie Campagnebereik is 310.172 individuele gebruikers die de campagne hebben gezien 3.211 kliks hebben 4.281 acties opgeleverd: 1.602 antwoorden op vragen (poll), 959 klikken op een link, 660 pagina’s vind ik leuk en 1.060 andere acties Advertising voor website 1.633 kliks op advertentie, rechtstreeks naar website Campagnebereik is 120.799 individuele gebruikers die de campagne hebben gezien 1.633 kliks hebben 480 acties opgeleverd: 181 pagina’s vind ik leuk, 69 kliks op link fb, 99 antwoorden op vragen (poll) en 131 andere acties
Spin-off Journalisten stellen vragen Politici spreken zich uit Hillen en Rosenthal reageren Deskundigen roeren zich Adviesorganen publiceren
Conclusie/resultaten Substantiële toename handtekeningen Journalisten hebben Defensie op netvlies Afspraken GOV|MHB en journalisten Politici, deskundigen en adviesorganen spreken zich uit In zeer korte tijd is problematiek rondom bezuinigingen op Defensie een issue
Perceptie
drivers
drempels
